广告文案中的情感营销

情感软文案例

情感软文，是一种以情感为主题，以温暖人心、感染读者情感为目的的文案形式。它不同于传统的硬广告，更注重情感共鸣和情感营销，让读者在阅读之后能够产生共鸣和情感连接，从而对产品或品牌产生好感。下面，我们将通过几个情感软文案例，来看看情感软文是如何触动人心的。

案例一，《那些年，我们一起走过的路》。

每个人的成长都离不开身边的朋友和家人，他们陪伴我们走过青涩的少年时期，见证我们的成长和变化。这篇情感软文案例以“那些年，我们一起走过的路”为题，通过回忆青春岁月的点点滴滴，勾勒出了一幅温馨的画面。文中描述了朋友之间的相互扶持和陪伴，让读者感受到了真挚的友情和家人之间的温暖。在情感共鸣的作用下，读者会不自觉地联想到自己的青春时代，与朋友们一起玩耍、一起成长的点点滴滴，从而对文中所推广的产品或品牌产生好感。

案例二，《爱，是生活中最美的风景》。

爱，是人类情感中最美好的一种，它可以温暖人心，给人以力量和勇气。这篇情感软文案例以“爱，是生活中最美的风景”为题，通过描述生活中各种形式的爱，如亲情、友情、爱情等，展现了爱的力量和美好。文中通过生动的描绘和真挚的情感，让读者感受到了爱的温暖和力量，从而对文中所推广的产品或品牌产生共鸣和好感。

案例三，《坚持，让梦想绽放》。

每个人心中都有一个属于自己的梦想，而坚持是梦想实现的关键。这篇情感软文案例以“坚持，让梦想绽放”为题，通过描述一个普通人通过坚持不懈最终实现梦想的故事，让读者感受到了坚持的力量和梦想的美好。文中的情感渲染和情节铺陈，让读者对文中所推广的产品或品牌产生共鸣和好感，从而产生购买欲望。 通过以上几个情感软文案例的分析，我们可以看到情感软文的魅力所在。它不仅可以触动人心，引发读者的共鸣和情感连接，还可以有效地传递产品或品牌的信息，产生良好的营销效果。因此，在撰写情感软文时，我们应该注重情感共鸣和情感营销，用真挚的情感和生动的描述来打动读者，让他们产生共鸣和好感，从而实现营销的目的。情感软文，不仅是一种文案形式，更是一种情感的传递和共鸣的体现。让我们用情感的力量，打造更多温暖人心的情感软文，让读者在阅读中感受到真挚的情感，产生共鸣，从而对产品或品牌产生好感。

视听2020.02

|广告观察

2010年银奖《苏泊尔不粘锅》，广告主在上海某商场外搭建了以炒锅为外形的旱冰滑道，工作人员装扮成食物的样子滑上滑下进行表演，以表现苏泊尔不粘锅“不粘”的产品特质，广告效果显著。但在用户互动体验层面上，广告主并未与现场观众直接互动。同时期其他同类广告同样往往以展览、表演、志愿者说明的形式进行广告创意，却很少让用户参与其中。而后，户外设施广告开始强调与用户的互动效果。例如2011年铜奖《BIGSTAIN》，碧浪作为广告主为突出其产品的清洁功能，制作T恤形状的互动屏幕，让用户手持不同互动装置参与游戏。这一广告活动最大的特点是互动关系和趣味性强，用户明显参与其中，直接接触信息。视频广告创意的转变主要表现在叙述方式和广告价值层面上。获奖视频广告普遍的叙述模式是“提出问题、解决问题、目前获得的成果”。过去视频广告着重介绍产品的操作流程或品牌特点的“解决问题”部分；后来开始重视“提出问题”部分的情感渲染，强调产品所能解决的社会问题，例如2013年《宝贝回家》花了大量篇幅来介绍走失儿童的父母及家庭其他成员在寻找过程中所付出的努力和遭受的煎熬，以此作为情感铺垫引出之后的产品；另外也强调“解决效果”部分，主要是指广告在媒体层面的影响规模或产品已经带来的帮助。从视频广告创意变化中可看到广告从诉求商品价值和品牌价值，再到社会价值的演变路径。同时，广告主会尤其重视媒体话题营销带来的帮助，通过媒体报道、引导用户利用社交媒体进行传播分享，形成话题营销，扩大传播范围。三、我国广告创意演变的特征总结通过对2008—2019年我国获奖广告作品的分析，可以总结广告创意演变的主要特征。第一，广告从诉求商品价值到品牌价值再到社会根本价值，即从商业层面转向人文关怀。其推动力量首先是消费升级，消费者已不再为传统广告买账，而更希望通过消费产品进而消费品牌、价值观；其次是随着物质生活水平的提升，无论是公益广告还是商业广告都更加关注人文情怀与社会问题，同时以消费者价值观作为导向和广告创意的切入点。第二，广告创意从单纯注重形式美感的层面，到现在更加注重用户体验和场景化，强调用户与广告主在互动过程中共同为广告赋值。技术的演进为广告的多种形式提供了可能，为用户的参与提供了便利。随着社交媒体的逐渐渗透，用户掌握社交媒体使用习惯后，会因广告创意度和吸引度进行自发的传播。互联网思维、用户思维的共识使关注用户需求的广告创作变得更加重要。参考文献院1.[美]詹姆斯窑韦伯窑扬.创意[M].李旭大译.北京:中国海关出版社,2004.2.余艳波,张明新.野广告创意冶与野广告策划冶院概念的演变尧关联与差异性[J].湖北大学学报:哲学社会科学版,2009(06):111-114.3.倪宁,董俊祺.重新定义广告要要要从戛纳国际创意节主题的演变说起[J].国际新闻界,2015(08):124-135.（作者系北京工商大学艺术与传媒学院硕士研究生）一、微电影广告的现状微电影广告是网络时代逐渐成熟的新媒体环境中形成的新型广告表达形式。它是为了宣传某品牌或某产品而拍摄的，具有一定情节的，运用电影摄制技术和视听语言，能够通过情感共鸣激发受众购买欲的非传统广告，是由传统广告演变而来的，是硬广告向软广告转变的结果①。目前，微电影广告凭借着强大的新媒体传播平台和富有创造性的表现形式，成为备受广告市场瞩目的新阵地，是当下流行的必然趋势，但也存在一些有待改善的问题。渊一冤微电影广告市场需求旺盛袁传播效果显著微电影广告传播效益高，已经成为一种较为成熟的营销手段。广告主需要借助新型表达方式吸引尽可能多的观众，激发观众对品牌的认知度及购买欲；电影人需要在新媒体环境中摸索、开拓微电影发展的新天地；观众想要看到更具有话题性与观赏性的内容。渊二冤微电影广告越来越多元化早期微电影广告将内容植入广告的方式，有效规避了传统广告遗留的观众反感情绪和较慢的传播效率。之后出现的线下系列广告活动，如全民自创微电影选拔大赛、扫二维码赢得礼品等，增加了观众互动的形式。渊三冤产出数量趋于饱和袁高质量内容稀缺微电影广告在短时间内迅速发展，尤其在新媒体时代，只要有手机就能制作，哪怕只有短至10秒的小视频，也能对品牌起到宣传作用。如此一来，微电影广告泛滥，大多内容未经过严格的审核，质量参差不齐，甚至出现了以暴力、色情等题材为噱头，为了高曝光度急于抢占受众视野的劣制手法，使得当下市场优质内容稀缺②。情感营销在微电影广告中的应用———以屈臣氏微电影广告《做自己，美有道理》为例阴黄春萍摘要院作为一种新型的互联网营销手段，微电影广告是在微电影制作技术飞速发展和人们精神需求日益攀升的情境下发展起来的。它摆脱了传统广告直白、硬性的品牌呈现的营销模式，从目标消费群的心理感受和情感体验来定位作品价值观和思考剧本创意，从而引起受众共鸣，实现了从硬广告到软广告的彻底转变。本文以屈臣氏的微电影广告《做自己，美有道理》为例分析情感营销在微电影广告中的应用。关键词院微电影广告；情感营销；品牌；消费者

洗衣粉广告文案策划

这是斗牛士与公牛之间的一场新式决斗，目的是为了验证一种新型洗衣粉的速效去污能力。一边，斗牛士手持一瓶红酒，对着绳子上挂的一块白布，一下一下地甩着红酒。

另一边，一头被关在卡车里的暴躁的公牛已经急红了眼，卡车被它撞得摇来晃去。斗牛士示意打开卡车的后门。公牛发疯似的朝着斗牛士的方向狂奔而来，身后黄土飞扬。斗牛士镇定自若，有条不紊，他先是向旁边桌子上准备好的一盆清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那块沾满红色的方布，放入清水当中，回头看了一眼飞奔而来的公牛。

当公牛离他还有几步之遥的时候，斗牛士猛地从水中抽出并展开方布，英姿勃勃地冲着公牛摆出了一个迎战的亮相。但此时，方布上的红酒污渍已经荡然无存。奔牛急停了下来，望着那块白布，无奈地垂下了头。

勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了实践的检验。但就在这时，桌子上的酒瓶被不慎碰倒，红酒溅了斗牛士一身，衣裤被染红了一大片。

猛然间，近在咫尺的公牛高扬牛角，重新进入了决斗状态……

植入电视剧的广告

近年来，韩国电视剧间接植入广告(PPL)正在发生着变化，已从单一的道具赞助，逐渐演变为直接曝光公司名和品牌名的“实名PPL”。

在电视剧《命中注定我爱你》中，便出现了韩国“大辫子”洗发水的身影。剧中张赫饰演匠人化学的社长，旗下的韩方洗发水品牌名就是“大辫子”。该品牌是DOORI化妆品1999年在韩国国内推出的首个韩方洗发水品牌。

（植入电视剧的广告图片大全）

DOORI化妆品负责人金正敏(音)表示：“因为该剧由韩流明星张赫和张娜拉主演，因此在整个大中华地区都享有不俗的人气。其实我们早在三年前已经入驻了中国市场，但是认知度并不高，该片可以帮助我们提升在中国的人气。虽然这部片子没有在中国的电视台放映，但在中国视频网站上的累计点击率已经突破了1亿次。”

在日日电视剧《妈妈的庭院》中，户外品牌布来亚克和土拨鼠也以实名登场。布来亚克宣传组组长表示：“对于中老年人来说，日日电视剧的魅力无法阻挡。我们的产品出现在剧中，定会吸引到更多中老年的顾客。另外，在剧中不仅能看到我们的商品，还能够了解我们的经营理念以及卖场环境。”

自2010年《广播电视法》修订以来，韩国放宽了对PPL的限制。根据《广播电视法》规定，PPL只要满足大小不超过画面的1/4、以100分钟为基准播放时间在5分钟以内的话，便可以进行实名PPL。但是，主人公职场名等“制作上不可避免的曝光”则没有时间的限制。

实名PPL的价格根据演员、作家、导演的知名程度而千差万别。如果将广告植入在主人公的职业中，一般每集要支付3000-4000万韩元，比一般的赞助道具要多出2-5倍。韩国广播广告振兴公社的数据显示，三大电视台的PPL销售额由2010年的30亿韩元，激增至去年的340亿韩元。

另一方面，很多观众对此表示出了反感，因为过多露骨的PPL让电视剧的可看度下降。虽然广播法规定不可以在台词中提及商品或劝说观众购买，但是不少人指出以植入的方式在电视剧中进行宣传也令人非常反感。