09年讴歌系列车型某地上市发布会策划全案.ppt

•新车上市发布会方案
•1
•新车上市发布会方案
•2
•新车上市发布会方案
•3
•新车上市发布会方案
•4
•新车上市发布会方案
•5
•新车上市发布会方案
•6
•新车上市发布会方案
•7
•新车上市发布会方案
•8
•新车上市发布会方案
•9
•新车上市发布会方案
•10
•新车上市发布会方案
•11
•新车上市发布会方案
•12
•新车上市发布会方案
•13
•新车上市发布会方案
•14
•新车上市发布会方案
•15
•新车上市发布会方案
•16
•新车上市发布会方案
•17
•新车上市发布会方案
•18
•新车上市发布会方案
•19
•新车上市发布会方案
•20
•新车上市发布会方案
•21
•新车上市发布会方案
•22
•新车上市发布会方案
•34
•新车上市发布会方案
•35
•新车上市发布会方案
•36
•新车上市发布会方案
•37
•23
•新车上市发布会方案
•24
•新车上市发布会方案
•25
•新车上市发布会方案
•26
•新车上市发布会方案
•27
•新车上市发布会方案
•28
•新车上市发布会方案
•29
•新车上市发布会方案
•30
Hale Waihona Puke •新车上市发布会方案•31
•新车上市发布会方案
•32
•新车上市发布会方案
•33
•新车上市发布会方案

Acura品牌重塑及NSX上市发布会
创意阐述
创意阐述：
此次Acura品牌重塑及NSX的发布会是一次重大的品牌活动，所以此次主舞台设计以Acura品 牌的字母A延展设计得出，结合环抱式投影屏幕，完美呈现了Acura的高端气质，全息投影与3D
Mapping的震撼效果完美传递You gotta be yourself的品牌精神。
流程 安排
Total：37′50″
NSX
05
NSX技术讲解
5′
邀请NSX美女设计师克里斯坦森登场，对 NSX进行设计与技术讲解
06
郑总致辞+价格公布+V 5′10″ Store发布
郑总登场，讲解NSX市场营销及virtual store 发布
08 KOL演讲&艺人表演
6′
邀请符合Acura独立精神的艺人现场表演
Nic 李晨
艺人 潮流品牌
国内的一线音乐主持人；国内潮 流的明星达人，拥有自创潮牌。 是Channel [V]的当家主持人。
水野总讲话
流程
时长
Opening video
2′
主持人介绍到场嘉宾
2’
水野总登场
15″
水野总对Acrua品牌的 设计、工艺、技术进行 6’
阐述
水野总与塞纳对话(全息 互动+3Dmapping)
主视觉示意图
表现对ON（工作上力求完美）和OFF（生活中力求完美）全力以赴的精神。 （精巧＝人和手、历史＝光和诞生、强大＝有速度地展现）
郑总致辞+NSX价格发
布+ Virtual Store 发布
5‘
NSX价格发布
KOL演讲&艺人表演 合影

新车亮相（亮点三）
流程描述
强悍男模
灵活动感装男、女 模特
时尚装男、女模特
新车亮相时，由代表三种不同风格的音乐配合车模演艺广汽丰田新款汉兰达 的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光1效8 果，突出新车，表演者与汉兰达浑然一体而不喧宾夺主。
主持人推荐（亮点四）
茂名电台著名节目主持人箐箐，现任茂 名电台茂名原创音乐频道主持人，沉着、大 方，有着丰富的主持经验。
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
9
活动主体流程
PART A 亮相
内容：新车亮相
关键词：签名墙、播 放宣传片、亮相仪式
PART B 演出
内容：品味演出
关键词：音乐、灯光 秀、模特
活动流程
PART C 交流
内容：互动交流
关键词：鸡尾酒会、 互动体验
10
活动执行流程
活动流程
19:00~19:30
33
执行文档目录
《活动流程》 《场地预订确认书》 《费用预算表》 《活动专项合同》 《项目进程表》 《物料筹备分工表》 《现场流程控制台本》 《现场AV控制台本》
活动执行列表
执行文档目录 《主持人串讲词》 《彩排指导书》 《活动执行人员联络表》 《外协人员须知》 《活动总结报告》 《付款通知书》 《活动影音资料》 《演出脚本》 34
动感、现代、科技、冰蓝体验
———— 阳海别克09款新君越新车上市发布会策划方案
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表

• 媒体问题: -针对Mazda2产品 -针对CMSC营销网络 -针对CMSC产品规划 -针对CMSC企业层面
上市发布会概述
活动主题 活动流程
开场表演 推荐一
活动内容 其它
拍照环节: • 在媒体Q&A后, 主持人请马自达领导留步,进行合影; • 台下礼仪小姐进行引领,将领导引领到预先设定好的舞台位置;
新车亮相环节-过程3 嘉宾媒体拍照
新车亮相环节-过程4 四辆新车分别在舞台就位,成为全场焦点,这时全场灯光打亮
上市发布会概述 活动主题 活动流程 活动内容 其它
产品讲解环节: 1/ 产品开发背景讲解(8分钟): •日本讲解员在主舞台进行讲解 •一名翻译在其一侧进行交替传译 •舞台主题屏直播Mazda2产品现场跟拍画面 2/多尔公司产品讲解: 中国市场环境分析、产品定位、目标人群、产品卖
Mazda2新车亮相: 全场灯光暗下，两束追光对准Mazda2出车位置,伴随着Mazda2发动机启动轰鸣声, 两辆 Mazda2新车从会场后侧开出,惊叹亮相，追光打在新车的外壳，闪出耀眼的光芒，新车行走的弧度 伴随车身流线感,把Mazda2光影效果完美呈现; 其后,另外两种颜色的Mazda2新车紧跟,停留在跑道两侧
7
1 48
6 4 3 2 1
29 38 47
2 1 9 0 58
37
2 7 4 66
0 9 8 7 6
56 65 76
5 6
87
5 6 7 8 9 0 1 2 3 2 1 2 3 4
5 3 6
7 8 7
98 7
5 6
76 6
上市发布会概述
活动主题 活动流程
开场表演 推荐一
活动内容 其它
媒体Q&A环节: • 主持人邀请马自达领导上台,回答媒体提问; •台下礼仪人员准备相应Mic, 配合媒体进行问答;

嘉宾驾驶： ≤ 60Km*2：约120km （限速90km/h) 车手驾驶： ≥ 245Km*1：约245Km (限速100km/h）
安全预案
•由于西安到成都的驾驶路线稍显太长，驾驶人员易疲惫，同时考虑到震后的交通道路有不确定性等因素，故将此段路 线分为2天来完成，且末端最短（即西安—广元，广元—成都)；
• 结合青年立志片《奋斗》做市场推广 – 贴近广大消费者，为FRV注入时尚与活力的元素
青年 奋斗 精彩
中华骏捷FRV支持四川奋斗青年！
中华骏捷FRV支持奋斗青年
四川青年在奋斗
重建家园”行动的主力 军
活动目标
品牌层面： 演绎品牌内涵，扩大知名度
产品层面： 全面SHOW出产品性能
推广元素
民族力量 实力稳健 动感时尚 积极进取
绵广高速 ：495km
出发：9：45——到达：17：30
邻利州广场，自然风光旖 旎，环境优美怡人，交通 便利。
午餐：某服务区（用时1小时）
平均时速：85km/h
嘉宾驾驶： ≤ 60Km*2：约120km （限速90km/h) 车手驾驶： ≥ 185Km*2：约375Km含国道 (限速70—100km/h）
郑州
筑，花园式庭院，地处郑州市
政治、经济、文化中心地带的
金水大道，地理位置优越，交
京珠高速（京----郑段)：690km
出发：9：45——到达：18：30 午餐：某服务区（用时1小时）
通便利，停车方便。位于京珠 高速至连霍高速（通往西安） 的连同位置
平均时速：85km/h
嘉宾驾驶： ≤ 60Km*2：约120km （限速90km/h) 车手驾驶： ≥ 275Km*2：约550Km (限速100km/h）

• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
PAGE
34
现场设置保安人员，及时处理突发事件。 现场安全工作分配：
• 保安总负责人1名； • 活动场地外围站位6名； 保安人员工作时间自14:00至2１:00，所有人员离开现场为止。 确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。
主持人热场，鞭炮礼花燃放烘托气氛 演艺节目-舒缓优雅的小提琴曲演奏 开场影像播放-历程回顾，带出主题-EEEE车型的宣传视频
主持人宣布EEEE车型上市派对正式开始，介绍活动内容、到场领导嘉宾 邀请FFFF公司赵总经理上台致欢迎词+EEEE车型的历史回顾+产品介绍+价格发布
演艺节目-女子韵律舞蹈演绎 TVC播放EEEE车型的的广告大片视频 主持人邀请FFFF公司KKKK经理上台进行产品价格发布 邀请FFFF公司总经理和新车客户共同揭幕（视频十秒倒计时） 全场灯光聚焦新车，舞台烟雾喷射，盖车幕布揭露，主持人串词烘托气氛
介绍EEEE车型的品牌 及产品特色，形成与竞 争对手的差异化营销
PAGE
4
整体思路
• 视觉配合：将FFFF品牌标志通过电脑灯的操作形成五彩 图案，在会场内旋转，以强调品牌效果。
• 视觉体现：通过观看EEEE车型DV短片，给来宾以强悍 的视觉冲击力，加深记忆印象。
• 音乐配合：
签到时配合轻松的背景音乐：《动感之声》
PAGE
21
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
PAGE

销售人员或礼仪 引领来宾入场
8
活动开场 (10:00-10:30)
激情音效，播放讴歌ZDX视频宣传片
DJ激情音乐开场
活动开始，为保证来宾视觉注意力全部集中在舞台上：
激情音效 首先通过DJ打碟，突出
，吸引在场来宾。
来宾视觉注意力集中后，播放讴歌ZDX视频宣传片，
主要目的加深客户印象，突出系列车型产品介绍。
2、通过本次活动，打造ZDX全地形轿跑车形象。 3、通过讴歌ZDX的面世和价格公布制造轰动效应，宣传企业
实力，宣传企业品牌。并通过一系列活动提升企业形象， 激发市场热度和媒体关注度，增强品牌在媒体、消费者心 中的良好印象，促进新车销售及市场影响力。
4
活动概述
活动时间：2019年3月3日10:00—12:00 活动地点：福州建发进口三菱展厅 活动人数：60人 人数构成：媒体记者，行业嘉宾，车主以及有购车意向人群。
金额（元）
50 150
4800 3900 700
16418
1641.8
18059.8
备注
10%的服务费
17
亿车传媒
4000-800-591 专心 专注 专业
期待 共赢
18
谢谢！
Acura ZDX 上市发布会策划案
目录
活动主题 P3 活动目的 P4 活动概述 P5 活动流程 P6-7 活动现场 P8-15 费用预算 P16-17
2
活动主题
Play the Luxury 驰享天地 舞在云端
—Acura ZDX 上市发布会
3
活动目的
1、作为福州区域市场品牌推广的重要环节，利用新车上市活 动，一经推出，即在媒体与目标受众群中产生轰动效应。
9

13
五、活动现场
诚邀上海通用领导莅临 现场，并发表讲话！
14
五、活动现场
活动现场座无虚席，更吸引大批 市民驻足观看！
15
五、活动现场
风姿绰约更显别克品味！
16
五、活动现场
独特的表演夺人眼球，惹人注目
17
五、活动现场劲ຫໍສະໝຸດ 的踢踏舞，将现场气氛推向高潮！18
六、后续报道
无锡汽车时代栏目、现代快报、无锡汽车品牌网、无锡易
无锡新君越上市活动总结
无锡汇通别克 2009年7月
目录
一、活动背景 二、活动目的 三、活动介绍 四、活动宣传 五、活动现场 六、后续报道 六、活动总结
2
一、活动背景
2019年，受camry和lacrosse上市影响，商务轿车的销量增幅上升 明显，增幅高达37%。07-08年，私人轿车市场主要品牌销售量上升 趋势放缓。中高档轿车在整体乘用车市场总量的占比始终呈现上升趋 势,依然存在发展的机会。别克全新一代君越越级而生。
5
三、活动介绍
【活动流程】：
19：00 19：25 19：30 19：35 19：45 19：50 嘉宾签到，由礼仪佩戴胸花引导入场 开场预告及暖场部分 开场视频：主持人宣布活动开始，并介绍现场嘉宾 领导致辞 新车发布亮相 四大主题诠释（视频） 第一幕：境 视频：产品定位 外部 内部空间体现大气现代 舒适豪华 表演： fashion show 第二幕：静与净 视频：科技性 表演：竖琴和芭蕾 第三幕：劲 视频：动力：强劲、舒适、平顺 表演：踢踏舞团 20：15 自由赏车：音乐3段
3、通过现场积极的行动获得新顾客信息并跟踪。
不足
1、现场控制及突发事件应对能力较弱！
20
谢 谢！

1900 – 1902MC Opening 主持人开场
1902 – 1908‘Trust ·Transcendence’ Video of People Section “信赖·超越”视频短片（人物篇） -Kang Hua: Photography Works Exhibition 康华摄影作品展示： -X3 Car Owner: Video Retrospect of Yu Shu Love Journey X3车主玉树爱心之旅视频回放：
1949 – 1959 Main Course 晚餐-主菜
1949 – 1959 Performance 表演：黄征
1959 – 2019 Dessert 晚餐-甜品
1959 – 2019 Performance 表演：叶培
2019 – 2100 After Party & Car Appreciation 派对 & 赏车
活动概述 活动流程 活动亮点 媒体宣传 活动预算
目录
1
活动概述
2
活动概述
活动主题：隽雅于型 澎湃于心—英菲尼迪全新G系魅力席卷而至 活动时间：2019年1月20日（20：00） 活动地点：英菲尼迪展厅
3
主题诠释
隽雅于型 澎湃于心 — 英菲尼迪全新G系 魅力席卷而至
1922 – 1923 ‘X-shaped Lighting’ Transition 闪电影像过渡
1923 – 1926 New Car Launch (BMW executives and talk show VIPs are driving onto stage ) 新车发布（BMW领导和访谈嘉宾驾车亮相）
15
揭幕形式震撼人心
领导触摸大屏幕一键启动按钮，汽车打火点燃轰鸣声播放，焰火瀑布燃放，主背景 由中间打开，汽车大灯闪烁，在灯光和烟雾的渲染下缓缓开出。开出后，模特从车内走 出，领导与新车模特合影（主持介绍新车1分钟）。