某饮料公司公关传播策划方案(ppt 80页)

饮料公关活动策划方案Planning scheme of beverage public relations activities汇报人：JinTai College饮料公关活动策划方案前言：活动方案指的是为某个活动所指定的书面计划，具体行动实施办法细则、步骤等。

对具体将要进行的活动进行书面的计划，对每个步骤的详细分析研究，以确定活动的顺利，圆满进行。

便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。

指导教师姓名：欧绍华xxx有限公司公关活动策划书一、项目背景根据对晨露食品饮料有限公司的公关调查报告，得出结论。

该企业是一个正在迅速发展中的中小型企业。

虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术研究上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有一定的竞争力。

企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者心中的认知度、美誉度都不是很高。

对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟，此时企业在公关上还需做大量的工作。

为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为晨露食品饮料有限公司做此公关宣传的策划书。

二、活动主题爱心晨露幸福千万家三、活动目标通过参加产品所在地的食品展销会，结合“向红十字会捐赠”爱心活动借用地方媒体宣传，提高xx-x公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。

在公众心中树立晨露“爱心+健康”的企业形象。

四、综合分析1 企业概况xxx有限公司地处衡水地区饶阳县，是生产含乳饮料系列、乳酸菌饮料、果汁饮料、果味饮料的大型企业。

目前公司拥有总资产1200万元，占地面积2、8万多平方米，员工300余人，高科技人员20 人，现设2个车间全部实现了机械化生产。

公司始终坚持以质量求生存；以信誉求发展的经营理念，致力提高产品的科技含量，使企业得以迅猛发展。

调味饮品公司公关传播策划执行方案清晨的阳光透过窗帘，洒在忙碌的办公室里，我泡了杯咖啡，准备开始这场创意的旅程。

今天的目标是打造一份调味饮品公司的公关传播策划执行方案，让这个品牌在市场上熠熠生辉。

一、品牌定位我们需要明确品牌定位。

调味饮品，不同于普通的饮料，它更注重口感的层次和独特性。

我们的目标群体是追求新鲜体验、喜欢尝试新事物的年轻人。

因此，品牌形象要年轻、时尚、充满活力。

二、传播目标1.提高品牌知名度，让更多的人了解我们的调味饮品。

2.塑造品牌形象，让消费者感受到我们的产品特色。

3.增强品牌忠诚度，让消费者持续关注我们的产品。

三、策划方案1.线上活动（1）社交媒体推广：利用微博、抖音、等平台，发布创意短视频、互动话题，邀请网红、KOL进行转发，增加曝光度。

（2）H5互动游戏：设计一款与调味饮品相关的H5游戏，让用户在游戏中体验产品，提高用户参与度。

（3）直播带货：邀请网红、明星进行直播带货，展示产品特色，吸引消费者购买。

2.线下活动（1）校园活动：与高校合作，举办调味饮品品鉴会，让学生现场品尝，增加产品认知度。

（2）地铁广告：在地铁车厢内投放创意广告，让消费者在通勤过程中感受到品牌形象。

（3）商场快闪店：在繁华商圈设立快闪店，展示产品，吸引消费者现场购买。

四、执行方案1.制定详细的执行时间表，确保各项活动按计划进行。

2.成立专项团队，负责活动的策划、执行、跟踪和反馈。

3.制定预算，合理分配资源，确保活动的顺利进行。

4.建立效果评估体系，对活动效果进行实时监控和调整。

五、预期效果2.线上活动参与人数超过10万人。

3.线下活动覆盖100所高校，吸引1000名学生参与。

六、风险预防1.预防负面舆论：密切关注网络舆情，对负面信息进行及时处理。

2.预防活动失控：制定应急预案，确保活动顺利进行。

3.预防资源浪费：合理分配预算，确保资源有效利用。

4.预防竞争对手反击：密切关注市场动态，制定应对策略。

在这个方案的策划过程中，我充分运用了10年的方案写作经验，结合市场趋势和消费者需求，力求打造一份具有创新性和实效性的公关传播策划执行方案。

某饮料市场推广方案一、市场概述随着人们生活水平的提高和健康意识的加强，饮料行业成为一个巨大的市场。

我公司旨在进军该市场，推广一款健康、天然、绿色的新饮料。

本文将详细介绍该饮料推广方案，以吸引消费者并增加市场份额。

二、目标受众该饮料主要面向年轻人群体，包括学生、白领、时尚人士等。

他们注重健康、追求新鲜、个性化，具有一定消费能力和消费意愿。

三、定位策略饮料市场竞争激烈，本次推广的饮料将以健康为核心定位。

通过强调该饮料的原材料纯天然、无添加剂，与其他品牌形成差异化竞争。

另外，该饮料还具有丰富的口感、独特的包装设计和时尚的形象，使其成为年轻人群体的首选饮料。

四、推广渠道1. 线上推广建立专业的官方网站和微信公众号，介绍该饮料的特点、功能和营养价值，并提供在线购买渠道。

利用社交媒体平台进行广告投放，针对受众定位进行精准推送。

利用网络红人、博主等进行口碑营销，增加品牌知名度。

2. 线下推广通过与健身房、健康食品店、咖啡店等合作，将该饮料摆放在明显位置，并提供试饮活动，吸引消费者品尝和了解该饮料。

参加行业展览会，展示品牌形象和产品特点，吸引潜在合作伙伴和消费者的关注。

五、市场活动1. 举办品鉴会邀请一些知名食品专家和健康领域人士参加品鉴会，并向他们介绍该饮料的优势和特点。

通过专业人士的认可，增加该饮料的品牌信誉度。

并向参加者提供优惠券等福利，激发购买欲望。

2. 社区活动在一些大学校园、商业街等地进行推广活动。

例如，在校园内布置摊位，发放小样，邀请学生品尝并参与互动游戏。

通过互动活动，增加消费者对该饮料的了解和兴趣。

3. 赞助活动赞助一些与健康、时尚相关的活动，例如健身比赛、流行音乐节等。

通过在活动现场派发宣传品、海报、明星代言等方式，提高品牌知名度和影响力。

六、促销策略1. 限时优惠每月或每季度设立一个限时优惠活动，例如降价促销、买一送一等。

通过打折和促销吸引消费者购买，并在限定时间内推出新品试饮，增加销售量。

公关策划案例公关策划是企业成功传播和塑造形象的重要工具。

有效的公关策划可以帮助企业宣传产品、服务，提升品牌知名度，建立良好的企业形象。

下面将介绍一个成功的公关策划案例，以展示公关策划的重要性和实施方法。

案例背景某饮料品牌公司正在推出一款新的能量饮料产品。

该品牌想要通过公关策划来提高产品的曝光度，吸引潜在消费者，并树立年轻、时尚的形象。

目标受众该品牌的目标受众是年轻人群，包括大学生、白领和运动爱好者等。

他们活跃在社交媒体平台上，喜欢尝试新产品和关注时尚潮流。

公关策划方案1. 社交媒体推广该品牌选择了几个受众较多的社交媒体平台，如微博、微信和抖音，以推广新产品。

他们与一些有影响力的网络红人合作，邀请他们尝试并分享关于产品的使用体验和心得。

为了增加用户的参与度，他们设计了一项互动活动，通过用户分享和点赞等方式参与，进而获得一些奖励。

2. 媒体合作该品牌与一些权威、知名的媒体进行合作，如时尚杂志、健康生活类杂志和大型网站。

他们邀请了一些专栏作家和记者撰写关于产品的报道，包括产品的特点、优势以及与其他同类产品的比较等。

通过媒体的曝光，可以让更多的潜在消费者得知新产品的信息。

3. 活动策划为了吸引目标受众的注意力和提高品牌形象，该品牌策划了一系列与年轻人生活方式相关的活动。

例如，与大学校园合作，举办校园运动会，推出特别版能量饮料并赞助比赛。

此外，他们还与一些时尚品牌合作，在购物中心举办时装秀，展示新产品与时尚潮流的结合。

成效评估1. 社交媒体推广方面，该品牌通过网络红人的分享和互动活动，吸引了大量的用户参与，提高产品的曝光度。

根据数据统计，该品牌在社交媒体平台上的粉丝数目增长了10倍，用户参与度也大大提升。

2. 媒体合作方面，该品牌的产品报道在各大媒体上都得到了广泛传播。

媒体对产品的评价较为正面，并将其与其他同类产品进行了比较。

据调查显示，超过80%的受访者表示愿意尝试该品牌的新产品。

3. 活动策划方面，校园运动会和时装秀都取得了良好的效果。

某知名老牌饮料公司危机公关策划书一、事件回顾某知名老牌饮料公司，在3·15消费者日前夕因食品卫生问题被市卫生防疫部门处以5000元的罚款。

原因是该公司近期生产的橙汁饮料,部分消费者饮用后出现了恶心呕吐的症状。

市防疫部门接报后,派监督员前去检查，发现该公司脏乱严重,当即查封了所有库存成品饮料。

这则新闻被一家晚报报道，引发消费者的强烈反应,质疑声此起彼伏。

但是该公司不但没有接受批评，审视自身加以改造,反而以晚报报道严重失实为由,向所在区法院提出控告，说市防疫部门徇私报复。

这种不懂自我反省、指责他人的行径，进一步加深了公众的抵制情绪。

公司终于意识到问题的严重性，决定立刻整改。

为加强公司卫生管理，提高企业自身形象，特别策划这起危机公关方案。

此次危机公关策划的主要内容有：市场分析、活动宗旨和主题、活动对象、活动时间及地点、活动项目流程设计、媒介宣传、进度安排物料准备、费用预算、预期效果等。

二、市场分析（一）背景分析目前的饮料市场已经趋向饱和，而且有大多数的龙头企业带领，竞争对手十分强硬。

如可口可乐、康师傅、娃哈哈、统一、三得利等，这些企业的产品都深受消费者的喜爱，占据了大量的市场份额.对于一些小型饮料公司来说，要想在市场上站住脚是比较困难，虽然本公司也是一家知名的老牌饮料公司，本来还可以通过深入人心的营销策略立稳市场，但是饮料卫生及安全问题的曝光拖了公司后腿. （二)企业形象与环境分析消费者对于老品牌都有着独特的情怀，大多数老品牌对于消费者来说都有着深刻的回忆,这是许多东西所无法替代的。

但是质量问题也是消费者的大忌，特别是在食品安全日益严重的今天.如果老品牌能够秉承严谨的生产工艺,优质的生产环境,将会大受消费者的青睐。

随着经济的发展，消费者已经不仅仅局限于饮料产品的口感，大多数饮料已经升级成与美容、养生等人们关注的问题上靠拢.市场上产品不断增多与升级，而作为老字号的我们也需要不断地提升和挖掘自身的潜力，来适应市场和客户不断变化的需求。

可乐公关活动方案可口可乐公司作为全球知名的饮料品牌，一直以来都致力于通过公关活动来提升品牌形象、加强与消费者之间的联系。

在这篇文章中，我们将探讨一些可乐公司可以采取的公关活动方案，以提升品牌在消费者心目中的地位。

一、社交媒体与可乐品牌的结合随着社交媒体的飞速发展，越来越多的品牌选择将其与自己的产品结合，以便更好地与消费者互动。

可乐公司可以利用社交媒体平台，通过举办各种有趣的活动与消费者进行互动，例如在Twitter上举办有奖互动，要求粉丝发表创意的可乐照片或故事，并以此来推广品牌。

同时，可乐公司也可以邀请一些有影响力的社交媒体达人合作，通过他们的渠道来推广可口可乐。

这样一来，可乐公司不仅可以扩大自己的受众范围，还能够与消费者建立更亲密的关系。

二、赞助体育赛事作为一个全球知名品牌，可口可乐公司可以通过赞助体育赛事来提升品牌形象。

例如，可乐公司可以赞助一些大型体育赛事，如奥运会或世界杯足球赛，以提高品牌的曝光度。

与此同时，可以在赛事期间组织一些与体育相关的活动，如篮球或足球比赛，让消费者有机会亲身体验可口可乐带来的乐趣和活力。

这样的活动不仅可以增加品牌的认可度，还能够吸引更多的年轻人关注和购买可口可乐产品。

三、环保倡议与可持续发展在当今社会，环境保护和可持续发展已经成为了一个重要的话题。

作为一个大型企业，可口可乐公司可以通过倡导环保理念来增强其社会责任感，并提升品牌形象。

可乐公司可以在包装上使用可回收材料，并鼓励消费者进行回收，以减少垃圾造成的环境污染。

此外，可乐公司还可以开展一些植树造林的活动，以提醒人们保护我们的环境，并引导消费者选择更环保的生活方式。

这样的公关活动不仅可以为可乐公司赢得良好的口碑，还能增加消费者对品牌的信任和好感。

四、慈善事业的支持通过支持慈善事业，可口可乐公司可以传递出一种积极向上、关心社会的形象。

可乐公司可以选择与一些慈善机构合作，共同开展慈善活动，并向消费者普及相关的信息。

一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，饮料行业面临着巨大的挑战。

为了提升品牌知名度，增强消费者对产品的认知和喜爱，提高市场份额，本饮料品牌特策划一场公关促销活动，旨在通过创意互动和优惠政策，吸引消费者关注，提升品牌形象。

二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度。

2. 增加产品销量，提升市场份额。

3. 增强消费者对品牌的忠诚度。

4. 收集消费者反馈，优化产品和服务。

三、活动主题“畅饮新风尚，尽在XX饮料”四、活动时间2023年6月1日至2023年6月30日五、活动对象全国范围内18-45岁的饮料消费者六、活动内容（一）线上活动1. 社交媒体互动- 在微博、抖音、微信等平台设立活动专题，发布活动海报、短视频等内容，引导用户参与互动。

- 举办线上答题活动，参与者有机会赢取奖品。

2. KOL合作- 邀请知名美食、时尚、旅游等领域的KOL进行产品体验，并分享体验心得。

- KOL发起话题挑战，鼓励粉丝参与，形成病毒式传播。

3. 线上抽奖- 设立抽奖环节，消费者通过关注品牌官方账号、转发活动内容等方式参与抽奖，赢取丰厚奖品。

（二）线下活动1. 城市巡展- 在全国主要城市举办巡展活动，设置互动体验区，让消费者亲身体验产品。

- 邀请明星代言，提升活动关注度。

2. 便利店促销- 与全国各大便利店合作，设立专柜，进行特价销售。

- 便利店开展买赠活动，增加消费者购买意愿。

3. 校园推广- 在高校举办校园活动，通过趣味游戏、互动表演等形式吸引学生关注。

- 邀请校园网红进行产品体验和推广。

七、活动奖品1. 一等奖（1名）：价值5000元的品牌产品套装2. 二等奖（5名）：价值1000元的品牌产品套装3. 三等奖（10名）：价值500元的品牌产品4. 优秀奖（100名）：价值100元的品牌产品八、活动预算1. 线上活动：预算10万元，包括KOL合作费用、奖品费用等。

2. 线下活动：预算50万元，包括城市巡展费用、便利店促销费用、校园推广费用等。

饮料公关活动策划方案一、活动背景分析近年来，饮料行业竞争日益激烈，市场需求有了更高的要求，消费者对于饮料的口感、营养和健康要求也越来越高。

为了更好地满足消费者需求，提升产品品牌形象和市场竞争力，公司决定举办一次规模较大的饮料公关活动。

二、活动目标1. 提升产品品牌形象：通过公关活动，增加产品品牌知名度和美誉度，塑造产品在消费者心目中的高品质形象。

2. 扩大市场份额：通过活动推广，吸引更多消费者加入并消费，提升市场影响力和市场份额。

3. 增强消费者黏性：通过活动策划，让消费者更深入地了解产品，建立起对产品的信任和喜爱，增加消费者回购率。

4. 增加销量：活动期间通过促销、打折等手段吸引消费者购买产品，提高销量。

三、活动策划1. 活动主题及口号主题：健康饮品，共享健康生活。

口号：让健康成为生活的习惯。

2. 活动时间地点活动时间：选择在夏季阳光明媚的一个周末举办，确保参与者能够享受户外活动的乐趣。

活动地点：选择一个环境优美、交通方便的公园作为活动举办地点。

3. 活动内容（1）品牌形象展示：在活动现场设置一个品牌展示区，展示品牌的历史、文化、产品及营养成分等信息，提升品牌的知名度和美誉度。

（2）产品试饮：在展示区设置试饮台，供消费者品尝各类产品，同时提供详细的产品介绍，让消费者更好地了解产品。

（3）专业讲座：邀请营养专家、健康顾问等相关专业人士进行饮食健康讲座，讲解如何选择健康饮品和合理搭配饮食，引导消费者正确饮食观念。

（4）有奖问答：设立有奖问答环节，向参与者提问关于产品营养成分、生产工艺、功效等问题，回答正确者将有机会获得精美礼品和产品样品。

（5）互动游戏：准备一些互动游戏，增加活动的趣味性和参与度，例如挑战游戏、抽奖环节等，吸引消费者参与并享受活动乐趣。

4. 媒体宣传（1）新闻稿发布：在活动前向各大媒体发布新闻稿，介绍活动背景、活动内容和时间地点等信息，吸引媒体关注和报道。

（2）社交媒体宣传：通过公司官方社交媒体账号推送活动信息，并邀请消费者参与转发和点赞，增加活动的曝光度和社交媒体关注度。

奶茶公关促销方案背景奶茶作为现代年轻人最喜欢的饮品之一，在市场上占据着重要的地位。

然而，市场上的竞争也越来越激烈，奶茶品牌越来越多，品牌之间的竞争也越来越白热化。

因此，通过公关促销来推广品牌是很有必要的。

目标通过这次公关促销活动，旨在：1.提高品牌知名度，树立品牌形象。

2.吸引新顾客，扩大品牌市场份额。

3.提高顾客留存率，加深与顾客的粘性。

4.增加品牌盈利，提升品牌价值。

活动方案参与微信抽奖活动期间，顾客在指定时间内扫描二维码关注公众号，并转发活动海报到朋友圈即可参与微信抽奖活动。

中奖名单将在公众号上发布，获奖者可以到门店领取赠品或现金券。

发布红包抽奖门店某一时间段内完成订单的顾客将获得参与红包抽奖的机会。

红包最高可达100元，获奖名单将在公众号上公布。

联合推广与附近店铺（如服装店、KTV、影院等等）联合推广，将门店赠送给其他店铺的顾客打折券或购物优惠券，增加品牌曝光率。

限时特惠活动期间，购买一定金额的产品可以获得相应的礼品，例如购买两杯奶茶送一杯。

奖励计划对于经常光顾门店的顾客，可提供奖励计划。

例如，顾客每消费满100元就可以获得一个积分，积分可以用来兑换各种小礼品或现金券。

宣传渠道在本次公关促销中，需要充分利用以下宣传渠道：微信公众号开设微信公众号，通过活动海报、活动规则、中奖名单等信息来宣传活动，吸引目标客户。

此外，微信公众号也可以用来发布门店的资讯和各种优惠活动。

朋友圈通过朋友圈的方式宣传活动，顾客更新最快，且具有口碑效应，有利于增加活动的曝光率和传播效果。

可以通过资讯、优惠、图片或视频等多种方式来吸引顾客的注意力。

电子邮件将活动信息以邮件形式发送到顾客的邮箱，提醒他们参与活动。

在邮件中，需要尽可能详细地介绍活动，让顾客愿意花费时间和精力来参与。

门店海报在门店的显著位置悬挂海报，让进店顾客第一时间了解到活动的内容和方式，加深印象。

同时，还可以吸引周围的行人和车辆的注意，增加品牌曝光率。

总结通过以上措施，可以增加品牌知名度，提高顾客留存率和拓宽品牌市场。