网络广告期末考试作业

广告诉求方式。

A．理性诉求策略
B．感性诉求策略
C．情理结合诉求策略
D．其他诉求策略
7．（）实际上就是创造产品与用户的关联，或者说是与用户需求的关联。

A．思维导图联想法
B．MECE分析法
C．FAB介绍法
D．数字效果关联法
8．下列新媒体广告色彩运用中，采用画面分割形式的是（）。

A B C D
9．广告发布的（）是指广告发布和其他相关活动在时间上配合的策略。

A．时序策略
B．时限策略
C．时点策略
D．频率策略
10．（）是指当用户点击广告进入广告主推广页面后，没有产生继续点击行为，而选择直接离开的比率。

A．点击率
B．到达率。

东北财经大学22春“市场营销”《网络广告学》期末考试高频考点版（带答案）一.综合考核(共50题)1.影响网络消费者网络购物的个人因素包括()。

A.性别B.教育程度C.经济收入D.年龄阶段参考答案：ABCD2.影响网络广告价格的因素包括()。

A.网络广告提供商的知名度B.广告幅面的大小C.访问人数的多少D.电视广告的价格参考答案：ABC3.最常见的网络广告形式是()。

A.旗帜广告B.动画广告C.声音广告D.文字广告参考答案：A4.衡量一个网站是否是一个适合做广告的站点有()考虑因素。

A.网站的质量与技术实力B.访问者的性质及数量C.点击数D.对网站管理水平的考察5.在网站上的某个位置设置一些富于挑逗性的语言，比如“活150岁，你想吗?”、“今天你就会拥有爱情”等，是属于()网络广告的战术策划。

A.坦诚布公式B.说服感化式C.货比三家式D.契约保险式参考答案：B6.网络广告效果的评估也应该包括()。

A.政治效果评估B.经济效果评估C.社会效果评估D.传播效果评估参考答案：BCD7.属于网络广告搜索联盟的有()。

A、搜狗联盟B、金山联盟C、百度联盟D、当当网站联盟参考答案：A，C8.加大对虚假违法广告的处罚力度是属于()。

A.广告发布后依法查处B.广告策划阶段C.广告发布中动态监督D.广告发布前审查把关参考答案：ACPM广告的缺点是()。

A.网站投放简单B.CPM计费模式存在着定义上的缺陷C.流量作弊D.广告主无法知晓真正有多少人关注这条广告参考答案：BCD10.网络广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。

()A.正确B.错误参考答案：A11.有偿获取模式适合()宣传造势。

A.新产品B.老产品C.工业品D.食品参考答案：A12.1999年，由北京国安广告总公司和美国微联网络广告有限公司联合筹建的北京国安微联网络广告发展有限公司成立，据称这是中国第一家正式注册的网络广告试点单位。

()A.正确B.错误参考答案：A13.网络广告内容管理的基本要求是()。

网络广告试卷一、选择题1.网络媒体与传统媒体的最大区别是(B)A.广告费用B.广告效果统计分析C.广告收益D.广告效率2.(c)是销售力的前提a、创意力b、销售力c、沟通力d、思辨力3.媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用于辅助性的发布和传播的媒体称之为（a ）a、非主体媒体b、主体媒体c、网络广告媒体d、电视广告媒体4.广告口号中（ b）的表现类型，有一个优点是，能使广告受众很容易地明白其意，而再一品位，又觉其中有着无穷的意味。

看似平实其实内涵丰富。

a、普通形式b、联想形式c、幽默形式d、特殊形式5.选择( b)广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的方式a、杂志b、广播c、电视d、报纸6.（c ）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。

运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。

a、商业广告b、非商业广告c、产品促销广告d、、形象广告7.（ c）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。

:a、观念广告b、、产品促销广告c、商业广告d、非商业广告8. ( c)也称广告尾文、广告随文。

在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。

a、广告标题b、广告正文c、广告附文d、广告口号9.（c ）是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。

a、真实性b、有效传播c、原创性d、趣味性10.（a ）是广告文案写作的最根本、最终极的原则选项:a、真实性原则 b、有效性传播原则c、调查研究原则d、目的性原则11.(b)是指受众在受传前，对每一种产品和每一个品牌都有一个先验的产品印象和品牌印象存在于心。

a、对舆论领导者的跟从心态b、完形心态和境联效应c、知觉相差心态d、注重传播主体权威性的受众心态12.投放旗帜广告的首选站点是(C)A.搜索引擎B.主页C.导航台D.最有价值的网站13.网络广告中的CPI是指 DA.网络广告每一千个印象数的费用B.其它三个都不对C.网络广告每一千个链接数的费用D.网络广告每一千个点击数的费用14.要发布网络广告，首先要做什么 CA.选择网络广告服务商B.联系网络广告代理商C.选择广告内容以确定广告形式D.制作和发布广告15.关于公告栏广告的发布技巧，以下说法不正确的是(D)A.写一个好标题B.对内容部分，要简明扼要C.在相关的类别、地点发布广D.考虑服务商的设备条件和技术力量配备二、多选题1.常见的富媒体广告形式包括哪几种（ ABCDE ）A.声音广告B.三维广告C.Flash广告D.游戏广告E.视频广告2.搜索引擎广告主要包括（ABD ）A.关键字广告B.关键字进价排名广告C.富媒体广告D.网页内容定位广告3.网络广告，一般应坚持以下几项原则（ ACDE）A.指导性原则B.数量化原则C.整体性原则D.保密性原则E.策略性原则4.广告主体应该是统一的，其含义是(AC )A.广告主题要和产品定位、市场定位吻合，要无桲于企业营销的统一战略思想B.广告主题应能表达出产品的主要特点C.在同一产品或同一企业的不同广告中更需要保持主题上的一致性或系列性D.没一则广告只能有一个基调，它具有统一性和单一性的特点5.下面属于产品广告定位类型的是（ABCE）A.功能定位B.价格定位C.品质定位D.数量定位E.市场定位6.网络广告的展示形式包括（ABDE）A.静态展示B.重叠展示C.扇形展示D.交互式展示E.动态展示7.网络广告制作的一般流程包括（ABDE）A.图片和文字的输入B.页面动画的展示C.背景色彩的编辑D.完成个广告要素及不同文件、页面间的链接E.影像及声音的输入和编辑8.影响网络消费者行为的因素包括（BCDE ）A.价格因素B.个人因素C.文化因素D.社会因素E.心理因素9.直接广告费用包括（A B C）A.广告信息收集的费用B.广告制作的费用C.广告传播的费用D.广告效果评测的费用10.关于CPC说法正确的有（A B）A.CPC欺诈点击现象，目前暂时无法避免B.不必为哪些没有点击的展示付费C.CPC广告效果好D.对于联盟网站主来说，投放CPC广告存在一定的风险11.广告效果特点有（A B C D）A.滞后性B.间接性C..损耗性D..综合性12.网络广告效果测定内容（A B D）A网络广告心理效果测定B网络广告经济效果测定C网络广告艺术效果测定D.网络广告社会效果测定13.网络广告预算对广告的网络广告投放有哪些意义？（A B CD）A.为广告主控制网络广告活动提供手段B.有助于广告费用的规划和使用C.促进网络广告投放效益的提高D.有利于网络广告效果的评估14.影响网络广告预算的因素，主要有（A B C D E）A.产品因素B.竞争者因素C.消费者因素D.网络广告平均费用水E.企业因素15..网络广告收费存在的问题有（A B C D）A.没有价格衡量的参照物B.很多收费模式难以实现C.广告代理商和广告主在广告效果的认同上存在差异D.网络广告还没有统一的有效测量标准三、判断题1.网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。

网络广告形式练习题在信息时代的今天，互联网已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。

而网络广告，作为一种有效的营销手段，也逐渐走入了人们的视野。

然而，网络广告形式千变万化，让人目不暇接。

那么，让我们一起来进行一些网络广告形式的练习题吧！1. 图片广告图片广告是最常见的网络广告形式之一。

通过精心选取的图片，搭配简洁明了的文字，能够迅速吸引用户的注意。

例如，当我们打开某个APP时，常常会看到应用商店的推广广告。

这些广告往往采用了精美的图片，加之简洁明了的文字描述，使得用户不禁想要了解更多。

当然，对于广告主来说，选择与目标受众相关的图片，才能更好地引起用户的共鸣，达到营销目的。

2. 视频广告在网络广告形式中，视频广告具有无可比拟的优势。

它不仅可以通过生动的画面和音乐来吸引用户的注意力，还可以在有限的时间内传达更多的信息。

比如，在观看视频时，我们会看到在片头、片尾以及视频中间插播的广告。

这些广告往往有着引人入胜的剧情和精彩的画面，使得用户不仅不会对其产生厌倦感，反而会加深对产品的记忆和体验。

3. 文字链广告相比于图片广告和视频广告，文字链广告显得更为朴实。

它以文字的形式展现，将广告与内容融为一体，让用户在无意识中获得广告信息。

比如，在阅读新闻时，我们会发现一些关键词被标记着，如“广告”、“推广”等。

这些文字链广告往往会引导用户点击，了解更多相关信息。

在进行文字链广告时，需要注意的是要选择有吸引力且与内容相关的关键词，才能提高广告的点击率。

4. 社交媒体广告随着社交媒体的蓬勃发展，社交媒体广告也逐渐崭露头角。

社交媒体广告的特点在于其个性化推荐的特点，可以根据用户的喜好和兴趣向其展示相关的广告。

例如，在浏览朋友圈时，我们会看到一些与我们关注的内容相关的广告，这让用户产生更强的共鸣和兴趣。

对于广告主来说，选择合适的社交媒体平台和目标用户，才能更好地推广产品。

5. 原生广告原生广告是近年来比较流行的一种网络广告形式，它以与媒体内容一致的形式展现。

网络广告试题随着互联网的普及和发展，网络广告已经成为现代营销中不可忽视的一部分。

网络广告的特点是广告主可以通过互联网平台，以各种形式向目标受众传播自己的产品或服务信息。

本文将就网络广告的概念、类型、优势和劣势以及发展前景进行探讨。

一、网络广告的概念网络广告是指利用互联网渠道发布、传播广告信息的一种广告形式。

它通过广告主购买网络媒体上的广告位，以图文、视频、动画等形式展示产品或服务，吸引潜在客户进行交互和购买。

网络广告的目的是通过在互联网上投放广告，提高品牌知名度、推广销售，实现商业利益最大化。

二、网络广告的类型1. 搜索引擎广告：在搜索引擎结果页面上显示的广告，根据用户的搜索关键词和浏览历史进行投放，具有针对性强的优势。

2. 显示广告：以图像、动画等形式在网站页面中展示的广告，通常以横幅广告、弹窗广告、浮窗广告等形式出现。

3. 视频广告：以视频形式在网站、社交媒体平台等上进行展示的广告，可以通过吸引人眼球和情感共鸣塑造品牌形象。

4. 社交媒体广告：借助社交媒体平台进行广告投放，如Facebook、Instagram等，通过用户画像和精准定位实现精准推广。

5. 电子邮件广告：通过发送电子邮件进行广告宣传的形式，可以实现对目标人群的直接营销。

三、网络广告的优势1. 节约成本：相比传统媒体广告，网络广告的投放成本相对较低，可以根据预算大小和投放效果实时调整广告投放策略。

2. 精准定位：通过互联网大数据分析，网络广告可以实现对受众的精准定位，将广告展示给潜在客户群体，提高广告的点击率和转化率。

3. 交互性强：网络广告可以通过链接、按钮等形式与用户进行互动，让用户参与其中，提高用户体验和品牌认知度。

4. 数据分析：网络广告投放平台提供详尽的数据统计和分析功能，可以帮助广告主了解广告的曝光量、点击量、转化率等指标，为进一步优化广告策略提供依据。

四、网络广告的劣势1. 广告屏蔽问题：用户可以通过安装广告屏蔽软件屏蔽网络广告，导致广告主付费却无法有效传达广告信息。

网络广告考试试题一、选择题（每题 3 分，共 30 分）1、以下哪种不属于网络广告的形式？（）A 搜索引擎广告B 电视广告C 社交媒体广告D 电子邮件广告2、网络广告的计费方式中，CPC 是指（）A 按展示次数计费B 按点击次数计费C 按行动计费D 按销售计费3、以下哪个指标可以衡量网络广告的效果？（）A 曝光量B 粉丝数量C 点赞数D 评论数4、在网络广告中，能够精准定位目标受众的技术是（）A 大数据分析B 人工智能C 云计算D 区块链5、网络广告创意的核心是（）A 引起注意B 产生兴趣C 激发欲望D 促成行动6、以下哪种网络广告投放平台的用户粘性较高？（）A 新闻资讯类网站B 社交网络平台C 视频网站D 搜索引擎7、网络广告文案应该具备的特点不包括（）A 简洁明了B 生动有趣C 专业性强D 富有情感8、影响网络广告传播效果的因素不包括（）A 广告投放时间B 广告主的知名度C 网络带宽D 广告投放地域9、以下哪种网络广告形式的互动性最强？（）A 弹窗广告B 信息流广告C 互动游戏广告D 横幅广告10、网络广告的法律法规主要规范了（）A 广告内容B 广告投放方式C 广告主的资质D 以上都是二、填空题（每题 3 分，共 30 分）1、网络广告的特点包括________、＿_______、＿_______、＿_______。

2、常见的网络广告投放渠道有________、＿_______、＿_______、＿_______。

3、网络广告的创意原则包括________、＿_______、＿_______、＿_______。

4、网络广告的效果评估指标主要有________、＿_______、＿_______、＿_______。

5、网络广告的制作流程包括________、＿_______、＿_______、＿_______。

三、简答题（每题 10 分，共 20 分）1、简述网络广告与传统广告的区别。

2、分析网络广告文案写作的要点。

《网络推广》期末考试试卷附答案一、单项选择题(本大题共10小题，每小题3分，共30分)1、下列关于网络营销说法不正确的是（）A、以互联网为主要手段B、以开拓市场实现盈利为目标C、不仅仅是网上销售D、可以完全取代传统市场营销2、网络软营销与传统强势营销的根本区别在于（）A、广告方式不同B、推销人员的推销方式不同C、网络软营销的主动方是消费者D、强势营销的主动方是消费者3、网络营销产生的观念基础（）A、消费者价值观的变革B、网络的普及C、把产品和营销组合整合到网络营销活动中D、充分考虑企业的利益4、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。

A、超前性B、拟人性C、跨时空性D、整合性5、网络营销的本质是（）A、抓住客户，满足客户B、网上拍卖C、销售产品D、建立网络渠道6、在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。

A、聊天程序B、新闻组C、搜索引擎D、BBS7、报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传播的是（）。

A、文字信息B、视频信息C、音频信息D、多媒体信息8、网络营销作为新的营销方式和手段，内容非常丰富，以下不是主要内容的（）A、网上产品和服务策略B、网络公关关系C、网络广告与网络促销D、及时性9、网站的（）是其具有生命力的源泉之一。

A、多发广告B、不断更新C、设备投入D、加强力量10、下列哪种服务不能在Internet上实现 ( ) 。

A、网上美容B、网上购物C、网上图书馆D、网上医院二、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1、企业上网一定要先建立网站，没有这个基础网络营销无从谈起。

（）2、网络营销就是电子商务，电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。

（）3、网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。

（）4、网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。

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湖南交通职业技术学院2012-2013-1学期期末考试考试
网络广告实务试卷
适用班级： 电商1101、1102、1103 考试时间：180分钟
案例分析
欧莱雅——焕肤三部曲 （1） 广告背景
中国女性一向致力于对于自身肌肤的美白护理，现在欧莱雅为此专门推WHITE PERFECT PEEL 美白焕肤套装，能够让使用者在家里只需要花1个
同时，设置有奖注册和购物有礼的活动回报所有参加的网民，只要注册（2） 网图9-3
图9-3 欧莱雅网络广告效果图
请进行案例点评。

1） 活动设计 2） 创意思路 3） 案例卖点 4） 广告效果
2. 福特福克斯——超级时尚车手训练营 （1） 广告背景
继广州车展正式揭幕福特福克斯两厢车后，长安福特宣布福特福克斯超级时尚车手训练营全面启动。

参与者将有机会在全球最具挑战性之一的上海国际赛车场F1赛道上，与方程式赛车发展有限公司（FRD ）的专业赛车教练进行一对一的当面切磋。

活动期间，凡在2006年8月31日前预订福克斯两厢车的消费者，或者参加网络互动的时尚车手训练营活动，就有机会成为幸运实战车手。

福特福克斯两厢车是长安福特继三厢福克斯之后推出的又一款时尚车型。

为配合新车型上市前的预售活动、进行前导性宣传，在福克斯两厢正式上市之前，CCG 便帮助福特设计并开展了“超级时尚车手训练营”等造势活动，并在相关门户网站投放了网络广告。

（2） 网络广告效果图
图9-4展示了福特福克斯网络广告效果图。

图9-4 福特福克斯网络广告效果图
请进行案例点评。

答题要点：
（1）广告设计 （2）广告创意 （3）广告效果。