围绕旅游产业应做的工作及带来的影响
- 格式：doc
- 大小：17.00 KB
- 文档页数：7
围绕旅游产业所做的工作及带来的
影响
本县是一个后发展地区，区域经济发展比较滞后。
但是就是因为这种滞后性也为旅游产业的发展提供了巨大的机遇。
旅游业发展成为本地区支柱产业是当地政府的目标之一。
县新闻上也曾报道“十二五”期间，县政府将用百亿元发展文化旅游业。
这无疑说明本县旅游产业所面临的机遇。
旅游产业是一个复杂的系统工程。
首要的问题是战略定位，县政府部门关于这个战略定位本人不大清楚，但也无外乎“可持续发展”、“开放带动”战略。
光看县政府对基础设施建设的加大以及不遗余力申报“国家非物质文化遗产”、“文化之乡”、创建某某工业园等就可见一斑。
这也是县经济滞后性迫使政府不得不采取的政策。
这些都非常有利于县旅游业的发展，但本人认为应该给力注意四个字“后发制人”，努力借鉴其他旅游城市的成功之处，吸取其失败的教训，最大限度地减少“摸石头过河”消耗的成本。
本县旅游产业最重要的应是品牌创建和景区建设，打特色牌，坚持人无我有、人有我优的原则。
本县的本地文化、景点资源相比其他著名景点并不优越，这不利于本地旅游业的发展，因此要再造本地文化，形成优势品牌，成为本县旅游业的名片。
还可以结合西部大开发，创造体制与机制新优势，最大限度地调动人的积极性，千方百计积聚人才，实现人杰地灵；要及时发掘与创造郧西的闪光点，运用文学创作等手段塑造本县的形象；结合“金水河”“龙潭河”“紫阳观”“双月夜景”等旅游资源精心创造旅游精品和旅游示范工程，形成优势品牌。
但是旅游品牌创建和景区建设不是能够一蹴而就的。
而作为本县最大的星级酒店本身就是一个招牌，精美的酒店宣传册，客房、中西餐厅、康娱、会议场所的照片以及特色菜都可成为吸引客户的一大亮点。
本县旅游产业其次要注意市场定位和市场细分。
任何一个发展旅游产业的中小城市都不可能面向所有游客。
它只能吸引某些具有大致相同需求的特定群体，这就是市场
定位和市场细分。
不同的划分标准，有不同的市场细分。
按地理环境来细分，可分为近程游和远程游。
有研究表明，旅游城市把邻近地区市场作为销售重点，可取得事半功倍的效果，这就是著名的“二八法则”在旅游产业中的凸显。
中小城市首要的旅游细分市场就是其周围大城市的游客。
城市居民随着收入水平的上升，对短程休闲旅游的需求越来越大。
因此本县旅游业吸引的对象应该集中在附近某市、本省省会城市等地区，另外随着高速公路的开通，省外游也很方便，西安到本县大型客车也仅需3个多小时，自驾车就更快，所以陕西省的西安周边、宝鸡、商洛、汉中、榆林等也是一条重要市场线路；河南郑州、南阳、洛阳等城市地区也可列入考虑之列。
在此基础上进行辐射。
按对象不同，可细分为政府职能部门、企事业单位、旅行社等。
按主题的不同，可细分为科普旅游、观光旅游、度假旅游、主题公园旅游、体验生活旅游等。
本县旅游产业还应注意的一大问题就是宣传和促销，这个关系到区域旅游品牌创
建和旅游市场开拓成败的大问题。
对于经济相对落后的地区来说，抓住新闻热点和目标市场的注意力，进行营销策划、宣传与促销策略的定制就尤为重要。
首先可以利用电视、网络、电台、报纸对目标市场进行有效宣传和科学报道，把本县的特色展现出来，把更多的旅游消费者吸引到本县来，拓展本县旅游市场，扩大市场的有效需求。
而作为一个酒店的宣传和促销，可视预算额度的大小着重于高速路口、车站、车身的广告，还可以寻求一些消费指南杂志进行宣传，比如可在市消费者协会创办的杂志上刊登，而酒店本身只需要进行一个首付，后期费用作为杂志社在酒店的消费额扣除即可，减轻广告宣传的投资。
其次是加强与旅行社合作宣传促销。
现阶段国内通过旅行社出游的游客比例比较高。
酒店对于这一块应予以重视，国旅、青旅、华夏、康辉、春秋、希望、优悠等旅行社都是酒店合作的理想目标。
与旅行社关系的加强也有利于本县旅游产业融入区域旅游产业链，参与旅游分工。
旅游产业属于综合性和依托性都很强
的第三产业，其风险性就尤为凸显，8月18日国际新闻所报道日本北海道旅游业2011年7、8月同比下降70%就是其风险性的一个例证。
所以尽可能利用本县现有的城镇基础，建设和发展旅游设施，才可以降低旅游投入成本，减少旅游业发展的风险。
也只有这样，才能够发挥集约效应，加快区域城市化进程，促进城镇发展，实现城镇的辐射效应，通过旅游产业与区域经济的关联，进而带动整个区域社会经济的发展，实现区域旅游业发展目标。
旅游产业又称作“动力产业”，能够全面带动、拉动当地社会经济、交通、文化和生态发展，优化区域产业结构，加快货币流通，促进市场繁荣，扩大就业领域，提供更多劳动就业机会。
这也各地政府大力发展旅游业的根本原因。
加强本县旅游产业不仅对土特产品（如马头羊肉制品、木耳花菇、葛粉、魔芋干等）加工业、工业制造业（如广告牌、灯饰、景点纪念品等）、建筑业的带动作用十分明显，更对零售业、餐饮住宿业、服务业、客运交
通业、旅行社业务及景点门票收入等第三产业的发展起到了直接的拉动作用。
可以为相关行业创造大量新的就业机会。
旅游业的发展，可以有效地改善人文环境质量，留住人才，提高本县人民素质，优化投资条件，提高本县的知名度，使招商引资更容易实现，作用深远。
任何事物都具有它的两面性或是多面性，在看到本县旅游产业发展所带来的巨大作用同时，还要看到它可能带来的不利影响：①物价上涨。
旅游者的收入水平相对比较高，他们有较强的消费能力，能够以较高的价格来购买吃、住、行中所需要的物品。
所以难免会引起物价上涨。
②社会公共安全问题，旅游发展而引来游客的同时，也会引来一些犯罪分子。
游客随身携带的财物会使犯罪分子产生作案动机，偷窃、抢劫、诈骗就可能发生，这就使本县的犯罪率增加，影响投资环境，降低人们对生活的心理幸福值。
③可能使产业结构发生不利的变化。
人都有跟风心理，急剧加大旅游服务业及其配套产业的投入，会引起不当经营和恶性竞
争。
④对环境产生不利影响。
这些都是在有些旅游区已经发生过的不利影响，政府职能部门应加大监管和引导力度，力求以最小的代价换取经济和本县人民最大的利益，功在当代，利在千秋。
