2019年麦当劳广告语范文
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2019年麦当劳广告语范文
篇一:麦当劳海报广告分析及学习宣传语
广告赏析论文
“ComeAsYouAre,KingKong”
——麦当劳,保持本色
这是一则麦当劳的平面广告。图片的主要内容是一只巨大的kingkong(金刚)的手打破了麦当劳店面的窗户玻璃伸进来来买快餐,地上还有打破的玻璃碎片,然而麦当劳的店员并没有被这一幕所吓倒,柜台前的女服务员帮kingkong打包好之后,面带微笑的伸向kingkong的手心,里面的男服务员依然在专心地制作食物,没有被kingkong的光临而所分心。
再来看整幅图片所表现的内容,左上角的一句话具有画龙点睛的
作用,“Venezmevousêtes”的英语即“Comeasyouare”,字面意思
是“您是怎么样的,就怎么样来吧”。
图片的内容信息传达的一个思想就是“保持本色”。整幅图看起
来虽然有些滑稽搞笑,但是给人的感觉是非常舒服,地面上的玻璃也
不会很刺眼,反而会觉得情理之中。这也是麦当劳想要传递给任何人的一个信息,来麦当劳吃饭吧,这里舒适的环境不会让你觉得有任何不适,来麦当劳消费不会逼迫你做出什么改变,easyouare,保持你自己的本性,在这里你会得到你应有的尊重。该平面广告以幽默的方式拉近了大家与麦当劳的心理距离,使看到的人产生一种心理上的愉悦感。
整个画面的元素非常简单,只要四个:麦当劳,猩猩,服务员,手。画面很简单,形式很具有创意,但传达的信息量非常多。第一、它会给人们留下很深的影响,这相当于广告成功的第一步;现在的社会每天的信息量与此之大,以至于人们总是选择性过滤忽略很多无用的信息,而这个广告可以给人很深的印象,这点是很重要的。第二、
它通过一种不令人讨厌甚至有些讨人喜欢的广告方式,告诉人们麦当劳提供的服务和它的价值观;金钱至上是这个社会的代名词,很多餐饮店会因为你的职业、你的性别、你的外貌等因素排斥你的消费,但是麦当劳不会因人而异,在这里你会得到应有的尊重。麦当劳告诉你“保持本性”,麦当劳的服务员会微笑的服务你,而你在麦当劳可以体验到别处体验不到的舒适。第三、它告诉人们“easyouare”,完成了广告的最后一步,使人们进店里消费。看完这个广告,会使人很愉悦,给人一种暗示,下次看到麦当劳的时候,要进去消费,go,asIam。
广告的真正目的不在于发布有关产品的事实,而是要推销一个解决方案或者梦想。把广告和顾客的渴望联系起来,这就是这则广告的出彩之处。顾客渴望得到尊重,渴望得到应有的尊重和优质的服务,那么来麦当劳吧。这则广告告诉顾客“easyouare”,kingkong都来了,你还在等什么。
广告公司灵智(法国Paris)
发布时间20XX年8月3日
投放方式平面
投放地法国
广告语创作(学风)
今天,你学习了吗?
这句广告语,简短但有力。
其原出处是之前的偷菜的风波,一句“今天,你偷菜了吗”。这句广告语采用疑问的语气,问受众学习了吗?当今而言,众多的大学生每天都宅在宿舍玩dota、lol、或者是泡在各种微博人人等社交网络,一句“今天,你学习了吗?”会使受众产生一种激励学习的正能量,每输出这样一条的广告语,就会问受众一次,大面积的传播则会影响到更多人,唤醒受众对学习的积极态度,从而达到促进良好学风的形成。
篇二:麦当劳史上最具创意广告集锦1
麦当劳史上最具创意广告集锦(一)
来源-视觉中国
|||20XX-06-2916:54:43查看评论[0]
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在这个充斥着快餐的时代,广告的效应也必须是立竿见影的。纵观作为快餐食品巨头的麦当劳,创意广告总能带给我们惊喜。
麦当劳的”黄色大M字“可以说是成功招牌的代表之一。因为它的金黄色大M字给人一种温暖的感觉,加上标志简洁,便很容易烙印在顾客的脑海中。这个字母的创意应用也体现在每一个麦当劳的广告中,来一次次加强顾客对于品牌的认知度。麦当劳的广告总给人一种十分温馨的感觉,因为觉得他就是欢乐的来源。这里我们给大家挑选了麦当劳史上最具创意的广告,看看能带给你多少新的启发和解读。
篇三:麦当劳广告案例赏析
浅谈麦当劳的广告策略
麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团,在世界上大约拥有三万间分店,主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。
麦当劳作为一种快餐,流行全世界。除了其本身产品的独特性和其提供的快捷、干净、愉悦的环境外,其广告发挥了关键作用。本文分析其广告中的具体图像、广告语、明星策略,看它们如何发挥作用,来揭开麦当劳创造的神话。
一、麦当劳的“神话”
这里所说的“神话”不同于汉语词典中的意义,而多见于符号学、叙事学和大众文化研究的集大成者罗兰·巴特的言说,神话是一种言谈,一种符号学体系。主要包括符号的能指、所指和意指几个要素能指是符号的物质形式,是符号的形象,可由我们的感官感知。所指是被表示成分即表示的是意义。意指可称为“意指作用”或“意指方式”,指的是能指和所指的关系,它既可以是正在形成过程中的关系,也指这种关系的结果。而神话的产生来自于符号的两次意指作用。第一次是能指和所指之间、以及符号和它所指涉的外在事物之间的关系。第二次是一种文化意义,有时产生的甚至与第一层意指本身毫无关系的意义。由此类推,可产生多层意义,最终产生的意义与最初的意义可能一点关联都没有,即产生神话。
二、麦当劳如何创造出神话
(一)图像形象
提起麦当劳,人们通常会想到红色背景下有一个金色的M的标志。这是麦当劳全球通用的符号标志。人们通过麦当劳的标志,很容易地联想到麦当劳生产的食物,汉堡包、署条、脆皮圆筒、和风饭食等,这是神话运作的第一过程,即符号的第一层含义。第二层含义,是指
麦当劳的品牌符号遵循这一规则进行了品牌的神话过程。麦当劳的所指是一种新的、流行、国际的、时尚的生活方式,一种国际化理念。
(二)广告语
我们熟知的麦当劳广告语有两句,即“常常欢笑,尝尝麦当劳”和“我就喜欢”。
1.常常欢笑,尝尝麦当劳
“常常欢笑”是一种愉悦的心情,而“尝尝麦当劳”是一种语言驱动力,使人们产生“尝尝麦当劳”的行为。“尝尝麦当劳”与“常常欢笑”联系在一起,即尝尝麦当劳,让人们产生一种愉悦感觉,这便是该句广告词的第一层用意所在。另外,“常常欢笑,尝尝麦当劳”会让顾客在心理层面发生变化,消费者感受到温馨和亲切、被关心的舒适体验。
2.我就喜欢
麦当劳的另一句广告词“我就喜欢”,应该可以说是一夜之间风靡全球的。现在走在世界的每个角落,都可以看到麦当劳门前醒目的几个大字:“I’mlovingit”。“我就喜欢”向消费者展示了一种事