TCL移动通信公司12月金喜善来华公关活动策划方案

案例：TCL公关营销策划案一切营销活动终极目标就是迅速提升产品终端销量、扩大市场占有率，任何没有最终实现这个目标的公关营销活动都不能称之为成功的，不是纸上谈兵，就是空中楼阁，更关键的是劳命伤财。

2001年12月，TCL手机成功通过韩国影星金喜善西安之行大型公关营销活动(以下简称“西安之行”)，达到迅速提升品牌知名度和影响力的目的，从而乘势而起在西北地区激烈的市场竞争当中脱颖而出，率先全国实现行业销售前三强的目标，而活动总体费用不过60多万，成为业界最为成功的经典案例。

究竟具体是如何实施则则是业界惊羡的地方。

笔者期间恰好是整个活动方案的撰写者及整个活动实施的组织参与者，回顾总结编成此文，以供营销界朋友评鉴。

第一章天时地利人和一、天时“西安之行”活动时间选择在12月6、7、8日，正是元旦和春节来临之际，各个厂家必将花大的资金对产品销售进行宣传造势，而TCL移动通信公司出其不意的大打服务品牌宣传，以金喜善12月来华进行“事件营销”，开展公关活动，请金喜善出任“移动天使”，吸引消费者注意力，将服务作为市场竞争的重要因素进行推广，拉开服务营销的序幕。

此举必将引起媒体和公众的高度关注，进一步塑造TCL手机高品质、高价值品牌形象，形成良好的口碑效应，从而提升TCL手机整体品牌的美誉度。

二、地利古都西安是一个享誉世界的文化旅游城市，先后有14个王朝建都，时间共计1064年;西安拥有全国排名第三的院校数量，共有近50个大中专院校，几万多名学生的潜在消费市场;西安更是西北地区经济龙头，这里人杰地灵，人文和商业气氛都相当浓厚。

前任美国总统克林顿访华第一站就定于西安，由此可见一斑。

更主要的是西安-西北地区是TCL发家的地方-当年TCL王牌彩电的腾飞之地，TCL集团现任高层的多名管理者均出自西安，西安在整个TCL 集团的历史地位和现实地位都相当重要。

三、人和第二章活动整体概述第三章前期精心的准备一、硬性广告二、软性宣传众所周知，软性宣传相对于硬性广告具有信息量大、可读性强、费用低廉等优点。

大型活动策划方案栏目:方案发布时间: 2014-01-12篇一：大型活动策划方案？活动策划方案已经列举很多，这里再提供关于大型活动策划的——活动策划方案大型活动策划：大型活动策划与实施方案。

大型活动策划和实施是公关工作常用的技术手段。

要有效地进行大型活动策划与实施，首先要弄清楚几个基本问题。

？例如：如何界定大型活动哪些单位或在什么样的情况下使用大型活动大型活动策划有什么技巧策划的程序、方法是怎样的这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。

？一、大型活动的定义第一，大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。

？大型活动要有鲜明的目的性。

大型活动往往耗费很多资源，包括人力、物力。

？如一个产品要进入一个中心城市，恐怕要花数百万元的传播费用。

我们最近在深圳为山西一个公司做上市公关，费用开支达数百万元。

当然是为了企业的传播需要，为了吸引更多的人去购买他的股票，这是大型活动的目标。

？没有目的而耗费资金做活动是不可能的，目的不鲜明也是不值得的。

我们经常遇到这样一些厂家，看到人家公司庆典活动，他也要做庆典活动，而且要求活动更热闹，规模更大、规格更高，但不知为什么,在活动中要传播什么信息也不清楚，显然没有目的性。

？第二，活动策划方案大型活动策划要有计划性。

？凡事都应有计划，大型活动更不例外，而且更要求有周密的计划。

？第三，众多人参与是大型活动重要的概念。

？既然是大型活动，就应该有众多的人参与，但并不是参与人数多就是大型活动。

一个单位有一万个职工，要开一个全体大会，也是众多人参与，你能说这是大型活动吗？大型活动和小型活动的根本区别不仅在于参与人的数量，而是在于活动的社会化程度。

？二、大型活动的特点1、大型活动策划必须有鲜明的目的性。

？不是一般的目的，而应该是围绕整个组织机构的组织形象策略和近期公关目标而确立的目的。

？我们在一些院校讨论这个问题的时候，很多学生喜欢问：假如一个机构的公关目标跟社会需求发生矛盾时，你作为该机构的公关顾问，应该怎样处理这个问题其实这样的问题非常简单，一个组织的形象只有永远与社会协调同步，才有可能在社会环境中树立起它的良好组织形象，如果靠欺骗的手法，即使一时占领了销售市场，或者说提高了市场占有率，但最终还是要退出这个市场的。

2024年公关活动策划书尊敬的先生/女士：感谢您对我们公司的信任和支持。

根据您的要求，我们为您准备了一份2024年公关活动策划书，希望能满足您的需求。

以下是我们的策划方案：一、活动目的在2024年，我们计划在公司的品牌推广和公众形象塑造方面进行一系列的公关活动。

通过这些活动，我们希望能够增强公司在行业内的知名度，提高客户和投资者的满意度，进一步巩固我们的市场地位。

二、活动内容1. 媒体发布会：在发布重要的新产品、业务合作、重大事件等方面，举办媒体发布会，邀请相关媒体和行业专家参加，并通过新闻稿和宣传资料向更广泛的受众传播。

通过媒体资源的整合和渠道创新，提高品牌曝光度和传播效果。

2. 社交媒体活动：积极利用社交媒体平台，如微博、微信公众号和LinkedIn等，开展有趣且有参与性的活动，如线上互动问答、抽奖活动等，吸引更多的关注和参与，传播公司的核心价值和理念。

3. 赞助活动：通过赞助重要的行业展览、大型会议和体育赛事等，提高公司在目标群体中的认知度和好感度，并展示公司的实力和领导地位。

同时，在赞助活动的期间，通过合作方案和相关宣传措施，最大限度地提升品牌价值和形象。

4. 公益活动：举办一系列的公益活动，体现公司的社会责任感和关怀精神。

可以与慈善机构合作，开展捐赠、志愿者活动等，通过参与公益事业，增强公司的社会形象和企业文化。

5. 线下活动：举办线下活动，如行业论坛、研讨会和峰会等，邀请行业领袖、重要客户和合作伙伴等来宾，共同交流和分享最新的行业趋势和经验，提高公司在行业内的影响力和竞争力。

三、活动计划1. 第一季度：组织媒体发布会，介绍公司2024年的发展战略和重要计划；开展社交媒体活动，推广公司的核心产品和服务。

2. 第二季度：参与行业展览和大型会议，举办赞助活动，在现场展示公司的产品和技术实力；举办公益活动，关注社会热点问题。

3. 第三季度：举办线下活动，邀请行业领袖和专家，共同探讨未来发展的机遇和挑战；与合作伙伴共同举办客户交流会，提升客户满意度。

公关活动策划书一、活动背景。

随着社会的发展，企业对于公关活动的需求日益增加。

公关活动作为企业与外界沟通的重要方式，能够提升企业形象，增强品牌知名度，促进销售和市场拓展。

因此，本次活动旨在帮助企业提升品牌形象，增强公众关系，提高市场竞争力。

二、活动目标。

1. 提升企业品牌形象，树立良好的企业形象；2. 增强企业与公众之间的沟通和互动，建立良好的公众关系；3. 提高产品或服务的知名度和美誉度；4. 推动销售和市场拓展，提升企业的市场竞争力。

三、活动内容。

1. 主题，突出企业的核心价值观和品牌理念，以及产品或服务的特点和优势；2. 形式，结合企业的特点和目标受众，采用线上线下相结合的方式进行活动策划，如新闻发布会、产品推介会、公益活动、线上营销推广等；3. 内容，活动内容要贴合企业形象和产品特点，以吸引目标受众，增强活动的吸引力和影响力；4. 推广，通过媒体宣传、社交媒体推广、公关活动合作等方式，将活动内容传播给更多的受众。

四、活动时间和地点。

1. 时间，根据企业的发展规划和市场需求，确定最佳的举办时间；2. 地点，根据活动规模和受众特点，选择合适的举办地点，如会议中心、酒店会议厅、线上直播平台等。

五、活动预算。

1. 活动筹备费用，包括场地租赁、宣传推广费用、活动礼品费用等；2. 活动执行费用，包括活动执行人员的工资、餐饮费用、物料费用等；3. 活动后续费用，包括活动后续宣传推广费用、效果评估费用等。

六、活动评估。

1. 目标评估，根据活动目标设定合理的评估指标，如品牌知名度提升、产品销售增长等；2. 活动效果评估，通过问卷调查、媒体报道、销售数据等方式对活动效果进行评估；3. 活动总结，根据评估结果，总结活动的成功经验和不足之处，为下一次活动提供参考。

七、活动执行计划。

1. 制定详细的活动执行计划，包括活动筹备阶段、活动执行阶段、活动后续阶段等；2. 确定活动执行人员和责任分工，保证活动的顺利进行。

八、活动风险控制。

公关活动策划书一、活动背景。

随着社会的不断发展，企业对公关活动的需求也越来越大。

公关活动是企业与外部公众进行沟通和互动的重要方式，能够提升企业形象、增强品牌影响力、促进销售等。

因此，我们计划策划一场公关活动，以提升公司在行业中的知名度和美誉度。

二、活动目标。

1. 提升公司品牌知名度和美誉度；2. 扩大公司在目标受众中的影响力；3. 增加产品销量和市场份额。

三、活动内容。

1. 主题，以“创新与共赢”为主题，突出公司的创新能力和与合作伙伴共赢的理念。

2. 时间地点，计划在公司总部举办，活动时间为下个季度的周末。

3. 活动形式，包括新品发布会、行业专家分享会、媒体沟通会、客户交流会等环节。

4. 宣传推广，通过媒体发布、社交媒体宣传、邀请函发放等方式进行宣传推广，吸引目标受众的关注和参与。

四、活动预算。

1. 活动场地租赁费用；2. 宣传推广费用；3. 嘉宾邀请费用；4. 活动礼品费用；5. 差旅和住宿费用等。

五、活动效果评估。

1. 通过媒体曝光量、参与人数、销售数据等指标进行活动效果评估；2. 通过参与者的反馈和调研，了解活动的影响力和满意度。

六、活动策划团队。

我们将组建由市场营销、公关传播、活动策划等专业人员组成的团队，共同策划和执行本次公关活动。

七、活动风险及对策。

1. 可能出现的天气变化、人员调动等不可控因素；2. 针对可能出现的风险，我们将制定相应的预案和对策，确保活动顺利进行。

以上是我们对本次公关活动的策划方案，希望得到您的支持和认可。

我们将竭诚为公司打造一场成功的公关活动，提升公司形象和品牌影响力。

公关活动策划书一、活动背景。

随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过公关活动来提升品牌知名度，吸引目标受众的注意力，增加销售额。

因此，我们计划举办一场公关活动，以提升公司形象，增加市场份额。

二、活动目标。

1. 提升品牌知名度，树立公司良好形象。

2. 吸引目标受众的关注，增加潜在客户。

3. 提高销售额，增加市场份额。

三、活动内容。

1. 举办新品发布会，展示公司最新产品，并邀请行业内专家进行分享和点评。

2. 开展线上线下互动活动，吸引目标受众参与，增加品牌曝光度。

3. 发布公司最新成就和荣誉，展示公司实力和信誉。

4. 与媒体合作，进行广告宣传和报道，提升品牌知名度。

四、活动时间和地点。

时间，XX年XX月XX日。

地点，XX会议中心。

五、活动预算。

1. 场地租赁费用，XXXX元。

2. 媒体合作费用，XXXX元。

3. 活动物料费用，XXXX元。

4. 差旅和餐饮费用，XXXX元。

5. 其他费用，XXXX元。

总预算，XXXX元。

六、活动推广。

1. 利用公司社交媒体平台进行宣传推广。

2. 与行业媒体合作进行广告宣传和报道。

3. 发送邀请函给目标受众和合作伙伴。

七、活动效果评估。

1. 通过参与人数和反馈调查等方式，评估活动效果。

2. 分析销售额和市场份额的变化，评估活动对业绩的影响。

八、活动策划团队。

1. 策划总监，XXX。

2. 策划执行人员，XXX。

3. 媒体合作人员，XXX。

4. 宣传推广人员，XXX。

以上为本次公关活动的策划书，希望能得到您的支持和认可。

感谢您的关注！。

公关活动策划书一、活动背景。

随着社会的发展，企业对于公关活动的需求日益增加。

公关活动作为企业与外界沟通的重要方式，能够提升企业形象、增强品牌影响力，因此，本次活动旨在为企业提供一次全方位的公关活动策划服务，帮助企业树立良好的公众形象，提升品牌价值。

二、活动目标。

1. 提升企业形象，通过本次公关活动，提升企业在公众心目中的形象，树立良好的企业形象和口碑。

2. 增强品牌影响力，通过精心策划的公关活动，增强企业品牌的知名度和影响力，扩大品牌的市场份额。

3. 拓展合作伙伴，通过公关活动，寻找更多的合作伙伴，拓展企业的业务范围和市场渠道。

三、活动内容。

1. 媒体宣传，通过新闻发布会、媒体采访等方式，向公众传达企业的核心价值观和发展理念，提升企业形象。

2. 社交活动，组织企业内部员工活动、客户交流会等社交活动，增强企业内外部人员的凝聚力和归属感。

3. 公益活动，组织公益活动，提升企业社会责任感，树立企业良好的社会形象。

4. 广告宣传，通过线上线下广告宣传，增强企业品牌的曝光度和知名度。

四、活动执行。

1. 策划团队，成立专业的公关策划团队，负责活动的整体策划和执行。

2. 合作伙伴，寻找合作伙伴，包括媒体、公关公司、公益组织等，共同推动活动的顺利进行。

3. 资源整合，整合各种资源，包括人力、物力、财力等，确保活动的顺利进行。

五、活动评估。

1. 监测效果，通过各种方式监测活动效果，包括媒体曝光量、公众反馈等，及时调整活动策略。

2. 反馈总结，对活动进行总结和反馈，分析活动的优缺点，为下一次活动做好准备。

六、活动预算。

1. 活动经费，根据活动内容和规模，制定详细的活动预算，确保活动的顺利进行。

2. 资金筹备，寻找合作伙伴和赞助商，筹备活动所需的资金和资源。

七、活动落地。

1. 宣传推广，通过各种渠道进行活动宣传推广，吸引更多的参与者和关注者。

2. 活动执行，按照策划书的内容和计划，有条不紊地执行活动。

3. 效果评估，及时评估活动效果，总结经验教训，为下一次活动做好准备。

一、活动背景随着移动互联网的迅速发展，企业品牌传播的方式也在不断变革。

移动公关活动作为一种新兴的公关方式，能够快速触达目标受众，提高品牌知名度和美誉度。

本方案旨在为企业策划一场具有影响力的移动公关活动。

二、活动目标1. 提升企业品牌知名度和美誉度；2. 增强企业与目标受众的互动，提高用户粘性；3. 扩大企业市场份额，实现业绩增长；4. 塑造企业良好形象，提升行业地位。

三、活动主题【主题名称】：科技赋能，共创未来四、活动时间【活动时间】：预计3个月，具体活动周期根据实际情况调整。

五、活动对象1. 移动互联网行业从业者；2. 企业客户；3. 潜在合作伙伴；4. 媒体记者。

六、活动内容1. 线上活动：（1）社交媒体互动：在微博、微信、抖音等社交平台开展话题讨论、互动游戏、抽奖等活动，提高用户参与度。

（2）移动端H5活动：制作富有创意的H5页面，展示企业产品、技术优势，并设置互动环节，吸引用户参与。

（3）线上研讨会：邀请行业专家、企业代表在线上举办研讨会，探讨行业发展趋势，分享企业成功案例。

2. 线下活动：（1）移动科技展览：举办移动科技展览，展示企业最新产品和技术，邀请行业合作伙伴、客户参观。

（2）行业论坛：举办移动科技行业论坛，邀请行业专家、企业代表分享经验，探讨行业发展趋势。

（3）客户答谢会：举办客户答谢会，感谢客户对企业发展的支持，加强客户关系维护。

七、活动宣传1. 线上宣传：（1）利用企业官网、社交媒体、行业媒体等渠道发布活动信息，提高活动曝光度。

（2）与行业KOL、网红合作，进行活动预热和推广。

2. 线下宣传：（1）在活动场地周边投放海报、横幅等宣传物料。

（2）邀请媒体记者进行现场报道，扩大活动影响力。

八、活动预算1. 线上活动：约5万元（包括H5制作、社交媒体运营、线上研讨会等费用）。

2. 线下活动：约10万元（包括展览场地租赁、论坛举办、客户答谢会等费用）。

3. 宣传费用：约3万元。

总计：约18万元。

公益活动策划方案(十二篇)（范文）最新公益活动筹划方案(十二篇)公益活动筹划方案篇一第一章天时地利人和一、天时“西安之行”活动时间选择在 12 月 6、7、8 日，正是元旦和春节降临之际，各个厂家必将花大的资金对产品销售进展宣传造势，而tcl 移动通信公司出其不意的大打效劳品牌宣传，以金喜善 12 月来华进展“大事营销”，开展公关活动，请金喜善出任“移动天使”，吸引消费者留意力，将效劳作为市场竞争的重要因素进展推广，拉开效劳营销的序幕。

此举必将引起媒体和公众的高度关注，进一步塑造tcl 手机高品质、高价值品牌形象，形成良好的口碑效应，从而提升tcl 手机整体品牌的美誉度。

二、地利古都西安是一个享誉世界的文化旅游城市，先后有 14 个王朝建都，时间共计 1064 年;西安拥有全国排名第三的院校数量，共有近50 个大中专院校，几万多名学生的潜在消费市场;西安更是西北地区经济龙头，这里人杰地灵，人文和商业气氛都相当深厚。

前任美国总统克林顿访华第一站就定于西安，由此可见一斑。

更主要的是西安-西北地区是 tcl 发家的地方-当年 tcl 王牌彩电的腾飞之地，tcl 集团现任高层的多名治理者均出自西安，西安在整个 tcl 集团的历史地位和现实地位都相当重要。

三、人和tcl 移动通信当年管辖西北大区的营销总监戴克先生是整个“西安之行”活动的灵魂人物，更是一个魅力超群的营销高手，“激情营销”的提倡者，至今在业界也留有声望。

之前通过不断的渠道整合，分散一支忠诚度高、执行力强的各级经销商队伍;也经过主动沟通和屡次合作，结识了大批媒体朋友、广告合作伙伴;更在于吸引和培育了相当一批向心力强、业务素养精良的内部营销人员。

此外，tcl 移动通信总部在活动期间也派驻公关传媒、售后等领导和特地人员进展帮助。

尤其是 tcl 集团总裁的亲临，更增加“西安之行”活动的人气。

其次章活动整体概述“西安之行”活动在 12 月 6、7、8 日绽开，以大南门入城仪式为热身，以“移动天使移动效劳”新闻公布会为核心，以商场签名促销活动为高潮，以参观兵马俑博物馆活动为完善结局，整个 3 天活动安排一气呵成，中间穿插 tcl 移动通信西北大区金钻经销商俱乐部成立大会活动。

公关活动策划书一、活动背景。

随着社会的发展，企业越来越重视公关活动的重要性。

公关活动可以帮助企业树立良好的形象，增强品牌知名度，提升市场竞争力。

因此，我们计划举办一场公关活动，以提升公司形象，增加品牌曝光度。

二、活动目标。

1. 提升公司形象，树立良好的企业形象；2. 增加品牌知名度，扩大市场影响力；3. 吸引更多潜在客户和合作伙伴，促进业务发展。

三、活动内容。

1. 主题，以“共创未来，共享成功”为主题，体现公司与客户、合作伙伴之间的合作共赢关系。

2. 时间地点，活动定于2022年6月在公司总部举行，预计邀请100名客户和合作伙伴参加。

3. 内容安排，活动包括公司介绍、产品展示、合作案例分享、交流互动等环节，同时还将安排精彩的文艺表演和抽奖环节。

四、活动宣传。

1. 媒体宣传，通过新闻稿、新闻发布会等方式，邀请媒体进行报道，提升活动曝光度；2. 社交媒体，利用微博、微信等社交媒体平台，发布活动信息，吸引更多关注；3. 邀请函，通过电子邮件、传真等方式发送邀请函，邀请客户和合作伙伴参加活动。

五、活动预算。

1. 场地租赁费用；2. 宣传费用；3. 活动物资费用；4. 文艺表演费用；5. 差旅费用。

六、活动效果评估。

1. 通过参与人数、媒体曝光度等指标，评估活动的影响力；2. 通过客户满意度调查，评估活动的效果；3. 通过合作伙伴反馈，评估活动的合作效果。

七、活动执行方案。

1. 成立活动策划小组，明确各项工作任务和责任人；2. 制定详细的执行计划，包括活动前期准备、活动当天执行和活动后期总结等环节；3. 加强沟通协调，确保活动顺利进行。

八、活动风险及应对措施。

1. 参与人数不足，加强宣传力度，延长邀请时间；2. 活动资金不足，寻求赞助商支持，控制活动成本；3. 活动流程出现问题，提前做好演练，确保活动顺利进行。

以上为本次公关活动的策划书，希望能得到您的支持和认可，期待活动取得成功！。

公关活动策划书一、活动背景。

随着社会的发展和进步，公关活动在企业营销中扮演着越来越重要的角色。

公关活动不仅是企业与外界沟通的重要途径，更是提升企业形象和品牌价值的有效手段。

因此，我们有必要通过一场精心策划的公关活动来提升企业形象，增强品牌影响力。

二、活动目标。

1. 提升企业形象，通过公关活动展现企业的社会责任感和文化内涵，树立企业良好的形象。

2. 增强品牌影响力，通过公关活动提升品牌知名度和美誉度，吸引更多的目标客户。

3. 拓展市场，通过公关活动吸引更多的潜在客户，扩大市场份额，提升销售业绩。

三、活动内容。

1. 主题，以“共建美好未来”为主题，强调企业的社会责任感和可持续发展理念。

2. 内容：举办公益活动，组织员工参与公益活动，传播正能量。

发布企业文化宣传片，展示企业的发展历程、核心价值观和文化特色。

举办主题讲座，邀请行业专家和学者分享相关领域的最新发展和趋势。

发布新品发布会，展示企业最新产品，提升品牌知名度和美誉度。

四、活动执行。

1. 时间安排，活动时间为XX年XX月XX日，持续X天。

2. 地点选择，根据活动内容选择合适的场地，确保活动的顺利进行。

3. 人员安排，成立策划小组，明确各项工作任务和责任，确保活动的顺利进行。

4. 资金预算，根据活动内容和规模制定详细的预算，确保活动的顺利进行。

五、活动评估。

1. 目标评估，对活动目标进行评估，确保活动达到预期效果。

2. 反馈收集，通过问卷调查、媒体报道等方式收集参与者和观众的反馈意见。

3. 效果分析，对活动的整体效果进行分析和总结，为未来活动提供参考和借鉴。

六、活动落地。

1. 宣传推广，通过媒体报道、社交媒体等渠道进行活动宣传推广，吸引更多目标客户。

2. 合作共赢，与相关合作伙伴进行合作，共同推动活动的成功举办。

3. 品牌传播，通过活动传播企业品牌形象和核心价值观，提升品牌影响力。

七、总结。

通过以上的活动策划，我们将以“共建美好未来”为主题，通过举办公益活动、发布企业文化宣传片、举办主题讲座和发布新品发布会等方式，提升企业形象、增强品牌影响力，拓展市场，达到活动的预期目标。