三个阶段,盐步内衣的发展轨迹

从事8年的车缝工到今天“中国内衣十大内衣品牌”之一的女老板！2002年12月25日，时任中共中央总书记的江泽民在龙年首日封上欣然为“属龙”的中国成功女企业家吴艳芬签名，以鼓励她的巾帼创业精神！一个偶然的机会，在企业家宴会上，《天下》周刊记者与一位气质非凡、打扮得体的美貌女子同坐一桌。

在闲聊的半个小时中，记者这才发现这位声音甜美的女性竟然是频频在电视、报纸等媒体亮相的名人，内衣行业老大广东美思内衣有限公司总经理吴艳芬。

不久记者有幸成为吴艳芬座上客，娓娓地听她诉说创业的艰难以及甜蜜的爱情。

美少女的8年车缝工生涯在上个世纪80年代的中国，内衣企业还相当的稀缺，内衣当时还只是女性的一块遮羞布，当时没有人会发现它的美，也没有人会预见今天的内衣会如此的多彩缤纷。

1981年，随着第一家外资内衣厂黛丽丝在广东南海盐步的驻扎，在当地掀起了一股内衣的热潮，也造就了吴艳芬人生事业的第一步。

吴艳芬是盐步本地人，16岁之前跟其她的女孩子一样，过着快乐的童年，青春无悔的少年时代。

因家庭贫寒，16岁高中毕业后的吴艳芬，早早地承担起家庭的重担，在家帮助母亲开早餐店。

当黛丽丝内衣厂招技术工人时，心灵手巧的吴艳芬经报名和层层选拔，顺利成为黛丽丝厂中的一员。

由于她在工作中刻苦钻研技术，仅仅几个月时间就从车工当上了指导工。

并坚持做了8年车缝工。

“其实当时我并不知道自己以后（做车缝工之后）会从事什么事业，那时候也没有什么机会让我去选择。

能有一份固定的工作在那个年代是挺令人羡慕的事情。

”吴艳芬回忆道。

吴艳芬的勤劳能干，已有人偷偷地注意很久，那就是当时黛丽丝厂的一位女厂长，也就是林建明（美思公司董事长）的母亲，吴艳芬现在的婆婆。

这位女厂长每当看到吴艳芬时就好像看到了从前的自己，她断言：这位坚强勤劳的小姑娘日后肯定有不凡的事业！谁娶了她谁幸福！肥水不流外人田！这位女厂长积极为自己的儿子林建明和吴艳芬的相识牵线搭桥。

林建明也曾经在黛丽丝内衣厂工作过，后来辞职自己买货车跑运输。

女性小秘密：胸罩百年演变史没有什么能比得上它如此呵护女性，也没有什么能比得上它如此近距离地感受女性的心跳与体温。

自从胸罩百年前发明至今，它给了女性最贴心地保护，也被赋予了更多的含义：带有强烈性意味以及仪式化成分的它比其他一切服饰更能表达女性的欲望：既通过遮盖隐私来顺从世俗的压制，又主观上希望强化和展示身体来打破禁忌。

“胸罩”一词据说第一次出现在1907年。

那年美国版的时尚杂志《VOUGE》印有这个怪怪的字眼：bra；并于4年后（1911年）被正式写入牛津词典。

欧洲文艺复兴以前，女性身体几乎不加束缚，贵妇们穿上衬裙作为内衣。

1859年，一个叫亨利的纽约人就为他发明的“对称圆球形遮胸”申请了专利，被认为是胸罩的雏形。

为女人乳房做衣服也能养家糊口，亨利可谓现代胸罩业的先驱者。

侍女胸罩”海报。

侍女胸罩”海报胸罩一词来源于法语中的“brassiere”，最早和女人以及女人的胸部没有任何关系，而是军队制服上保护胳膊的东西。

1907年，法国设计师保罗·波烈“以自由的名义宣布束腰的式微和胸罩的兴起”，他设计了V领外衣以取代过去保守紧口领子，这种设计概念就是著名的“波烈线条”。

华纳兄弟紧身胸衣公司以1500美元买去了玛莉的专利后，有人惋惜，认为它的价值至少要在这个数字后追加4个零。

1960年希区柯克的《精神病患者》中加内特·李赫的黑色bra获得最多掌声。

那个时代的女性，显然对自己胸部的价值认识不足。

战争让女人走开，包括她们的胸罩。

第一次世界大战，消耗掉美国大量金属，连同妇女内衣中的钢条。

美国战争工业委员会称：“美国妇女为战争做出了很大的牺牲，她们从内衣中取出了共计28000吨的钢条，这足够建造两艘战舰。

上世纪60年代，无胸罩式胸罩盛行。

它利用有承托力而不变形的莱卡制作，质料纤薄，仿如无物。

这与女权主义的兴起有关。

1968年，美国女权主义者可瑞尔带着一群同道冲进“美国小姐”典礼会场，扬言要烧掉胸罩，换取自由———不过查证资料，不知为何现场并没有一个人脱下胸罩。

三个时代，潮汕内衣的集群化之路文/张清风潮汕，是一个地理和文化称谓而非具体的行政名称，主要指广东省的汕头、潮州、揭阳三市。

因为独特的语言、建筑、饮食、戏曲、风俗等文化，潮汕被誉为中国的第57个民族。

潮汕内衣主要分布在汕头潮阳、潮南两区和揭阳的普宁。

其中潮阳主要集中在谷饶、和平、贵屿三镇，潮南主要集中在峡山、陈店、司马浦、两英、胪岗，揭阳则主要集中在普宁市的流沙街道。

80年代，潮汕内衣在计划经济体制下萌芽并形成初步格局80年代属于改革开放后的第一个“十年”，这十年有很多标志性时间段，而构成潮汕内衣第一个“十年”的标志性年代，则是1982、1983、1986、1989。

在潮汕内衣行业，潮阳的谷饶镇被视作潮汕内衣的发源地，1982年，谷饶人张映昌、张华钦俩兄弟之父以“三来一补”的方式创办了谷饶镇第一家文胸长谷饶镇文胸厂（雅潮内衣的前身），这也是潮汕第一家文胸厂，开启了潮汕内衣的传奇之旅。

1983年，陈店人蔡信开与蔡武洪合伙建立了陈店镇的第一家文胸厂，即为万康内衣的前身。

1986年，以男装泳裤发迹的新一系在胪岗成立，两年后开始制造秋衣秋裤（潮汕人称内衣套，港台称卫生衣），开启了常规内衣的先河。

1989年，秋鹿成立，与后来的曼妮芬一道成为潮汕内衣的标志性品牌。

雅潮、万康、秋鹿、新一系奠定了潮汕内衣的发展基石和初步格局，也形成了潮汕内衣以文胸、家居服、常规内衣、保暖内衣等为主要品类的基本结构。

其实整个80年代，潮汕内衣诞生的企业还有很多，比如，1987年诞生的赏心、1988年诞生的汾芳王、1986年诞生的睦隆世家等等。

而作为潮汕内衣重要一支的普宁内衣，也在80年代萌芽于斗文村。

这个时期的潮汕内衣，其诞生源于改革开放后的“三来一补”，生产的产品全部外销，盐步如此、谷饶如此、普宁如此。

这种1979年发源于东莞的中外合资模式，对内衣行业最大的贡献在于，培育了第一批内衣专业生产人才，此后，不少人从“三来一补”企业走出来创业，成为中国内衣行业第一批企业家。

全国各地内衣产业基地分析中国放弃计划经济，市场化改革的30年，孕育了中国几大区域经济版块，每个区域经济板块都有自己的经济特色，在内衣领域也不例外。

下文就中国内衣的几大生产基地进行一下扼要的分析。

一、广东汕头潮阳：规模最大、产业链最健全、内衣种类最全面的板块【荣誉优点】这是中国内衣当前产量最大的区域，拥有中国内衣名镇谷饶、中国针织内衣名镇陈店、中国家居服装名镇峡山、中国针织名镇两英。

就是胪岗镇、司马浦镇、和平、铜盂、贵屿，也都非常了得。

这里可以说是中国内衣之都。

其中有若干中国著名品牌和驰名商标。

汕头内衣的优势是价格低廉、营销灵活和产业链完备。

目前内衣企业数量据说超过2000多家。

【代表品牌】培育起曼妮芬、秋鹿、美标、达尔丽、意大来、奥丝蓝黛、雪妮芳、汾芳王、万康、新一系、新世家族、霞黛芳、姣莹、彩婷、曼蝶莉、鸿姿情、六月玫瑰、睦隆世家等一大批知名品牌。

品牌数量象天上的星星一样繁多数不清。

【特点特色】这里还是中国内衣种类最齐全的地方。

谷饶的文胸、陈店的文胸、司马浦的睡衣、峡山的家居服、胪岗的保暖内衣、甚至成田的袜子，临近普宁(传统意义上的潮汕)的内裤，可以说是分工明确，应有尽有。

同时汕头这里还是产业链最完善的地区。

印染、织造、花边、肩带、海绵等，完全就是一条龙。

用一些人的话说，直接拿棉花过来，就能生产内衣了。

每年到了内衣准备订货的时候，全国各地的代理商纷至沓来，参加各种各样的订货展示会。

这里最壮观的，要数路边的海洋一样的内衣形象广告和招工广告，单从这点，也可以看出一二。

【缺点劣势】但是部分厂家设计的模仿抄袭、营销的因循守旧，思路的狭隘保守，已经制约了汕头内衣的进一步发展。

汕头内衣现代化的历程还任重道远，老一辈的思路亟待创新，新一辈的还需要经验和稳重。

【综合评价】从长远来说，汕头内衣还将保持高速发展。

但是产生单一龙头品牌的概率比较小。

二、广东南海盐步：最早进入文胸二线市场，进行市场化、区域化操作的板块【荣誉优点】这是中国内衣最早以区域闻名的板块，也是第一个中国内衣名镇。

内衣行业合作方案尊敬的佛山市南海区盐步内衣行业协会领导：蒙承贵协会热情邀请，我司参加了贵协会于2012年4月14日召开的内衣行业电子商务工作会议，与贵协会领导及各企业主管进行了广泛的交流，了解到贵协会和广大会员企业对开展电子商务的迫切需求，获益良多。

为此，我司期望与贵协会进行全面战略合作，共同打造以“南海盐步内衣”区域品牌为标志的“盐步内衣网上商城”。

合作的契机闻名的盐步内衣产业在全国内衣行业中具有龙头地位，创业最早，规模最大（注册厂商超过400家），品牌最丰富，人才最富集，产业链最完善，产业集群优势明显。

但自2007年以来，随着国内劳动力密集型产业遭遇用工、出口汇率、原材料及用地四大成本快速上涨的发展瓶颈以来，产业生存压力山大，尤其是原来以外向型为主的企业自创品牌和拓展内销渠道的困难颇大，迫切需要政府和行业协会在产业发展的途径上给予指引和扶持。

以年轻妈咪和准妈咪为主要目标消费群体的《品聚商城》，乐于与南海大沥镇内衣行业协会强强联合，致力于推动传统内衣制造企业嫁接新型电子商务的M2C型电子商务平台，以一个最佳消费生活体验馆的形式，直接面向最终消费者，为众多传统内衣企业在最短时间内建立一个全国性销售和自主品牌推广网络，为盐步内衣产业奠定世界内衣之都的地域品牌地位，极尽绵薄之力。

品聚商城的技术优势：1.品聚商城的母公司—广东鑫锘影视文化传播有限公司是一家快速成长中的新型网络科技公司，是“双软认证”的软件企业，研发科技人员占员工总数30%以上。

公司还是广东省网商协会常务理事单位、广东省连锁经营协会常务理事单位；2.公司目前运营着自有技术、自主开发的电子商务网站“品聚商城”、视频网站“喜福网”和外链相册网站“”三个互联网平台，属于国家及广东省重点扶持的电子信息产业。

我们具有较强的自主开发网站和交易类电子商务平台的技术能力和广告设计能力。

3.公司拥有以下经营许可资质：◆国家工业和信息化部颁发的增值电信业务经营许可证；◆国家文化部颁发的网络文化经营许可证；◆国家广播电影电视总局颁发的广播电视节目制作经营许可证；◆国家广播电影电视总局颁发的信息网络传播视听节目许可证；◆广东省工商行政管理局颁发的制作复制、发行、设计制作、发布、代理国内外各类广告；利用公司网站发布网络广告许可证。

当代是国际合作越来越强烈的时期，中国内衣品牌面临的压力与危险是不容忽视的。

品牌设计作为企业的位置标，其义务和意思长远。

综合一：家喻户晓，内衣文明发祥于非洲，从第一件紧身胸衣降生迄今曾经有一百积年的历史，大少数国内品牌都曾经正在积年的沉淀中构成了本人的品牌文明及幼稚品牌格调、精确细分化的市面定位。

消耗者对于品牌的认知度及忠实度也无比高。

眼前非洲就有近800个那样幼稚内衣品牌，正虎视眈眈对于准中国某个极具后劲和引诱力的市面。

综合二：内衣正在中国的停滞固然只要十多少年，其硕大的市面时间及市面后劲是其它事业所无奈企及的，被誉为旭日的事业。

然而正在国内复合作降临之际，中国际衣业所面临的窘境越来越大，合作优势也越来越显然。

率先，中国没有构成自已的内衣文明，更没有一度威望性的盛行趋向公布组织，能够指导中国际衣的盛行，固然眼前已有一般品牌曾经认识到这小半，并正在以中国保守文明为诉求点停止探寻，但内衣文明没有是久而久之构成的，也没有是一两个企业或者多少集体可以成绩的行业。

事没有宜迟，是要构建起咱们自已的内衣文明实践系统。

千万，这需求共事业的精英们的单独奋力。

其次，内衣业广泛具有的俊杰溃乏也是一度主要优势要素，眼前，内衣企业的设计师人马大体有三种：一种是内衣企业基层任务人员，如车位，裁床跟单等人员经过对于缝合，面料的相熟，而渐渐动向技师的途径，部分也负担设计师义务；另一种是由中专院校卒业后，进入内衣企业后处置内衣设计，绝大少数还是登上纸样师的炮位；再有一种则是经大课业余服装设计进修后，经过短工夫的任务经历累积，动向业余设计师途径的，据没有彻底统计，大全体第一线品牌及三线品牌，其设计师还是以第一种或者第二种居多。

而这二品种型的设计师，严厉来说，应归于技师（纸样师），因为本身的文明高素质及服装业余学问无限，并没有能了解品牌文明理念，更无奈掌握盛行时髦的概念。

从而变化限制企业停滞的次要要素。

此外，很多企业老总还没无意识到要把货物设计作为企业策略的一全体，纵观眼前市面上一些文胸货物，廉价至上，缺少明显的共性，而要想以“设计”某个因素进步货物的外加值，从价廉动向物美，某个优美的回身需求勇气。

内衣进化史：从“真空”到性别解放作者：陆洋来源：《齐鲁周刊》2016年第38期2016维多利亚的秘密内衣秀即将在11月30日于法国巴黎大皇宫举办，这是维密第一次在巴黎举办时装秀。

1907年，法国设计师保罗·波烈“以自由的名义宣布束腰的式微和胸罩的兴起”，他由此被认为是胸罩的发明人。

虽然历史上对谁第一个发明了胸罩尚有争议，但追溯女性内衣进化史，折射出在特定年代中，女性的自我认知及对身体形象的不同诉求。

内衣的雏形始于束身之物距离第一件现代内衣被发明，已过百年。

现在，我们可以看到维密天使秀向世界展示最美好的肉体以及最美丽的胸衣。

内衣再也不是私密之物，它在维密天使们的演绎中被赋予生命。

在不同的背景和主题下摇曳生辉，简直就是一个个成真了的少女梦境。

严格意义上来说，内衣的发展史远远不止百年。

在中国，内衣的历史可以追溯到距今2500多年的春秋战国时期，那时候的臣子和宫女们都要时时勒紧腰带保持细腰状，这种束身之物应该算是人类塑身内衣的雏形，所以有“楚王好细腰，宫中多饿死”这一典故。

中国女性内衣在不同时期的式样有别，名称也不同。

汉代有“抱腹”“心衣”、魏晋有“两裆”、唐朝有“诃子”、元朝有“合欢襟”、明朝有“主腰”、清朝有“肚兜”，而民国时期有“小马甲”。

在西方文化中，最早出现的内衣可能要数古罗马时期女性穿着的“胸带”。

之所以如此命名，因为它确实是一条紧紧围住胸部的宽布带。

这比起古埃及来说已经大有进步：古埃及的女士们外衣下面一般什么都不穿。

到了16世纪，紧身胸衣成了贵族女士们的必备品。

胸衣可能被昂贵的蕾丝和绣花装饰，但实质上用坚硬的鲸鱼骨、藤条和牛皮制成，又厚又笨重。

这时最流行的就是掐腰胸衣，紧紧束缚女性腰腹，又努力挤压使胸部突出，让很多女性都喘不过气来。

心理学家福卢格尔是第一个用精神分析理论来解释服饰的性象征意味的人之一。

他认为“衣服不仅带有性唤起的作用，它们本身实际上已经成为性器官的象征。

”这从女性的束腹中可一窥端倪。

盐步内衣：明天会更好作者：余勇来源：《中国纤检》2009年第01期2008年11月底，笔者来到位于佛山市南海区的中国内衣名镇——盐步做产业调研。

乘坐的汽车在广佛公路上疾驰，离开广州，直奔佛山。

一路上，一幅幅巨大的内衣广告牌竖立在路边的各个显眼位置，非常时尚、性感和美丽，有一种进入内衣世界、“波涛汹涌”的感觉。

这一刻我知道，已经进入盐步腹地了。

有人说，盐步是“中国现代内衣业的发源地”——国内第一家出口内衣的企业出自盐步，第一届内衣模特大赛、第一届内衣博览会在盐步举办，中国服装协会也将内衣专业委员会设在盐步。

而国人第一次觉察到盐步内衣的崛起，应该是2000年举办的首届中国内衣模特大赛。

自那届大赛之后，人们不仅认识到了内衣也是那么的时尚美丽，也开始注意到在广东有这么一个小镇，市场上众多的著名内衣品牌都源自这里。

“性感之镇”的雄起有人戏称，盐步乃是中国最性感的镇。

以笔者在盐步的经历，在感受到“美思”、“戴安娜”、“奥丽侬”、“嘉莉诗”、“依之妮”、“莎莲妮”、“姐妹花”等内衣品牌强大的文化吸引力和视觉冲击力之后也跟着赞叹：盐步真是一个“性感的小镇”啊。

有关的统计数据可以对此予以证明：在中国内衣15个消费主导品牌中，盐步就占了7个。

盐步拥有1个中国名牌、1个中国驰名商标及6个国家免检产品，多家企业荣获广东省著名商标、广东省名牌等称号，盐步内衣远销30多个国家和地区。

这个美丽与性感兼具的小镇位于佛山市南海区东南部，一个“秦皇置郡，隋朝设县，汉晋桑蚕，五代开陶”的地方。

盐步处在广州和佛山两市之间（东连广州的芳村区，西邻南海大沥，南依广花水道，北傍黄岐），面积大约26平方公里，常住人口7万人，外来流动人口多达10万人。

盐步的流动人口众多，这不得不归因于其发达的制造业。

在制造业的众多品类当中，又数内衣最为有名。

内衣现在就像盐步的一块招牌，人们说到盐步就会想到它的内衣产业。

网上广泛流传着一个笑话，说由于盐步的内衣厂很多，产品畅销全世界，以至于有段时间镇政府索性在围墙上刷了一条标语：“发展内衣制造业是我们的基本‘国策’！”然而，盐步和内衣的缘分，也不是从来就有的。