浙江卫视中国蓝剧场-2019年合作方案.ppt 共30页

I WANT YOU浙江卫视2013年《中国蓝剧场》《中国好声音》《中国梦想秀》广告资源招标说明手册(草案)浙江卫视广告部2012年9月目录第一部分:报名须知第二部分:标的介绍第三部分:招投标规则第四部分:招投标程序附件第一部分报名须知一、招标报名根据《广告法》和国家相关法律法规允许在电视媒体投放广告并符合浙江卫视相关广告管理规定的企业,均可报名参与投标，此次招标的招标人为：浙江卫视广告部。

(一)报名须知1、企业可自主投标或委托广告公司参加投标(即投标单位),投标单位中标后称为中标单位。

2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。

一家广告公司代理多个企业投标的，按代理企业数提供资料，分别发给号牌，分别投标。

3、广告代理公司需出具的文件:(1)企业给广告代理公司出具的投标委托书原件;(2)广告代理公司的企业营业执照副本原件;(3)企业法定代表人的身份证复印件（加盖公章）;(4)参加投标的不是广告代理公司的法定代表人,则代理人须出示法定代表人的授权书原件及代理人本人的身份证复印件, 授权书原件应注明姓名及身份证号码,并加盖公章;(5)代理药品、医疗器械的广告公司,须持有效的广告审查批准文件。

谢绝医院、农药、兽药等特殊产品参加投标。

4、企业需出具的文件:(1)企业营业执照副本原件;(2)参加投标的不是企业的法定代表人,则代理人须出示法定代表人的授权书原件, 注明姓名及身份证号码并加盖公章;(3)企业法定代表人或经法定代表人委托的代理人的身份证复印件（加盖公章）。

5、投标单位必须携带合同专用章或公章;6、投标单位报名时须将信用保证金于2012年10月30日18:00前付至浙江卫视指定账户并将汇款底单带到招标现场作为已付保证金的凭据(户名:浙江广播电视集团浙江卫视；开户行:工商银行广电支行；帐号：1202051329900001707；用途栏中请注明“招标信用保证金”)。

7、凡涉及冠名的广告项目,赞助企业或品牌应符合观众的生活、审美习惯,同时不会给媒体形象带来不良影响，投标企业或品牌须经由浙江卫视广告部审核资格后方可参与冠名类广告资源的投标。

电视剧项目合作计划书目录序言 (4)一、背景和必要性研究 (4)(一)、电视剧项目承办单位背景分析 (4)(二)、电视剧项目背景分析 (5)二、电视剧项目建设地分析 (6)(一)、电视剧项目选址原则 (6)(二)、电视剧项目选址 (7)(三)、建设条件分析 (7)(四)、用地控制指标 (8)(五)、用地总体要求 (9)(六)、节约用地措施 (10)(七)、总图布置方案 (12)(八)、运输组成 (14)(九)、选址综合评价 (16)三、电视剧项目概论 (17)(一)、创新计划及电视剧项目性质 (17)(二)、主管单位与电视剧项目执行方 (17)(三)、战略协作伙伴 (18)(四)、电视剧项目提出背景和合理性 (19)(五)、电视剧项目选址和土地综合评估 (20)(六)、土木工程建设目标 (21)(七)、设备采购计划 (22)(八)、产品规划与开发方案 (22)(九)、原材料供应保障 (23)(十)、电视剧项目能源消耗分析 (23)(十一)、环境保护 (24)(十二)、电视剧项目进度规划与执行 (25)(十三)、经济效益分析与投资预估 (25)(十四)、报告详解与解释 (26)四、风险应对评估 (27)(一)、政策风险分析 (27)(二)、社会风险分析 (28)(三)、市场风险分析 (28)(四)、资金风险分析 (28)(五)、技术风险分析 (28)(六)、财务风险分析 (29)(七)、管理风险分析 (29)(八)、其它风险分析 (29)五、人员培训与发展 (30)(一)、培训需求分析 (30)(二)、培训计划制定 (31)(三)、培训执行与评估 (32)(四)、员工职业发展规划 (33)六、电视剧项目落地与推广 (35)(一)、电视剧项目推广计划 (35)(二)、地方政府支持与合作 (36)(三)、市场推广与品牌建设 (37)(四)、社会参与与共享机制 (37)七、质量管理与监督 (38)(一)、质量管理原则 (38)(二)、质量控制措施 (40)(三)、监督与评估机制 (42)(四)、持续改进与反馈 (43)八、科技创新与研发 (46)(一)、科技创新战略规划 (46)(二)、研发团队建设 (47)(三)、知识产权保护机制 (49)(四)、技术引进与应用 (50)九、危机管理与应急响应 (51)(一)、危机预警机制 (51)(二)、应急预案与演练 (52)(三)、公关与舆情管理 (54)(四)、危机后期修复与改进 (56)十、资源有效利用与节能减排 (57)(一)、资源有效利用策略 (57)(二)、节能措施与技术应用 (58)(三)、减少排放与废弃物管理 (58)十一、市场营销与品牌推广 (59)(一)、市场调研与定位 (59)(二)、营销策略与推广计划 (60)(三)、客户关系管理 (62)(四)、品牌建设与维护 (63)序言随着全球市场一体化步伐的加快，跨界合作已经成为推动企业发展新趋势。

浙江卫视“中国蓝”品牌策略喜欢你，没道理前言奥运热潮渐渐平息，此时回过头来看看，真可谓气象万千。

就收视主体而言，奥运让很多渐渐远离电视的人回到屏幕前，同时也延长了大部分观众的收视时间，虽然网络媒体在奥运期间也有不俗表现，但最为突出的大事件传播趋势依然是以电视为主的多媒体融合。

后奥运时代，当更多观众回到屏幕前，当更多在奥运时选沉默的品牌希望再度出击，媒体该拿什么来拯救自己？在这样一个万众期待的时刻，浙江卫视蓄势已久的蓝色战略已然启动——后奥运时代看浙江卫视中国蓝。

一浙江卫视简介“浙江卫视，中国蓝！”浙江电视台开播于1960年10月1日，是浙江省的主导电视台和电视新闻中心。

目前创办有包括浙江卫视在内的9套节目，日播出节目达到117小时以上，其中自办节目量达到1590分钟。

新闻综合频道——即浙江卫视频道，是浙江电视台通过卫星覆盖全国的龙头频道，立足浙江，面向全国。

突出新闻主体地位，强化社教、文艺栏目。

这个频道以浙江地方新闻和综合节目为主，及综艺娱乐、社教、文化、法制于一体，通过卫星传输，覆盖省内外及亚太地区40多个国家和地区，并被全国95%以上的有线台转播，是宣传党和国家大政方针政策的主渠道，是省委省政府与全省人民联系，沟通的主要桥梁，也是宣传浙江，沟通世界的重要窗口。

浙江卫视是第一批上星的省级卫视，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，目前在全国的可接受人口为7.66亿,是国内最有影响力的媒体之一。

二中国蓝品牌推广的6张牌三浙江卫视频道专业化历程浙江电视探索频道专业化的过程，就是实行省级电视三台合并的过程，也是实施集团化改革的过程。

这是资源优化配置、结构重新组合的一次重大变革。

它使浙江的省级电视，变“分散”为集中，从“各自为政”转向组建“联合舰队”，有利于把浙江的广播电视事业搞强搞大。

“小外延、大内涵”是这次调整频道定位的指导思想。

在节目新版的设置中，严格要求实行专业化，有所规避，有所抢占。

《浙江卫视》开播于1960年10月1日，于1994年1月1日正式上星播出，2008年8月25日，浙江卫视进行改版，确立品牌标志“中国蓝”。

浙江卫视自办节目抓品牌、上品位，主打娱乐纵贯线，展示人文素养，追求实时新闻，中国蓝影响波及海内外，对促进世界了解浙江、浙江走向世界发挥了积极作用。

浙江卫视收视率《浙江卫视》收视率为0.106%。

浙江卫视目标受众《浙江卫视》受众为全国人民。

浙江卫视曾相继引进《中国好声音》（荷兰《The Voice》）、《中国梦想秀》（英国《tonight‘s the Night》）、《越跳越美丽》（美国《Dance your ass of》）the choice（美国《the choice》）,收视率均创下较好的水平，尤其是《中国好声音》曾一度超过各大卫视稳坐收视冠军宝座。

在尝到引进国外热播综艺节目的甜头后，浙江卫视今年又引进了在亚洲具有超高人气的《running man》并更名为《奔跑吧，兄弟》。

近年来，我国央视卫视纷纷引进国外综艺，各大卫视纷纷在其综艺节目上加大投资，抢占周末收视率市场，那么占有收视率蛋糕如此大份额的综艺节目是怎么运作的呢？我们不妨来看一下。

据前瞻产业研究院发布的2015-2020年中国综艺节目行业市场调研与投资预测分析报告》显示：我国综艺节目的业务模式包括两种，一是节目版权直接销售给电视台；二是用节目换取与之相关联的广告时间、再通过贴片广告营销的方式实现收益。

由于广电行业特殊的市场环境，后者是主要的业务模式。

该模式下，综艺节目发行网络的覆盖面成为影响广告收入的重要因素。

综艺节目播出渠道包括：电视频道和以付费数字电视、网络电视（IPTV）、网络视频、手机电视和移动多媒体等为代表的新媒体。

目前，电视作为覆盖面最广的媒体，依然是广告营销的主要渠道，电视台目前也是节目最重要的发行渠道。

自2011年以来，我国"真人秀"节目如雨后春笋般出现，《中国达人秀》、《中国梦想秀》、《梦想成真》、《一站到底》、《纵横四海》、《大爱东方》、《平民英雄》、《步步为赢》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《The choice》、《如果爱》、《爸爸回来了》等，"真人秀"类节目呈现出繁荣的景象。

电视台栏目合作方案本着诚实信用、紧密协作、共同发展的原则双方就栏目中的宣传事宜经友好协商达成如下宣传合作协议:一、合作时间本协议有效期为一年即自 2017年月日至 2017年月日。

二、宣传及乙方服务内容1.乙方负责在《》节目幸运抽奖环节显示幸运观众奖品由“”提供字样并拍摄企业相关宣传画面每期播出。

2.乙方在合适的情况下为甲方安排、以及其他相关方面的专题访谈宣传详细介绍公司业务及产品扩大其在的影响力、知名度和权威性。

三、双方责任(一)甲方责任1.甲方全年提供给《》栏目组宣传费用一万两千元以实物或现金方式结算并在乙方拍摄时间为乙方提供场地、人员和物资帮助。

(二)乙方责任1.负责相关稿件的采写及编辑、制作播出等工作2.乙方节目正常播出时间为每周一期每期20分钟重复播出六次。

生活频道周五20:00 周六12:00 20:00 周日12:00 新闻频道周五22:19 周六22:19四、服务费用及付款方式1.双方商定甲方应付给乙方全年宣传费一万两千元整实物抵用。

双方签署合同生效后一次性付给乙方。

五、争议解决凡因订立、解释、履行本协议所发生的或与本协议有关的一切争议双方应通过友好协商解决当事人不愿协商解决或者协商不成由山东省人民法院管辖。

争议的解决适用中华人民共和国法律、法规、条例。

本协议未尽事宜由甲乙双方另行商定。

甲方: 代表签字乙方: 《栏目组》代表签字电视台栏目合作方案(二)：》节目幸运抽奖环节显示幸运观众奖品由“ ”提供字样并拍摄企业相关宣传画面每期播出。

2.乙方在合适的情况下为甲方安排、以及其他相关方面的专题访谈宣传详细介绍公司业务及产品扩大其在的影响力、知名度和权威性。

三、双方责任(一)甲方责任1.甲方全年提供给《》栏目组宣传费用一万两千元以实物或现金方式结算并在乙方拍摄时间为乙方提供场地、人员和物资帮助。

(二)乙方责任1.负责相关稿件的采写及编辑、制作播出等工作2.乙方节目正常播出时间为每周一期每期20分钟重复播出六次。