2015电大《广告策划》网上形考任务(3)及答案

最新电大《广告策划》形考作业任务01-05网考试题及答案100%通过考试说明：《广告策划》形考共有5个任务。

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01任务一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。

（）A. 错误B. 正确2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。

（）A. 错误B. 正确3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。

（）A. 错误B. 正确4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。

（）A. 错误B. 正确5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。

（）A. 错误B. 正确6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。

（）A. 错误B. 正确7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。

（）A. 错误B. 正确8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。

（）A. 错误B. 正确9. 广告只要有说服力不一定有针对性。

（）A. 错误B. 正确10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。

（）A. 错误B. 正确11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。

（）A. 错误B. 正确12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。

（）A. 错误B. 正确13. 广告策划一般有两种形式。

一种是系统性的，另一种是规模性的。

（）A. 错误B. 正确14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。

（）电大资料精品A. 错误B. 正确15. 策划，归根结底是人思维活动。

（）A. 错误B. 正确16. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。

国开(中央电大)本科《市场营销策划(本)》网上形考(任务一至三)试题及答案形考任务一试题及答案一、单项选择题1.市场营销策划的前提是( )。

[答案]掌握市场信息2.营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是( )。

[答案]目录3.营销策划的功能主要表现在( )。

[答案]整合资源、指导实战、规避风险4.企业责任具有复合属性，它可划分为( )、社会责任和法律责任。

[答案]经济责任5.可持续发展的核心在于( )。

[答案]公平性6. ( )可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。

[答案]量化销售目标7.绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、( )、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。

[答案]引导绿色消费8.标志着市场营销策划方法进入成熟期的是( )。

[答案]信息支援型构想法的出现与普及9.市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有( )。

[答案]可行性10.人是策划的主体，如何发挥人的优势需要策划，主要包括( )。

[答案]以上皆是11.找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势，然后根据预测的结果进行策划是( )。

[答案]预测法12.营销策划书必须明确提出的是( )。

[答案]营销目标13.体式策划包括( )、线式策划和面式策划三种形式。

[答案]点式策划14.营销经费预算遵循的基本原则不包括( )。

[答案]管理性原则15.创意的特征不包括( )。

[答案]管理性原则16.营销诊断书的核心部分是( )。

[答案]完善措施17. ( )是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。

[答案]独树一帜18.营销策划的灵魂是( )。

[答案]创意19.习惯性创意意识的培养途径有( )。

[答案]开发右脑20.提高想象力的途径不包括( )。

[答案]提升想象的思维二、多项选择(在每小题的4个备选答案中选择几个最优的，将其序号填入题后括号内。

最新国家开放大学电大《广告学概论》形考任务3-4试题及答案形考作业3一、简答题题目1什么是广告效果？答：无论广告主的利益期待如何，必须以广告运动所应达成，所能达成并且能够加以科学测定的实际效果来加以确定。

也就是说，我们必须明确，广告在企业营销中应做什么与能做什么，应达成什么效果与达成什么效果，这就是广告效果。

题目2什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？答：广告代理是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。

广告代理制的意义：（1）广告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。

（2）广告代理制度能促进广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。

二、分析题题目3请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？答：《凡客》系列平面广告给人一种简约、自由、轻松、随意的风格。

之所以会产生这种心理，我想这和凡客系列平面广告的设计以及韩寒和王珞丹这两位代言人是有关系的。

凡客的商品，价位相对较低，商品风格偏向于自由、休闲、个性，其目标消费者是热衷于电子商务的人群，年龄在20~35岁之间，这些新生代崇尚自由和个性，热衷于搞怪和调侃，走的是非主流路线。

凡客依据这一商品定位而选择韩寒和王珞丹这两位代言人进行代言，在年龄和心理上都与受众较为接近。

韩寒文风犀利、个性自由、不受束缚，其经历深受新生代的喜欢和认可。

王珞丹由于塑造了米莱和钱小样这两个形象而被大家熟知，这两个形象都很叛逆、率真，十分青春个性，与凡客的定位和目标受众的口味都十分接近。

而且，凡客的广告设计简约，其广告文案宣传的文体戏谑主流文化，彰显了该品牌的个性形象，这一文体后来被大众广泛接受，调侃的将其称为“凡客体”。

其文案中，极富个性化的语言、长短不一的句子，和两位代言人自我奋斗、努力获得成功的形象，和自由、率真的个性既符合年轻人的成长心态，也能和凡客品牌进行很好的融合。

23题答案：无一、判断题试题1：图形本质上是一种视觉语言，能够形象地表现广告主题，具有形象化、具体化、直接化的特性，但是需要受到国界和语言的限制。

（错）试题2：图形依据视觉表现形式可以分为：具象图形、抽象图形、综合图形。

（对）试题3：具象图形一般是以点、线、面和符号等素材构成的组合来传达信息，而由受众通过联想来领会其中的意念。

（错）试题4：在广告作品中，商品形象的摄影，属于抽象图形。

（错）试题5：在广告作品中，手工绘画图形艺术性和灵活性更强，能充分体现设计者的想象力和创造力。

（对）试题6：在不同色相中，每种纯色都有与之对应的明度。

黄色明度最高，蓝紫色最低，红绿色居中。

（对）试题7：低纯度色彩并置时对比度很强烈，多用以表现独特、鲜明的艺术风格。

（错）试题8：物体色（固有色）是指在白光（即日光）照射下，物体反射的光色。

因为不透明物体只能反射一部分颜色的光（即波长一定的光波）,而吸收其他颜色，物体自身不发光，只是表面反射不同色光形成的。

（对）试题9：黑和白是两个极色，白色具有发射感和扩张感，黑色具有强烈的视觉收缩感。

（对）试题10：色彩的冷暖是一种可实际测量的色彩温度，习惯上我们将红、橙、黄等称为暖色，把蓝、绿等称为冷色。

（错）二、单选题试题11：对于下图广告创意图形手法叙述正确的是（正负形）。

A.绘画图形B.抽象图形C.正负形D.影子创意试题12：对于下图广告创意图形手法叙述正确的是（元素替代）。

A.元素替代B.正负图形C.影子创意D.比拟图形试题13：灰色属于（无彩色）。

A.对比色B.有彩色C.条件色D.无彩色试题14：下列不属于三间色的是（红）。

A.橙B.紫C.绿D.红试题15：对于下图城市清洁公益广告的创意图形手法叙述正确的是（元素替代）。

A.正负图形B.比拟图形C.元素替代D.对比图形三、不定项选择题试题16：对于下图的啤酒广告叙述正确的是（综合图形）。

A.正负形B.绘画图形C.综合图形D.装饰图形试题17：下列关于正负形说法正确的是（广告创意中，正负形常可以以巧妙的手法，来表现产品或服务与众不同的特点。

(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案100%通过考试说明：20XX年秋期电大把该网络课纳入到“国开平台”进行考核，该课程共有4个形成性考试，针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。

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课程总成绩 = 形成性考核×100% 形成性考试1 一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。

（）A. 错误 2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。

（）A. 错误 3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。

（）B. 正确 4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。

（）B. 正确 5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。

（）B. 正确 6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。

（）A. 错误 7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。

（）B. 正确 8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。

（）A. 错误 9. 广告只要有说服力不一定有针对性。

（）A. 错误 10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。

（）A. 错误 11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。

（）B. 正确 12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。

（）A. 错误 13. 广告策划一般有两种形式。

一种是系统性的，另一种是规模性的。

（）A. 错误 14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。

国开（中央电大）专科《广告学概论》网上形考任务二、三、五试题及答案一、简答题形考任务二试题及答案l．什么是广告调查？进行广告调查的意义是什么？答：广告调查是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发展广告运动所进行的币场调查。

厂告调查是厂告运动的基础，是厂告计划与决策的依据，是发展一个成功的厂告运动的必须环节。

上传附件2．广告策划包括哪些主要内容？答：（1）组建专案组；(2)检讨与调查专案策划所需资讯；(3)专案讨论与战略规划；(4)建立分项策划与具体策略；(5)策划整合与检讨；(6)撰写厂告策划书；(7)向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案。

(8)实施，监控，反馈及调整。

二、论述题l．结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它（它们）的优缺点分别有哪些？答：手机媒体、网络媒体等新型厂告媒体等都可以作为案例拿来进行分析。

考生在回答时，需结合自己在日常生活中的实际使用感受进行回答。

而且与电视、报纸等传统厂告媒体进行比较时，需同时回答出传统媒体的优缺点。

一、简答题l．广告预算一般有哪些方法？答：（1)比率法。

(2)武断拨款法。

(3)实验法。

(4)竞争法。

(5)目的与任务法。

(6)资本投资法。

形考任务三试题及答案2．什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？答：厂告代理是指厂告经营者（代理方）在厂告被代理方（厂告客户）授予的代理权限内，以厂告被代理人的名义所开展的厂告活动。

厂告代理制的意义：(1)厂告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范厂告市场，提高厂告业的科学化、专业化水平。

(2)厂告代理制度能促进厂告产业的发展，规范厂告市场，提高厂告业的科学化、专业化水平。

二、论述题l．请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？答：厂告受众的心理活动过程包括：(1)心理活动的认知过程。

国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题3及答
案
国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题3及答案形成性考试3
一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）
1. 广告预算策划就是一个经费问题。

（）
A. 错误
B. 正确
2. 广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。

（）
A. 错误
B. 正确
3. 广告评估就包括对广告调查的评估。

（）
A. 错误
B. 正确
4. 广告评估指的就是对广告后期效果的评估。

（）
A. 错误
B. 正确
5. 企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。

（）
A. 错误
B. 正确
6. 创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。

（）
A. 错误
B. 正确
7. 致歉广告是一种谅解消费者的广告。

（）
A. 错误
B. 正确
8. 研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。

（）
A. 错误
B. 正确
9. 广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。

（）
A. 错误
B. 正确
10. 广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。

（）
A. 错误
B. 正确。

三一文库（）*电大考试*中央电大广告策划形考作业1-4任务参考答案考点归纳总结01任务一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。

）1. 广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家斯坦利•波利坦于 60 年代提出的。

2. 广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。

3. 广告策划一般有两种形式。

一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是系统性的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。

4. 从某种意义上讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种科学化的知识成果。

它对企业具有不同程度的增值作用。

5. 策划，归根结底是人思维活动。

6. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的规模效应。

7. 传播功能是广告最基本的功能。

作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。

8. 广告是市场营销组合中的有机组成部分。

9. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是市场营销理论。

10. 市场营销策略决定着广告策划的核心内容—广告策略。

二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。

）1. 爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（D）A. 20B. 30C. 40D. 502. 在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（A）A. 北京广告公司B. 广州广告公司C. 海南广告公司D. 新华广告公司3. 广告策划是对广告活动所进行的（CD）筹划与打算。

A. 决定B. 筹划C. 事前D. 全局4. 广告策划中主要的思维方法有（ABCD）A. 系统思维B. 创造性思维C. 开放参与性思维D. 艺术性思维5. 广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（A） P65A. 战略意义B. 战术意义C. 策略意义D. 前瞻意义6. 艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（B）A. 计划过程B. 真正的艺术创作思维的过程C. 设计的过程D. 系统思维的过程7. 广告是一种非常典型的（D）______________行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。

最新国家开放大学电大《广告策划》形考作业(任务三)试题及答案任务三
一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）
1. 广告预算策划就是一个经费问题。

（）
A. 错误
B. 正确
2. 广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。

（）
A. 错误
B. 正确
3. 广告评估就包括对广告调查的评估。

（）
A. 错误
B. 正确
4. 广告评估指的就是对广告后期效果的评估。

（）
A. 错误
B. 正确
5. 企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。

（）
A. 错误
B. 正确
6. 创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。

（）
A. 错误
B. 正确
7. 致歉广告是一种谅解消费者的广告。

（）
A. 错误
B. 正确
8. 研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。

（）
A. 错误
B. 正确
9. 广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。

（）
A. 错误
B. 正确
10. 广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。

（）
A. 错误
B. 正确。

电大专科广告学概论形成性考核03任务参考答案标签：电大广告学概论形成性考核参考答案一、填空题（共4 道试题，共15 分。

）1. 报纸媒体刊登的广告，主要有（商业广告、公告、声明启事、分类广告）四种类型。

2. 对广告效果的预测，必须建立在（科学）的基础上，通常采用的方法有（广告作品测试）和（广告发布的样本市场）。

3. 广告受众的心理活动过程，一般包括（认知过程、情绪过程、意志过程）三个阶段。

4. 广告预算的一般方法有比率法、（武断拨款法、实验法、竞争法、目的任务法、资本投资法）。

二、多项选择题（共 5 道试题，共10 分。

）1. 报纸属于_ABC________。

A. 大众传播媒体B. 印刷媒体C. 诉诸视觉的媒体D. 直效广告媒体2. 电影和电视属于___ABD_______。

A. 大众传播媒体B. 电子媒体C. 长期媒体D. 诉诸视听觉的媒体3. 霓虹灯属于__A________。

A. 户外广告媒体B. 交通广告媒体C. 售点广告媒体D. 通讯广告媒体4. 电视和广播广告的主要类型有___ABCD_______。

A. 提供节目广告B. 插播广告C. 电台广告节目D. 报时广告5. 电视和广播广告的主要规格有_ABCD_______。

A. 60秒B. 30秒C. 15秒D. 5秒三、名词解释（共 3 道试题，共15 分。

）1. 广告媒体广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。

2. 广告预算广告预算是广告主或广告代理机构对广告活动投入费用的计划与安排。

3.广告传播效果广告传播效果包括心理层级效果与行为层级效果两方面，心理层级效果包括知名、了解、信服，或知名、理解、喜爱、偏好、信服，或知名、了解、态度、认为合理等；行为层级效果指试用或采用等已发生的实际购买行为，以及表现购买欲望的行为。