广告中的修辞手法试分析

广告中的修辞手法试析摘要:随着经济的发展，产品的更新换代越来越快，商家为了快速的扩大产品的知名度和市场占有率，广告成了他们的首要选择。随之我们生活水平的提高，我们对生活质量的要求也越来越高，通过广告，我们可以增加对产品的了解，从而从众多产品中选择适合自己的。而日常生活中的我们要么是产品的生产者要么就是消费者，所以，广告对我们每一个人而言都是有影响的。 广告语是广告中的重要组成，本文从修辞手法的角度来分析广告语。首先了解广告中修辞运用的必要性和它的发展。其次从服装类、房产类、化妆品类广告中了解广告中修辞手法的类别。最后，从情感诉求、受众心理、产品竞争环境分析运用修辞的广告成功的原因。 关键字：广告;修辞手法;必然性

Advertisements rhetorical AnalysisAbstract: With economic development, upgrading of products and faster, businesses in order to rapidly expand product awareness and market share, advertising has become their first choice. Along with our living standards improve, our quality of life are increasingly high requirements, through advertising, we can increase understanding of the product, in order to select from a wide range of products suitable for their own. The daily life of our products are either producers or consumers is, therefore, each of us in terms of advertising are influential. Advertising slogan is an important component, this article from the perspective of rhetorical slogan. First, understand the need to use the rhetoric of advertising and its development. Second, understand the ad rhetorical category from clothing, real estate, cosmetics ads. Finally, from the emotional appeal, audience psychology, rhetorical use of the product competitive environment reasons for the success of advertising analysis. Keywords: Advertisement;Rhetoric;Analysis目 录第一章 修辞与广告的联系.............................................5第一节 修辞在广告中运用的必然性.................................5第二节 修辞在广告中的发展.......................................6第二章 不同类型广告中的修辞运用.....................................6第一节 修辞在化妆品广告中的身影.................................7 第二节 服装类广告中的修辞.......................................8 第三节 房产类广告中的修辞.......................................9第三章 广泛运用修辞的原因分析......................................10 第一节 广告受众的心理分析......................................10 第二节 运用修辞类广告的情感诉求................................11第三节 广告竞争环境的驱使......................................12第四章 研究结论....................................................14参考文献...........................................................14致 谢.............................................................14第一章 修辞与广告的联系在现代社会生中，广告现象是非常普遍的，在我们每天都会遇到各种各样的广告。在我国，伴随着市场经济的飞速发展，社会、经济、文化各个方面广告都在不停的渗透。广告语和广告画面是广告中不可或缺的内容，而生动、优美的广告常常和修辞联系在一起。第一节 广告中运用修辞的必然性广告（Advertising）源于拉丁文，意思是引诱和劝导，在我们的汉语中则是广泛宣传。1890年以前，在西方社会中对广告较普遍承认定义是，广告是一种新闻，有关于商品或者服务。（News about Product or Service） 。1894年， Albert Lasher（美国现代广告之父）认为，广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship in Print， Driven by a Reason Why）。1而现在大家普遍认同的观点是：广告主需要为此付出代价，大部分是与金钱有关。通过传播媒介将特定信息传达给目标受众，这种信息可以用来改变或强化人们观念和行为，以上的传播活动是有目的性的，无需面对面，同时是信息向所有受众公开。根据以上定义，我们可以看出，广告是为广告主服务的，传播内容有一定目的性和指向性的信息活动。这就要求广告信息内容在本文中主要指的是广告语要简洁、生动、具体、精彩，能有效的传递商品的特点，实现广告的信息功能，同时吸引受众的注意，从而勾起他们的购买欲。而作为广告中的重头兵，广告语和广告画面在广告中的作用日益显著，修辞在广告中的运用越发普遍。从语言的角度来看，语言是一种游戏，这是哲学家维特格斯坦的著名论断。2语言使用者要玩好这一游戏，其中的规则就必须遵循。而在广告语中运用修辞手法，使得其更加的准确和生动，在切合广告特点的同时，更加容易记忆和深入人心，更加的吸引人眼球，是广告成功案例不可或缺的法宝。可以说在广告的游戏中修辞手法如鱼得水。 术的角度来看，在当今商业社会和消费文化语境中，硬性的促销手段对公众的1王卓如.广告学概论[M].北京：化学工业出版社，2009.2刘琦. 大众传播语境中的广告语写作研究[D].四川师范大学：文学院，2007.影响力越来越弱，这就迫使广告不得不另想办法：在广告促销中加入艺术的手段对其进行美化，从而使得商业动机显得不那样明显，使得受众乐于接受广告中传递的信息。而在这一转化过程中偷梁换柱的广告高手们，把目光都瞄准了修辞这一神兵利器在广告中运用修辞可以使得语言更加的简练，形象更加生动，在广告中的含义更加丰富，给人以一种思索之感。 创新的角度来说，比尔.伯恩巴克曾经说过这样的一句话：今天能给人印象深刻的事，明天可能会因为已经缺乏了创新点，而使人不再记忆深刻。1广告的主要功能是传递商品或企业的信息，广告的目的是将产品信息向目标受众发布，最终引起消费或注意。为实现这样的一个目标，广告语上总要推陈出新，给人以深刻。陈望道先生曾说：修辞这一语言形式是一种超乎寻常的文字、文法、思维逻辑的言语方式。这样的语言也因此呈现出更美的姿态”因此在广告语中大量运用修辞，可以使其摆脱平庸，拒绝单调，充满魅力。第二节 广告中修辞的发展中国广告的发展走过了漫长而曲折的道路，其间可以分为三个时期：古代时期的广告活动、近现代时期的广告活动和当代的广告活动。2古代广告的形式有：实物形式的广告、叫卖形式的广告、招牌和幌子形式的广告、印刷形式的广告。这一时期的广告都是自发形成的，带有浓重的民间特色，由于古人的语言习惯和思维的局限性，这一时期的广告太多的技巧，主要运用的也是大家比较熟悉的对偶、摹写、比喻等修辞手法，让我们直接可以从广告中了解商品和它的特点，语言简练。近现代的广告主要是指从鸦片战争结束后，到中华人民共和国建立起来这一阶段。这一时期的广告主要是在报纸上呈现。主要是因为鸦片战争的原因，使得西方商品和资本涌入中国市场。外国商人为了推销他们的商品，纷纷借助报纸这一媒介向国人宣传。这一时期的广告表述夹杂着白话文和文言文，除了汉语外，英文的一些表达也开始出现。中华人民共和国成立后， 广告的发展进入到一个飞速时期：广告市场不断扩大、广告公司不断成长、广告媒体多样化、广告管理不断完善、关于广告的研究和教育工作也在蓬勃发展。3当代的广告形式多样，广告不直接注重推销商品，修辞更加含1苏永青.广告语言创意和社会文化心理[N]. 莱阳农学院学报，2003，09.2方汉奇.中国新闻事业通史[M].北京：中国人民大学出版社，1992.3陆梅僧.广告[M].上海：商务印书馆，1940.蓄。第二章 不同类型广告中的修辞运用不同类型的广告对于修辞手法的选用也有其侧重点，选择适合的修辞才能更好的契合产品的兴致，更好的为产品服务。第一节 修辞在化妆品类广告中的身影据2006年中国化妆品市场和广告业研究报告显示：在各类广告投放中化妆品广告居首位，中国的化妆品市场在亚洲乃至全世界都占有相当大的份额。21世纪是一个消费的“她时代”,女性消费者承担了多重角色，他们也是家庭采购师，负责家里日常用品的购买。1因此化妆品广告要体现追求时尚、爱美、讲求实际、希望与众不同的女性特点。化妆品广告包括：彩妆、护肤品、洗发水等这几大类。比喻、拟人这类修辞手法在化妆品广告中经常出现。比喻是一种常见的修辞，主要是利用我们想要宣传的事物和另一我们比较常见的事物它们之间的相似性来宣传。这种修辞手法在广告中比较多用，它可以使所要宣传的事物变得形象和生动。是从人得视角出发看待物，这样的广告亲切、富有人情味，能让读者对广告所宣传的商品印象深刻根，吸引人的注意，因而备受青睐。这些修辞的运用可以提升语言的意识感染力，对于产品来说可以强调功效、对于女性来说可以凸显美丽。利用女性从众和爱慕虚荣的心理，以品牌和名人效应为基点，以生动形象，委婉含蓄的语言作为工具，以产品的安全可靠为保证，来打开女性消费者的购买欲。2（1）我的防晒会呼吸（东洋之花防晒霜）（2）别让青春辜负了你（3）春天到了?你的头发就像明媚的阳光。(洗发香波)（4）随身的绿阴。(爱罗莉护肤膏)（5）佳雪,就是喜欢水。(佳雪净白)在示例中（1）（2）（6）使用的是拟人的手法，“我的防晒会呼吸”大家都知道很多的化妆品中都有矿物质容易堵塞毛孔，不利于肌肤的健康。在例（1）中的广告语指出了该防晒霜亲肤，用了该产品后你的皮肤还是能和以前没有任何负担，自由自在的呼吸。含蓄的告诉了消费者该产品的安全性，这是众多女性消费者所看重的产品品质。“佳雪，就是喜欢水”，据调查女性身体的72%是由水组成的，因为保湿1詹秀华.论女性商品广告语的修辞艺术[J].语文学刊，2006.2唐学华.化妆品广告中的社会文化特点研究[D].北京交通大学：文学院，2007.