CHANEL(香奈儿)课件
- 格式：ppt
- 大小：2.43 MB
- 文档页数：46
下载文档原格式
合集下载
香奈尔PPT
每季推出新的潮流服饰等； 走高级服装路线，服务态度和项目非常完善; 重视客户。
可可· 香奈尔（Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel， 1883年8月19日－1971年1 月10日） 是法国先锋时装设计师，香 奈尔（Chanel）品牌的创 始人。她现代主义的见
标识与图标：黑体大写的“CHANEL”或双
“C” 标志色:黑与白 标志包装:
标识：双Ｃ，黑体大写
的“ＣＨＡＮＥＬ”， 菱形格纹，山茶花．
隐性要素
品牌个性：CHANEL是第一个打破“珠宝迷思”
的品牌，提倡 将真假珠宝搭配在一起。
品牌体验
：香奈儿精品店永远是开在经济繁荣的
“双C”已经成为一种
时尚界的骄傲，也是 这个地球上女人最想 拥有的品牌！ 香奈儿已经成为全球 最知名的品牌； 双C的经典LOGO将永 远袭卷时尚流行、永 不缺席。
高级女装
男装
香水
五号香水
男士香水 邂逅香水
彩妆
护肤品
鞋履
包包
眼镜：
腕表
珠宝配饰
汽车
配件
香奈儿5号无疑是香水界一 个不朽的奇迹！ 直到如今它仍然能保持在 全球范围内每30秒售出一瓶 的佳绩. 稳坐世界销售冠军！ N°5成为全世界最伟大也 最为知名的香水。 玛丽莲梦露在1950年代宣 布香奈尔五号是她最爱的 香水。更曾说过“在床上 我只穿香奈儿五号睡衣！”
地区，精品店装修以香奈儿经典色黑，白和米色为 主色调。充满素雅，温暖的感觉。服务小姐必须戴 上手套才能触摸商品为顾客服务。 一些贵宾会被邀请参观巴黎梵登广场附近的坎 朋街31号香奈儿生前住所！
香奈儿风格的本质即自然，设 计活泼、醒目、自然时尚， 深信“简单”是让美好质感呈现 的最佳方式 ； 只作减法创造风格，去掉了服 装设计中虚伪的装饰和束缚，同 时让服装越来越实际，越来越开 放；
可可· 香奈尔（Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel， 1883年8月19日－1971年1 月10日） 是法国先锋时装设计师，香 奈尔（Chanel）品牌的创 始人。她现代主义的见
标识与图标：黑体大写的“CHANEL”或双
“C” 标志色:黑与白 标志包装:
标识：双Ｃ，黑体大写
的“ＣＨＡＮＥＬ”， 菱形格纹，山茶花．
隐性要素
品牌个性：CHANEL是第一个打破“珠宝迷思”
的品牌，提倡 将真假珠宝搭配在一起。
品牌体验
：香奈儿精品店永远是开在经济繁荣的
“双C”已经成为一种
时尚界的骄傲，也是 这个地球上女人最想 拥有的品牌！ 香奈儿已经成为全球 最知名的品牌； 双C的经典LOGO将永 远袭卷时尚流行、永 不缺席。
高级女装
男装
香水
五号香水
男士香水 邂逅香水
彩妆
护肤品
鞋履
包包
眼镜：
腕表
珠宝配饰
汽车
配件
香奈儿5号无疑是香水界一 个不朽的奇迹！ 直到如今它仍然能保持在 全球范围内每30秒售出一瓶 的佳绩. 稳坐世界销售冠军！ N°5成为全世界最伟大也 最为知名的香水。 玛丽莲梦露在1950年代宣 布香奈尔五号是她最爱的 香水。更曾说过“在床上 我只穿香奈儿五号睡衣！”
地区，精品店装修以香奈儿经典色黑，白和米色为 主色调。充满素雅，温暖的感觉。服务小姐必须戴 上手套才能触摸商品为顾客服务。 一些贵宾会被邀请参观巴黎梵登广场附近的坎 朋街31号香奈儿生前住所！
香奈儿风格的本质即自然，设 计活泼、醒目、自然时尚， 深信“简单”是让美好质感呈现 的最佳方式 ； 只作减法创造风格，去掉了服 装设计中虚伪的装饰和束缚，同 时让服装越来越实际，越来越开 放；
香奈儿公司简介PPT课件
在此输入您的图表所要说明文字，在 此输入您的图表所要说明文字，在此 输入您的图表所要说明文字
在此输入您的图表所要说明文字，在 此输入您的图表所要说明文字，在此 输入您的图表所要说明文字，
在此输入您的图表所要说明文字，在 此输入您的图表所要说明文字
组织结构 Organization Structure
公司资质 Company Qualification
团队介绍 Our Team
代用名 职务
您的内容打在这里，或者通过 复制您的文本后，在此框中选
择粘贴。
代用名 职务
您的内容打在这里，或者通过 复制您的文本后，在此框中选
择粘贴。
代用名 职务
您的内容打在这里，或者通过 复制您的文本后，在此框中选
择粘贴。
某某公司是全球领先的综合通信解决方案提供商。公司将 为全球160多个国家和地区的电信运营商和企业网客户提供创 新技术与产品解决方案。
公司概述 Company Introduction
添加您的标题
您的内容打在这里，或者通过复制您的文 本后，在此框中选择粘贴。
添加您的标题
您的内容打在这里，或者通过复制您的 文本后，在此框中选择粘贴。
某某公司是全球领先的综合通信解决方案 提供商。公司通过为全球160多个国家和地区 的电信运营商和企业网客户提供创新技术与产 品解决方案
公司概述 Company Introduction
COMPANY 公司介绍 PROFILE
国际某某发展公司是全球领先的综合通信解决方案提供商。 公司将为全球160多个国家和地区的电信运营商和企业网客户 提供创新技术与产品解决方案，让全世界用户享有语音、数据、 多媒体、无线宽带等全方位沟通。公司成立于2013年，未来 将在香港和深圳两地上市，是中国最大的通信设备上市公司。
在此输入您的图表所要说明文字，在 此输入您的图表所要说明文字，在此 输入您的图表所要说明文字，
在此输入您的图表所要说明文字，在 此输入您的图表所要说明文字
组织结构 Organization Structure
公司资质 Company Qualification
团队介绍 Our Team
代用名 职务
您的内容打在这里，或者通过 复制您的文本后，在此框中选
择粘贴。
代用名 职务
您的内容打在这里，或者通过 复制您的文本后，在此框中选
择粘贴。
代用名 职务
您的内容打在这里，或者通过 复制您的文本后，在此框中选
择粘贴。
某某公司是全球领先的综合通信解决方案提供商。公司将 为全球160多个国家和地区的电信运营商和企业网客户提供创 新技术与产品解决方案。
公司概述 Company Introduction
添加您的标题
您的内容打在这里，或者通过复制您的文 本后，在此框中选择粘贴。
添加您的标题
您的内容打在这里，或者通过复制您的 文本后，在此框中选择粘贴。
某某公司是全球领先的综合通信解决方案 提供商。公司通过为全球160多个国家和地区 的电信运营商和企业网客户提供创新技术与产 品解决方案
公司概述 Company Introduction
COMPANY 公司介绍 PROFILE
国际某某发展公司是全球领先的综合通信解决方案提供商。 公司将为全球160多个国家和地区的电信运营商和企业网客户 提供创新技术与产品解决方案，让全世界用户享有语音、数据、 多媒体、无线宽带等全方位沟通。公司成立于2013年，未来 将在香港和深圳两地上市，是中国最大的通信设备上市公司。
香奈儿课件
品牌大事记
1926，香奈儿推出岛屿 森林香水。
品牌大事记
1927，香奈儿推出俄 罗斯皮革香水。
品牌大事记
1932年，进 入鼎盛期。
20世纪30年代的香奈儿工作室
品牌大事记
1945年，美国士兵在康朋 街31号前购买香奈儿5号香 水。
品牌大事记
1954年，71岁高龄的香奈儿重返高级女装界。
品牌大事记
品牌经典设计元素——山茶花
品牌经典设计元素——菱形格纹
品牌经典设计元素——中性设计
品牌经典设计元素——斜纹软呢料
品牌经典设计元素——人造珠宝
品牌经典设计元素——经典黑白色
品牌经典赏析
1、小黑裙 2、2.55包 3、黑头双色鞋 4、香水系列
品牌经典赏析——小黑裙
小黑裙（Little black dress， 通常缩写为LBD ）享有百 搭易穿、永不失手的声誉， 成为女士们衣橱里的必备 品。
品牌经典赏析——小黑裙 谁将小黑裙流行起来？
品牌经典赏析——小黑裙
小黑裙谁穿都好看 没有小黑裙的女人就没有未来
品牌经典赏析——2.55包
品牌经典赏析——黑头双色鞋
品牌经典赏析——香水系列
五号香水 十九号香水 香奈儿邂逅 香奈儿可可 香奈儿魅力 香奈儿机会 男士香水
品牌经典赏析——香水系列
香奈儿香水的特点是什么？
1、用心体验 2、独特配料
品牌经典赏析——香水系列
香水怎么用？
1、香水应喷于不易出汗，脉搏跳动明显的部位，如耳后、 脖子、手腕及膝后。 2、使用香水时不要一次喷得过多，少量而多处喷洒效果 最佳。 3、不要把香水喷于浅色的衣物上，以免留下污渍。 4、沐浴后身体湿气较重时，将香水喷于身上，香味会释 放得更明显。 5、若想制造似有似无的香气，你可将香水先喷于空气中， 然后在充满香水的空气中旋转一圈，令香水均匀地落于 身上。 注意：皮肤敏感者可将香水喷于内衣，手帕或裙摆处。
香奈儿 PPT课件
19
►优势
► 品牌知名度高 ► 顾客忠诚度高 ► 企业形象良好
劣势
品牌形象过于固定 难以改变
目标顾客过于狭隘
机会
中国市场庞大 金融危机使市场集中
下降
威胁
香水实用性不高 竞争激烈
金融危机下 购买下降
20
四、香奈儿的营销策略
► （1）借助媒体的力量 ► （2）通过好莱坞来推广自己 ► （3）高贵的广告形象 ► （4）每一季发布最新的系列产品（时装、香水、
16
香奈儿5号的市场定位
市场定位：
A. 产品质量差别化 B. 品牌价值差别化
C.品牌形象差别化 D.销售终端差别化
E.媒体沟通差别化
17
►A.产品质量差别化：主要通过香水的独特和 稀缺性实现，形成独特典雅的香味，保证了 香奈儿独特的香氛。
►B.产品包装差别化：采用方形瓶子，透明玻 璃，仅有NO.5的字样，近乎朴素，却体现5 号香水的高雅简约的华丽个性，明显区别市 场上花颈瓶。
►C.品牌形象产业化：香奈儿品牌长久致力于 慈善事业和社会事业，召集社会名流共同举 办慈善晚会，在社会影响力极大。
18
► D.销售终端级别化：基 本上是在自己的专卖店 和百货商店专柜销售， 都是目标顾客最欢迎的 地方，服务周到，环境 气氛浓烈，陈列的商品 少而精致，销售专柜遍 及全国。
► E.媒体沟通差别化：选 择明星代言，在时尚杂 志类和时尚电视节目进 行宣传，都与5号香水 永恒典雅定位相一致。
41
5
8
3 Gucci
古琦
7,449
-2
5
4
4 Chanel
香奈儿
6,823
23
5
9
5 Cartier
香奈儿PPT
是全球第一支乙醛 花香调的香水， 花香调的香水，它 的香味由法国南部 Grass的五月玫瑰 的五月玫瑰、 Grass的五月玫瑰、 茉莉花、乙醛等80 茉莉花、乙醛等80 种成分组合而成， 种成分组合而成， 清幽的繁花香气凸 现女性的娇柔妩媚。 现女性的娇柔妩媚。
广 告 传 播
全 球 最 贵 的 广 告 ： 香 奈 儿 ——
香
奈
儿
c h a n e l
C h a n e l 香 奈 儿
创 始 人 Gabrielle Chanel于 1913年在法 国巴黎创立 香 奈 儿
香奈尔逝世后， 1983年起由设计天 才 卡尔 拉格菲 尔 KARLLAGERFELD 接班。
卡格菲尔有着自 由、任意和轻松 的设计心态。
Chanel 是一个极具原创性的法国超级品牌。 是一个极具原创性的法国超级品牌。 2.55包，斜纹软呢外套，人造珠宝，山茶花都是Chanel最受欢迎最具代表性的东西。 包 斜纹软呢外套，人造珠宝，山茶花都是 最受欢迎最具代表性的东西。 最受欢迎最具代表性的东西
永恒的 “CHANEL” 之花 —— 山茶花
在香奈儿的世界里，山茶花无处不在，时装、珠宝、鞋子 在香奈儿的世界里，山茶花无处不在，时装、珠宝、鞋子……所有的香奈儿 所有的香奈儿 产品都被打上了山茶花的印记，在香奈儿的世界里，山茶花就是王后。 产品都被打上了山茶花的印记，在香奈儿的世界里，山茶花就是王后。
女 海 盗 ”
“ —— 凯 拉 奈 特 丽 突显5号香水的简约与时尚 香奈儿5号香水，完全独 立于高档香水之林，发出 自己强烈耀眼而桀骜不训 的光芒。
“2.55” 包
“2.55” 包 —— 1955年2 年 月， Chanel 推出了一 款包身上 采用“ 采用“衍 缝”技术 装饰的菱 形格纹皮 包。这就 是著名 斜纹软呢外套
香奈儿品牌介绍PPT
(5)组织体系优势：完善的信息管理系统，忠诚的客户群 。香奈儿作为一种 奢侈品的品牌象征，它针对的是高消费的群体。而对于消费者来说，香奈 儿也是一种身份地位的象征。
(6)竞争能力优势：强大的经销商网络，市场份额的领导地位 。香奈儿在世 界各国都设有分公司或拥有它的经销商，在市场上占又领导地位。
劣势{W}
到2007年，Chanel腕表已经诞生 20周年了，同时也是Chanel第五度参加 瑞士巴塞尔国际钟表展，贾克海卢特别 设计了独特而极致的腕表作品来纪念这 一意义非凡的时刻。
王国的国花
山茶花是香奈儿王国的国花。它娇
柔精致、纯净无瑕、极为优雅，毫不张 扬的形态，令香奈儿女士钟爱一生，更 凝聚了她对美、魅力和简约的期望。香 奈儿女士将脆弱、转瞬即逝的山茶花转 化为创作的一部份，让它因此得以永恒。 山茶花最初作为贵族男士前襟的装饰出 现在服装设计中。1930年代，香奈儿女 士以一朵山茶花让小黑裙焕然一新。自 1960年起，从最简单的白色绢花到纷繁 多样的服装配饰，山茶花开始四处绽放。 21世纪伊始，香奈儿高级珠宝将山茶花 作为众多系列中最重要的作品主题，亦 是缘于香奈儿女士对山茶花的偏爱。今 时今日，Lemarié山茶花及羽饰坊与 Guillet花饰坊的手工匠人们，以巧夺天 工的独特技艺完成每朵山茶花的制作， 完美体现着香奈儿高贵优雅的独特品味。
• 双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚 自由的风格
• “香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是 “永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传 奇”。
品牌识别
品牌识别：
①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计 出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。
(6)竞争能力优势：强大的经销商网络，市场份额的领导地位 。香奈儿在世 界各国都设有分公司或拥有它的经销商，在市场上占又领导地位。
劣势{W}
到2007年，Chanel腕表已经诞生 20周年了，同时也是Chanel第五度参加 瑞士巴塞尔国际钟表展，贾克海卢特别 设计了独特而极致的腕表作品来纪念这 一意义非凡的时刻。
王国的国花
山茶花是香奈儿王国的国花。它娇
柔精致、纯净无瑕、极为优雅，毫不张 扬的形态，令香奈儿女士钟爱一生，更 凝聚了她对美、魅力和简约的期望。香 奈儿女士将脆弱、转瞬即逝的山茶花转 化为创作的一部份，让它因此得以永恒。 山茶花最初作为贵族男士前襟的装饰出 现在服装设计中。1930年代，香奈儿女 士以一朵山茶花让小黑裙焕然一新。自 1960年起，从最简单的白色绢花到纷繁 多样的服装配饰，山茶花开始四处绽放。 21世纪伊始，香奈儿高级珠宝将山茶花 作为众多系列中最重要的作品主题，亦 是缘于香奈儿女士对山茶花的偏爱。今 时今日，Lemarié山茶花及羽饰坊与 Guillet花饰坊的手工匠人们，以巧夺天 工的独特技艺完成每朵山茶花的制作， 完美体现着香奈儿高贵优雅的独特品味。
• 双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚 自由的风格
• “香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是 “永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传 奇”。
品牌识别
品牌识别：
①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计 出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。
香奈儿品牌分析PPT课件
.
7
她打造了伟大的时尚帝国， 一生都在追求
自己想要的生活；可可·香奈儿给时尚界留下的
财富几乎无人能比，她凭借其超越极限的创造
力成为启动时尚革命的设计先锋。
她的指间永远夹着一支香烟，下巴永远高
傲地抬起，眼睛里永远有无尽的激情。黑色是
她的灵魂，精彩是她的标签，简约和优雅是她
对时尚和奢华的诠释。她是一个永远保持活力
品牌价值
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美元 Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导 力量。但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标 志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。
.
10
VI分析
。
.
9
Hale Waihona Puke 品牌故事一个有90多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的 风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、 舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
香奈儿最了解女人，香奈尔的产品种类繁多，每个女人在香奈尔的世界里 总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找 不到合适的服装时，就穿香奈儿套装”。
品牌特点：细致、简单舒适的奢华，富于内涵，内外兼美，敢于突破传统，永远 都是时尚潮流的主导。Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依 然是品牌背后的指导力量。她将热情与自信融入她的每一件设计，使 Chanel成 为具有相当个人风格的品牌。
放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山
• ④白与黑：及地长裙，白与. 黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更 5 能凸显出女性之美。
有关香奈儿ppt课件
CHANEL NO。5，至今仍是全球 销量第一的香水。
系 蝴 蝶 结 的 衬 衫
Chanel
的 经 典 斜 纹 软 昵 套 裙
著 名 的 创 作 喇 叭 裤
1932
欧办 美高 上级 年 流珠 ， 社宝 香 会展 奈 ，览 儿 绅， 在 士香 巴 名奈 黎 媛儿 豪 倾大 宅 城胆 沙 来创 龙 观新 ， 。的 首
香奈儿品牌简介
创始人：可可·香奈儿(Coco Chanel) ，原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，香奈儿品牌发源和香奈儿公司注册地点： 法国巴黎。现任品牌首席设计师，创意总监：Karl Largerfeld （卡尔·拉格斐尔德） 香奈儿的产品线：服装（高级定制服装、 高级女装成衣为主）、香水、化妆品（彩妆）、护肤品、鞋履、 手袋（包包）、眼镜、腕表、珠宝饰品、配饰等。品牌价值：56 亿美元（2010年权威部门对chanel品牌的评估）品牌销售额： 33亿美元（2009年全球范围内统计数字）香奈儿官网地址：
设 计 理 念
NO.5五号香水
No.5是Chanel的第一瓶香水， 在1921年推出的CHANEL No.5 是第一瓶款合成花香调香水， 灵感来自花束，融合了奢华与 优雅，且表现出女性的勇敢与 大胆，完全打破了当时香水的 传统精神。 从 玛 丽 莲 ·梦 露 那 件 著 名 的 睡 衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅 的形像深入人心。1956年，还 成为纽约大都会博物馆的收藏。 直到今天，Chanel No.5依然稳 坐世界销售冠军的宝座。
「时尚界的凯撒大帝」卡尔·拉格斐尔
• 卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计 心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术 品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有 法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、 精致。
系 蝴 蝶 结 的 衬 衫
Chanel
的 经 典 斜 纹 软 昵 套 裙
著 名 的 创 作 喇 叭 裤
1932
欧办 美高 上级 年 流珠 ， 社宝 香 会展 奈 ，览 儿 绅， 在 士香 巴 名奈 黎 媛儿 豪 倾大 宅 城胆 沙 来创 龙 观新 ， 。的 首
香奈儿品牌简介
创始人：可可·香奈儿(Coco Chanel) ，原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，香奈儿品牌发源和香奈儿公司注册地点： 法国巴黎。现任品牌首席设计师，创意总监：Karl Largerfeld （卡尔·拉格斐尔德） 香奈儿的产品线：服装（高级定制服装、 高级女装成衣为主）、香水、化妆品（彩妆）、护肤品、鞋履、 手袋（包包）、眼镜、腕表、珠宝饰品、配饰等。品牌价值：56 亿美元（2010年权威部门对chanel品牌的评估）品牌销售额： 33亿美元（2009年全球范围内统计数字）香奈儿官网地址：
设 计 理 念
NO.5五号香水
No.5是Chanel的第一瓶香水， 在1921年推出的CHANEL No.5 是第一瓶款合成花香调香水， 灵感来自花束，融合了奢华与 优雅，且表现出女性的勇敢与 大胆，完全打破了当时香水的 传统精神。 从 玛 丽 莲 ·梦 露 那 件 著 名 的 睡 衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅 的形像深入人心。1956年，还 成为纽约大都会博物馆的收藏。 直到今天，Chanel No.5依然稳 坐世界销售冠军的宝座。
「时尚界的凯撒大帝」卡尔·拉格斐尔
• 卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计 心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术 品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有 法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、 精致。
CHANEL(香奈儿)ppt课件
.
About Brand
.
History of CHANEL
"Chanel" This brand is a beautiful and remarkable French woman Gabrielle Chanel was founded and named after her in 1910.
Diamond Check:
C. amellia （山茶花）
Revolution in Fashion
• Chanel has changed the concept of fashion ，which makes clothing art really get into the 20th century
.
the most important elements are ：
• Growth - emphasizing the level of demand for the supplier's products or services and the investment it will make in stimulating demand.
• Brand Value:5.6 billion dollars
• Brand Position: high consumption groups • Brand Idea:
Elegant高雅 Concise简约 Exquisite精美
.
Brand Identity
double c logo
white and black
.
When he was young
.
After coco chanel’s death in 1971, Designer
About Brand
.
History of CHANEL
"Chanel" This brand is a beautiful and remarkable French woman Gabrielle Chanel was founded and named after her in 1910.
Diamond Check:
C. amellia （山茶花）
Revolution in Fashion
• Chanel has changed the concept of fashion ，which makes clothing art really get into the 20th century
.
the most important elements are ：
• Growth - emphasizing the level of demand for the supplier's products or services and the investment it will make in stimulating demand.
• Brand Value:5.6 billion dollars
• Brand Position: high consumption groups • Brand Idea:
Elegant高雅 Concise简约 Exquisite精美
.
Brand Identity
double c logo
white and black
.
When he was young
.
After coco chanel’s death in 1971, Designer
香奈儿精美PPT介绍
品牌風格——Chanel女士時期 ——實用的華麗 ——提供了具有解放意義的自由和選擇， 將服裝設計從男性觀點為主的潮流轉變 成表現女性美感的自主舞台。 ——Coco Chanel一手主導了二十世紀前 半葉女人的風格、姿態和生活方式，一 種簡單舒適的奢華新哲學。
帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰 華麗的反面不是貧窮，而是庸俗。 ——Coco Chanel
廣告傳播：驚人視覺始終高雅獨特
香奈兒5號香水的廣告傳播在這方面的操作可謂是典範。 给人一種美、一種強烈的視覺感，另一方面又與其品牌內涵緊密的結合 在一起，傳達的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費者可以去欣賞，更可 以去品味和回憶——這種設計表達與廣告請訴求，無疑把香奈兒5號香 水品牌所要告之、傳達給目標消費者的東西都融於其中了。有了好的設 計作品，如果投放不恰當，也就等於打了水漂。香奈兒5號香水品牌對 廣告投放的媒體有著嚴格的控制，必須是與香奈兒5號香水目標消費群 密切相關的媒體，如高檔專業雜誌、高檔會所雜誌等。在廣告投放數量 和週期方面，香奈兒5號香水是有計劃有目標的投放的，覆蓋面可以不 是特別廣，但都強求廣告傳達得及時和到位。
產品延伸——香水
Chanel的NO.5號香水， 讓5成為香水界的 一個魔術數字， 代表一則美麗的傳奇 。
鼻子煉就卓越的品質 世界上最著名的香水之一 夜間我只用香奈爾5號 ——瑪麗蓮·夢露
品質保證：鼻子煉就卓越的品質
1986年，擁有香奈兒“鼻子”雅號的調香師Jacques Polge創制了香奈兒 5號淡香水，把優雅的女性美以全新方法再度演繹，輕快活潑的檸檬 果與雲呢拿香草，賦予淡香以甜美與驚喜的歡欣氣息。此外，為香奈 爾生產香水的Jacques Pollge公司一直堅持其一貫的獨特配料：使用在 格拉斯出產的一種茉莉和五月玫瑰。這也為香奈兒香水特有的高品質 和馥郁的香味奠定了堅實的基礎。
香奈儿channel介绍PPT
双c的标志体现了高雅、简洁、精美、 崇尚自由的风格
“香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性”，更是一个 “浪漫传奇”。
精选版课件ppt
9
CHANEL菱形格纹
1955年2月，第一只经典菱形格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链 的设计解放了女性双手。 从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为 Chanel的标志之一，不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。
白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代， 更能凸显出女性之美。
精选版课件ppt
12
CHANEL No.5
精选版课件ppt
13
某记者采访玛丽莲梦露时问：
请问您晚上穿什么牌的睡衣睡
觉？
玛丽莲梦露说：我只穿
Chanel No.5......
精选版课件ppt
14
Chanel 在 1922年推出著
名的 Chanel No.5 香水。
梁津铭
曹孟晗
32
精选版课件ppt
4
现任设计师Karl Largerfeld
——时装界的凯撒大帝
——每年为chanel制作8个 系列的服装
——1983年成为chanel的品 牌设计师，在外界普遍不 看好的情况，成功使品牌 复活，令chanel成为世界 上最赚钱的品牌之一
精选版课件ppt
5
品牌价值
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美
2.类别扩展 香奈儿在经营服饰过后，又开 始经营香水、化妆品、手表、珠 宝等不同领域的产品。
精选版课件ppt
24
品牌扩展—男装
香奈儿主要以女装
为主，Karl
Lagerfeld自从2004
“香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性”，更是一个 “浪漫传奇”。
精选版课件ppt
9
CHANEL菱形格纹
1955年2月，第一只经典菱形格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链 的设计解放了女性双手。 从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为 Chanel的标志之一，不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。
白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代， 更能凸显出女性之美。
精选版课件ppt
12
CHANEL No.5
精选版课件ppt
13
某记者采访玛丽莲梦露时问：
请问您晚上穿什么牌的睡衣睡
觉？
玛丽莲梦露说：我只穿
Chanel No.5......
精选版课件ppt
14
Chanel 在 1922年推出著
名的 Chanel No.5 香水。
梁津铭
曹孟晗
32
精选版课件ppt
4
现任设计师Karl Largerfeld
——时装界的凯撒大帝
——每年为chanel制作8个 系列的服装
——1983年成为chanel的品 牌设计师，在外界普遍不 看好的情况，成功使品牌 复活，令chanel成为世界 上最赚钱的品牌之一
精选版课件ppt
5
品牌价值
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美
2.类别扩展 香奈儿在经营服饰过后，又开 始经营香水、化妆品、手表、珠 宝等不同领域的产品。
精选版课件ppt
24
品牌扩展—男装
香奈儿主要以女装
为主，Karl
Lagerfeld自从2004
香奈儿企业介绍ppt
继续
高级定制女装
服装的优雅，在于行动的自由。直到今天，香奈儿 的小黑裙，依然是全球女性的梦寐以求的选择。 小黑 裙是一次优雅革命。“我常说黑色包容一切，白色亦然。 它们的美无懈可击，绝对和谐。
代言人周迅
香奈儿的经典元素千鸟格，红色颇为抢眼。短款的 西装样式，周迅用它来搭配带有绅士气质的黑色长西装， 这种混搭方式着实让人耳目一新，也将周迅随性洒脱的 气质完美呈现。 Chanel白色西装，在缝合处的金属装饰让它更显大 气高档。一身拼接连衣裙搭配这件白色西装，宛如端庄 娴静的名伶，此时的周迅真美。
继续
文化香奈儿
• 《文化香奈儿》展览，特别
呈献香奈儿在历史上与创意 等不同层面的深远影响。 香 奈儿的创意传统，从香奈儿 女士传承至卡尔-拉格斐，一 如既往地保持与作家和艺术 家之间的智慧交流 。
继续
文化香奈儿
• 《文化香奈儿》展览，希望观众在体验香奈儿迷人之旅的同时，
能心神领会艺术和设计所蕴含的前瞻意象，聆听大师们的巨作与香奈
继续
香奈儿香水的客户服务产出需求水平分析
低收入用户 描述 水平 买香水一般都是买一 批量拆分 高 部 低收入人士并不 需要 经常出席活动， 且不住 在市中心区， 所以要想 空间便利 高 买到一瓶 货真价实的 香奈儿香水不容易， 一 般选择相似品 低收入用户一般都是 冲着 香奈儿香水的低 价或者是跟风而来的， 等候—递 目前还不算是忠诚客 中 送 时间 户， 专业水平， 所以客户服 务程度不算高 高收入人士会通过多 信息提供 种途径了解香奈儿香 低 水， 信息的收集能力 强 从上面的表分析可以看出，在批量拆分、空间便利、花色品种和客户服务这 四个方面，低收 入人士和高收入人士的差异还是挺大的，综上所述，我觉得， 香奈儿香水公司要想在中高端 用户这一细分市场站稳脚，取得成功，除了继 续保持低价高质量、完善配送制度、做好客户 服务这几点之外，采取不同措 施区别对待不同用户也是很重要的。比如对待低收入用户，重 点工作就应该 放在信息提供这一方面，对他们多普及一下相关知识。而对待高收入用户， 则 应该把重点放在减少其等待时间上， 可以通过选择速度快点的快递公司和 加快生产速度来解 决。但是，需要特别指出的一点是，这一切措施实施的前 提是：产品质量必须得到保证。
香奈儿品牌介绍ppt模板
们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节
节上升，香奈儿Chanel把她的店子搬到气质更时
尚(fashionable)的RueCambon，至今这区仍是香
奈儿Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足香
奈儿Chanel对时装事业的雄心，所以她进军高级
订制服(HauteCouture)的领域。1914年，香奈儿
香奈儿女士的生平资料
香奈儿Chanel创办人CoCoChanel香奈儿原名 “GabrielleBonheurChanel”，儿时入读修女院学校 (ConventSchool)，并在那儿学得一手针线技巧。在她 廿二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌 手”(Cafesinger)，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅 和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，香奈儿Chanel 先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是 英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令 香奈儿Chanel有经济能力开设自己的店子。
黑香一色 奈 点迷儿男你儿Ch裙味an道(elilt，从tle一男bl改装ac当上kd年取re女得ss)装灵、过感樽份，领艳为套丽女衣的装等绮添。靡上而风多且，难人得、一画见家的和才 知华识，份使子她。结香交奈了儿不Ch少an诗el 尚。例如，将西装褛(Blazer)加入女装系列中，又 的朋友中就有抽象画派大师毕加索
chanel品牌介绍
创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法 国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类 繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、 香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的 香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80 多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着 高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统， 早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的 女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现 代休闲服。
香奈儿企业介绍ppt
华丽的反面不是贫穷而是庸俗华丽的反面不是贫穷而是庸俗chanel女士主导的香奈儿品牌女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽她从生活周围撷取灵感尤其是爱情不最特别之处在于实用的华丽她从生活周围撷取灵感尤其是爱情不像其他设计师要求别人配合他们的设计像其他设计师要求别人配合他们的设计chanel品牌提供了具有解放品牌提供了具有解放意义的自由和选择将服装设计从男性观点为主潮流转变成表现女性意义的自由和选择将服装设计从男性观点为主潮流转变成表现女性美感的自主舞台将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵
香奈儿理念
高雅简约经典 Chanel提供了具有解放意义的提供了具有解放意义
的自由ห้องสมุดไป่ตู้选择
香奈儿经营模式
Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍 独立但是却有十足的女人味。她的老家——法国中部的Auvergne——是 个充满死火山地形的贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯 一一座不灭的活火山”；如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业， Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。 Chanel中国内地精品店 及其开幕时间 精品店 北京：王府半岛酒店（1999年）新光天地（2008年） （时尚名品， 腕表，眼镜，装饰性珠宝，限量版200ML香水） 上海：上海半岛酒店（2009年11月25日）恒隆广场（2006年）（时 尚名品，腕表，眼镜，装饰性珠宝，FINE JEWELRY高级珠宝系列，限 量版200ML香水） 杭州：杭州大厦（2009年11月11日） （时尚名品，腕表，眼镜， 装饰性珠宝，限量版200ML香水） 香水，化妆品中国大陆专柜
创始人Gabrielle Chanel
出 生 日 期 ： 年 月 日
1883 08 19
香奈儿理念
高雅简约经典 Chanel提供了具有解放意义的提供了具有解放意义
的自由ห้องสมุดไป่ตู้选择
香奈儿经营模式
Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍 独立但是却有十足的女人味。她的老家——法国中部的Auvergne——是 个充满死火山地形的贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯 一一座不灭的活火山”；如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业， Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。 Chanel中国内地精品店 及其开幕时间 精品店 北京：王府半岛酒店（1999年）新光天地（2008年） （时尚名品， 腕表，眼镜，装饰性珠宝，限量版200ML香水） 上海：上海半岛酒店（2009年11月25日）恒隆广场（2006年）（时 尚名品，腕表，眼镜，装饰性珠宝，FINE JEWELRY高级珠宝系列，限 量版200ML香水） 杭州：杭州大厦（2009年11月11日） （时尚名品，腕表，眼镜， 装饰性珠宝，限量版200ML香水） 香水，化妆品中国大陆专柜
创始人Gabrielle Chanel
出 生 日 期 ： 年 月 日
1883 08 19
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
学习交流PPT
9Hale Waihona Puke • Return on capital - demonstrating the productivity of the channel member's investments in inventory, working capital or fixed assets will be improved by engaging with the supplier. For example, a fast turning product will accelerate the channel member's inventory turns, increasing the productivity of its warehouse, shelf space or website.
• Brand - showing how the association with the supplier will empower the channel member's own brand, or allow it to "borrow" or leverage the supplier's brand. For example, often seen when small dealers and retailers post "authorized reseller" or similar badges on their letterhead and premises to demonstrate credibility to the end customer.
"Chanel" is the whole century, "classic" is "always the fashion and personality", it is a "romance."
（Coco Chanel 1883一1971）
学习交流PPT
2
Meaning of the logo
——According to Julian Dent in his book "Distribution Channels"
学习交流PPT
8
the most important elements are ：
• Growth - emphasizing the level of demand for the supplier's products or services and the investment it will make in stimulating demand.
"Chanel" brand logo is her nickname "coco" in the two-letter "c" combination.
• Brand Value:5.6 billion dollars
• Brand Position: high consumption groups • Brand Idea:
• Profitability - showing the margins, contributions, utilisation of overheads and net profitability that selling the supplier's products or services will deliver to the channel member. This can be augmented by special funding and other payments made by the supplier for activities carried out by the channel member (putting items on display or emphasizing them in marketing materials, etc.) or for performance (achieving volume thresholds, reaching a specific segment of the market, etc.)
Elegant高雅 Concise简约 Exquisite精美
学习交流PPT
3
Brand Identity
double c logo
white and black
Diamond Check:
学习交C流aPmPTellia （山茶花）
4
Revolution in Fashion
• Chanel has changed the concept of fashion ，which makes clothing art really get into the 20th century
学习交流PPT
6
•Channel Value Proposition
学习交流PPT
7
• Channel Value Proposition is the business case made by a supplier to attract members of its distribution (business) channel. This is made up of many elements depending upon the sophistication of the supplier and channel members and the intensity of competition for share of the channel.
About Brand
学习交流PPT
1
History of CHANEL
"Chanel" This brand is a beautiful and remarkable French woman Gabrielle Chanel was founded and named after her in 1910.
学习交流PPT
5
When he was young
After coco chanel’s death in 1971, Designer
Karl Lagerfeld
became the chief designer and he also made CHANEL become more and more populor.
SShheeoenncecosuariadg: ed women “Wderewssaendt winoamceonmfrfoomrtable, hecaodlotroptuoree,osuitmopfle and TwheearqinugeeanpcFrhebeaallbnteaeeiocglnlakbasaneaigst(n矫sdty饰wleh),.it"seh.e likes