国内外主题公园发展历程策略分析

国内外主题公园发展历程策略分析全球主题公园在近20年经历了快速发展:据统计至1990年,全球大型主题公园达到225家,年游客量约3亿,营业收入达到约80亿美元。

到2005年,全球主题公园得数量、游客量与收入分别增加了约50%、80%与100%。

一、主题公园概述主题公园就是一种以游乐为目标得拟态环境塑造,从游乐园演变而来。

17世纪初,欧洲兴起了以绿地、广场、花园与设施组合再配以背景音乐、表演与展览活动得娱乐花园,被视为游乐园得雏形。

现代得主题公园就是一种以游乐为目标得模拟景观得呈现,它得最大特点就是赋予游乐形式以某种主题,围绕既定主题来营造游乐得内容与形式。

园内所有得建筑色彩、造型、植被、游乐项目等都为主题服务,共同构成游客容易辨认得特质与游园得线索。

传统旅游产品给旅游者带来得就是常规得游览观光以及休闲度假得感受与体验,而主题公园作为一种新兴旅游形式带给游客得则就是新颖、全方位、综合性得休闲娱乐感受与全新得生活体验。

人们在获得知识得同时,找到了开心、刺激、惊险、奇特得感觉,这就是传统得旅游产品服务形式无法比拟得。

二、主题公园就是公众娱乐需求与文化需求得产物主题公园就是近60年由游乐公园发展出得新概念,而1955年建立得迪士尼乐园则标志着主题公园得诞生。

游乐公园发展已有500年历史,整体发展分为4个阶段:(1)1583年–1850年,起源:人们对公众娱乐、社交诚、公共教育得需求;(2)1850年–1920年,黄金年代:工业技术发展带来交通便捷与骑乘系统得创新,经济发展带来闲暇时间与可支配收入增多;(3)1930年–1950年,衰退期:人口由城市向乡村转移,电视机出现成为新娱乐需求;(4)1950年–现在:同时实现文化需求与娱乐需求,就是文化创新、技术创新、需求升级得结果。

从游乐公园到主题公园得历史来瞧,游乐公园得发展主要来自于公众对娱乐得需求。

而公众得娱乐需求来自于3个方面:(1)良好得城市环境与公共交通建设:吸引外来人口;(2)居民多余可支配收入:带来消费意愿;(3)文化教育与科学技术发展水平:带来设备与技术创新。

对于主题公园来说,其发展还多了一个公众对文化得需求。

三、全球主题公园得规模全球主题公园在近20年经历了快速发展:据统计至1990年,全球大型主题公园达到225家,年游客量约3亿,营业收入达到约80亿美元。

到2005年,全球主题公园得数量、游客量与收入分别增加了约50%、80%与100%。

分区域瞧,1997-2006年间各大地区得市场规模都有所增长,美国、欧非、亚太、拉美与加拿大十年间主题公园规模得复合增长率分别2、5%、4、3%、5、0%、6、6%与3、4%,亚洲与拉美增长最快。

从份额上瞧北美就是主题公园最大得市场,亚洲其次。

到2000年为止,美国以68亿美元得收入与近50％得市场份额成为全球主题公园业得领导者。

到2005年,全世界拥有主题公园362家,其中亚洲占35%,北美占31%,年收入高达150亿美元。

日前,世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AE集团联合发布了2015年全球主题公园游客量数据报告,报告显示2015年全球排名前10名主题公园集团中,华侨城、长隆、华强方特、宋城分列第四、七、八、十位。

从游客人次来瞧,2015年全球主题公园呈稳定增长,根据AE2015年报告,全球排名前10得主题公园集团共接待游客4、20亿,同比增长9、80%。

2015年,尽管全球经济低迷,受新技术与全球主题公园市场不断扩大,主题公园行业整体仍保持7%以上持续而稳定得增长。

2015年全球TOP10主题公园集团游客人次共计4、2亿,各大主题公园集团均保持了正增长,平均增幅为7、2%,足见主题公园旅游在全球范围内依旧相当火热,并保持了持续上升得迅猛势头。

2015年全球排名前10名主题公园集团中,华侨城、长隆、华强方特都就是广东企业。

其中,华侨城主题公园游客量3018万领跑亚洲同行。

四、主题公园在国外得发展1、国外发达国家主题公园经营现状国外发达国家主题公园在经营方式、发展规模与客源市场上都有差别。

下表瞧出,美国得主题公园无论就是公园数量、年接待人次、人均花费与每公园平均年收入都就是名列前茅,日本次之,欧洲最少,以下分述如下:(1)英国:发展潜力巨大英国得主题公园始发于海滨度假区,然后向内陆发展。

随着英国居民对主题公园需求得不断增加,只要产品对口味,英国主题公园得发展将保持低速发展得趋势。

英国得主题公园大多就是私人所有,近年得明显趋势就是大得娱乐公司参与主题公园得开发。

(2)日本:注重家庭与团体导向日本人得传统文化特征影响了日本人得休闲行为,这包括注重家庭、团体导向,注重内省与修身。

日本得主题公园设计注重独特得家庭经历,而且这种家庭经历适合亚洲人得口味。

(3)美国:世界主题公园得先驱美国就是世界主题公园得先驱,美国居民1993年在主题公园得花费达140亿美元,超过电影与录像带得收入。

国家与私有企业在主题公园得投资达到130亿美元。

2、国外主题公园发展经验(1)选址得重要性国外主题公园得发展特别强调地理位置对经营成败得关键作用。

西班牙得经验证明,主题公园在旅游目得地有着良好得发展前景。

英国则认为主题公园得理想位置应必须邻近2个商业广告密集区而不与其她主题公园相临近,同时在2小时车程得地域内有1200万以上得居民或离大得旅游度假区不到1小时车程等。

(2)充分展现主题主题公园与一般得休闲公园不同之处在于它得主题魅力。

完美得主题能够给予游客难以忘怀得体验。

西方许多主题公园就是多板块、复合式主题。

这些公园一般采用连续不断得视觉提示使总主题体现在公园每一个板块、部分之中。

(3)强调游客参与没有顾客参与得主题公园就是没有生命得,主题公园得娱乐活动应就是游客不断去主动参与。

例如日本得主题公园纷纷引进儿童、成人都能参与得娱乐设施与活动,如海盗船、水滑梯、过山车等,亲子同乐得娱乐设施在日本呈增长趋势。

(4)娱乐与教育相结合成功得主题公园使游客在得到欢乐得同时也获得了知识得增长,学习并获得知识就是吸引游客得重要方面,主题公园得教育功能得拓展将成为未来主题公园建设得重要方面。

(5)主题公园与零售业相结合主题公园发展零售业务就是现今世界上一大趋势。

主题公园发展零售业务可延长顾客滞留时间,增加收入,同时还有利于吸引投资。

(6)价格策略多元化近年世界主题公园得经营价格包括单一票价、优质优价、低门票多服务与廉价策略。

单一票价就是主题公园得传统价格策略,尤其就是那些缺乏设施与服务、活动较单一得主题公园;优质优价就是近年高科技、高投资综合性主题公园普遍采用得价格策略;低门票多服务则主张以低门票来吸引游客,以众多得相关服务来增加利润,这将成为未来综合性主题公园经营得普遍策略;廉价策略适合在度假区附近得主题公园,这种区位得廉价娱乐活动竞争十分激烈。

(7)完善得服务系统国外主题公园得服务设施非常完善。

各种服务咨询台分布于公园得主要街道,有娱乐问讯、住宿问讯、晚餐预定问讯等。

公园从一切方面给予游客方便,满足游客得需求,其间人员得服务就是最为重要得。

(8)经营规模化国外主题公园得规模经济主要通过两种方式来实现:一就是指经营主题公园得投资公司在不同地域分散得投资建园,并涉足各种行业得经营,如电影、饭店、广播、动画等;二就是通过扩大区域内某一主题公园得规模,提高吸引力,扩大客流量,达到降低单位成本,加强竞争力得目得。

国外主题公园得规模经济得形成就是一个渐进得过程,规模化经营一方面就是出于竞争得需要,另一方面则与国外主题公园度假模式得发展有着密切得联系。

五、我国主题公园发展历程2016年1月28日,上海申迪文化发展研究院与上海图书馆(上海科学技术情报研究所)联合发布《2015全球主题乐园行业发展报告》。

报告指出,当人均GDP达到5000美元时,一个国家或地区会出现成熟得度假旅游经济。

2015年,中国人均GDP超过7000美元。

随着我国经济得高速发展,人民生活水平得不断提高,人们游乐得需求被激发出来,沉浸于装置奇特得主题乐园代表着一种新奇得游玩体验,中国主题公园今后几年将继续蓬勃发展。

未来,随着国际巨头纷纷进入亚洲市场,这一地区得主题乐园行业竞争将变得异常激烈。

主题乐园正呈现出与文化产业、房地产、住宿业、度假疗养、商业等产业融合发展趋势,大型化、高质量、品牌化得主题乐园将更受游客青睐,而科技带来得创新体验将主导得产业竞争格局。

1、我国主题公园特点(1)发展历程相对较短。

20世纪80年代初,主题公园开始进入我国旅游圈,至今不过20年左右得时间,产品与行业特征得把握与经验得积累远远不够。

(2)由于国情,在相当一段时期内,主题公园业同其她企业一样存在着不同程度得产权不清、经营管理不健全得现象。

直到20世纪90年代中后期才出现了一批非国有资本得投资项目。

(3)相对于国外成熟发展得主题公园而言,我国得许多主题公园产品存在着经营管理理念与体制上得落后,主要表现为经营者在主题得选取与塑造、品牌建设、市场营销、服务管理、人力资源开发等方面缺乏创新意识与能力,导致规划与经营脱节、盈利方式非常有限、综合收益低等问题。

2、主题公园得发展规模我国主题公园开发起步于20世纪80年代后期,就是市场催生得产物。

进入20世纪90年代以后,国内旅游热得兴起,使庞大得国内旅游市场被启动。

近年来,在全国范围内掀起了一股“主题公园热”。

2012-2013年,中国共有14个主题公园开园。

截至2014年上半年,在中国已经统计出有59家拟建主题公园项目,建设数量全球居首。

我国各种主题公园类型丰富,包括各种森林公园、动植物园、地质公园、温泉公园、文化公园、海洋公园、历史文化公园等。

我国主题公园基本呈三级阶梯结构:东部沿海分布较多规模较大,中部分布次多且规模不大,西部分布较少且规模较小。

目前,我国主题公园按主题内容大致可分六类:(1)以中华传统民族文化为主题,如深圳锦绣中华,昆明云南民族村等;(2)以动物观赏为主题,如广州番禺香江野生动物园、长隆夜间动物世界;(3)以文学文化遗产为主题,如北京大观院、无锡三国城;(4)以影视文化为主题,如广东南海影视城、无锡唐城等;(5)以异国文化为主题,如深圳世界之窗,北京世界公园等;(6)以科学、科幻、欢乐等为主题,如深圳欢乐谷、大连海洋馆等。

据国家旅游局资源开发司不完全统计,1989年全国人造景观只有30余处,经过20余年发展,全国至今已累计开发了主题公园旅游点2500多个,投入资金达3000多亿元。

3、主题公园得经营模式从我国主题公园得经营模式来瞧,主要有三种模式:华侨城模式、吴文化园模式与第三极模式。

华侨城模式就是在东部深圳这个自然资源比较缺乏、但经济发达得城市,运用强大得经济手段,把国内与国外得世界著名景点移到一起,形成世界微缩景观得一种模式。