礼品市场分析

目前中国礼品市场分析

中国礼文化悠久，但很大程度上止于传统礼法、礼仪的延续，带有强烈的儒教色彩。然而，

礼文化的发展，不可避免打上时代的烙印。在解放初期，礼文化深受无产阶级革命文化的影

响，传统礼仪在许多领域被无情扼杀。改革开放后，又前所未有地经历市场文化的冲击，西

方礼文化伴随西方经济一齐“入侵”，礼品的功利性得以加强。从现代国际礼品市场的角度衡

量，中国礼品市场相对于西方礼品市场，具备以下特点：

◎送礼意识较强，但礼品大众化 走户串门，礼尚往来，老百姓送礼更多局限于传统节日、亲友生日，所送礼品多为超级

市场买来的大众货。年年如此送礼，送的人觉得缺乏新意，也很难尽心意；受礼者有时觉得

礼品太俗，但又不好拒绝，弄得双方心里尴尬。

◎礼品知识缺乏，送礼随波逐流 经由文革，中国传统礼文化在某些方面被淡化，某些方面甚至出现断层。在伦理、道德、

礼仪的教育方面存在诸多弊端，致使传统礼文化传承不足，许多人不知道各种场合如何讲究

礼仪，如何送礼。遇到需要送礼的时候，大家都随大流，广告上今年送礼送什么就送什么。

往往过一次生日、或春节，相同的礼品收一大堆。 ◎礼品市场散乱，称心礼品难寻 极少有专门的礼品店，各种礼品散落在超级市场、糖烟酒市场、农贸市场、旅游市场、

文化用品店、珠宝店、服装店；专门的礼品包装不多，常常是附带销售，没有成行成市，没

有集中经营，没有规模的专业礼品市场。什么都可以成为礼品，但适合的礼品、个性的礼品、

称心如意的礼品很难寻找，不知道到哪里去买。

◎缺乏品牌经营，专业度不高 目前，中国已有的礼品公司绝大多数局限于广告礼品，另有极少数的商务礼品公司、婚

庆礼品公司，但婚庆礼品公司以活动策划为主，礼品仅为附带业务。可以这样说，中国现在

没有一家多方位经营的综合礼品公司，更没有大众皆知的礼品品牌。

◎公司经营与店铺经营割裂 另一方面，中国的礼品公司几乎没有一家设立规模经营的礼品店，更不用说开设礼品专

营连锁店。这些礼品公司开设在写字楼，主要通过电话、资料邮寄等方式向单位开展直销。

单位礼品分析报告模板

本报告是对所选单位礼品进行的一次分析报告，旨在提供有关礼品性能、价格、市场竞争力等方面的信息，帮助单位能够选择最适合自己的礼品。

销售数据分析

礼品价格

我们对市面上常见的礼品进行了价格调查，该单位所选礼品在同类型产品中的价格处于中等水平。

礼品性能

在性能方面，该单位所选礼品在同类型产品中属于中等水平。但是该礼品的缺点是易碎性较高，不易长期保存。

礼品品牌

该单位所选礼品的品牌知名度较高，同时也是消费者相信且推崇的品牌之一。

礼品市场竞争力

根据市场调查，该单位所选礼品在同类型产品中市场竞争力较强，受到消费者的欢迎程度也较高。

选购建议

综合上述分析结果，建议该单位可以考虑根据具体目的选择含有不同特点的多种礼品组合使用，以达到更好的礼品效果。

以上是我们对该单位所选礼品的分析报告，如果您对报告内容有任何疑问，欢迎随时联系我们。

龙源期刊网

礼品私人定制在新媒体时代下的市场营销分析

作者：潘颖利 张芬 宁凯冰

来源：《中国市场》2018年第04期

[摘 要]随着时代的发展，礼品行业的多元化逐渐引领了时尚潮流，富有个性、创意的礼品更是受到市场青睐。礼品私人定制由于其富有更加丰富多彩的形式，在新的网络平台营销下，具有广阔的市场前景。

[关键词]新媒体；礼品私人定制；网络营销；市场分析

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2018.04.116

1 礼品私人定制在新媒体时代下的市场概况

1.1 市场现状分析

在国外，许多行业的公司都可以通过互联网为消费者提供个性化私人定制服务。而在国内，私人定制服务却还处于兴起阶段，私人定制服务运用最广泛的领域就是礼品私人定制这一行业。目前，以卡当网、礼趣多、布袋网为代表的一批电子商务礼品定制平台正在悄然崛起，但是它们在市场上的影响力和知名度还未像淘宝、京东那样深入人心。虽然淘宝等大型电商平台也兼营定制服务，但由于其定制服务不够专业，所以礼品私人定制这一市场，国内目前还未形成具有规模化、代表性的电商企业。人们对于精神生活的追求日益提高与国内礼品定制市场的空缺之间的落差，使国内私人定制业的发展迎来了前所未有的机遇，吸引了诸如阿里巴巴等大型电商企业的入驻，掀起了国内个性定制业的浪潮。

1.2 消费心理分析

随着我国国民收入的不断提高，人们的思想也慢慢发生着变化。他们不再满足于大众化的生活状态，而是开始尝试寻找适合自己的个性化的独特生活和消费方式。在这样的背景下，私人定制产品因其自身个性化和独特化的特点而越来越受到消费者的欢迎。现在市场上流行的服装私人定制的繁荣便能看出个性化定制市场前景。社会的发展使得人们的送礼观念也在不断地变化，对于礼品的要求也在提高。在购买礼品的过程中，人们对于礼品精神寓意的追求逐渐高过了其物质价值，他们更倾向于那些做工精致、时尚新颖、休闲浪漫、具有艺术欣赏价值的礼品。

.

.

总体消费数据分析：

2016年6月份，全国居民消费价格总水平同比上涨1.9%。其中，城市上涨1.9%，农村上涨1.9%；食品价格上涨4.6%，非食品价格上涨1.2%；消费品价格上涨1.7%，服务价格上涨2.2%。上半年，全国居民消费价格总水平比去年同期上涨2.1%。

6月份，全国居民消费价格总水平环比下降0.1%。其中，城市下降0.1%，农村下降0.1%；食品价格下降1.4%，非食品价格上涨0.2%；消费品价格下降0.4%，服务价格上涨0.3%。

一、各类商品及服务价格同比变动情况

6月份，食品烟酒价格同比上涨3.7%，影响CPI上涨约1.08个百分点。其中，畜肉类价格上涨19.2%，影响CPI上涨约0.83个百分点（猪肉价格上涨30.1%，影响CPI上涨约0.71个百分点）；水产品价格上涨5.5%，影响CPI上涨约0.10个百分点；粮食价格上涨0.6%，影响CPI上涨约0.01个百分点；鲜菜价格下降6.5%，影响CPI下降约0.15个百分点；鲜果价格下降3.4%，影响CPI下降约0.06个百分点。 .

.

6月份，其他七大类价格同比六涨一降。其中，医疗保健、其他用品和服务、居住、衣着、教育文化和娱乐、生活用品及服务价格分别上涨3.8%、2.6%、1.6%、1.4%、1.4%、0.6%；交通和通信价格下降1.8%。

二、各类商品及服务价格环比变动情况

6月份，食品烟酒价格环比下降0.9%，影响CPI下降约0.28个百分点。其中，鲜菜价格下降12.5%，影响CPI下降约0.29个百分点；鲜果价格下降2.5%，影响CPI下降约0.04个百分点；蛋价下降1.0%，影响CPI下降约0.01个百分点；畜肉类价格上涨0.8%，影响CPI上涨约0.04个百分点（猪肉价格上涨1.1%，影响CPI上涨约0.03个百分点）；水产品价格上涨1.1%，影响CPI上涨约0.02个百分点。