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案例：智能达复读机广告创意一、背景资料产品品牌地图客户：深圳智能达电子技术有限公司品牌名称：智能达产品类别：电子教育类二、广告策略智能达广告分为三波进行投放。
第一波：树立许老师形象和购买标准。
以电视、报广、POP为主；第二波：配合促销为主推出一些专项广告；第三波：促销、公关活动、广告三者结合。
以感性诉求为主；卖点：智能“A”级机芯学外语准确又轻松诉求点：时长、收录音、频响、复读时间、寿命、服务等主题：许老师FOLLOW ME ！准确学外语，轻松又容易三、具体广告创意一、标准篇标题：1、选购复读机的三大标准2、机芯是检验复读机的唯一标准3、复读机行业需要正本清源4、复读机的度量衡5、您还要糊涂多久6、从此我们有规矩了7、这就是购买复读机的标准8、为了消费者的利益，我们提出复读机的标准9、许老师告诉您：买复读机要带上这把尺10、买复读机请三思而行11、许老师说：有标准，放心！12、学外语有音标，买复读机有标准13、买复读机要有象音标一样的“标准”二、机芯篇标题：1、倾听“芯”声2、明明白白我的“芯”3、放“芯”！4、复读机，你别“芯”太软！5、买复读机别太偏“芯”6、许老师有一颗真“芯”7、将芯比心8、许老师真有“芯”计9、“芯”灵嘴巧的许老师10、“芯”有灵犀一点通11、真“芯”英雄12、真“芯”真意学外语13、有真心才能学外语14、做人不能有心计，买复读机可一定要有心计15、买复读机不能三心两意16、买复读机不要心猿意马17、好芯有好报18、许老师，用芯良苦19、复读机要有一颗健康的心20、许老师用芯和你交朋友。
三、准确篇1、准确来自于专业2、说不准，你会学成歪语3、别出洋相了！4、来是“COME”，去是“GO”5、是学ENGLISH还是“阴沟里去”？6、别说洋泾滨英语了！7、许老师让您的英语洋起来！四、容易篇1、FOLLOW ME！学外语如在林中漫步2、FOLLOW ME！学外语如在海中遨游3、FOLLOW ME！学外语如在草坪小憩4、许老师，FOLLOW ME！学外语易如反掌，迅速解决！5、您得了恐学症吗？6、6个月+ 智能达许老师= 6年+ 苦读7、30天提高语言商数20%，提高听力指数30%。
快来猛搞这些天才主意，搞死为止，不过可要死去活来呀！请把你的搞法注明在后面案例：智能达复读机广告创意一、背景资料产品品牌地图客户：深圳智能达电子技术有限公司品牌名称：智能达二、广告策略智能达广告分为三波进行投放。
第一波：树立许老师形象和购买标准。
以电视、报广、POP为主；第二波：配合促销为主推出一些专项广告；第三波：促销、公关活动、广告三者结合。
以感性诉求为主；卖点：智能“A”级机芯学外语准确又轻松诉求点：时长、收录音、频响、复读时间、寿命、服务等主题：许老师FOLLOW ME ！准确学外语，轻松又容易三、具体广告创意一、标准篇标题：1、选购复读机的三大标准2、机芯是检验复读机的唯一标准3、复读机行业需要正本清源4、复读机的度量衡5、您还要糊涂多久6、从此我们有规矩了7、这就是购买复读机的标准8、为了消费者的利益，我们提出复读机的标准9、许老师告诉您：买复读机要带上这把尺10、买复读机请三思而行11、许老师说：有标准，放心！12、学外语有音标，买复读机有标准13、买复读机要有象音标一样的“标准”二、机芯篇标题：1、倾听“芯”声2、明明白白我的“芯”3、放“芯”！4、复读机，你别“芯”太软！5、买复读机别太偏“芯”6、许老师有一颗真“芯”7、将芯比心8、许老师真有“芯”计9、“芯”灵嘴巧的许老师10、“芯”有灵犀一点通11、真“芯”英雄12、真“芯”真意学外语13、有真心才能学外语14、做人不能有心计，买复读机可一定要有心计15、买复读机不能三心两意16、买复读机不要心猿意马17、好芯有好报18、许老师，用芯良苦19、复读机要有一颗健康的心20、许老师用芯和你交朋友。
三、准确篇1、准确来自于专业2、说不准，你会学成歪语3、别出洋相了！4、来是“COME”，去是“GO”5、是学ENGLISH还是“阴沟里去”？6、别说洋泾滨英语了！7、许老师让您的英语洋起来！四、容易篇1、FOLLOW ME！学外语如在林中漫步2、FOLLOW ME！学外语如在海中遨游3、FOLLOW ME！学外语如在草坪小憩4、许老师，FOLLOW ME！学外语易如反掌，迅速解决！5、您得了恐学症吗？6、6个月+ 智能达许老师= 6年+ 苦读7、30天提高语言商数20%，提高听力指数30%。
智能达复读机促销策略
复读机的促销主题为：FOLLOW ME！学外语，轻松又容易。
促销地点：各大中城市学校
人员：
1、在每班级中抽取一位学生代表，作为“智能达天才少年”参加FOLLOW ME！
集中营活动。
送每位代表一份礼物和智能达天才少年公仔、FOLLOW ME ！
T恤，并将此活动炒作大，成为有一定社会影响力的活动，让那些没有参加活动的学生非常羡慕。
2、接下来请智能达天才少年告知他们的同学，智能达将免费赠送十件T恤给同
班同学。
但要求同学先在天才少年处登记，先来先得，送完即止。
3、接下来再发信函给每位参加活动的学生，请他们每人将一封信给他们的家长
带去，由家长签字后就可以凭信函和学生证来指定地点领取T恤了。
4、发起智能达许老师英语学习小组，由英语特级教师为广大需要英语辅导的学
生讲课。
5、将智能达复读机与许老师推荐英语教材捆绑销售。
推广期进行买一赠一促销
活动。
6、智能达复读机如果有。
智能达复读机市场分析及推广策略一、市场分析1.1 市场背景随着人们对教育的关注度不断提高，智能教育产品也逐渐受到人们的青睐。
智能达复读机作为一种新型的学习辅助工具，其在市场上的需求逐渐增长。
1.2 市场规模根据市场调研机构的数据显示，智能达复读机市场规模持续扩大。
预计在未来几年内，智能达复读机市场的年复合增长率将超过20%。
1.3 市场竞争1.3.1 主要竞争对手当前，智能达复读机市场上存在着一些主要竞争对手，如小米、华为、阿里巴巴等知名品牌。
这些品牌在技术实力、品牌知名度、渠道资源等方面具有竞争优势。
1.3.2 竞争优势作为新进入者，智能达复读机需要找到自己的竞争优势，与已有品牌进行区分。
智能达复读机在语音识别、云端存储等方面具有技术优势，可以提供更好的用户体验。
二、推广策略2.1 定位目标用户智能达复读机的主要目标用户是中小学生及其家长。
这一用户群体对教育的关注度较高，具有较强的购买力和消费意愿。
2.2 渠道推广为了提高产品的曝光度和销售量，智能达复读机可以通过以下渠道进行推广：2.2.1 电商平台利用大型电商平台进行产品销售和宣传，通过折扣、优惠券等方式吸引用户购买。
2.2.2 实体店铺在一些大型商场或教育机构开设实体店铺，通过实物展示和体验活动吸引用户。
2.3 品牌建设智能达复读机需要通过品牌建设来提升产品的知名度和认可度。
2.3.1 品牌形象通过设计独特的品牌形象和标志，打造出有辨识度的品牌形象。
2.3.2 社交媒体在各大社交媒体平台上建立品牌账号，发布有关产品的信息和新闻，与用户进行互动。
2.4 价格策略智能达复读机市场竞争激烈，为了吸引用户并提高销售量，可以采用一些价格策略，如打折、满减等。
2.5 客户服务智能达复读机作为一种教育工具，用户对售后服务的需求较高。
提供优质的客户服务，提供产品咨询、故障排除等支持，满足用户需求。
三、总结智能达复读机市场具有较高的发展潜力，并且市场竞争较为激烈。
智能达复读机xx年星光计划一、广告策划1、广告策略：复读机原本是一个较低关心度的产品，经过步步高的介入，邀请张惠妹作形象代言人之后才将蛋糕做大起来；智能达作为市场挑战者，要想突破步步高的封锁就应该先在步步高市场制胜的法宝——广告炒作上与其一争高低。
考虑到智能达的主要目标消费群为学生，我们在广告策略的制定和具体广告工具的组合上就应充分考虑他们的喜恶等爱憎等心理特点。
通过调查发现，学生的家长都希望能有一个专业的老师来辅助孩子的学习，于是我们为智能达设计了一个专业形象——许老师；同时我们还发现，学生大都幻想自己能成为分分钟就能将学习搞掂的天才——于是我们为智能达导入智能达天才少年的形象。
他们将作为智能达的形象代言人出现在系列POP、报广、CF片等广告工具中与竞争对手叫阵。
2、广告主题我们针对复读机的特点，为智能达创作的主广告语为：FOLLOW ME！学外语轻松又容易！该广告语巧妙利用了八十年代流行的英语学习教程——《FOLLOW ME》，并针对学生喜欢说一些带英文的句子以显示自己“酷”的社会现象，设计为中英文结合、易诵易记的短句。
3、广告诉求点以下是智能达复读机的品牌地图，通过品牌地图我们不难对智能达复读机做出精确定位，并给予各项具体诉求。
产品品牌地图客户：深圳智能达电子技术有限公司品牌名称：智能达产品类别：电子教育类4、广告创意与表现A、在智能达复读机的创意表现上，我们将导入的“许老师”、“智能达天才少年”和“FOLLOW ME ，学英语轻松又容易”通过各种工具组合表现：B、将智能达的先进机芯包装为“智能芯”，建立判断复读机质量好坏的标准。
C、将智能达“许老师”的形象应用在捆绑销售上，把智能达和许老师推荐的英语学习工具书绑在一起销售，互相借势。
D、借助中国科技大学少年班的神童用智能达学外语来炒作智能达天才少年的形象，引起学生的羡慕和仿效。
E、通过一些公关活动的举行，炒作“FOLLOW ME！”的英语学习口号或者是时尚生活态度口号，使智能达成为朝气、时尚、引人注目的品牌。
