下载文档原格式
商标与品牌的关系一、引言商标和品牌是企业在市场竞争中非常重要的资产和竞争力来源。
商标是企业的标识，可以匡助消费者识别和区分不同企业的产品或者服务；而品牌则是企业在消费者心中形成的形象和信任度。
本文将详细探讨商标与品牌之间的关系，包括商标对品牌的重要性、商标对品牌的影响以及如何通过商标来构建和巩固品牌。
二、商标对品牌的重要性1. 商标是企业的身份标识：商标是企业在市场上的身份标识，可以匡助消费者识别和记忆企业的产品或者服务。
一个独特且具有吸引力的商标可以匡助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的消费者。
2. 商标代表了企业的价值观和品质：一个好的商标不仅仅是一个图形或者文字，它还代表了企业的价值观和品质。
消费者通过商标可以对企业的产品或者服务有一个初步的印象，从而决定是否愿意购买或者使用。
3. 商标可以匡助建立品牌忠诚度：当消费者对某个商标有好的印象并且与之建立了情感联系时，他们往往会对该品牌产生忠诚度。
这种忠诚度可以使消费者成为品牌的忠实用户，并且愿意为品牌付出更多。
三、商标对品牌的影响1. 商标对品牌认知度的影响：一个独特和吸引人的商标可以匡助提高品牌的认知度。
当消费者看到商标时，他们会立即将其与品牌联系起来，从而增加品牌在市场上的暴光度。
2. 商标对品牌形象的影响：商标可以传达品牌的形象和个性。
一个精心设计的商标可以匡助建立品牌的形象，使其与其他竞争对手区分开来。
例如，一家高端奢靡品牌的商标通常会采用简洁、优雅的设计，以展示其高品质和独特性。
3. 商标对品牌信任度的影响：消费者对商标的认可和信任度会直接影响他们对品牌的信任度。
一个知名且可信赖的商标可以匡助消费者更容易地选择品牌，并且更有可能购买或者使用该品牌的产品或者服务。
四、通过商标构建和巩固品牌1. 独特性和创新性：一个独特和创新的商标可以匡助品牌在市场上脱颖而出。
在设计商标时，应尽量避免与其他品牌相似，以确保品牌的独特性和可识别性。
商标的品牌价值商标作为企业的标识和品牌的核心元素，在现代市场经济中扮演着重要的角色。
商标不仅仅是一种标识符号，更代表着品牌的核心价值和市场地位。
本文将从不同角度探讨商标的品牌价值，并讨论如何提升商标的品牌价值。
一、商标对于企业的重要性1.1 商标的定义与功能商标是区别商品和服务来源的标识，包括文字、图形、颜色、字母、数字、声音等。
商标具有识别、提醒、宣传和保护等功能，帮助企业树立品牌形象，提高消费者对产品或服务的辨识度。
1.2 商标与品牌的关系商标是品牌的基础，是品牌的核心元素之一。
通过商标，企业可以建立独特的品牌形象，塑造品牌的价值观和文化内涵。
商标与品牌相互依存，互为支撑，共同构建企业品牌的影响力和价值。
二、商标对于企业品牌价值的影响2.1 商标对品牌知名度的影响商标作为品牌的视觉符号，能够直观地传递品牌信息，提高品牌的知名度和认知度。
一个简洁、独特的商标可以在市场中脱颖而出，吸引消费者的关注，并加深对品牌的记忆。
2.2 商标对品牌忠诚度的影响商标是品牌与消费者之间建立联系和信任的桥梁。
一个具有良好商标形象的品牌，能够激发消费者的认同感和忠诚度，增强品牌与消费者的粘性，形成品牌忠诚度。
2.3 商标对品牌价值的影响商标是品牌价值的重要组成部分。
一个有价值的商标所代表的品牌，能够凭借其知名度、认可度和忠诚度，带来更大的商业价值。
例如，国际知名品牌的商标，不仅能够赋予产品溢价能力，还能够成为企业的资产和信誉的象征。
三、如何提升3.1 注重商标设计的创新性商标设计应该符合品牌的定位和文化内涵，突出独特性和创新性。
通过设计一个与众不同的商标形象，能够吸引消费者的目光，提高品牌的差异化竞争力，从而增强商标的品牌价值。
3.2 保护商标的合法权益保护商标的合法权益对于提升商标的品牌价值至关重要。
企业应通过注册商标、申请专利和版权等法律手段来保护商标的独立性和独有性，防止他人滥用和侵权。
只有在法律保护的前提下，商标才能发挥其最大的品牌价值。
商标使用在商标中的价值
商标使用是企业在推广自身品牌和商品的过程中的一种非常重要的手段，其价值表现
在以下几个方面：
1. 提高品牌知名度和美誉度
商标是企业品牌的重要组成部分，通过合理、有效的使用，可以让人们认识和记住企
业的品牌，提高品牌知名度和美誉度。
例如，可口可乐品牌的商标使用极具标志性，其广
告语“Coca-Cola，Open Happiness”更是贯穿于各种营销活动中。
2. 增加商品销量
商标使用可以让消费者对企业的产品产生信任感和好感度，从而提高商品销量。
例如，苹果公司在全球范围内成功的极大程度上就归因于其标志性的商标——一个苹果和咬了一
口的图案，这种设计让人一眼就能认出这是苹果公司的产品，从而建立了强大的品牌忠诚度。
3. 防止商标侵权
商标的注册和使用能防范侵犯知识产权，保护企业自主设计的商标不被他人恶意使用。
例如，阿迪达斯的三条纹商标是其品牌的重要组成部分，经过多年无数的推广，已成为全
球消费者熟知的品牌商标之一。
这也让阿迪达斯更加有信心去扩展其品牌形象和商业模式，而不用担心知识产权被侵犯。
4. 提高企业竞争力
商标使用是企业品牌战略的重要部分，通过差异化和多样性的商标设计和使用，可以
提高企业在消费者中的竞争力。
例如，Nike公司以其"勇于追求 (Just Do It)"的标语和swoosh 商标成为了全球品牌知名度最高的运动品牌之一。
在这个充满竞争的市场中，企业要想在广大消费者中赢得信任和认可，必须通过合法、恰当的商标使用去塑造自己的品牌形象。
因此，商标使用的价值不能被忽视。
商标保护与品牌价值研究商标是企业的重要资产之一，它是企业在市场竞争中的重要工具，承载着企业的声誉和荣誉。
如今，随着全球经济的发展和市场的竞争加剧，商标的保护变得尤为重要。
在此背景下，对商标保护与品牌价值的研究成为了一个热门的话题。
本文将从商标保护的意义、商标保护的方式、商标保护的挑战以及品牌价值与商标保护的关系等方面进行探讨。
一、商标保护的意义商标保护是指通过法律手段对商标进行保护，以确保商标的独立性和独特性，防止他人侵犯商标权益。
商标保护的意义在于给予企业对其商标的独占使用权，避免他人的侵权行为，进而保护企业的声誉和利益。
商标保护可以提高企业的市场竞争力和品牌价值，增强企业的商誉，建立良好的企业形象。
二、商标保护的方式商标保护的方式主要包括注册保护、维权保护和监管保护。
1. 注册保护：商标注册是商标保护的首要手段。
注册商标能够给予企业独占使用的权利，并为企业提供法律支持，使其能够对侵权行为进行追责。
2. 维权保护：商标维权是指当他人侵犯商标权益时，企业通过法律手段进行维权的行为。
维权措施包括发送警告函、提起诉讼、申请财产保全等。
3. 监管保护：在市场监管方面，政府有关部门对商标的宣传、发布、注册等进行监督管理，切实保护企业的商标权益。
三、商标保护面临的挑战商标保护面临着诸多挑战，主要包括全球化挑战、网络化挑战和制度化挑战。
1. 全球化挑战：随着全球经济一体化的深入发展，商标的保护也面临着全球化挑战。
企业需要关注跨国商标保护，并与国际组织、国际法律机构进行合作，加强知识产权的国际保护。
2. 网络化挑战：互联网的快速发展给商标保护带来了新的挑战。
网络侵权行为频繁发生，有关部门需要加强网络监管，建立健全网络保护机制。
3. 制度化挑战：商标保护需要法律制度的支持和完善。
相关法律法规需要与时俱进，更加适应现代商标保护的需求。
四、品牌价值与商标保护的关系品牌价值是指企业品牌的市场价值和社会价值。
商标作为品牌的重要组成部分，与品牌价值密切相关。
商标使用在商标中的价值商标是企业不可或缺的资产之一，其使用对企业具有重要的价值和意义。
以下是商标使用在商标中的价值的一些方面。
1. 品牌认知度和差异化：商标是企业品牌的核心要素之一，它可以用来代表企业的形象、价值观和产品特点。
通过有效地使用商标，企业可以提高品牌的认知度，并在竞争激烈的市场中实现差异化，从而吸引潜在客户的关注和忠诚度。
2. 品质保证和信任：商标可以成为消费者对产品质量和服务的保证。
消费者在购买产品时往往会有一定程度上的风险意识，商标的存在可以帮助消除消费者的顾虑，增加他们对产品的信任度和购买的决策。
3. 市场竞争力和市场占有率：商标的有效使用可以帮助企业在市场上建立竞争优势，提高市场竞争力，从而增加市场份额和销售额。
通过差异化的商标，企业可以在市场上树立独特的形象和品牌定位，吸引更多消费者选择自己的产品。
5. 法律保护和维权：商标的使用可以为企业提供法律保护和维权的工具。
商标注册后，企业可以享有相关的法律保护，保护自己的商标不受他人的侵权行为。
当商标权被侵犯时，企业可以通过法律手段维护自己的权益，并追究侵权方的责任。
6. 市场营销和宣传推广：商标的使用可以成为企业市场营销和宣传推广的重要手段。
企业可以通过商标在产品包装、广告宣传等方面进行差异化的设计和运用，提高品牌形象的知名度和美誉度，吸引潜在客户进一步了解和购买自己的产品。
7. 品牌延伸和多元化发展：商标的有效使用可以为企业品牌的延伸和多元化发展提供支持。
企业可以利用商标的权益和品牌资产，推出新的产品线或进入新的市场领域，实现品牌价值的延续和增强。
商标的使用在商标中具有重要的价值。
它可以帮助企业建立品牌认知度和差异化，提高品质保证和信任，增强市场竞争力和市场占有率，增加企业价值和资产积累，提供法律保护和维权工具，促进市场营销和宣传推广，支持品牌延伸和多元化发展。
企业需要重视商标的使用，制定有效的商标战略，将商标作为企业发展的重要一环进行合理运用。
商标使用在商标中的价值商标是企业的重要资产之一，在企业的品牌建设和市场营销等方面起着至关重要的作用。
一个成功的商标不仅能对企业带来巨大的商业价值，还能代表企业的形象、文化和理念，成为企业声誉和形象的象征。
1. 品牌认知度。
商标作为企业品牌的重要标识，经过长期的宣传和推广，可以在消费者心中形成品牌认知度，让消费者对该品牌有信赖和好感，从而提高品牌影响力和市场份额。
2. 消费者忠诚度。
通过良好的商标设计和正确的使用，企业可以建立起与消费者的情感联系，形成消费者忠诚度。
当消费者对某一个品牌产生忠诚度时，他们很可能会变为品牌的长期忠实客户，从而为企业带来更多的收益。
3. 商标价值。
商标的价值不仅体现在对企业的品牌建设和市场营销中，还可以作为企业的资产，进行价值评估、转让和授权等，为企业带来更多的收益和利益。
4. 法律保护。
商标作为企业的重要资产，必须得到法律保护。
在商标的注册期间内，企业可以享有在商标所属的商品或服务上的独占使用权。
如果他人侵犯了商标权益，企业可以诉诸法律维护自己的权益。
5. 营销效果。
一个成功的商标设计可以在商场塑造出一种特定的形象或情感，形成调性。
这个调性可以是活泼的、严肃的、时尚的等等。
这样企业就有了更容易被品牌或产品所关联的形象和情感，从而将传达给消费者一个清晰明了的想法。
商标使用在商标中的价值不限于以上几个方面，它还可以为企业在不同市场、不同文化背景的消费群体中建立起品牌文化，并传递企业的价值观和愿景，加强企业的社会责任感和形象塑造，为企业的长远发展带来不可估量的收益。
商标使用在商标中的价值【摘要】商标是企业的重要资产之一，其使用对品牌的建设和发展具有重要的意义。
商标的使用不仅可以提升品牌的知名度，让消费者更容易记住和选择，还能够建立良好的品牌形象和信誉，为企业赢得消费者的信任。
通过商标的使用，企业能够区分和突出于同行竞争对手，从而在市场中脱颖而出。
商标的使用也有助于保护企业的知识产权和法律权益，避免侵权和盗版行为带来的损失。
最重要的是，商标的使用能够促进消费者的购买决策，提高产品或服务的销售量和市场份额。
商标使用在商标中的价值不可忽视，对企业的发展起着至关重要的作用。
【关键词】商标使用、商标、价值、品牌知名度、品牌形象、信誉、同行竞争对手、知识产权、法律权益、消费者购买决策、重要性。
1. 引言1.1 商标使用在商标中的价值商标使用在商标中的价值是企业在市场竞争中至关重要的一环。
商标是企业的核心资产之一，它不仅仅是一个标识符号，更是企业形象的象征。
通过正确地运用商标，企业可以提升品牌知名度、建立品牌形象和信誉、区分同行竞争对手、保护知识产权和法律权益，促进消费者购买决策。
商标使用的重要性不可忽视，它直接关系到企业在市场上的竞争力和品牌价值。
只有深刻理解和有效利用商标的价值，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的认可和信任。
在全球化、信息化的今天，商标使用对企业的发展和生存至关重要，只有不断创新和提升商标的价值，企业才能在市场中立于不败之地。
商标使用在商标中的价值的重要性不容忽视，它是企业发展的重要保障和竞争优势之一。
2. 正文2.1 提升品牌知名度的重要性提升品牌知名度是商标使用中至关重要的一环。
一个品牌的知名度直接影响着消费者对该品牌的认知和信任程度。
通过在产品包装、广告宣传、网站和社交媒体上频繁展示商标，可以有效地增加品牌的曝光度，让消费者对品牌有更深刻的印象。
一个知名度高的品牌往往意味着更多的商机和市场占有率。
消费者在面对众多选择时，更倾向于选择自己熟悉的品牌，而一个被广泛认知的商标可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
商标的商标品牌和营销商标是指用于商品或服务的标识，通常由一个标志、符号或字母组成。
商标在商业中非常重要，它能帮助品牌建立声誉和识别度，从而促进产品和服务的销售。
商标品牌和营销是商标管理的两个关键方面，在本篇文章中我将探讨它们的定义、重要性以及如何管理它们。
商标品牌商标品牌是指商标在市场中的认知和印象。
品牌是建立在商标基础上的，是消费者对某个品牌的看法和印象。
一个成功的品牌通常与质量、信任、创新和忠诚等方面有关联。
对于许多消费者来说，品牌已经成为购买产品或服务的决策因素之一。
建立品牌需要一定的时间和努力，要通过广告宣传、社交媒体、口碑传播等方式来推广品牌。
商标可以作为一个品牌的核心，帮助消费者辨别和识别不同的产品和服务。
因此，建立一个好的商标品牌对于一个企业的成功是非常重要的。
商标营销商标营销是一种利用商标和品牌来促进销售和营销的策略。
营销是一种主动的销售方法，它适用于各种不同大小、不同类型的企业。
一个成功的商标营销计划应该包括市场分析、顾客研究、定位和目标市场、定价和促销等方面。
市场分析可以帮助企业了解不同市场的需求和机会。
顾客研究可以帮助企业了解消费者喜好、态度和行为。
定位是确定企业在市场中的位置和特点。
目标市场是企业选择营销策略的关键因素。
定价和促销是实现销售目标的主要方式。
商标营销策略可以包括品牌延伸、品牌联盟、促销和市场营销传播等方面。
品牌延伸是利用当前品牌来推出新产品或服务。
品牌联盟是把两个或多个品牌合作，共同推广产品或服务。
促销是促进销售的各种方法，比如优惠券、折扣和礼品等。
市场营销传播是推广品牌和产品的各种方式，包括广告、公关、宣传、促销和媒体传播等。
商标管理商标品牌和营销是商标管理的两个重要方面，它们共同促进商标和品牌的成功。
商标管理有助于企业保护自己的知识产权，提高品牌价值，增强品牌声誉和忠诚度。
商标管理包括商标注册、商标维护、商标监控和商标使用等方面。
商标注册是一种法律程序，可以帮助企业获得知识产权保护。
商标使用在商标中的价值为了厘清商标使用的价值，下面将从何为商标使用、何为商标的本质，以及讨论商标使用与商标本质、商标使用与商标侵权之间有无联系等问题作为切入点进行分析，论证商标使用在商标中的价值。
1、商标使用的法律内涵商标法意义下的商标使用，并非一个事实问题，而应当是一个法律问题，这就意味着商标侵权案件中商标使用的判断不仅应当具备“使用了商标”这一事实，还应当具备法律意义上的使用的要件。
关于商标使用的概念我国《商标法》第四十八条做出了规定，此规定明晰了商标法意义上的商标使用的核心功能在于（相关公众）能够“识别商品或者服务的来源”。
因此，很多人误认为在商业活动中的使用行为，就是《商标法》第四十八条所说的商标使用，显然忽略了第四十八条中隐含的商品或服务指向的对象和商标使用行为所应当达成的效果，把它归于事实判断，是一个错误的观点。
有学者总结商标法意义下的商标使用的构成要件包括：（1）在商业中使用; （2）目的是识别商品或者服务来源; （3）效果是相关公众得以区分商品或服務的来源。
其中，“识别商品或者服务来源”是核心要件。
2 、商标的本质争论商标是商标权的客体，商标权的核心是围绕商标的，因而明晰商标的本质，是研究商标法、商标专用权、商标侵权问题的前提。
目前，我国学界主张商标的本质是区别生产者、经营者或区分产品、服务的来源，也称之为来源标记理论。
这一观点体现立足于法律规定、体出了商标的核心作用，有其道理和价值，可是在实践中这一学说并非全无疑问。
商标的作用是使商品或者服务与商标权人之间建立起一一对应的联系，这一联系的建立能使商标权人在市场经营中进一步进行商品或者服务宣传，扩大知名度和市场规模、使相关公众得以接收信息并正确选择与商标对应的商品或者服务，进行消费。
而商标侵权显然是要破坏这种一一对应联系，干扰消费者最终的消费行为。
依据来源标记理论讨论前文提到的问题：不具备识别功能的商标，其商标专用权会否因他人的使用行为而受到侵害？著名的美国苹果公司与深圳唯冠公司iPad商标权案就是一个十分合适进行该讨论的案例。
商标使用在商标中的价值商标是一个企业或者商品的象征，是企业形象和品牌价值的重要组成部分。
商标的使用能够给企业带来很多价值。
商标的使用能够增加企业的知名度。
商标是企业的独特标识，通过商标的使用，企业能够让消费者更容易识别和记忆企业的产品和服务。
当消费者经常看到并记住企业的商标时，就会形成对企业的认知和信任，提高企业的品牌知名度。
商标的使用能够带来品牌价值的提升。
商标可以代表企业的产品或服务的质量和口碑。
当企业的商标被与高品质和良好信誉相联系，消费者会更倾向于购买和信任这个品牌。
随着消费者对品牌的认同和忠诚度的提升，品牌价值也会相应增加。
商标的使用有助于防止他人侵权。
商标是企业的财产，注册商标能够为企业享有专有权利。
一旦企业的商标被注册，其他企业就不能擅自使用相同或者相似的商标，以免造成消费者的混淆和误导。
商标的使用也能帮助企业保护自己的品牌声誉，阻止他人使用类似商标或者在相同商业领域开设类似业务。
商标的使用能够促进企业的营销活动。
商标不仅仅是一个标识，也是企业的宣传工具。
商标的使用在广告、包装、营销材料等方面可以起到重要作用。
通过商标的展示和宣传，企业能够吸引更多的目标客户，刺激购买欲望，提高销售额。
商标的使用还能够为企业创造经济价值。
商标作为企业的资产之一，具有价值评估的潜力。
在一定条件下，企业可以将商标授权给其他企业使用，通过收取授权费用获得经济收益。
商标的价值还可以通过品牌推广、授权合作、品牌衍生产品等方式实现增值。
商标的使用对企业来说是非常有价值的。
商标的使用能够增加企业的知名度，提升品牌价值，防止侵权，促进营销活动，创造经济价值。
企业在经营中应充分认识到商标的重要性，并合理利用商标，提升企业的竞争力和市场地位。
企业“.商标”注册服务详解概述：“.商标”价值犹如“商标”，线上线下紧密结合，实现客户品牌全方位保护。
一、首先了解“商标”的概念商标是用于识别某商品、服务来源或与其相关具体个人，企业或组织的显著标志。
二、了解商标的三大特性：1、专有性：又称为独占性或垄断性，是指注册商标所有人对其注册商标享有专有使用权，其他任何单位及个人非经注册商标所有人的许可，不得使用该注册商标2、时效性：也称法定时间性，是指商标权为一种有期限的权利，在有效期限内才受法律保护，超过有效期限，商标权即终止，不再受法律保护。
3、地域性：指一个国家或地区依照其本国的商标法或本地区的商标条约所授予的商标权，仅在该国或该地区有效，对他国或该地区以外的国家没有约束力。
三、了解商标具有八大权利：1、使用权2、独占权3、许可使用权4、禁止权5、设立抵押权6、投资权7、转让权8、继承权四、了解商标具有四大功能：1、具有区分产品和服务的来源；2、具有标示商品质量的作用3、具有一定的广告宣传作用；4、具有商品选购的指导作用和增强企业竞争力五、网络经济时代，知识产权保护已延伸互联网！传统商标（线下商标）需进一步注册“.商标”(线上“.商标”域名)，方可对企业商标品牌做到全方位保护！“.商标”：是企业商标在网络上的专属权，“.商标”和线下商标权利完全一一对应，是企业在互联网上用于区别不同商品和服务的标志。
是以传统商标为基础，具有全球唯一性、时效性、权威性，同时拥有传统商标四大功能和八大权利特征的网络知识产权保护载体。
备注：1)“.商标”依托于商标证，有商标证方可注册，有受理通知书可预保护。
“.商标”运用中文上网技术，实现与客户品牌网站对接，地址栏输入企业“商标证.商标”可直达。
实现既可以保护企业品牌，网上验证企业真身，也可全球推广企业品牌的双重功效。
2) “.商标”具有全球唯一性，只要企业拥有某个国家的商标证书，无行业限制，都可以注册，先注先得。
六、企业注册“.商标”的作用和价值是什么？1、企业品牌线上、线下双重认证保护，防范网络侵权；2、标识作用（企业的注册商标在互联网上的标识）、有效提升企业在网络营销上的竞争力；3、防伪作用（通过商标、企业营业执照、网站三方信息相互比对核验网站的真实性）提升企业网站可信度；4、符合客户网络上的使用习惯，便于记忆，加深品牌记忆；5、降低对搜索引擎的依赖、节省企业成本，避免客户流失；6、拓宽企业注册商标应用范围，提升企业品牌价值；7、有助企业品牌推广，突显企业品牌价值！七、“.商标”与传统商标关系：八、“.商标”等同拥有商标四大体系：注册、保护、应用、推广1、注册--具备国际通用顶级域名注册特性，提供给相应品牌商标持有人注册与使用的资格。
2、保护--全球同名同姓的商标名称非常多，“.商标”域名遵循先注先得的原则，不受网下商标有地域性，国别性，45类行业性的限制，一经注册成功，您将成为全球唯一拥有该“.商标”名称持有人，并将在全球范围享有该“.商标”域名的网上专用权，受法律保护。
3、应用--“.商标”域名具备国际域名使用功能，在网上地址栏通过输入“品牌商标名称+.商标”能直达品牌商品或服务的信息网站。
4、推广--“.商标”域名表达品牌商标名称明确，实现品牌商标可以实现网上网下统一管理、使用与推广，减少企业因网上网下品牌名称不统一而重复投入宣传费用，大大降低消费者与用户产生对企业品牌在使用上、认知上的混乱与纷扰。
同时可以达到强化及固化原有的品牌形象，是品牌在媒体上、产品包装上、广告路牌上，宣传印刷品上，名片上的使用的标配域名，更加彰显品牌实力与形象。
九、企业为什么现在要注册“.商标”？1、从市场的角度：(从传统市场往网络市场的转变)根据2014 年7 月21 日cnnic 第34 次中国互联网发展状况统计调查报告显示：根据2014 年艾瑞市场统计中国2013 年电子商务交易数据显示：2、从企业竞争的角度：A、来自同行业企业的竞争危机“.商标”和传统商标两者具有标识作用，同时能提升企业在网上网下的市场竞争力。
若网上品牌“.商标”被他人抢先注册，企业即将会失去网络市场，被他人盗取你的流量从而导致客户资源流失。
B、来自同名商标企业的竞争危机在传统的商标方面，相同的商标注册不同类别或在不同地域注册都可以正常使用，这样往往会导致很多品牌假冒和产权侵权的纠纷；而在互联网上就会有巨大的区别了：第一：网络上的商标标识具有全球唯一性，没有类别和地域的区分，所以只有注册了“.商标”的商标持有者才能真正拥有该商标线上、线下使用权，反之，其他没有注册到的传统商标企业就会失去该商标在网络市场上的使用权了；第二：现在绝大多数的企业和商家都实行O2O 的商业模式，如果在线上的商标品牌跟线下的商标品牌没有进行对接匹配的话，很容易导致客户的流失和对该商标品牌的负面影响，从而会导致弱化该商标甚至丧失该商标的作用。
在传统市场，特别在中国，相同商标的情况很多，如：雅芳化妆品、雅芳洁具、平安保险、平安铁路、双喜香烟、双喜家具等，3 月14 日，中国电子商务协会网络知识产权推进中心对外发布《2013 年知名企业品牌重复率调查报告》，直揭目前中国市场品牌重复的严峻现状：全球最具价值前50 强的企业，其中文品牌重复率高达70%；中国最具价值前50 强企业的品牌重复率也达到了42%。
3、从国家法律角度：亚洲域名争议解决中心秘书长蔡伟平先生指出，“.商标”注册管理局委托亚洲域名争议解决中心成为“.商标”域名的争议解决机构，建立了完善的争议解决制度。
商标持有人可以针对具有显着恶意的“.商标”域名注册域名的行为提起域名争议，也可以对于注册人的注册资格提起争议，由域名争议解决中心委派的争议专家进行判定。
但对于没有恶意情形且符合“.商标”顶级域注册规则的域名，商标持有人是无法通过域名争议解决的方式拿回该域名的。
因此，对于企业的核心商标品牌域名还是需要尽早注册提前保护为宜。
4、从企业投资角度：第一，企业线上商标和线下商标一样，其无形价值会随着企业的不断发展壮大而不断增值的，所以，企业注册保护线上的商标就如同企业购买一台机器或者增加一条生产线一样，只要企业发展好了，企业的商标无形资产也随着拥有更大的价值；第二，因为线下商标同名的比较多，以后总会有一部分的企业成为知名品牌，那么如果现在我们在拥有线上商标注册权限的情况下把相应的商标注册了，以后该线上商标也可以作为一项不错的投资项目，可以转让、投资等等，那对企业本身也是有利无弊的。
例如之前的京东域名： 花了500 万买回，新浪微博域名： 花了800 万买回，小米域名： 花了2300 万买回等等，还有亚马逊、谷歌等更多的知名企业的案例。
十、“.商标”核心价值，犹如网上商标为什么“.商标”可以网上的商标？1、从法理上树立强大信心-----权威信心来源于合法。
部分人停留在过去旧观念上，认为只要国家发的证才靠谱才权威，但现在已完全市场化的今天，国家不可什么都包办了，以前注册商标要到国家商标科注册登记，以前很多认证必须是国家颁发才正规，现在很多企业可以开展商标注册业务，企业可以开展相关安全认证。
如阿里巴巴淘宝认证，中网，360，百度都可以经营相关可信认证业务。
或具备某方面认证，很多管理认证如iso9001管理认证，iso2200食品认证，qhse质量环境安全认证，ts16949音响配件质量认证等等认证都是由国际商业机构颁发认证并非国家机关，而且认证费不便宜。
因此，只要你有足够技术，足够标准，足够多人的认同就具备权威性。
2、审核机制更严谨-----传统商标必须向某个国家商标管理部门申请注册，经过审核通过后才可获得。
同样线上“.商标”必须向全球地址分配组织ICANN 授权的“.商标”域名注册管理局申请注册，同样经过审核通过后才可获得开通使用。
3、注册流程更规范-----在某国家商标注册局与线上“.商标”注册局注册商标名，同样需求提交申请内容，提交申请材料，同样有审核规则，成功注册后，同样获得注册证书，同样在某范围具保护性，唯一性，同样受法律保护，存在争议同样有仲裁机构受理，同样可以到法院提起诉讼，法院判决后同样要按终审判决执行。
4、识别功能更具显著性-----不管是平面，声音，气味或域名，都是用于传递商标的载体，关键不是通过什么载体来决定是否为商标，而是所表达的是否达到商标作为区别、识别某商品、服务来源或与其相关具体个人，企业或组织的显著标志功能。
5、品牌标志更具彰显力-----给成功申请人给予唯一性的保护（在某区域、行业具唯一使用权）及通过字标志彰显商标性；而“.商标”在网上具备识别某商品、服务来源或与其相关具体个人，企业或组织的显著标志功能，同样给成功注册人给予唯一性的保护（全球互联网上“.商标”的唯一使用权），并通过网上“商标”后缀域名彰显其商标特性与功能，获得网上“.商标”等同于获得网下商标标志。
十一、为什么讲“.商标”不等同于一般的域名？1、全世界有数不尽的文字、图形与标志，但没有代表商标含义的字的文字、图形与标志，那仅仅是文字、图形与标志而已，并不能代表它是一个商标，不存在商标特性，不能达到有效彰显商标权益的作用，不具备受法律保护的唯一性，在使用推广品牌的时候存在较高风险性。
2、全球互联网上存在许多不同语种的后缀域名，但全球互联网上只有唯一一个用中文“.商标”的后缀顶级域名，中文“.商标”二字词义清晰，明确表示所注册的词是一个商标，“.商标”尤如网下传统商标的字含义，在全球互联网上能清晰表达商标特性，达到有效彰显“.商标”注册人的商标权益，一经注册成功，将成为全球拥有唯一该“.商标”的合法持有人，受法律保护。
3、“.商标”存在意义就是为全球在任何国家拥有品牌商标的权利人通过“.商标”在全球互联网上保护、表达、宣传与彰显商标权利，让网民与消费者在网上通过“.商标”清晰辨认，寻找真实品牌商品与服务信息来源或与其相关的个人，企业或组织显著标志。
因此“.商标”就是全球互联网上唯一代表商标的域名。
4、没有“.商标”后缀的域名，仅仅是代表某行业或某属性的域名，并不能清晰表达它是一个商标，失去“.商标”尤如失去网上字标志符号，失去品牌商标在全球互联网上的保护，表达，宣传与彰显商标权益的机会。
因此企业必须同时注册和使用线下传统商标和线上“.商标”，方能让企业商标权益得到全方位的保护和推广。
