旅游城市营销的品牌构建研究--以浙江省杭州、宁波旅游中心城市为例

国内旅游品牌塑造与推广研究随着人们生活水平的提高和旅游意识的觉醒，旅游业在国内的快速发展已成为不争的事实。

作为旅游业的重要组成部分，国内旅游品牌的塑造与推广也变得尤为重要。

本文将研究国内旅游品牌塑造与推广的策略和方法，以及国内旅游品牌如何通过塑造和推广提升竞争力。

一、国内旅游品牌的塑造策略1. 品牌定位：包括目标市场、目标客户等。

在选择目标市场时，需要考虑市场的规模、增长潜力和竞争情况，并根据这些因素确定品牌目标市场。

目标客户的确定需要考虑客户的特征、需求和偏好，从而为品牌的塑造提供指导。

2. 品牌形象：为了让国内旅游品牌在市场上脱颖而出，塑造一个独特而具有辨识度的品牌形象至关重要。

品牌形象包括标志和标识、品牌色彩、品牌声音等元素。

这些元素应与品牌的核心价值和品牌定位相匹配，以便让消费者能够立刻将其与品牌联系起来。

3. 品牌故事：品牌故事是品牌塑造的重要部分，它能够吸引消费者的情感和共鸣，并建立品牌与消费者之间的联系。

通过讲述国内旅游品牌的由来、发展历程和与目标客户的故事，可以让消费者更加了解和信任品牌。

4. 品牌口碑：品牌口碑是消费者对品牌的评价和推荐。

国内旅游品牌可以通过提供高质量的旅游产品和优质的服务，以及与消费者互动和沟通，增强品牌口碑。

同时，借助社交媒体等新兴渠道，引导消费者积极参与品牌口碑的建设。

二、国内旅游品牌的推广方法1. 平面媒体广告：平面媒体广告是一种传统的品牌推广方式，在国内旅游品牌推广中仍然具有重要作用。

通过在报纸、杂志和户外广告牌等媒体上发布品牌广告，可以提升品牌知名度，并吸引潜在客户。

2. 电视和广播广告：电视和广播广告是国内旅游品牌推广的有力工具，可以借助广告的视觉和声音效果吸引消费者的注意力，传达品牌的核心信息。

此外，国内旅游品牌还可以在相关的电视节目和广播节目中进行品牌合作，以增加品牌曝光度。

3. 网络推广：随着互联网的普及和发展，网络推广已成为国内旅游品牌推广的重要手段。

旅游业中的品牌建设与营销研究第一章：引言旅游业是当今全球发展最快、最具活力的领域之一。

旅游业的繁荣和发展，离不开品牌建设和营销的支持和推动。

在激烈的市场竞争中，旅游业品牌的建设和营销战略已成为旅游企业发展的重要一环。

如何有效地进行品牌建设和营销，成为旅游业管理者和从业人员探索和研究的重要课题。

第二章：旅游业品牌建设在旅游业中，品牌是企业竞争的核心。

品牌犹如企业的名片，展现企业形象和价值观，提高企业影响力和品牌认知度。

建设品牌，首先要明确品牌定位。

品牌定位决定了企业的市场定位，以及产品或服务的定位。

旅游企业应该确定自己的目标市场，分析市场需求和消费习惯，以此确定自己的品牌定位。

此外，旅游企业还应该注意以下几个方面：1.品牌名称：品牌名称是企业的标志，应该简洁明了、易于记忆、别具特色，符合企业的定位和形象。

2.品牌形象：品牌形象是品牌的外在表现，包括品牌标志、色彩、字体、形态等。

品牌形象应该与品牌内涵相符，具有良好的辨识度和吸引力。

3.品牌文化：品牌文化是品牌内涵的体现。

旅游企业应该通过自身文化特色和经营理念，积极塑造品牌文化，提高品牌的感染力和认同度。

第三章：旅游业品牌营销品牌营销是旅游业企业推广产品和服务的重要手段。

旅游企业可以通过以下几个方面，进行品牌营销：1.网络营销：随着互联网的普及，旅游企业可以通过建立官方网站、社交媒体等多个渠道，进行品牌推广。

通过提供有吸引力的内容和服务，吸引消费者关注和参与，提高品牌知名度和美誉度。

2.制定品牌营销计划：企业可以根据自身的品牌定位和市场需求，制定相应的品牌营销计划。

计划内容包括营销目标、营销策略、营销预算、营销组合等。

3.活动营销：旅游企业可以通过举办各种形式的活动，吸引消费者参加，并进行品牌推广。

比如：旅游企业可以通过各种线上或线下活动，提高品牌知名度和信誉度。

4.产品差异化：产品差异化是品牌营销的关键。

旅游企业应该在产品设计和开发上，注重个性化和定制化。

景区营销策划方案杭州一、项目背景及概述杭州，作为中国的旅游城市之一，以其美丽的自然风光、丰富的历史文化和优质的旅游服务而吸引了大量的游客。

然而，随着旅游市场的竞争加剧和游客需求的多样化，杭州景区需要制定更加创新和有效的营销策划方案，以提高景区的知名度、吸引力和竞争力。

本文将以杭州为例，探讨景区营销策划方案，主要包括目标市场、品牌定位、市场调研、营销渠道、促销活动和品牌传播等方面的内容。

二、目标市场1.定位主要目标市场：在国内游客中，以年轻人和文化爱好者为主要目标市场，因为他们通常具有较高的消费能力和更强的旅游需求。

2.拓展目标市场：在国际游客中，以东南亚、欧美等地的游客为主要目标市场，因为这些地区的人们对中国文化和自然风光有着较高的兴趣。

三、品牌定位在品牌定位方面，杭州景区应以“世界自然与人文遗产之都”为主要定位，强调杭州作为中国最具特色和丰富多样性的旅游目的地之一。

四、市场调研在进行任何营销活动之前，必须先进行市场调研，了解目标市场的需求、偏好和行为。

市场调研可以通过以下途径进行：1.在线调查：通过设计在线问卷，收集游客的意见和反馈。

2.实地调研：派遣工作人员进行实地调研，包括与游客进行面对面的交流、参观竞争景区以及与旅行社代表等进行讨论。

五、营销渠道1.线上渠道：a)官方网站：建立具有良好用户体验的官方网站，提供详尽的景区介绍、线上订票服务、活动信息等。

b)社交媒体：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台发布内容、互动与用户，并与网红、旅游博主等进行合作。

c)OTA平台：与OTA平台合作，提供特价门票或优惠套餐，吸引更多消费者。

2.线下渠道：a)旅行社合作：与国内外旅行社建立合作关系，包括组织旅行社代表参观杭州景区、提供优惠套餐等。

b)地面推广活动：在大型商场、传媒广场等公共场所举办杭州旅游推广活动，如演出、展览等。

c)景区推广中心：在杭州景区设立推广中心，提供游客咨询、推广资料和售票服务。

d)旅游展会：参加国内外的旅游展会，展示杭州的旅游资源和服务优势。

城市旅游业的品牌建设与营销策略研究一、品牌建设品牌建设是旅游业中非常重要的一环，城市旅游业的品牌建设包括城市形象、文化特色、旅游资源等方面，这些方面综合起来可以形成城市的品牌形象，并且让游客记住并愿意再次来到这个城市旅游。

建设一个城市旅游品牌需要长期的投资和管理，需要全局规划和品牌定位。

1.城市形象城市形象是指城市的整体形象和外部表现，包括城市的建筑、交通、环境和人文特色等方面。

建立城市的形象需要统一的标准和宣传，包括城市的logo、色彩、字体、标语等等，用以表现城市的特点和文化底蕴，让游客在游览城市时有一个整体的印象。

2. 文化特色城市的文化特色也是城市旅游品牌中非常重要的一部分，城市的文化底蕴表现了城市的特点和历史传承。

在品牌建设中，通过挖掘和表现城市的文化特色，可以让游客更深入了解城市，并且留下深刻的印象。

3.旅游资源一个城市的旅游资源也是形成城市品牌的重要因素之一。

旅游资源包括风景名胜、历史遗迹、美食、民俗文化等方面。

通过挖掘和整合城市旅游资源，可以让游客享受到更好的旅游服务和体验，也可以让游客有更多的理由再次选择这个城市作为旅游目的地。

二、营销策略品牌建设是城市旅游业的基础，制定好品牌管理和营销策略可以让城市品牌落地并有效地推广。

城市旅游品牌营销策略需要在渠道选择、营销内容、宣传传播方面进行订制和规划。

1.渠道选择在城市旅游品牌营销中，渠道选择非常重要，对于不同的品牌和目标游客，选择不同的宣传渠道可以获得更好的宣传效果。

常见的渠道选择包括市场推广、宣传物料、社交媒体、网站和搜索引擎优化等。

2.营销内容城市旅游品牌营销内容需要紧密结合品牌定位和目标游客，提出吸引目标游客的旅游主题和活动，以此吸引目标游客。

例如推出历史文化、美食、休闲娱乐等主题，让游客能享受到丰富的旅游体验，让游客记住这个城市。

3.宣传传播城市旅游品牌宣传传播是品牌营销中非常重要的环节，有效的宣传传播可以让品牌形象更加深入人心。

杭州品牌营销策划方案第一章：背景分析1.1 品牌概况杭州是中国浙江省的省会城市，也是一个世界知名的旅游和经济中心。

杭州以其美丽的自然风光、悠久的历史文化和创新的经济实力而闻名于世。

然而，尽管杭州有许多令人印象深刻的品牌，但目前在国际市场上，杭州的品牌知名度和影响力仍然有限。

1.2 市场分析根据调查数据，杭州目前的品牌知名度主要集中在中国国内市场，尤其是在旅游业和电子商务领域。

虽然杭州作为中国的数字经济中心，其在电子商务和互联网技术方面的创新能力与知名度在国际市场上得到了认可，但在其他行业领域的品牌知名度仍然相对较低。

因此，杭州需要制定一个全面的品牌营销策划方案，以提高其在国际市场上的品牌知名度和影响力。

1.3 目标市场杭州的品牌营销策划方案应主要针对以下三个目标市场：- 国内市场：巩固和提高在中国国内市场的品牌知名度和影响力，尤其是在旅游业和电子商务领域。

- 国际市场：提高在国际市场上的品牌知名度和影响力，在世界各地进一步推广杭州的旅游资源、优质产品和创新技术。

- 海外华人市场：加强对海外华人市场的品牌营销，吸引更多的海外华人游客和消费者到杭州旅游、投资和消费。

第二章：品牌定位和核心价值2.1 品牌定位杭州的品牌定位应以"美丽的杭州，创新的杭州"为核心，突出杭州的自然美景、丰富的历史文化和创新的经济实力。

2.2 核心价值杭州的核心价值应包括以下几个方面：- 自然美景：强调杭州美丽的自然风光，包括西湖、西溪湿地和千岛湖等。

- 文化遗产：突出杭州悠久的历史文化传统，包括宋城、灵隐寺和杭州古文化街区等。

- 经济实力：展示杭州作为中国数字经济中心的创新能力和投资机会，包括互联网技术、电子商务和科技创新等。

第三章：品牌推广策略3.1 媒体营销在国内市场，杭州可以通过电视、报纸、杂志和互联网等多种渠道进行媒体营销。

广告、新闻报道和专题推广将有助于提高杭州在国内市场的知名度和形象。

在国际市场上，杭州可以通过国际媒体和旅游展览活动等渠道进行品牌推广。

宁波城市营销战略策划案简析-标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII宁波城市营销战略策划案简析——创意文化与旅游作者：未知来源：新浪博客添加日期：10年07月05日一、项目背景宁波位于浙江东部，经济发达的长江三角洲南翼，现辖6区3市2县，全市总面积9365平方公里。

宁波取自“海定则波宁”，简称“甬”，是浙江三大经济中心之一、副省级城市、计划单列市和全国历史文化名城，宁波港、宁波景、宁波帮、宁波装成为城市四大名片。

二、城市分析深厚的文化底蕴：宁波历史悠久，是具有7000多年文明史的“河姆渡文化”的发祥地，是“海上丝绸之路”的起点之一，并深得江南文化之韵，宁波文化突出特色表现为“水、文、商”。

良好的港口条件：宁波是浙东交通枢纽，陆、海、空、水立体交通发展迅速，尤以“东方大港”之称的北仑港称誉国内外，宁波港自唐以来即为中国三大港口之一，近年已快速上升为世界级大港。

雄厚的经济基础：宁波是我国东南沿海重要的港口城市和长江三角洲南翼的经济中心，2003年生产总值1769.9亿元，居民人均可支配收入和人均消费支出在长三角15个城市中仅次于上海（其中人均国内生产总值3400美元，城市居民人均可支配收入12970元），被联合国评估为中国最具发展前途的城市之一。

产业优势：宁波是长江三角洲南翼重要的经济中心城市和重化工业基地，是中国华东地区重要工业城市，也是浙江省经济中心，纺织服装和制造产业成为宁波两大主要优势产业，随着“产业联动”战略的实施，发展基础坚实。

三、营销目标1．提升城市形象，突出城市营销品牌、宁波商帮品牌。

2．优化产业结构、培育优势产业、创造投资环境，突出城市商务会展品牌、东部港城品牌。

3．促进旅游发展，突出城市旅游目的地品牌。

4．改善人居环境，突出人居休闲城市品牌。

最终目标：宁波成为具有国际港口城市与区域经济中心功能和江南水乡特色和谐统一的生态型现代化城市四、城市形象战略宁波文化突出表现为其与“商”和“水”结合的特色，“宁波港、宁波帮、宁波商、宁波装”是宁波文化的形象再现，它的设计体现对国家历史文化名城的深层理解与包装。

个性化“城市意象”下的城市品牌形象塑造——以杭州为例随着城市化进程的深入和人们生活水平的提高，城市品牌对城市发展的影响越来越大。

城市品牌形象是城市吸引外来人口、推动经济发展和提升城市形象的重要元素。

在城市品牌形象塑造中，个性化的“城市意象”成为越来越受重视的方面。

本文以杭州为例，讨论了城市品牌形象塑造中个性化城市意象的重要性以及如何在实践中塑造城市品牌形象。

一、个性化“城市意象”对城市品牌形象的影响1.拓宽城市认知范围城市意象是人们对城市的心理形象，它是通过人们自身的经验、感受和认识而形成的。

在城市品牌形象塑造中，通过充分挖掘城市内在的文化资源、历史传承以及特色产业，顺应人们对城市的认知，形成个性化的城市意象，将更有可能在人们心中树立深刻、积极的城市认知印象。

这将进一步拓宽城市认知范围，提升城市品牌形象。

以杭州为例，西湖是杭州最著名的“城市名片”。

作为杭州最重要的景点，西湖在城市品牌形象中的作用不可忽视。

通过对西湖水文化的挖掘，杭州城市品牌形象得以深入人心，进而塑造出杭州独特的人文风貌。

2.强化城市文化底蕴城市的文化底蕴是一个城市品牌的重要构成部分，其承载着历史和传承的文化精髓。

个性化城市意象将城市文化元素有机地融入城市品牌的塑造中，不仅有助于传承城市文化，也能强化城市品牌的文化底蕴。

这对于城市建设和城市品牌形象的提升都有很大的积极作用。

以杭州为例，以杭州传统文化为主题的“博物馆小镇”项目已经开始建设。

该项目依托博物馆等文化设施，以杭州的历史文化为背景，通过技术互动、VR AR 等手段，将杭州传统文化以全新的方式呈现出来。

这一项目的建设有助于强化杭州的文化底蕴，也能在国内外市场上打造杭州独特的城市品牌。

3.提高城市美誉度城市品牌形象不仅代表着城市的形象和实力，也涵盖了市民的文化素质、城市环境和服务质量等各个方面。

个性化城市意象可以充分展示城市特色，提高城市美誉度。

当城市品牌形象得到越来越多市民的认可，同时也能在国内外市场上得到更好的推广，这将为城市的发展和建设提供有力的支持。

杭州市实施旅游营销的经验与建议杭州市作为全球数百万游客的热门旅游目的地之一，其成功的旅游营销策略是不可忽视的。

本文将就杭州市实施旅游营销的经验进行探讨，并提出一些建议。

1.打造“湖、山、水、城、人”的品牌形象杭州市在旅游营销中注重品牌形象的打造，诠释了“湖、山、水、城、人”的文化内涵，并将其作为杭州市的宣传口号和品牌的标准表述，这一口号贴合游客心理需求，彰显了杭州市独特的文化魅力。

2.扩大渠道，全方位营销杭州市除了传统的营销方式外，如广告、宣传册等，还积极拓展各种营销渠道，如社交媒体、网上旅游平台等，利用新媒体来扩大杭州市的知名度，提高曝光率。

此外，还通过举办各种规模的活动来促进旅游业的发展。

3.提高服务质量，增加回头率杭州市一直致力于提高旅游服务质量，尤其是在景区的服务中心，引入多语种服务，优化服务流程，增加娱乐设施，并推出一系列优惠政策，如折扣券，以此提升游客体验，增加回头率。

二、杭州市应该做的进一步努力1.优化旅游环境建设杭州市作为旅游城市，应该在旅游环境建设上更加注重，特别是景区内部的环境、卫生等。

优化环境建设，提高景区品质，比如增加公共设施及硬件建设，优化公共秩序，都能够为杭州市的旅游发展做出更大的贡献。

2.增加旅游品牌形象的营销力度杭州市旅游市场十分竞争激烈，为了更好地打造杭州市的旅游品牌，需要进一步加强品牌形象的宣传营销工作。

鼓励旅游企业与旅游品牌融合，形成共同营销，利用旅游产业的集群效应，提高杭州市的吸引力和竞争力。

3.积极开发旅游特色产品杭州市拥有丰富的文化和旅游资源，如果能够通过创新、整合，把这些资源转化为旅游特色产品，有着良好的发展前景。

特色产品不仅可以吸引游客，还可以丰富目的地的旅游内涵，提高旅游产品的附加值和美誉度。

特别是在红色旅游、观光农业、乡村旅游等方面，杭州市可根据自身的优势加大投入，积极开发旅游特色产品。

总之，杭州市在发展旅游业方面做了许多成功的尝试和经验积累，但也需要不断加强旅游环境建设、加大营销宣传力度以及积极开发旅游特色产品等方面的努力。

杭州旅游市场营销策划方案一、市场分析1. 杭州旅游市场的潜力：作为中国最具吸引力的旅游城市之一，杭州拥有丰富的旅游资源，如西湖、灵隐寺、宋城、千岛湖等。

因此，杭州的旅游市场潜力巨大，吸引了大量的国内外游客。

2. 杭州旅游市场的特点：杭州旅游市场以文化旅游和休闲旅游为主导，同时也涵盖了商务旅游和生态旅游等多种形式。

与此同时，杭州还以其美丽的风景和优质的服务而闻名，口碑良好。

二、目标人群定位1. 国内游客：国内游客是杭州旅游市场的主要来源，主要集中在东部城市，如上海、南京、苏州等。

他们通常对历史文化、美食和购物兴趣较高。

2. 国际游客：由于杭州的美丽风景和独特文化，越来越多的国际游客选择来杭州旅游。

他们通常对中国的传统文化和风俗习惯感兴趣。

三、市场定位1. 杭州作为文化旅游城市的形象：杭州已有悠久的历史和丰富的文化底蕴，拥有许多历史古迹和文化景点。

因此，我们将杭州定位为一个充满魅力的文化旅游城市，吸引国内外游客。

2. 杭州作为休闲度假城市的形象：杭州有许多美丽的风景名胜，如西湖和千岛湖，提供了一个理想的休闲度假场所。

因此，我们还将杭州定位为一个充满休闲度假氛围的城市。

四、市场推广策略1. 在线推广：通过建立杭州旅游官方网站和社交媒体平台，向更多的潜在游客宣传杭州的旅游资源和特色文化，以吸引他们的关注。

同时，通过搜索引擎优化和在线广告投放等方式提高杭州旅游在互联网上的曝光率。

2. 旅游展览：参加国内外知名的旅游展览，向游客展示杭州的旅游资源，并与旅行社和相关行业合作，推广杭州旅游产品。

此外，还可以举办自己的旅游展览，吸引更多的游客参与。

3. 媒体合作：与国内外著名媒体合作，邀请他们来杭州进行采访和报道，提高杭州旅游的知名度和美誉度。

4. 旅游活动：定期举办各类旅游活动，如文化节、艺术展览、音乐演出等，吸引游客参与，增加他们对杭州旅游的兴趣和需求。

5. 特色产品开发：开发具有特色的旅游产品，如杭州特色美食、传统手工艺品和个性化旅游路线等，以满足不同游客的需求，提高他们的游览体验。