最新国家开放大学电大《广告文案》期末题库及答案

最新国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。

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《广告学概论》题库及答案一一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。

多选、漏选或错选均不得分）1．通常所说的广告四大媒体中包括( )。

A.互联网 B．报纸C．广播和电视 D．杂志2．广告市场的构成要素包括( )。

A.广告主 B．广告代理公司C．广告媒介 D．消费者3．广告策划书的主要内容包括( )。

A.摘要 B．背景分析C．广告目标 D．核心战略与分项策划方案陈述4．以下关于广告创意大师与理论说法正确的是( )。

A．集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的B．水平思考法是由奥斯本提出的C．“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的D．头脑风暴法是由奥斯本提出的5．我国广告公司的主要类型有( )。

A．大型综合性广告公司 B．跨国公司设立的合资分公司C．跨国公司 D．中小型广告公司二、填空题（每空1分，共15分）6．按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名世界前三的广告大国依次是____、____ 、____。

7．广告策划的一般原则有一---------、________、----------、----------、------------。

8.广告受众享有的基本权利有一-----、一--------- 、 ---------、---------、________ 9．广告组织可以分为广告主广告组织、____ 和____三种。

三、名词解释（每小题5分，共15分）10．广告学11．广告创意12．广告目标四、简答题（每小题15分，共30分）13．简述报纸广告媒体的特点。

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《广告文案》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1．不管是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了诱发____，激发____潜在的需求，以真正达到____受众的目的。

2．一篇广告作品的最终完成，必须由受众把它____，使之成为接受这一广告者的____，进而升华为受众的某种欲望和行动。

3．消费者既需要具体详实、准确可信的____依据，也需要富有人情与趣味的感受与娱乐}既需要理智的分析和逻辑的____，也需要感性____的介入和生活情感的伴随。

4．广告文案的语言，应视之为科学语言与文学语言的融合。

也就是说，广告文案的语言既要有科学的____，又要有文学的____。

广告文案的语言艺术也正体现在科学与文学的交汇和融合之中。

二、判断题（每小题2分，共20分。

在每小题后面的括号中认为正确的画“√”，错误的画“×”）1．广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言。

( )2．只有把广告文案视为广告的核心与灵魂的集中表达，我们才能准确地把握广告文案的价值之所在。

( )3．文案语言所表述的观念或商品的卖点不一定要目的明确，也无须十分具体。

( )4．既然广告是面向广告受众的，因此广告文案就要充分考虑到广告受众的接受能力，特别是受众的心理。

( )5．吸引力是广告成功的前提条件，也是广告的终极目的。

( )6．只有制造情节悬念的广告才是成功的广告。

( )7．广告文案的表达要尽量含蓄。

( )8．名人广告是最可信的。

( )9．广告文案中应特别注意修辞手法的运用。

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《广告学概论》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1.在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于的学科范围。

2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的—时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。

3.在广告市场活动中，市场三方—_广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以—_为中心，以广告代理的方式展开和进行的。

4.在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为—调查研究。

5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，________ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。

6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过实现的。

7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的目标市场。

8.般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、—_部、媒体部和市场调研部。

9.广告管理的主要对象，是广告主、、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活动。

二、多项选择题（每小题2分，共20分。

以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1.下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A.公益广告B.产品广告C.竞选广告D.企业形象广告2.以下各项表述中，正确的是（）。

A.英国是近代印刷广告的诞生地B.廉价报纸出现于19世纪30年代C.霓虹灯广告最早出现在法国D.摄影广告最早出现在英国3.广告调查中的传播调查主要涉及（）。

广告文案期末试题及答案参考一：单项选择题1、设计方案是设计作品传达信息而使用的A有声语言B全部语言符号C文字D非语言符号2、一个正方形边长20米，周长是米，一米种一棵树可种棵。

3、设计产品在市场成长期主要采用策略。

A、开拓性B、提醒性C、劝服性D、不做广告4、设计的核心创意指的是A广告设计B广告方案C创意概念D执行点子参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.5、品牌设计的核心是A身份感B群体认同C个性表现D格调与品位------------------------------------------------------------------------------------6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是A图形B色彩C辅助说明文案D造型-----------------------------------------------------------------------------------7、设计文案的本质是什么A将诉求对象注意力转移过来B有效传达信息帮助销售C取得认可D画面图像。

参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息------------------------------------------------------------------------------------8、设计作品中正文承接的是，对设计展开说明A、广告语B、标题C、随文D、画面形象------------------------------------------------------------------------------------9、设计师如何获得客户的尊重------------------------------------------------------------------------------------10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？11、设计文案的英文参考答案：Design copy、Design archives设计文案广告文案英文称------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 12、以下对文案的副文描述中错误的是广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

国家开放大学电大专科《广告业务》2024期末试题及答案（试卷号：2460）国家开放大学电大专科《广告业务》2024期末试题及答案（试卷号：2460）一、选择题（每小题2分，共20分。

以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1．我国广告的监督管理机关是()。

A．县级以上人民政府工商行政管理部门B．国家工商行政管理局C．广告监督管理司D．中国广告协会2．在广告公司的业务计划中，计划的前提可分为公司内部和公司外部的，公司外部的前提条件可分为哪几类？() A.-般环境B．竞争情况 C．广告公司所处的市场D．要素市场3．广告公司根据业务需要设立了客户部、创作部、调研部、媒介部、公关部等，这种设置部门组织结构的方法是()。

A．按职能设置的组织结构B．按客户设置的组织结构 C．按产品或服务设置的组织结构D．按矩阵设置的部门组织结构4．北京奥美的人员评估系统包含三个表格，它们是()。

A．评估及发展计划B．自我评估 C．主管人员评估及发展计划D．成长评估5．在一家广告公司中，能体现公司实力的最重要的因素是()。

A．人员B．公司的作品 C．资金D．公司的利润6．以下各项中，属于广告讯息调查的是()。

A．广告主题的调查B．媒体特性调查 C．广告概念的调查D．广告运动效果测定7．广告公司针对某个客户某个品牌的广告策略主要是在()完成的。

A．创作部B．媒介部 C．客户服务部D．市场调研部 8．在广告公司对客户的新业务提案中，应该注意()。

A.观点要集中B．提案过程富有戏剧性、容易记忆 C多谈广告公司自己D．内容应集中在潜在客户的业务上 9．广告公司管理客户的方法有哪些？( ) A．建议客户合理地利用调查B．坚持财务上的开放 C．不断给客户灌输一些广告观念D．建议客户为广告运动而精简机构 10.广告公司有两类基本的沟通：外部沟通和内部沟通，外部沟通的主要对象是( A．新闻界B．客户 C．公司员工D．潜在员工二、填空题（每空1分，共10分）11.广告公司最明显的特征是代理，即接受委托，提供服务。

《广告文案》2020-2021期末试题及答案一、判断题（每小题2分，共20分。

在每小题后面的括号中．认为正确的画“√”，错误的画“×”）1．广告文案里的“语言”，仅指广告中的书面语或其他文字符号( )2．广告文案立足于说服才能做到传播有效。

( )‘3．广告受众在接受广告时只能是客体，不可能成为主体。

( )4．要在受众中建立起品牌价值，就要与受众保持距离。

( )5．广告诉求的策略与具体表现方式中感性诉求与理性诉求的区分十分清晰且绝对。

( )6．名人广告可以巩固消费者的品牌感受。

( )7．在一定时期内广告语要经常变换。

( )8．印刷广告比声形俱佳的电视广告更能吸引人。

( )‘9．系列广告有较强的导读力。

(4)10．实验法是广告效果调查的手段之一。

( )二、填充题（每空1分，共10分）11．“科学的广告术是依据____法则的”，这句名言也必然适用于广告文案的写作。

12.广告的效益性要通过____反映出来。

13.广告文案常常起着点活____的作用。

14.广告创意生成，一是来源于____，二是来源于____；三是来源予____，四是来源于____。

15.广告文案借助特定景物，熔铸进创作者的____，就可以增加广告的诗意，并进而创造出诗的意境。

富于意境的广告会有效地诱发广告受众的____。

三、名词解释（每小题5分，共10分）16．企业广告文案17．系列广告四、简答题（每小题10分，共30分）18．明确广告受众的要求指的是哪些方面的要求？19.如何理解广告文案的效益原则？20.如何理解系列广告综合性的特点？五、案例分析题（本题30分）21.试指出这一汽车广告的亮点和艺术表现手法，并分析运用这一艺术表现手法的好处。

《广告文案》2029-2030期末试题及答案一、填空题(每空l分。

共10分)1．广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的____和灵魂的集中表达。

2。

广告文案的分类，实际上也是广告的分类。

因为有什么样的____必然会有什么样的广告文案。

3．广告文案是全部广告信息中最____的部分。

4．广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作，讲究的是效用的____。

5．广告信息素材的最终取舍、合理运用及其可能产生的广告效应，是广告文案____策略最重要的关键点。

6．网络广告文案的设计，其内容主体部分的文字字号，最好使用软件的____，这可以保证大多数人的阅读效果。

7．好的广告标题一定是“____”的和“强力”推出的。

8．美国广告文案大师威廉·伯恩巴克(William Bembach)在谈到广告标题写作时，曾弓用一句老话：“当你____时，你就会写得更好。

”9．广告的____要依靠正文来表达，所以，正文大都占有相当的篇幅，以突出其主体和中心的位置。

10．商品风采广告文案。

商品风采广告文案，主要展示商品的____，以显示其诱人的魅力。

二、名词解释(每小题5分，共20分)1．企业广告文案2．印刷广告3．意在形先4．观念型广告正文三、问答题(每小题10分。

共40分)1．广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题?2．广告文案撰写的特性有哪几条?3．运用变形思维应注意哪些问题?4．如何建立创造性的思维机制?四、应用题(本题30分)指出下列风格类别广告语的类型，并分析论述它们的特性。

1．一磕就开心(傻子瓜子)。

一、填空题：（每小题0.5分8%）1、平面广告文案所包含四部分内容，它们是:＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿四个部分。

分别在广告传播中各司其职，传达不同信息，发挥不同作用，在一条广告中或共同、或联合、或独自承担信息传递任务。

这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局，与广告音画相配合，构成不同媒体的广告形式。

标准答案：广告口号、广告标题、广告正文、广告随文等。

2、一个基本的传播过程，主要是由以下要素和环节构成：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，实现这一过程需要拥有共同的心理信息基础（共同符号储备）。

标准答案：传播者、受传者、信息、媒介、反馈。

3、消费者购买系统就是消费的过程。

主要包括六个环节：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿。

标准答案：动机、考虑、寻找、选择、购买和获得经验二、概念题（8%）1、媒介的概念。

参考答案：媒介，也叫媒体(是广告传播的核心概念之一。

大致有两层含义：第一，指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，主要指的是作为信息传递载体和渠道的媒介，其分类方式大致有以下几种：☆按照媒介所使用的符号，可以分为视觉媒介、听觉媒介、试听综合媒介。

☆按照信息传递的载体可以分为平面、影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。

☆按照受众的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。

广告中涉及最多的是大众传播媒介。

而近年来，针对小众传播的媒介不断发展。

广告创意和文案表现必然要符合不同媒介的自身特点。

不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势，要扬长避短，以便达到最大的广告传播效果。

2、何谓品牌利益点？参考答案：广告传播需要有意识地引导人们形成消费习惯，让消费者感受到消费这个品牌对自己有好处，也就是给消费者一个合理的消费理由，即品牌利益点。

广告文案答案一、判断题（共10 道试题，共20 分。

）BBAAA AAABB二、不定项选择题（共 4 道试题，共20 分。

）ACD ABD BC AB二、名词解释（共4 道试题，共20 分。

）1. 企业广告文案：广告作品中用以表现广告主题和创意的语言符号。

2. 印刷广告：是指利用报纸，期刊和其他印刷品传播有关信息的广告形式。

3. 报纸广告：是指刊登在报纸上的广告。

4. 系列广告：是指在同一次广告活动中，经过统一的策划而连续刊播的，内容上相关，风格上一致的一组广告作品。

三、简答题（共4 道试题，共40 分。

）1. 如何理解系列广告的系统性特点?系列广告是出现在同一媒体中，为表现同一主题，在形式上富于变化，又能让受众识别出其系列性的多篇广告作品。

系列是相关联的成组成套的事或物。

系列广告的相关联性就是它的系统性，因为他们的相关系统性，能使受众不用花太大的气力，就能识别它们是“一家子”的。

系列印刷广告的系统性，能抓住读者细读这几幅广告的文案，传播系统信息，产生整体满足感，进而使读者牢记广告品牌的名称和特点，达到广告主传播商品信息的目的。

2. 广告文案内容与语言是什么关系？广告文案内容的创造性主要体现在文案要" 说什么", 即如何提炼出最重要的主题信息; 广告文案语言上的艺术性主要体现在文案" 怎么说" 更好, " 怎么说" 更具穿透力、更有魅力、更能打动广告受众。

这两者之间的关系又是怎样的呢, 我们认为只有先明确了" 说什么", 才能进而考虑" 怎么说" 。

这看上去只是个先后的顺序, 实际上却是个内容与形式谁决定谁的问题。

如果顺序颠倒, 先考虑" 怎么说", 再考虑" 说什么", 那就很容易变为片面追求形式, 模仿照搬,生拉硬扯, 甚至说出虚话、假话、套话、矫揉造作的话以及陈词滥调来。

国家开放大学电大专科《广告业务》期末试题标准题库及答案（试卷号：2460）盗传必究一、选择题1.1979年12月，上海电视台播放了我国第一条电视广告，标志着我国广告业的复苏，这一则广告是( )。

A．瑞士雷达表广告B．参桂补酒广告C西洋枸杞酒广告D．上海凤凰牌自行车广告2．广播媒体的特点有( )。

A．能引发受众想象力B．表现形式生动C．制作简便成本低D．具有很强地域性3．李奥贝纳广告公司在客户和潜在客户心目中的定位是( )。

A．作业系统和操作模式能给客户建立最有效和区别力的广告B．擅长产品定位并予以强调C．能用有效的创意组合传达强的市场观念D．品牌管家4．在广告公司的业务计划中，计划的前提可分为公司内部和公司外部的，公司外部前提可分为( )。

A．一般环境B．竞争情况C．广告公司所处的市场D．要素市场5．在广告公司中，既是经营决策委员会的成员，又是行政决策委员会的成员的有(A．首席执行总裁B．首席业务主管C．首席行政经理D．首席财务经理6．奥美公司的主要培训有( )。

A．专业培训B．岗位培训C．集中培训D．出国培训7．在实地调查中，常用的调查方法有( )。

A．文献法B．观察法C．问卷法D．实验法8．在国际上，较为公认的媒体代理费是( )。

A．10%B．15%C 20%D．25%9．以下各项中，属于广告公司纵向发展的是( )。

A．收购或兼并开展直销业务的公司B．兼并或收购制作公司C兼并或收购调查公司D．兼并或收购某些媒介10．我国国内广告公司最为欠缺的几个要素是( )。

A．管理制度B．运作模式C．资金支持D．经验的积累11．媒介代理公司代理的媒介可以是( )。

A．报纸B．电视C．户外广告牌D．文艺演出12．以下各选项中，可以充当广告主角色的是( )。

A．企业B．社会团体C．事业单位D．一般公民13．在公司管理的五个基本职能中，“计划”职能的作用在于( )。

A．能够使行动对准一定的目的B．能预测哪些行动能导致最终目标的实现C．能预测哪些行动会背离目标D．能预测哪些行动会导致相互抵消14．广告公司根据业务需要设立了客户部、创作部、调研部、媒介部、公关部等，这种设置部门组织结构的方法是( )。