广告中的修辞手法试析摘要:随着经济的发展，产品的更新换代越来越快，商家为了快速的扩大产品的知名度和市场占有率，广告成了他们的首要选择。
随之我们生活水平的提高，我们对生活质量的要求也越来越高，通过广告，我们可以增加对产品的了解，从而从众多产品中选择适合自己的。
而日常生活中的我们要么是产品的生产者要么就是消费者，所以，广告对我们每一个人而言都是有影响的。
广告语是广告中的重要组成，本文从修辞手法的角度来分析广告语。
首先了解广告中修辞运用的必要性和它的发展。
其次从服装类、房产类、化妆品类广告中了解广告中修辞手法的类别。
最后，从情感诉求、受众心理、产品竞争环境分析运用修辞的广告成功的原因。
关键字：广告;修辞手法;必然性Advertisements rhetorical AnalysisAbstract: With economic development, upgrading of products and faster, businesses in order to rapidly expand product awareness and market share, advertising has become their first choice. Along with our living standards improve, our quality of life are increasingly high requirements, through advertising, we can increase understanding of the product, in order to select from a wide range of products suitable for their own. The daily life of our products are either producers or consumers is, therefore, each of us in terms of advertising are influential.Advertising slogan is an important component, this article from the perspective of rhetorical slogan. First, understand the need to use the rhetoric of advertising and its development. Second, understand the ad rhetorical category from clothing, real estate, cosmetics ads. Finally, from the emotional appeal, audience psychology, rhetorical use of the product competitive environment reasons for the success of advertising analysis.Keywords: Advertisement;Rhetoric;Analysis目录第一章修辞与广告的联系 (5)第一节修辞在广告中运用的必然性 (5)第二节修辞在广告中的发展 (6)第二章不同类型广告中的修辞运用 (6)第一节修辞在化妆品广告中的身影 (7)第二节服装类广告中的修辞 (8)第三节房产类广告中的修辞 (9)第三章广泛运用修辞的原因分析 (10)第一节广告受众的心理分析 (10)第二节运用修辞类广告的情感诉求 (11)第三节广告竞争环境的驱使 (12)第四章研究结论 (14)参考文献 (14)致谢 (14)第一章修辞与广告的联系在现代社会生中，广告现象是非常普遍的，在我们每天都会遇到各种各样的广告。
关于广告语中双关修辞的应用分析作者：周燕来源：《语文建设·下半月》2013年第10期摘要：广告常被看作是一门具有丰富语言魅力的艺术，事实上也正是如此，优秀的广告语不仅可以传达商品信息，还可给人以美的享受，而生动又不失含蓄、简练又不失寓意的广告语被看作是广告创作成功的标志之一。
双关是广告语中最为常见的一种修辞方式，巧妙地将其应用于广告语中将可有效地提高广告的宣传效果。
关键词：广告语言双关修辞应用一、前言在当今商品竞争激烈、市场经济飞速发展的形势下，广告作为一种向群众传达商品信息、文娱体育或服务内容的信息传播工具已渗透至人们日常生活中的每个角落。
如果说广告是企业推动市场的手段，那么广告语就是塑造企业形象、推广企业商品的点睛之笔。
广告语作为最具有文学性、艺术性的语句，可以将企业或是某商品亦或是某机构的形象生动地塑造出来，还可将商品信息准确地传达给消费者，可以说，广告语即是广告创作的核心。
为了提高广告语的审美价值及艺术魅力，广告语往往应用修辞手法对广告语言进行艺术性的加工和调整，而双关的修辞手法则是其中被应用得最广泛的一种，其通过文字的声音或意义制造出内外、表里不同的理解，使广告语具有极大的感染力和想象力。
[1]二、双关修辞法（一）谐音双关在汉语中，存在着大量的同义同声词，这为创造谐音双关的广告语提供了极好的条件。
广告中的谐音双关和通常意义上的谐音双关不尽相同，广告的谐音双关把与商品有相关意义的内容，加入到原本词义中的同音词语当中，将与商品有相关意义的内容和原有的词义进行技巧性的融合，借以增加语义中包含的信息量，从而使消费者们能从广告中获取更多信息，拉近消费者与商品之间的距离，进而实现广告的促销目的。
下面讲述将谐音双关应用到广告里的两种表现形式：异形谐音双关与同形谐音双关。
1.异形谐音双关（1）牙口无炎——牙膏广告（2）闲妻良母——洗衣机广告上述两个例子中的广告语都属异形谐音广告，即音同字不同。
论广告语中的修辞现象一、引言广告在商业活动中具有举足轻重的作用，可以说广告是商业产品宣传的推动力。
我们就像生活在一个充斥着各色广告的世界中，形形色色的商品背后定会有广告的魅力在起着不可替代的作用。
广告的核心是广告语，广告语的好坏是一则广告的成败所在。
那么何所谓广告语？广告语又叫做广告词，它是广告中位置特殊，令人记忆深刻，特别重要的一个词或一则短语1。
广告语的作用有三：一、能够体现出商品厂商的经营理念和企业文化精髓。
人们在看到一则广告的同时，能够通过它了解一个企业的精神灵魂，从而留下较为深刻的印象。
二、能够加深商品的品牌效应。
工厂里生产的是产品，而消费者享受的则是品牌。
通过广告塑造品牌，增强消费者对商品的认知程度，从而提高产品的知名度，给商家带来巨大的经济效益和社会效益。
例如耐克广告语“Just Do It”，这句广告语精炼而又易于识记，字里行间体现着豪放不羁、行随所愿的自由主义精神，紧紧迎合了年轻一代的心理。
久而久之，这句广告语就会在广大年轻的消费群体中广为流传，而耐克产品自然会在广告语流传的同时提高了自身的知名度。
三、能够增强广告语塑造产品形象的能力。
奥格威曾说过：“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资。
”2广告的巨大效力让我们无法抗拒对它的探求，作为“点睛之笔”的广告语我们更是无法忽略。
本文就修辞手法对广告语加以分析。
二、广告语中的修辞现象修辞，即为了增强语用表达效果，对语言要素进行选择、加工、调整，即语音的协调、词语的选用、句子的调整3。
首先从语音来说，广告语讲究声音的配合。
语音与修辞的关系表现在：（一）语音具有美学功能语音具有美学功能，即节奏的匀称感以及音韵的和谐感。
押韵现象表现于节奏的匀称感，这常见于广告语中。
臧克家曾经说“押韵是为了使诗句更完美、更响亮、更动人。
”例如：○1小草有生命，足下请留“青”。
○2小草对你笑一笑，请把路来绕一绕。
○3非常可乐，非常选择。
--非常可乐例○1中“命”和“青”同时拥有“ing”韵身，“命”“青”互相通押。
