电子商务网站的类型及特点

网络营销

实验二

典型电子商务网站案例分析

姓名:

学号：

专业：

学校：

日期： 2012.5

目录

拍拍网………………………………………………………….3

淘宝…………………………………………………………….6

国美电器……………………………………………………….7

苏宁易购……………………………………………………….9

当当网…………………………………………………………10

亚马逊…………………………………………………………13

高朋……………………………………………………………14

美团网…………………………………………………………16

换客网…………………………………………………………18

上海换客易物网………………………………………………20

企博网…………………………………………………………25

三打哈…………………………………………………………28

思考与讨论…………………………………………………...30

2

实验二 典型电子商务网站案例分析实验报告

一、实验题目：典型电子商务网站案例分析

二、实验目的：

1、 了解国内外主要类型电子商务网站的现状，了解电子商务网站的基本组成结构，功能与

发展。

2、 学会对电子商务企业网站从外观风格，业务功能，等进行深入全面评估分析的方法。建

立专业意识，提高学生综合分析问题的能力。

3、 通过对国内外典型电子商务网站的分析比较，学习优秀网站的建站经验，增加学生对电

子商务网站建设的知识和经验积累。

三、实验要求：

1、 熟练掌握快速分类搜索浏览国内外较优秀电子商务网站的方法和技能。

2、 掌握对不同类型的电子商务网站按需选择确定评估指标，进行分析，对比，评估的方法

和工具的使用。

3、 掌握对选定的电子商务网站根据分析结果撰写专题评析报告的方法。

四、实验内容：

1、 选择下列七种类型的网站及其典型优秀网站：

拍卖网站：拍拍网，淘宝

----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有----------------------------------------------

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

C2C网站的经营情况、类型、网站的主要内容、特色与优势等。

C2C网站的经营情况、类型、网站的主要内容、特色与优势等。

1.淘宝网

类型：淘宝网是亚太最大的网络零售商圈，致力打造全球领先网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分，覆盖了中国绝大部分网购人群。

销售心得：

全新就业模式：创造100万就业机会：每个女人心中都有一个梦想——开一家特色小店、咖啡屋、服装店，什么都好，甜蜜的生意也是甜蜜的生活；很多男人心中也都有一个梦想——开一家书店，以茶会友、煮酒论诗。

这个梦想不再只是想想了，只要你肯动手，随时都可以在淘宝上开一家小店。你也不用担心赔本了怎么办，因为开始时几乎是零成本，淘宝网是一个让人施展创业想象力的地方。

目前已经有超过30万人已经在淘宝上成功实现了这个梦想，他们仅仅依靠在淘宝网上开店经营获得的收入，就足够过上体面的生活了。还有更多的人在考虑，要不要辞掉现在枯燥无味的工作，全心投入淘宝。

而淘宝网更在2005年给自己下了一个也是唯一一个硬指标——“创造100万个就业机会”。

在这些梦想的背后是这样一组数据的支撑。根据淘宝网2008年第一季度网购报告，2008年一季度，淘宝网交易额突破188亿人民币，与去年同期69.6亿的交易额相比，增长了170%。用户数量也持续上升，2008年一季度，淘宝网的用户数为6200万，比2007年第一季度的3500万增长了77%。

五大购物网站对比分析报告

进入信息时代后,人们的生活已不仅仅局限于现实生活，购物、交友等各方面都已与信息时代的特质相连结.就购物来说，京东网上商城、卓越网、当当网、淘宝网和淘宝商城便是国内五家大型网购网站,其中淘宝商城是淘宝网的一部分。五家网站同样提供商品的在线买卖，但在网站建设和服务的细节上还是有诸多不同，下面就从以下六点予以分析。

1． 系统概述

京东网上商城是中国B2C市场较大的3C网购专业平台，是中国电子商务领域受消费者

欢迎和具有影响力的电子商务网站之一。它以“产品、价格、服务”为发展战略，不断增强信息系统、产品操作和物流技术三大核心竞争力，始终以服务、创新和消费者价值最大化为发展木匾,引领高品质时尚生活。京东已占据中国网络零售市场份额35。6%，连续10个季度蝉联行业头名.

卓越网是目前国内最有影响力和辐射力的电子商务网站，成立于2000年，总部设在北京，2004年被亚马逊全资收购，因而现称“卓越亚马逊"。其自诞生以来，凭借独创的“精选品种、全场库存、快捷配送"之“卓越模式”，已赢得了超过520万注册用户的衷心支持,发展成为中国访问量最大、营业额最高的零售网站。它重视创新，通过开发新产品来发掘市场。卓越网的主要竞争对手是同为B2C性质的当当网。

当当网于1999年11月正式开通,是全球最大的综合性中文网上购物商城。它由国内著名出版机构--文科公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金共同投资成立,以销售图书、音像制品、软件为主，兼具小家电、玩具、网络游戏点卡等其他多种商品的销售。

淘宝网几乎是国内最知名的购物网站。它成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集团投资创办。目前是亚洲第一大网络零售商圈，其目标是致力于创造全球首选网络零售圈。它提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化，坚持“宝不可淘，信不能弃”原则。其特点在于平民化、辐射范围广,同时它将普通店铺与旺铺分开，实现了网站分流，也方便了消费者对信息查询浏览。

电子商务：是指利用现代网络信息技术实现商务活动电子化和网络化的一种新型商务形式。

电子商务特性：高效性、方便性、集成性、可扩展性、安全性；虚拟化、低成本、效率高、透明化、安全性高、开放性和全球性

电子商务功能：交易虚拟化、交易成本低、交易效率高、集成性、协调性、交易透明化、优化社会资源配置、有利于企业的技术创新活动与市场进行无缝连接；广告宣传、咨询洽谈、网上订购、网上支付、电子账户、服务传递、意见征询、交易管理。

电子商务优势：精简流通环节，节省购物时间，加速资金流通，增强客户和厂商交流，刺激企业间联合和竞争。

电子商务的分类：1.按交易主体分：B2B、B2C、B2G、C2C、G2C. 2.按交易对象分：有形商品电子商务、数字商品电子商务、服务商品电子商务。3.按电子商务的复杂性程度划分：网上黄页、简单的电子商务解决方案、完整的电子商务解决方案。4.按网络类型分：基于EDI专用网络的电子商务，基于互联网的电子商务，基于内联网的电子商务，基于外联网的电子商务，移动电子商务。

电子商务对社会经济的影响：促进世界贸易和经济的发展，促进知识经济的发展，促进新兴行业的产生，电子商务将带来一个全新的金融业。

对政府的影响：政府的政策导向，政府机构的业务转型，政府在安全认证中的作用。

对企业的影响：1.对企业营销活动的影响（传统营销组合中的渠道和促销策略被赋予了新的内涵，网络营销组合变得更为现实和必要；企业之间的市场竞争将会变得空前激烈）

2.对企业结构的影响（传统的企业组织是金字塔式、自上而下控制的等级组织结构形式，影响表现在组织结构的扁平化，大量减少管理层次和管理水平）3.对企业生产方式的影响（实现生产过程现代化、低库存生产和数字化定制生产）4.对企业采购管理的影响（企业可获得更多采购主动权）5.对企业财务管理的影响（从静态的事后核算向实时动态的、参与经营过程的财管方向发展）6.对企业人力资源管理的影响7.对企业研究和开发管理的影响