广告设计与创意复习资料

1题1. 广告设计的核心目的是什么？A. 增加产品销量B. 提高品牌知名度C. 传递产品信息D. 以上都是2. 创意策划在广告中的作用是？A. 吸引消费者注意B. 增强广告记忆点C. 提升品牌形象D. 所有上述选项3. 以下哪项不是广告创意的来源？A. 市场调研B. 消费者反馈C. 竞争对手分析D. 个人喜好4. 广告设计中，色彩的主要作用是？A. 传递情感B. 区分产品C. 吸引注意力D. 以上都是5. 创意策划过程中，最重要的步骤是？A. 确定目标受众B. 制定预算C. 选择媒体渠道D. 设计广告内容6. 广告设计中的“AIDA”模型指的是？A. Attention, Interest, Desire, ActionB. Awareness, Interest, Decision, ActionC. Attention, Intensity, Desire, ActionD. Awareness, Intensity, Decision, Action7. 在广告创意策划中，SWOT分析主要用于？A. 确定广告预算B. 分析市场环境C. 评估竞争对手D. 制定广告策略8. 以下哪项不是广告设计中常用的视觉元素？A. 图像B. 文字C. 色彩D. 声音9. 广告设计中的“USP”指的是？A. Unique Selling PropositionB. Universal Selling PropositionC. Unique Service PropositionD. Universal Service Proposition10. 创意策划中，故事板的主要作用是？A. 展示广告流程B. 确定广告预算C. 分析市场数据D. 评估广告效果11. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的原则？A. 简洁明了B. 富有创意C. 包含所有产品信息D. 吸引目标受众12. 在广告创意策划中，“品牌定位”是指？A. 确定品牌的市场位置B. 确定品牌的目标受众C. 确定品牌的竞争优势D. 确定品牌的广告预算13. 广告设计中，以下哪项不是视觉传达的原则？A. 一致性B. 对比性C. 复杂性D. 重复性14. 创意策划中，“目标受众”是指？A. 广告的主要消费者B. 广告的潜在消费者C. 广告的竞争对手D. 广告的合作伙伴15. 广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比鲜明B. 色彩和谐C. 色彩单一D. 色彩丰富16. 创意策划中，“广告媒介”是指？A. 广告的传播渠道B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配17. 广告设计中，以下哪项不是图像选择的原则？A. 相关性B. 吸引力C. 复杂性D. 清晰度18. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项19. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的技巧？A. 使用幽默B. 使用双关语C. 使用复杂词汇D. 使用情感诉求20. 创意策划中，“广告预算”是指？A. 广告的总费用B. 广告的创意费用C. 广告的媒介费用D. 广告的评估费用21. 广告设计中，以下哪项不是视觉元素的组合原则？A. 平衡B. 对比C. 重复D. 复杂22. 创意策划中，“广告策略”是指？A. 广告的传播方式B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配23. 广告设计中，以下哪项不是色彩心理学的作用？A. 影响情绪B. 影响行为C. 影响认知D. 影响预算24. 创意策划中，“广告目标”是指？A. 广告的传播目标B. 广告的销售目标C. 广告的创意目标D. 所有上述选项25. 广告设计中，以下哪项不是图像处理的原则？A. 清晰度B. 对比度C. 复杂度D. 色彩饱和度26. 创意策划中，“广告媒介选择”是指？A. 选择广告的传播渠道B. 选择广告的创意内容C. 选择广告的目标受众D. 选择广告的预算分配27. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的原则？A. 简洁明了B. 富有创意C. 包含所有产品信息D. 吸引目标受众28. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项29. 广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比鲜明B. 色彩和谐C. 色彩单一D. 色彩丰富30. 创意策划中，“广告媒介”是指？A. 广告的传播渠道B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众31. 广告设计中，以下哪项不是图像选择的原则？A. 相关性B. 吸引力C. 复杂性D. 清晰度32. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项33. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的技巧？A. 使用幽默B. 使用双关语C. 使用复杂词汇D. 使用情感诉求34. 创意策划中，“广告预算”是指？A. 广告的总费用B. 广告的创意费用C. 广告的媒介费用D. 广告的评估费用35. 广告设计中，以下哪项不是视觉元素的组合原则？A. 平衡B. 对比C. 重复D. 复杂36. 创意策划中，“广告策略”是指？A. 广告的传播方式B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配37. 广告设计中，以下哪项不是色彩心理学的作用？A. 影响情绪B. 影响行为C. 影响认知D. 影响预算38. 创意策划中，“广告目标”是指？B. 广告的销售目标C. 广告的创意目标D. 所有上述选项39. 广告设计中，以下哪项不是图像处理的原则？A. 清晰度B. 对比度C. 复杂度D. 色彩饱和度40. 创意策划中，“广告媒介选择”是指？A. 选择广告的传播渠道B. 选择广告的创意内容C. 选择广告的目标受众D. 选择广告的预算分配41. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的原则？A. 简洁明了B. 富有创意C. 包含所有产品信息D. 吸引目标受众42. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项43. 广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比鲜明B. 色彩和谐C. 色彩单一D. 色彩丰富44. 创意策划中，“广告媒介”是指？A. 广告的传播渠道B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配45. 广告设计中，以下哪项不是图像选择的原则？A. 相关性B. 吸引力C. 复杂性46. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项47. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的技巧？A. 使用幽默B. 使用双关语C. 使用复杂词汇D. 使用情感诉求48. 创意策划中，“广告预算”是指？A. 广告的总费用B. 广告的创意费用C. 广告的媒介费用D. 广告的评估费用49. 广告设计中，以下哪项不是视觉元素的组合原则？A. 平衡B. 对比C. 重复D. 复杂50. 创意策划中，“广告策略”是指？A. 广告的传播方式B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配51. 广告设计中，以下哪项不是色彩心理学的作用？A. 影响情绪B. 影响行为C. 影响认知D. 影响预算52. 创意策划中，“广告目标”是指？A. 广告的传播目标B. 广告的销售目标C. 广告的创意目标D. 所有上述选项53. 广告设计中，以下哪项不是图像处理的原则？B. 对比度C. 复杂度D. 色彩饱和度54. 创意策划中，“广告媒介选择”是指？A. 选择广告的传播渠道B. 选择广告的创意内容C. 选择广告的目标受众D. 选择广告的预算分配55. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的原则？A. 简洁明了B. 富有创意C. 包含所有产品信息D. 吸引目标受众56. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项57. 广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比鲜明B. 色彩和谐C. 色彩单一D. 色彩丰富58. 创意策划中，“广告媒介”是指？A. 广告的传播渠道B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配59. 广告设计中，以下哪项不是图像选择的原则？A. 相关性B. 吸引力C. 复杂性D. 清晰度60. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项61. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的技巧？A. 使用幽默B. 使用双关语C. 使用复杂词汇D. 使用情感诉求答案1. D2. D3. D4. D5. A6. A7. B8. D9. A10. A11. C12. A13. C14. B15. C16. A17. C18. D19. C20. A21. D22. A23. D24. D25. C26. A27. C28. D29. C30. A31. C32. D33. C34. A35. D36. A37. D38. D39. C40. A41. C42. D43. C44. A45. C46. D47. C48. A49. D50. A51. D52. D53. C54. A55. C56. D57. C58. A59. C60. D61. C。

一、单项选择题1．传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息——做法与方法是（告诉消费者)2．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是分众化,3．现代广告的开端起始于十九世纪八十年代4．设计史上具有里程碑意义，且奠定了现代设计理念基础，并影响设计走向专业化的现代设计运动是包豪斯5．现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更加的传播效果。

其提出者为艾。

李斯6．以说明产品价格的合理性、适应性，以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是市场定位7．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴法8．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以电子广告的出现为主要标志。

9．具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的点10．所谓的“集思广益”是广告创意方法中的质疑思考法11．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是计划12．通常的版面编排设计（如报纸版面设计）首先应遵循的平面构成形式美法则是对称 13．字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，使用于短文、序文、后记、目录，尤其是竖排的排版，具有人文气息的一种字体是仿宋体14．色光的三原色分别是朱红翠绿蓝紫15．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系16．有关现代广告策略的观点非常多，其中“我们的目的是销售，否则便不是在做广告”之观点的提出者为大卫.奥格威17．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴18．USP策略，即独特的卖点策略。

其倡导者是罗素.瑞夫斯19．在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的角色扮演法 20．广告设计作品为了提高注目度，在版面中应注意的吸引受众视线的是动态视觉导向21．广告主题是广告的中心思想，是基本概念22．有效的广告必须根据基本原则23．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是视觉传达设计25．色彩最显著的特性是色相24．提出通常所说的印刷四色分别是青品红黄黑25．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系26．完整的广告设计包括两个方面：一是创意构思，二是视觉表现。

广告策划与创意第一章广告运动原理第二节广告运动的内涵和流程1.什么叫广告运动？2.广告运动的流程是什么？（P10）（1）理解营销目标（2）广告调查研究（3）广告计划的确定（4）建立广告目标第三节广告运动策略性思考的过程1.理查德·伍甘讯息模式？（P23-24）伍甘将所有的产品按照两类标准划分成四大类。

这两类标准分别是思维—感觉、重要性强—重要性弱，那么所有的产品都可以按照这样的标准被确定，即：（1）消费者需要理性思维消费的且对其重要的产品，如汽车、住房（2）消费者凭感性消费且对其非常重要的产品，如珠宝、高级时装和化妆品（3）消费者需要理性思维消费但对其不是很重要的产品，如日常主食（4）消费者凭感性消费且对其他也不很重要的产品，如香烟、零食等2.伍甘讯息模式对广告运动和广告策略有何启发？（P30）第二章广告策划与创意概说第一节策划的思想及战略选择1.广告策划的含义？（P52）广告策划，顾名思义是对广告活动整个过程进行的超前性和全局性的策划与谋划。

广告策划可以分为整体广告策划和单项广告策划两种。

2.广告策划的四大属性？（P50）（1）预测和决策（2）战略策划和战术策划（3）综合性思维工程（4）人类行为3.策划的作用？（P53）广告策划的指导性贯穿广告运作的始终，是广告运作中最具影响力而且影响最为深远的环节。

所以说，在广告运作中，广告策划是最为重要的核心环节，它不但为后续环节提供战略的依据、具体的计划，而且对其他环节有鲜明的制约作用。

（1）战略指导—为广告运动（活动）提供总体指导思想（2）实施规划—为广告运动（活动）提供具体行动计划（3）进程制约—安排并制约广告运动（活动）的进程（4）效果控制—预测、监督广告运动（活动）的效果（5）规范运用—使广告运作趋于科学、合理、规范4．策划的意义？（P54）（1）目标明确，使广告活动具有科学性（2）效益显著，使广告活动更加有效（3）扬长避短，使广告活动更具有竞争性（4）有条不紊，使广告活动更具有计划性5.策划的特征？（P56）（1）有高度的全局性（2）具有明确的目标性（3）具有竞争的对抗性（4）具有客观的可行性（5）具有相对的稳定性第二节策划程序及其一般内容1．策划的程序？（P60）理论上的程序：（1）调查分析阶段（2）决策计划阶段（3）执行实施阶段（4）评价总结阶段操作程序：（1）成立广告策划小组（2）制定工作时间表（3）向有关部门下达任务（4）策划小组进行分析性研讨（5）策划小组进行战略性决策性研讨（6）广告策划小组进行战术性研讨（7）编写广告策划书2．2.策划的内容？（P62）(1)广告环境的调查与分析（2）广告目标的确定（3）广告对象的明确（4）广告定位的确定（5）诉求策略的制定（6）广告创意的表现（7）媒介策略的制定（8）广告预算的制定（9）广告实施策略的制定（10）广告效果的评估第三节策划观念及思维方法1.常用的思维方法？（P67）（1）逻辑思维：逻辑思维亦称抽象思维，是运用概念、判断、推理反映现实的过程，是人的认识的高级阶段，即理性认识阶段。

自考复习资料-00755广告设计与创意(复习试题)自考《广告设计与创意》复习试题及答案单项选择题：12%1、《产生创意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一书是___所著。

AA.詹姆斯·韦伯·扬B.李奥·贝纳C.奥斯本D.乔治·葛里宾2、___把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。

AA.詹姆斯·韦伯·扬B.塞利尔C.奥斯本D.伯恩巴克3、按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为___、抽象思维、形象思维三大类型。

CA.逻辑思维B.直觉思维C.灵感思维D.具象思维4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、___和独创性。

CA.形象性B.艺术性C.关联性D.科学性5、规范的广告文案，一般有标题、正文、___三要素构成。

AA.附文B.引文C.序文D.结语6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、___。

CA.持续效果B.到达效果C.心理效果D.影响效果7、默写式头脑风暴法，又被称之为___。

CA.组合法B.检核表法C.635法D.联想法8、广告字体可以分为印刷体、手写体和___三类。

DA.老宋体B.楷书体C.仿宋体D.美术体9、直邮广告，又称DM广告，是___最早的广告形式。

BA.英国B.美国C.法国D.巴西10、直接创意法主要有直觉法、触动法和___等。

DA.悬念法B.选择法C.组合法D.比较法11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是___创意的。

CA.伯恩巴克B.瑞夫斯C.奥格威D.乔治·葛里宾12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字逻辑和___。

CA.记忆模式B.心理模式C.几何图形模式D.AIDMA模式多项选择题：12%1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有：( BC)A.最具创造力B.最普遍C.最有代表性D.最符合艺术E.最具方法论意义2、创意翻译为英文的词汇有：(ABD)A.CreativeB.CreativityC.CreatityD.IdeaE.Ideal3、培养创意动机的最有效途径是 (AC )A.广泛的兴趣B.丰富的知识C.强烈的求知欲D.严密的推理E.细腻的情感4、头脑风暴法一般可分为三个步骤，即：(ADE)A.确定议题B.异类组合C.立体附加D.脑力激荡E.筛选评估5、广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有：(ABDE)A.插图B.文字C.结构D.商标E.色彩6、电视广告构成的三大要素有：(ABD )A.画面B.解说C.文字D.音响E.音乐名词解释：24%1、CI理论：CI的英文全称是“Corporate Identity”，译为“企业识别或企业形象”。

广告行业试题资料广告设计与创意知识题库广告行业试题资料——广告设计与创意知识题库广告设计与创意是广告行业中非常重要的一部分，它涉及到广告的视觉传达、创意构思以及整体效果的营造。

为了帮助广告从业人员更好地掌握广告设计与创意知识，以下是广告设计与创意知识题库，希望对你有所帮助。

（一）题目：品牌logo设计1. 什么是品牌logo设计？它的作用是什么？2. 品牌logo设计的原则有哪些？3. 请简要介绍一下你熟悉的一款品牌logo设计，并阐述其设计理念和效果。

（二）题目：平面广告设计1. 平面广告设计的特点是什么？2. 平面广告设计中常用的排版原则有哪些？3. 请设计一个平面广告，主题为“健康生活”，并简要介绍你的设计理念和效果。

（三）题目：户外广告设计1. 户外广告设计的特点是什么？2. 在户外广告设计中，你认为最重要的是哪个环节？请说明原因。

3. 请设计一个户外广告，主题为“旅游目的地推广”，并简要介绍你的设计理念和效果。

（四）题目：网络广告设计1. 网络广告设计的特点是什么？2. 网络广告设计中常用的色彩搭配原则有哪些？3. 请设计一个网络广告，主题为“新产品发布会”，并简要介绍你的设计理念和效果。

（五）题目：创意广告推广活动1. 创意广告推广活动的目的是什么？2. 请列举并简要介绍一到两个你熟悉的有创意的广告推广活动案例。

3. 你认为创意广告推广活动的成功因素是什么？（六）题目：综合题请根据以下情景，设计一款适合于女性用户的手机广告，并简要阐述你的设计理念和效果。

情景描述：该手机品牌为一款专为女性用户设计的手机，主打轻薄时尚、高性能、社交娱乐等特点。

设计一个30秒的广告，展示手机的外观设计、功能特性以及使用场景，旨在吸引女性用户对该手机的兴趣并提高销量。

以上是关于广告设计与创意知识的题库，希望对你有所帮助。

通过对这些题目的学习和思考，你可以更好地理解广告设计与创意的要点和技巧，提升自己在广告行业的设计能力。

影视广告创意与策划课程一单选题 (共45题，总分值45分 )1. 现代广告创意的核心原则是（）（1 分）A. 真实性原则B. 独特性原则C. 科学性原则D. 时效性原则2. 奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是（D）（1 分）A. 对根证书的操作B. 对个人证书的操作C. 对服务器证书的操作D. 对他人证书的操作3. 我国最早关于质地和销售办法的广告是（）（1 分）A. 在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告B. 北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C. 在中国沿海城市报纸上的船期广告D. 早期小商铺印刷精良的传单广告4. 一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和（）五大因素。

（1 分）A. 策划效果评估B. 策划使用者C. 策划过程D. 策划制作5. __________________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。

（1 分）A. 詹姆斯·韦伯·扬B. 塞利尔C. 奥斯本D. 伯恩巴克6. 下列（）不属于广告调查的明显特点。

（1 分）A. 目的性B. 相关性C. 总结性D. 实践性7. 促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）（1 分）A. 机器印刷技术的广泛应用B. 报纸的产生C. 招牌与幌子的普及D. 铜板雕刻技术的产生8. 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( ) （1 分）A. 点B. 线C. 面D. 视觉流程线9. 广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、__________________。

（1 分）A. 持续效果B. 到达效果C. 心理效果D. 影响效果10. 销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是（）（1 分）A. 品牌个性论B. 品牌形象论C. 定位论D. USP理论11. 《产生创意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一书是________________________所著（1 分）A. 詹姆斯·韦伯·扬B. 李奥·贝纳C. 奥斯本D. 乔治·葛里宾12. 以下不属于户外广告媒介的是（）（1 分）A. 价格定位B. 对象定位C. 外形定位D. 使用方法定位13. 以下哪一种不属于商业性广告？（）（1 分）A. 促销广告B. 公益广告C. 观念广告D. 品牌广告14. 提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是（）（1 分）A. 詹姆斯*韦伯*扬B. 菲利普*科特勒C. 斯迪夫*韦伯D. 大卫*奥格威15. Coreldraw、Illustrator软件是( ) （1 分）A. 动画类软件B. 矢量图形类软件C. 位图图像类软件D. 三维类软件16. 广告活动的发动者是（）（1 分）A. 广告主B. 广告公司C. 广告媒体D. 消费者17. 规范的广告文案，一般有标题、正文、_________三要素构成。

1. 广告设计的核心目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加销售量C. 传递品牌信息D. 以上都是2. 创意策划中，“USP”指的是什么？A. 独特销售主张B. 用户服务计划C. 统一销售平台D. 用户满意度3. 以下哪种颜色在广告设计中通常代表警告或停止？A. 红色B. 蓝色C. 绿色D. 黄色4. 广告创意的“AIDA”模型不包括以下哪一项？A. Attention（注意）B. Interest（兴趣）C. Desire（欲望）D. Action（行动）E. Awareness（意识）5. 在广告设计中，以下哪种字体最适合用于标题？A. 宋体B. 黑体C. 楷体D. 仿宋6. 广告中的“CTA”指的是什么？A. 客户跟踪分析B. 内容类型分析C. 行动号召D. 客户技术支持7. 以下哪项不是广告创意策划的关键步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 财务审计D. 媒体选择8. 在广告设计中，以下哪种元素最能吸引观众的注意力？A. 文字B. 图片C. 颜色D. 布局9. 广告创意策划中，“SWOT”分析不包括以下哪一项？A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁E. 策略10. 以下哪种广告形式最适合传递情感信息？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 印刷广告11. 在广告设计中，以下哪种色彩搭配最具有视觉冲击力？A. 红与绿B. 蓝与黄C. 黑与白D. 紫与橙12. 广告创意策划中，以下哪项不是目标受众分析的内容？A. 年龄B. 性别C. 收入水平D. 广告预算13. 在广告设计中，以下哪种布局最能突出主题？A. 对称布局B. 非对称布局C. 网格布局D. 自由布局14. 广告创意策划中，以下哪项不是创意构思的方法？A. 头脑风暴B. 思维导图C. 数据分析D. 故事板15. 在广告设计中，以下哪种字体风格最适合传达现代感？A. 手写体B. 衬线体C. 无衬线体D. 装饰体16. 广告创意策划中，以下哪项不是媒体选择的标准？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告效果17. 在广告设计中，以下哪种元素最能增强品牌识别度？A. 标志B. 口号C. 颜色D. 以上都是18. 广告创意策划中，以下哪项不是广告效果评估的方法？A. 问卷调查B. 销售数据分析C. 社交媒体分析D. 财务报表分析19. 在广告设计中，以下哪种图片风格最能传达专业感？A. 卡通风格B. 摄影风格C. 插画风格D. 抽象风格20. 广告创意策划中，以下哪项不是创意执行的步骤？A. 创意细化B. 创意测试C. 创意实施D. 创意评估21. 在广告设计中，以下哪种颜色搭配最具有亲和力？A. 红与蓝B. 绿与黄C. 蓝与绿D. 黄与橙22. 广告创意策划中，以下哪项不是广告文案的要素？A. 标题B. 正文C. 结尾D. 预算23. 在广告设计中，以下哪种布局最能传达动感？A. 对称布局B. 非对称布局C. 网格布局D. 自由布局24. 广告创意策划中，以下哪项不是广告目标的类型？A. 品牌认知B. 销售促进C. 形象塑造D. 成本控制25. 在广告设计中，以下哪种字体风格最适合传达传统感？A. 手写体B. 衬线体C. 无衬线体D. 装饰体26. 广告创意策划中，以下哪项不是广告策略的要素？A. 定位B. 差异化C. 目标市场D. 广告预算27. 在广告设计中，以下哪种元素最能增强视觉冲击力？A. 文字B. 图片C. 颜色D. 布局28. 广告创意策划中，以下哪项不是广告效果评估的指标？A. 曝光率B. 点击率C. 转化率D. 成本率29. 在广告设计中，以下哪种图片风格最能传达温馨感？A. 卡通风格B. 摄影风格C. 插画风格D. 抽象风格30. 广告创意策划中，以下哪项不是创意构思的来源？A. 市场趋势B. 竞争对手C. 消费者反馈D. 财务报表31. 在广告设计中，以下哪种颜色搭配最具有活力？A. 红与绿B. 蓝与黄C. 黑与白D. 紫与橙32. 广告创意策划中，以下哪项不是广告文案的创作原则？A. 简洁明了B. 吸引注意C. 逻辑严密D. 预算合理33. 在广告设计中，以下哪种布局最能传达稳定感？A. 对称布局B. 非对称布局C. 网格布局D. 自由布局34. 广告创意策划中，以下哪项不是广告目标的设定方法？A. SMART原则B. 5W1H原则C. SWOT分析D. 成本分析35. 在广告设计中，以下哪种字体风格最适合传达科技感？A. 手写体B. 衬线体C. 无衬线体D. 装饰体36. 广告创意策划中，以下哪项不是广告策略的制定步骤？A. 市场分析B. 目标设定C. 创意构思D. 成本预算37. 在广告设计中，以下哪种元素最能增强品牌形象？A. 标志B. 口号C. 颜色D. 以上都是38. 广告创意策划中，以下哪项不是广告效果评估的工具？A. Google AnalyticsB. 社交媒体分析C. 财务报表D. 问卷调查39. 在广告设计中，以下哪种图片风格最能传达创新感？A. 卡通风格B. 摄影风格C. 插画风格D. 抽象风格40. 广告创意策划中，以下哪项不是创意构思的技巧？A. 头脑风暴B. 思维导图C. 数据分析D. 故事板41. 在广告设计中，以下哪种颜色搭配最具有神秘感？A. 红与蓝B. 绿与黄C. 蓝与绿D. 紫与黑42. 广告创意策划中，以下哪项不是广告文案的创作技巧？A. 使用比喻B. 使用排比C. 使用数据D. 使用预算43. 在广告设计中，以下哪种布局最能传达秩序感？A. 对称布局B. 非对称布局C. 网格布局D. 自由布局44. 广告创意策划中，以下哪项不是广告目标的设定原则？A. 具体性B. 可衡量性C. 可达成性D. 成本最小化45. 在广告设计中，以下哪种字体风格最适合传达历史感？A. 手写体B. 衬线体C. 无衬线体D. 装饰体46. 广告创意策划中，以下哪项不是广告策略的制定原则？A. 定位准确B. 差异化明显C. 目标市场明确D. 成本最大化47. 在广告设计中，以下哪种元素最能增强广告的记忆点？A. 文字B. 图片C. 颜色D. 布局48. 广告创意策划中，以下哪项不是广告效果评估的方法？A. 问卷调查B. 销售数据分析C. 社交媒体分析D. 成本分析49. 在广告设计中，以下哪种图片风格最能传达奢华感？A. 卡通风格B. 摄影风格C. 插画风格D. 抽象风格50. 广告创意策划中，以下哪项不是创意构思的来源？A. 市场趋势B. 竞争对手C. 消费者反馈D. 财务报表51. 在广告设计中，以下哪种颜色搭配最具有科技感？A. 红与绿B. 蓝与黄C. 黑与白D. 紫与橙52. 广告创意策划中，以下哪项不是广告文案的创作原则？A. 简洁明了B. 吸引注意C. 逻辑严密D. 预算合理53. 在广告设计中，以下哪种布局最能传达动感？A. 对称布局B. 非对称布局C. 网格布局D. 自由布局54. 广告创意策划中，以下哪项不是广告目标的设定方法？A. SMART原则B. 5W1H原则C. SWOT分析D. 成本分析55. 在广告设计中，以下哪种字体风格最适合传达传统感？A. 手写体B. 衬线体C. 无衬线体D. 装饰体56. 广告创意策划中，以下哪项不是广告策略的制定步骤？A. 市场分析B. 目标设定C. 创意构思D. 成本预算57. 在广告设计中，以下哪种元素最能增强品牌形象？A. 标志B. 口号C. 颜色D. 以上都是58. 广告创意策划中，以下哪项不是广告效果评估的工具？A. Google AnalyticsB. 社交媒体分析C. 财务报表D. 问卷调查答案1. D2. A3. A4. E5. B6. C7. C8. B9. E10. A11. C12. D13. B14. C15. C16. D17. D18. D19. B20. D21. D22. D23. B24. D25. B26. D27. C28. D29. A30. D31. B32. D33. A34. D35. C36. D37. D38. C39. D40. C41. D42. D43. C44. D45. B46. D47. B48. D49. B50. D51. C52. D53. B54. D55. B56. D57. D58. C。

广告设计与创意知识点大全01.民国时期中国最早的专业广告公司主要集中在【上海】解析：（鸦片战争以后，特别是20世纪30年代初到抗日战争前夕，是我国平面广告发展的鼎盛时期。

在这一时期，广告媒介更为发达、广告形式更为多样、平面广告创意与设计表现更为艺术、广告公司业务更为专业化，所有这些都生产和发展于20世纪30年代后被称为〃十里洋场〃的〃大上海〃。

可以说旧中国上海的广告业，是我国广告从传统走向现代的转折点，是我国近现代广告发展的缩影与见证。

02.下列哪项不是测定广告的传播效果？【销售效果】解析：销售效果是发布广告后获得的实际效果，而非测定广告的传播效果。

03.提出〃ROT〃创意原则的杰出广告人是【伯恩巴克】解析RO1理论的基本要点是好的广告应具备三个基本特质相关性、原创力和冲击力。

相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。

找出商品最能满足消费者需要的利益点，这是相关性的要旨。

04.视觉语言中最简洁的形态是【点】解析：点是视觉传达的原生要素，是视觉语言中最简洁的形态。

05.在广告市场活动中，居于主导地位和提出发布广告活动的是【广告主】解析：广告主是为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

它是市场经济及广告活动的重要参与者，它的主体是资格自身组织形态有密切关联。

06.以下哪一种不属于商业性广告？【公益广告】解析：公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。

它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

07.激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣，诱发消费者对商品购买动机的是【感性广告】解析：感性广告又称感性诉求广告，指在广告中融入亲情、爱情、友情等情感，通过赋予商品生命力和人性化的特点，激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣，从而能诱发消费者对商品的购买动机的广告。

广告创意与策划第一章广告创意策划概说第一节广告创意与策划的基本内涵一、创意创意是广告的生命和灵魂创意是公关活动的中心创意是信息传播的关键中国在公元1世纪东汉王充的《论衡》中出现过，指写文章有新意，但没有流传开来。

英文中创意也没有形成统一的词汇。

有多个英文单词被翻译为创意：Creative：有创造力的，有创造性的。

Creative Strategy Creativity:创造力，也曾经被翻译为创意 Idea：思想、概念、主意、年头、计划、打算。

——创意二、广告创意的含义创意有两重含义： 1、静态名词，指创造性的意念，巧妙的构思，即好主意、好点子。

2、动态的，指创造性的思维活动，是从无到有这一逻辑思维的产生过程。

广告创意的含义也有两重: 1、动态：广告创意就是广告从业人员对广告进行的创造性思维活动2、静态：广告创意就是为了达到广告的目的，对未来广告的主题、内容和表现形式等提出的创造性地主意。

有关广告创意的几个观点： 1、创意是产品要素的组合。

是由詹姆斯·韦伯·扬提出的，他在《产生创意的方法》一书中明确提出：创意就是旧要素的新组合。

这种组合论在早期的广告理论中产生了很大的影响。

其特点是一：强调资料的积累，这是组合的基础，二是：提出了创造性地概念，即新组合。

缺点是没有上升的理论高度，仅仅局限在对经验的描述上。

2、广告就是广告艺术创作。

他们认为广告就是艺术创作，而且目前被滥用到了极限，因此他们进而认为不如抛弃创意这个词，而用“广告艺术创作”来代替。

这种想法固然好，但是，却遗漏了广告的本质，广告是形而下的、具有功利目的的创造性思维活动，其中包含有艺术性的成分，却与艺术有着本质的区别。

3、广告创意是广告活动中的思维活动。

这个是我们比较倾向的观点。

这个观点将创意大而化之到整个广告活动策划之中，只要是创造性思维，就是创意。

这实际上是用创意一个词来覆盖所有广告活动。

4、广告创意是指在广告中有创造力地传达出品牌的销售信息，以迎合或者引导消费者的心理，并促成其购买行为的策略思想。

广告策划与创意1.广告策划具有有以下特点:1.严密的系统性2.明确的方向性3.鲜明的创造性4.学科的综合性2.整体广告策划的内容主要包括：市场调研、制定广告目标和广告主题策略、广告核心创意与表现、终端与活动策略、制定广告媒介策略包括提供广告预算和效果评估;最后把以上内容形成广告策划书文本..3.一个完整的广告策划基本上都包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和策划效果评估五大要素..4.我们定义的市场调研是指应用多种科学的方法;有目的、有计划地对与企业营销活动有关的各种市场信息进行识别、收集、记录、整理、分析和研究;以了解营销环境;认识市场的基本状况及发展变化的规律;为企业营销决策和营销策略提供事实依据..5.市场调研具有科学性和系统性的特点;它是市场营销与广告行为从直觉决策、经验决策走向科学决策的重要标志..6.市场调研的具体内容分为四个方面：1.宏观环境与市场分析PEST 2.竞争分析：迈克尔·波特的五力模型 3.消费者分析 4.广告主自身分析SWOT7.市场调研的方法：市场调研从接触方式上分为间接调查法和直接调查法.. 对于宏观环境的研究一般是采用间接调查法..8.SWOT分析工具;就是把企业内部的优势Strength和劣势Weakness与企业外部环境形成的机会Opportunity和威胁Threat四个方面的情况结合起来进行分析;以制定适合本企业实际情况的经营战略和营销策略的方法..9.目标市场营销策略STP营销策略有三个主要步骤：首先通过市场细分Segmenting区分不同的消费者群体；然后进行目标市场的选择Targeting;即评价和比较细分好的消费者群体;从中选择最有潜力的一个或几个作为自己的目标顾客群体：最后;为取得竞争优势而进行目标市场定位Positioning;在市场上建立与传播产品或服务的关键特征和利益..这三步环环相扣的过程;简称为STP营销策略..10.市场细分的目标就是在异质市场中求同质;即在需求不同的市场中把需求相同的消费者找出来并聚合一起..因此;市场细分其实就是“异中求同”地划分顾客群体的过程..11.市场细分标准可归为四大类：地理环境因素、人口因素、消费心理因素、消费行为因素12.广告定位是指广告主通过广告传播活动;让企业的产品或品牌牢牢地印在目标消费者心目中;占据一个与众不同的位置..P理论的实质就是必须为广告确定一个独一无二的“卖点”..主要强调物理性、务实型和具体利益;诉求很直接、很具体;有很强的刚性..14.四大基本创意思维：1.形象思维感性思维2.逻辑思维抽象思维3.发散思维放射思维4.头脑风暴思维15.广告创意的原则：①简明性原则②通俗性原则③差异性原则④形象性原则⑤关联性原则⑥真实性原则16.广告要达到进行有效诉求目的必备的条件：①正确的诉求对象WHO ②正确的诉求重点WHAT ③正确的诉求方式HOW17.广告策划书是由广告策划者根据广告策划的结果撰写、提供给广告客户审核、认可、为广告活动运动提供策略指导和具体实施计划的一种应用性文件..18.广告创意除了具有创造性思维的一般特征以外;还具有自身的关联性、广泛性、独特性的特点..19.广告文案创意包括义、形、音三个要素..20.广播广告的构成要素;实际上就是广播媒介的三大表现元素：语声、音响和音乐..名词解释：1.什么是广告策划：在充分获取市场信息的前提下;预测市场的发展规律;在符合广告主营销策略的基础上;科学地制订广告总体战略;以追求最优化的广告效果的活动过程..或回答：广告策划是广告运作系统性、战略性、方向性的体现;它要对企业、品牌或产品所处的宏观、微观环境进行科学的调研与分析;并结合广告主自身的资源、优势、劣势、机会与威胁等;进行系统、周密、创造性的思考与规划;以使广告主题、核心概念或者核心诉求、广告表现、广告投放的效果与设定的广告目标一致..2.广告创意：广告创意就是根据市场分析、广告目标和广告策略、创造出广告的核心关键词;并围绕着这一核心关键词进行具体的、形象化的广告诉求和表现的创造性思维活动..3.SWOT分析工具;就是把企业内部的优势Strength和劣势Weakness与企业外部环境形成的机会Opportunity和威胁Threat四个方面的情况结合起来进行分析;以制定适合本企业实际情况的经营战略和营销策略的方法..4.头脑风暴法脑力激荡法：组织一些专家学者和创意人员;召开围绕一个明确主题的会议;共同思索相互启发和激励;填补彼此知识和经验的空隙;引发创造性设想的连锁反应;产生大量创造性设想..5.头脑风暴法基本原则:①自由畅想原则②延迟批评原则③结合改善原则④以量生质原则简答题：1.广告策划的内容：①市场调查②广告主的营销战略③以广告诉求、广告定位、广告表现策略、广告媒介策略为核心内容④具有可操作性的广告策划文本⑤测定广告效果2.“头脑风暴法”必须遵循的基本原则：①自由畅想原则②延迟批评原则③结合改善原则④以量生质原则3.广告创意的原则：①简明性原则②通俗性原则③差异性原则④形象性原则⑤关联性原则⑥真实性原则4.电视广告创意的方法：从电视媒体特征入手;比如声画同步、开头前三秒是关键赢得受众、情节构建等5.广告媒介组合的原则：①应该有助于扩大广告的受众总量②有助于对广告进行适当的重复③有助于广告信息的互相补充④媒体在周期上的配合⑤效益最大化的原则..实务题：广告策划书的写作模式p244-p251一、封面1.策划书名称2.客户名称3.策划机构、策划人的名称4.策划完成的日期5.策划书编号二、广告策划小组名单在策划文本中提供广告策划小组名单;可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度;也可以表示一种对策划结果负责的态度..三、目录在目录中应该列举广告策划书各个部分的标题;必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来..一方面可以使策划文本显得正式、规范;另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容..四、前言在前言中;应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容;以使广告客户对广告策划书有大致的了解五、正文第一部分：市场分析应包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果;以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据1.营销环境分析2.消费者分析3.产品分析4.企业与竞争对手的竞争状况分析5.企业与竞争对手的广告分析第二部分：广告策略1.广告的目标2.目标市场策略3.产品定位策略4.广告诉求策略5.广告表现策略6.广告媒介策略第三部分：广告计划1.广告目标2.广告时间3.广告目标市场4.广告诉求对象5.广告诉求重点6.广告表现7.广告发布计划8.其他活动计划：促销、公关等9.广告费用预算第四部分：广告效果预测与监控1.广告效果的预测2.广告效果的监控六、附录应包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料1.市场调查问卷2.市场调查访谈提纲3.市场调查报告灵活运用1.广播广告的脚本写作注意广播特点2.广告策划书的写作格式上面有3.根据命题写广告文案。