技术重塑传媒生态的基本范式

“谋全局”方能“谋一域”——以系统观念推进媒体深度融合的重要意义与实践路径文/朱施霖 黄淮学院文化传媒学院摘要：当前，融媒体已步入常态化发展阶段，作为一项系统工程，融媒体建设需要从顶层设计出发，构建全覆盖、多层次的传播体系。

而在这一过程中，内容生产与传播渠道是两个重要维度。

对于传统媒体而言，一方面要通过对现有资源和能力进行整合，实现内容生产方式的转变；另一方面则必须加强新技术应用，创新融合发展模式，探索新型运营机制。

基于此，本文重点探讨融媒体深度融合的路径选择问题，分析目前存在的主要问题以及形成原因，并提出相应对策建议。

关键词：系统观念；媒体融合；发展格局；实施策略引言融媒体深度融合发展是一个系统工程，需要从理念、体制和机制三个层面进行创新。

其中，在观念上，要坚持“以人民为中心”的传播思想；在体制上，应构建新型主流舆论格局；在机制上，要完善顶层设计与基层探索相结合的工作方式，实现内容生产与渠道建设相统一，推动传统媒体和新兴媒体优势互补，形成合力。

通过建立跨部门协调沟通体系、打造跨区域协作平台、推进政务新媒体等举措，强化网络舆情监测预警和社会动员功能。

1. 单向度、浅层次媒体融合发展面对的挑战1.1 条块分割，机制壁垒依旧存在媒体融合最基本的维度是信息传播，其核心任务就是在传统媒体与新媒体之间建立起良性互动的机制[1]。

在此过程中，要注重从受众角度出发，充分发挥互联网和移动终端等新兴技术优势，以内容为基础、渠道为手段、平台为依托、用户为中心，打造全媒体生态体系。

从当前我国融媒体发展现状来看，由于受到传统媒体的影响，依旧遵循“归口管理”“条块分割”以及“自上而下”的传统模式，导致各部门间缺乏协同合作。

例如，报刊出版与广播电视属于不同的管理部门，各自独立制定政策、规定和标准。

而广播电视台则面临着如何实现自身转型升级问题，网络视频网站则处于无序竞争状态，没有形成统一的行业标准。

1.2 资源分散，不同媒体协同不足虽然当前对融媒体的认知已不再是“新概念”，但从目前对其内涵及外延的界定来看，并没有一个统一、清晰的认识。

（二）话语及其传播作为一种权力的合法性是建立在 “群体合意”的认同基础上的
传播作为一种权力的行使涉及传播学意义上的两个基本要素：一是话语，二是话语的 传播。 在社交媒体与互联网技术不断发展的２１世纪，这种权力以更为隐蔽、更加广泛的方式呈 现出来。斯科 特·拉什将其概括为 “四个转变”：权力运行方式从认识论向本体论转变，从高 高在上的外部特征向生活 话语的内在机制转变，从规范性逻辑向事实性逻辑转变，从表达向交 流转变。
（二）传统机构的权力优势与合法性日渐式微，个体的潜能与资源得到前所未有的激发 （三）互联网重新塑造了公众的权利意识，他们不甘于做被动的 “接受者”“聆听者”， 而希望在公共事务中自由表达和参与行动 （四）在风险社会的语境下，互联网的复杂性使得信任与怀疑、安全与风险的关系愈 加紧 张，也为社会领域一些复杂问题的解决提供了新思路
当互联网将个人激活并置于社会发展的崭新地位的时候,我们的社会运作模式便也相应地发生了 深刻的改变｡面对这种改变,无论是社会的经济运营还是社会的权力治理,其实都是非常不适应的｡
今天人们讨论的所谓“破坏式创新”,如果从传统的技术逻辑､产品逻辑去看今天的市场和社会发 展的逻辑,的确有所谓的“断裂”和跨越之感,但如果以人的逻辑作为一种对标最根本的价值参照的话, 你就会觉得一切都是顺乎逻辑和情理的,哪里有什么中断或断裂呢?这就是这个问题的症结所在｡
在多元价值、多元利益、多元诉求交织融合的今天，社会治理的另一个基本法则是包容并 蓄、 求同存异。
韩国学者２０１６年的一项基于全国性 在线调查的研究，关注人们在社交 网 站上进行新闻消费的动机和目的。 研 究通过聚焦于三个社交网络上常见的新 闻消费行 为——新闻阅读 （ｎｅｗｓ ｒｅａｄｉｎｇ）、新闻发布 （ｎｅ ｗｓｐｏｓｔｉｎｇ）、新闻支持 （ｎｅｗｓｅｎｄｏｒｓｉｎｇ）—— 来揭示不同消费行为的内在动力。 研究结果表明，每种类型的新闻活动都 可能源于不同的动机、媒体习惯和技术 集群。

数字时代，新闻生产这个原本封闭的体系在技术的冲击下一步步走向开放，原有的生产壁垒、渠道壁垒被削弱甚至消解，行业边界被打破，生产机制、传播模式等在重构，甚至传统媒体时代对新闻的定义都面临着挑战。

传统的新闻业正在融入一个巨大、复杂、全新的新闻生态系统之中。

一、可供性增强、边界消融：数字技术下新闻生态的底层变革技术并非决定数字新闻生态的唯一因素，但无疑，当“数字”成为一个重要标签时，也就意味着数字技术是影响媒体发展及新闻生态演变的一条底层线索。

数字技术对新闻生态的影响，首先体现为可供性的影响。

对于媒体的“新”“旧”的界定可以从信息生产可供性 (production affordances) 、社交可供性 (social affordances) 和移动可供性 (mobile affordances) 三方面来衡量，三种可供性水平越高的媒体，往往就是越“新”的媒体 。

而这三种可供性的不断提高，正是由于数字技术在内容产业中应用的不断演进及深化。

数字技术（包括光盘这样的数字出版技术、激光照排这样的数字生产技术等）在20世纪80年代已经进入新闻生数字时代新闻生态的“破壁”与重构彭 兰内容摘要：数字时代，新闻业的旧有壁垒被打破，一个全新的新闻生态系统逐步形成。

数字技术带来了多方面的“可供性”增强，也带来多种方向的融合，新闻业原有的边界不断消融。

数字环境下新闻生产主体表现出万众皆媒、万物皆媒的可能，多元主体下的新闻生产也具有分布式、碎片化、进行时式的特点。

在内容传播方面，以人为媒的社交分发和基于算法的智能分发两种模式逐渐普及，对传统的大众传播模式形成深层挑战。

在全新的生产与传播模式下，“新闻”的含义及其价值坐标也在发生漂移。

商业化平台逐渐成为用户获取新闻内容的重要渠道，重构了新闻的传播渠道。

数字时代的新闻生态既包含由职业新闻生产者构成的作为社会守望者的新闻业，又包含由无数个体、组织乃至机器共同构成的泛新闻生态系统，这种系统是有序与无序的混杂、专业与业余的并存，是公共生活与私人生活的互动，也是媒介景观与社会景观的共融。

从生态理念看主流媒体全媒体传播体系构建□ 宋　玮摘　要：建设全媒体传播体系要以生态思维为指导，掌握意识形态的主导权，通过打造新型传播生态重塑主流媒体舆论新格局，推动其价值互联和智能互嵌的实现，从而推动新型主流媒体的产业化发展，实现全媒体传播体系的协同发展。

关键词：主流媒体；智能技术；生态思维；全媒体建设；传播体系；传播效能技术赋权传统主流媒体业形成了全新的传播生态，梳理数智技术赋能的全媒体传播体系，可以更加精准地把握全媒体传播体系的建构及路径演化，从媒介融合、内容生产、信息连接、参与者等生态维度分析全媒体传播体系的建构，能够更好地展现数字技术和智能技术赋能的全媒体丰富而广阔的社会价值及应用场景。

生态理念内涵与动态性特征对于全媒体传播体系建设而言，生态理念是其重要的思维方式之一。

生态理念强调的是事物、环境的双向交流，且时刻进行着信息、能量和物质的交换。

生态理念认为世界是开放和动态化的，具有较强的系统性、协同性和前瞻性。

[1]智能技术赋能下的媒介开放性为结构的自由与网络共享等提供了重要保障，这恰是生态理念开放性的具体体现。

同时，世界是变化和运动的世界，以生态思维指导实践活动的过程中，要充分认识到实践活动的动态性特征，且保持其动态化，以免出现静态的非理性思维。

全媒体传播体系永远是进行时，永无完成时。

这就要求媒体要始终以前沿技术为中心，对媒介传播的前沿技术及技术更迭拥有高度的敏感性，且能够以前瞻性思维不断探索用户在未来时段中的分享及信息生产的新方式、新特征、新趋势，不能满足于眼前得失和跟随市场化平台的开放而亦步亦趋。

主流媒体应以前瞻性思维融合应用大数据、人工智能等新技术构建媒体大脑，进而生成全媒体的巨大融合效应。

全媒体传播体系建设的多思维生态从生态理念的内涵分析发现，从数字化到数据化就是全媒体传播体系的技术逻辑。

[2]新的传播手段大大改变了传统媒体人的传播理念和认知外部世界的能力，生态理念对传统主流媒体建设全媒体传播体系的思维模式会产生巨大影响，且产生具体的多维度思维。