chanel香奈儿的品牌介绍解析

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Fra Baidu bibliotek
30~40年代，二战爆发，Coco Chanel 把店关掉，与相 爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，她重返法国，Chanel 东山再起，Chanel 小姐以她一贯的简洁自然风格，迅速 俘虏一众巴黎仕女。粗花呢大衣、喇叭裤等等都是 Coco Chanel 战后时期的作品。Chanel 品牌成为法国时装史 上最光荣的一笔。Chanel 的设计一直保持简洁高贵风格， 多用 Tartan 格子或北欧式几何印花、粗花呢 (tweed) 等 布料，舒适自然。在 Coco Chanel 1971年去世后，德国 名设计师卡尔· 拉格斐 (Karl Lagerfeld) 成为 Chanel 品牌 的灵魂人物。 自1983年起，“老佛爷”卡尔· 拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可 提及，就是 Chanel 品牌创立了接近90年，从未造过一件 男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而 已。
CHANEL的历史
• Chanel(香奈儿) 创办人 Coco Chanel (可可· 香奈儿) 小姐，原 名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ，1883年出生于法国的 Auvergne。Chanel(香奈儿) 小姐6岁时母亲离世，父亲更丢 下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由姨妈抚养成人，儿时入 读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技 巧。在 Chanel 小姐22岁那年 (1905年)，她当上咖啡屋歌手并 起了艺名 “Coco”，在不同的歌厅和咖啡屋卖唱维生。在这段 歌女生涯中，Coco Chanel(可可· 香奈儿) 先后结交了两名老 主顾并成为他们的情人，一名是英国工业家，另一名是富有的 军官。结交达官贵人，令 Coco Chanel(可可· 香奈儿) 有经济 能力开设自己的店。 1910年，Coco Chanel 在巴黎开设了一 家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，Chanel 小姐缝制出一顶 又一顶款式简洁耐看的帽子。Chanel 小姐那两位情人为她介 绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏的饰边，所以 Chanel 设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内， Chanel 小姐的生意节节上升，于是 Coco Chanel 把她的店子 搬到气质更时尚的 Rue Cambon 区，至今这区仍是 Chanel 总部所在地。做帽子绝不能满足 Coco Chanel 对时装事业的 雄心，所以她进军高级订制服装领域。1914年，Coco Chanel 开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌 “Chanel”宣告正式诞生。
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步入20年代，Chanel 小姐设计了不少创新款式，例如针织水手裙 (tricot sailor dress) 、黑色迷你裙 (little black dress)、樽领套衣等。 而且，Coco Chanel 从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味 道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛 (Blazer) 样式加入“Chanel”女装系列中，又大胆推出“Chanel”女装裤子。 不要忘记，在20年代女性是只会穿裙子的！ Coco Chanel 这一连串 的创作为现代时装史带来重大革命。Coco Chanel 对时装美学的独 特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识份子。 她的朋友中就有抽象画派大师毕加索 (Picasso)、法国诗人导演尚· 高 克多 (Jean Cocteau) 等等。Coco Chanel 小姐的年代正是法国时装 和艺术发展的黄金时期。 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名 的 Chanel No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶是一个甚具装饰艺术味 道的方形玻璃瓶。Chanel No.5 是史上第一瓶以设计师命名的香水， 而“双C”标志也使这瓶香水成为 Chanel 历史上最赚钱的产品，在恒 远的时光长廊上历久不衰！至今在 Chanel 的官方网站 Chanel No.5 香水依然是重点推介产品。大明星 Nicole Kidman 为Chanel No.5 香水作代言人的广告更是传为经典中的经典。
• Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她 追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是 却有十足的女人味。她的老家——法国中 部的Auvergne——是个充满死火山地形的 贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是 “Auvergne唯一一座不灭的活火山”；如 今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业， Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火 山。
• 香奈儿眼镜也继承了香奈儿品牌的一贯传统，香 奈儿眼镜款式的精心设计可从其细节上的雕琢， 创新的技术及卓越的线条、轮廓上清楚的看出； 除了高雅的标志 ，Chanel眼镜外，眼镜本身也以 鲜明的轮廓及前卫的设计和颜色吸引大众的眼光。 在每款香奈儿眼镜架或者太阳镜上都有明显的点 缀着香奈儿的标志，时刻向世人显示佩戴者的品 味与身份。唯美设计与精良制造技术相结合的艺 术品。年轻化的镜框，设计溶入时装的性感流利 线条，令人有焕然一新的感觉。细数香奈儿的经 典潮流，眼镜总是重要的一环，细而轻巧的镜框， 流线型的设计，愈发陪衬佩戴的人的眼眸。
香奈儿产品
• 香奈儿小黑裙
• 在1926年，香奈儿女士第一次发布了她的 小黑裙。这就便赋予了女性一种全新的自 由，来展现传统既定规范外的另一种女性 美。 “女人一心想着所有的色彩，而常会 忽略了无色彩。她认为黑色与白色一样， 凝聚了所有色彩的精髓。它们代表着绝对 的美感，展现出完美的和谐。
香奈儿眼镜
品牌理念
• “香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新 的独特风格”，Chanel女士如此形容自己 的设计，并不是思索接下来要做什么，而 是自问接下来要以何种方式表现，这么一 来鼓动将永不停止。热情自信的Chanel女 士将这股精神融入了她的每一件设计，使 Chanel成为了相当具有个人风格的品牌。
设计风格