香奈儿香水的ppt

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ChanelNo.5市场细分和目标市场浅析PPT课件

Chanel No.5的市场表现
Chanel No.5在市场上表现稳定，销售额和市场份额均保持领先地位。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，Chanel No.5也面临着一些挑战，如品牌老化、市场份额下降等问题。
竞争对手分析
在香水市场上，Chanel No.5的主要竞争对手包括Dior、Gucci、YSL等国际知名品牌。这些品牌在品牌形象、产品创新、营销策略等方面都具有较高的竞争力，对Chanel No.5 构成了一定的威胁。
升产品的独特性和收藏价值。
品牌形象与定位
高端奢侈品牌
女性魅力的象征
Chanel No.5作为香奈儿品牌的一部分，始终保持着高端奢侈品牌的形象，吸引着追求优雅、品质和独特性的消费者。
Chanel No.5的香气被视为女性魅力的象征，能够展现女性优雅、自信、独立的气质。
经典与时尚的融合
品牌以经典为基础，不断融入时尚元素，使Chanel No.5既具有历史沉淀的韵味，又能引领潮流。
Chanel No.5的市场地位
Chanel No.5作为全球知名的香水品牌，在市场上具有较高的知名度和美誉度。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，Chanel No.5也需要不断调整其市场策略，以保持领先地位。
市场现状概述
香水市场整体概况
近年来，全球香水市场保持稳步增长，市场规模不断扩大。消费者对于香水的需求呈现出多样化和个性化的趋势，对于品牌的认知度和忠诚度也在不断提高。
购买便利需求
消费者希望能够方便地购买到产品，因此需要建立广泛的销售网
络和提供便捷的购买渠道。
05
竞争态势分析
主要竞争对手概况
国际大牌
如Dior、YSL等，拥有强大的品牌影响力和市场份额，产品线丰富，营销策略多元化。

香奈儿ppt

1837 Louis Vuitton noble Pack to Paris
1852 creating the flat-topped square leather boxes
Opened in Paris in 1854
Louis. Wyndham (August 4, 1821 – February 27, 1892)
B. The constellation(星座） of Chanel is lion ,and this is the 5th constellation on zodiac(黄道带）.
C. When Chanel first held the fashion conference ,the time was on 5th .May.
FASHION CAMP
Let's go!
Coco chanel
Fashion passes ,style remains.
--------coco chanel
Chanel
About no.5
The main brand
Introduction of Coco chanel
Brief introduction of her:
D. The lucky number of Chanel is five .
Chanel no.5 ----tone
香奈儿5号------基调
Fragrance :acetaldehyde flower transfer
香调：乙醛花香调 Top note: glass orange blossom aldehydes, perfume tree flower 前味：格拉斯橙花、乙醛、香水树花 Flavor: Grasse jasmine ,may roses 中味：格拉斯茉莉、五月玫瑰 After taste: measure sandalwood incense ,bourbon better grass. 后味：麦索尔檀木香，波旁香根草

香奈尔PPT

每季推出新的潮流服饰等；走高级服装路线，服务态度和项目非常完善; 重视客户。

可可· 香奈尔（Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel， 1883年8月19日－1971年1 月10日）是法国先锋时装设计师，香奈尔（Chanel）品牌的创始人。她现代主义的见
标识与图标：黑体大写的“CHANEL”或双
“C” 标志色:黑与白标志包装:
标识：双Ｃ，黑体大写
的“ＣＨＡＮＥＬ”，菱形格纹，山茶花．
隐性要素
品牌个性：CHANEL是第一个打破“珠宝迷思”
的品牌，提倡将真假珠宝搭配在一起。
品牌体验
：香奈儿精品店永远是开在经济繁荣的
“双C”已经成为一种
时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！香奈儿已经成为全球最知名的品牌；双C的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺席。
高级女装
男装
香水
五号香水
男士香水邂逅香水
彩妆
护肤品
鞋履
包包
眼镜：
腕表
珠宝配饰
汽车
配件

香奈儿5号无疑是香水界一个不朽的奇迹！直到如今它仍然能保持在全球范围内每30秒售出一瓶的佳绩. 稳坐世界销售冠军！ N°5成为全世界最伟大也最为知名的香水。玛丽莲梦露在1950年代宣布香奈尔五号是她最爱的香水。更曾说过“在床上我只穿香奈儿五号睡衣！”
地区，精品店装修以香奈儿经典色黑，白和米色为主色调。充满素雅，温暖的感觉。服务小姐必须戴上手套才能触摸商品为顾客服务。一些贵宾会被邀请参观巴黎梵登广场附近的坎朋街31号香奈儿生前住所！

香奈儿风格的本质即自然，设计活泼、醒目、自然时尚，深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式；只作减法创造风格，去掉了服装设计中虚伪的装饰和束缚，同时让服装越来越实际，越来越开放；

名牌香水培训课件

路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
三、迪奥Dior
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
四、兰蔻LANCOME
兰蔻诞生于1935年的法国，是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。针对2011年7 月，关于“温州工商发夏令用品检测公告，兰蔻等品牌不合格 ” 及所谓“兰蔻5年3检不合格”等事宜，兰蔻（Lancôme）品牌所属欧莱雅（中国）有限公司7月22日作出声明以回应。
“我要最纯、最简约、最时尚 Calvin Klein”—— 这就是Calvin Klein[1]精神。他的设计的灵感来源于人性中对于高贵的追求，并建立在对人类共同追求的价值：爱、永恒和分享的诠释上。
产品系列：高级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、彩妆、眼镜、家饰用品等
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
一、香奈儿CHANEL
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
二、CK卡尔文·克莱恩
Calvin Klein(简称CK)，是一个美国时装品牌，于 1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文·克莱因，曾经连续四度获得知名的服装奖项；其创始人Calvin Klein 1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院(F I T)。
她对高级定制女装的影响使她被时代周刊评为20世纪影响最大的100人之一。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
一、香奈儿CHANEL
创始人——香奈儿
香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和法国军官 Etienne Balsan来往，英国工业家Arthur Capel来往，出资助她开第一家女帽店，第一家时尚店；她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装；生命中每一个男性都激发创意的源泉，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念。

有关香奈儿ppt课件

CHANEL NO。5，至今仍是全球销量第一的香水。
系蝴蝶结的衬衫
Chanel
的经典斜纹软昵套裙
著名的创作喇叭裤
1932
欧办美高上级年流珠，社宝香会展奈，览儿绅，在士香巴名奈黎媛儿豪倾大宅城胆沙来创龙观新，。的首
香奈儿品牌简介
创始人：可可·香奈儿(Coco Chanel) ，原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，香奈儿品牌发源和香奈儿公司注册地点：法国巴黎。现任品牌首席设计师，创意总监：Karl Largerfeld （卡尔·拉格斐尔德）香奈儿的产品线：服装（高级定制服装、高级女装成衣为主）、香水、化妆品（彩妆）、护肤品、鞋履、手袋（包包）、眼镜、腕表、珠宝饰品、配饰等。品牌价值：56 亿美元（2010年权威部门对chanel品牌的评估）品牌销售额： 33亿美元（2009年全球范围内统计数字）香奈儿官网地址：
设计理念
NO.5五号香水
No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5 是第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。从玛丽莲 ·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。
「时尚界的凯撒大帝」卡尔·拉格斐尔
• 卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。

CHANEL(香奈儿)ppt课件

.
About Brand
.
History of CHANEL
"Chanel" This brand is a beautiful and remarkable French woman Gabrielle Chanel was founded and named after her in 1910.
Diamond Check:
C. amellia （山茶花）
Revolution in Fashion
• Chanel has changed the concept of fashion ，which makes clothing art really get into the 20th century
.
the most important elements are ：
• Growth - emphasizing the level of demand for the supplier's products or services and the investment it will make in stimulating demand.
• Brand Value:5.6 billion dollars
• Brand Position: high consumption groups • Brand Idea:
Elegant高雅 Concise简约 Exquisite精美
.
Brand Identity
double c logo
white and black
.
When he was young
.
After coco chanel’s death in 1971, Designer

香奈儿 PPT课件

8
香水
除了时装，Chanel 在
1922年推出著名的 Chanel
No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶
是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃
瓶。Chanel No.5 是史上第一瓶以设
计师命名的香水，而“双C”标志也使
这瓶香水成为 Chanel 历史上最赚钱
的产品，在恒远的时光长廊上历久不
衰！至今在 Chanel 的官方网站 Chanel No.5 香水依然是重点推介产品。大明星 Nicole Kidman 为 Chanel No.5 香水作代言人的广告更是传为经典中的经典。
香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和 “N°5”之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。这是一种美学的追求，也是营销差异化不可多得的一个重要的环节——只有大胆创新，走出自己的新路，品牌和产品才能更好的得到发展。
5
10 Burberry
巴宝莉
3,379
86
4
7
路易威登 --创于1854年法国,世界品牌500强,箱包和皮具领域
爱马仕 --创于1837年法国, 皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表
古琦 --创于1921年意大利, 时装、皮具、手表、领带、丝巾、香水
香奈儿 --创于1913年法国,世界品牌500强企业
店 ► （5）1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯 ► （6）子公司分布全球117个国家，2000年进入中国市场
4
三、香奈儿的品牌塑造
——品牌
2.建立和改变消费者信念的策略：未采用适应性策略，着重改变策略
改变产品属性权数：香奈儿通过另类、暧昧的广告宣传，强调了其产品的个性、奢华，以淡化产品的价格劣势增加产品的新属性：梦露一句暧昧的广告词：晚上只用香奈儿No.5 。增加了其产品在特定情景下使用的属性

香奈儿精美PPT介绍

品牌風格——Chanel女士時期 ——實用的華麗 ——提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設計從男性觀點為主的潮流轉變成表現女性美感的自主舞台。 ——Coco Chanel一手主導了二十世紀前半葉女人的風格、姿態和生活方式，一種簡單舒適的奢華新哲學。
帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰華麗的反面不是貧窮，而是庸俗。 ——Coco Chanel
廣告傳播：驚人視覺始終高雅獨特
香奈兒5號香水的廣告傳播在這方面的操作可謂是典範。给人一種美、一種強烈的視覺感，另一方面又與其品牌內涵緊密的結合在一起，傳達的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費者可以去欣賞，更可以去品味和回憶——這種設計表達與廣告請訴求，無疑把香奈兒5號香水品牌所要告之、傳達給目標消費者的東西都融於其中了。有了好的設計作品，如果投放不恰當，也就等於打了水漂。香奈兒5號香水品牌對廣告投放的媒體有著嚴格的控制，必須是與香奈兒5號香水目標消費群密切相關的媒體，如高檔專業雜誌、高檔會所雜誌等。在廣告投放數量和週期方面，香奈兒5號香水是有計劃有目標的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強求廣告傳達得及時和到位。
產品延伸——香水
Chanel的NO.5號香水，讓5成為香水界的一個魔術數字，代表一則美麗的傳奇。
鼻子煉就卓越的品質世界上最著名的香水之一夜間我只用香奈爾5號 ——瑪麗蓮·夢露
品質保證：鼻子煉就卓越的品質
1986年，擁有香奈兒“鼻子”雅號的調香師Jacques Polge創制了香奈兒 5號淡香水，把優雅的女性美以全新方法再度演繹，輕快活潑的檸檬果與雲呢拿香草，賦予淡香以甜美與驚喜的歡欣氣息。此外，為香奈爾生產香水的Jacques Pollge公司一直堅持其一貫的獨特配料：使用在格拉斯出產的一種茉莉和五月玫瑰。這也為香奈兒香水特有的高品質和馥郁的香味奠定了堅實的基礎。

香奈儿channel介绍PPT

双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格
“香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性”，更是一个 “浪漫传奇”。
精选版课件ppt
9
CHANEL菱形格纹
1955年2月，第一只经典菱形格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链的设计解放了女性双手。从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为 Chanel的标志之一，不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。
白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性之美。
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12
CHANEL No.5
精选版课件ppt
13
某记者采访玛丽莲梦露时问：
请问您晚上穿什么牌的睡衣睡
觉？
玛丽莲梦露说：我只穿
Chanel No.5......
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14
Chanel 在 1922年推出著
名的 Chanel No.5 香水。
梁津铭
曹孟晗
32
精选版课件ppt
4
现任设计师Karl Largerfeld
——时装界的凯撒大帝
——每年为chanel制作8个系列的服装
——1983年成为chanel的品牌设计师，在外界普遍不看好的情况，成功使品牌复活，令chanel成为世界上最赚钱的品牌之一
精选版课件ppt
5
品牌价值
品牌价值：56亿美元品牌销售额：33亿美
2.类别扩展香奈儿在经营服饰过后，又开始经营香水、化妆品、手表、珠宝等不同领域的产品。
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24
品牌扩展—男装
香奈儿主要以女装
为主，Karl
Lagerfeld自从2004

香奈儿品牌战略分析 ppt课件

香奈儿品牌战略分析
香奈儿品牌战略分析
这样做的目的是进行数量的限制，一方面保证每一款香水都是经过精雕细刻的，另一方面，主要是保持香奈儿5号的市场稀有性，害怕其他的产品影响到5号香水本身的销量。但是5号香水作为一种大品牌，已是大多数女人的一种向往。如果能适当拓宽产品线，则可以满足更多人的需求，使其品牌深入“平民”之中，这样不仅不会影响“香奈儿5号” 香水本身的销量，而且会使得其更具影响力和知名度。
利落，透明玻璃外表没有任何装饰，仅有“NO.5CHANEL.PARIS”的字样
呈现于白底之上。简单不俗的包装融汇简单的美学质感，给人深刻印象，使
它独立于高档香水之林。
香奈儿品牌战略分析
➢（四）广告宣传
1、形象代言人的选择——明星压轴带动产品效应
玛丽莲·梦露
1954年记者招待会上 “I wear nothing but a few drops of ChanelNo.5.” 梦露这短短的一句话，使得“ChanelNo.5”的销量一路飙升，成为香水界的奇迹。
时装发表会同时举行。ChanelNo.5让5成为香水界的魔术数字，代表一则美
丽的传奇。同时，此名便于记忆，简洁而高雅大方，甚至在任何一个国家都
不需要进行翻译。
➢（三）包装——简单成就奢华
ChanelNo.5瓶型设计再次挑战了当时崇尚奢华、曲线型设计的潮流，
采用状如宝石切割般形态的瓶盖，以26个钻石切割面制成。方型瓶子，线条
3.22
LANCOME
3.52
9
Anna Sui 2.54
VERSACE 2.02
S.Ferragamo 2.57
VERSACE
2.38
10
GUERLAIN 1.86 NINA

名牌香水培训课件(PPT 32页)

一、香奈儿CHBiblioteka NEL二、CK卡尔文·克莱恩
Calvin Klein(简称CK)，是一个美国时装品牌，于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文·克莱因，曾经连续四度获得知名的服装奖项；其创始人Calvin Klein 1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院(F I T)。
世界顶级香水品牌
上海睿诺房地产经纪有限公司营销部主讲人：黄立伟 2013.03.25
一、香奈儿CHANEL
创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913 年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
她对高级定制女装的影响使她被时代周刊评为20世纪影响最大的100人之一。
一、香奈儿CHANEL
创始人——香奈儿
香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和法国军官 Etienne Balsan来往，英国工业家Arthur Capel来往，出资助她开第一家女帽店，第一家时尚店；她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装；生命中每一个男性都激发创意的源泉，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念。

香奈儿的产品及广告策略分析PPT课件

以来，
Chanel的香水始终以高贵优雅
的形象深入人心。1956年，还
成为纽约大都会博物馆的收藏。
直到今天，Chanel No.5依然
稳坐世界销售冠军的宝座。-
14
-
15
-
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Perfume Chanel No.5（香奈儿5号香水）
In 1924, Chanel made an
-
13
• 香奈儿5号就是这样，一款永远被成功女性所向往的“不老传奇”，一款始终让人难
以捉摸的“简单奢侈品”
• 最耳熟能详的故事是这样子的：
有位记者问美国性感巨星玛丽
莲梦露小姐：你穿什么睡衣入
睡？她娇媚地回答说：A few
drops of Chanel NO.5（我只
穿着香奈儿5号入梦）。从玛
Coco and her Chanel
-
1
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2
• 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
• 香奈儿的产品种类繁多，有f 服装珠宝饰品及其配件、化妆品香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
• 香奈儿(CHANEL)是一个有 80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
Nicole Kidman (early
Catherine Deneuve (1970s and 80s 2000s Chanel No. 5
Chanel No. 5 spokesmodel),
spokesmodel),
,
Audrey Tautou (current Chanel No.5 spokesmodel

香奈儿ppt展示26页PPT

11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
香奈儿ppt展示
46、法律有权打破平静。——马·格林 47、在一千磅法律里，没有一盎司仁爱。— —英国
48、法律一多，公正就少。——托·富勒 49、犯罪总是以惩罚相补偿；只有处罚才能使犯罪得到偿还。— —达雷尔
50、弱者比强者更能得到法律的保护。—— 威·厄尔 Nhomakorabea谢谢

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CHANEL PERFUME
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the 70s's female was quite dissimilar. She is active, still held the feminine qualities but bolder innovation, is also willing to express own individuality special characteristic
THANK YOU FOR YOUR ATTENTION!
SUE