城市品牌定位问题的分析研究
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关键词 ： 城市品牌 ； 构建成效 ； 定位
中图分类号 ： Ｆ ５ ９ ０
文献标 识码 ： Ａ
文章编号 ： １ ６ ７ ４ — ２ ０ ７ ９（ ２ ０ １ ３ ） ０ ４ — ０ ０ ０ ８ － ０ ３
随 着我 国社 会主义 市场经济 的快速发展 与城镇 化的持续推 进 ， 城 市作为极为重要的市场资源配置主
设 中的 同质化现 象严 重 ， 具体 集 中表现 在 以几个 方
面 ： １ ． 求大攀 高
在 我 国城 市品牌建设 中 “ 大” 与 “ 高” 二 字出现
频率 极高 ， 由于许 多城市管理者与决策者对 “ 大城市 品牌” 有着 急切而理想化 的愿景 ， 盲 目追求城 市之大
与高 。 据调查 显示我 国６ ６ ７座大 中城市 中有２ ７ ％的城
样的职能也就随即确定 ， 也就是说城市产业是城市品 牌定位 的基础。 ” 如武汉力求成为华南硅谷 。
２ ． 环境要素 主要 包括城 市基础 设施建设 、 交通状况及区位条
座城市理应具 有多个 品牌 。 每座城市有独特的
资 源禀 赋 ， 某 些核 心 资源 往往 就成 了一 座城 市 的 品 牌， 如 园林之于苏州 、 石 窟于 敦煌、 草原之于呼伦贝尔 等。 但 是核心资 源有时 无法 涵盖 其整个 城市形象 ， 而
的江南古镇就是典 型例证 。
■
第 １ ８ 卷第 ４ 期沈 畴 敏城 市 品 牌 定 位 问 题 响 分 析 研 究蟊
、 －
— —
３ ． 跟 风 较 劲
在进行 品牌定位 时必须 对城市 的 自身要素 进行
综合分析 ， 遴选 出各类 品牌 要素 。 除 了捷足先登 的铸 就特 色品牌的 个别 “ 零资 源” 产业 城市以外 ， 国内的
化资源 ， 更有甚者 将历史风貌街 区拆除重建仿古建筑
在主要以经济指标来考核城市发展的背景下 ， 许
收稿 日期 ：２ ０ １ ３ － ０ ９ － ０ ９
作者简介 ：沈晓敏（ １ ９ ８ ６ －） ，无锡科技 职业 学院文 化创意学 院文 化产业 系教师 。
以求一座 “ 新的古镇” 或一条 “ 新的古街 ” ， 大 同小异
使得 我们不得不 重新重视城 市品牌建设 中的基础性 与关键性问题— —如何精准有效地定位 。
一
市 （ １ ８ ２个 ） 明确提 出要 建设 “ 国际大 都市” 。 【 ２ 然而 是否能称得 上大都市需要综合考虑经济 、 文化 、 人居 、 环境 等各方面要素 ， 真正具有此资 质的 国内城市仅有
若 某座城 市品牌构 建 出具 成效或新 提 出来的规
划 目标 往往引来周边城市 兴城知 名开辟 了诸 多雷 同的产
绝大多数城市可从以下几个要素进行品牌定位分析 。
１ ． 经济 要 素
业园 ； 当下 众多城 市并 未考虑 到 自身的 发展前 景就 盲 目投 身于仍 在试 点中的 “ 智慧城 市” 。 此外 ， 有的城 市之 间在 编制城市规 划时违 背 自身情 况存在严 重的
攀 比较劲行 为 ， 超越 了资源、 环境 、 经济承受 力与群众 需求造成 了极大浪 费。
（ 二 ）单一化建 成无层次性
一
主要是指 经济发 展水平 、 经济增长 水平 、 产业 结
构布局 等方面 。 其 中城市产业 是城 市竞争力 的核心 ， “ 城市 产业一旦确 定 ， 其在 一定空 间范 围内承担 什么
河北旅 游职 业 学暧学 报 第 １ ８ 鲞 第４ 期 ２ ０ １ ３ 年１ ２ 月 （ 总第７ ０ 期）
城 市 Ｄ 口 Ｄ 牌 定 位 问 题 的 分 祈 研 究
沈 晓敏
（ 无锡科技职业学院 ，江苏 无锡 ２ １ ４ ０ ２ ８ ）
摘 要 ： 城 市品牌 的定位 问题是 城市品牌建 设 中的基础与关键 ， 定位是否精 准可行将 长远地影响到城市品牌的构建成 效。 本文将从我 国城 市品牌建设现状分析 出发 ， 以求提 供一条有效进行城 市品牌 定位 的路径。
京、 沪、 广等 。 同时 ， 我 国许 多城市以摩 天大楼 四处高 耸为荣 ， 一味求高 ， 德 国建筑学会会长汉派尔 曾感叹 ：
我 国城市 品牌定位 中的常见 问题及成 因
城市 品牌就是在城 市功能 的基 础上对 自己核心
价值和核心特 色的打造 。 …然而除 了些 国内著名城市
外， 很 多国内二三线城市 出于政绩的考虑或是未在做 足调 查、 分析 、 研 究的基础上就 怀着急功近 利的心态 进行 品牌打造往 往使得 出现 同质化 、 单一化 、 无序化 等主要问题 。
件。 城市基础设施 建设是城市 品牌定位 的物质基础 ； 城 市 内外 交通 网络 条件状况 或制约或 助推 其城 市品 牌 建设 ； 区位环境 对城 市品牌建 设而 言既 有机遇 又 有挑战。 如首都 的海上 门户对 天津而 言是把双 刃剑 。
多城市产业 结构相似 、 城 市规划建设 相近 ， 城镇化 建 设 的推动又 使城市面貌雷 同。 因此 ， 我 国城市 品牌 建
体其本身也加入了激烈的国内市场竞争体 系中， 因此
构筑 自身品牌 来增 强竞 争力显 得尤 为必 要。 另一方 面， 随 着经济全球化 趋势的 日益明显 ， 使得 各级城市 在地 方政府的 自身主导下更 有机会直接参 与 国际市 场经济活动 ， 也使这类有机遇参 与到 国际竞争 中的城 市意识到品牌影响力的重要性 。 然而在 国内各级城市 的 品牌建设 中往 往出现求大 失精、 盲 目难续 等现象 ，
（ 一 ） 同 质化 遣 成 无 差 别性
中国所有高层建筑都一个样没有各 自的特殊的个性 ， 只有从写的字上才能看 出在 中国。
２ ． 舍 旧求新
在城市 品牌规划 中破 旧立新现象严重 ， 为 了符合 城市管理者 理想 中的品牌形象不顾 城市 固有 的资源 禀赋与环境承载能力恣意 创立新城新貌 ， 如许 多城市 在市容改造 、 拆迂 安置等过程 中破坏 了原有的 历史文
中图分类号 ： Ｆ ５ ９ ０
文献标 识码 ： Ａ
文章编号 ： １ ６ ７ ４ — ２ ０ ７ ９（ ２ ０ １ ３ ） ０ ４ — ０ ０ ０ ８ － ０ ３
随 着我 国社 会主义 市场经济 的快速发展 与城镇 化的持续推 进 ， 城 市作为极为重要的市场资源配置主
设 中的 同质化现 象严 重 ， 具体 集 中表现 在 以几个 方
面 ： １ ． 求大攀 高
在 我 国城 市品牌建设 中 “ 大” 与 “ 高” 二 字出现
频率 极高 ， 由于许 多城市管理者与决策者对 “ 大城市 品牌” 有着 急切而理想化 的愿景 ， 盲 目追求城 市之大
与高 。 据调查 显示我 国６ ６ ７座大 中城市 中有２ ７ ％的城
样的职能也就随即确定 ， 也就是说城市产业是城市品 牌定位 的基础。 ” 如武汉力求成为华南硅谷 。
２ ． 环境要素 主要 包括城 市基础 设施建设 、 交通状况及区位条
座城市理应具 有多个 品牌 。 每座城市有独特的
资 源禀 赋 ， 某 些核 心 资源 往往 就成 了一 座城 市 的 品 牌， 如 园林之于苏州 、 石 窟于 敦煌、 草原之于呼伦贝尔 等。 但 是核心资 源有时 无法 涵盖 其整个 城市形象 ， 而
的江南古镇就是典 型例证 。
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第 １ ８ 卷第 ４ 期沈 畴 敏城 市 品 牌 定 位 问 题 响 分 析 研 究蟊
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３ ． 跟 风 较 劲
在进行 品牌定位 时必须 对城市 的 自身要素 进行
综合分析 ， 遴选 出各类 品牌 要素 。 除 了捷足先登 的铸 就特 色品牌的 个别 “ 零资 源” 产业 城市以外 ， 国内的
化资源 ， 更有甚者 将历史风貌街 区拆除重建仿古建筑
在主要以经济指标来考核城市发展的背景下 ， 许
收稿 日期 ：２ ０ １ ３ － ０ ９ － ０ ９
作者简介 ：沈晓敏（ １ ９ ８ ６ －） ，无锡科技 职业 学院文 化创意学 院文 化产业 系教师 。
以求一座 “ 新的古镇” 或一条 “ 新的古街 ” ， 大 同小异
使得 我们不得不 重新重视城 市品牌建设 中的基础性 与关键性问题— —如何精准有效地定位 。
一
市 （ １ ８ ２个 ） 明确提 出要 建设 “ 国际大 都市” 。 【 ２ 然而 是否能称得 上大都市需要综合考虑经济 、 文化 、 人居 、 环境 等各方面要素 ， 真正具有此资 质的 国内城市仅有
若 某座城 市品牌构 建 出具 成效或新 提 出来的规
划 目标 往往引来周边城市 兴城知 名开辟 了诸 多雷 同的产
绝大多数城市可从以下几个要素进行品牌定位分析 。
１ ． 经济 要 素
业园 ； 当下 众多城 市并 未考虑 到 自身的 发展前 景就 盲 目投 身于仍 在试 点中的 “ 智慧城 市” 。 此外 ， 有的城 市之 间在 编制城市规 划时违 背 自身情 况存在严 重的
攀 比较劲行 为 ， 超越 了资源、 环境 、 经济承受 力与群众 需求造成 了极大浪 费。
（ 二 ）单一化建 成无层次性
一
主要是指 经济发 展水平 、 经济增长 水平 、 产业 结
构布局 等方面 。 其 中城市产业 是城 市竞争力 的核心 ， “ 城市 产业一旦确 定 ， 其在 一定空 间范 围内承担 什么
河北旅 游职 业 学暧学 报 第 １ ８ 鲞 第４ 期 ２ ０ １ ３ 年１ ２ 月 （ 总第７ ０ 期）
城 市 Ｄ 口 Ｄ 牌 定 位 问 题 的 分 祈 研 究
沈 晓敏
（ 无锡科技职业学院 ，江苏 无锡 ２ １ ４ ０ ２ ８ ）
摘 要 ： 城 市品牌 的定位 问题是 城市品牌建 设 中的基础与关键 ， 定位是否精 准可行将 长远地影响到城市品牌的构建成 效。 本文将从我 国城 市品牌建设现状分析 出发 ， 以求提 供一条有效进行城 市品牌 定位 的路径。
京、 沪、 广等 。 同时 ， 我 国许 多城市以摩 天大楼 四处高 耸为荣 ， 一味求高 ， 德 国建筑学会会长汉派尔 曾感叹 ：
我 国城市 品牌定位 中的常见 问题及成 因
城市 品牌就是在城 市功能 的基 础上对 自己核心
价值和核心特 色的打造 。 …然而除 了些 国内著名城市
外， 很 多国内二三线城市 出于政绩的考虑或是未在做 足调 查、 分析 、 研 究的基础上就 怀着急功近 利的心态 进行 品牌打造往 往使得 出现 同质化 、 单一化 、 无序化 等主要问题 。
件。 城市基础设施 建设是城市 品牌定位 的物质基础 ； 城 市 内外 交通 网络 条件状况 或制约或 助推 其城 市品 牌 建设 ； 区位环境 对城 市品牌建 设而 言既 有机遇 又 有挑战。 如首都 的海上 门户对 天津而 言是把双 刃剑 。
多城市产业 结构相似 、 城 市规划建设 相近 ， 城镇化 建 设 的推动又 使城市面貌雷 同。 因此 ， 我 国城市 品牌 建
体其本身也加入了激烈的国内市场竞争体 系中， 因此
构筑 自身品牌 来增 强竞 争力显 得尤 为必 要。 另一方 面， 随 着经济全球化 趋势的 日益明显 ， 使得 各级城市 在地 方政府的 自身主导下更 有机会直接参 与 国际市 场经济活动 ， 也使这类有机遇参 与到 国际竞争 中的城 市意识到品牌影响力的重要性 。 然而在 国内各级城市 的 品牌建设 中往 往出现求大 失精、 盲 目难续 等现象 ，
（ 一 ） 同 质化 遣 成 无 差 别性
中国所有高层建筑都一个样没有各 自的特殊的个性 ， 只有从写的字上才能看 出在 中国。
２ ． 舍 旧求新
在城市 品牌规划 中破 旧立新现象严重 ， 为 了符合 城市管理者 理想 中的品牌形象不顾 城市 固有 的资源 禀赋与环境承载能力恣意 创立新城新貌 ， 如许 多城市 在市容改造 、 拆迂 安置等过程 中破坏 了原有的 历史文
