网络经济学第二章

《网络经济学》（全校任选课）复习提纲（2016年6月）第一章网络经济与网络经济学概述一名词解释网络经济二简答题1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。

2 网络经济的特征。

3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。

第二章数字产品及其供给一名称解释数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。

数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。

2 数字产品的物理特征如何。

3数字产品的三大规律是什么。

4 数字产品的成本结构有哪些特点。

5数字产品的经济特征是什么。

6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。

7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。

8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。

9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。

第三章数字产品需求一名词解释梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式二简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。

3 数字产品的价值如何构成。

4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。

5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。

第一-- 三章选择题1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。

A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略正确答案： [A ]2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。

A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济正确答案： [A ]3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。

A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[B ]4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。

第二章1．简述网络消费者的概念及其特点。

答：网络消费者是指通过互联网在电子商务市场中进行消费和购物等活动的消费者人群。

网络消费者的特点主要有：网路消费者年轻化、网路消费者高学历化、中低收入阶层所占比重逐渐增加、不愿面对销售员、女性是网路消费者的主导。

2．网络消费者有哪些群体特征？答：网络消费者的群体特征主要体现在以下几点：（1）注重个性化。

（2）头脑冷静，擅长理性分析。

（3）消费行为的主动参与性。

（4）重视信息搜集。

3. 简述网络消费者的购买动机及其购买过程。

答：网络消费者的购买动机就是指在网络购买活动中，驱使网络消费者产生购买行为的某些内在的驱动力。

网络消费者的购买动机基本上可以分为两大类：需求动机和心理动机。

网络消费者的购买过程，也就是网络消费者购买行为形成和实现的过程。

这一过程不是一个简单的买和不买的过程，而是一个较为复杂的过程。

网络消费者的购买过程可以大致分为购买需求产生、购买信息收集、购买信息评估、确定购买决策与商品购后评价五个阶段。

4．影响网络消费者购买行为的因素有哪些？答：网络消费者的购买行为既受到个人消费水平、商品价格等经济因素的影响，同时又受到消费者个性心理、需求与动机的影响，还受到社会文化、职业环境和相关群体的影响。

影响网络消费者购买行为的主要因素主要有：商品的特性、商品的价格、企业形象、购物的便利性、网络购买的安全可靠性。

5．网络消费者在网上购物时存在哪些风险？答：网络消费者在网上购物时存在的风险主要有：网络安全风险、商品交易风险、商家信誉风险、理赔退款风险。

6．结合网络消费文化的特征，谈谈你对网络消费文化的认识。

答：网络消费文化是在当今社会中以因特网为平台发展起来的，反映网络消费领域的一种消费文化形式。

它是消费文化在互联网上的一种延伸形态，这种文化与网络上所有上下游厂商及消费者相联系，衍生出网络消费文化产业和商业，其中包括网络购物、网络游戏、网吧、网络动漫、在线点播、网络聊天视频、网络培训、网络教育等内容。

网络经济学第三版第二章课后答案Chapter1网络经济学概论1．网络经济与传统经济的关系如何？关于网络经济与传统经济的关系，我国著名经济学家乌家培形象化的比喻为“水泥”加“鼠标”的互动关系。

也就是说，网络经济不可能完全替代传统经济，网络经济的发展需要传统经济的物质支持、人才支持和市场支持，传统经济的革新则需要以信息技术为核心的网络经济和电子商务的促进和带动。

2网络经济下的市场表现出哪些特征？与传统经济相比，网络经济表现出大量的全新的市场特性：市场瞬息万变、不可捉摸；市场规模以几何级数的速度增长；“只有第一，没有第二”，赢家就会通吃；市场流通渠道无限透明；竞争与垄断同时加剧，协同竞争与创新竞争将成为竞争的主要形式等等。

3．网络经济学的研究对象是什么？研究对象：网络经济学是一门新兴的经济学分支，其主要研究在网络经济下资源的有效配置和充分利用问题，以及网络经济发展中遇到的种种现实经济问题。

4．试述网络经济从哪些方面正在改变着世界经济的运作方式？网络经济对世界经济的影响是全方位的：（1）网络经济的发展加快了经济全球化进程，改变了人类的生产、流通、分配、消费方式，出现了虚拟企业、网络市场、电子商务、网络消费等新的经济现象。

（2）网络经济使产业结构向高级化、劳动结构向知识密集化方向转变。

（3）商务活动集信息流、资金流、物流于一体，其中信息流起主导作用。

（4）经济网络化、全球化导致经济发展的高度开放，从而要求主权国家增强政策的调控能力，善于在不可避免的外部冲击下来实现自己的社会经济目标。

（5）竞争与合作并重、注重速度、讲求创新。

传统工业社会的竞争是一种盲目的对抗性竞争。

（6）网络经济促使企业变革战略思想、管理理念、运行方式、组织结构，以提升其竞争力。

（7）网络经济促使金融与贸易的一系列变化。

Chapter2网络经济下的产品和需求1、网络经济是否会颠覆经济运行的基本规律？参考答案：网络经济不会颠覆经济运行的基本规律，网络经济仍然要以强大的实物经济作为基础。

网络经济学教学大纲第一章：导论1.1 研究背景和目的3.2 课程目标和学习要求3.3 教学方法和学习资源3.4 评估方式第二章：互联网的发展和影响2.1 互联网的定义和起源2.2 互联网的发展历程2.3 互联网的技术基础2.4 互联网的经济和社会影响第三章：数字经济的基本概念3.1 数字经济的定义和范围3.2 数字经济的特点和优势3.3 数字经济与传统经济的比较3.4 数字经济的主要组成部分第四章：网络平台经济4.1 网络平台经济的基本概念4.2 网络平台经济的运行机制4.3 网络平台经济的发展趋势4.4 网络平台经济的影响和挑战第五章：电子商务与在线购物5.1 电子商务的定义和分类5.2 在线购物的基本过程5.3 电子商务的发展趋势和影响5.4 电子商务的法律和政策第六章：网络金融6.1 网络金融的概念和特点6.2 网络支付和电子货币6.3 网络借贷和P2P金融6.4 网络金融的风险和监管第七章：网络营销和广告7.1 网络营销的定义和方式7.2 网络广告的形式和特点7.3 网络营销的策略和工具7.4 网络广告的法律和伦理问题第八章：数据分析和人工智能8.1 数据分析的重要性和应用领域8.2 数据分析的基本方法和工具8.3 人工智能在网络经济中的应用8.4 数据隐私和安全问题第九章：网络治理和政策9.1 网络治理的概念和原则9.2 网络治理的组织和机制9.3 国际网络治理的现状和挑战9.4 网络政策的制定和实施结语通过本课程的学习，学生将了解网络经济学的基本概念和理论，掌握数字经济的特点和发展趋势，深入了解网络平台经济、电子商务、网络金融、网络营销、数据分析、人工智能、网络治理等相关领域的理论和实践。

希望学生能够在这门课程中形成扎实的理论基础和专业能力，为未来在网络经济领域的研究和实践打下坚实基础。

第二章网络外部性2.1 网络的概念和分类2.1.1 网络的概念网络的定义：网络是由互补的节点和链构成的。

网络重要且鲜明的特征是不同的节点和链之间的互补性。

2.1.2 网络的分类2.1.2.1 实体网络与虚拟网络实体网络：消费者以有形的“物理连接”组织起来。

虚拟网络：体现的是一种无物理连接的互联。

2.1.2.2 双向网络与单向网络双向网络:伊克诺米德斯和怀特把图中ASB和BSA提供不同服务的网络定义为双向网络、例如，电话网络、铁路、公路和许多电信网络等都属于双向网络。

图 2‑0‑1 一个简单的本地和远程网络单向网络：当ASB和BSA之一不存在，或者没有经济意义，或是网络中没有方向的区别，即当ASB和BSA是完全相同的，这种网络被称为单向网络。

例如，单向网络中存在两种组建，两种组件结合构成复合产品，如电视信号和电视机。

互补性是单项和双向网络中各个网络组建中存在的重要关系。

2.1.3 网络拓扑网络拓扑指的是网络节点的连接和布局。

常见的网络拓补有完整网络、星状网络、环状网络。

2.1.3.1 常见的网络拓扑1.完整网络从网络的拓扑图可以看出来，网络的任意两个节点都可以和其他节点通信。

具备n个节点的完整网络有n(n-1)条链路，增加一个节点，那么整条网络则增加了2n条链路。

一般来说，短途童话网络是一个典型的完整网络。

图 2‑0‑2 完整网络2.星状网络从拓扑图来看网络中除了中心节点s能够和网络其他节点联系以外，剩余节点互相之间无法直接联系。

由于链路的方向可能不同，出现的结果无非有两种。

一是节点A1、A2、A3、A4、A5之间无法联系，但是能分别和S产生联系，这种联系可能是单向也可能是双向的。

二是节点之间可能联系，但是必须通过节点S才能联系图 2‑0‑3 星状网络3.环状网络从网络拓扑图来看，环状网络的每个节点只能和临近的节点产生联系。

图2—4中拓扑表现的是一种封闭环状网络，这就意味着信息在整个网络中是产生了一个循环的效果。

第一章网络经济学网络经济：是继农业经济和工业经济之后出现的一种新的经济形态，它是以信息与网络产业为主导产业以信息和知识为主导资源的经济形态，是以计算机信息网络技术为基础以各种计算机网络为平台所进行的各种经济活动以及在此基础上所形成的各种经济关系的总和。

网络经济的特征：开放性全球性直接性虚拟性创新性可持续性第二章消费者行为信息产品的特征：1.可复制性2.公共物品性3.网络外部性4.“经验产品”性5.对个人偏好的强依赖性网络外部性：即网络效应，是指当一种产品被更多的人使用时，它的价值就会增大。

信息产品边际效用递增的原因：1.需求方的规模经济2.知识技术积累机制网络外部性的两部分：自有价值和协调价值。

网络外部性产生的原因：网络的系统性和网络的互补性。

网络外部性对消费者行为的影响：1.网络外部性导致消费者需求的变化。

在传统经济中，收益递增和规模经济都是针对供给方提出的，而在网络经济下，形成了需求方规模经济和收益递增，使得消费曲线发生了较大的变化。

2.网络外部性对消费者行为的影响1）消费者的预期成为消费者决策的重要因素2）消费者锁定现象越发普遍3）消费者之间的行为依赖性加强路径依赖：指的是在制度变迁过程中，存在着自我强化的机制，这种机制会促使人们在选择初始路径之后，在既定方向发展中自我强化，而这种强化却不是制度的再次创新。

第三章生产者行为信息产品的成本结构及特征：1.高固定成本低可变成本2.固定成本为沉没成本3.平均成本和边际成本递减信息产品的定价策略——差别定价：1.个人化定价：以不同的价格向不同的消费者出售信息产品2.版本划分：是指提供一个信息产品系列，让用户选择适合自己的产品版本3.群体定价：是指为不同的消费群体设置不同的价格价格歧视(price discrimination)指同一产品以不同价格出售，具体讲，就是同一成本的产品对不同顾客规定不同价格，或者不同成本的产品对不同顾客规定同一价格，或者同一成本的产品对同一顾客在不同时间、不同地点、不同数量规定不同价格。

《网络经济学》课程教学大纲《网络经济学》课程教学大纲一、课程概述《网络经济学》是高等教育学院开设的一门专业课程，旨在帮助学生了解和理解网络经济的基本概念、原理和方法，以及网络经济对传统经济学的挑战和影响。

本课程结合理论和实践，通过课堂教学、案例分析和实验操作等多种方式，使学生掌握网络经济学的核心知识和技能。

二、课程目标1、理解网络经济的基本概念和原理，掌握网络经济学的研究方法。

2、分析网络经济的市场结构、竞争和合作模式，掌握网络经济下的企业策略。

3、了解网络经济下的创新和创业模式，掌握创新和创业的策略与方法。

4、理解网络经济对传统经济学的挑战和影响，掌握网络经济学的理论体系。

三、课程内容1、网络经济的基本概念和原理2、网络经济的市场结构与竞争模式3、网络经济下的企业策略与组织设计4、网络经济下的创新与创业5、网络经济对传统经济学的挑战和影响四、教学方法1、课堂讲解：讲解基本概念和理论，引导学生理解网络经济的基本原理。

2、案例分析：通过典型案例分析，引导学生掌握网络经济学的应用方法。

3、小组讨论：组织学生进行小组讨论，引导学生深入思考网络经济的实际问题。

4、实验操作：进行实验操作，帮助学生掌握网络经济学的实践技能。

五、实践环节1、组织学生进行实地考察，了解网络经济的发展状况。

2、安排学生进行实验操作，掌握网络经济学的实践技能。

3、引导学生进行课题研究，深入探讨网络经济的实际问题。

六、课程评估1、课堂表现：考察学生在课堂上的学习情况和参与度。

2、作业：布置相关作业，要求学生按时提交。

3、期末考试：通过期末考试检验学生对课程内容的掌握情况。

七、教学大纲表格以下为《网络经济学》课程的教学大纲表格：八、教学大纲详细说明1、第一章：网络经济的基本概念和原理（1）网络经济的定义和特征；（2）网络经济的发展历程；（3）网络经济的基本原理，如梅特卡夫定律、摩尔定律等。

教学方法：课堂讲解、案例分析。

实践环节：组织学生前往典型网络企业进行实地考察，了解网络经济的发展状况。

第一章单元测试1、判断题：在网络经济时代，注意力虽然已成为一种可以带来经济利益的资源之后，但其本身并代表财富财富。

选项：A:对B:错答案: 【错】2、判断题：知识经济的突出特点就是强调了知识作为经济资源、经济商品在整个社会资源配置和经济发展中的决定性地位。

选项：A:对B:错答案: 【对】3、单选题：在数字化时代，（）已经成为一个影响网络经济未来发展的重要问题。

选项：A:利润B:成本C:销售D:版权答案: 【版权】4、单选题：（）突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。

选项：A:农业经济B:工业经济C:网络经济D:后工业经济答案: 【网络经济】5、多选题：下列说法正确的有（）。

选项：A:如果无法成为标准，供应商将退而求其次，试图将自己的产品实现与标准的兼容B:如果是一个尚未确定标准的市场，各家公司的竞争目的就不仅仅是市场份额，更重要的是夺取市场的统治地位，成为市场的实际标准，在这种情况下，可能出现“赢者通吃”的局面。

C:在网络经济中，标准是一个产品能否获得成功的重要决定因素D:安装基础越大，说明该产品成为标准的可能性越大E:如果市场内存在一个共同的真正开放的标准，可能导致较低的产品差别化程度，使厂商之间的竞争更为剧烈，降低产业利润，市场将更多地体现为垄断竞争的格局答案: 【如果无法成为标准，供应商将退而求其次，试图将自己的产品实现与标准的兼容;如果是一个尚未确定标准的市场，各家公司的竞争目的就不仅仅是市场份额，更重要的是夺取市场的统治地位，成为市场的实际标准，在这种情况下，可能出现“赢者通吃”的局面。

;在网络经济中，标准是一个产品能否获得成功的重要决定因素;安装基础越大，说明该产品成为标准的可能性越大;如果市场内存在一个共同的真正开放的标准，可能导致较低的产品差别化程度，使厂商之间的竞争更为剧烈，降低产业利润，市场将更多地体现为垄断竞争的格局】6、单选题：传统经济学中所讨论的收益递减和递增的规律都是建立在（）基础上的。

第一章导论一、了解“新”经济辨析，“网络经济学”之争，网络经济学研究动态二、掌握：网络经济学的特点三、重点掌握：网络经济学与相关理论的辨析第二章网络外部性一、了解：外部性，网络外部性的定义和分类，网络外部性的影响1.什么是网络外部性？当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。

2.网络外部性有哪些类型？1)直接网络外部性和间接网络外部性2)正的网络外部性和负的网络外部性3.网络外部性对市场效率和需求会带来哪些影响1)网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离，可能存在次优技术获胜2)网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。

二、掌握1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类；3、需求曲线的新变化；4、需求方规模经济第三章网络产品和数字产品一、了解1、网络产品2、数字产品的定义和分类1.什么是数字产品？网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。

2.数字产品有哪些类型？1)以数字产品的形式和内容作为划分依据:①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。

②交换性工具产品：网上订票服务,财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等）③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等.2)以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法:①产品的传输模式②运行性使用③产品的时效性④同一产品需求的数量和使用的频繁程度3、数字产品的特点，数字产品的经济学特性?数字产品有哪些特性？1)物理特性:可变性,不可破坏性,可复制性2)经济特性:非竞争性,经验产品,外部性,对个人偏好的依赖性3)生产特性:①复制的生产方式②同一网络中内容产品之间的竞争与互补③内容产品的长尾市场二、重点掌握：数字产品定义、分类、特点和经济学特性第四章网络市场的运行规律一、了解网络经济的自增强机制——正反馈：正反馈：通常所说的“强者更强，弱者更弱”的“马太效应”。