快手视频运营方案

快手直播号运营方案

一、直播号定位

直播行业日趋火爆，明星、官方媒体、各种公司、个人草根等纷纷进入直播行业在加上yq因素造就了直播行业火爆繁荣的场面，如何进行直播？如何精准定位这涉及到直播行业特性（台前轻资产背后运营重投入）投入产出比的问题。

1. 传媒号：侧重于互动性娱乐性通过提供娱乐服务获取粉丝关注、打赏、小黄车带货来实现变现，长远角度看商业前景及商业合作范围比较大可以多种模式进行变现例如卖自己的卖别人的，广告投放、游戏宣传等等没有局限性。在账号运营上可以灵活变化，进行调整和更迭运营模式及套路。

2. 产品号：侧重于自有产品或某类产品形象的宣传及品牌推广通过提供质优价廉的商品来获取购买者的关注，变现方面几乎没有粉丝的打赏主要靠售卖产品来盈利。由于在运营过程中塑造了独有的品牌内涵，吸引的粉丝和品牌及产品有极高的亲密度和转化率，粉丝有标签特性和垂直度所以长远角度看在商务拓展方面有一定的局限性。

二、运营计划

针对账号定位开展对应的运营套路，媒体号看中的是粉丝数，产品号看中的是直播观看人数，各有侧重点也有互相结合的部分。粉丝数的增加是账号本身的魅力体现（主播魅力、短视频魅力、产品魅力、活动福利等等），观看人数的增加是当场直播的具体策略和吸引点决定的，直播内容丰富精彩有可看性可以获得持续的观看，运营指标以互动、点赞、转发直播为工作内容。如何快速变现要从粉丝是否精准，观看人数的购买需求与产品是否匹配以及人数群体是否庞大这几个角度来考虑，一般是百分之一的转化率即有100人有1人刷礼物或1人购物。基于以上内容的思考制定如下具体工作内容：

1.媒体号运营工作内容

人设 版面 视频 工作安排 备注

突出公司属性 公司文化传播 产品内容 短视频发布1条/天

直播2小时/天

直播转发100条

突出个人属性 个人性格塑造 搞笑幽默 短视频发布1条/天

直播2小时/天

直播转发100条

A、建立粉丝互动qq群，进行日常维护和福利发放。逐步增加粉丝群数量大面积加群拉人，引导关注直播账号，引导在直播账号进行互动和维护直播节奏，建立激励机制让粉丝扩大宣传帮助直播号快速增粉。

快手短视频运营实操技巧（绝对干货）

快手短视频平台的发现页是算法推荐，默认打开软件也是停留在

发现页。点进去看完一个内容，左滑退出还是会回到发现页，你

可以继续看，也可以退出，这样用户有个思考缓冲过渡的时间。

而抖音是你永远不知道下一秒是什么，一直刷根本停不下来，这

种沉浸感很容易让人沉迷上瘾。

同城页，是同一区域附近的人发的视频。平常发视频选择在热门

商圈或者人流量比较多的地方，曝光量就会更高。快手还在顶部

增加了一个“快手生活”，类似一个轻量级的58同城，这个地方

发广告是没有问题的。

快手短视频平台跟抖音短视频平台都是强算法，通用共性的部分：

点赞、评论、完播率、转发、停留时长、活跃度、粉丝数等。视

频发布后，系统会根据这些数据模型判定你的内容受欢迎程度有

个权重值，然后热度高的，就给你多展现。而在视频热度达到一

定阈值后，平台就会降低曝光度，限制流量，剩余的流量会分发

给其他创作者，让人人有肉吃。这跟抖音流量池玩法，持续抢占

更大的曝光度是不一样的。

在快手短视频平台上，舞蹈、段子、才艺、模仿、励志鸡汤、景

色、恶搞、撩妹、撩哥、炫技、美女、美景、宠物、搞笑、酷炫

剪辑最受欢迎的，流量高。账号名称：10字以内，简单好记，与账号整体内容关联。

个性签名：引导关注评论。

视频封面：突出内容主体，简单明了，配色醒目，设计美观，后

期可定期更换。

素材来源：模仿创新热门视频，结合其他视频平台和自媒体。

制作方法：拍摄剪辑合成。

内容原则：模仿超越、自主发散、自我风格。

发布时间、视频说明、参与话题挑战@小助手，内部小伙伴浏览点

赞。

互动：评论、回复、引导点赞。

养号：签名不要带任何营销信息。也不要做任何刷粉买粉的动作。

可以把自己的作品分享到微信朋友圈或者微博，转发出去，让你

微博和微信里的好友也都可以看得到，他们看到点击后会增加你

作品的播放次数，站外的流量对于快手来说也是比较重视的，站

外流量大也会提高作品上热门的可能性。快手短视频是让商家有一个充分展示商品的平台，可以直接吸引

快手短视频账号0粉丝启动运营干货

想要在快手每天上传的1500万条内容中脱颖而出，并不是一件容易的事。为此，这次我们对话了几位资深快手账号运营者，并结合平台数据和观察，整理出一份快手账号冷启动技巧，供各位参考。

打造账号人设：让系统和观众都认识和记住你

快手账号的孵化更像是一个养成游戏，运营者需要经营好“人”的属性，账号人设必不可少。

一个刚进入快手的新用户，算法会首先根据其注册资料、地理位置、周边用户等情况对账号进行分析，这是系统认识你的过程。根据快手官方发布的7月份达人榜单，几乎每个类别排名靠前的达人的名称和头像都带有很明显的身份特征，直接表现出这是某个人或者某个群体的账号，非动画类的账号用真人照片为头像的占绝大部分比例。

因此，新账号可以从这四部分进行包装：

1. 名称：直接表示身份；有个性特征；容易传播，无生僻字

2. 头像：建议使用真人头像；与内容的风格统一

3. 头图：切忌使用大量含有过密文字的图片 根据账号定位进行头图的设计和选择，目前有三种比较常见的形式：

一是对账号信息的补充，比如「颜九」的快手账号头图为其微博账号；

二是引导关注。

三是与账号风格统一的图片背景，比如「鉴渣师阿里」的头图就选择了与头像风格一致的真人照片。

4. 简介：用最精简的话描述自己，三行内讲完最重要的信息。

快手的账号主页直接显示的简介信息只有三行，多出来的信息会被归纳到“更多”中，不点开很难看见，所以运营者需要在这三行内展示完所有重要信息。

做观众需要的内容，重视封面和标题的包装无论前期做过多少铺垫，“内容”还是快手最关键的部分，也是直接决定账号是否能够成长起来的核心因素。

什么样的内容快手用户喜欢看？这个问题没有标准答案，但MCN机构们也摸索出一些自己的经验，为新入局的运营者做个参考。

一位快手内容运营表示：“一类是与热点或近期事件结合的，比如最近快开学了，类似开学第一课这样的内容数据就比较好；另一类是猎奇向内容吧，像吃帝王蟹这类，很多人喜欢看。”普遍而言，不少快手内容运营总结认为，有情感共鸣的内容、形成反差的内容和充满新意的内容这三类现在比较吃香，观众也更愿意观看。

短视频工作思路

一、短视频拍摄选题

1. 方向一：科普（检测科普、生活科普）

 选题：你吃的冬枣用糖精浸泡过吗?

 选题：“千滚水”“隔夜水”有害？科学实验数据为你解惑

 选题：瓶装水和桶装水有什么区别？

 选题：天冷电动车跑不远，经检测电池正常，问题究竟出在哪里？

 选题：想买空气净化器就看这里！

 选题：想买车载空气净化器就看这里！

 选题：大蒜可以检验地沟油？谣言辟谣

 选题：无公害蔬菜 绿色蔬菜 有机蔬菜 您知道有什么区别吗？

 选题：穿羽绒服一定要注意！手把手教你如何选购羽绒服

 选题：同为纯奶，却纯得“不一样”，纯奶如何选购

 选题：水果很甜是因为打了甜蜜素？

 选题：保温杯泡茶泡出重金属？真相是这

 选题：在家做饭也能产生致癌物？

 选题：隔夜菜到底能不能吃？

 选题：酱油吃多了皮肤会变黑且致癌？酱油：这锅我不背

 选题：“儿童”标签别乱贴

 选题：纸杯选购、使用安全常识

 选题：年货坚果选购关注这些

 选题：你家的蚕丝被是真的“蚕丝被”吗？  选题：餐具洗涤剂用量越多 浸泡时间越长越好？

 选题：“以身试蚊”：纯植物类驱蚊基本瞎扯（夏天可以用）

 选题：风味发酵乳是什么？

 选题：手机充电这些要注意

 选题：带孩子采摘草莓 这些问题需清楚

 选题：“纯羊绒衫”真的“纯”吗？电子显微镜看看

2. 方向二：司法鉴定

 选题：汽车痕迹鉴定系列

 选题：热水器鉴定选购

 选题：珠宝玉石鉴定

 选题：实木家具鉴定

3. 方向三：实验室实验

 选题：显微镜系列，通过显微镜看社会上的热门物品食品等，继续展开

 选题：连接器系统，专讲连接器，讲一下连接器的实验标准，注意步骤，注意点，

 选题：检测标准介绍，拿出任何一款产品，讲一下该产品的实验标准，注意步骤，注意点，

 实验室设备介绍，作用，用来干嘛

4. 方向四：小故事

 选题：办公室或实验室系列，介绍一下，实验室的趣事，小故事等