网络广告实务201107

国家开放大学《网络广告实务》形考任务1-4参考答案随机，下载后利用查找功能完成学习任务形考任务1一、填空题1.网络广告的互动模式是指网络广告和（目标网民）之间通过网络广告进行的互动机制。

2.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的（一体化）的信息交流。

3.国际计算机网络（Internet）简称网络，又称（因特网），它是当今世界上最大的计算机网络。

4.在我国，网络的协调、管理和发展是由（中国互联网络信息中心）（CNNIC）来负责的。

5.TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。

利用这些协议，不仅可以把（信息）打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。

6.国外研究者ShellyRodgers等人提出网络广告互动模式分为四个层次，由上到下依次为控制层、（环节）层、要素层和子要素层。

7.互联网是一个把（计算机）连接起来的全球性的信息网络。

8.网络广告主体主要有三类：网络广告主、网络广告代理商和（网络广告发布商）。

9.我们一般称一个站点众多页面中的首页为（主页）（Home-page），它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。

10.网络广告的五要素包括网络广告主体、网络广告受众、网络广告信息、网络广告费用和（网络广告媒体）。

二、名词解释11.网络广告——是新媒体广告的一种，是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体对网民进行劝说的一种信息传播活动。

12.旗帜广告（Banner）——旗帜广告（Banner）。

又名横幅广告、网幅广告，因多冒于页面上方首要位置，又叫页眉广告或“头号标题”，是网络广告最初采用的形式，也是网络广告的主要形式。

它是以GIF、IPG格式建立的图像文件，定位在网页中。

13.插页式广告——又称为弹跳广告”，当网民点击某一网站或栏日，在该网站或栏目出现之前或出现的同时，会自动弹跳出一个幅面略小的窗口广告。

广告原理与实务答案
一、广告的原理：
1.目标受众：广告需要明确目标受众，以便确定广告的内容、
语言和传播渠道。

2.传达目的：广告需要明确传达的目的，可以是产品推广、品
牌宣传或消费者行为引导等。

3.关键信息：广告要突出关键信息，以吸引目标受众的注意力
和兴趣。

4.刺激需求：广告通过诱发消费者的需求和购买欲望，引导他
们采取相应的行动。

5.创意表达：广告需要创意和独特的表达方式，以吸引消费者
的眼球并留下深刻的印象。

6.传播媒介：广告需要选择合适的传播媒介，例如电视、网站、社交媒体等，以传达广告信息。

7.效果评估：广告需要进行效果评估，了解广告的影响力和市
场反馈，为后续广告的优化提供依据。

二、广告的实务：
1.广告策划：确定广告的目标、目标受众、传达目的和传播媒介，制定广告的策略和计划。

2.创意设计：通过丰富多样的创意元素，包括文字、图像、音
乐和视频等，设计吸引人的广告内容。

3.媒体购买：根据目标受众的特征和传达目的，选择合适的媒体，进行广告位购买和投放安排。

4.广告制作：将广告创意落地，包括文字编辑、图像处理、音
频制作和视频剪辑等制作工作。

5.广告投放：按照计划将广告投放到选择的媒体上，确保广告能够被目标受众看到和接收到。

6.效果监测：通过数据分析和调研等方法，了解广告的效果和市场反馈情况，评估广告的效果。

7.优化调整：根据效果监测的结果，及时进行广告的优化和调整，以提升广告的效果和投资回报率。

网络广告实务作业1一、名词评释1、网络广告：是新媒体广告的一种，是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体对网民举办劝说的一种信息宣扬活动。

2、网络广告探望：网络探望是保守探望在新的信息宣扬媒体上的应用。

它是指在互联网上针对特定的题目举办的探望策画、征求原料和了解等活动。

与保守探望本事相彷佛，网络探望也有对原始原料的探望和对二手原料的探望两种方式。

3、（网络广告的）亲密性原则：是指网络广告筹备要力争贴近网民，将亲善、坦诚、友爱、紧张的态度贯彻到全部广告思想及广告活动中，增强抵消耗者的感染力和亲和力，在亲密无间的情感气氛中，将广告目的消融到消耗者心中。

4、网络信息活动形式：指网络信息活动各环节的关连组成方式与运转方式。

即; 发表者、网民、信息形式、媒介渠道、运转环境等的互相作用方式。

二、问答题1、如何理解网络广告的互动性？请举例说明。

答：1）网民参与的“高强度”性。

即网民在强度的文娱取向、求知欲、收效欲、利益驱动等的语境中，受众间接参与广告宣扬活动，具有非抑遏性。

2）传、受角色的互换性。

指在点击互通的情形下，传者与受者周围隐约化，传者既发表信息，又同时采纳信息。

3）效果反应的实时性。

指传者不妨随时获知受众对广告信息的反应状况，而受众也能够将意见或行动信息迅捷、轻易地反应给传者。

例子如下：有一则关于游戏软件的网络广告，在网站的主页里有一个静态条幅，文字是：游戏喜爱者请点击这里，有大奖！！！链接畴昔的是关于这个游戏的页面，早先先容这个游戏的玩法，接着让你试着玩一段这个游戏。

再就是抽奖，只消填写一个探望表格（关于你对游戏的主张、你的职业、兴致等）就有资历举办抽奖了。

这样的互动性网络广告对游戏喜爱者组成很大的吸收力。

2、网络媒体的特性是什么？这些特性对网络广告实务会孕育发生怎样的影响？答：网络的特性包括五种：平台性、互动性、关闭性、层级性及连通性。

1）平台性：平台指的是网络媒体中一种普遍适用的计算机应用程序和操作体系，简单地说就是一种人人都不妨进入的网上信息操作界面。

网络广告实务简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。

利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。

或简言之，网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。

目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。

以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。

因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。

网络的组成是复杂的，但业务的要求是简单的。

从市场、业务角度考虑，哪种网络处理更好就应该采用哪种网络，甚至综合采用各种网络技术，不必拘泥于原有的概念。

随着三网合一的进程，特别是信息家电概念的普及，人们意识到网络已经泛指传输、存储和处理各种信息的设备及其技术的集成。

因此，网络广告应是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术的广告形式，其具体操作方式包括注册独立域名，建立公司主页；在热门站点上做横幅广告（Banner Advertising）及链接，并登录各大搜索引擎；在知名BBS（电子公告板）上发布广告信息，或开设专门论坛；通过电子邮件（E-mail）给目标消费者发送信息，等等。

网络广告主要形式：1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

03任务试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：0一、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。

）电子公告牌电子公告牌（BBS，Bulletin Board System缩写）是特定系统，以文本为主的网上讨论组织。

广告主可以通过Telnet方式或Web方式在BBS的电子公告栏发布消息，商业信息以消息、新闻为主，具有快速、自由的特点。

在BBS发布广告信息采取写文章、发贴子和参与讨论的方式，有别于旗帜广告、图标广告等广告形式。

插页式广告插页式广告，又称为“弹跳广告”，当网民点击某一网站或栏目，在该网站或栏目出现之前或出现的同时，会自动跳出一个幅面略小（正常页面的1/4左右或更小）的窗口广告。

插页式广告能够吸引网民，特别是新网民的好奇心并加以点击，因此目前国内几大门户网站都广泛采用。

这种广告形式与整个网络世界自由、民主、平等的氛围有点不协调，广告要激起网民的兴趣，否则容易适得其反。

个性化策略个性化策略就是根据个人的需要、品位、兴趣取向、上网习惯、消费习惯为个人特别定制和定向发布特定广告的策略,呈现“以人为本”的广告模式。

流媒体流媒体是指采用流式传输的方式在internet/intranet播放的媒体格式，如音频、视频或多媒体文件。

在播放前并不下载整个文件，只将开始部分内容存入内存，在计算机中对数据包进行缓存并使媒体数据正确地输出。

二、简答题（共 1 道试题，共 20 分。

）得分：01. 违法网络广告有哪几种表现形式？从现状看，违法网络广告主要有以下几种表现形式。

（1）诱饵广告即广告经营者对实际上不能进行交易的商品做出广告，或者对商品的数量、日期有显著限制而在广告中不予明示，以此引诱顾客前来购买，并鼓动其购买广告商品之外的商品。

（2）虚假广告指广告主利用虚假的事实进行广告，以骗取消费者对其产品或服务的信任，从而成为购买其商品或服务的潜在客户。

（3）滥用名人肖像的广告，一些网站（尤其是中小型网站）常常不经名人的同意，擅自对其肖像进行加工，制作成网页或Flash图片，以扩大自身的对外宣传。

最新电大《网络广告实务》形考作业任务01-05网考试题及答案最新电大《网络广告实务》形考作业任务01-05网考试题及答案100%通过考试说明：《网络广告实务》形考共有5个任务，任务1和任务2是客观题（0001形考任务_0001、0002形考任务_0001、）。

在考试中，可以多次抽取任务1和任务2试卷，直到出现这几套试卷中的任意一套，就可以按照该套试卷答案答题。

做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。

本文库还有其他教学考一体化答案，敬请查看。

01任务（抽取0001形考任务_0001）一、填空题（共9道试题，共20分。

） 1.互联网是一个把计算机连接起来的全球性的信息网络。

2.我们一般称一个站点众多页面中的首页为主页(Home-page),它包含了一个站点的基本信息,通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍,是访问一个站点的入口。

3.TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。

利用这些协议，不仅可以把信息打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。

4.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制,互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的一体化的信息交流。

5.国际计算机网络（Internet）简称网络,又称因特网，它是当今世界上最大的计算机网络。

6.网络广告主体主要有三类：网络广告主、网络广告代理商和网络广告发布商。

7.网络广告的互动模式是指网络广告和目标网民之间通过网络广告进行的互动机制。

8.在我国，网络的协调、管理和发展是由中国互联网络信息中心（CNNIC）来负责的。

9.国外研究者ShellyRodger等人提出网络广告互动模式分为四个层次，由上到下依次为控制层、环节层、要素层和子要素层。

二、名词解释（共4道试题，共40分。

） 1.网络广告参考答案：网络广告是新媒体广告的一种，是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体对网民进行劝说的一种信息传播活动。

《网络广告实务》实验指南网络广告实务实验指南目的：本实验旨在让实验者通过实际操作，了解网络广告的策划、制作和发布过程，培养实际操作能力和创新思维。

材料：1. 个人计算机2. 广告设计软件（如Photoshop）3. 广告发布平台（如Google AdWords）4. 计划书模板5. 创意构思参考资料实验步骤：1. 策划阶段a. 阅读并分析实验目的和要求，确定广告的目标受众、目的和预期效果。

b. 收集相关产品或服务的信息，了解其特点和竞争情况。

c. 制定广告策略，确定广告定位、创意、传播途径和预算。

d. 撰写广告计划书，包括广告目标、目标受众、广告定位、创意构思、传播媒介和预算。

2. 制作阶段a. 根据广告计划书中的创意构思，使用广告设计软件制作广告创意稿。

b. 选择合适的图片、字体和配色，设计出吸引人的广告形象。

c. 确保广告创意与受众的需求和品牌形象相符。

d. 测试广告在不同设备上的显示效果，保证广告的可视性和可读性。

3. 发布阶段a. 注册一个适合自己广告的发布平台账户（如Google AdWords、Facebook Ads等）。

b. 依据广告计划书中的传播媒介选择合适的发布渠道。

c. 创建广告活动，设置广告的投放时间、地域和预算。

d. 监测广告的运行情况，根据数据分析和反馈进行调整和优化。

4. 结果分析a. 对广告投放期间的数据进行分析，评估广告的效果。

b. 根据数据分析结果，总结广告的优点和不足，并提出改进建议。

c. 结合实验目的和要求，撰写实验报告。

注意事项：1. 参考创意时要尊重知识产权，避免抄袭。

2. 在制作广告时要注意文字和图像的规范性和合法性。

3. 广告发布时要了解相关法律法规，避免违规行为。

4. 实验者应保证广告的内容真实、准确，避免虚假宣传。

5. 在实验过程中需遵守平台规定的宣传、广告投放的规则和限制。

总结：通过这个实验，实验者可以学习到广告策划、制作和发布的实际操作方法，培养实际操作能力和创新思维。