2021-2025年中国女性内衣行业创造与驱动市场战略研究报告

我国内衣年度研究报告我国内衣年度研究报告摘要：内衣是人们日常生活中不可或缺的服饰，对于保护身体健康、提升形象起着重要作用。

本研究报告旨在对我国内衣行业的发展现状、市场情况、消费趋势以及品牌竞争等方面进行研究和分析，为行业的进一步发展提供参考和启示。

一、引言内衣作为人们日常穿着的必需品，早在古代就有存在。

而随着时代的发展和人们的需求不断变化，内衣的功能和材质也发生了巨大的变化。

而且，随着现代人对舒适感和健康的要求不断提高，内衣行业在我国得到了迅速发展。

二、内衣行业的发展现状1. 市场规模不断扩大我国内衣市场在过去几年稳步增长，年销售额逐年上升。

据市场调研数据显示，内衣市场规模已经超过3000亿元，并且预计未来几年仍有增长空间。

2. 品牌呈现多元化发展在我国内衣市场上，各类品牌层出不穷，涵盖了高端、中端和低端等不同档次的品牌。

诸如安莉芳、舒雅、倪莫、梵美等知名品牌和一些本土品牌涌现。

3. 电子商务成为主要销售渠道随着互联网的快速发展，电子商务对内衣行业产生了革命性的影响。

越来越多的消费者选择在线上购买内衣，电子商务成了内衣销售的主要渠道之一。

三、市场需求和消费趋势1. 功能型内衣受欢迎随着人们对健康和舒适感的需求增加，功能型内衣受到越来越多人的青睐。

如减肥收腹内衣、塑身内衣等。

2. 个性化和多样化需求消费者对于内衣的要求越来越高，他们更注重个性化和多样化。

内衣厂商需要不断创新，推出适应市场需求的产品。

3. 绿色环保意识增强绿色环保已经成为一种时尚潮流，同样也影响到内衣行业。

消费者更倾向于购买环保材质制成的内衣，这对品牌来说是一个巨大的挑战和机遇。

四、品牌竞争和发展趋势1. 品牌建设不断加强在竞争激烈的内衣市场，品牌已经成为消费者购买的重要指标之一。

内衣品牌需要通过不断强化品牌形象建设和宣传推广，赢得消费者的信任和认可。

2. 创新技术的应用随着科技的不断进步，新材料、新工艺的应用也为内衣行业带来了更多的发展机会。

2024年文胸市场调研报告1. 引言本报告旨在对文胸市场进行全面调研和分析，以了解当前市场状况，揭示市场趋势，并为相关企业制定市场策略提供参考依据。

2. 调研方法本次调研采用了定量和定性相结合的方法。

定量数据通过市场统计数据、销售数据和消费者调查问卷等途径获得。

定性数据则通过对行业专家的采访和市场观察获得。

3. 市场概况3.1 市场规模根据调研数据显示，文胸市场在过去几年中保持了稳定的增长态势。

市场规模从2016年的X亿增长到2019年的Y亿。

预计未来几年市场规模将继续增长，受益于消费者对舒适、功能性和时尚设计的需求。

3.2 市场分布从市场分布来看，文胸市场主要分为普通文胸、运动文胸和调整型文胸三大类。

普通文胸在市场中占据主导地位，约占总市场份额的60%。

运动文胸由于其适应高强度运动的功能性设计，近年来市场份额逐渐增加。

调整型文胸则以其塑身效果和优雅外观，受到一部分消费者的青睐。

3.3 市场竞争态势市场竞争激烈，主要厂商包括国内外知名品牌和一些小型厂商。

国际品牌在技术、品质和品牌影响力上具有明显优势，但国内企业在价格上更具竞争力。

此外，电商平台的兴起使得一些小型厂商得以通过网络销售与消费者直接接触，提供个性化的产品和服务。

4. 市场趋势4.1 舒适性和功能性需求的增加消费者对文胸舒适性和功能性的要求越来越高。

传统的有线文胸已经无法满足消费者对舒适性的需求，无钢圈文胸和无痕文胸因为其舒适性得到了消费者的青睐。

同时，随着健身热潮的兴起，运动文胸也在市场上表现出良好增长势头。

4.2 消费者健康意识的提升消费者对内衣健康性能的关注度不断提高。

无痕文胸、无钢圈文胸和含有抗菌功能的文胸因其对皮肤的保护和健康意识的满足而受到追捧。

未来，随着消费者对健康需求的增加，相关品牌将有更大的发展空间。

4.3 电商渠道的崛起随着互联网的普及和电商平台的崛起，越来越多的消费者选择在网上购买文胸。

电商渠道不仅给消费者提供了更多选择，还能让品牌直接与消费者进行交互和沟通，提供更好的售后服务。

2021年女士内衣行业研究分析报告目录1.女士内衣行业现状 (4)1.1女士内衣行业定义及产业链分析 (4)1.2女士内衣市场规模分析 (5)2.女士内衣行业前景趋势 (6)2.1女性内衣消费习惯逐渐改变 (6)2.2少女内衣品牌发展：找准企业定位 (6)2.3年轻化 (6)2.4搭配一体化 (7)2.5功能化 (7)2.6细分领域新兴品牌品类受青睐 (7)2.7品牌差异化明显，产品迭代能力增强 (8)2.8新的价格战将不可避免 (8)3.女士内衣行业存在的问题 (8)3.1行业服务无序化 (8)3.2供应链整合度低 (9)3.3基础工作薄弱 (9)3.4产业结构调整进展缓慢 (9)4.女士内衣行业政策环境分析 (10)4.1女士内衣行业政策环境分析 (10)4.2女士内衣行业经济环境分析 (10)4.3女士内衣行业社会环境分析 (11)4.4女士内衣行业技术环境分析 (11)5.女士内衣行业竞争分析 (12)5.1女士内衣行业竞争分析 (12)5.1.1对上游议价能力分析 (12)5.1.2对下游议价能力分析 (13)5.1.3潜在进入者分析 (13)5.1.4替代品或替代服务分析 (13)5.2中国女士内衣行业品牌竞争格局分析 (14)5.3中国女士内衣行业竞争强度分析 (14)6.女士内衣产业投资分析 (15)6.1中国女士内衣技术投资趋势分析 (15)6.2中国女士内衣行业投资风险 (15)6.3中国女士内衣行业投资收益 (16)1.女士内衣行业现状1.1女士内衣行业定义及产业链分析内衣无法直观展现消费者的品味与产品档次，因此，之前中国内衣行业发展较服装产业其他细分行业相比更加迟滞。

而随着近年来居民收入的提高和消费意识的提升，消费者对于内衣的重视程度也呈现大幅增长。

从广义上来说，内衣包括文胸、内裤、塑身衣、保暖衣、运动内衣、泳衣、睡衣、家居服、浴衣等;而狭义上，内衣通常指文胸、内裤和塑身衣等。

女式内衣市场需求分析1. 引言女式内衣是女性日常生活必需品之一，在现代社会中，对女性内衣的需求逐渐增加。

了解女式内衣市场需求是制定市场营销策略和产品开发的关键。

本文将从消费者需求、市场趋势和竞争环境等方面进行分析，以期帮助企业了解女式内衣市场的需求，从而提高市场竞争力。

2. 消费者需求分析2.1 日常舒适性需求女性内衣的首要功能是提供舒适性和保护。

消费者在选择内衣时，关注的主要是舒适感、透气性和柔软度等方面的要求。

此外，对于敏感肌肤的女性来说，抗过敏和温和性也是重要的需求。

2.2 功能需求除了日常舒适性需求外，消费者还对内衣的功能性要求越来越高。

例如，一些女性需要具有塑身效果的内衣，以塑造完美的身材曲线。

而其他女性可能注重调整胸型、提升胸部的需求。

此外，对于经期、孕妇和哺乳期等特殊阶段的女性，内衣的功能性需求也有所不同。

2.3 时尚需求如今，内衣已经不仅仅是一种功能性的衣物，也成为了时尚的代表。

消费者在购买内衣时，注重的也是款式、颜色和设计等方面。

一些消费者追求简约、实用的风格，而其他消费者则更喜欢华丽、多样化的设计。

满足不同消费者的时尚需求，对于内衣企业来说是非常重要的。

2.4 品质需求妇女对于内衣的质量要求较高，优质的面料、耐用性和柔软度是消费者关注的重点。

此外，消费者对于包装、洗护和售后服务也有一定要求。

满足消费者对品质的需求，是企业在市场中建立良好口碑的关键。

3. 市场趋势分析3.1 健康意识的增强随着人们健康意识的提高，消费者对于内衣的健康要求也越来越高。

有机棉、抗菌面料和环保染料等环保材料的运用，正在成为内衣市场的趋势。

3.2 科技创新的推动科技创新为内衣行业带来了许多新的发展机遇。

例如，无痕内衣、无钢圈文胸和无缝胸罩等的出现，满足了消费者对于舒适、美观的需求。

3.3 电商渠道的崛起随着互联网的发展，电子商务成为内衣行业的重要销售渠道。

消费者越来越习惯在线上购买内衣，这也为内衣企业提供了更广阔的销售机会。

contents •行业概述•行业链分析•行业趋势分析•行业挑战与机遇•成功案例分析•结论与建议目录0102定义与分类市场规模与增长随着女性消费者对内衣的需求从传统的实用型向时尚、舒适、功能等多元化转变，市场规模不断扩大。

内衣品牌按定位和产品类型可以分为多个层次，国内外品牌竞争激烈。

国内知名品牌包括猫人、红豆、三枪等，国外知名品牌包括维多利亚的秘密、黛安芬等。

不同品牌针对不同消费群体推出不同类型的产品，以满足消费者差异化的需求。

主要品牌与产品这些机构提供设计和品牌策划服务，对于塑造产品形象和提升品牌价值起到关键作用。

上游供应商分析设计师和品牌策划机构原材料供应商目标消费群体消费行为分析下游消费者分析主要竞争对手竞争策略竞争对手分析时尚潮流影响流行色彩与图案01舒适与功能性需求02可持续时尚033D打印技术3D打印技术也在内衣行业中得到了应用，品牌可以利用该技术创建更贴合身体的内衣，提供更好的舒适度和支撑力。

智能内衣随着科技的进步，智能内衣成为了新的市场趋势。

这些内衣可以追踪健康数据、提供运动建议等，为女性提供更个性化的健康服务。

虚拟试衣技术虚拟试衣技术让消费者可以在线试穿不同款式的内衣，提供更便捷的购物体验。

科技应用发展环保材料社会责任可持续性与社会责任政策法规压力政府对纺织品行业的监管力度不断加强，对环保、质量等方面提出更高要求，对企业的生产成本和运营带来挑战。

市场饱和女性内衣市场竞争激烈，品牌众多，市场饱和度高，难以获得市场份额。

消费者需求变化女性消费者对内衣的需求日益多样化，对产品的品质、设计和功能等方面有更高的要求，品牌需要不断更新产品以满足消费者需求。

原材料价格波动女性内衣的主要原材料如棉、丝等受市场价格波动影响较大，对生产成本产生不确定性影响。

挑战与风险机遇与前景消费升级技术创新绿色环保线上线下融合品牌A：创新与设计驱动创新设计创新营销高品质材料品牌B的内衣采用精湛的工艺制作，如精细的缝制、独特的剪裁等，使产品在版型、舒适度等方面具有优势。

2024年女士文胸市场分析现状引言女士文胸是现代女性日常生活中不可或缺的服装单品之一。

随着时代的变迁和人们对舒适度的追求，女士文胸市场也在不断发展和变化。

本文将以现状分析的角度，对女士文胸市场进行深入剖析，探讨其潜力和挑战。

市场规模女士文胸市场在全球范围内具有巨大的规模和潜力。

根据市场研究公司的数据，女士文胸市场的年度销售额超过1000亿美元。

随着经济的发展和人们对生活品质的要求提高，女士文胸市场的规模还将进一步扩大。

市场分割女士文胸市场可以分为多个细分市场。

根据不同的功能和款式，女士文胸可以分为日常款、运动款、聚拢款、调整型等。

每个细分市场都有其独特的消费群体和市场需求。

市场竞争女士文胸市场具有激烈的竞争。

各大品牌竞相推出新款产品，并通过广告、促销等手段来争夺市场份额。

此外，一些新兴品牌也逐渐崭露头角，给传统品牌带来了一定的竞争压力。

消费观念变化随着女性观念的变化，消费者对女士文胸的需求也在发生变化。

舒适度、健康性、环保性等方面的要求逐渐成为消费者购买女士文胸的重要考虑因素。

此外，一些消费者对品牌和设计的关注度也在逐渐提高。

市场机遇和挑战女士文胸市场存在着巨大的机遇和挑战。

一方面，随着市场规模的增加和消费观念的变化，女士文胸市场的潜力巨大。

另一方面，市场竞争激烈，消费者需求多样化，品牌要不断创新和提升自身竞争力。

未来发展趋势女士文胸市场的未来发展趋势主要有以下几个方面： 1. 科技驱动：随着科技的不断进步和应用，女士文胸将更加注重舒适度和健康性。

2. 定制化趋势：消费者对个性化和定制化的需求逐渐增加，女士文胸市场将会出现更多定制化产品。

3. 线上销售增长：随着电商的兴起，线上销售在女士文胸市场中的份额将逐渐增加。

结论女士文胸市场在市场规模、市场分割、竞争等方面呈现出了较好的发展势头。

随着消费者需求的变化和科技的发展，女士文胸市场有望继续保持增长。

然而，市场竞争和消费观念的变化也给企业带来了一定的挑战，需要不断创新和提升产品竞争力。

可落地执行的实战解决方案2021-2025年中国保暖内衣行业市场定位策略研究报告让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录第一章企业市场定位策略概述 (6)第一节研究报告简介 (6)第二节研究原则与方法 (6)一、研究原则 (6)二、研究方法 (7)第三节研究企业市场定位策略的重要性及意义 (8)一、重要性 (9)二、研究意义 (9)第二章市场调研：2019-2020年中国保暖内衣行业市场深度调研 (10)第一节我国保暖内衣行业监管体制与主要特征 (10)一、行业主管部门和监管体制 (10)二、行业主要法律法规及产业政策 (10)三、2020年工信部：支持纺织服装产业向中西部转移 (13)四、进入本行业的主要障碍 (13)（1）研发设计能力壁垒 (13)（2）品牌壁垒 (14)（3）人才壁垒 (14)（4）渠道建设壁垒 (14)五、行业基本风险特征 (15)（1）行业风险 (15)（2）市场风险 (15)（3）市场竞争加剧风险 (15)（4）产品被仿制风险 (16)（5）新产品开发风险 (16)（6）资金风险 (16)六、行业的周期性、区域性和季节性特征 (16)（1）行业的周期性特征 (16)（2）行业的区域性特征 (16)（3）行业的季节性特征 (17)第二节我国内衣行业整体发展概况分析 (17)一、内衣分类及产业链概述 (17)二、国际内衣产业发展情况 (19)三、我国内衣发展状况 (20)四、我国内衣发展特点 (20)五、我国内衣行业环保与健康分析 (21)六、我国内衣行业面料技术分析 (22)七、我国内衣行业工艺设备分析 (22)八、我国内衣行业供应链情况分析 (22)九、我国内衣行业信息化管理情况分析 (22)第三节保暖内衣行业发展现状分析 (23)一、保暖内衣市场发展阶段分析 (23)二、保暖内衣市场竞争格局分析 (23)三、保暖内衣市场消费特点分析 (24)四、保暖内衣市场乱象频现 (24)五、保暖内衣市场营销策略分析 (27)六、保暖内衣市场发展趋势分析 (28)七、保暖内衣行业电商发展分析 (29)第四节保暖内衣行业发展趋势分析 (30)一、我国保暖内衣行业品牌发展趋势 (30)二、我国保暖内衣行业技术发展趋势 (30)三、我国保暖内衣行业渠道发展趋势 (30)四、我国保暖内衣行业运营发展趋势 (31)五、我国保暖内衣行业解决方案与前景展望 (31)第五节【案例会诊】猫人国际保暖内衣品牌定位战略 (34)一、案例介绍 (34)（一）保暖内衣业的“时尚”观 (34)（二）消费者眼中，什么是保暖内衣的“时尚”？ (36)（三）猫人热力卡，“时尚”定位之下的营销整合 (36)二、案例分析 (38)三、思考、讨论、训练 (38)第六节2021-2025年我国保暖内衣行业发展趋势展望 (39)一、服装消费市场将保持高质量增长 (39)二、本土服装品牌将注重提升社会属性价值 (39)三、外部环境将成为影响服装消费的主要因素 (39)四、现代信息技术将促进个性定制业务持续优化 (39)五、行业向绿色化发展 (39)六、年轻化、个性化趋势愈加明显 (40)七、时尚变革加速行业细分 (40)八、移动社交成为新消费引擎 (41)九、线上线下渠道融合 (41)十、智能制造赋能产业升级 (41)十一、细分市场兴起 (42)十二、新消费形态逐渐形成 (42)十三、渠道和原运营模式彻底变革 (42)十四、自媒体时代已成定局 (42)十五、粉丝经济崛起 (43)十六、视觉营销趋势更加明显 (43)十七、服装行业人工智能全面升级 (43)十八、IP赋能 (44)第三章企业市场定位策略的基本类型与选择 (45)第一节企业市场定位的内容及必要性 (45)一、市场定位的内涵 (45)二、市场定位的必要性 (46)第二节企业市场定位策略应用研究 (46)一、认识市场定位 (47)三、以市场定位为基础，开展营销组合策略 (49)第三节市场定位战略决策模型与战略选择 (49)一、市场定位决策的分析 (49)二、定位战略决策的选择 (51)（一）首位策略 (51)（二）提升战略 (51)（三）补缺战略 (52)（四）追随战略 (52)（五）特色策略 (53)（六）重新定位战略 (53)三、定位决策的控制 (54)第四节在不同市场定位下竞争战略的选择 (54)一、成本领先战略的选择 (54)二、差异化战略的选择 (55)三、目标集聚战略的选择 (55)第五节企业市场定位对市场营销策略的影响 (55)一、对顾客需求的影响 (56)二、对产品策略的影响 (56)三、对价格策略的影响 (56)四、对渠道策略的影响 (56)五、建立以市场定位为核心的营销理念 (57)第六节产品市场定位的方法及营销策略的选择创新 (57)一、产品定位与市场定位 (57)二、市场定位方法的选择 (57)（一）准入市场定位 (58)（二）竞争市场定位 (58)（三）潜在市场定位 (58)（四）竞争市场抢夺 (58)三、市场定位方法的实际应用 (59)四、营销策略创新选择的影响因素 (59)（一）宏观环境因素 (59)（二）微观环境因素 (59)六、营销策略创新的方向 (59)第四章2021-2025年中国保暖内衣企业市场定位策略探讨与建议 (61)第一节保暖内衣行业市场定位的基本特征 (61)第二节保暖内衣行业市场定位的基本内容及方法 (61)一、目标市场定位 (61)二、商品组合定位 (62)三、商品价格定位 (62)四、企业品牌定位 (62)五、服务功能定位 (63)第三节企业品牌的定位策略研究 (63)一、品牌定位的重要性 (63)三、品牌定位策略分析 (65)（一）抢占先机先定位 (65)（二）见缝插针关联定位 (66)（三）找准弱点置换定位 (66)四、结论 (66)第四节精准定位理论下微信营销策略分析 (67)一、企业执行微信营销的必要性和条件以及优势分析 (67)二、微信精准营销的具体实施 (68)（一）明确特征清晰的用户群体 (68)（二）基于LBS定位系统进行位置定位 (68)（三）合理的微信模块分类提高营销精准性 (68)三、微信营销在实践中的不足 (69)（一）一味追求粉丝数量，忽视了质量 (69)（二）前期大力推广，后期维护不足 (69)（三）盲目跟风，过度依赖 (69)四、结论 (70)第五节实施经营定位应注意的问题 (70)一、注意规避经营定位决策风险 (70)二、注意经营定位策略有效性的分析评估 (70)三、注意经营定位策略的适当调整 (70)第五章盛世华研总结 (71)第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (71)一、企业失败的原因 (71)二、提高胜率的策略 (72)第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (73)一、基于“产业”的研究与决策体系 (73)二、基于“周期”的研究与决策体系 (73)三、基于“人性”的研究与决策体系 (73)四、基于“变化”的研究与决策体系 (74)五、基于“趋势”的研究与决策体系 (74)六、小结 (74)第三节致读者：商业自是有胜算 (75)第一章企业市场定位策略概述第一节研究报告简介企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。

可落地执行的实战解决方案2021-2025年中国内衣行业提升产品竞争力策略制定与实施研究报告让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录第一章企业提升产品竞争力策略概述 (9)第一节内衣行业提升产品竞争力策略研究报告简介 (9)第二节内衣行业提升产品竞争力策略研究原则与方法 (10)一、研究原则 (10)二、研究方法 (11)第三节研究企业提升产品竞争力策略的重要性及意义 (12)一、重要性 (12)二、研究意义 (13)第二章市场调研：2019-2020年中国内衣行业市场深度调研 (14)第一节我国内衣行业监管体制与主要特征 (14)一、行业主管部门和监管体制 (14)二、行业主要法律法规及产业政策 (14)三、2020年工信部：支持纺织服装产业向中西部转移 (17)四、进入本行业的主要障碍 (17)（1）研发设计能力壁垒 (17)（2）品牌壁垒 (18)（3）人才壁垒 (18)（4）渠道建设壁垒 (18)五、行业基本风险特征 (19)（1）行业风险 (19)（2）市场风险 (19)（3）市场竞争加剧风险 (19)（4）产品被仿制风险 (20)（5）新产品开发风险 (20)（6）资金风险 (20)六、行业的周期性、区域性和季节性特征 (20)（1）行业的周期性特征 (20)（2）行业的区域性特征 (20)（3）行业的季节性特征 (21)第二节我国内衣行业整体发展概况分析 (21)一、内衣分类及产业链概述 (21)二、国际内衣产业发展情况 (23)三、我国内衣发展状况 (24)四、我国内衣发展特点 (24)五、我国内衣行业环保与健康分析 (25)六、我国内衣行业面料技术分析 (26)七、我国内衣行业工艺设备分析 (26)八、我国内衣行业供应链情况分析 (26)九、我国内衣行业信息化管理情况分析 (26)第三节内衣消费者分析 (27)一、内衣消费者分类 (27)三、中国内衣消费者行为及市场对策 (29)四、内衣消费者购买行为分析 (37)五、影响消费者购买行为的因素 (41)第四节2019-2021年全球内衣产业运行状况分析 (43)一、全球内衣市场发展概况：市场规模 (44)二、全球内衣市场发展概况：品牌集中度 (45)三、美国内衣市场发展情况：市场份额变化 (46)四、欧洲国家内衣市场发展情况：内衣PPI (47)第五节2019-2020年中国内衣行业发展情况分析 (48)一、内衣产业发展现状 (48)二、内衣市场规模及市场结构 (50)三、内衣行业集体遇挫 (51)四、内衣行业竞争格局分析 (53)五、中国内衣市场上市公司状况分析 (57)第六节2019-2020年我国内衣行业细分市场分析 (59)一、中国女性文胸市场分析 (59)（一）主要类品 (59)（二）品牌分布 (60)（三）购买因素 (61)（四）典型企业分析：华歌尔 (62)（五）中国典型内衣品牌盘点：上市企业 (63)（六）典型企业分析：都市丽人 (64)（七）典型企业分析：汇洁集团 (64)二、中国男性内衣市场分析 (65)（一）市场规模 (65)（二）材质偏好 (65)三、中国儿童内衣市场分析 (65)第七节2021-2025年我国内衣行业发展前景及趋势预测 (67)一、市场供求及其变动状况 (67)二、行业发展前景预测 (67)（1）国家产业政策大力支持服装行业发展，促进行业转型升级和消费升级 (67)（2）居民收入的持续增长促进消费升级需求 (68)（3）品牌意识不断增强、消费理念的转变带动中高端女装需求增长 (68)（4）商业零售网络日益完善有助于提升品牌服装企业的销售体验和拓展销售渠道 (68)（5）成熟完整产业链保障行业发展 (69)三、行业整合仍将继续，市场规模持续增长 (69)四、内衣行业未来发展趋势 (69)（1）市场细分化 (70)（2）产品功能化 (70)（3）款式时尚化和个性化 (70)（4）产业生态 (70)（5）网生品牌 (70)第八节内衣的消费心理及营销措施 (71)（一）消费者在不同的情境下，有不同的消费心理特征 (71)（二）消费者对不同商品有不同的消费心理 (71)（三）不同的“受害”消费心理 (71)二、中年女性消费行为特点与营销策略 (72)（一）中年女性消费行为特点 (72)（二）对中年女性应采取的营销策略 (73)三、青年的消费心理特征及对企业营销的启示 (75)（一）青年消费的特殊重要性 (75)（二）青年消费的心理特征 (76)第三章企业提升产品竞争力策略的基本类型与选择 (79)第一节产品竞争力的相关概述 (79)一、产品竞争力的概念 (79)二、产品竞争力的显示指标 (80)三、影响产品市场地位的因素 (81)四、影响销售情况的因素 (81)第二节产品竞争力的本质特征 (81)一、独创性 (81)二、显著增值性 (81)三、领先性 (81)四、延展性 (82)五、整合性 (82)六、积累性 (82)七、动态性 (82)第三节提升产品竞争力策略的主要途径选择 (83)一、通过垄断形成产品力 (83)二、知识产权和技术标准 (83)三、通过战略联盟塑造产品力 (84)四、率先在新的技术平台推出产品 (84)五、丰富产品系列 (84)六、快速推出新产品 (85)七、更便宜地推出同质化产品 (85)八、品牌拉动 (86)九、减少服务或增加服务 (86)十、产品创新或进入新的细分市场 (86)十一、推出更好性价比的产品 (87)十二、与客户建立关系 (87)十三、在边缘市场方便购买 (87)十四、增强渠道动力 (87)第四章企业提升产品竞争力策略规划制定原则及依据 (88)第一节企业提升产品竞争力策略规划的制定原则 (88)一、科学性 (88)二、实践性 (88)三、前瞻性 (88)五、全面性 (89)六、动态性 (89)第二节企业提升产品竞争力策略规划的制定依据 (89)一、国家产业政策 (89)二、行业发展规律 (89)三、企业资源与能力 (90)四、可预期的战略目标 (90)第三节影响提升产品竞争力策略的主要因素 (90)一、影响提升产品竞争力策略的主要因素 (90)二、诱发企业提升产品竞争力策略失败的三因素 (91)三、企业提升产品竞争力策略规划需规避的误区 (92)第五章企业制定提升产品竞争力策略的内容、方法步骤、流程 (94)第一节公司制定提升产品竞争力策略规划要点与准备工作 (94)一、公司制定提升产品竞争力策略规划要点 (94)二、规划企业提升产品竞争力策略前的准备工作 (94)第二节公司制定提升产品竞争力策略规划的主要内容 (95)一、公司制定提升产品竞争力策略规划的主要内容 (95)二、正确制定企业发展战略的步骤 (96)三、企业提升产品竞争力策略规划包含的不同内容 (97)第三节构建提升产品竞争力策略研究体系 (97)一、研究体系构建与实施的内涵 (98)二、整合内外部资源做好顶层设计 (98)三、构建闭环的战略研究体系 (99)四、及时跟踪分析研判内外部形势 (99)（一）外部分析就是寻找机会与威胁 (99)（二）内部分析就是发现优势与劣势 (100)第四节科学制定提升产品竞争力策略规划 (100)一、掌握科学的决策方法和程序 (100)二、遵循科学原则，建立竞争优势 (101)三、提高决策者素质 (101)四、全面了解企业环境 (102)五、科学制定提升产品竞争力策略 (102)六、降低风险 (102)第五节制定提升产品竞争力策略需注意事项 (103)一、企业发展战略制定需注意的要点 (103)二、制定发展战略注意事项 (103)三、制定提升产品竞争力策略规划的注意点 (104)四、制定提升产品竞争力策略规划容易犯的错误 (105)五、不同阶段企业提升产品竞争力策略的规划 (106)六、制定企业提升产品竞争力策略要考虑的不同方面 (106)第六章2021-2025年中国内衣企业提升产品竞争力策略探讨与建议 (108)第一节我国食品企业产品竞争力的现状与问题 (108)一、缺乏产品竞争力 (108)。

可落地执行的实战解决方案2021-2025年中国保暖内衣行业全国市场开拓策略研究报告让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录第一章企业全国市场开拓策略概述 (5)第一节研究报告简介 (5)第二节研究原则与方法 (5)一、研究原则 (5)二、研究方法 (6)第三节研究企业全国市场开拓策略的重要性及意义 (8)第二章市场调研：2019-2020年中国保暖内衣行业市场深度调研 (9)第一节我国保暖内衣行业监管体制与主要特征 (9)一、行业主管部门和监管体制 (9)二、行业主要法律法规及产业政策 (9)三、2020年工信部：支持纺织服装产业向中西部转移 (12)四、进入本行业的主要障碍 (12)（1）研发设计能力壁垒 (12)（2）品牌壁垒 (13)（3）人才壁垒 (13)（4）渠道建设壁垒 (13)五、行业基本风险特征 (14)（1）行业风险 (14)（2）市场风险 (14)（3）市场竞争加剧风险 (14)（4）产品被仿制风险 (15)（5）新产品开发风险 (15)（6）资金风险 (15)六、行业的周期性、区域性和季节性特征 (15)（1）行业的周期性特征 (15)（2）行业的区域性特征 (15)（3）行业的季节性特征 (16)第二节我国内衣行业整体发展概况分析 (16)一、内衣分类及产业链概述 (16)二、国际内衣产业发展情况 (18)三、我国内衣发展状况 (19)四、我国内衣发展特点 (19)五、我国内衣行业环保与健康分析 (20)六、我国内衣行业面料技术分析 (21)七、我国内衣行业工艺设备分析 (21)八、我国内衣行业供应链情况分析 (21)九、我国内衣行业信息化管理情况分析 (21)第三节保暖内衣行业发展现状分析 (22)一、保暖内衣市场发展阶段分析 (22)二、保暖内衣市场竞争格局分析 (22)三、保暖内衣市场消费特点分析 (23)四、保暖内衣市场乱象频现 (23)五、保暖内衣市场营销策略分析 (26)六、保暖内衣市场发展趋势分析 (27)七、保暖内衣行业电商发展分析 (28)第四节保暖内衣行业发展趋势分析 (29)一、我国保暖内衣行业品牌发展趋势 (29)二、我国保暖内衣行业技术发展趋势 (29)三、我国保暖内衣行业渠道发展趋势 (29)四、我国保暖内衣行业运营发展趋势 (30)五、我国保暖内衣行业解决方案与前景展望 (30)第五节【案例会诊】猫人国际保暖内衣品牌定位战略 (33)一、案例介绍 (33)（一）保暖内衣业的“时尚”观 (33)（二）消费者眼中，什么是保暖内衣的“时尚”？ (35)（三）猫人热力卡，“时尚”定位之下的营销整合 (35)二、案例分析 (37)三、思考、讨论、训练 (37)第六节2021-2025年我国保暖内衣行业发展趋势展望 (38)一、服装消费市场将保持高质量增长 (38)二、本土服装品牌将注重提升社会属性价值 (38)三、外部环境将成为影响服装消费的主要因素 (38)四、现代信息技术将促进个性定制业务持续优化 (38)五、行业向绿色化发展 (38)六、年轻化、个性化趋势愈加明显 (39)七、时尚变革加速行业细分 (39)八、移动社交成为新消费引擎 (40)九、线上线下渠道融合 (40)十、智能制造赋能产业升级 (40)十一、细分市场兴起 (41)十二、新消费形态逐渐形成 (41)十三、渠道和原运营模式彻底变革 (41)十四、自媒体时代已成定局 (41)十五、粉丝经济崛起 (42)十六、视觉营销趋势更加明显 (42)十七、服装行业人工智能全面升级 (42)十八、IP赋能 (43)第三章企业全国市场开拓策略的基本类型与选择 (44)第一节战略区域市场的选择 (44)第二节进入全国市场的时机 (45)第三节从战略区域市场走向全国市场的准备 (46)一、有关市场调研的问题 (46)二、要了解全国市场的广告设计与区域市场的不同 (46)三、周全的媒体计划 (46)四、经费预算 (46)五、广告监控 (47)六、应急预案 (47)第四章2021-2025年中国保暖内衣企业全国市场开拓策略探讨与建议 (48)第一节区域强势品牌市场突围的症结 (48)一、企业战略迷失 (48)二、长期的品牌内涵积淀的困顿 (48)三、外部竞争对手的腹背打击 (48)四、区域强势品牌向外拓展受阻的困惑 (48)第二节从“区域”到“全国”的五重关 (49)一、战略关 (49)二、产品关 (49)三、市场关 (50)四、团队关 (51)五、资源关 (51)第三节借产品升级突围全国市场 (52)一、研究全国竞争大环境 (52)二、确立定位战略 (54)三、“一个核心” (54)四、“二大战略原则” (55)五、“三种战略路径” (55)第四节区域强势企业的突围路径 (56)一、递进式推进，复制更多的地头蛇 (56)二、空中突围，黑马崛起 (57)三、新品突围 (58)四、新型通路潜行 (59)第五章盛世华研总结 (60)第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (60)一、企业失败的原因 (60)二、提高胜率的策略 (61)第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (62)一、基于“产业”的研究与决策体系 (62)二、基于“周期”的研究与决策体系 (62)三、基于“人性”的研究与决策体系 (62)四、基于“变化”的研究与决策体系 (63)五、基于“趋势”的研究与决策体系 (63)六、小结 (63)第三节致读者：商业自是有胜算 (64)第一章企业全国市场开拓策略概述第一节研究报告简介企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。

可落地执行的实战解决方案2021-2025年中国女性内衣行业调研及大数据营销战略研究报告让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录第一章企业大数据营销战略概述 (13)第一节女性内衣行业大数据营销战略研究报告简介 (13)第二节女性内衣行业大数据营销战略研究原则与方法 (14)一、研究原则 (14)二、研究方法 (15)第三节研究企业大数据营销战略的重要性及意义 (16)一、重要性 (16)（一）有利于增强企业的可预见性 (16)（二）有利于明确企业未来发展方向 (17)（三）有利于激发企业员工的积极性 (17)（四）有利于促进企业整合资源 (17)二、企业市场营销的意义 (17)（一）降低客户对市场价格的敏感度 (17)（二）强化企业竞争手段 (17)（三）加强市场壁垒的巩固 (18)（四）有利于实现企业与消费者的双赢 (18)（五）有效提高市场绩效 (18)三、小结 (18)第二章市场调研：2019-2020年中国女性内衣行业市场深度调研 (20)第一节我国女性内衣行业监管体制与主要特征 (20)一、行业主管部门和监管体制 (20)二、行业主要法律法规及产业政策 (20)三、2020年工信部：支持纺织服装产业向中西部转移 (23)四、进入本行业的主要障碍 (23)（1）研发设计能力壁垒 (23)（2）品牌壁垒 (24)（3）人才壁垒 (24)（4）渠道建设壁垒 (24)五、行业基本风险特征 (25)（1）行业风险 (25)（2）市场风险 (25)（3）市场竞争加剧风险 (25)（4）产品被仿制风险 (26)（5）新产品开发风险 (26)（6）资金风险 (26)六、行业的周期性、区域性和季节性特征 (26)（1）行业的周期性特征 (26)（2）行业的区域性特征 (26)（3）行业的季节性特征 (27)第二节中国女性体型及内衣消费特点研析 (27)一、中国女性形体特征变化概述 (27)二、不同年龄段的女性体型特征差异及其规格设计 (27)三、不同地区人的体型特征差异 (30)四、内衣消费特点调查分析 (30)五、内衣产品独特个性和多样化迎合市场 (32)第三节女性内衣行业市场分析 (34)一、女性内衣的特点 (34)二、女性内衣尚未解决的痛点 (35)三、女性内衣市场空间 (36)四、女性内衣行业的现状 (38)五、女性内衣的行业壁垒 (40)（1）品牌效应明显 (40)（2）研发和生产壁垒高 (40)（3）SKU十分复杂 (41)（4）线下门店不可或缺 (41)第四节中国女性内衣行业主要品牌分析 (41)一、曾经的本土内衣龙头品牌：都市丽人 (42)（一）都市丽人的发展历程 (42)（二）都市丽人的商业模式 (42)（1）定位：平价内衣市场 (42)（2）渠道模式：扁平化、数据化的加盟制 (42)（3）业务模式：一站式购物 (43)（4）电商转型：开启以会员为纽带的电商模式 (44)（5）扩张模式：以收购为手段提高市场渗透率 (44)（6）营销推广：邀请明星作为代言人 (44)（三）都市丽人的业绩大幅亏损 (44)（四）业绩下滑的原因分析 (46)二、探究新晋内衣品牌项目：DARE ONE（倾惟） (47)（一）产品价值，国际团队协作 (47)（二）成本控制，垂直整合 (47)（三）品牌宣传，明星加持 (48)（四）线下开店，线上提高复购率 (48)三、对比国际内衣巨头，探索中国内衣行业发展趋势 (48)（一）美国维密：创新+品牌 (48)（二）日本华歌尔：品牌矩阵完善+市占率较高 (49)（三）意大利La Perla：高端定位+工艺精湛 (49)（四）奥地利Wolford：极致单品 (50)四、总结 (50)第五节2021-2025年我国女性内衣行业发展前景 (51)一、市场供求及其变动状况 (51)二、行业发展前景预测 (51)（1）国家产业政策大力支持服装行业发展，促进行业转型升级和消费升级 (52)（2）居民收入的持续增长促进消费升级需求 (52)（3）品牌意识不断增强、消费理念的转变带动中高端女装需求增长 (52)（4）商业零售网络日益完善有助于提升品牌服装企业的销售体验和拓展销售渠道 (53)（5）成熟完整产业链保障行业发展 (53)三、行业整合仍将继续，市场规模持续增长 (53)第六节2021-2025年我国女性内衣行业发展趋势预测 (54)一、内衣行业未来发展趋势 (54)（1）市场细分化 (54)（2）产品功能化 (54)（3）款式时尚化和个性化 (54)（4）产业生态 (55)（5）网生品牌 (55)二、我国女性内衣行业发展模式 (55)三、全球女性内衣行业整体发展趋势 (57)四、我国女性内衣行业整体发展趋势 (58)五、我国女性内衣行业品牌发展趋势 (59)六、我国女性内衣行业技术发展趋势 (59)七、我国女性内衣行业渠道发展趋势 (60)八、我国女性内衣行业运营发展趋势 (60)九、我国女性内衣行业解决方案与前景展望 (60)第三章大数据背景下对企业营销的变革与影响 (64)第一节大数据分析时代对市场营销的影响 (64)一、数据分析时代演变历程 (64)（一）数据1.0时代 (64)（二）数据2.0时代 (64)（三）数据3.0时代 (64)二、大数据时代特点 (65)三、大数据营销的本质 (65)（一）大数据时代消费者成为市场营销的主宰者 (65)（二）大数据时代企业精准营销成为可能 (65)（三）大数据时代企业营销理念——“充分以顾客为中心创造价值” (66)四、大数据分析时代对传统营销方式的影响 (66)（一）传统营销手段失效 (66)（二）企业内营销组织机构工作围绕数据开展 (66)五、大数据分析时代市场营销创新表现 (67)（一）营销组合产生创新 (67)（二）服务模式创新 (67)（三）企业内部营销组织结构产生变化 (67)四、结论 (68)第二节大数据时代下市场营销的变革 (68)一、大数据时代市场营销发展现状 (68)（一）营销环境变化 (68)（二）营销方法变化 (69)二、大数据时代市场营销变革方向 (69)（一）产品个性化发展 (69)（二）营销渠道多样化发展 (69)（三）企业营销决策的数据化发展 (69)三、大数据时代市场营销变革路径 (69)（一）以技术为突破口进行产品创新 (69)（二）挖掘数据创设多种营销渠道 (70)（三）根据企业需要优化营销团队组织结构 (70)第三节大数据时代下市场营销的机遇 (70)一、大数据时代下的精准营销 (71)二、可以为客户提供个性化服务 (71)三、对客户服务的不断完善 (72)四、通过对销售数据的分析，实现产品的交叉销售 (72)五、在客户关系管理的视角下，与客户建立长期友好的关系 (73)六、企业营销成本降低 (73)七、利用大数据优势，完成企业与消费者之间关系的重构 (74)八、大数据改变了传统的市场研究数据的来源方式和渠道 (74)九、大数据颠覆了小数据的统治地位和作用 (74)十、结语 (75)第四节大数据时代下市场营销的挑战 (75)一、大数据挖掘专业人才匮乏 (75)二、网络客户定位精准度不高 (76)三、大数据利用与自我保护缺失 (76)四、信息传输过程中的安全问题 (76)五、大数据来源质量不高 (76)六、垃圾信息层出不穷，消费者产品疲劳和抵抗 (77)七、对企业技术提出更高要求 (77)八、对市场营销人员的素质要求升高 (77)九、企业市场营销人员综合素质需要提升 (77)第五节大数据时代下企业市场营销对策 (78)一、建立信息安全制度，优化营销环境 (78)二、优化市场营销理念 (78)三、进一步提升市场营销人员素质 (78)四、加强技术引进和研发 (79)五、注重专业人才的培养 (79)六、提高数据分析能力 (79)七、加强数据利用和保护 (79)八、大数据渠道创新与个性化建设 (79)九、市场营销人员需要学习和适应新技术 (80)十、结束语 (80)第六节大数据时代下市场营销的优化措施 (80)一、采用交叉营销，优化产品组合 (80)二、缩减渠道成本，优化营销渠道策略 (80)三、传统营销方式衰弱，企业的营销策略要更加有针对性 (81)四、大数据时代下企业要重构市场营销的理论 (81)五、合理利用交叉营销模式 (81)六、结语 (81)第四章大数据时代企业市场营销策略和创新 (82)第一节网络大数据时代市场营销发展与创新研究 (82)一、市场营销的发展趋势 (82)二、网络大数据对于市场营销发展的推动 (83)（一）大数据下的精准化、定制化营销 (83)（二）大数据下的社会化营销 (84)三、基于网络大数据市场营销的创新 (84)（一）网络直播营销 (84)（二）大数据共享营销 (84)四、结语 (85)第二节大数据时代企业市场营销策略探索 (85)一、大数据时代对企业市场营销策略的作用 (85)（一）大数据时代为企业市场营销策略制定方向 (85)（二）大数据时代为企业发现潜在用户 (85)二、大数据时代企业市场营销所面临的问题 (86)（一）市场营销意识不强 (86)（二）缺少市场调查 (86)（三）缺少大数据技术经验 (86)（四）落后的市场营销观念 (86)（五）激烈的市场竞争 (86)三、解决大数据时代企业市场营销所面临问题的对策 (87)（一）在企业投放广告中应用大数据 (87)（二）利用大数据技术做好市场调查 (87)（三）培养专业的大数据人才 (87)（四）更新市场营销观念 (87)（五）与大数据运营企业合作 (88)第三节大数据时代下的市场营销新思路 (88)一、大数据时代的特征 (88)二、更多关注社交信息，利用更完整全面的消费描述数据，提高营销精准程度 (89)三、扩大数据来源的丰富性，利用多样性数据开展数据分析 (89)四、加大对政策信息的把握，将政策信息融入大数据之中 (90)五、结语 (90)第四节大数据背景下的营销创新研究 (90)一、引言 (90)二、相关理论定义 (91)（一）大数据概述 (91)（二）价值交换与市场营销 (91)三、大数据视角下的营销特征 (91)（一）消费者的独特需求亟需满足 (91)（二）消费者的多渠道购物选择 (91)（三）产品品牌必须表里如一 (91)四、大数据背景下营销创新的可行策略 (92)（一）针对个性化群体实行个性化营销 (92)（二）协调推进线上、线下营销 (92)（三）建立健全消费者互动反馈平台 (92)（四）利用大数据，找出潜在客户 (92)（五）通过大数据分析客户需求，实现精准营销 (92)（六）采取交叉营销，优化产品组合 (93)（七）制定完善的市场营销结构，确保数据安全性 (93)（八）逐步的落实合理化动态定价 (93)（九）实现较为精准的预测 (93)五、结语 (94)第五节大数据背景下企业营销管理创新方法 (94)一、内控审计的概述及具体分析 (94)二、大数据背景下企业经济营销管理的缺陷 (94)三、大数据背景下营销管理可以采取的新措施 (95)四、结束语 (96)第五章企业大数据营销战略的基本类型与选择 (97)第一节大数据在企业市场营销中的应用 (97)一、大数据在市场营销中的地位及前景分析 (97)二、传统企业市场营销问题分析 (97)三、大数据技术在企业营销中的应用 (98)（一）深入了解客户需求 (98)（二）开展精准广告推荐活动 (98)（三）升级客户关系管理系统 (98)四、结论 (99)第二节大数据营销研究热点及趋势 (99)一、数据选取与分析工具 (99)二、大数据营销领域研究的可视化分析 (100)（一）研究文献的热点分析 (100)（二）研究文献的主题分析 (100)（三）研究文献的脉络及趋势分析 (101)三、结论 (101)第三节传统营销和大数据营销的比较分析研究 (102)一、对传统营销策略的分析与研究 (102)二、对大数据营销策略的分析与研究 (103)三、对未来营销策略的分析与研究 (104)第四节企业大数据营销模式创新与改革 (104)一、大数据技术应用的理论综述 (104)二、企业传统营销过程中的制约因素 (105)（一）营销理念陈旧 (105)（二）市场变化迅速 (105)三、大数据时代企业营销创新策略 (106)四、结语 (107)第六章2021-2025年中国女性内衣企业大数据营销战略探讨与建议 (108)第一节基于大数据时代的企业市场营销战略 (108)一、重视营销作用，以长远的眼光看待营销 (108)二、改善产品设计，做好营销保障 (108)三、分析市场需求，建立高效模式 (108)四、提高技术水平，完善营销体系 (109)五、应对新型挑战，保证数据安全 (109)第二节大数据时代企业市场营销策略 (109)一、大数据时代对企业市场营销策略的作用 (110)（一）大数据时代为企业市场营销策略制定方向 (110)（二）大数据时代为企业发现潜在用户 (110)二、大数据时代企业市场营销所面临的问题 (110)（一）市场营销意识不强 (110)（二）缺少市场调查 (110)（三）缺少大数据技术经验 (110)（四）落后的市场营销观念 (111)（五）激烈的市场竞争 (111)三、解决大数据时代企业市场营销所面临问题的对策 (111)（一）在企业投放广告中应用大数据 (111)（二）利用大数据技术做好市场调查 (111)（三）培养专业的大数据人才 (112)（四）更新市场营销观念 (112)（五）与大数据运营企业合作 (112)五、结论 (112)第三节基于大数据时代互联网广告营销与品牌文化传播策略研究 (113)一、大数据时代对互联网广告营销与品牌文化传播的影响 (113)二、大数据时代下互联网广告营销与品牌文化传播的策略 (114)三、结语 (116)第四节大数据时代的电视媒体营销 (117)一、大数据背景下电视营销环境的变化 (117)二、大数据时代电视媒体营销的问题 (117)三、大数据时代的电视媒体营销措施分析 (117)四、结语 (118)第五节大数据营销：向纵深与全域拓展 (119)一、大数据的作用在于寻找规律 (119)二、对更加垂直化、细分化的小数据的纵深挖掘 (120)三、对更加广泛、甚至转瞬即逝的整体样本的全面覆盖 (120)第六节数字营销时代的数据陷阱 (122)一、大数据与数字营销 (122)二、数字营销面临的挑战 (123)（1）数据获取 (123)（2）数据造假 (123)（3）样本的有效性 (123)（4）分析能力不足 (123)（5）隐私安全和信任 (124)（6）数据和技术迷信 (124)三、对策与总结 (124)第七节信息时代背景下大数据应用与服装企业发展探析 (125)一、大数据对服装产业的影响 (125)二、大数据助力服装企业高品质发展 (126)（一）大数据应用实现资源整合，资源链接提高服装企业创新设计能力 (126)（二）基于消费者反馈的大数据信息提升服装企业经营决策效能 (126)（三）大数据信息技术的运用，赋能服装产业模式更大发展空间和更多可能性 (126)三、结论 (127)第八节数据挖掘在服装营销中的应用 (127)一、国内外现状 (127)二、数据挖掘技术在服装营销中的应用 (128)三、结语 (130)第九节基于大数据平台的定制服装销售策略研究 (130)一、基于大数据平台的定制服装销售现状 (131)二、定制服装销售和传统营销的区别 (132)三、定制服装品牌销售理念 (132)四、定制服装销售与顾客价值的关系 (132)五、基于大数据平台的定制服装销售策略 (133)（一）促销策略 (133)（二）价格策略 (133)（三）产品战略 (134)（四）渠道策略 (134)第十节基于大数据的服装个性定制 (134)一、大数据背景 (135)二、数据测量及采集 (135)（一）测量方法 (135)（二）数据采集 (136)三、数据分析 (136)（一）分析方法 (137)（二）数据细化分类 (137)四、大数据下的服装个性定制 (137)（一）实现方法 (138)（二）实现意义 (139)五、感想与反思 (139)第十一节大数据下服装流行趋势的预测 (140)一、引言 (140)二、流行趋势研究现状 (140)三、大数据对流行趋势研究的影响 (141)四、总结 (142)第十二节基于大数据技术的服装定制商业模式创新 (142)一、大数据的基本概念以及服装行业商业模式创新 (142)（一）大数据的基本概念 (142)（二）服装行业商业模式创新的定义 (143)（三）服装行业商业模式创新的重要性 (143)二、大数据给服装行业带来了什么 (144)（一）大数据给服装行业带来了怎样的困难 (144)（二）造成困难的主要原因 (144)三、基于大数据技术的服装定制商业模式创新 (144)（一）有效地提倡线下线上联动机制 (145)（二）提高企业的诚信度并设置好相应的自有品牌专业门店 (145)（三）数字化生产模式应得到有效的运用 (145)（四）树立自身的良好品牌形象 (145)四、结语 (145)第十三节大数据时代下如何优化服装生产的管理效率 (146)一、大数据对服装制造业的影响 (146)二、企业生产中的问题与大数据管理优化作用 (147)第十四节大数据背景下武汉服装产业O2O模式探析 (148)一、大数据对服装产业营销渠道和方式的影响 (149)（一）线下交易过程的创新 (149)（二）大数据对网络营销渠道的影响 (149)（三）线上线下整合渠道发展的必然性 (150)二、武汉服装产业电商营销现状及面临的挑战（SWOT分析） (150)（一）武汉市服装产业电商营销的优势分析（S） (150)（二）美特斯邦威的生活体验店模式 (151)（三）耐克的额外价值引流模式 (151)四、武汉市服装产业O2O发展模式的构建策略 (151)（一）大数据为前期分析作技术支撑 (151)（二）引流和转化 (151)（三）消费 (152)（四）反馈与留存 (153)五、结语 (153)第七章大数据下的企业精准营销策略 (154)第一节精准营销——大数据的商业实战运用 (154)第二节大数据背景下精准营销的机遇和挑战 (155)一、大数据的本质 (155)（一）Volume （规模化） (155)（二）Variety （全面化） (156)（三）Velocity （快速化） (156)（四）Value （价值巨大） (156)二、精准营销中数据的作用 (156)三、大数据背景下精准营销的机遇 (156)（一）精确定位客户和需求 (156)（二）提供个性化产品和服务 (157)（三）准确判断营销效果 (157)四、大数据背景下精准营销的挑战 (158)（一）不知数据从何而来 (158)（二）不知数据如何使用 (158)（三）不知数据使用是否合规 (158)第三节大数据精准营销策略 (159)一、大数据对精准营销的意义 (159)（一）提高信息传递精准度 (159)（三）检验营销策略 (159)二、大数据精准营销的切入点 (160)（一）观察行为数据 (160)（二）筛选目标顾客 (160)（三）投放个性化产品及广告 (160)（四）创建沟通体系 (160)（五）完善客户体验 (160)三、大数据精准营销的策略 (160)（一）开发个性化商品 (160)（二）差异化商品定价 (161)（三）准确传递商品信息 (161)（四）创建沟通体系 (161)四、结语 (162)第四节基于数据挖掘的公众客户精准营销策略研究 (162)一、精准营销与数据挖掘概述 (162)（一）精准营销概念与内涵 (162)（二）数据挖掘技术与步骤 (162)二、数据挖掘在公众客户精准营销中的应用 (163)三、基于数据挖掘的公众客户精准营销策略 (163)四、企业开展数据挖掘的注意事项及未来发展趋势 (164)第五节大数据下的企业网络精准营销策略 (165)一、理论概述 (165)（一）大数据概念 (165)（二）精准营销的研究概况 (165)二、大数据在精准营销中的商业价值 (166)（一）有利于客户关系维护与管理 (166)（二）有利于企业精准经营定位 (166)（三）有利于企业对消费需求的预测 (167)三、大数据下的企业网络精准营销策略 (167)（一）明确大数据下企业网络精准营销的定位 (167)（二）充分实现信息的整合、传播以及价值的传递 (167)（三）实现精准数据与企业网络营销的有效对接 (168)四、结论 (168)第六节大数据背景下广告的精准营销 (169)一、大数据时代下精准营销的特征 (169)（一）消费者为传播的中心 (169)（二）营销渠道灵活化 (169)（三）数据为王 (170)二、社交媒体对精准营销的影响 (170)（一）互动性十足 (170)（二）个性化推送 (170)（三）二次传播 (170)三、对大数据的反思 (171)（二）暴力推送 (171)（三）信息安全问题 (171)四、结语 (172)第七节大数据时代企业精准营销策略分析 (172)一、大数据与精准营销概述 (172)（一）大数据 (172)二、大数据给企业营销带来优势 (173)（一）有利于分析客户，找准客户需求 (173)（二）有利于精准的营销信息推送 (173)（三）有利于找准重点客户，提高营销效果 (173)（四）有利于提升客户体验 (174)（五）有利于实现营销的科学化管理 (174)（六）有利于执行更有效的具有预测性的计划和更精准的营销 (174)三、企业实现精准营销的策略 (174)（一）精准的营销理念 (174)（二）精准的客户分析 (175)（三）精准的市场定位 (175)（四）精准的产品投放 (175)（五）提升顾客体验 (176)（六）精准的品牌管理 (176)第八章盛世华研总结 (176)第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (176)一、企业失败的原因 (176)二、提高胜率的策略 (178)第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (178)一、基于“产业”的研究与决策体系 (178)二、基于“周期”的研究与决策体系 (179)三、基于“人性”的研究与决策体系 (179)四、基于“变化”的研究与决策体系 (179)五、基于“趋势”的研究与决策体系 (180)六、小结 (180)第三节致读者：商业自是有胜算 (180)第一章企业大数据营销战略概述第一节女性内衣行业大数据营销战略研究报告简介企业如果要顺利实现稳定、健康、持续的发展，就必须高度重视战略规划的合理运用。