2012年母婴网站策划方案
- 格式：pdf
- 大小：118.79 KB
- 文档页数：4
2012年母婴网站策划方案
就国内目前的发展形势而言，母婴行业已成为朝阳行业。
犹太人曾经说过这样一句经商名言：“赚女人和孩子的钱”，母婴资讯信息的需求量看涨。
策划目的：对知名母婴网站的发展现状进行调查分析，取其成功之处来设定我们网站的栏目关于“母婴专栏”未来的安排，并界定每个栏目的相关内容。
市场背景：目前市场上，母婴资讯网站较多，比如乐贝网、贝瓦网、亲宝网、宝宝树、福建之窗的母婴在线、闻康资讯网的母婴健康、爱乐母婴保健网、太平洋亲子网、孕婴童资讯网、伊人时尚网的母婴资讯、摇篮网等……现在我就以下五个知名母婴网站进行调查分析。
网上调查过程：
一、亲贝网/
简介：亲贝网是中国领先的妈妈消费指南型社区网站，以母婴用品数据库为核心，目前已经跻身为第一阵营的专业母婴网站。
定位：亲贝网是国内唯一针对妈妈购买行为而诞生的网络媒体，以产品报价库为依托，以“让育儿更简单”为己任，通过用品导购、育儿学堂、宝宝乐园和互动交流四大主线为中国妈妈提供客观、深度和全面的消费指导与育儿经验分享。
资讯栏目：分为母婴新闻、育儿资讯、宝宝乐园及育儿论坛。
四大板块又分为多个子栏目。
栏目类别：
1、母婴新闻：主要聚焦于国内外有关母婴的即时新闻，具有时效性；也包括母婴企业的相关动态信息及企业曝光台。
2、育儿资讯：包含了准妈妈们备孕—孩子出生—少儿期的相关知识，饮食、健康及疑难解答融入其中。
3、宝宝乐园：实际上是教孩子学习知识，形式多种，有儿歌、故事、文学、动画片的早教形式。
4、育儿论坛：积极与读者互动，集思广益，刊登读者育儿心得。
内容甚广，休闲为主。
注：首页以粉色系为主打色。
小结：板块界定较明朗，结合了新闻保证网站的更新，以论坛的形式向广大读者征集意见，极大地进行交流，分享了育儿经。
二、摇篮网/
简介：摇篮网是国内有权威、很全面、很体贴的中文育儿网站。
从营养保健、智力开发到情感培养等多方面，为年轻的父母和准备做父母的夫妇提供从母亲怀孕到孩子六岁期间各个方面的知识、服务和产品信息。
定位：面向全球华人，搭建父母和孩子的在线学习平台，提供从母亲怀孕到孩子六岁期间全方位的生养知识、互动产品和咨询服务。
资讯栏目：包括知识、社区、专家、生活、成长阶梯及英语乐园六个板块。
栏目类别：
1、知识：核心内容产品，按照孩子成长发育不同阶段科学分类，包括备孕、孕期、分娩、0-1岁、1-3岁、3-6岁6个时期以及早教、营养、健康、专题、育儿百科5大频道，定期重磅推出精彩育儿专题。
2、社区：这里有论坛、日记、相册、微博和微群，为用户提供分享和交流的大型平台。
3、专家：通过专家定期答复有针对性的帮助用户解决问题，涵盖孩子保健、喂养、疾病、教育、心理等频道。
4、生活：包括家长、画报、试用、活动及读书频道。
5、成长阶梯：集合数十位权威专家开发的在线早教平台，面向0-3岁家长和宝宝，通过测评分析宝宝发展状况提供个性化课程。
帮助家长把握宝宝能力发展黄金期，因材施教，让宝宝获得个性化发展。
6、英语乐园：携手全球知名教育集团“月亮树(Moonshoot)”推出为3岁以上孩子搭建的学习平台。
注：首页以土黄色系为主打色。
小结：特点在于推出了免费试用母婴用品，巧妙融合了商家广告。
新闻性不强，最新消息以专题为主打带出。
三、太平洋亲子网/
简介：太平洋亲子网前身为太平洋女性网亲子频道，自2007年3月上线以来，随着频道内容的不断丰富，在众多频道中异军突起、大放异彩，忠实用户数不断增加，访问量节节攀升。
定位：太平洋亲子网以专业母婴、育儿、亲子互动门户为起点，秉承做最专业的中文育儿网站的宗旨，传播快乐、成长、分享的理念，打造集资讯、互动、导购三大功能的强势亲子专业媒体, 具有极大的品牌影响力及商业市场价值。
资讯栏目：以怀孕周期不同阶段科学分类，分段更为细致，有亲子部落、母婴用品、亲子宝典频道。
栏目类别：
1、亲子部落：畅谈育儿心得、交流对事件的认识、分享育儿态度和观念；在娱
乐休闲的同时，广结天下好友，更可集群体智慧解决育儿难题，让每一个用户有机会阐述自己的观点。
2、母婴用品：主要是为家长购买有关于奶粉、营养品及纸尿裤等宝宝用品提供精明、实用的参考。
3、亲子宝典：内容有怀孕、育儿、营养美食、早教、保健养生、用品之类的百科大全。
注：首页以橙色系为主打色。
小结：通过举办虚拟比赛活动等，吸引读者参加；对各类亲子产品进行点评和推荐，巧妙和商业广告融合在一起，大大降低“打广告”的嫌疑。
四、亲宝网/
简介：2005年创建，6年多来，凭着对服务于妈妈和宝宝的专注，努力的打造着以服务为品牌的知名度，力争做最好的母婴网站。
定位：亲宝网是一个理想务实敢于创新的团队，一直以团结协作、积极向上的理念服务大众。
资讯栏目：分为知识、论坛、空间、问答、儿歌、百科、母婴用品七大板块。
注：首页颜色五彩缤纷。
小结：亲宝网除了汇集多方面母婴信息外，自主研发的亲宝儿歌播放器，是国内最早的免费儿童启蒙教育软件之一；页面看起来较简洁，采用多种颜色字体就像是在为孩童绚烂的生活的描绘。
五、乐贝网 /
简介：是以育儿、母婴护理保健为核心，以提高生活层次为目标的全免费的大型专业母婴护理保健门户。
资讯栏目：分为怀孕、宝宝、妈妈、营养、保健五大专栏。
注：首页以粉色系为主打色。
小结：优点在于分栏较为明确，让人一目了然。
综合上述：我们网站母婴专栏未来发展方向如何？
整体布局：一要注重于母婴之类的新闻的更新，毕竟新专栏的推出需要吸引读者
浏览，保持我们网站的新鲜感；二要有较为简洁的版面，爱乐母婴保健网在这点上做的不错；三是要有足够新的栏目勾起读者的好奇心，栏目名字很重要。
分为五大板块即可：母婴新闻、妈咪宝典、乐趣宝宝、亲子互动及育儿心经。
1、母婴新闻：主要聚焦于国内外有关母婴的即时新闻；也包括母婴企业的相关动态信息及企业曝光台。
2、妈咪宝典：按照孩子成长发育不同阶段科学分类，从多方面来帮助为年轻的父母和准备做父母的夫妇这阶段遇到的疑难解决问题。
3、乐趣宝宝：教孩子学习知识，采用多种形式，如儿歌、故事、动画片的早教形式培养孩子兴趣。
4、亲子互动：以论坛的形式向广大读者征集意见，进行交流，分享育儿经。
包括家长、画报、活动及读书频道。
5、帮帮购物：主要是为家长购买有关于奶粉、营养品及纸尿裤等宝宝用品提供精明、实用的参考。
包括推出试用商品，提高广告商知名度。
栏目细化：五大板块六栏
1、首页显示五大板块的好的、新的、置顶的文章消息。
本站原创要放在醒目的
位置，突出本网的自主创新性。
2、母婴新闻：包括国内新闻、放眼国外、行业名流、企业曝光台。
（即对热点进
行播报）
3、妈咪宝典：包括孕妇饮食、安胎保健、婆媳之道、瘦身美体。
（可设计专题）
4、乐趣宝宝：包括天籁童声、故事大王、早教天地、宝宝创意秀。
（可融入活动）
5、亲子互动：包括育儿心经、成长快乐、亲子美图、明星孕事。
（可开论坛）
6、帮帮购物（其实就是导购）：母婴工具箱（内容较固定）、奶粉、纸尿裤（融入商品广告）、购物精华（即其它商品）
（版面色系待定）
我们是母婴资讯专栏，未来可能和B2C母婴商城结合，与线下的冠名加盟，以从真正意义上实现加盟店﹢线上合作商城﹢专业服务网站的综合性内容服务专栏。
策划人：郑燕清
策划时间：2012年10月18日。
