中国传统吉祥图案在现代标志设计中的运用研究马东辉（河南工程学院艺术设计系，河南郑州 451191）摘要：中国传统吉祥图案是以吉祥为主题、传统民俗文化为内容的图形艺术，将之有机地结合到现代标志设计中，必定能创造出具有中华特色的中国型现代标志。
本文从中国传统吉祥图案的发展历史和设计分析入手，更深层次的对其进行了解，并结合实例来分析探讨中国传统吉祥图案在现代标志设计中的灵活应用。
关键词：中国传统吉祥图案；发展史；设计分析；现代标志设计；应用中图分类号:J52传统吉祥图案是我国先民在宇宙洪荒、生命意识开启以来，在祈愿生命的繁衍、生命的保障、生命的发展过程中形成的独特的生命图像[1]。
在现代社会它被广泛运用于日常生活的方方面面，如染织、地毯、陶瓷、雕刻、建筑、服装等工艺美术品。
同样标志设计作为当代社会中以图形传播信息的重要沟通媒介，如何将中国传统吉祥图案的美学价值和文化精髓融入其中，使其更具时代感和民族感，是现代标志设计面临的重要问题。
1中国传统吉祥图案的历史就是中国标志的发展史中国传统吉祥图案作为中华民族传统文化艺术中的珍宝，经历了一个相当长期的发展，但始终以旺盛的生命力呈现出精彩纷呈的创新和发展。
在原始时期，面对饥饿的困扰和疾病自然灾害野兽的威胁，人类无能为力，为了祈求平安，他们把自然界的某些动植物当成了祖先，图腾由此产生。
久而久之这些图腾就成了当时标志性的图案，如半坡氏的人面鱼纹（图1-1）。
商周时期，青铜器加工工艺日益提高，出现了大量的装饰纹样和铭文，如饕餮纹（图1-2）、夔龙纹、鳞纹、雷纹等，这些成为了标志的雏形。
秦汉时期的秦汉瓦上的图案多种多样，象征着其特定的内容和意义，如青龙（图1-3）、白虎、朱雀、玄武，象征着东西南北的守护神。
唐宋时期社会经济高度发达，商业繁荣发展，生活的层层面面都出现了吉祥图案的装饰，图案也渐渐功能化，相应的店铺、作坊的标志出现，单纯的文字标记被广泛使用[2]，最早的标志是山东济南“刘家功夫针铺”雕版铜牌标志（图1-4）。
在今后的几百年里随着社会经济的快速发展，中国传统吉祥图案已经不仅仅局限于审美装饰上，而是渐渐地功能化，被广泛运用于商品经济中，成为了另一种形式的艺术交流。
中国传统吉祥图案就像中国标志成长的肥沃土壤，目睹和支持着中国标志的蓬勃发展。
2中国传统吉祥图案的设计分析中国传统吉祥图案拥有着自己独特的文化脉络和发展规律，包括其独特的审美基础、设计思维理念、历史所构建的文化心理结构。
为了使其更好的为现代标志设计服务，我们必须充分认识传图吉祥图案设计的学习。
2.1中国传统吉祥图案的美学基础中国传统吉祥图案始终将自身审美和伦理道德联系在一起，并成为其美学的基础之一[3]。
中国传统吉祥图案在民俗生活中不仅具有吉祥瑞应的象图1-3青龙纹图1-1人面鱼纹图1-4刘家铺图1-2饕餮纹征，还在深处引导着社会风俗倡导着人性善良，图案经常描述着人与人之间的关怀（图2-1）和对生命的仁慈与珍惜（图2-2）。
中国传统吉祥图案艺术中图像的隐喻与象征功能的突现具有谶纬美学的审美特征，并成为其美学的基础之二[4]。
谶纬中的图像的隐喻与象征功能对中国古代民俗文化影响深远。
经常借图式、符号来表达审美的理想，借自然物和虚拟的动植物来表达吉祥瑞应，把自然现象社会化、人事化。
2.2中国传统吉祥图案的设计思维分析只有充分了解传统吉祥图案的创造思维形式特点与规律才能在现代标志设计中更好地利用传统图案。
中国传统吉祥图案在设计中充分运用了联系的思维方式，擅长把表面不相干的事物之间的联系在一起，或者主观的去创造联系。
在图案创造中经常会采用谐音寓意、指事和会意的手法，如图案“吉祥如意”（图2-3）、“连生贵子”（图2-4）、“年年有余”（图2-5）、“双喜临门”（图2-6）等，充分表现了创造性联系思维。
而在设计中习惯采用整体的、全面的方法，而不是局部的方法，在设计思维上注重“十全十美”，图形艺术追求寓意和象征的圆满和完整[5]。
2.3中国传统吉祥图案的造型特色分析中国传统吉祥图案始终贯穿着对美好生活的希望和憧憬，对吉祥与幸福的渴求。
作为装饰生活、美化生活的主要形式，祥瑞吉祥成为其装饰的唯一的内容。
按其形态图案内容分为动物、植物、器物、仙佛、符图，经常成为传统民俗文化的重要内容，被称为民间生产者自己制作欣赏的一种图形艺术[6]。
3中国传统吉祥图案在现代标志设计中的应用现代标志和传统图案都属于图形艺术的形式。
现代标志是一种特殊的图形符号，以其精炼的形象表达一定的文化内涵，通过人们对符号的识别、联想思维能力传达图2-5 年年有余图2-4 连生贵子图2-6 双喜临门图2-3 吉祥如意特定的信息[7]。
而中国传统吉祥图案是被人们赋予许多美好的吉祥寓意，有着特定构成框架和审美造型。
作为一种特殊的图形符号，中国传统吉祥图案与现代标志有着许多的交汇点。
另外传统吉祥图案是一种民俗文化在人民群众心目中拥有着极强的认同感。
如果将这种认同感应用于现代标志设计，必将增强标志的识别性、艺术性和文化性，使其更好的为社会服务。
而如何将传统吉祥图案恰当的运用于现代标志设计成为了关键。
3.1中国传统吉祥图案“形”的提取与创造中国传统吉祥图案在造型上始终遵循着形式美的法则。
注重构图的对称、均衡，讲究对比和和谐，而在比例和尺度上连贯和谐，上下对应，追求完整感。
现代标志设计中传统吉祥图案的“形”的运用并不是简单的照搬照抄，而是在对传统图案造型的充分理解的基础上，以现代审美的观念为指导，通过现代的手法进行的再创造[8]，或者是将传统吉祥图案作为设计元素，根据不同的需求，通过打散、变异等方法将之重新设计创造使之更具有时代感。
在中国传统吉祥图案中，有一些图案自从诞生之时就被赋予了其特定的象征意义，现在标志设计中就可以直接加以利用通过其特有的象征寓意来传达现代人的想法。
比如龙作为华夏的象征，我们都被称为龙传人，龙在我们的心目中始终占有着重要的地位，龙被赋予了华夏民族精神之魂的寓意形象。
华夏银行的标志（图3-1）是以新石器时代“玉龙”作为设计元素，结合毛笔韵味，并作图案化处理形成的，它传达着华夏银行搏击四海、升腾向上的精神。
玉龙内侧的银片与信用卡造型相似，它和“玉龙”形成了中国古钱币的造型，与银行的主题息息相关。
华夏银行的标志成功的将“华夏”和“银行”，“传统”和“现代”接轨，同时向世人展现着它独特的传统文化魅力，使更多的人信任它，使用它。
同样凤凰卫视以中国传统的凤凰原形作为台标也取得了不错的效果。
凤凰和龙一样是受中华民族喜爱的神物，代表着美好的事物。
传说凤凰是一只美丽的神鸟，只要它飞到过的地方就会给那里带去幸福和祥和。
凤凰卫视的台标（图3-2）由两只三根羽毛代表的凤凰组成，图3-1 华夏银行标志简洁明了，一凤一凰共用一冠振翅高飞，传达给观众一种吉祥幸福的寓意。
凤凰卫视的对象定位是全球华人，所以采用凤凰极具中国传统文化的图案作为标志，来吸引观众。
3.2中国传统吉祥图案“意”的把握和延伸中国传统吉祥图案在现代标志设计中的应用不仅仅是对传统图案形的改造和创新，更是对它意地挖掘与探索。
以“吉祥”为主题的中国传统吉祥图案本身具有很强的象征和寓意性，在民俗生活中人们为了表达自己对美好事物的向往与追求，常常赋予某些图案以特定的意义，而这些在人们的心中形成了共识，拥有了约定成俗的含义。
如果将这些约定成俗沿用到标志所属公司的固有内涵中，从而延展出更新、更深层次的理念精神，就能使其更具文化性和社会性了[9]。
图3-3 联通标志图3-4 奥运会标中国联通公司的标志（图3-3）采用了“八吉祥”之一的“盘长”造型，象征“源远流长，生生不息，相辅相成”在这里被延展为信息畅通，交流方便，事业无穷无尽，天长地久的寓意。
标志中上下相连的“心”它恰当地表达了联通公司的宗旨：通信、通心。
而北京2008申奥标志（如图3-4）中同样采用了传统吉祥图案“盘长”的造型，但并没有直接地使用，而是运用了中国书法将太极运动中的人物形象描绘出来，整个标志幸运流畅、便于识别，但又准确的将两种极具中华民族精神的两种文化形式融合在一起表达着对中国申奥成功的祝福。
4结语中国传统吉祥图案与现代标志设计拥有着着很多交汇点，它们都属于图形艺术的范畴。
中国传统吉祥图案是以吉祥为主题、传统民俗文化为内容的图形艺术，而现代标志是以文化传播为目的的一种美学升华，前者是后者的创作源泉。
随着信息时代的到来，标志设计的发展日趋国际化和民族化，要想使中国的标志设计不再千篇一律更具有生命力和竞争力，就必须充分了解中国传统吉祥图案，进一步发掘更多中国传统吉祥图案符号特性，将它的美学价值和文化精髓融入到现代标志设计中，使其更具现代感，被现代人们所接受。
中国传统吉祥图案必定会在现代标志设计中绽放它的绚丽多彩，并且成为中国传统文化的宝贵财产。
参考文献：[1] 陈勤建，伊笑非. 点击中国吉祥艺术[M]. 上海：上海人民美术出版社，2006年12月第1版，第4页[2] 郭振山，李翔. 标志设计[M]. 天津：天津大学出版社,2009年4月第1版，第4-6页[3][4] 李绵璐，戴永恒. 图案设计教学与应用[M]. 北京：高等教育出版社, 2009年12月第2版，第87-89页[5] 李绵璐，戴永恒. 图案设计教学与应用[M]. 北京：高等教育出版社, 2009年12月第2版，第90-91页[6] 李绵璐，戴永恒. 图案设计教学与应用[M]. 北京：高等教育出版社, 2009年12月第2版，第92-100页[7] 郭振山，李翔. 标志设计[M]. 天津：天津大学出版社, 2008年4月第1版，第12-13页[8] 吕艳. “中国吉祥图案的“形”在现代标志设计中的应用与延伸”. 大舞台[J]. 2010年第8期,第79，165页[9] 黄裕乾. “浅谈传统图案艺术在标志设计中“意”象的表现”. 大舞台[J]，2010年第01期，第70-71页作者简介：马东辉（1988-），男，河南新密人，河南工程学院在校学生，从事环境艺术设计专业学习。
The Traditional Chinese Auspicious Patterns in the Application of Modern Logo DesignMA Donghui(Department of Art Deign，Henan Institute of Engineering，Henan，Zhengzhou 451191)Abstract: The traditional Chinese auspicious patterns is as the theme and traditional folk culture as the content of the graphic arts, organically combined with modern logo design, to surely can create with Chinese characteristics of modern sign the Chinese type. This article from the traditional Chinese auspicious patterns development history and design analysis, deeper understanding of the examples, and analysis to the traditional Chinese auspicious patterns in modern logo design of flexible applications.key words: The traditional Chinese auspicious patterns; History; Design analysis; Modern logo design; application。
