佰草集广告策划_0

佰草集广告策划篇一：佰草集策划书佰草集广告策划书人文学院08广告郝萌20XX05111014目录目录.................................................................................................................. (3)摘要.................................................................................................................. .. (5)前言.................................................................................................................. .. (7)一、市场环境分析。

(8)（一）国际市场分析 (8)（二）国内市场分析 (9)1我国化妆品行业的发展概述 (9)2我国化妆品行业发展趋势 (10)3我国化妆品行业存在的问题 (12)4我国化妆品市场分析和预测 (13)二、消费者分析。

(15)（一）消费者化妆品购买的影响因素 (15)（二）消费者化妆品消费费用支出 (18)（三）消费者化妆品的购买决策因素 (18)（四）大学生化妆品消费情况调查 (20)1数据分析 (21)2结论 (24)（1）大学生对于护肤品价位选择不同 (24)（2）大学生在购买化妆品用途存在差异 (24)（3）大学生购买化妆品时考虑因素存在差异 (25)（4）大学生购买化妆品的渠道有所不同 (25)（5）大学生在化妆品促销中最喜欢的方式 (25)（6）大学生对新上市的化妆品的态度 (26)三、产品分析。

(26)（一）太极系列 (26)（二）新七白系列 (27)（三）新玉润系列 (28)（四）肌活新颜系列 (30)（五）日照防护系列 (31)（六）逆时恒美系列 (31)（七）舒盈祛痘系列 (32)（八）明星产品 (33)（九）主要产品售价 (35)四、竞争对手分析 (39)（一）巴黎欧莱雅 (39)1品牌简介 (40)2营销策略 (41)1、市场定位清晰。

(41)2、产品细分清晰。

(41)3、“亲民”策略。

(41)4、强调新品，注重形象代言 (42)3佰草集和欧莱雅之间的差距 (42)（二）玉兰油 (43)1、品牌简介 (43)2、发展简史 (45)3、系列产品 (50)4、辨别假货特征 (52)5、使用方法及注意事项 (53)6、相关事件 (54)7、玉兰油代言人周迅 (57)（三）za (59)1、发展历史 (59)2、产品按功能分类 (62)五、佰草集的营销提案 (68)（一）坚持国际化 (68)（二）坚持稳健的渠道拓展 (69)（三）佰草集开拓市场另类营销策略 (70)六、佰草集的品牌推广提案 (73)（一）品牌定位--挖掘传统中医美容精髓 (74)（二）品牌名称体现名族性和国际化 (75)（三）新品迭出确保高附加值 (75)（四）专卖店展示高端形象 (76)（五）体验营销引导生活方式 (77)七、佰草集创意设计提案 (79)（一）佰草集平面广告广告文案 (79)（二）佰草集电视广告文案 (82)八、佰草集媒介提案 (84)（一）佰草集广告媒体目标 (84)（二）媒体选择 (86)（三）广告预算 (90)1、广告制作运算 (90)2、广告媒体投放预算 (90)九、广告效果测评............................................................................................92摘要佰草集(HERBoRiST)，是上海家化联合股份有限公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品。

她以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果。

自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。

佰草集(HERBoRiST)的个人护理用品是现代生物科技与传统中草药精华结合的成果，在产品开发中科学地运用了中医独有的平衡理论和整体观念，并以高科技手段萃取天然草本精华，使产品能有效调养身心，令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳状态，焕发自然、个性、健康根源之美。

佰草集(HERBoRiST)深信“美必须发自根源，方能美得完全”，并一步步地执著地实践着中国文化中对“自然、平衡”的美的追求。

1995年12月佰草集正式立项研究。

此前，家化科研部人员专程去神农架篇二：佰草集策划案德州学院经济管理系市场营销学课程设计设计名称佰草集香薰理疗公司营销策划方案专业班级20XX市场营销本科1班学生姓名杨文哲、孟红王宇、王亚光目录摘要........................................................................................................错误！未定义书签。

一、市场概况.................................................................................................................. . (4)（一）我国香薰精油用品行业发展现状分析 (4)（二）我国美容用品行业的市场特点分析 (4)（三）香薰精油行业技术发展状况 (5)二、企业介绍........................................................................................错误！未定义书签。

（一）企业概况 (5)（二）品牌理念 (6)（三）佰草集的市场占有率 (6)（四）佰草集的成功：“佰草集的产业模式”...........................错误！未定义书签。

三、市场分析.................................................................................................................. .. (10)（一）精油用品品牌概况 (10)（二）消费者分析.........................................................................错误！未定义书签。

（三）SwoT分析........................................................................错误！未定义书签。

（四）竞争者分析 (13)（五）目标市场分析.....................................................................错误！未定义书签。

四、精油市场细分及初步定位............................................................错误！未定义书签。

（一）佰草集精油品牌 (15)（二）市场细分及具体分析.........................................................错误！未定义书签。

五、市场策略........................................................................................错误！未定义书签。

（一）品牌策略.............................................................................错误！未定义书签。

（二）产品策略.............................................................................错误！未定义书签。

（三）定价策略.............................................................................错误！未定义书签。

（四）渠道策略.............................................................................错误！未定义书签。

六、促销推广策略................................................................................错误！未定义书签。

（一）基本促销策略.....................................................................错误！未定义书签。

（二）文化营销.............................................................................错误！未定义书签。

（三）概念营销.............................................................................错误！未定义书签。

七、广告策划........................................................................................错误！未定义书签。

八、活动策划........................................................................................错误！未定义书签。

（一）.............................................................................................错误！未定义书签。

（二）.............................................................................................错误！未定义书签。