调研报告的基本要求与内容
一、题目。要求明确、鲜明、简练、醒目。一般不用副标题，字数不宜过长。
二、摘要。要求准确、精练、简朴地概括全文内容。
三、引言（或前言、问题的提出）。引言不是调研报告的主体部分，因此要简明扼要。内容包括：
1、提出调研的问题；
2、介绍调研的背景；
3、指出调研的目的；
4、阐明调研的假设（如果需要）；
5、说明调研的意义。
四、调研方法。不同的课题，有不同的调研方法。如问卷调查法、实验调研法、行动调研法、经验总结法等，这是调研报告的重要部分。以问卷调查法为例，其内容应包括：
1、调研的对象及其取样；
2、调查方法的选取；
3、相关因素和无关因素的控制（如果需要）；
4、操作程序与方法；
5、操作性概念的界定（如果需要）；
6、调研结果的统计方法。
五、调研结果及其分析。这是调研报告的主体部分：要求现实与材料要统一、科学性与通俗性相结合、分析讨论要实事求是，切忌主观意断。其内容：
1、用不同形式表达调研结果（如图、表）；
2、描述统计的显着性水平差异（如果需要）； 3、分析结果。
六、讨论（或小结）。这也是调研报告的主体部分。其内容：
1、本课题调研方法的科学性；
2、本课题调研结果的可靠性；
3、本调研成果的价值；
4、本课题目前调研的局限性；
5、进一步研究的建议。
七、结论。这是调研报告的精髓部分。文字要简练、措词、慎重、严谨、逻辑性强。主要内容：
1、调研解决了什么问题，还有哪些问题没有解决；
2、调研结果说明了什么问题，是否实现了原来的假设；
3、指出要进一步研究的问题。
八、参考文献
九、附录。如调查表、测量结果表等,如采用行动调研的有关证明文件等。
格式：
1、页面设置：左、右、下厘米；上厘米；装订线：1厘米；
2、正文：题目（三号黑体、居中）；摘要（五号宋体加粗）；关键词：三到五个（五号宋体加粗）；
正文小四宋体，标准字间距，行间距：固定值20磅； 字数：控制在2000—5000字。
广告投放的工作内容
广告投放是现代营销的重要手段之一，通过在适当的媒体上投放广告，可以有效地提高品牌知名度、吸引潜在客户、促进销售等。那么，广告投放的工作内容包括哪些方面呢？下面我们来一一分析。
一、市场调研
在进行广告投放前，首先需要进行市场调研。市场调研是指通过各种手段获取与目标受众相关的信息，并加以分析和整理，以便确定目标受众的需求和偏好，从而制定出更为有效的广告策略。市场调研主要包括以下几个方面：
1. 目标受众群体：确定目标受众群体的特征、兴趣爱好、消费习惯等信息。
2. 竞争情况：了解竞争对手的产品特点、营销策略等信息。
3. 媒体选择：评估各种媒体对目标受众的覆盖率和影响力，并选择最适合自己产品推广的媒体。
二、广告策划
根据市场调研结果，制定出相应的广告策略。广告策划主要包括以下几个方面：
1. 广告目标：明确广告的目标，如提高品牌知名度、促进销售等。
2. 广告主题：确定广告的主题和内容，以吸引目标受众的注意力。
3. 广告形式：选择适合自己产品推广的广告形式，如文字广告、图片广告、视频广告等。
4. 广告语言：选择适合目标受众群体的语言和口吻，让他们更容易接受和理解广告内容。
三、媒体投放
在完成市场调研和广告策划后，就需要进行媒体投放。媒体投放是指将广告展示在适当的媒体上，以达到最佳的营销效果。媒体投放主要包括以下几个方面：
1. 媒体选择：根据市场调研结果和广告策划方案，选择最适合自己产品推广的媒体。
2. 投放时间：根据目标受众群体的特征和媒体覆盖率等因素，确定最佳的投放时间段。
3. 投放位置：根据不同媒体的特点和目标受众群体的特征，确定最佳的投放位置，以提高广告的曝光率和点击率。
4. 投放方式：根据自己的预算和广告策划方案，选择最适合自己的投放方式，如按展示次数、按点击次数等。
四、效果监测
在完成媒体投放后，需要对广告效果进行监测和评估。效果监测是指通过各种手段对广告的曝光率、点击率、转化率等指标进行监测和分析，以便及时调整广告策略和优化投放效果。效果监测主要包括以下几个方面：
1 《广告策划与管理》复习思考题
第一章 导论
1、什么是广告？它由哪些基本要素构成？
广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。三大要素：广告主体、广告媒体、广告信息。
2、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？
广告的功能：1、传播信息、沟通产需；2、扩大销售,加速流通；3、指导消费,便利购买；4、树立形象,塑造名牌。
分类：查看课本。（很多）5-9
3、现代广告有哪些主要形式？
报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告
4、当前我国广告发展有哪些特点？存在哪些主要问题？
课本第13-16
第二章 广告组织
1、广告组织包括哪些主要形式？
主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。
2、企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？
企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告果。
专业广告组织的职能与任务：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理。
第三章 广告调研
1、什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？
市场调查：就是运用科学的方法，系统的收集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策提供科学的依据。
广告调研：广告调研是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分 2 析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。
联系：广告调研是对进行广告活动的有关因素的调研，是市场调查的专门化和纵深化。它具有市场调查的一般属性，如主体明确、方法科学、过程连续、内容系统、结果反馈等，也有自己的特殊性，如资料来源特殊、调研技术复杂、效益直接等。企业在实际操作时，要充分利用市场调查已获得的资料，吸收市场调查已取得的成果，在此基础上再延续深入开展广告调研。
广告策划市场调查报告
广告策划市场调查报告
在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
（一）标题
标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的 棗读者群研究报告》。
（二）目录
如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；
目 录
１、调查设计与组织实施
２、调查对象构成情况简介
３、调查的主要统计结果简介
４、综合分析
５、数据资料汇总表
６、附录
（三）概述
概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：
第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。
