分众传媒产品介绍.ppt

嘉华传媒与分众传媒一起奋进，不仅是唯一一家同时拥有新浪和搜狐焦点 房地产网资源的网络广告公司、全国房产行业最大的网络代理商，并成为横 跨京津地区房产行业最全面的网络营销专家。
目标人群定位分析
锁定中国1.5亿中高收入阶层的视线，成为中高端商品传播不可或缺的重要组 成部分；
传统媒体缺陷
目标人群定位分析
北京电视台-4（影视频道）
41
北京电视台-2（文艺频道） 北京电视台-7（生活频道）
35 31
北京电视台-6（体育频道）
21
北京电视台-3（科技频道）
21
北京电视台-5（财经频道）
18
北京电视台-9（公共频道）
7
北京电视台-8（青少频道）
7
中国教育电视台CBTV-3 1
20
40
60
数据来源：CMMS 2007(秋季) 目标人群：个人月收入在3000+
商务楼宇联播网（A+B套）
媒体定位： • 锁定中高收入商务群体 • 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 • 令媒体投资更趋精确化及有效化
媒体形式： 主要位置 • 电梯内或电梯等候厅内 • 每天滚动播放60次 硬件设施 • 在电梯口采用17英寸液晶LCD • 在较大空间内采用42英寸PDP
覆盖范围 • 覆盖全国近100个城市的高级商务楼宇、写字楼、高级公寓 • 北京，上海，广州，深圳等近100个大中小型城市 • 写字楼，高级公寓，商务会所4S店，银行
我们的媒体资源是唯一不受奥运影响的媒体,价格上基本没有太大的涨幅,价格仅仅是电视 等主流媒体的1/10,集中到达率确是主流媒体的N倍……
• 几乎没有受到政策影响波动; • 价格优势明显,广告投入低; • 全方位覆盖目标人群; • 直接送达目标人群,不会造成成本浪费;

南昌分众传媒与传统媒体的千人成本比较（以刊例价为价格基数）：
媒体 电视A频道
受众目标（万人）
价格（单价）
千人成本 （元）
200
34000元/天/次
17
报纸A报
200
160000元/天/次
80
户外A媒体
6
700元/天
11.7
分众传媒
50
75元/ 天/次
0.15
千人成本（CPM）：是指广告传递给每1000个人所需的 广告成本南昌分众 传媒的千人成本：
围绕中高端人群的生 活轨迹，将液晶电视 植入到中高端人群经 常光顾的场所，全面 渗透，交叉覆盖，扩 大对目标受众的有效 到达率
酒店
购物中心
机场候机处
高尔夫球场 健身房
商业楼宇
磁悬浮 美容院
电影院
SPA
汽车销售4S店
KTV
餐厅/酒吧 /会所
与传统大众媒体日益疏离,必须重新寻找新的媒体接触点, 来有效到达上述目标人群
。。。
南昌市：
南昌分众自2019年12月进入南昌，已建成针对最具 消费能力的中、高端消费群体，覆盖南昌市90％高级写 字楼、高级商厦、星级酒店、高级公寓、商务会所、银行 、机场、火车站、餐饮娱乐、医院、大型连锁药店、商业 大卖场等高端人群出入场所和人流量高密集度场所的商业 楼宇液晶电视联播网，现已成为南昌极具影响力、极具发 展潜力的新兴主流传播媒体之一。
﹡南昌分众传媒商业楼宇联播网锁定南昌市50万中高收入阶层的视线，成 为中高端产品传播不可或缺的重要组成部分。
中高端人群的行为模式分析决定其推广渠道
AM8:15~8:30 离家，开车或乘坐
的士上班
AM9:00~9:30 到达Office

美容美发场所等； • 时尚人士联播网全面覆盖时尚人士驻足场所；
购物中心
健身中心、影院、 KTV、酒吧
美容美发
时尚人士联播网
媒体优势： • 餐饮和购物是时尚人士休闲生活重要组成部分 • 有效区分受众族群，降低无谓的媒体浪费； • 低干扰的媒体环境，高频次的广告传播； • 强制性的区域，主动性的收视。
北京电视台-4（影视频道）
41
北京电视台-2（文艺频道） 北京电视台-7（生活频道）
35 31
北京电视台-6（体育频道）
21
北京电视台-3（科技频道）
21
北京电视台-5（财经频道）
18
北京电视台-9（公共频道）
7
北京电视台-8（青少频道）
7
中国教育电视台CBTV-3 1
20
40
60
数据来源：CMMS 2007(秋季) 目标人群：个人月收入在3000+
• 画面单一 • 无声 • 画面静止 • 远距离，高出视线范围 • 画面更换麻烦，制作费用高昂
城市彩屏联播网
北京覆盖区域图
城市彩屏联播网
北京覆盖区域图
万通大厦
世贸天阶
世贸国际公寓
新城国际
京广中心
国际中心
汉威大厦 金融大厦
财富中心 旺座中心
温莎大道 嘉都大厦
嘉里中心
CCTV
数码101大厦
国贸
东区国际公寓
餐厅/酒吧 /会所
媒体优势分析
在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？ 在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊？
广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？
当你处在比广告更无聊的时间以及空间
楼宇液晶电视广告就在那里、那一刻等着你的受众！

其实楼宇电视刚刚出来时，也有不少人有疑问，都是广告，谁会看呢？其实，我们认为当一个人处在比广告更无聊的时间和空间中，广告就被人看了，比如说，世界最难看的杂志莫过于航空杂志了，那人们为什么一上飞机就会去翻，而且看的主要是广告，因为那时候你比广告更无聊。比如说在家里面对电视，我们选择题是什么？节目还是广告，不用想，肯定是节目，一不小心，碰到广告，马上转台！但是在电梯口，选择题是什么，广告还是无聊？在这个特定的处境下，人们对于广告的心态还是相对容易接受的。
P51.
我们再看成本值，我们的CPM千人成本值和当地电视台相比，只有他们的1/3。这也就是为什么P&G、联合利华这些大众消费品，这些只认数据、只认CPM值的公司，从2005年来也大量投放我们的原因。
这并不是我们的优势所在，最重要的是对于月收入在3000元以上的受众而言，我们CPM千人成本仅为当地电视台的1/10。
P33.
这是上海的情况。
P34.
这是北京的情况。
P35.
这是广州的情况。
P36.
这是成都。
P37.
再看这页，是楼宇中被访者在未来12个月希望购买的产品，可以看出，这些人群实质是中国最具消费力的受众。
P38.
我们在看看受众搭乘电梯和观看LCD习惯是怎么样的。
P39.
我们可以很明显的看到，人们每天上下电梯至少超过4次以上，因为中午要下来吃中饭等等。
P10.
接着我来重点介绍一下我们的商业楼宇联播网
P11.
我们的屏幕位置主要是在电梯等候区，或者电梯内。屏幕是17英寸或42英寸的。
P12.
目前你可以看到，分众和聚众合并之后，我们覆盖了全国75个城市和7万多栋高级的商务楼宇。
P13.
根据AC尼尔森的报告，中国前十大城市中有94%的商务楼宇有我们的楼宇液晶电视，也就是说：100个楼里面，有94个楼有我们的楼宇液晶电视。

费
中高档社区针对中高收入群体适合中高端客户
力
金
字
塔
选择依据
城市、区域/地段
楼盘属性
楼盘租售价
实效性 — 广告有效到达率高达 84%
100 100 94
84
100 92
98 85
94 81
93 79
85 73
91 80
媒体到达率 媒体有效到达率
合计 上海 北京 广州 深圳 南京 武汉 东莞 数据来源:CTR市场研究机构《2006年框架电梯平面广告体调研分析报告——2006年3月》
目标受众的留意状况
电视广告 电梯等候区或电梯内平面广告牌 报纸广告
杂志广告
户外大牌广告 公交车身广告 公交车内液晶电视
96
90
85
广州
57
29
12
3
6
48
35
37
深圳
12 7
0
99
65 49
南京
24 17
9 4
89 78
69
53
27
11
9
13
49
48
40
17
3
1
武汉
东莞
数据来源:CTR市场研究机构《2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告——2006年3月》
标准尺寸的平面看板 （424mm×570mm) 杜邦可丽耐画框 高象素平面制作画面
硬件设施
媒体形式-2.0
采用高清液晶显示屏，显示精度高 超清晰还原技术，全视角-无视觉
死角，每个角度都能看得清清楚楚 外径: 650X460mm，至尊雅致 屏幕：对角线22吋，充分展示空间 同时显示日期、时间 厚度：3cm，超薄轻巧

青岛
杭州
天津
西安
重庆
昆明
汕头
沈阳
温州
厦门
东莞
福州
济南
石家庄
2,000 元以下
2,000-2,999 元
3,000-5,999 元
6,000-9,999 元
10,000 元以上
样本量：所有被访者 n=2510
珠海
楼宇液晶电视媒体接触状况
楼内液晶电视媒体接触状况-每天乘坐的频次
•目标受众平均乘坐电梯的频次为4次左右
11 3 1 第7天
16 6 第12天
19 8 第13天
21 9 第14天
0 2 0 第1天
5 1 0 第2天
分众楼宇LCD联播网单个广告累积到达率 - 月收入3000+

Reach (%)
单周分众楼宇LCD广告的GRP为：176
2+ Reach 3+ Reach 4+ Reach
91 93 77
1+ Reach
70 59 52 44 35 25 10 2 0 第3天 15 4 1 0 第4天 7 2 0 第5天 9 3 1 第6天 22 27 38 31 15 5 1 第8天 64
74
78
81
84
55 49 43 29 13 5 第11天
60
64
67
34
38
41
19 7 2 第9天
24 10 3 第10天
高中/中专/技校及以下
大学专科
大学本科
硕士及以上
样本量：所有被访者 n=2510
目标人群基本特征-个人月收入
• 一线城市个人月收入多在3000元以上，二线城市多在2000元以上

平均年龄（岁） 34
50岁及以上 45－49岁 40－44岁 35－39岁 30－34岁 25－29岁 25岁以下
4% 8%
9%
8%
10%
5%
10%
5%
10% 12% 15%
9%
10%
11% 15%
13% 14%
12% 15%
14% 16%
14% 19%
14% 12%
17% 16%
11% 15%
12% 13%
10% 20%
11% 14%
11% 14%
18%
22%
18%
21%
17%
16%
18%
19%
17%
22%
22%
框架电梯海报媒体市场份额 – 按高档楼宇总数
99%
82% 80% 85% 79% 89% 88% 88% 82% 90% 89%
87%
76%
79%
北京 上海 广州 深圳 长沙 成都 大连 杭州 昆明 南京 青岛 沈阳 天津 武汉
数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研 注: 由于不同公司媒体运营商共存于同一楼盘的情况, 百分比相加会超过100%.
59
3% 5% 40%
38% 15% 南京 200
62
2% 13% 33%
42%
11% 成都 200
62
4% 9%
39%
39%
11% 武汉 200
61
5% 7% 37%
42%
11% 青岛 200
67
4% 16%
38%
34% 9% 杭州 200
70
13% 14% 30%

获得超过1,000家中高端品牌的认同
中国领先的生活圈媒体群
获得超过1,000家中高端品牌的认同
- IT数码类：
- 家电类：
- 移动类： - 化妆品类：
中国领先的生活圈媒体群
2 Part
分众传媒楼宇电视网络 资源介绍
中国领先的生活圈媒体群
媒体资源介绍-楼宇电视
➢ 媒体位置： ‐ 电梯内或电梯等候厅内
看电视的频率
几乎每天都看
18.8
每2-3天看一次
24.5
每4-7天看一次
23.4
几乎不看电视
33.3
（总数） X 2=11.211, df=4, p=0.024
（192）
数据来源：中国文化部委托调研
北 京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，传统广播电视收听收视群体向老年人 集中，电视观看人群的年龄结构呈现“老龄化”趋势。
中国领先的生活圈媒体群
媒体资源介Leabharlann -四屏联动➢ 三个互动小屏组合楼宇液晶大屏同时发布 ➢ 播放内容：
‐ 大屏品牌形象，新品发布电视广告；小屏产 品具体功能、卖点等理性诉求，促销信息,赞 助活动等告知
➢覆盖经济最活跃的21个市场：
‐北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成 都、重庆、武汉、天津、长沙、大连、青岛、 沈阳、济南、郑州、哈尔滨、昆明、厦门、长 春、石家庄
➢三四线市场：厦门，东莞，珠海 ，佛山 ，中山，汕头，惠州，宁波，温州，台州，绍 兴 ，嘉兴，湖州，义乌，无锡，常熟，昆山，江阴，张家港，泰州，绵阳，达州，德 阳，宜宾，柳州，桂林，海口，三亚，鄂尔多斯，洛阳，兰州，呼和浩特，拉萨等等
中国领先的生活圈媒体群
媒体资源介绍-分众2.0