视觉造型语言

视觉语言与元素符号摘要本文从平面设计中视觉语言的符号化特征，视觉语言的表现，视觉语言中的“极端语言”以及视觉语言与设计信息的传播等几个方面入手，比较系统的对平面设计视觉语言进行了研究。

论文首先介绍了“视觉语言”以及视觉语言的基本特点。

是中国平面设计视觉语言的现代思考。

从分析中国平面设计的现状出发，论述了设计理念和传统元素符号在平面设计中的表现，总结了各类传统元素符号在视觉语言中的应用，对现代视觉语言与民族理念、传统元素的融合提出了一些建议。

关键词：平面设计；视觉语言；传统元素符号Based in graphic design language of symbolic features, visual language, the language of the performance of visual language "and" extreme visual language and design information dissemination several aspects, the system of visual language of graphic design were studied. Firstly, interfaceShaoxing "visual language" and the basic characteristics of visual language. China is the modern graphic design vision language. From the analysis of the present situation of Chinese graphic design, this paper discusses the design idea and traditional symbol in graphic design, summarizes the performance of traditional symbol in the application of visual language, language and nation modern visual elements of the fusion of traditional concept, put forward some Suggestions.Key words: graphic design, Visual language, Traditional symbol摘要 (1)Abstract (2)引言 (4)1、基本理论概述 (4)1.1视觉语言 (4)1.2元素符号 (4)1.3视觉语言的符号化特征 (5)2、视觉语言符号的分类 (5)2.1文字符号 (5)2.2图形图像符号 (6)3、平面设计中视觉语言与元素符号的结合 (7)3.1汉字 (7)3.2图形 (8)3.3色彩 (9)3.4版式 (10)4、现代视觉语言与民族元素的融合 (11)结语 (13)参考文献 (14)致谢 (15)引言在传播学理论中，人类的传播工具被分为“语言符号”系统和“非语言符号”系统两大类。

课题概述电影、电视是“看”的视觉艺术。

其最重要最根本的是其视像性，而这无疑要归结到影视画面方面。

任何一部影视作品，无论时间长度、内容容量如何，都是用一定数量的画面构成的，画面是影视创作中造型的首要追求。

作为影视创作基础的画面具有诸多的特性，了解其特性是一切影视创作必修的入门功课。

课题目标通过对电影史的梳理，尤其是对早期默片的观摩，休会画面对于电影、电视的基础性作用。

通过与其他平面艺术形式如摄影、绘画等的画面进行比较，全面了解影视画面的基本特性。

了解这些特性之后，学会在实出没无常操作中扬长避短，拍摄出优秀的作品。

课题要求1、与其他平面艺术种类（如绘画）相比较，在对比中深刻休会影视画面的艺术特性。

2、结合实例，阐述影视画面艺术特性的具体表现，领会其优劣。

3、观摩经典影视作品，感受其艺术表现对平面画面的优劣是如何取长补短的。

课题步骤1、讲解画面艺术的相关知识。

2、列举实例。

3、经典解读。

一、影视画面的定义影视画面是建立在高度发展的科学技术基础上的视觉媒介形式。

其中电影画面是指把现实生活的影像通过胶片底片的感光记录下来，经过洗印、翻转正片拷贝，最终在银幕上还原出光、影、色的银幕影像。

电视是指通过光电转换系统的摄录设备，将现实生活的影像记录在录像磁带上，最后通过电子信号与光的转换，在电视接收机上还原出光、影、色的屏幕影像。

画面是影视艺术作品结构最为基本的组成单位，是影视造型语言的基本视觉元素。

二、影视画面的二维特性影视画面以银（屏）幕为载体，银（屏）幕的平面结构使得影视画面成为一种平面造型艺术，而现实生活的空间形态却是三维的，那么如何在平面上创造现实的三度空间呢？1、利用观众的视觉经验来形成三度空间的立体感○1将处在画面中的斜线或者是斜向排列的物体向远处伸展，从而显示出画面的纵深感。

○2利用广角镜头（即鱼眼）强化和放大前景与背景的比例关系，显示空间的纵深感。

○3利用照明产生的影调层次形成远近透视，并因此显示出空间的层次。

作业阐述视听语言的结构和各自功能视觉语言主要元素有：景别、角度、景深与纵深、光线、色彩、运动。

◆视觉语言—景别①、景别的主观性：“叫你看什么！”，还是在“随你看什么。

”②、景别决定影片的风格：较小的景别突出戏剧化特征;较大的景别减弱人为的戏剧化的倾向。

◆视觉语言—角度1、表现剧中人物的主观视线、表现剧中人物的心理感受。

（主观镜头）2、表现制作者的视线，表达制作者的主观评价。

3、剧中人物视线与观众视点合一，取得观众的心理认同。

4、刻划人物。

5、剧作作用。

6、表现独到的生命体验。

7、境界与升华。

◆视觉语言—镜头运动1、使影片形成一种“动”的美感。

2、增加影片的真实感。

3、能造成强烈的“视觉刺激”，它是商业片实现票房价值的一种重要手段。

4、摄影机的运动是实现“长镜头效果”的重要手段。

而长镜头效果又可以使影片具有纪实主义作品的美学特征和艺术魅力。

◆视觉语言—光线1、渲染环境或场景气氛（营造氛围）环境或场景气氛是指画面整体形象给人一种精神上的强烈感觉，是给观众的一种情绪反应，是光中理解画面内容的重要条件。

光线对场景气氛，特别是环境气氛的营造起重要作用。

《解救姜戈》2、表现人物情绪与心境（表意功能）3、刻画人物性格与心理（造型功能）◆视觉语言—色彩电影中的色彩是一个既具象又抽象，既感性又理性的东西。

红色—温暖、热情、生命、暴力等。

《红高粱》蓝色—寒冷、幽静、凄凉、孤独等。

《蓝》黄色—高贵、辉煌、神圣、喜悦等。

《满城尽黄金甲》、《阳光灿烂的日子》绿色—生机、舒适、青春、希望等。

《这个杀手不太冷》黑白—阴暗、神秘、诡异、生与死、过去与现在、光明与黑暗等。

《我的父亲母亲》◆视觉语言—景深景深是导演控制画面视觉中心的重要手段。

景深的实质是画面成像的虚实范围。

而观众的注意为容易集中在镜头焦点所在的景物上。

景深和景别景深制约的是纵深维度的视觉范围。

景别制约的是二维平面的视觉范围。

浅焦镜头—特写。

画面信息少，表意相对集中。

产品的情感化设计及其视觉语言情感化设计产品产品的情感化设计及其视觉语言摘要：在现代工业设计中，“情感化”设计是将情感因素融入产品中，使产品具有人的情感，它通过造型、色彩、材质等各种设计元素渗透着人的情感体验和心理感受，这正是工业设计人的动力和目标，也是工业设计学科蓬勃发展的源泉自苹果电脑imac1998年问世以来，其圆润饱满的造型以及人见人爱的外观设计，时尚漂亮的操作界面，让人觉得既新奇又亲切，使人们面对电脑这一高科技产品的使用不再那么陌生和恐惧，由此可见，随着社会的进步和人们生活水平的提高，产品不再被看作是一种单纯的物质形态，人们对产品设计的要求往往更加注重不同程度的情感愉悦和精神享受。

一、情感在产品设计中的含义。

情感，是指人对周围事物和自身以及对自己行为的态度，它是人对客观事物的一种特殊的反映形式，是主体对外界刺激给予肯定或否定的心理反应，也是对客观事物是否符合自己需要的态度或体验。

情感往往被看作是一种人与人之间的行为，但我们也应看到，人与产品也是可以产生感情的。

一方面产品是以物的形态存在于人们的生活当中的，另一方面如果设计师在设计产品的过程中融入情感因素，产品就将不再是单纯的物，产品的亲和力就会增强，很容易引起人们的情感共鸣，它就具有了人的情感。

二、情感化设计是社会经济发展的产物。

1、是社会经济发展的需求；当社会经济发展处于较低水平时，人们对设计物的要求是简单而实用，除此以外别无奢求。

而当社会经济水平达到一定程度时，消费者就会对设计物产生更高的要求――除实用之外的更多心理的、精神文化的需求。

欧洲18世纪工业革命的产品几乎都粗制滥造、丑陋不堪，但因为在当时的低水平生产力条件低下，“有”是“聊胜于无”的。

二战后的40～50年代是世界经济的恢复期，经济落后，物质匮乏，工业设计遵循简洁、实用、耐用的原则，很少花哨和虚饰。

经过60～70年代的经济的快速持续发展，社会物质财富的急剧增加，许多国家进入了丰裕社会时期，于是人们对设计物的要求变得更挑剔和苛刻，不仅是满足人生理的需求，而且要满足人心理的需要。

世界电影大师视觉造型语言中的导演艺术作者：阿迪夏·夏热合曼古丽扎尔·铁木尔来源：《电影评介》2008年第13期[摘要]电影作为独特的艺术形式，以艺术与科学相结合的手段，创造了一种新的审美方式。

电影艺术家正是在一定审美理想的指导下，赋予这些视觉元素造型表现的审美价值。

电影语言是一种视觉符号，它通过视觉造型而非文字来展开叙事。

电影创作不应该仅仅满足于叙事表达，更应该认识到视觉造型作为电影语言所具有的巨大潜能。

[关键词]电影大师视觉造型造型语言彩色情感风格电影造型的有效运用可以更好地表现电影内涵。

在了解视觉造型的意义与运用前提下，有时将造型进行夸张、变形、异化，可以让观众更好地感知电影视觉造型的意义。

电影大师最为吸引人和成功的，除叙述故事。

还有对于电影视觉造型语言的把握。

他们以独具魅力的视觉造型语言与世界展开人性的对话，表现出个人鲜明独特的风格。

让我们从以下几位电影大师导演的影片，来认识电影中那绚丽多姿的视觉造型语言。

一、意大利电影大师安东尼奥尼《红色沙漠》是安东尼奥尼的第一部彩色影片，也使电影世界有了真正的彩色电影。

他像画家那样创造性的运用色彩，大胆主观地改变自然界的色彩，在很多画面里。

无论是在户外、在工厂、还是在主人公朱丽娅娜的家里，根据主人公对周围世界产生病态的恐惧反应心理，变换颜色。

片中的灰色恐惧而凄凉，蓝色阴郁而冷漠，烟囱里喷出黄色的烟雾，流淌着黑色的油污令人压抑而毁灭。

当影片进入高潮时，红色成为真正的主角。

这里的红色扮演了肮脏、淫荡，扮演了被污染的天空、大地和人心。

画家出身的安东尼奥出色地通过颜色表现感觉和情感，营造影片氛围，强调视觉影像，这些大块面的饱和色彩使影片获得了油画般的视觉效果，使色彩在影片里充满了灵性。

成为安东尼奥尼纯视觉的表达元素。

在这里，色彩不再是自然本色的简单再现和还原，用色彩和调子来传达人物情绪，隐喻着人与人之间隔膜而又冷淡的关系。

创造出一种特殊的现实，一种与主人公朱丽娅娜的心理状态一致的现实，表现出一种恐惧感，勾画出人物生存环境如坟墓般的本来面目。

【摘要】作为视觉传达设计的最基本构成要素及重要表现手段的"点、线、面",在整个视觉设计领域拥有着非常重要的作用。

现代包装产品设计在市场中需要简约、明快的的方式进行传达。

作为包装设计师要从最基础的视觉构成要素中提取设计灵感,把握点、线、面的创作法则,进而设计出个性化的产品包装,使其更具实用性和艺术性。

运用简洁实用的创意方式引起消费者的关注,更加突出包装的主动表现力。

本文主要阐述点、线、面在包装设计中的设计应用,将点、线、面在包装设计中的文字、图形、色彩以及板式等方面的运用的体现进行论述,具有一定的现实理论指导意义和实际应用价值。

关键字：点线面包装设计应用构成设计中基本造型元素点线面，有符号和图形的特征，伴随着信息时代的来临，人们的消费水平与审美意识不断地提高，消费者追求简约明快的包装设计风格，希望得到具有冲击力的包装视觉体验，这就需要对包装设计中“点线面”这三个基本构成元素进行深入的研究，对其合理的安排和巧妙的应用。

包装设计师只有深入分析包装中的“点线面”的特点和相互关系才能够在包装设计中更加准确的运用点线面够成进行创意设计。

设计者要时刻把握住“点线面”的应用性与创造力，理顺包装设计中点线面之间的协调关系，进而才能创作出具有使用价值和时代感的包装作品。

1平面构成中点线面的特性分析平面构成是学设计最基础的学科，不管是平面设计、产品设计、包装造型设计等无不体现点线面的构成关系。

在平面构成中基本造型元素为：点、线、面。

包装造型设计就是应用空间造型设计的原则与法则，处理各种包装中的结构、排列、材料等的关系，创造性的将这些关系协调的表现在产品的包装造型上，设计出具有创意性与功能性多彩性的包装造型。

1.1平面构成平面构成的原理是一种在视觉的直接关照下通过切割、分解、变形、重构等不同手段在二维平面空间之中对原有形态进行创造性的排列与组合的造型方式及其所形成的现代造型观念。

其最大的特点是注重于视觉及心理上的力学关系原理，将几个以上相同或不同的形态单元按照一定的秩序和法则进行分解、组合、从而构成一个原来不曾有过的新的较为理想的排列形式，并赋予视觉效果与心理感受以全新的印象。

产品设计视觉语言摘要：语言是人类日常生活中最为基本的传播和沟通方式，是人类社会交流中形成的重要系统，而对于设计出来的产品来说，它的艺术本质就是通过一种抽象语言表达出其设计内涵，并成为沟通设计师与使用者的桥梁。

从产品自身来讲，设计语言体现在外在视觉上的形象语义主要包括五方面的因素：造型语言、色彩语言、材质语言、结构语言、布局语言。

文中对五种语言做了详细阐述，同时说明了如何把握好设计语言的准确性。

关键词：产品设计视觉语言；形态语言；功能语言；准确性人们对一个产品的认识总是从它的外部视觉形态开始的，当人们面对一件产品的时候，首先会对它的外型、色彩、材质、肌理、尺寸等有一个直观的印象，然后才会继续深入地了解它的结构、功能和操作方式等内容，这是人们对产品认知实践的一个过程。

那么如何去表达产品设计的视觉语言才恰到好处，才会使得产品不会使使用者从内心深处感到厌恶，如何去迎合人的真正需求—对美的向往与追求。

设计师必须准确运用视觉语言，才能设计出更有意义的产品。

1.造型语言产品的造型语言主要通过产品造型的尺度、形状、比例及其相互之间的构成关系营造出一定的产品氛围，使人产生夸张、含蓄、趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情绪，使消费者产生某种心理体验，让用户产生亲切感、成就感，从而建立起一定的产品形象。

如“水龙头”的弯曲到直线造型的分析提炼过程。

水龙头的不同简化轮廓所表现的视觉冲击力不同。

直角几何造型显示出构造的严谨性和理性；活泼的圆形显示和、大同、包容的概念；曲线能创造动态造型，使人容易感受到生命的力量；自由曲线接近自然形态、具有生活气息。

产品造型语言还要体现出人机性能，造型要满足人机操作的实用性要求。

产品语意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，它突破了传统设计理论将人因素都归入人机工程学的简单做法，突破了传统人机工程学仅对人物心理及生理机能的考虑，将设计因素深入至人的心理、精神。

通过一定的形态可以指示使用者该产品的使用方式、操作方式，并且尽可能在人机之间构成一种生理、心理上的和谐的关系。

第一章画面造型语言目录(一)景别 (2)1.大远景： (3)2.远景： (3)3.全景： (4)4.中景： (4)5.中近景： (5)6.近景： (5)7.特写： (6)8.大特写： (7)(二)景深与焦距 (8)1.短焦镜头： (8)2.中焦镜头： (8)3.长焦镜头： (9)4.大景深镜头（全景焦点镜头） (9)(三)角度 (10)1.平角： (10)2.俯拍、大俯角： (10)3.仰拍、大仰角： (11)(四)视点 (12)1.客观视点： (12)2.主观视点： (12)3.导演视点： (13)4.间接主观视点： (13)5.试点缝合： (14)6.正反打镜头： (14)(五)构图 (14)1.画格： (14)2.几何中心： (15)3.视觉中心： (15)4.对比的优势引导： (16)5.视觉重量： (17)1.正面光： (18)2.侧面光： (18)3.逆光： (18)4.侧逆光： (18)5.侧顺光： (18)6.顶光： (19)7.脚光： (19)8.自然光源： (19)9.人工光源： (20)10.影调： (20)(六)色彩色调 (21)1.消色： (21)2.互补色： (21)3.色彩情绪作用： (21)4.主题色： (23)5.色彩对比： (23)(一)景别1.大远景：extremelongshot。

人物在画幅顶端，所占面积非常小，画面包含内容丰富，属于远景系列镜头。

是以空间景物为拍摄对象，表现其范围和广度，是用来交代和展示空间的功能性景别。

由于大远景镜头以表现环境空间为目的，不以清晰呈现人物为画面构图任务，因此，特别对于场景发生在自然环境中的影片，是功能性很强的景别，能起到明确地理概念、交代情节的作用。

（《桂河大桥》用大远景交代大桥位置、炸桥小队位置的地理关系。

）且大远景不仅在视觉上可感觉到空间距离的遥远，还可以在观众心理上产生空间的远离和旁观感、不介入感以及超脱与超然感，从而使画面在整体上显得较为客观和宏观。