2018年中国广告投放监测报告：平面监测、网络监测、户外广告监测、电视广告监测、电台广告监测

全国排名前20位的市场调查公司一、央视市场研究（CTR）规模：中国最大的市场调查和媒介研究公司，是中国国际电视总公司和世界领先的市场研究集团TNS共同组建的股份制合资企业。

拥有500—999名员工。

主要涉及领域：消费者固定样组调查、广告监测、平面媒体调查、电视媒介研究及个案调查策略（提供富有洞察力的增值服务）主要成果：在360º营销传播监测（例：媒介智讯）；解读目标人群行为与生活形态（中国城市居民调查、中国商务人士调查、中国高端女性调查）；洞察市场与品牌策略（媒介策略研究、消费者研究、金融与汽车研究、公共服务事业研究）；连续性消费者购买和使用行为研究取得了重要成果。

发展历史：央视市场研究（CTR）的前身是央视调查咨询中心；2009年3月，CTR成功通过了全球市场研究行业——ISO20252国际专业服务标准，成为国内首家通过该标准的市场研究机构。

2010年1月26日，CTR最新推出了Info Sys OOH 评估系统——填补了户外视频媒体量化评估指标的空缺。

2012年11月16日，CTR成为联合利华全球合作伙伴。

二、央视—索福瑞媒介研究（CSM)规模：央视市场研究是国内最大的市场研究公司，拥有中国最大的媒介调查网络，推及全国11亿8千多万4岁以上电视观众的收视行为和香港630万的视听人口。

是中国规模最大、最具权威的收视率调查专业公司。

主要涉及领域：公司致力于专业的电视收视市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可信的、不间断的电视观众调查服务。

主要成果：2002年以来，CSM推出了广播收听率调查服务,至今为止已经对我国31个主要城市的380个频率开展调查。

CSM的收视率和收听率已成为中国电视、广播节目和广告交易的“通用货币”。

CSM公司已经先后开发了城市日记卡、省网日记卡、城市测量仪、省网测量仪、全国测量仪共5种不同类型的电视市场收视数据，为广大客户提供了不同市场、不同时段、不同目标观众的全方位数据服务。

2018年我国互联网广告行业发展现状及趋势分析「图」一、互联网广告行业概述广告是指由商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介直接或间接地介绍自己所推销商品或提供服务的形式，是互联网产品中最易变现的方式之一，大到BAT以及四大门户网站，小到个人站长、淘宝客之流，都需要依赖广告获得收入。

互联网广告的价值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范围去最精确的捕捉那些广告主想要真正去接触到的受众。

伴随着互联网的诞生、大数据的出现，大众在传统媒体花费时间逐渐转移到新型互联网媒体，并已经发展到由PC互联网转移到移动互联网，互联网广告已经变得可追踪、效率化。

互联网广告行业的计费模式主要包括展示计费（CPM）、点击计费（CPC）、按时计费（CPT）、效果计费（CPA）和销量计费（CPS）等多种方式。

互联网广告行业的计费模式资料来源：华经产业研究院整理不同的广告形式往往采用不同的计费模式，各类形式互联网广告的份额变动也会反映在计费方式的市场份额之中。

由于搜索类广告的快速增长，其采用的CPC（按点击计费）计费方式的市场份额也逐年扩大，而品牌图形广告近年来呈现下降趋势，其主要采用的CPT（按时间计费）计费方式份额则逐渐萎缩。

另外，垂直搜索类广告和展示类广告的发展分别带动了CPM（每千人成本）以及CPA（按效果计费）等计费方式的增长。

互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、互联网广告营销服务商、媒体渠道和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，互联网广告营销服务商是市场的核心驱动，媒体渠道是互联网广告的载体和受众接触点，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。

互联网广告营销服务商是连接广告主和媒体渠道的桥梁和纽带，一方面，它通过与广告主建立广告代理关系，帮助广告主进行市场调查和预测，确定广告目标，依据计划进行广告策划和创意，并完成广告作品的设计与制作；另一方面，它整合多元化的广告购买渠道和方式，通过统一的平台进行广告投放和管理，并优化配置多渠道的媒体资源。

广告市场调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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中外广告史听课笔记绪论1、经济广告出现旳三个要素？1.人类有互通信息旳需要2.人类有剩余商品互换旳需要3.具有产生经济广告手段和形式旳物质基础。

2、实物广告、音响广告、标识广告、叫卖广告是文字出现此前广告旳重要形式。

3、报纸和杂志旳在16世纪出现，为广告提供了一种新旳、重要旳传播媒介。

报刊广告旳发展，增进了广告代理旳诞生。

现代广告也在19世纪后半期形成。

4、广告传播旳特性？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动旳作用不停增强，在社会经济体系中旳地位日益重要。

2.经济广告旳发展程度与市场范围亲密有关。

3.广告传播手段旳进步，不停增进广告旳发展。

4.广告运作伴随经济和传播手段旳发展不停进步。

第一章原始社会末期到鸦片战争前旳广告第一节奴隶社会及其此前旳广告1、初期旳社会广告传递了社会管理方面旳信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主旳人类原始广告形式。

2、口头广告：为了引起他人旳注意和进行交易，就要进行口头叫卖。

口头广告是我国最早出现旳广告之一，是适应那时物物互换旳需要而出现旳。

实物广告：实物广告也是当时互换、推销商品旳最原始旳广告形式之一。

这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍旳。

标识广告：标识广告也是我国古老旳广告形式之一。

最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。

伴随时代旳进步标识式样开始简朴一般是把制造者或官工旳印记刻在上面。

把刻着印记旳产品拿到市场进行互换，那么文字自然就具有商标和招牌旳作用。

3、“商”与“贾”不一样旳广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。

货币作为媒介把买与卖分为两个过程。

春秋时期，我国已经有商贾之分。

“商”：按地区远近和供求旳实际状况，带着货品前去进行交易旳称为商。

“贾”：把人们需要旳货品，在固定场所销售并谋取利润旳称为贾。

由于而者旳经营方式不一样，于是出现了两种不一样旳广告形式。

1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不仅费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。

XX有限公司综合比选文件项目名称： 201X-201X年户外广告资源及营销活动监测项目项目编号：XXXXXXXX采购人：XX有限公司XX分公司代理机构：XXXX有限公司日期：201X年 X月1目录第一章综合比选公告 (4)综合比选公告 (4)第二章应答方须知 (8)2.1 名词定义 (9)2.2 综合比选的组织形式 (10)2.3 综合比选方式 (10)2.4 资格审查 (10)2.5 项目概况 (11)2.6 关于费用 (11)2.7 综合比选文件的组成 (11)2.8 综合比选文件的修改与答疑 (11)2.9 应答文件的编写 (12)2.10 应答文件的构成 (12)2.11 关于优惠条件 (13)2.12 应答报价 (13)2.13 证明应答方合格和资格的文件 (14)2.14 关于划分标包 (14)2.15 保证金 (14)2.16 应答文件的有效期 (14)2.17 备选应答方案 (14)2.18 点对点应答 (15)2.19 应答文件的封装及签署 (15)2.20 应答文件电子版的网上提交 (16)2.21 应答文件的提交、送达 (16)2.22 应答文件的修改和撤回 (16)2.23 启封 (17)2.24 评审委员会的组建 (17)2.25 应答文件的评审 (17)2.26 评审方法 (19)2.27 评审过程中的澄清和说明 (19)2.28 组织纪律 (19)2.29 中选 (19)2.30 签订书面合同 (20)2.31 履约保证金 (21)2.32 异议受理渠道 (21)2.33 比选代理服务费 (21)2.34 需要补充的其他内容 (22)第三章商务规范书 (23)第四章需求说明书 (40)第五章评审办法 (42)1、评审办法 (42)1）初步评审 (42)评分索引表 (42)2）详细评审 (43)2、评审程序 (45)3、评审方法 (46)第六章应答文件格式 (47)应答文件密封件外层封套格式 (48)目录 (50)A．报价书 (51)B．商务技术分册 (52)B1索引表 (52)B2应答申请书格式 (53)B3全套资格证明文件 (54)B4应答差异表 (59)B5点对点应答 (60)B6应答方案建议书要求 (61)B8 其他补充材料 (63)第七章其他 (66)第一章综合比选公告综合比选公告采购代理机构：XXXX有限公司受需求方：中国移动通信集团XX有限公司XX分公司（以下简称“需求方”、“市公司”或“中国移动XX公司XX分公司”）的委托，对XX移动2014-2015年户外广告资源及营销活动监测项目进行公开综合比选，欢迎符合要求的供应商参加应答，项目信息如下：1、项目编号：GDFSZB1400162、项目概况及内容：1）项目概况：根据我公司成本费用使用管理的要求以及对传播活动执行有效性把控的原则，我公司近年来开展了传播活动监测项目并采购了专门的合作商，特别在2013年的监测项目合作中，监测对象已经覆盖所有市场部统筹的传播活动，提供了较为全面的媒体投放与项目执行情况监控。

广告投放效果报告在当今竞争激烈的市场环境中，广告投放已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。

为了评估广告投放的成效，了解其对目标受众的影响以及对业务的推动作用，我们进行了本次广告投放效果的评估与分析。

本次广告投放涵盖了多个渠道，包括电视广告、社交媒体广告、搜索引擎广告以及线下广告等。

投放时间为_____至_____，总预算为_____元。

一、电视广告投放效果电视广告具有广泛的覆盖面和较高的公信力，是本次广告投放的重要组成部分。

在投放期间，我们选择了_____等热门频道的黄金时段进行广告播出。

通过收视率调查和观众反馈，我们发现电视广告的曝光量达到了_____人次。

其中，广告的主要受众年龄段为_____，与我们的目标受众群体基本吻合。

然而，由于电视广告的成本较高，其投资回报率相对较低，仅为_____%。

二、社交媒体广告投放效果社交媒体广告以其精准定位和互动性强的特点，成为了本次广告投放的重点之一。

我们在_____（社交媒体平台名称）上投放了图文广告、视频广告等多种形式的内容。

经过数据分析，社交媒体广告的点击量达到了_____次，分享次数为_____次，评论数量为_____条。

通过社交媒体广告吸引而来的新用户数量为_____人，转化率为_____%。

与电视广告相比，社交媒体广告的成本相对较低，投资回报率达到了_____%。

三、搜索引擎广告投放效果搜索引擎广告是根据用户的搜索关键词进行展示的，具有很强的针对性。

我们在_____（搜索引擎名称）上投放了关键词广告。

在投放期间，搜索引擎广告的展示次数为_____次，点击次数为_____次，点击率为_____%。

通过搜索引擎广告带来的网站流量增长了_____%，其中有_____%的流量转化为了实际的购买行为。

搜索引擎广告的投资回报率为_____%。

四、线下广告投放效果线下广告包括户外广告牌、传单、海报等形式。

我们在_____（具体地点）设置了户外广告牌，在_____（活动场所）发放了传单和海报。

八大战略视频学习1.美国的整体布局是以什么为内容的新型经济学、新秩序【ABC】2.互联网的特性【全球性】3. 区块链产业应原那么有【法规、技术….ABCD】4. 英国央行提出一个法币一个来往账户【正确】5.传统的网络协议是很慢的？【正确】6. 消费者使用案例主要与智能家居、个人安康和互联网信息娱乐相关【正确】7. 2019年中国大数据与商业分析方案市场中收益前三的行业是【金融、政府、通信】8.2018年度中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模到达4844亿元【正确】9.以传感网络为为依托的智慧物流效劳，大大降低物流信息处理本钱【正确】10.人工智能最难的也是现在努力的方向就是让机器人能理解，会思考【正确】11.国家海洋数据管理已将建立了相对完善的体系【正确】12.高质量开展最核心的是建立一个现代化的经济体系【正确】13.XX港智慧港口还没有有实现码头安防无人化【错误】14.相较于其他农产品而言，大田粮食类收入微薄，在考虑土地流转费、市场市场扰动因素等后，盈利比拟困难【正确】15.非耐运蔬菜和耐运蔬菜的比例为【4：6 / 6：4】16.我国农业最大的问题是没有定价权，市场把控能力缺乏【正确】17.地方政策实例〔〕等地推进乡村振兴产业基金【、、】18.成立地方农业金融支撑体系、土地担当，进展土地加地上资产的证券化【正确】19.hibq失败情况的分析一共有〔〕个问题【5个】20.第一次工业革命催生并极大的壮大了〔〕等行业【纺织、冶金、铁路】21.知识产权的问题现在成为我们改善对外经贸环境的着重考虑的一环【正确】我省八大战略考试试卷〔三〕单项选择题：共15题，每题2分，合计30分1 〔〕是我国农业开展面临的最严峻的问题。

生态环境破坏人口老龄化大量农产品供过于求国际环境恶化2 以下属于大田类粮食作物的是〔〕。

水稻土豆红薯萝卜3 我国现有的农产品评价标准中，主要针对农药的使用的是〔〕。

绿色有机无公害非转基因4 2018年第四季度中国智能家居设备出货量前五位的厂商中，〔〕凭借自身渠道优势通过智能音箱和智能电视盒子两个主要产品位列第四。

2024年户外广告市场调查报告1. 引言本报告旨在对现阶段的户外广告市场进行调查和分析，旨在为行业从业者和投资者提供参考。

本调查报告将从市场规模、增长趋势、广告形式、受众特征和竞争情况等方面进行分析。

2. 市场规模分析据调查数据显示，当前户外广告市场在全球范围内呈现稳定增长的态势。

截至目前，全球户外广告市场规模已达到xx亿美元，并且预计将以每年x%的增长率持续增加。

中国市场是全球最大的户外广告市场，占据了全球市场的xx%。

随着城市化进程的加快和消费水平的提升，预计中国户外广告市场的增长速度将继续加快。

3. 增长趋势分析随着科技的进步和数字化的发展，户外广告形式也在不断创新和演变。

传统的静态广告牌逐渐被数字屏幕和LED显示屏所取代，交互式广告和虚拟现实广告也逐渐兴起。

此外，智能手机的普及使得移动广告成为户外广告市场的新趋势。

在未来几年，预计移动广告将保持高速增长，成为户外广告市场的主要增长驱动力之一。

4. 广告形式分析户外广告形式多种多样，包括广告牌、霓虹灯、路牌、公交车身广告、地铁站广告等。

根据市场调查，目前数字屏幕广告成为了用户关注的焦点，其具有高清晰度、更好的视觉效果和更强的吸引力。

数字屏幕广告可以实时更新内容，广告商可以根据需求进行实时调整，提高广告的精准营销效果。

5. 受众特征分析户外广告的受众群体广泛，包括各个年龄层、职业和收入区间。

根据市场数据，年轻人和城市居民是户外广告的主要受众群体，占据了总受众的较大比例。

此外，户外广告在旅游景点和商业中心等人流密集区域的投放效果更好，能够更好地吸引目标受众的注意力。

6. 竞争情况分析目前户外广告市场存在较为激烈的竞争。

主要竞争对手包括传统广告公司、互联网公司和创新型广告公司。

传统广告公司在户外广告市场占据较大份额，但互联网公司和创新型广告公司凭借其技术力量和创新能力逐渐崭露头角。

竞争日益激烈也促使广告公司努力提高服务质量和创新能力，以更好地满足客户需求。

广告效果评估报告广告是企业营销中重要的一环，不同形式的广告传播媒介上投入的资金和精力，其目的都是为了提高产品或服务的消费者认知度和购买欲望。

而广告的效果评估作为广告投放的后续工作，不仅能为企业提供数据支持，也能帮助企业及时发现和解决问题，提高广告投放的效益。

1.评估方法广告效果评估的方法有很多种，主要可以分为问卷调查、数据分析和竞品分析等。

问卷调查可以通过对受众的反馈来获取广告影响力的数据，包括广告知晓率、接触率、消费者态度和购买意愿等；数据分析可以通过社交媒体、电商平台和网站数据等获取广告曝光量、转化率、ROI等具体数据，从而评估广告实际效果；竞品分析则可以通过对竞品和同行业企业的广告投放情况、受众反馈等数据进行比较，进一步了解广告效果的行业水平和提高空间。

2.评估指标广告效果评估指标要综合考虑广告的传播层次、受众特征和企业目标等不同因素。

常见的广告效果评估指标包括广告曝光量、点击率、转化率、成本效益比、客户满意度等。

其中，广告曝光量是评估广告传播范围和受众接触率的重要指标，常用的统计方法包括PV（Page View）、UV（Unique Visit）和IP（Internet Protocol）等；点击率是评估受众对广告内容感兴趣程度的重要指标，反映广告的吸引力和受众行为意愿，可计算的点击率包括CTR（Click-through rate）和CPC（Cost per Click）等；转化率是评估广告实际销售效果的重要指标，反映广告对潜在消费者的转化能力和用户体验，常用的转化率包括CVR（Conversion Rate）和ROI（Return on Investment）等。

3.评估结果广告效果评估结果通常是一个全面的报告，需要包括数据分析和具体的结论说明，以及评估建议和后续工作计划。

评估报告的内容可以包括广告投放周期、投放方式、广告内容和受众特征等，以及具体的效果数据分析和解释。

报告最后需要提供针对性的解决方案和改进建议，以便实现效果的最大化。

尊敬的参与者：您好！为了更好地了解广告对消费者行为和品牌认知的影响，我们特开展此次广告效果调查。

您的宝贵意见将有助于我们优化广告策略，提高广告投放效果。

本问卷采取匿名方式，所有信息仅用于统计分析，请您放心填写。

感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别是：（）男（）女2. 您的年龄范围是：（）18岁以下（）18-25岁（）26-35岁（）36-45岁（）46-55岁（）56岁以上3. 您的职业是：（）学生（）企业员工（）公务员（）自由职业者（）其他4. 您所在的地区是：（）一线城市（）二线城市（）三线城市（）四线城市（）五线城市及以下二、广告接触情况5. 您在最近一个月内接触到的广告形式有哪些？（可多选）（）电视广告（）网络广告（）户外广告（）报纸广告（）杂志广告（）其他6. 您每天接触广告的时间大约是多少？（）不到1小时（）1-2小时（）2-3小时（）3-4小时（）4小时以上7. 您认为以下哪些广告形式对您的影响较大？（可多选）（）电视广告（）网络广告（）户外广告（）报纸广告（）杂志广告（）其他三、广告效果评价8. 您对以下广告效果的评价如何？（请根据实际情况选择）（）非常满意（）满意（）一般（）不满意（）非常不满意9. 您认为以下广告特点对广告效果的影响较大？（可多选）（）创意新颖（）制作精良（）内容真实（）明星代言（）优惠促销（）其他10. 您是否因为以下原因购买过广告中的产品或服务？（可多选）（）广告内容吸引（）品牌知名度高（）产品功能实用（）优惠促销活动（）亲友推荐（）其他11. 您认为以下哪些因素会影响您对广告的信任度？（可多选）（）广告内容真实性（）品牌形象（）明星代言（）媒体报道（）朋友评价（）其他四、广告改进建议12. 您认为广告在哪些方面需要改进？（）创意方面（）内容方面（）制作方面（）投放渠道（）其他13. 您对广告投放的建议有哪些？感谢您抽出宝贵时间填写这份问卷，您的意见对我们非常重要！祝您生活愉快！【问卷结束】。