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艺术设计基础复习资料1.形式包括外形式与内形式2.世界上第一部随身听产生于1956年3.表象是人在头脑中形成所感知的外界事物的感性映象4.艺术设计审美直觉有两个明显的特征是直接性和随意性5.思维联动可以分为纵向联动、横向联动和逆向思维6.横向思维的不同层次表现在流畅性、变通性和超常性7.纵向思维主要表现形式分为纵向聚焦和纵向推理8.产品设计必须有意识地符合“三化”,标准化、通用化和系列化9.艺术设计的技术,可以分为手工艺、大工业技术和计算机技术10.文化是人类社会发展过程中所创造的总和是财富11.装潢设计的设计定位包括品牌定位、产品定位和消费者定位12.装潢设计的视觉元素三要素有图形、色彩和文字13.装潢设计的色彩运用手法有追求对比、追求协调和追求单色14.21世纪被称为“设计的世纪”,又被称为审美的世纪15.最初的设计审美风格诞生于原始社会的工艺美16.“风格”一词在欧洲源于希腊文17.新艺术运动是从英国的工艺美术运动中生长出来的18.体现人的本质的高层次的需要审美需要19.西方古代奠基期主要是指古希腊罗马时期20.西方前工业社会的审美观念和艺术设计可以分古代奠基时期、中世纪过渡时期和近代发展时期21.实用性产品成本必须具备的最基本的形态和使用价值22.艺术设计的空间特征有感觉性、多样性、表情性和有限性和无限性23.材质美主要是物质材料的色彩、结构、肌理、纹样和质地24.艺术设计民族风格的形成包括的要素是民族审美意识和艺术表现形式25.理解按过程分可分为直接理解和间接理解26.艺术是审美意识的物态化,是内在审美心理结构的外化27.艺术设计的审美思维可分为形象思维、特殊思维和联动思维28.展示策划的智慧美体现在计划性、技艺性和媒介与传达手段的丰富性29.后现代主义设计的主要审美特征强调采用装饰.折中混杂.具有象征性.具有隐喻性.兼容并蓄30.艺术设计的功能美主要包括产品功能的.适用性.人文性.经济性.愉悦性31 .要使设计合理必须做到.结构合理.合理选材.因材施技32. 产品中有两种美可以给人以精神愉悦,分别是.物质自然属性的美.人类所创造的美33. 型是设计的基本语言,它可以分为.自然形态.人类创造的型34. 影响艺术设计的心理图式要素有.情感.认知经验.意志.心理定势35.现代艺术的开端.新艺术运动.工艺美术运动36.前工业社会西方的审美观念和艺术设计可分为以下三个时期.古代奠基期.中世纪过度期.近代发展期37.艺术设计的审美思维可分为:.特殊思维.联动思维.形象思维38.体现壮美与优美这两种不同形态的美的审美风格类型有.新艺术风格.巴洛克风格39. 体现了华丽与朴素美学范畴的形态美的风格有.洛可可风格.现代主义风格40. 现代主义设计的基本成分包括:.几何形式.无装饰的表面.暴露的结构41.人的美感是()等多种心理功能综合交错的矛盾统一体。
1、首层平面图上有指北针，其圆直径为24mm,针尾宽3mm.。
2、零点标高：+0.000m 负点标高：有负号。
正点标高没有+号。
3、建筑构成的三要素：建筑功能、建筑技术、建筑形象。
4、建筑物按照它的使用性质，通常可分为生产性建筑和非生产性建筑。
工业建筑、农业建筑是生产性建筑，民用建筑是非生产性建筑。
公共建筑民用建筑居住建筑5、1~3层建筑为低层建筑，4~6层建筑为多层建筑，7~9层为中高层建筑，10层以上为高层建筑。
公共建筑的建筑总高度超过24m为高层，但不包括单层建筑，如体育馆，食堂，剧院等。
高度超过100m，不论是住宅建筑还是公共建筑都为高层建筑。
6、建筑物的耐火等级是由建筑物构件的燃烧性能和耐火等级两个方面决定的。
共分为四级。
7、建筑模数的目的是使不同的材料、不同形式和不同制造方法的建筑构配件符合模数，并具有较大的通用性和互换性，达到实现工业化建筑制品、建筑构配件大规模生产、提高施工效率的目的。
基本模数等于100mm。
8、平面设计房间包括使用房间、交通联系房间和构件。
使用房间包括主要使用房间（学校中的教室）和辅助使用房间（住宅区中的卫生间）。
9、决定房间面积的因素有三方面：一是房间人数及人们使用所需面积；二是房间内家具、设备所占的面积；三是交通面积。
10、确定房间形状的影响因素：一家具布置方式；二采光、通风要求；三是视线、音响要求；四是建筑模数制的要求和结构要求。
11、采光面积比：窗的透光面积与房间地板面积之比。
离地面面积＜0.5m，不计入采光面积；窗洞口上沿离地面≥2m。
12、厨房的墙面、地面应考虑防水和易于清洁，地面比一般房间低20~30mm，地面设地漏。
13、卧室、起居室、卫生间的通风开口面积不应小于该房间地板面的1／20；厨房通风面积比不小于1／10，且面积不小于0.6平方米；走道的采光面积比不应小于1／10。
14、交通联系部门平面设计：①水平交通联系：走廊、过道。
②垂直交通联系：楼梯、电梯③交通联系枢纽：门厅、过厅。
2.2 设计基础资料2.2.1 当地气象和地址资料(按招标书附件6)2.2.1.1 地理及人文概况本项目建设地点位于多伦县淖尔镇东7.5公里处，北临磴口周围分属多伦县淖尔镇盆窑梁村和大河口乡二道洼村。
建厂地点位于多伦县东滦河上游的丘陵区，海拔1270～1275m，地势比较平坦开阔。
盆窑梁村农业人口1003人，全村土地面积19.7平方公里,现有耕地12600亩，其中本项目征地1605亩，大唐电厂临时占地1600亩。
2005年实际耕种9400余亩，2005年牧业年度全村大小畜存栏为2942头(只)，经济主要以农牧业为主。
二道洼村人口830人，现有耕地727公顷，年末大小畜存栏为1751头(只) ，经济主要以农牧业为主。
本项目位于多伦县规划的工业园区内，拟规划工业园区占地面积20平方公里，园区内地势平坦，无矿产资源、文物遗迹和军事设施。
2.2.1.2 气象资料根据多伦县气象局提供的多伦县历年(30年)气象与气候资料，建厂区域主要气象数据如下：干球温度： 2.4℃历年平均最高气温： 9.5℃历年平均最低气温： -3.9℃历年平均气温： 2.4℃最热月平均气温： 25.2℃最热日平均气温： 19.0℃绝对最高气温： 36.1℃绝对最低气温： -38.5℃最冷月平均气温：－17.1℃日均温度小于5℃的天数： 188天相对湿度： 61%年降水量： 386.4mm日最大降水量： 154.7mm年蒸发量： 1716.1mm平均气压： 875.0 Pa最高气压： 896.4 Pa最低气压： 848.3 Pa最大风速： 28.0m/s历年平均风速： 3.5m/s月平均最大风速： 4.9m/s夏季盛行风向(16方位) S全年最盛行风向(16方位) WNW最大冻土深度： 19.9cm平均冻土深度: 11.5cm基本雪压： 1.5pa历年最大积雪深度: 23cm50年一遇最大雪压： 3.4 Pa100年一遇最大雪压： 3.4 Pa雷电日数： 40.9本项目所在地区属中温带半干旱大陆性气候，主要特点是春季干旱，降水少，大风以春季为甚, 吹蚀表土，风卷流沙，形成沙暴天气。
设计基础1.室内设计答：通过装修，装饰，布置，美化，满足居住者多方面的意愿，并达到和谐效果。
室内设计包括四个主要内容：一是空间设计，二是装修设计，三是陈设设计，四是物理环境设计。
2.“蛋形”椅答：20世纪50年代具有国际影响力的丹麦家具设计师阿纳·雅各布森，是现代家具设计的重要代表人物。
50年代是雅各布森设计活动的旺盛期，他在家具设计上以人体工程学的尺度为依据，将刻板的功能主义形式转变成优雅的形式。
1959年他采用玻璃纤维设计出了具有雕塑般美感的蛋形椅和天鹅椅，成为他的代表作，并且引发了60年代新风格的出现。
3.徽标答：徽标是由徽章的历史转变而来的，它是用符号图形来象征其使用者的身份标志。
如国徽，军徽，团体徽，纪念性徽标、徽章等。
这类型的标志由于其特定的内涵决定其设计风格必须体现其所代表的性质。
4.个人形象设计个人形象设计师借助现代化妆用品和化妆手段，结合其他设计方式和设计手段（例如服装设计，行为设计，语言设计），以个人为对象的综合形象设计。
它以塑造某一审美的个人形象为目标，以适合为原则，既要考虑对象的个人条件（年龄，外貌，体型，职业，受教育水平，文化修养，性格气质，审美要求等），又要考虑对象所处的环境场合，以达到美化对象和表达某种美学理想的目的。
5.版权页版权页是后台角色，包括了书名，作者，编者，评者的姓名；出版者，发行者和印刷者的名称及地点，书刊出版许可证的号码；开本，印张和字数；出版年月，版次，印次和印数；统一书号和定价等等6.展示设计展示设计又称“陈列设计”，是指将特定的物品按特定的主题和目的加以摆设和演示的设计。
由于展示的内容，目标涉及商业，工业，文化，旅游等多种领域，展示设计的目标对象不同，内容，方式就会有很大区别。
展示设计包括“物”，“场地”，“人”和“时间”。
7.广告设计广告设计是使某一广告创意，外化为某种形式语言的，艺术创作活动。
广告设计就是将广告主的广告信息设计成易于接受者感知和理解的视觉符号，如文字，标志，插图，动作（声音）等，通过各种媒体传递者给接受者，达到影响其态度和行为的广告目的。
设计基础复习资料前言：1.这份资料内容很多，为什么不精简？因为它的理论较少，碎片化案例较多，导致老师出卷很可能大量涉及细节知识点，面面俱到——甚至书中每一幅插图的作者都需要背诵。
2.下面资料只是理论框架，在回答大题时必须（1）解释题中出现的名词；（2）用自己的语言举例进行论述。
（3）忘记了怎么办？亚里士多德说：“要把谎撒圆”，编得像一点。
考核重点章节：第二，三，五，六章。
第一章绪论一．本章考核知识点：1.设计艺术的发展：（1）识记：设计艺术的概念；（2）领会：设计运动2.设计艺术的分类：（1）识记：设计艺术的分类；（2）简单应用：各设计艺术类别中的细分类别3.设计艺术的构成元素：（1）识记：设计艺术的构成元素。
（2）综合应用：各种因素对设计的影响设计艺术鉴赏的特点是本章的重点。
二．本章基础识记点（多见于选择，填空等客观题）：1.什么是鉴赏：（1）是感受、鉴识、理解和评判的过程，人们在鉴赏中的思维活动和感情活动一般都从具体设计作品的感受出发，实现由感性阶段到理性阶段的认识飞跃。
（2）鉴赏课程是用大量的设计艺术作品给鉴赏者以强烈的感性冲击，从“案例”中生成美的感觉、美的情趣、美的意识。
（3）设计艺术鉴赏涉及设计艺术史、设计艺术批评和美学等艺术学科知识。
2.（重点理解）设计、艺术、技术三者的关系（一）设计与艺术始终有着千丝万缕的联系，技术和艺术是两个不同的概念。
技术往往是一种方式、过程和手段；艺术则既可以是方式、过程和手段，又可以是艺术品、艺术现象。
（二）技术是艺术不可分离的属性，或说艺术是技术存在的最高形态，技术是创造表现形式的手段，是创造感觉符号的手段。
（三）技术成为艺术存在的基础，艺术也在技术中成长起来。
综上所述，技术：不断发展，不断创造新的可能性；设计：为了通过技术，让人们的生活变得更美好；艺术：当设计与技术结合得登峰造极的时候，自然就成为一种艺术。
3.科学技术与艺术的结合的经典案例A.整体设计：是艺术与科技进步整合的产物（一）书籍设计：从单一的封面设计、插图设计和版式设计、字体设计发展到包括封面、环衬、版式、插图、字体、纸张、色彩、开本在内的整体设计。
艺术设计基础一、填空题:1.超越想象课题中包括（发现）和（联想）两部分。
2.一种艺术家和设计师旳最基本素质是（敏感）。
3.“发现”是在对（联想）这个题目准备, 通过“发现”找到感爱好旳事物, 紧接着就成为（联想）旳主题。
4.联想这个课题所处理旳仅是一种“想”旳问题, 还要通过对不一样事物旳比较得出新旳（视觉经验）。
5.上个世纪以来, 世界各国现代设计教学实践也证明（通感训练）是一种行之有效旳、独特旳设计思维训练方式。
6.自然物象旳内部构造与形态也许为（形态发明）提供丰富旳基础。
7.物象表面旳肌理质地、构造和明暗程度成为（肌理视觉形象）旳重要形成原因。
8.（体验）与（直觉）是相联络旳, 是一种规定我们进入角色、进入素描练习旳措施。
9.在基础课中, 我们把通感和训练课题分为（读）和（听）两个部分。
10自然形态分为生物形态和非生物形态。
11问题旳提出是为了找寻新旳通道, 借以到达概念旳（翻新与优化）。
12材料在现代艺术家旳手中既是(承载艺术思想)旳媒介, 同步又常常被用来体现材料自身旳魅力。
13怎样把文字旳感受通过（抽象形态）和（线条）体现出来, 将是我们要处理旳首要问题。
5、14由抽象到具象旳变体训练是一种很重要旳思维训练, 它是由（感性思维）和（理性思维）交替完毕旳。
15文字协助我们理解空间, 绘画协助我们理解所看到旳东西, (文字空间设计)是发明三维空间不可缺乏旳工具。
人类旳工艺美术史, 充斥了从(自然形象)转化而来旳曲线装饰设计旳范例。
16变体过程中最重要旳环节是（解析）。
17对艺术旳（单纯性）旳追求, 是艺术发展旳必要规律和现代社会人们追求社会生活旳方式。
18使用旳概念已不是以往平常生活所需要旳含义, 而是寻求（精神上旳渴望与灵魂上旳净化）, 设计作品旳发展趋势, 也会越来越个性化, 这是由社会旳经济发展, 大众生活水平旳提高而决定旳。
19发展与发明课题是将探索能力和发明力通过色彩来体现旳措施, 让学生可以理解丰富旳（色彩规律）和（体现规律）。
10177设计基础复习资料(总5页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--设计基础复习资料绪论一般1、 1969年，美国学者，赫柏特·亚历山大·西蒙，首次提出设计科学； 1978 年获得诺贝尔奖，使“设计科学”成为独立体系的新兴学科。
论文 <<关于人为事物的科学>> : 从人的创造思维和器物的合理结构之间的辩证统一和互为因果的关系出发,对设计科学的基本框架进行总结，包括定义、研究对象和实践意义。
2、 20 世纪初，“design 开始引入中国。
3、“图案 design 一语”出现在俞剑华 <<最新图案法>> 一书中。
4、 1920 年蔡元培<<美术的起源>> 写道：“美术有狭义、广义的,狭义的是专指建筑、造像、图画与工艺美术等。
”5、柳林 <<提倡工艺美术与提倡国货>> ：“这很明显的完全是由于我国制造家、实业家忽视工艺美术之重要，不以工艺美术为产品竞争之必要工具的结果。
”6、苏珊·朗格<<艺术符号美学>>；德国席勒 <<美育书简>>7、法国，马克·第亚尼 <<非物质社会---后工业世界的设计、文化与技术>>8、根据文化学的观点，文化现象分为：物质文化、智能文化、制度文化、观念文化9、黄金分割――8：5 或：110、点的基本特征是“聚焦”线的基本特征是“视觉导向”面的基本特征是“线的集合体”11、中方传统文化：天人合一；西方传统文化：主客二分第二章设计艺术的发展、分类及特点重点1、李斯威克<工程设计中心简介 1965>设计是“一种创造性活动——创造前所未有的，新颖的东西”。
2、阿切尔<设计者运用的系统方法 1965> 设计是“一种针对目标的问题求解活动”。
〖设计基础〗考前辅导整理选择填空1．“工艺美术运动”发起于英国。
（P 18）2．“新艺术运动”的装饰风格特点是：弯曲、自然主义的风格。
（P 19）3．“包豪斯”成立于1919年，关闭于1933年（P 19）4．设计艺术的分类（P 20）按设计目的不同：视觉传达设计、产品设计、环境设计按存在空间形式：二维设计、三维设计按应用领域不同：工业设计、环境设计、传播设计5．平面设计包括：字体设计、标志设计、广告设计、包装设计、书籍艺术设计、CI设计等。
（P 20）6．现代设计包括：影视设计、网页设计、个人形象设计（P 21～22）7．环境设计包括：室内设计、室外设计、展示设计（P 22～23）8．工业设计包括：交通工具设计、工业产品设计（P 24）9．设计艺术的特点：实用经济性、创造性、艺术造型性、程序性、科技性、信息传播性（P 25～26）10．设计艺术的构成元素：功能与人的因素、美学因素、材质因素、经济因素、市场因素（P 26～28）11．平面设计的构成要素：图形、文字、色彩、构成（P 30）12．文字在广告设计中被称为文案。
（P 31）13．招贴按服务对象和最终目的可分为：社会公共招贴、文化体育招贴、商业招贴（P 33）14．招贴的审美（P 33～39）⑴内容美：①社会现实②文化内涵③思想情感⑵形式美：①图形美②文字美③色彩美④编排美15．标志的分类（P 39～41）按功能和用途的不同：商标、徽标、公共标识按构成的要素不同：图形标志、文字标志（名称、简称、字母、汉字、数字）、文字与图案结合的标志16．中国银行行徽的设计者是：靳埭强（中国香港）（P 41）17．图形符号是检验标准是：准、奇、美（P 41）18．包装设计的审美要素是：材料美、结构美、造型美、装饰美（P 44～46）19．书籍设计的内容包括：封面、环衬、扉页、目录、版权页、页码和书眉、版式设计、插画（P 50～51）20．企业形象设计（CI设计）主要包括：理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）（P 53～54）21．常见的3D动画软件：（P 60）低档的：Lightwave、3ds Max高端的：Maya、Softimage（Sumatra）和Hunidi等22．三维动画制作的过程包括：建模、材质和贴图、动画、灯光和摄像机、渲染、后期制作（P 61～62）23．电视包装三要素：形象标志、颜色、声音（P 70～71）24．电视节目包装的原则：统一、规范、渐变、超前、特色的规则（P 72）25．网页设计所用的软件（P 78）专业图像处理：Photoshop图形图像软件：CorelDRAW、Freehand、Illustrator网页三剑客：Dreamweaver、Firework、Flash26．网站的风格总体可分为两大类：内容型、风格型（P 79）27．绿色设计中三“RE”原则是指：减少、回收、再生（P 85）28．蓬皮杜国立文化艺术中心城坐落于法国巴黎，落成于1977年。
设计基础考试范围及参考书目第一篇：设计基础考试范围及参考书目2013年建筑学院建筑学、风景园林学、城乡规划学硕士考试范围和参考资料的说明1、建筑史论考试范围及参考书目考试内容主要涉及中外古代和近现代建筑史以及当代世界建筑思潮与建筑设计理论，3小时主要参考书目：高校建筑学专业指导委员会规划推荐教材：陈志华著：《外国建筑史（十九世纪末叶以前）》，中国建筑工业出版社罗小未著：《外国近现代建筑史》，中国建筑工业出版社潘谷西著：《中国建筑史》，中国建筑工业出版社2、设计基础（建筑学、风景园林学、城乡规划学硕士）考试范围及参考书目考试内容主要涉及建筑设计原理、建筑结构、建筑材料、建筑构造、建筑物理、建筑设备及电气的综合基础知识，3小时。
各项内容在总分中各占一定比重，下面分别介绍：a)建筑设计原理考试内容主要涉及公共建筑、居住建筑设计的基本概念、方法，以及相关的理论常识。
主要参考书目：《公共建筑设计原理》天津大学编，中国建工出版社b)建筑结构考试内容主要涉及①基本荷载的形式和作用特点②结构变形和内力的基本概念③结构体系基本形式及基本特点④基础结构的基本形式及相互关系⑤竖向结构的基本形式⑥水平结构的基本形式及基本特点主要参考书目：《基本概念体系—建筑结构基础》郑琪中国建筑工业出版社c)建筑材料考试内容主要涉及λ目前在建筑业中常用的建筑材料的性质、组成和使用方法；λ建筑材料的特点及相关的概念；λ建筑材料的基本应用原理和大致的构造做法。
建筑材料的课程从某种角度来看就是建筑历史的课程。
人们对于建筑材料的发现和发展造就了不同时代的建筑形式。
人们对于建筑材料的使用发展了建筑形式。
初步了解常用建筑材料的特点、材料构成、应用原理和基本构造做法。
主要参考书目：给建筑专业和土木工程专业使用的高等学校教材，如《建筑材料》中国建筑工业出版社，中国建材工业出版社。
d)建筑物理与设备考试内容主要涉及：1.了解建筑热工的基本原理和建筑围护结构的节能设计原则以及日照、遮阳、自然通风方面的设计；掌握建筑围护结构的保温、隔热、防潮的设计。
1、建筑具有长、宽、高三个方向的尺寸。
2、建筑构造的分类一般有那两种分法？①按材料分为：砌体构造混凝土构造钢构造混合构造〔钢构造和混凝土构造〕木构造。
②按构造受力特征分为：框架构造、剪力墙构造、框剪构造、筒体构造、框筒构造、筒中筒构造、束筒构造。
3、房屋的集中形成了街道、村镇和城市。
4、建筑既满足人们的物质需要，又满足了人们的精神需要。
它既是一种技术产品。
又是一种艺术创作。
5、建筑的功能：①人体活动尺度的要求②人的生理要求③使用过程和特点的要求〔工业建筑中不是取决于人的活动，而是取决于设备的数量和大小；设备的要求比人的生理要求更严格——冷冻车间，纺织厂湿度；使用过程以产品的工艺流程来确定〕6、影响建筑的因素：①社会生产方式的变化使建筑不断开展——中世纪的教堂曾经是当时居民的生活中心，是城镇的标志和象征。
②社会思想意识民族文化特征——民族或地区的文化特征都是在长期的社会开展中形成的，在一定的历史条件下，建筑和雕刻、绘画等常常形成艺术上的统一风格。
③地区自然条件的影响——建筑及周围自然环境的结合，造成了丰富多彩的地方特色，即使在同一个国家或民族内，处于市区和处于水乡的建筑也会表现出不同的风貌。
承重墙体系-------既起承重作用又起分隔作用。
7、柱、梁板和拱券构造是人类最早采用的两种构造形式。
8、建筑美观根本原那么：①比例：建筑的各种大小、高矮、长短、宽窄、厚薄、深浅等的比拟关系。
②尺度：建筑及人体间的大小关系和建筑各局部之间的大小关系，而形成的一种大小感。
③比照：比照的反义词是调和，调和也可以看成是极微弱的比照。
在艺术处理中常常用形状、色彩等的过渡和照应来减弱比照的程度。
调和的东西容易使人感到统一和完美，但处理不当会使人感到单调和呆板。
④韵律：有规律的排列和重复的变化，犹如乐曲中的节奏，给人一种明显的韵律感。
⑤均衡：建筑的前后左右各局部之间的关系，要给人安定、平衡和完整的感觉。
⑥稳定：建筑物的上下关系在造型上所产生的一定艺术效果。
1．设计艺术设计“design”语义是“通过行为而达到某种状态，形成某种计划”是一个思维过程和一定程式、图式的创造过程，设计艺术是实用艺术，它以艺术设计的要求和要素，它以艺术的表现方式呈现不同的艺术形态，其本质是实用与审美的结合。
2．包豪斯包豪斯为德语“建筑之家”的音译，是世界上第一所培养设计师、建筑师、工艺技师和画家的新型设计学院，由德国工业联盟的主要成员沃尔特·格罗皮乌斯创立于1919年，是一所建筑和实用艺术设计与工业生产相结合的学校。
3．艺术鉴赏艺术鉴赏也就是感受、鉴识、理解和评判艺术的过程，人们在鉴赏中的思维活动和感情活动一般都从具体设计作品中的感受出发，实现由感性阶段到理性阶段的认识飞跃。
4．CI设计将企业的经营理念与精神文化运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传达给企业内部与公众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。
它主要包含三个部分：理念识别MI、行为识别BI、视觉识别VI.MI：理念识别指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
BI：行为识别,包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。
通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。
VI：视觉识别,VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
1.简述设计、艺术、技术三者的关系?设计、艺术和技术三者的关系是紧密相连的。
设计与艺术始终有着千丝万缕的联系。
20世纪出，“Design”的概念开始引入中国。
受日本的影响，“Design”被译为“图案”“美术工艺”“工艺美术”等。
当时所谓的“图案”，包括平面的纹饰和立体的设计图样、模型在内。
与图案一样，“工艺美术”一词最初也表示“Design”的。
技术与艺术是两个不同的概念。
技术往往是一种方式、过程和手段；艺术则既可以是方式、过程和手段，又可以是艺术品、艺术现象。
两者不但属性不同，其目的和存在方式也不同。
从艺术的发展及其本质来看，艺术与技术又是不可分的。
技术是艺术不可分离的属性，或说艺术是技术存在的最高形态。
千百年来，技术成为艺术存在的基础，艺术也在技术中成长起来。
正是这种技术化和艺术化的高度整合和统一，使得设计在今天日趋艺术化。
2．艺术欣赏与设计艺术鉴赏有什么特点？艺术欣赏是一种纯粹的审美活动，而设计艺术鉴赏则是实用性与审美性的有机统一。
（2分）艺术欣赏的特点表现在以下几个方面：1 形象性特点：艺术形象是艺术反映社会生活的特殊形式。
任何艺术品的形象都是具体的、感性的，也都是体现着一定的思想感情，都是客观因素与主观因素的有机统一，也是个性与共性的统一。
（3分）2主体性的特点：由于美感既有共同性，又有差异性，既有社会功利性，又有个人直觉性，因而美感具有千差万别的个性特征。
（3分）3 审美性的特点：从艺术生产的角度来看，任何艺术作品都必须具有以下两个条件：其一，它必须是人类艺术生产的产品；其二，它必须具有审美价值，即审美性。
正是这两点，使艺术品和其他一切非艺术品区分开来。
（3分）设计艺术鉴赏的特点主要表现在以下几方面：1 设计艺术是人与人们物质生活和精神生活具有广泛与密切联系的一种艺术形式。
它是通过视觉形象和对一定物质材料进行加工完成的艺术，功能性是其首要的特点。
（3分）2 设计艺术与社会生产力有直接联系，它的发展标志着一定时期社会生产发展、科学技术进步和人们物质生活水平的提高。
（3分）3 设计艺术作品中，有些具有很高的艺术价值，它们融实用性与观赏性于一体，具有物质与精神双重属性。
整体说来，实用性是其主要方面，美化是在实用的基础上进行的。
实用与美观相统一，是设计艺术追求的标准。
3．设计艺术美的特点有哪些？功能美：功能美是物的结构、材料、技术所表现的符合目的性和符合规律性的功能的统一。
形式美：形式美是功能美的抽象形态，是指构成物外形的物质材料的自然属性（色、形、声等）以及它们的组合规律（如整齐、比例、均衡、反复、统一等）所呈现出来的审美特性。
文化美：人类通过社会实践活动创造了文化。
文化是人类物质财富和精神财富的总和，是人类世界和自然界相区别的本质因素。
根据文化学的观点，可将文化现象分为四种：1 物质文化，或称器物文化，是人类生产劳动所创造的物质成果。
2 智能文化，是人类在认识自然和改造自然的过程中所积累的科学技术知识。
3 制度文化，是调整和控制社会环境所取得的成果，表现为社会的组织、制度、法律、习俗、道德和语言等规范。
4 观念文化，是表现在人的意识形态中的价值观、世界观、审美观以及文学艺术等精神成果。
设计艺术蕴涵的文化美有两种表现形式，一是和谐美，二是境界美。
4．简述影视设计？影视设计是指对影视图像和声音及其在一定时间维度里的发展变化进行设计，使之借助影视播放技术，将特定的信息更加生动鲜明、快速准确地传递给信息接收者。
影视设计属于多媒体设计，它综合了视觉和听觉符号进行四维化的信息传递。
5．包豪斯对现代设计的影响？1.包豪斯开创了现代设计的道路，它创造了能生长发育的理论设计风格，影响了建筑、产品设计和视觉传达。
2.是现代工业与艺术走向结合的必然结果，它是现代建筑史、工业设计史和艺术史、艺术设计教育史上最重要的里程碑。
3.开辟了现代设计教育的先河，其知识与技术并重，理论与实践同步的教育体系至今也影响着世界设计教育。
1．各种因素对设计的影响？在设计艺术中“功能”是非常重要的，人体工程学的出现，为我们带来更高一级的功能效用，新功能不仅提供了产品，更重要的是给人们的生活与生产带来科学与舒适。
设计美是客观审美的首要条件。
而这种美必须以艺术的形式表达出来，形式美对设计艺术来说，是有决定性意义的。
设计艺术在视觉美学方面有诸多因素：线条美形状美比例美结构美色彩美单纯和谐美节奏韵律美肌理美设计艺术的物质基础就是各类物质材料的运用。
在设计艺术中，材料应用相当广泛，可分为三大类：高分子材料有天然形成的高分子材料无机非金属材料金属材料多数人坚持设计艺术的大众化方向，认为与大工业机器生产相联系的工业设计在本质上是为大众服务的，与大众生活有天然联系，经济方面的考虑在现代设计过程中是必不可少的，当然在不同时代有不同标准，体现不同的经济水平。
一般的经济观念就是设计师要考虑经济核算问题，在一般情况下，力求以最小的成本获得最适用、优质、美观的设计，经济因素是现代设计的一个稳定的原则。
市场是设计者、生产者、销售者和消费者的总和。
任何一件设计产品必须经过市场调研，判定其是否具有经济价值和代表意义，才能投入生产。
设计师、工艺师的敏感和销售商的通力合作是十分重要的。
销售商不仅得知大众的需求，还知道他们能接受什么。
这个重要的经验的采纳会加速设计工作的进展。
现代设计艺术的构成元素很多，它们是相互联系而共同起作用的，将某一因素强调过分，都会导致极端化的结果，难以获得好的设计。
2. “重技轻道”是当下艺术设计专业普遍存在的现象，很多同学的兴趣集中在技术层面上，认为理论知识的学习用途不大，你是怎么认为的？怎么才能提高艺术修养？加强理论学习，全面提高艺术修养：1.学习和掌握一些必要的文艺理论知识；2.艺术鉴赏能力的培养与提高，离不开熟悉和掌握艺术的基本知识和规律；3.艺术鉴赏能力的培养与提高，离不开一定的历史、文化知识4.用真诚和自信贴近设计艺术作品，大胆地联想与放纵自己的美知觉，结合自己的、社会的、历史的经验，调动自己的感觉器官，尽情体验美的空间。
增加鉴赏的实践，不断提高鉴赏能力：1.掌握设计艺术各种类的最基本的“语言”特征…2.多看绘画就能训练和发展眼睛的形式感悟；多观摩设计艺术作品就能熟悉设计艺术的特点和属性。
3.有心、自觉地接触设计艺术作品…4.设计艺术鉴赏能力的培养与提高，离不开相应的生活经验与生活阅历。
1．平面设计的构成要素是图形、文字、色彩、构成。
其中文字是信息传达最直接、最可靠的构成因素。
色彩是最具煸动性的要素。
2．招贴按服务对象可分为：社会公共招贴、文化体育招贴、商业招贴。
3．CI系统是由理念识别（MindIdentity简称MI）、行为识别（BehariourIdentity简称BI）和视觉识别（VisualIdentity简称VI）三方面所构成。
4.招贴构成设计是图形、文字、色彩和编排。
5.包装设计有保护产品、促进销售、便于使用和提高价值的作用。
6.标志设计根据功能和用途分类可分为商标、徽标和公共标识。
7.创造出既能给人以思想启迪，又能给人以艺术享受的设计，是现代书籍艺术的基本理念。
8.文字美主要指的是文字的创意美和文字的编排美.其中文字造型美又体现在文字的创意和编排上.9.标志设计艺术表现手法主要分为两种构成艺术美和传统艺术美。
名词解释1 CI设计p22将企业的经营理念与精神文化运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传达给企业内部与公众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。
CI系统是由理念识别（MindIdentity简称MI）、行为识别（BehariourIdentity简称BI）和视觉识别（VisualIdentity简称VI）三方面所构成。
3．抽象图形p35抽象图形给人以视觉上的冲击力，具有很强的形式感和注意度，在商业广告中，往往这类图形最能激起消费者的欲望。
五、简答题1．看图后请回答以下问题p34①此幅作品的作者是谁？他所主张的设计思想是什么？②请分析此招贴的设计创意含义作者；靳埭强1．这是香港靳氏早期的设计作品。
靳氏善于将东方文化融入现代招贴设计中，尤以水墨见长，透射出一种深邃的智慧和深厚的文化底蕴。
这幅作品画面洋溢着浓厚的文化气息，为了表现亚洲不同国家，不同地区，不同风格的艺术活动，靳氏独具匠心地将印度、泰国歌舞者得头饰与面具，中国京剧演员眼部的化妆以及日本浮世绘版画的口部造型巧妙的组合在一起，使之产生新的图形语言，很好的体现了亚洲艺术节的特点和风格。
2．书籍设计的内容有哪些？p50封面：封面的形式要素包括文字和图形两大类，从构思表现都讲究一种写意美环衬：打开正反面封面，总有一张连接封面的内页和版面扉页：在书籍的目录或前言的前面设有扉页。
包括：扩页，空白页，等目录：是全书内容的纲领，它显示出结构层次的先后版权页：是后台的角色页码和书眉：表示页数的数字叫做页码，表示书名或章节的文字叫做书眉版式设计：是指书籍正反的全部格式设计插图：是不同与一般独立欣赏性的绘画，它具有相对的独立性，又具有必要的从属性。
3．企业形象的设计目标是什么？p53通过企业的视觉设计，将企业形象有目的的、有计划的传播给企业内外的广告公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。
