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桂林旅游高等专科学校毕业论文题目：浅析中国会展旅游发展的问题与对策姓名：黄其柏系部：商务系专业：会展策划与管理指导教师：董彦佼2014 年 5 月 10 日旅游高等专科学校毕业论文（设计）任务书（学生填写）指导教师签名：学生签名：日期：日期：2014年2月10日会展旅游是旅游业产业化、社会化以与与会展行业等相交叉以后出现的信的旅游活动方式，我国会展旅游行业发展水平仍然很低，发展中仍然存在着一些问题。
完善发展中存在的问题，对拓展我国旅游业发展空间，大力发展会展旅游产业起很大的作用。
关键词：会展旅游发展措施1．会展与旅游的涵错误!未定义书签。
1．1 会展旅游的概述错误!未定义书签。
1．2 会展与旅游的关系错误!未定义书签。
2．中国会展旅游的发展现状与趋势错误!未定义书签。
2．1 中国会展旅游的发展现状错误!未定义书签。
2．1. 1 中国会展旅游的发展历程错误!未定义书签。
2．1．2中国会展旅游发展中存在的问题错误!未定义书签。
2. 2中国会展旅游发展的趋势错误!未定义书签。
3．对中国会展旅游发展中存在的问题分析以与应对措施错误!未定义书签。
3.1 中国会展旅游市场的运作机制错误!未定义书签。
3.2 中国会展旅游的相关法律制度的完善错误!未定义书签。
3.3 对存在问题的应对措施错误!未定义书签。
4．结语错误!未定义书签。
5.参考文献错误!未定义书签。
1.会展与旅游的涵1.1会展旅游的概述会展旅游是借助举办国际会议、研讨会、论坛等会务活动以与各种展览会而开展的旅游形势。
作为一种新型的旅游形势，理论界对会展旅游的理解存在诸多分歧，但是国际上一般认为会展旅游的通行概念是MICE，即会议（Meeting）、展览（Exhibition）、奖励旅游（Incentive）、综合性会展（Convention）、节事（Event）。
目前，我国旅游界普遍把会展旅游定义为：通过举办各种类型的大型展览、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量游客前往洽谈交易、旅游观光、进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流等，以带动相关产业的发展，是一种综合性的旅游服务形式。
我国会展旅游的现状及发展趋势
会展旅游是一个重要的旅游新兴产业，已经在国内外各地发展成为一
个流行的旅游模式。
随着旅游行业资源的持续繁荣，会展旅游的发展也越
来越宽松。
本文将对会展旅游的现状及发展趋势进行分析。
一、会展旅游的现状
会展旅游的主要内容包括参加各种会展活动、观看当地的文化庙宇和
名胜古迹及购买当地特色的纪念品。
大多数游客参加会展旅游都是为了参
加商务会议，同时还可以参观当地的旅游景点和文化遗迹，从而实现“玩
耍与工作”的双重目的。
目前，我国会展旅游业已正式入主国内旅游市场，在发展中呈现出蓬
勃的态势。
会展旅游已成为游客专门来访的主要原因，其中包括中国国际
旅游展、中国国际旅游交易会、中国国际旅游业投资活动等。
二、会展旅游发展趋势
随着社会的发展，会展旅游的发展将继续向着多元化、专业化和大众
化方向发展。
（1）多元化发展。
会展旅游涉及的领域越来越广泛，从传统的经济、商务等活动，转向了文化、艺术、科技、娱乐和体育等活动的发展。
一些
大型展会活动的主题也在不断变化，涵盖更广泛的旅游活动。
（2）专业化发展。
基于产业链融合的会展旅游竞争力研究本文通过对我国会展旅游竞争力现状进行分析，从会展旅游产业链的角度，提出了通过建立会展旅游战略联盟以塑造品牌，从而对我国会展旅游产业链进行整合，以期为提升我国会展旅游的竞争力进行有益探讨。
关键词：会展旅游产业链战略联盟品牌现阶段，会展业与旅游业的融合成为全球会展业的发展趋势。
旅游业通过从事会展业实施多元化战略，而会展业则把旅游业提供的各种服务和资源作为开展会议展览活动时的辅助要素，两者相辅相成，互为补充。
我国的会展业主要由一些非市场化的发起单位和部门全部或部分垄断，目前虽还称不上一独立的产业，但面临着国外会展业的强势竞争。
因此有必要对我国的会展旅游从产业链的角度进行分析，通过会展旅游的产业链整合，从而有效提高我国会展业的产业带动效应。
我国会展旅游竞争力现状迈克尔•波特运用钻石理论对一国某一产业的国际竞争力进行分析和评估得出结论：一个国家的生产因素、需求条件、相关与支持产业、企业策略和结构及同业竞争、机会变数与政府等因素是国家竞争优势的关键要素。
六个要素共同组成一个系统，并在动态的发展过程中相互影响，共同提升国家的竞争优势。
这一理论同样适用于产业或企业的竞争力分析，在此结合会展旅游的一些特征，把钻石理论的六个要素综合在会展旅游竞争基础、竞争对手、竞争空间、竞争规则四个方面进行我国会展旅游的竞争力分析。
（一）竞争基础地理位置、气候条件、基础设施、专项会展设施、旅游资源等是会展旅游获得竞争优势的条件。
我国的一些大城市从发展会展业方面来看，拥有竞争优势，初步形成了以上海、北京、广州等大城市为中心的国际会展中心城市，并通过会展业带动都市旅游业的发展。
近年来，随着政府对会展业地位和作用认识的深入，不少城市都积极发展会展业，桂林、南宁等城市的会展旅游业初具雏形，但同国际知名的会展城市相比，并没有真正显现出竞争优势。
（二）竞争对手会展业具有较强消费能力和经济带动能力，但这种能力只有在与旅游业结合的时候才能发挥出来。
我国MICE(会展旅游)的现状及发展对策20世纪90年代以来,我国会展业迅速发展,年增长速度达到20%以上,会展业与旅游业之间有着天然的偶合关系.会展旅游具有影响力大、消费档次高、停留时间长、季节性弱等特点,使其成为城市旅游中极受关注的一个领域.一、中国会展旅游的发展现状(一)会展旅游发展迅速，已成为国民经济的助推器和新亮点据中国国际展览中心总经理陈若徽介绍，自20世纪90年代以来，中国国际展和国内展呈现快速增长的趋势。
北京在2000年举办的展览拉动了北京相关产业产值增长10亿元。
上海2001年举办的展览直接收入18亿元。
会展旅游已经成为我国经济发展新的增长点。
(二)全国掀起了展览场馆的建设高潮“九五”期间我国的展馆面积迅速增长。
全国室内展馆面积在“九五”前不足80万平方米，但截止2001年底，正式投入使用的室内展馆面积成倍增长，场馆面积达到516万平方米。
中国会展场馆如上海中德合资建设的新国际博览中心，杭州西湖国际会议中心，北京新国际展览中心等建设档次高，面积大，科技含量高，功能齐全。
这些场馆成为中国乃至亚太地区会展业的主角。
(三)中国主要会展接待单位已相继加入国际会展组织加入国际会展组织能使我国会展界迅速、准确掌握和传递国际会展的信息和发展趋势，还可以学习国际各旅游会议局的先进经验，提升我国办会办展的水平。
截止到2002年5月，我国有14家单位加入ICCA组织，这意味着中国会展旅游将均分世界会展市场。
(四)北京、上海、广州等已形成为国际会展中心城市会展旅游作为都市旅游的重要组成部分，其发展不仅需要良好的会议、展览场馆、完备的城市基础设施，而且还要有较好的城市总体环境和国际交往的综合能力。
我国的北京作为首都、上海作为中国最大的城市、广州作为改革开放后经济发展迅速的大都市具备了发展国际会展业方面的优势。
(五)我国在国际会展旅游中的地位还比较低据ICCA统计，每年全世界举行的各种国际会议达40万次以上，会议总开销逾2800亿美元。
浅析当前我国会展旅游业现状及发展趋势摘要：随着我国会展经济的不断发展，旅游业市场的逐渐完善与成熟，我国会展旅游业发展的战略意义也日益凸显。
文章从会展旅游基本内涵入手，探析了会展旅游经济的主要特征，举例说明了我国会展旅游业的现状，并根据目前学术界关于会展旅游经济研究现状，浅析我国会展旅游业的发展趋势，为地域性会展旅游的发展方向提出了总体战略及其实施策略。
关键词：会展旅游；会展经济；发展战略；地域性一、会展旅游的基本内涵会展经济即举办会展活动带来直接或间接经济效益与社会效益的经济行为，它对各个相关行业发展的联动性影响已经成为学术界的共识，并为各地方政府与相关企业所重视。
近期由于金融危机的影响，国际会展商将投资的目光投向中国内陆地区。
以武汉为代表的中国中部城市具有良好的地域条件与巨大的发展潜力，加上地方政府的大力政策支持，构建出良好的投资环境，吸引了国际会展企业的巨额投资。
国内会展行业的发展也日益完善，目的地管理公司、专业会展组织者的建立以及大型会展中心的落成使国内会展行业拥有良好的发展环境。
会展旅游的概念会展业与旅游业都属于第三产业，而会展旅游业的产生则是市场细分的结果，是服务行业产业链的进一步延伸。
会展旅游业的概念分为广义的奖励旅游和狭义的会议旅行。
广义的会议旅游是指会展奖励旅游；狭义的会议旅游是指单纯为组织、出席各类会议而进行的旅游，称“会议旅行”。
会展旅游业即基于会展业与旅游业之间而衍生出的新的行业形式，是随着社会分工细化发展而产生的两个产业相融合的产物。
会展旅游的特征1、与会者消费层次较高。
会展旅游与会者人群多为高消费的旅客群，具有独立的消费意识，较高的收入水平，消费水平较普通观光客高，加之在相对时间里聚集效应，其对当地经济的推动作用巨大。
以XX年在XX举办的第十四届中国兰花博览会为例，会展举办当期，XX旅游接待人数就有1.24万人次，旅游收入150多万元，星级宾馆客房入住率在90％以上，而在此之前，XX宾馆的入住率只有30％左右。
中国旅游业的国际竞争力分析与提升回顾过去几年国内旅游业的发展，我们可以看到一个明显的趋势：越来越多的国外游客来到中国旅游，同时国内游客也越来越喜欢出境旅游。
这一趋势带来的机遇同时也带来了挑战。
本文旨在对中国旅游业的国际竞争力进行分析，并提出一些提升其竞争力的建议。
一、竞争力分析1.景区设施首先要分析一下景区设施。
现有的很多景区面对的问题是，管理不善、实施力度不足、安全意识不强等。
这些问题会导致游客体验不佳，甚至危及游客安全。
另一方面，各地景区在建设的时候，往往缺乏对市场的了解和对游客需求的关注，导致建设出来的设施不能满足游客的需求。
因此，景区管理者必须充分了解游客的需求，并根据需求来建设景区设施，提高游客满意度和重复游客率。
2.服务质量服务质量也是中国旅游业需要关注的问题。
过去，中国的服务业比较薄弱，尤其是旅游服务不够成熟，导致了游客大量流失。
虽然近年来我国的旅游服务水平在不断提高，但国内旅游服务水平和国际接轨，还需要一定的努力。
3.文化影响力中国旅游文化应该更好地传播世界各地，从而增加中国的文化影响力。
借助互联网和无论是在中国还是海外的活动来推广中国旅游文化，在这个过程中出现的“中国元素”也可以为中国创造更多商机。
4.旅游品牌建设中国旅游品牌建设方面，更需要以创意为核心，并且将品牌价值与文化品质、服务水平等紧密结合起来，打造出更加独特的中国品牌。
例如，浙江丽水的“云栖客栈”、深圳“超级大瀑布”等建筑类景区，能够吸引更多的游客。
上海迪士尼乐园的成功也表明，通过培养特有的品牌影响力，可以带来更多的商业利益。
二、提升竞争力的提议1.探索新的旅游模式通过开发新的旅游模式，可以吸引更多的游客。
例如，以互联网为媒介，可以让游客通过“线上”或“线下”方式体验全新的旅游产品或服务。
此外，还可以通过合作、创新和战略联盟来提高竞争力，跟上市场文明。
2.提高服务质量继续加强员工培训和客户和员工交流服务意识等可以提高旅游服务质量。
发展会展事业提高城市竞争力前言会展经济是以展览会为核心，融合了会议旅游、商务服务、文化娱乐等综合产业的经济形式。
在全球化竞争中，会展经济已经成为许多国家和地区发展经济、提高城市竞争力的重要手段。
中国作为世界第二大经济体，会展业也在逐渐发展壮大。
本文将从会展经济的定义、作用和发展现状入手，探讨如何推动会展业的发展来提高城市的竞争力。
会展经济的定义会展经济是指以展览会为核心，融合了商务服务、会议旅游等多个产业的综合经济形态。
从行业的范畴上来看，会展经济包含了展览业、会议业和商务旅游业三大部分。
其中，展览业是会展经济的基础，也是最为突出的一部分，展览会涉及的领域十分广泛，包括了国际贸易、文化交流、科技创新等多个方面。
会展经济的作用促进经济发展会展经济的一个重要作用是促进经济发展。
展览会是吸引国内外客商的重要平台，可以促进产业转型升级和新技术、新产品的推广。
同时，会展经济也可以促进地方经济的扩大，增加就业机会和税收收入。
推动城市转型升级会展经济可以作为推动城市转型升级的重要手段。
通过打造会展品牌，强化城市品牌影响力，吸引高端会展和人才资源向城市集聚，推动城市产业结构的转型升级。
营造城市活力会展经济也可以营造城市活力。
会展业是一个高度人文化、时尚化和社交化的产业，会展活动的举办不仅能够带来经济收益，同时也可以增强城市的文化氛围，展现城市的形象，拉动热闹气氛，从而提升城市整体的软实力和形象。
会展业的发展现状按照国际惯例，会展消费占GDP的比例超过1%，可以认为该国家或地区的会展经济处于健康发展阶段。
据中国会展经济信息网统计，2019年我国实现了7100多场重大会展活动，展览面积超过2.8亿平米，参展商数超过100万家，拥有超过2千万的专业观众。
中国在全球会展经济中规模居首，已成为世界上主要的会展市场之一。
随着中国经济发展的进一步扩大和升级，会展经济的发展势头将日益迅猛。
推动会展经济的发展政府支持政府是推动会展经济发展的重要力量。
会展产业竞争力分析报告会展业是集商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流为一体，兼具信息咨询、招商引资、交通运输、城市建设、商务旅游服务等多种功能的一种新兴产业，它以其特有的专业性、针对性、直接性等特点而逐渐成为国际、国内企业直接面对客户，展示自己的极好平台。
目前，越来越多的国家和政府部门重视对会展业的开拓，并加大力度促进该产业的发展，因此加强对会展产业竞争力的分析和研究，有助于进一步发挥该产业所具备的优势和潜力，为今后会展产业更好的发展奠定基础。
以下从生产要素，需求条件，相关支持性产业，企业战略、企业结构与同业竞争，机会以及政府行为等几方面对中国会展产业的国际竞争力进行分析。
一、生产要素会展业竞争力的强弱与生产要素有着深远的联系，因为竞争力的创造、发挥与生产要素的数量和资源被应用时所产生的效率与效能有关。
生产要素大致可以被归纳成人力资源、天然资源、知识资源、资本资源和基础设施等。
中国会展业竞争力的迅速增强离不开其所具有的丰富的生产要素，主要是人力资源、资本资源和基础设施。
（一）人力资源人力资源对会展业的发展有着重要影响。
会展业是个复杂的系统工程，需要具备多种能力的人才，如：会展项目策划、会展项目管理、会展工程管理、会展设计、会展财务管理、展馆的营销和服务、展馆器材的标准化管理、展品运输操作管理等方面的人才。
专业的会展人才能更好地规划出展览项目及其细节，也能通过各种合法途径提升展览会的知名度和实现最大的利益追求。
但是目前我国会展从业人员中真正掌握外语、精通展览设计、会议组织策划、了解国际惯例、富有实际操作经验的专业人员十分缺乏，从业人员的专业技能、管理水平与国外相比差距很大。
现在中国愈来愈重视对会展人才的培养与培训，各大高校也逐渐开设了与会展业相关的专业，目前已有上海对外贸易学院、上海师范大学旅游学院等11所高校和中专、职业学校开设了与会展业相关的专业。
此外美国华盛顿大学、德国内德斯堡大学等也与我国大学考虑合作开展会展专业学科，这为中国会展业拥有更多的专业人才提供了最好的途径，同时会展公司的增加以及其竞争力的增强促使更多公司加强规范培训工作人员，这更进一步地促进了中国会展业的发展与壮大。
中国会展旅游发展的问题及对策摘要：会展旅游是当初世界旅游业发展的一个重要方向，是都市旅游不可或缺的一部分也是增加外汇收入。
开发城市相关产业的一种途径。
本文对国内会展旅游的发展背景与现状进行了分析，指出我国会展旅游发展过程中存在的问题，并提出我国会展旅游的可持续发展亟待才去的对策措施。
关键词：会展旅游：问题：对策一会展旅游的效应分析会展旅游是指包括各类专业会议展览会和博览会奖励旅游等活动在内的综合性旅游形式。
会展旅游的出现及迅速发展是在良好的经济背景下，随着会议，湛蓝的日益增多及旅游业的渐趋成熟而出现的一种新兴旅游形式。
因其对会展举办城市带来巨大的直接和间接经济效益，被称为“城市的面包”和“触摸世界的窗口”,受到世界各国的广泛关注。
会展旅游对一个国家或地区的经济社会发展具有很强的推动作用，主要表现在以下几个方面。
（一）经济效应好。
关联带动性强1998年，美国所接待的国际旅游者中，6%为会展旅游，人数近300万，它们的消费总额达850亿美元以上。
根据香港展览业协会所提供的数字表明，1999年展览业为香港带来的收入已经达到10亿美元以上，估计其中仅2亿美元是展览业本身的收入，8亿美元是由展览活动带来的其他行业的收入。
国际上会展旅游的关联作用在1:4到1:9.由于会展旅游巨大的经济效益和连代功能，当今世界各国对国际会议举办权的竞争日趋激烈。
（二）能提高一个国家或城市的知名度会展旅游的发展能大大提高一个国家或城市的国际知名度与美誉度。
如上海成功地举办99《财富》论坛，使全世界商界人士的目光都集中到这里。
而APEC会议的召开，使世界首脑人物云集上海，更是上海声名远播，成为世界级的安全会展旅游目的地。
这一切又为上海成功申办2010年世博会埋下了伏笔。
位于海南省东部万泉河海口的博鳌，过去式一个在地图上都难找到得小镇，虽然开发商在这里做了近十年的努力，但小小的博鳌仍然是默默无闻，然而“博鳌亚洲论坛”的成立大会使其一夜成名。
中国会展旅游行业市场策略摘要随着会议和展览行业的发展，会展旅游市场面临着巨大的机遇和挑战。
本文将探讨会展旅游市场的潜力和现状，并提出相应的市场策略，以利用这个快速增长的市场。
1. 引言会展旅游是指以参观或举办会展活动为目的的旅游行为。
近年来，随着会议和展览行业的快速发展，会展旅游市场逐渐兴起，成为旅游业的一个重要组成部分。
然而，由于市场竞争激烈，企业需制定相应的市场策略，以在这个市场中脱颖而出。
2. 会展旅游市场的潜力和现状会展旅游市场具有巨大的潜力，具体表现在以下几个方面：•市场规模扩大：会展旅游吸引了越来越多的参与者和观众，市场规模持续扩大。
•经济贡献增加：会展旅游不仅可以吸引游客消费，还可以促进地方经济的发展。
•产业链长效：会展旅游的发展需要各种相关产业的支持，形成了产业链的长效发展。
然而，会展旅游市场也面临着一些挑战：•市场竞争激烈：随着市场规模的扩大，竞争对手也越来越多，企业需要提供更具竞争力的产品和服务。
•服务质量要求高：对于会议和展览活动来说，服务质量是至关重要的，企业需要提供专业、高质量的服务。
•新兴技术的应用：随着科技的不断发展，新兴技术如虚拟现实、人工智能等在会展旅游中的应用越来越多，企业需要与时俱进。
3. 市场策略为了在会展旅游市场中取得竞争优势，企业可以采取以下的市场策略：•品牌建设：企业可以通过加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度。
通过举办高品质的会议和展览活动，提供优质的服务，树立公司形象。
•创新活动设计：开展创新的活动设计，提供独特而有吸引力的会展旅游产品。
结合当地特色和文化，打造独一无二的体验，吸引更多的游客。
•提升服务质量：提供专业、高质量的服务。
培训员工，提升他们的服务意识和专业素养，确保每位游客在会展旅游过程中得到良好的服务体验。
•加强合作与创新：与其他相关企业合作，实现资源共享和优势互补。
通过合作，共同开发新的产品和服务，创新会展旅游市场。
•科技应用：积极应用新兴科技，提升会展旅游的体验。
会展旅游产业链的本质分析会展旅游产业链是指会展业和旅游业互相依存、互相增进的产业链条。
会展业作为一种特殊形式的旅游，是以会议、展览、商务活动等为载体，吸引各种参与方，包括参展商、观展者、政府机构和专业服务提供商等，进行商务洽谈、信息沟通和贸易合作等活动。
在会展过程中，旅游业发挥着重要的支撑和辐射作用。
本文将从会展旅游产业链的组成、特点、优势和进步趋势等方面，对其本质进行分析。
一、组成和特点会展旅游产业链由会展产业和旅游产业两个部分组成。
会展产业包括会展筹划、会务服务、场馆建设等相关环节，旅游产业包括接待服务、交通运输、住宿餐饮等环节。
两者互相依存、互相支撑，形成一个完整的产业链。
会展业和旅游业在互相合作中，实现资源的优化配置和协同进步。
会展旅游产业链的特点在于其具有产业融合、文化传播、经济带动等特点。
起首，会展旅游产业链是不同产业之间的融合，会展业吸纳了旅游业的服务模式和理念，旅游业借鉴了会展业的组织管理和市场运作模式。
其次，会展旅游活动对于文化的传播和推广起到了乐观的作用，通过展览、演出等形式，将地方特色文化和旅游资源展示于世人面前。
再者，会展旅游产业链的进步，不仅能够带动相关行业的进步，还能够产生巨大的经济效益。
二、优势和作用会展旅游产业链之所以能够得到迅速进步和蓬勃壮大，主要是因为其具有明显的优势和重要的作用。
起首，会展旅游产业链能够增进本地经济的进步。
会展活动的举办和参与，可以形成人口流淌、货物流通、资金流转等多方面的经济活动，不仅能够增加当地就业机会，还能够带来贸易、投资、科技沟通等经济效益。
其次，会展旅游产业链有助于推动地方旅游的普及和进步。
会展活动吸引了大量的观展者，他们在活动期间会进行旅游观光，从而增进了旅游业的进步。
再者，会展旅游活动有助于拓展市场和提升企业形象。
通过会展活动，企业可以与国内外的供应商、客户进行广泛的沟通和合作，为企业的进步提供了更多的机会。
三、进步趋势随着社会经济的快速进步和人们对休闲旅游需求的不息提升，会展旅游产业链正处于一个快速进步的阶段。
浅析我国会展旅游发展存在的问题及对策［摘要］会展旅游能给会展举办地带来巨大的经济和社会效益，因此受到各国的广泛重视。
近年，我国会展旅游业得到迅速发展，但是却存在诸多问题，本文分析了我国会展旅游业发展中的现状和趋势，并提出了解决对策。
［关键词］会展旅游问题对策伴随着我国旅游业的蓬勃发展，会展旅游作为一种新的旅游形式于上世纪九十年代传入我国，尽管会展旅游在我国的发展速度很快，但由于我们起步较晚，在方方面面都还存在诸多问题需要解决。
一、我国会展旅游发展中存在的问题1.缺乏有效的宏观调控和相关的法律法规，竞争无序，重复展会现象常有发生法律法规的不健全，以及缺乏资质条件的约束，使得国内目前重复雷同的展会不仅让参与展会的展商一头雾水，而且还造成了我国会展资源的浪费。
由于缺乏有效的宏观调控，导致竞争的无序性，重复办展、多头办展现象时常发生，会展旅游的组织管理和内容混乱、举办会展旅游的中介公司水平良莠不齐、价格混乱、受众对象不明确等问题的出现，并最终导致我国会展旅游的整体水平低，使本来可以带来高经济和社会效益的会展旅游业没有得到很好的发挥。
2.缺乏有名的品牌，国际竞争力不强要发展会展旅游品牌是关键。
目前我国虽然每年举办的会展很多，但办展公司大都规模很小，大部分展览会仅仅是国内的展览，更有很多是临时性的展览，这就导致了我们会展多但名牌却少，与国际性的展览会比较，无论在品牌的知名度还是品牌的无形价值上，都存在很大的差异，国际地位不高，国际竞争力差。
3.会展教育严重滞后改革开放之后，伴随着我国旅游业的蓬勃发展，旅游教育得到了很快的发展。
但是由于我国的旅游产品相对比较单一，主要以接待观光游客为主，所以各大中专旅游院校在设置专业时大都是旅游管理与服务、酒店管理与服务等，而其开设的也都是与酒店、旅行社相关的课程，缺乏对会展旅游教育、商务会展市场的深入了解。
即使有个别学校开设了会展服务与销售的课程，也是教学计划一制定就很难改动，根本不能适应高速发展、变化的会展旅游市场，而且国内各旅游院校很少参加国内外相关行业协会和组织举办的各类活动，不与行业交流、闭门造车，这就导致了目前我国会展教育与市场脱轨，严重滞后于会展旅游业的发展，不能为会展企业培养出合格的专业人才。
会展旅游文化产业链——浅谈提高我国会展旅游竞争力摘要:会展和旅游是两个独立的产业,随着旅游业的蓬勃发展,多元化不可避免,会展旅游作为经济一个新的增长点,应形成富有雄厚文化底蕴的旅游产业链。
会展和旅游,相辅相成、相互促进,形成经济、文化、社会三大效益有机结合,具有长远发展的价值。
关键词:会展旅游竞争力文化产业链(一)我国会展旅游发展现状根据我国会展旅游发展情况可知,我国会展旅游相对其他国家起步晚,各方面发展不够健全,硬件和软件都有提升的空间和发展的潜力。
1会展旅游成为新的经济增长点从近年数据统计显示,我国从90年代以来,会展旅游的发展主要体现在大城市,以北京、上海、广州等城市较为突出,国际会展的张开,辐射带动周边相关旅游业的发展。
以大城市会展旅游业的发展为据点,其他城市竞相积极效仿,通过政府的支持与认同,会展旅游成为旅游业淡季的焦点,均衡了旅游业的淡旺季不均衡的局面,为会展旅游城市的经济增长做出了贡献,收益不容小窥。
2 政府主导完善会展旅游硬件设施我国会展业发展的最大的特点就是硬件优先发展。
“九五”期间我国的展馆迅速增长,全国室内展馆面积,“九五”前不足80万平米,但截至2001年,正式投入使用的室内展馆面积增长了一倍,场馆面积达到516万平米。
各地政府明了会展旅游所带来的巨大经济效益,对会展业的发展极其重视,对会展旅游进行一系列的预见性规划,力求抓重点,刺激本地区经济全面发展。
3 旅游业与会展业迅速结盟旅游业对各区域的地理位置、气候条件、基础设施设备、旅游资源等优劣势了如指掌,旅游业为会展业的更深层次的发展,提供了有利的基础,更多的竞争优势。
而会展业的加盟,使得旅游业的发展生命力更为坚实,旅游淡季需求的催生,使两者衍生出会展旅游这个新兴产品,成为未来旅游业和会展业一个新起点。
4会展旅游的体系在初级建设中作为起步阶段的会展业,为顺应国际会展发展的趋势,正努力逐步形成自身的体系,以达到发达国家的会展业务水平。
2020年1月下半月刊28基于产业链融合的会展旅游竞争力研究罗江枫会展旅游是会展业与旅游业两者相互融汇、相互作用、相互带动、相互协同，并在此基础上衍生出来的一种新型的产业形式。
会展旅游的举办，能够给举办地带来丰硕的经济创收，提升该地知名度。
本文先对会展旅游产业链的内涵及特征进行了简要概述，然后以我国当前会展旅游竞争力的现状作为着眼点和出发点，接着对束缚桎梏我国会展旅游产业链融合的影响因子展开详细分析，最后提出了几点卓有成效的措施来提升我国会展旅游的竞争力。
引言现阶段，会展业与旅游业的深度交融与有效贯通，成为当今世界会展业发展的潮流主向。
会展往往都会选择旅游资源充裕丰厚、旅游产品种类繁多，且基础设施齐备完善的地区开展，而影响力广泛的知名会展又将会促进当地旅游业更迅速、更稳健地发展，两者之间相互辅助相互成就。
不过，我国会展旅游仍处于“破土萌芽”的初期阶段，而且会展业与旅游业的融合不协调、不到位，大有“各自为政、独立战斗”的意思，从而导致会展旅游在我国的发展行之惟艰。
因此，推进会展旅游产业链的深度贯通与高效联动，提升我国会展旅游的核心竞争力，成为旅游业迫切需要解决的问题。
一、会展旅游产业链相关理论概述（一）会展旅游产业链的内涵会展旅游是会展业与旅游业相互融汇、相互贯穿、相互交叉形成的边缘产品。
会展旅游产业链则是会展产业链与旅游产业链在会展活动中互促共赢、流动渗入、相互浸透衍生出来的新概念，是以某一主题作为活动的出发点，通过借助场馆等基础建设，以举办地的产业基础作为依托，以人才流、信息流、服务流、产品流、资金流等多方交织融汇的价值链为重心，把会展业的主体方（包括搭建商、组展商、参展商、代理商等）和涉及方（餐饮、旅游、交通、广告等行业）联合起来所形成的一种产业关系，最终目的是推动经济发展。
故而，会展旅游产业链的两个构成部分，即：会展产业链和旅游产业链。
两者围绕服务对象互通有无，酌盈剂虚，互融共进，并慢慢形成了既服务于参展者又服务于旅游者的会展旅游产业链。
会展旅游文化产业链
——浅谈提高我国会展旅游竞争力
摘要：会展和旅游是两个独立的产业，随着旅游业的蓬勃发展，多元化不可避免，会展旅游作为经济一个新的增长点，应形成富有雄厚文化底蕴的旅游产业链。
会展和旅游，相辅相成、相互促进，形成经济、文化、社会三大效益有机结合，具有长远发展的价值。
关键词：会展旅游竞争力文化产业链
（一）我国会展旅游发展现状
根据我国会展旅游发展情况可知，我国会展旅游相对其他国家起步晚，各方面发展不够健全，硬件和软件都有提升的空间和发展的潜力。
1会展旅游成为新的经济增长点
从近年数据统计显示，我国从90年代以来，会展旅游的发展主要体现在大城市，以北京、上海、广州等城市较为突出，国际会展的张开，辐射带动周边相关旅游业的发展。
以大城市会展旅游业的发展为据点，其他城市竞相积极效仿，通过政府的支持与认同，会展旅游成为旅游业淡季的焦点，均衡了旅游业的淡旺季不均衡的局面，为会展旅游城市的经济增长做出了贡献，收益不容小窥。
2 政府主导完善会展旅游硬件设施
我国会展业发展的最大的特点就是硬件优先发展。
“九五”期间我国的展馆迅速增长，全国室内展馆面积，“九五”前不足80万平米，但截至2001年，正式投入使用的室内展馆面积增长了一倍，场馆面积达到516万平米。
各地政府明了会展旅游所带来的巨大经济效益，对会展业的发展极其重视，对会展旅游进行一系列的预见性规划，力求抓重点，刺激本地区经济全面发展。
3 旅游业与会展业迅速结盟
旅游业对各区域的地理位置、气候条件、基础设施设备、旅游资源等优劣势了如指掌，旅游业为会展业的更深层次的发展，提供了有利的基础，更多的竞争优势。
而会展业的加盟，使得旅游业的发展生命力更为坚实，旅游淡季需求的催生，使两者衍生出会展旅游这个新兴产品，成为未来旅游业和会展业一个新起点。
4会展旅游的体系在初级建设中
作为起步阶段的会展业，为顺应国际会展发展的趋势，正努力逐步形成自身的体系，以达到发达国家的会展业务水平。
旅游业作为第三产业，会展业作为新兴产业，服务体系的建设和完善，正同步进行和改造。
会展旅游人才的培养，正通过各种正规途径，进行有计划的培训中。
结合网络的出现，为会展旅游体系的长远发展提供坚实的后盾。
（二）我国会展旅游存在的问题
目前发展会展旅游存在的问题主要在于会展业与旅游业的关系，两者之间并未完好的紧密切合，发展水平仍停留在表面阶段。
面对日益更新的现代社会，中国会展旅游必须突破重围，抓住发展的重心。
因此，我国会展业和旅游业应相互合作相互促进，从基础上构建我国会展旅游的模式。
1文化理念：我国会展旅游文化底蕴不足。
经济的发展离不开文化的依托，两者相辅相成，联系紧密不可脱离。
会展旅游是年轻的行业，年轻的行业需要强有力的精神鼓励和支撑，具有雄厚的文化背景才能够为人们所接受，从文化经验的角度来看，文化经验的审美有助于对会展旅游的改造提供更多的建议，从而为会展旅游奠定文化和人文基础。
我国文化有着千年历史，以文化为据点，科学为发展的动力，为会展旅游提高竞争力，刻不容缓。
2经济方面：会展业每年为全球带来的近3000亿美元收入中，中国却未能占到应有
的市场份额。
市场份额的开拓，有待从会展旅游的管理方面抓起，由于经营上的局限性，使得会展旅游的经济带动功能未能尽善尽美的发挥。
目前，政府主导会展旅游业得发展，行政干预过多导致会展业难以完全市场化。
展馆的建设等高成本的会展业务，很少企业可以一手操办，导致政府和企业脱节，管理体系和服务体系的建设无暇顾及。
3活动方面：参展商、与会者及观展人员的主要目的局限于参加或观看会展，参看人数少，难以形成大规模；旅游业和会展业还未完美结合，会展业“重展轻会”,软件设施严重欠缺，软件环境不足，仅仅依赖于场馆的建设。
国际品牌的打造力度远远不足，绝大多数的会展影响具有短暂性和零时性，活动知名度有待提高。
会展旅游吸引力只局限于商业会谈人士以及会展有关人员，其活动还需具备普及性和大众性。
4综合效益：虽然会展旅游的兴起，带动了旅游业的吃住行三大要素，但会展活动给旅游企业带来的综合效益不够大，游购娱三要素开发不够完善，获利较少，导致旅游企业内部收益不均衡，易出现企业内部重视程度的偏差，使得游客不能更好地享受旅游企业提供的优质周全服务。
城市周围受到会展旅游业的辐射作用小，带动程度远远比预期的少，仅停留在表面。
（三）我国会展旅游发展措施——提高会展旅游竞争力
我国会展旅游竞争力现状，北京、上海等大城市拥有发展成为国际会展旅游中心的竞争优势，但是知名度和美誉度远远不及发达国家。
会展旅游成本大，规模大，但带动消费水平和经济水平能力强，行业之间有较好的交流性。
和国际大城市比较，缺乏会展经验，竞争对手强大，国外会展业和旅游业密切结合，规模大，发展速度快，各方面水平不及大国，我国竞会展实力有待提高。
同时，我国会展旅游竞争力还需法律来规范，法律机制不完善，政府主导，行政干预，导致与很多有意愿涉足的企业望而却步。
1会展旅游文化品牌的打造
文化的独特性是存在于人的精神性内容的生活方式里，文化的价值之一是人类思维升华的一种体现，一种文化的创新更能为人类文化的前进烙下深刻的印记，并产生深远影响。
因此，会展旅游业的发展应依赖于其文化基础，基于我国雄厚的文化底蕴下，打造我国特色会展旅游文化品牌。
我国是历史文化大国，拥有丰富的文化资源，延续历史文化的同时，利用文化
的特点来发展文化并且进行各种形式的创新，将会是我国会展旅游品牌的一大特色，有别于其他国家的文化特色，利于提升竞争力。
会展旅游品牌，既要求会展和旅游两大行业强强联合，提高服务水平和质量，扩大企业规模和经济实力，优化资源配置充分利用可利用资源，形成品牌效应，做到由内而外的优化，吸引现有旅游者和潜在旅游者，促进旅游业发展辅助会展业的开展。
品牌具有独特的文化内涵，会展旅游品牌具有现代化特色、优质化服务、国际化风范等特点，是一个行业高水平的体现，将优势转化成文化精神，科学的计划塑造成品牌形象，利用文化的手段，可以让宣传深入人心。
借助旅游业文化提升和丰富会展业的文化内涵，强化旅游业的辐射性和带动性，提高会展业的档次和影响力，利用文化提升国际知名度，走向全国走向世界，缩短与发达国家的会展旅游业的差距，更具竞争实力。
2构建会展旅游文化产业链，政府主导企业参与
将会展旅游由政府主导过渡到引导企业，以政府指导为主，企业积极参与。
利用我国各地旅游业文化特色，结合会展旅游业，形成会展旅游文化产业链。
文化是岁月经久不衰的积累，文化产业链的构建，有助于会展业和旅游业的稳定结合。
会展旅游的成本高，并不能长期由政府来主导，否则会展旅游在我国的发展将遭遇瓶颈，停滞不前。
所以，任何企业都不可能靠单独的经济实力来长期发展会展旅游，要保持一定的竞争力，必须实行企业与企业之间的联合或者合作。
根据市场需求和对会展旅游未来发展方向、潜力的预测，企业之间明确合作目的和目标，分摊合作，发挥各自的优势，在合作过程中既保持自身的独特性，又发挥会展旅游的文化性，提高业务水平和收益性，规避内在可能出现的矛盾，实现长期的和谐合作。
利用各大企业的联盟，加强会展旅游文化产业链的坚固性，共同营造极具竞争力的营销模式，形成企业战略联盟，企业一体化，相互信任相互计划解决现有问题，打造本国会展旅游文化产业链。
3会展旅游软件硬件设施并重
法律法制的完善是会展旅游文化产业链规范化的基本依据，依据法律严格约束会展旅游文化产业链的构造，监督文化产业链下的企业联盟，实现政府管理和会展协会管理相结合。
法律的健全，有利于企业更多的参与到会展旅游这个新兴的行业中来，规避各种因素。
企业的发展，参与到会展旅游这个需要高成本，大规模的行业中，必须建立健全科学管理机制，一方面规避风险，一方面建立风险控制机制。
企业是经济的基本组织单元，只有具备人才、资金、技术、管理和规模优势的企业，才能在市场竞争中取胜。
企业竞争力能反映出该城市的会展举办水平，既企业竞争力主要是会展企业的整体形象和企业组举办展会的水平和能力。
同时，硬件设施除了展馆建设的完善，如交通便利性，会展参与便利性，还应提升相应的设施设备。
星级酒店数量可以反映出一个城市的接待能力和服务业水平。
星级酒店数量越多，该城市的接待能力越强。
星级酒店为会展旅游者提供生活和商务上的方便，以提高会展旅游者生活和商务上的方便，以提高会展旅游的满意度越容易，为会展参与者提供高质量的服务，满足会展参与者的需求。
因此，提高我国会展旅游的竞争力，通过会展旅游文化产业链的形成来实现。
缩短我国会展旅游与发达国家的差距，提升我国会展旅游知名度，实现经济、会展旅游、文化产业一体化的三大效益，以及价值的体现，打造我国会展旅游的文化产业链，提升竞争空间和实力。
