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★张淑红无形资产企业形象是 一、企业形象塑造在企业经营中的战略地位企业形象是社会公众对企业的综合认识和整体评介。
它主要包括企业的产品、服务、厂房、设备、环境、经营思想、企业精神、员工素质水平、职业道德等诸多方面的内容。
在现代市场经济的社会里,企业形象的重要性日益突出,有人把企业形象视为人、财、物之外的第四种资源。
塑造良好的企业形象,从而形成综合竞争优势,已被越来越多的企业家所重视。
企业形象战略正成为企业经营中的重要方面,其地位随着市场经济的发展日益突出。
企业经营战略的演变大体经历了三个阶段:①产品战略时期。
这主要是二战后最初的10年。
当时由于物资缺乏,产品供不应求,企业只要推出物美价廉的商品,就十分畅销,企业在经营中,主要是实施产品战略。
②推销战略时期。
从1955～1965年这10年间,由于科技发展,新技术开发,大量新产品问世,对一般商品来说,物美价廉已成为理所当然的事,而生产的产品能否卖得出去,则关系到企业的生存和发展。
因此,企业在经营中广泛地实施了推销战略。
③企业形象战略时期。
从1965年以来这几十年间,世界经济迅猛发展,市场上不仅充满优质产品,而且各企业也都大力展开推销活动。
但是,许多商品仍然面临着滞销的危险,只有“名牌”“名厂”的商品才得以纵横天下。
这说明现代企业增强竞争能力,已经进入了必须重视企业形象的时代。
因此,企业形象战略成为企业经营中的重要战略。
现代市场的发展与大量企业经营的现实都说明企业形象与企业产品的市场占有率密切相关,市场占有率高的,大都是企业形象好的企业。
企业形象战略从一定意义上讲就是市场占有率战略。
象国外的知名公司I BM 、可口可乐、美能达相机等都是在实施形象战略中,使企业形象为之一新,取得非凡成效的企业。
随着社会主义市场经济的建立和发展,企业形象设计逐渐被我国企业家所重视,一些企业已从中尝到了甜头。
如,近期彩电价格进口的降,国产的涨就是一例。
今年年初开始,洋彩电彻底撕下冷美人的面纱,纷纷降低身价卷入彩电价格大战中来。
无形资产对企业创新的促进作用企业创新是推动经济发展的重要引擎，而无形资产在这一过程中扮演着重要角色。
无形资产，是指无法以物质形式明确表征的企业财产，如品牌价值、技术专利和员工的知识能力等。
本文将从几个方面探讨无形资产对企业创新的促进作用。
首先，无形资产在企业创新中起到了激励员工的作用。
员工的知识能力是企业最宝贵的财富之一，而这种无形资产能够激励员工积极投入创新工作。
举个例子，一家技术密集型企业拥有一批高素质的研发人员，他们的多年研究和积累的知识无形资产是企业最为重要的资源。
企业对这些员工进行合理的激励和认可，比如提供良好的工作环境和福利待遇，会进一步激发员工的热情和创造力，促进企业创新。
其次，无形资产在企业创新中扮演着信息传递的桥梁。
信息在创新过程中至关重要，无形资产能够帮助企业更好地收集、整理和传递信息。
例如，一家拥有知名品牌的企业通过其无形资产将产品的独特卖点准确传达给消费者，进而吸引更多的顾客。
此外，企业内部的无形资产，如专利技术和内部知识库，能够促进不同部门之间的沟通和合作，提高创新效率。
通过充分利用和管理无形资产，企业可以更好地获取市场信息、顾客需求和新技术动态，进而为创新提供更好的支持。
再次，无形资产对企业创新的促进还表现在创新风险的控制上。
创新过程中存在众多风险，如技术倒退、市场失去竞争力等。
然而，拥有完善的无形资产可以帮助企业降低创新风险。
例如，企业拥有一项核心技术专利，这项无形资产能够帮助企业有效地防范技术抄袭和窃取，提高创新成果的保护力度。
同时，企业建立起一套完善的品牌形象和市场网络，使得企业在市场竞争中更具有优势。
这些无形资产的存在，为企业创新提供了稳定的环境和支持，减小了企业面临的风险。
最后，无形资产对企业创新还具有长期的投资回报。
无形资产是企业积累的财富和竞争力的重要组成部分，其价值和影响力随着时间的推移逐渐增长。
例如，某品牌在市场中建立起了良好的声誉和口碑，这种无形资产会为企业带来长期的市场认可和消费者忠诚度。
谈中国企业无形资产中品牌与其管理摘要：在全球市场竞争舞台上，中国企业面临着从“中国制造”走向“中国创造”，迈向“中国品牌”的重大发展机遇与挑战。
目前虽涌现出了以华为、联想、海尔为代表的诸多著名企业和著名品牌，但绝大多数中国企业在品牌建设中依然面临着诸多问题和重重困境。
中国自主品牌的发展的过程中，品牌价值小、品牌实力弱、品牌管理乱、品牌发展慢、品牌存在时间短的状况切实存在，需要的是仔细探寻原因，并寻求问题解决之道。
关键词：无形资产、中国品牌、无形资产评估如品牌、商标等评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。
品牌评估（Brand Evaluation LOT.,CO ）概述通过各类新闻媒体上发布品牌评估及评价资料,量化企业自主品牌价值,为展示企业品牌形象,向上级主管部门、投资者、广大终端消费者传递企业实力和企业发展能力,为促进企业全面发展提供价值参考,并通过细分公允价值评估方案达到(无形)资产--股权--资本的运作目的.品牌价值评估,企业价值评估等。
一、中国部分品牌发展问题还记地儿童时用过的自主品牌，“中华”“百雀羚”“海尔”“小天鹅”等等。
它们在发展过程中，总会碰到诸多问题。
若干知名企业以利润为导向，而不是以客户价值为导向创建品牌、经营品牌，导致品牌产品质量下降、品牌过度延伸及过度授权等问题，品牌面临重重危机，造成对很多客户的伤害。
企业缺失了对社会责任和诚信的追求，往往也脱离了以客户价值为核心的品牌本质，从而难以能够建立长久的高价值的品牌。
二、产生问题的原因分析（一）由中国制造走向中国品牌困难重重，缺乏品牌建设能力在全球市场上，“中国制造”被埋在那些华丽、昂贵品牌的底层。
海尔人至今忘不了进军欧洲市场时让人辛酸的一幕。
海尔高薪聘请意大利最有名的设计师，针对欧洲人的消费习惯设计一款时尚的三开门冰箱。
市场调查第一轮，不标注任何产地和品牌的情况下，这台标价1299欧元的产品受到青睐，10个消费者有7人愿意购买；第二轮打上“haier”的品牌，但不标注产地，10人中有5人购买；第三轮，既标注“haier”品牌，也标注“中国制造” ，结果10人中无一问津。
浅谈品牌的形象设计在企业竞争中的重要性摘要：在现今激烈的商业竞争中，企业的产品竞争已经开始演变为品牌之间的竞争。
那么如何打造个性化并且具有说服力的企业品牌形象，是现代企业经营发展战略中面临的一个新的课题。
对于设计师而言，也是一个新的挑战。
而一个成功的品牌形象设计，能够有效地传播企业的理念和精神内涵，能够塑造企业的品牌形象，提升企业的核心竞争力，能够在当代市场条件下，充分展示自己。
关键词：品牌；形象设计；竞争在原始社会，每个原始部落的图腾就如同各部落之间的品牌形象。
随着时代的变迁和发展，现如今，品牌形象的设计已经成为一个综合复杂的系统。
品牌的形象承载着的是一个企业的文化信息，是消费者充分认识企业产品的一个重要的途径之一。
品牌的形象是企业对自己产品而进行创制的富有企业个性的标识、字体、色彩、辅助图形、吉祥物等。
而后把这些元素付诸于有效的用于企业的产品上。
品牌形象的设计，设计师要将企业最初设定的目标顾客而作为参考进行品牌的形象设计。
当把产品投放于市场时，只有获得了目标顾客的认同，品牌才具有了一种鉴别和保护产品的作用，通过目标消费者的认同，“经营者可以有效地培养目标市场对品牌的好感，进而提高企业在市场中的竞争力，并为之创造出为自己的产品或服务实行差别定价的机会”[1]。
因此，好的品牌在激烈竞争的市场中，就像一个无形且强有力的抓手。
一、品牌形象的特性品牌是产品的品质的一种延伸。
在现代社会化，我们已经无法单纯地用工作的制造水平及产品的整体合格率来评判一件产品的拙劣与否，品牌的形象设计作为产品的品质的延伸已经得到了许多的消费者的认同。
比如，可口可乐的标识的文字和其红色图案，以及其独特的瓶型设计，给消费者留下来了十分生动的形象。
在其通过长期的品牌累积，已形成了自己独有的文化内涵，在消费者心中矗立起一个十分鲜明并且具有个性的品牌形象。
品牌形象还具有文化性直接诠释了企业的文化内涵和处事态度，消费者在选择购买一件产品的时候，体现出一种消费者的情感体验和生活态度。
产品质量和品牌形象对企业的重要性第一篇：产品质量和品牌形象对企业的重要性产品质量和品牌形象对企业的重要性发布时间：2010-03-03 [大][中][小] [打印] 点击次数: 3931一、丰田“召回门”事件的深远影响2010年新年刚过，就看到国内外媒体都在铺天盖地地报道丰田汽车陷入“召回门”事件，这一事件在第一时间引起了全球的广泛关注。
其实，在过去的几年里丰田也召回了不少存在技术性问题的汽车，为什么独独丰田公司此次召回问题汽车会引发众多媒体的关注呢?，不为别的，就因为这次召回的汽车数量和规模都超过了以往，总数已达到880多万辆，且召回数量超过了销售数量，难怪会引起世界的关注。
丰田在上世纪七八十年代依靠在细节和工艺上精益求精创造出了日本车企的“奇迹”，曾几何时，选择丰田汽车就等同于选择“安全与信赖”。
然而，这次的“召回门”在一定程度上动摇了丰田公司迄今为止树立起来的品牌形象。
据丰田公司通报，此次召回的相关汽车主要是油门踏板出现“加速失控”技术性的故障。
然而，据相关媒体报道说，早在2007年就有人反映油门踏板的问题，但没有受到丰田的足够重视，缺乏从顾客出发的视角和对问题的轻视与怠慢才是造成今日召回问题汽车的导火线。
在过去的十年里，丰田的产能增长过半，为了精简生产过程，丰田在许多车型上使用更多标准化部件，任凭其质量不断下滑，从而导致其品牌形象和产品质量越来越遭到质疑。
甚至美国运输部长都发出警告要美国人“停止驾驶丰田汽车”，虽然这类警告有点极端，但也说明丰田汽车的产品质量所遭到的信任危机有多么大。
在品牌信任危机的深层次上来说，人们不难想象，连素以精细管理著称的丰田公司都出了这样的产品质量问题，别的日本车企恐怕也难以独善其身。
二、立足品质，提升产品质量产品质量的优劣对一个企业的发展和品牌形象的形成与信誉的累积起着至关重要的作用，在现代企业管理中，搞管理的人都知道一个最基本的事实：一个产品质量不可靠的企业是没有发展前途的，也是不被消费者所信任的，而一旦出了质量事故对企业造成的冲击力也将是巨大的。
如何更好地提高企业形象一个企业的形象是它的门面，也是它的软实力。
在如今这个竞争激烈的市场，企业形象已经成为了企业成功的重要因素之一。
一个优秀的企业形象能够让消费者对企业产生信任和好感，从而增加企业的市场竞争力。
而如何提高企业形象呢？本文将会从企业文化、品牌建设、社会责任、服务质量等四个方面展开探讨。
一、企业文化企业文化是一种由价值、信念、艺术、道德、习俗和行为方式等因素组成的综合性文化形态。
它可以对内组织员工，激发员工活力，增强员工凝聚力和向心力，对外宣传企业理念，吸引、留住和满足顾客需求。
优秀的企业文化可以为企业提供文化优势，从而优化企业形象。
企业可以通过以下方法来创造良好的企业文化。
首先，建立和传递一套完整的企业价值体系，以此来构建积极向上的企业文化；其次，营造和谐、正向的企业文化环境，建立和谐的内部传媒，让内部员工一起构建企业文化；最后，加强员工培训和教育，通过专业的培训教育，让员工不断进步、不断创新，从而更好地实现企业的发展目标。
二、品牌建设品牌是企业宝贵的无形资产，是真正意义上的企业形象。
品牌建设是企业成功的重要因素之一，可以提高企业在市场中的竞争力。
品牌塑造需要长期的市场投入和积累。
一个品牌成功塑造需要具备以下条件：第一，知名度。
知名的品牌可以带来更多的口碑和销售。
第二，认同度。
受众需要认知品牌，认同品牌的核心理念，愿意与其建立联系。
第三，美誉度。
优秀的服务和产品可以带来消费者对品牌的认可和好感。
第四，信赖度。
身为品牌的代表，企业需要承担起一定的社会责任，获得消费者的信任，从而增加品牌的可信度。
三、社会责任社会责任是企业形象的重要组成部分。
企业需要承担起某种社会责任，为顾客、员工、股东、社区和环境等各方面创造更多的价值。
承担社会责任不仅有助于企业树立良好的形象，同时也可以增强企业可持续发展的能力。
企业社会责任的层面包括环境保护、职业健康安全、员工权益和公益慈善等多个领域。
对于环境保护来说，企业可以通过节能减排、循环经济等方式来达到减少污染和资源浪费的目的。
品牌的重要意义一、引言品牌是企业在市场上建立起的独特形象和声誉，是企业的核心竞争力之一。
在当今竞争激烈的商业环境中，品牌的重要性不言而喻。
本文将从品牌的定义、品牌的重要性以及品牌对企业的影响等方面进行详细论述，以展示品牌在商业运作中的重要意义。
二、品牌的定义品牌是指企业或产品在市场上所具有的独特标识，包括名称、标志、符号、设计、口号等。
品牌是企业的身份证，是企业与其他竞争者区分开来的重要标志。
品牌的形成需要长期的市场运作和企业形象的建立，是企业经营和市场营销的重要组成部分。
三、品牌的重要性1. 品牌是企业的价值体现品牌是企业的无形资产，是企业价值的重要组成部分。
一个有价值的品牌可以提高企业的市场地位和竞争力，为企业创造更大的经济利益。
例如，苹果公司的品牌价值高达数百亿美元，使其成为全球最有价值的品牌之一。
2. 品牌是消费者的信任保证品牌是消费者购买决策的重要因素之一。
消费者往往更愿意购买熟悉的品牌，因为品牌可以给予他们信任和保证。
品牌的声誉和质量保证使消费者对产品或服务产生信任，从而增加购买的意愿和忠诚度。
3. 品牌是企业的竞争优势在竞争激烈的市场中，品牌可以成为企业的竞争优势。
一个有知名度和良好声誉的品牌能够吸引更多的消费者和合作伙伴，提高产品或服务的销售量和市场份额。
品牌的竞争优势还体现在品牌忠诚度的形成，忠诚的消费者会持续购买品牌产品，为企业带来稳定的收入。
4. 品牌是企业文化的传播媒介品牌不仅仅是产品或服务的标识，更是企业文化的传播媒介。
通过品牌，企业可以传达自己的核心价值观、使命和愿景，与消费者建立情感连接。
例如，可口可乐公司通过“开心就喝可乐”的品牌口号，成功传递了快乐和正能量的企业形象。
四、品牌对企业的影响1. 增加产品或服务的附加值品牌的存在可以增加产品或服务的附加值，提高市场接受度和价格弹性。
消费者对品牌的认可使得他们愿意为品牌产品支付更高的价格，从而增加企业的利润空间。
2. 扩大市场份额和销售量一个有知名度和良好声誉的品牌能够吸引更多的消费者，扩大市场份额和销售量。
论无形资产对会计核算的重要性【摘要】无形资产作为企业重要的资产之一，在会计核算中扮演着至关重要的角色。
本文首先介绍了无形资产的特点，包括不具有形态、可延续性和价值等特点。
列举了无形资产的种类，如品牌、专利和商誉等。
然后，详细说明了无形资产的评估方法和会计处理方式，强调了无形资产对会计核算的影响。
总结了无形资产在会计核算中的重要性以及其价值对企业的重要意义，强调了合理处理无形资产对企业财务状况和经营决策的重要性。
通过本文的阐述，读者可以更好地了解无形资产对会计核算的重要性，并为企业未来的财务管理提供参考。
【关键词】无形资产、会计核算、重要性、特点、种类、评估方法、会计处理、影响、财务状况、经营决策、价值、合理处理、企业。
1. 引言1.1 论无形资产对会计核算的重要性无形资产在企业经营中占据着越来越重要的地位，它们是一种虽然无形的但具有实际经济价值的资产，对企业的财务状况和经营决策具有重要影响。
在当今经济环境下，随着科技的发展和知识经济的崛起，无形资产的重要性更是愈发凸显。
无形资产的价值不容忽视，它们包括专利、商标、著作权、商誉等，虽然在企业财务报表中不像固定资产那样直接反映在资产负债表上，但它们却能为企业创造长期经济效益。
正确评估和充分披露无形资产是非常重要的。
在会计核算中，无形资产的特点和种类各不相同，评估方法也需要根据实际情况进行选择，一旦无形资产的价值被充分体现在财务报表中，就能更好地反映企业的真实价值和竞争力。
合理处理无形资产对于企业的财务状况和经营决策具有重要意义，只有充分重视和正确处理无形资产，才能更好地提升企业的价值和竞争力。
论无形资产对会计核算的重要性就显得尤为重要。
2. 正文2.1 无形资产的特点无形资产是指无形的、非金钱实体，无法触摸或看到的资产。
相比于有形资产，无形资产的特点主要包括以下几个方面：1. 无形性：无形资产是指无形的资产，不具有物质形态，无法直接衡量或观察。
企业的品牌、专利、商誉等无形资产都无法被肉眼看到，但对企业价值具有重要影响。
企业形象的功能企业形象是指企业在公众心目中所形成的一种符号形象，它是企业在市场竞争中最具有竞争力的一种资产。
企业形象的功能主要有以下几个方面。
企业形象能够提升企业的知名度和声誉。
一个好的企业形象能够使消费者对企业产生信任感，愿意购买企业的产品或服务。
同时，企业形象也是企业与消费者之间沟通的桥梁，有助于企业与消费者建立良好的关系。
通过良好的企业形象，企业能够在市场竞争中占据有利地位，吸引更多的消费者。
企业形象能够提高企业的竞争力。
在市场竞争激烈的环境下，企业的形象可以成为企业的核心竞争力。
通过塑造良好的企业形象，企业可以获得消费者的认可和支持，从而提高企业的市场份额和销售额。
同时，企业形象也能够吸引优秀的员工加入企业，提高企业的人才竞争力。
一个有良好形象的企业往往能够吸引更多的优秀人才，为企业的发展提供强大的支持。
第三，企业形象能够传递企业的核心价值观和文化。
企业形象不仅仅是消费者对企业的认知，更是企业对外界的传递的一种价值观和文化。
通过塑造企业形象，企业可以向消费者传递自己的核心价值观和文化，使消费者对企业有更深入的了解。
消费者在选择产品或服务时，往往会考虑企业的价值观和文化是否与自己相符。
一个有明确核心价值观和文化的企业形象，能够吸引更多共鸣的消费者，从而提高企业的市场竞争力。
企业形象能够增强企业的社会责任感。
一个有良好形象的企业往往会更加注重社会责任，积极参与公益事业。
通过参与公益活动，企业能够向社会传递自己的社会责任感，提升企业的公众形象。
同时，积极参与公益活动还可以增加企业与消费者的情感纽带，建立更加紧密的关系。
一个有社会责任感的企业形象，能够赢得消费者的好感和尊重，进一步提高企业的市场竞争力。
企业形象在企业发展中具有重要的功能。
良好的企业形象能够提升企业的知名度和声誉，提高企业的竞争力，传递企业的核心价值观和文化，增强企业的社会责任感。
企业应该重视企业形象的塑造，通过积极的形象管理，为企业的可持续发展提供有力的支持。
知识产权和无形资产管理知识产权和无形资产在现代社会中扮演着重要的角色，对于企业和个人而言具有巨大的价值。
因此，有效管理和保护知识产权和无形资产成为了当今商业环境中的重要课题。
本文旨在深入探讨知识产权和无形资产的概念、重要性以及有效的管理方法。
一、知识产权和无形资产概述知识产权是指通过创造性思维和创新过程所产生的非物质资产的法律保护权。
它包括专利、商标、版权、商业秘密等形式。
无形资产则是指企业拥有的无形的、无形的价值，包括品牌价值、技术知识、商誉等。
二、知识产权和无形资产的重要性知识产权和无形资产对企业和个人都具有重要意义。
首先，它们是企业核心竞争力的源泉，能够为企业创造持续的竞争优势。
其次，知识产权和无形资产可以为企业带来经济回报，提高企业价值。
再次，它们是企业品牌形象的重要组成部分，可以树立企业的良好声誉。
此外，有效管理知识产权和无形资产，还可以防范他人对企业的不当侵权行为，维护企业权益。
三、知识产权和无形资产的管理策略为了有效管理和保护知识产权和无形资产，一些成功的管理策略可以被采用。
首先，企业应建立良好的知识产权保护制度，包括合同签订、保密协议、技术保护等方面的规定。
其次，企业需要加强对员工的知识产权意识培训，确保员工遵守保密义务和知识产权法律法规。
再次，企业应及时申请专利、商标等知识产权保护措施，确保自身的创新成果得到合法的保护。
此外，企业还可以采取技术防范措施，如加密技术、数字水印等，以防止知识产权被非法复制和侵犯。
对于无形资产的管理，企业需要重视品牌建设和维护，通过有效的市场推广策略提升品牌价值。
此外，企业还可以通过技术引进、研发投入等手段增加无形资产的价值。
同时，企业应建立完善的管理制度，确保无形资产的原始状态得到保护，降低流失和风险。
四、知识产权和无形资产管理的挑战知识产权和无形资产管理也面临一些挑战和难题。
首先，知识产权领域的法律法规变化频繁，企业需要持续跟进新政策和法规，确保合规经营。
