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媒体推广周工作计划
本周的工作计划主要围绕媒体推广展开，旨在提高公司品牌知名度和产品曝光度，吸引更多潜在客户。
以下是本周工作计划的具体内容：
首先，我们将制定一个全面的媒体推广策略。
这包括选择合适的媒体渠道，例
如电视、广播、互联网等，制定推广内容和宣传方案，确保信息准确、清晰地传达给目标受众。
其次，我们将加强与媒体合作伙伴的联系。
通过与知名媒体机构合作，我们可
以获得更多曝光机会，提高品牌认知度。
我们将与媒体机构洽谈合作方式和价格，确保双方合作顺利进行。
第三，我们将利用社交媒体平台进行推广。
通过发布有吸引力的内容，与粉丝
互动交流，增加粉丝数量和活跃度，扩大品牌影响力。
我们会定期更新社交媒体内容，提高用户参与度。
此外，我们还会举办线下活动来增加曝光度。
例如举办产品发布会、赞助活动等，吸引更多人关注公司和产品，提高品牌影响力和美誉度。
我们将制定活动方案，邀请媒体和行业精英参与。
最后，我们将通过数据分析和评估来监控推广效果。
我们会定期收集数据，分
析用户反馈和市场反应，评估推广效果，及时调整推广策略，以提高推广效果和ROI。
总的来说，本周的工作计划旨在通过全面的媒体推广来提高公司品牌知名度和
产品曝光度，吸引更多潜在客户。
我们将制定详细的推广策略，与媒体合作伙伴密切合作，利用社交媒体平台进行推广，举办线下活动，监控推广效果，不断优化推广策略，以达到最佳推广效果。
我们相信，通过团队的努力和合作，我们一定能取得成功！。
广告投放与媒介选择目标有了，概念有了，创意也就生成了，接下来的工作就是把广告投放出去，这时选择载体是很关键的一步。
广告效果的影响因素主要有两个方面：第一，创意，也就是广告片的表现；第二,媒体。
媒体是特别复杂的，所以必须对其有充分计划，包括确定目标、根据目标做一个完整的媒体计划、分析媒体的特点、对媒体的投放过程进行实时的监测、考虑到中间可能进行的调整。
一、媒介目标的制定广告的目标是改变消费者的态度，媒介是为这个目标服务的。
国际上有三种通用的评价媒介目标的方法：1.GRPGRP，称为收视点或者收视率，就是在特定时间内接触到或者看到产品的人在所有目标客户中所占的比例。
GRP经常用来评价一个媒介做得优劣的点，GRP等于到达率，其计算公式为：到达率×频次=暴露频次一个成熟的品牌每一年中GRP不能低于2000个，如果一年中的GRP积累少于600个，说明收视率太低。
对于频次，通常的理论是，如果一个广告在一个特定时间内，每个消费者看到的次数大于8次，就有点偏高；如果只能看到2次左右，就有点偏低；一般情况下，3～5次比较好。
OAT的测试可以准确计算出暴露频次。
【案例】广告片的OAT测试某企业做完水的广告后，进行广告片的OAT测试。
主持人第一次让目标客户看广告片的前三集，两天后再让他们看四～六集，一星期后再让他们看七～九集……依次下去，直到某一次这些人对产品的选择与之后的选择，没有太大的变化为止。
通过几次OAT测试后，企业就能准确地知道广告大概要暴露的次数，也就是一年大概要做GRP的次数。
然后确定哪些媒体GRP合起来的到达率，能够达到这个要求，就是恰当的媒介选择。
2.CPMCPM即收视点成本，也是测量一个媒介计划的标准之一。
例如，如果今年得了2000个GRP，一共花了100万，那么一个收视点花了多少钱呢？100万除以2000个GRP，就可以算出每一个点花多少钱才值得，花的钱数即拿到的GRP。
3.CPRP为了便于计算，通常CPM乘以1000，称为“千人成本”，即CPRP。
小型媒介策划活动预算方案一、活动概述随着社会的快速发展和信息的爆炸式增长，媒体的影响力也越来越大。
因此，媒介策划活动成为了企业宣传推广的重要环节。
本次媒介策划活动旨在通过多种媒体渠道，提升企业品牌知名度和形象。
活动名称：品牌传播大使计划活动时间：2022年10月1日至2022年12月31日活动地点：全国范围活动目标：提升企业品牌知名度，树立企业形象二、活动内容1. 线上媒介推广(1) 社交媒体推广：通过微博、微信、新浪微博等社交媒体平台发布相关企业信息，定期推送优质内容和产品介绍。
预计投入5000元用于推广费用。
(2) 网络广告投放：在知名网站和行业垂直网站上投放横幅广告和文字链接广告。
预计投入10000元用于网站广告费用。
(3) 搜索引擎广告：通过百度推广等搜索引擎广告平台投放相关企业关键词广告。
预计投入3000元用于搜索引擎广告费用。
2. 线下媒介推广(1) 印刷品宣传：设计制作企业介绍册、产品目录、宣传单页等印刷品，并通过邮寄、发放等方式进行宣传。
预计投入5000元用于印刷制作费用。
(2) 电视广告：投放一定频次的电视广告，覆盖全国主要电视频道和地方频道。
预计投入20000元用于电视广告费用。
(3) 电台广告：在各地主要广播电台投放广告，通过广播短信等方式进行宣传。
预计投入10000元用于电台广告费用。
(4) 宣传活动：组织一系列宣传活动，如新闻发布会、产品发布会、展览等，提高企业在行业内的曝光率。
预计投入15000元用于活动策划和执行费用。
三、预算来源活动预算的来源主要包括企业自有资金和合作伙伴的赞助。
1. 企业自有资金：预计投入总额为60000元。
2. 合作伙伴赞助：通过与行业相关企业进行合作，邀请其提供赞助或支持，如电视台、电台、印刷厂等，预计获得赞助金额5000元。
四、活动预算详细1. 线上媒介推广费用社交媒体推广费用：5000元网络广告投放费用：10000元搜索引擎广告费用：3000元小计：18000元2. 线下媒介推广费用印刷品宣传费用：5000元电视广告费用：20000元电台广告费用：10000元宣传活动费用：15000元小计：50000元3. 合作伙伴赞助合作伙伴赞助费用：5000元4. 总预算企业自有资金：60000元合作伙伴赞助：5000元小计：65000元五、活动效果评估为了评估活动效果，我们将分别监测线上媒介推广和线下媒介推广的关键指标。
媒介计划的目标及策略制定目标：1. 提高品牌知名度和形象：通过媒介计划，让更多的目标受众了解并熟悉我们的品牌，并建立起积极的品牌形象。
2. 增加产品销量和市场份额：利用媒介计划提升我们的产品曝光率，吸引更多的潜在客户，并促使他们购买我们的产品，以增加销量和市场份额。
3. 提高忠诚度和用户参与度：通过媒介计划，与目标用户进行更积极的互动和沟通，建立忠诚的用户群体，并提高用户对品牌的参与度和品牌忠诚度。
策略制定：1. 定义目标受众：根据我们的产品特点和目标市场，明确我们的目标受众人群，并针对不同受众制定相应的媒介策略。
2. 选择合适的媒介平台：根据目标受众的特点和媒介平台的特点，选择合适的媒介渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等，并确定投放的时间段和频次。
3. 制定内容策略：根据目标受众的需求和喜好，精心设计广告内容，以吸引目标受众的注意力，并传达清晰的品牌价值和产品优势。
4. 考虑多元化的媒介形式：除了传统媒介形式，还要结合现代技术和媒介形式，如使用社交媒体平台展示品牌形象、推出有趣的视频广告等，以吸引年轻一代的目标受众。
5. 设立指标和评估：在媒介计划开始之前，设立明确的指标和目标，并定期评估媒介计划的效果和投入产出比，对策略进行调整和优化。
媒介计划的目标及策略制定是一个关键的营销工具，可以帮助企业提升品牌知名度、增加销售量、提高用户忠诚度等。
在制定媒介计划时，需要根据企业的目标和市场需求，选择合适的媒介平台和制定相应的策略，以实现预期的效果。
首先，明确目标受众是制定媒介计划的重要一步。
根据产品特点和目标市场，定义目标受众的人群特征和消费习惯，如年龄、性别、地域、兴趣爱好等。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的需求，以便更好地定位和选择合适的媒介平台。
根据目标受众的特点和媒介平台的特点，选择合适的媒介渠道是制定媒介计划的重要决策。
传统媒介平台如电视、广播、报纸和杂志能够覆盖广泛的受众群体，但成本较高且信息传递速度较慢。
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的发展和科技的进步，媒介已经成为人们获取信息、传播观念、推广产品和服务的重要渠道。
媒介策划的重要性日益凸显，因此需要制定一套科学合理的媒介策划方案，以达到最佳的传播效果。
二、目标定位。
1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 扩大产品或服务的市场份额。
3. 增强目标受众对品牌的认知和信任度。
三、策略规划。
1. 确定目标受众，通过市场调研和数据分析，明确目标受众的特征和需求，以便精准定位。
2. 制定媒介传播策略，结合目标受众的特点和媒介的特性，选择合适的媒介平台进行传播，包括但不限于电视、广播、互联网、社交媒体等。
3. 制定内容策略，根据产品或服务的特点和目标受众的需求，制定符合媒介平台特点的内容，包括文字、图片、视频等形式。
4. 制定传播时机，根据目标受众的生活习惯和媒介平台的特点，确定最佳的传播时机，以提高传播效果。
四、实施方案。
1. 制定详细的传播计划，包括传播内容、传播渠道、传播时机等方面的具体安排。
2. 确定预算和资源投入，根据传播计划，确定所需的预算和资源投入，确保策划方案的顺利实施。
3. 实施传播方案，按照传播计划的安排，进行内容制作、媒介投放等具体操作，确保传播效果的最大化。
五、效果评估。
1. 制定评估标准，根据策划目标，制定评估标准，包括品牌知名度、产品销量、目标受众反馈等方面的指标。
2. 进行效果评估，根据评估标准，对传播效果进行评估，及时调整策略，提高传播效果。
六、总结与展望。
通过以上的媒介策划方案的实施，可以有效提高品牌知名度和美誉度，扩大市场份额，增强目标受众对品牌的认知和信任度。
未来，我们将继续优化媒介策划方案，不断提升传播效果，实现更好的营销效果。
洗发水广告媒介策划方案1. 引言在当今竞争激烈的洗发水市场中，广告媒介的选择和巧妙运用成为品牌推广的关键。
本文将提出一份针对洗发水品牌的广告媒介策划方案，旨在提高品牌认知度、增加销量，并增强品牌形象。
2. 目标受众针对洗发水的广告媒介策划需要充分了解目标受众。
根据市场调研，我们将重点关注以下几个受众群体：2.1 年轻女性消费者洗发水在女性消费者中占据较大比例，特别是年轻女性。
她们注重形象，追求时尚和美丽。
因此，广告媒介策划要精准锁定这一受众群体。
2.2 头皮屑问题困扰者头皮屑问题是许多人所面临的共同烦恼，因此，广告媒介策划方案需着重传递洗发水对头皮屑问题的解决效果，吸引具有头皮屑问题的受众。
3. 广告媒介策略3.1 电视广告电视广告作为传统的广告媒介之一，具有广泛的覆盖面和视觉冲击力。
我们建议制作一支时长30秒的电视广告片，展示洗发水使用的效果，并通过美丽的形象代言人吸引年轻女性消费者的注意。
3.2 社交媒体营销社交媒体平台如微博、微信等已成为年轻受众获取信息和社交的主要渠道。
我们将在这些平台上开展洗发水品牌的营销活动，包括推送有关洗发水的美发技巧、产品评测、用户体验分享等内容，以增加关注度和互动性。
3.3 线下体验店线下体验店是一种直接接触目标受众的方式。
我们计划在一些购物中心或主要商业区设置洗发水品牌的体验店，提供免费洗发体验、个性化护发建议等服务，以吸引消费者亲身体验洗发水的效果，并促使他们购买产品。
3.4 明星代言人选择一位知名的明星代言人能够提升品牌的知名度和美誉度，激发受众的购买欲望。
我们将寻找一位与洗发水品牌形象相符合的明星，并与其签约合作，通过广告、活动等形式将品牌与明星形象有机结合。
4. 广告效果评估对于广告效果的评估十分重要，通过评估结果，我们能够了解广告策略中的成功因素，不断优化策划方案。
对于洗发水广告媒介策划方案，我们将采用以下几种方式进行评估：4.1 市场调研定期进行市场调研，了解消费者对品牌的认知度、满意度以及购买意愿。
媒介投放方案媒介投放方案是指在推广营销活动中，选择合适的媒介渠道进行广告投放的计划和策略。
以下是一个媒介投放方案示例，具有700字：根据市场调研和目标受众分析，本次推广营销活动的主要目标是增加品牌知名度、吸引潜在客户、提高销售额。
针对不同目标群体，我们提出以下媒介投放方案：一、电视广告电视广告是传播效果和覆盖面最大的媒介之一。
我们将在黄金时段选择一些有影响力的电视频道进行广告投放，以吸引更多的观众关注，并增加品牌知名度。
另外，我们还将制作一系列精彩的广告片段，以增强观众的注意力和影响力。
二、杂志广告针对时尚、生活、家居等主题的杂志是吸引目标受众的重要途径。
我们将选择一些知名的杂志，以全版或半版广告的形式进行投放，展示产品的优势和独特之处。
通过杂志广告的投放，可以达到多样化的受众群体，提高品牌知名度和吸引潜在客户。
三、线上渠道随着互联网的普及，线上媒介具有更高的受众覆盖和传播效果。
我们将在各大社交媒体平台上设立品牌账号，发布有关公司、产品和活动信息的推广内容，吸引更多的关注和参与。
另外，我们还将在知名购物网站上投放广告，并通过网络广告平台进行精准广告投放，以提高目标受众的曝光率和转化率。
四、户外广告户外广告作为一种主动触达受众的媒介，具有很高的曝光率和传播效果。
我们将选择一些繁华地段和人流密集的区域，投放户外广告牌和LED屏幕广告，展示产品和品牌形象。
此外，我们还将在公交、地铁等交通站点投放广告，增加品牌曝光度和吸引潜在客户。
五、活动赞助通过赞助相关活动，我们可以借助活动现场的人群和媒体报道，扩大品牌的曝光度和知名度。
我们将选择一些与品牌形象和目标受众相符的活动，进行赞助支持，并在活动现场设置展览、互动游戏等形式的宣传，吸引观众的参与和关注。
通过以上媒介投放方案，我们能够实现多渠道、全方位的推广宣传，提高品牌知名度、吸引潜在客户，并促进销售额的增加。
同时，我们将根据投放效果进行监测和分析，及时调整投放策略和细化推广计划，以达到最佳效果。
媒介计划的目标与流程媒介计划的目标与流程:媒介计划是指为实现特定市场营销目标而规划和实施一系列相关媒体的选择、定位、投放和管理的过程。
媒介计划的目标是通过正确和有效地使用不同的媒体渠道来提高品牌知名度、扩大目标受众群体、增加品牌影响力、促进销售增长等。
下面将介绍一种常见的媒介计划流程：1. 定义目标受众群体：首先，媒介计划需要明确目标受众群体是谁。
通过市场调研和分析，确定品牌的目标受众人群的特征、喜好和消费习惯等。
2. 市场环境分析：在媒介计划之前，了解市场趋势、竞争对手的媒体策略、目标受众的媒体使用习惯等，有助于确定适合的媒体渠道和策略。
3. 媒体选择和定位：根据目标受众群体的特征和市场环境分析结果，选择适合的媒体渠道。
例如，针对年轻人的产品可能会选择在社交媒体平台进行广告投放，而针对商务人士的产品可能会选择在商业类杂志上刊登广告。
4. 制定媒体预算：在制定媒体计划之前，需要确定可用的媒体预算。
根据品牌的市场份额、销售目标和竞争环境等确定合理的媒体预算。
5. 制定投放策略：根据目标受众的消费习惯和媒体选择，制定具体的媒体投放策略。
例如，根据受众喜好的电视节目，在合适的时段进行电视广告投放。
6. 媒体购买和投放：根据媒体计划，与媒体代理商或媒体平台进行谈判和购买广告位。
然后按照计划进行广告投放。
7. 监测和评估：在媒体投放期间，定期监测广告效果和投放效果，并根据数据进行评估和分析。
如果需要，根据数据调整和优化媒体计划。
8. 优化和调整：根据评估结果，不断优化和调整媒体计划。
根据不同的媒体渠道和广告形式的效果，进行经验总结，并根据需求进行调整。
综上所述，媒介计划的目标是通过科学合理地选择媒体渠道和制定投放策略来实现市场营销目标。
从市场环境分析到媒体投放和监测评估，整个过程需要不断优化和调整，以确保达到预期效果。
媒介计划的目标与流程（续）:9. 整合营销传播：媒介计划不仅需要考虑单一的媒体渠道，还需要与其他营销传播策略进行整合。
一、工作目标1. 提高公司广告媒介产品的市场占有率，实现销售额的稳步增长。
2. 提升客户满意度，巩固现有客户资源，拓展新的客户群体。
3. 增强团队凝聚力，提高销售团队整体素质。
二、工作内容1. 市场调研与分析（1）对目标市场进行深入调研，了解竞争对手、市场需求、客户痛点等。
（2）分析广告媒介产品的优势与不足，制定改进策略。
2. 产品推广与销售（1）制定产品推广计划，包括线上线下活动、媒体宣传、合作伙伴等。
（2）针对不同客户群体，制定个性化销售策略，提高销售成功率。
（3）关注销售数据，分析销售趋势，调整销售策略。
3. 客户关系管理（1）建立完善的客户档案，包括客户基本信息、消费记录、需求等。
（2）定期与客户沟通，了解客户需求，提供优质服务。
（3）举办客户答谢活动，加强与客户的感情交流。
4. 团队建设与培训（1）加强团队凝聚力，提高团队执行力。
（2）定期组织销售培训，提升销售人员的专业技能和沟通能力。
（3）关注员工成长，提供晋升通道。
三、工作计划1. 第一季度（1）完成市场调研与分析，明确目标客户群体。
（2）制定产品推广计划，开展线上线下活动。
（3）针对现有客户，开展客户关怀活动。
2. 第二季度（1）跟踪销售数据，分析销售趋势，调整销售策略。
（2）拓展新的客户群体，提高市场占有率。
（3）加强团队培训，提升销售人员素质。
3. 第三季度（1）举办客户答谢活动，巩固现有客户资源。
（2）针对竞争对手，制定应对策略。
（3）优化产品，提高客户满意度。
4. 第四季度（1）总结全年工作，制定下一年度工作计划。
（2）开展年终活动，提升团队凝聚力。
（3）关注员工成长，提供晋升机会。
四、工作保障1. 加强内部沟通，确保工作计划的顺利实施。
2. 定期召开销售会议，分析销售数据，调整销售策略。
3. 关注员工需求，提供必要的资源和支持。
4. 建立激励机制，激发员工工作积极性。
通过以上工作计划，我们相信在全体销售团队的共同努力下，公司广告媒介销售业务将取得显著成果，实现公司战略目标。
广告媒介媒介计划的目标TPMK standardization office【 TPMK5AB- TPMK08- TPMK2C- TPMK18】媒介计划的目标通过大众传播媒介，向目标观众传达广告信息;协助完成市场目标，如：在一个新产品上市时迅速提升知名度；或一个产品在成熟期拓展新的用户群；根据客户的预算，尽可能地以合理的媒介费用达到投放目标。
一、媒介计划的工作流程基本资料准备媒介目标的制定媒介策略的制定媒介投放计划的制定基本资料准备二、客户的市场目标和策略，主要包括：产品或服务的定位/产品形象消费者定位/消费者资料市场区域推广周期目标消费者媒介消费习惯资料竞争品牌的广告投放情况三、媒介基本资料，主要包括：大众媒介资料，覆盖面，发行量，收视率，阅读率，合适的节目或版面介绍，广告价格，折扣率，各个媒介的不同政策，等等；与客户行业相关的业内媒介资料。
媒介目标的制定四、消费者目标人群的界定。
谁是最主要的消费者？谁是次重要的消费人群？界定目标人群是为了正确选择能够影响到他们的合适媒介；五、区域目标的界定。
哪些是重点区域需要做重点推广？哪些是二级目标市场？界定区域目标是为了把握不同市场的媒介投放量，以及是否有必要通过全国媒介进行覆盖；对媒介覆盖率和目标消费对象有效抵达率的期望值；市场目标。
如果一定要压倒竞争品牌，那么媒介投放量从理论上讲应该超过其它竞争品牌。
媒介策略的制定媒介组合策略。
主要媒介是什么，辅助媒介是什么；各种媒介能够起到什么作用，达到什么样的效果；媒介投放模式。
高频率投放和中、低频率投放的搭配；针对竞争品牌的策略。
或全线跟进，或全面压倒，或避重就轻，根据市场目标和预算许可灵活掌握；媒介投放的时间。
尤其是一些季节性非常强的产品。
特殊投放，如电视、电台媒介的赞助、专题、插播；影院的特别广告；报纸的专版赞助或插页；杂志的特殊拉页或连续版面投放；以及这种特殊投放方式能够起到的不同寻常的效果分析，等等。
媒介投放计划的制定：年度投放计划表每月投放计划表A、一份标准媒介计划所包括的内容：背景简述产品定位目标消费者媒介消费习惯分析竞争品牌媒介投放策略分析B、客户媒介预算目标：媒介目标媒介策略年度投放计划表每月投放计划表关于媒介简报什么是媒介简报？| 了解客户的业务 | 关于产品 | 市场 | 消费者 | 竞争对手 | 目标及策略 | 媒介简报的程序媒介简报的内涵什么是媒介简报（1）*是媒介计划过程中最重要的一个环节*做媒介简报的目的就是为媒介企划人员提供所有必需的资料来完成媒介建议书及媒介计划。
*没有一个完整的媒介简报对一个正在准备媒介计划的企划人员来说就如同......-让一个裁缝做衣服，却未让他先给客户量身。
-让一个建筑商建房子，却没有一个规划依循。
什么是媒介简报（2）*媒介简报的完成需要产品经理，客户服务人员，品牌策划人员及媒介企划人员的共同参与。
*媒介简报的内容应包括品牌的介绍，市场环境及其消费者，而不是关于媒介本身。
*媒介简报所表述的应该是媒介可以为品牌起到的作用，如覆盖到什么样的人群（目标受众），什么时候做广告，在哪做等等。
*重要的是媒介简报在进行下一步之前必须经过所有参与人员的讨论及通过。
什么是媒介简报（3）好的媒介简报通常能做出一个好的媒介计划。
什么是媒介简报（4）*然而，要想做出一个聪明的，策略性强的媒介计划，我们需要知道的东西还要多得多......了解客户的业务*产品及其使用方法 -帮助了解消费者*产品的价格 -消费者的消费能力*分销渠道及以往的销售业绩 -市场分布情况 -帮助确立重要市场排序*曾经进行过的广告/促销活动 -有助于媒介比重/媒介组合策略的确定关于产品(1)*产品介绍产品名称？产品种类？产品类别？产品名称？*产品的功能及使用？*有否延伸线产品、不同款式。
如果是附属产品，也要了解它的份额走势、广告量。
例：咖啡伴侣产品，你必须了解咖啡的市场状况。
产品类别？关于产品(2)*该产品是否可以轻易地取代其它同类产品？（如是，是哪些产品？取代的程度如何？多经常？被谁？为什么？例：奶粉/牛奶----;咖啡伴侣*主要竞争对手--直接的和间接的？（它们的优势及劣势？是否有计划改变或改善，以至必须引起我们的特别注重？例如：产品的重新上市因为可能会影响媒体选择、比重分配等。
关于产品(3)*产品的价格结构？与竞争对手相比怎样--通常是了解分析消费者的线索/提示*产品包装--包装的大小规格？各种规格的重要性？有助于分析消费者不同阶层对产品的使用以及购买频率*产品的分销--零售及批发趋势以及对我们的产品分销的影响。
对于决定市场分布及重要性划分是非常重要的。
*分销商对我们公司及产品的态度如何？是否有部分广告需要针对经销商？*相关法律、法规及公司政策食品、药品、化妆品等关于产品(4)*产品怎样使用？什么地方用？为什么要用？- 有助于初步确定媒体的选择。
例：药品---医院附近灯箱;零食----戏院广告*谁是购买的决定人？ - 确定目标受众例：猫狗粮----主人*产品的使用/购买周期如何？- 确定排期方式例：香皂----全年持续性广告润肤露---集中在秋冬季*品牌的忠实性如何？ - 确定媒体比重及有效到达率和有效频次市场（1）*一系列方面的内容需要去了解，不仅仅是我们自己的产品，也包括同类产品中竞争对手的情况。
过去三年中市场的发展状况过去三年中的市场占有率情况其中有无重大的变化趋势？原因是什么？对未来三年市场增长及市场分配情况的预测同类产品及我们的产品的市场渗入率地域性分配的差别是什么？季节性？有否特别的商机？市场（2）*这些市场因素对于下列几方面的决定是非常重要的：- 市场分布- 到达率/频次目标- 排期方式如果你在某地只有2%的市场份额，你就不必去覆盖100%的当地人口。
如果某产品有明显的季节性，你也许只需在其销售旺季进行广告支持。
你甚至可以在产品的淡季做广告，以避开激烈的竞争。
如冬天做冰淇淋广告。
了解竞争对手广告活动情况（1）*谁是我们的竞争对手（SOV）、我们所处的竞争地位*他们在哪里做了广告（Regionality）、重点市场分布*什么时候做广告（Seasonality）、季节性分布*他们的媒介策略、知己知彼了解竞争对手广告活动情况*与竞争对手相比较，在以下几方面，我们的产品有何不同，有何优势/劣势：1、产品质量（产品自身）2、产品质量（产品声誉）3、产品使用4、包装5、价格6、销售力量7、目前分销状况8、店内活动9、广告10、其它--品牌发展、经销商支持、市场影响了解竞争对手广告活动情况（2）*对竞争品牌的全面了解能使媒介企划人员对竞争对手的媒介策略做出相应的评估。
- 它们是否有某些弱点可以被我们利用的？- 排期的时间安排正确吗？- 我们是否应在竞争对手强攻的时候避实就虚？- 其它？消费者（1）*这是一个非常重要的环节。
一旦对错了目标，客户的全部广告投入就都被浪费掉了。
*确定目标受众要根据以下方面：- 物理数据（性别、年龄、收入等）- 心理数据（观点、态度等） ?消费者（2）*界定产品高使用率用户群：- 市场整体情况：例：汽水- 我们的产品情况：例：可口可乐- 有助于确定销售增长前景，如市场潜力及市场规模- 明确我们产品的主要目标受众--这是非常重要的，如果我们的策略是确保我们的现有市场消费者（3）*确定最有增长潜力消费群：- 市场整体情况- 我们的产品情况- 有助于确定媒介计划的针对性及媒介投入（排期策略）消费者（4）*产品的哪些特性对消费者来说最具吸引力？- 有助于发掘创新的媒介机会例：香水----插页*购买某一品牌通常是受一时冲击的影响还是经过深思熟虑？- 有助于确定频次及排期方式例：汽车*这一产品有否满足了消费者的某些特殊需求- 有助于启发媒介购买方面的创新思想目标及策略（1）*前面我们曾把媒介策划定义为：所谓媒介计划就是针对客户的广告预算设计一个行动计划可以最有效地完成他的品牌目标及策略（指市场目标和策略及广告目标和策略）目标及策略（2）*市场目标-有助于确立到达率/频次以及市场媒介比重*市场策略-影响到排期方式的确定，如是采用广告波还是连续式*广告目标 -使你确定所采用的适当的媒体*广告策略 -影响到频次的使用及排期中广告活动持续性的安排方面的问题目标及策略（3）*这次广告活动要达到的市场目标-争取产品试用--短期反应- 高频次-创造良好商誉--公司形象，长期效应-长期低频次-针对零售商-影响媒介的使用，例如：晚报、晚间电视-创出一种新的生活习惯-一定要有持续性目标及策略（4）*传达技术性信息--长篇幅文案- 需采用印刷媒体*改变消费者由使用某一产品改用另一产品-针对某一小群目标受众进行灌输广告（1）* 定位-不只是确定此次广告活动对象，而且还可以有助于选择适当的媒体及确定利用这一媒体做出适当的排期方案。
-例如美国运通卡：-全世界广泛接受的一种身份象征的信用卡，人们可频繁用于旅游、娱乐等消费-高档生活杂志及报纸 *文案策略（基本承诺+支持证据）-基本承诺-基本承诺的性质是可以使媒介企划人员明白所需曝光频次，例：- 简单信息- 较少曝光频次- 复杂信息- 一定程序的曝光频次广告（2）*支持证据-根据文案中支持性证据的多寡确定媒体的选择，例：- 支持证据很多- 采用印刷媒体，可以有足够的空间做长篇帐的说明。
广告（3）*覆盖面（省、全国、测试市场？）- 哪些地区需要被覆盖到- 区域重点在哪里- 某些地区是否需要加重媒介比重* 否其它广告活动，如渠道促销及时间等- 针对消费者的广告活动是否应与之一致/接近- 是否需要广告支持广告*预算广告预算是否已确定？是多少呢？有多少是真正用于媒介的预算？即除制作费、调研费等之后用于媒介投放的费用。
预算可机动支配的程序有多大？是否有额外的费用支持特别的媒体机会？或是否可以从现有预算中挪动部分预算用于支持这样的媒体机会？广告（4）*预算哪部分预算是用于保持现有销售状况的？而哪部分预算是可以用来开发新的销售业迹的？*相对重要的品牌发展指数/ 品牌类发展指数或二者的综合因素是否应由广告公司来建议所需广告预算？根据客户所能承受的能力广告投入与销售产出比根据需达到的广告目标来判断预算是否充足媒介简报的程序（1）*两个步骤：–由客户先对广告公司进行广告简报--所有部门主要成员都应参加–再由客户服务人员对媒介部和创意部做出媒介简报和创意简报*应提供书面简报，内容包括前面所列举的方面的详细说明。
在执行前需得到客户的认可/同意*同时还需一起提供一份工作时间进程表列明下列内容：–内部讨论时间–向客户做提案时间–广告活动开始时间媒介简报的程序（2）*媒介企划人员应根据简报所提供的资料进行讨论及评估并确认所有这些资料是否充足*企划小组还必须与客户服务人员及客户一起制订一个合理的工作时间表*只要需要，简报之后媒介部、创意部及客户服务部人员应一起就初步的策略思想进行内部讨论花时间去研究、分析、理解媒介简报，然后做出一份优秀的媒介计划媒介调研的八大准则郑香霖（实力媒体副执行总监）微软主席盖茨的新书提到，假如1980年是关于品质，90年代是企业再造，2000年必然是一个速度的游戏。
