CBA应对NBA强势进入中国市场的策略研究

NBA文化对中国篮球的影响姓名：王浩班级：工设10-2学院：艺术学院学号：201009021043NBA文化对中国的影响从中国篮球的发展看，具有推动作用，在NBA的影响下职业球员水平能够提高，带动国内比赛更具观赏行。

种种的事实表明，NBA和中国篮球正在加速融合，中国篮球通过向NBA 学习到了很多的先进篮球理念。

5进入新世纪以来，发达国家的职业体育已经拉开了新一轮全球扩张的序幕，而在这一轮全球扩张中充当急先锋的就是美国的NBA联盟，该组织凭借其资本优势、品牌优势以及最早进入中国市场的优势，在中国市场全面布局。

下面，就我个人观点，对近几年来NBA文化对中国篮球的影响做一个详细的阐述。

NBA是当今世界上发展最成功的职业体育联盟。

NBA健全高效的管理机构，为提高赛事观赏性而不断完善的赛制和高水平职业运动员的培养与流动机制，以及“新秀倒选制”、工资帽、奢侈税等手段促进俱乐部间的竞争平衡，以球迷消费者需求为中心的全方位人性化服务，为观众提供优质的消费体验，卓越的媒体公关关系策略以及对无形资产的大力开发，还有灵活的价格策略和全方位的促销，并不遗余力挖掘、缔造明星球员，高效的立体化全方位的球星和赛事包装传播策略等是其成功的重要原因。

篮球运动是一个高度国际化的运动项目，也是一个成熟的职业化运动项目。

NBA在中国篮球运动发展的关键时期加大进军中国市场的力度，对中国篮球来说既是“危”又是“机”，“危”在NBA是一个成熟的、强大的对手，放这个对手进来，一定会挤压CBA的生存空间，并在一定程度上抢夺我们的资源、我们的市场；“机”在CBA在进行职业化改革的初期就遇到了一位“合格的老师”，并且还是一位“愿意主动教你的教师”。

尽管，我们要交一定的“学费”，但毕竟NBA是一位大师级的老师，与巨人同行，在合作中学习，在竞争中提高，才能使CBA真正长大，才能最终培养CBA的核心竞争力。

所以，应对NBA的强势进入的过程，也是一个中国篮球界“化危转机”的过程。

NBA的中国市场战略从一无所有到变成世界上最赚钱的职业联赛之一在60年的历史中，NBA用独特的渗透式营销树立起一个全新的品牌3月25日，大卫·斯特恩坐在了CBA本赛季总决赛的看台上，他是来看易建联的。

尽管斯特恩本人是个篮球迷，但显然此时NBA第四任主席的头衔才是他来到中国的原因。

在他眼中这个年轻人是姚明的接班人，他要把中国人的眼球继续留在NBA赛场上。

2005年底国际版《福布斯》刊登了一篇特别报道：The Business of Basketball，报道中的几个数字让很多人发现了NBA的巨大商业价值及其背后成功的商业运作：2005年NBA30支球队的平均价值达到了3.26亿美元，平均增长率为9%。

其中中国市场是NBA海外推广最为成功的案例。

斯特恩多次在公开场合说过：中国是NBA的第二大市场。

这是因为中国人天生热爱篮球吗？赔本赚吆喝NBA在美国本土是排在NFL（国家橄榄球联盟）和MLB （棒球大联盟）之后的第三大职业联盟，但是在中国，NBA 的地位要高于在美国本土：中国每周收看NBA比赛的人数超过3000万，而平均每天有300万人次进入NBA的中文官方网页浏览。

一个篮球迷在新年伊始，NBA与CCTV5合作20年之际在自己的博客上写了这样一段文字：“就是有了NBA的这些‘不吝啬’的做法才有了我们眼前的NBA，于是我们今天才可以坐在这里讨论NBA之于我们的意义，才能够享受NBA带给我们的激动与愉悦。

”“从没有任何一家跨国公司像NBA这样卖力地推广和经营其文化，NBA身上有很深刻的美国烙印，而它要把这种烙印也打在中国人身上。

”与NBA有多年合作经历的太度体育营销总裁朱小明告诉《数字商业时代》。

也许很多人都听过这样一个关于NBA的故事：20年前一个美国人在中央电视台的传达室等了一个多小时，他是来赠送NBA节目转播权的，直到1998年以前所有NBA节目基本上都是免费赠送信号和内容，而NBA仅仅是在节目中插播几条广告；举办全明星赛时NBA甚至还要自己出钱邀请中央电视台的转播组去美国转播。

我国CBA联赛市场的供求机理研究
王郓
【期刊名称】《天津体育学院学报》
【年(卷),期】2006(21)6
【摘要】运用微观经济学原理对我国CBA联赛市场的供求机理进行实证分析,讨论了我国CBA联赛产品供给的特性和影响要素以及个体消费者与商务消费者需求的影响因素,认为我国CBA联赛市场均衡过程中价格因素对市场供求均衡的作用有限,非价格因素成为市场供求均衡的要素;市场均衡特性表现为区域市场间的均衡价格差异显著和市场供求趋于非均衡状态.
【总页数】4页(P477-480)
【作者】王郓
【作者单位】武汉体育学院,篮球教研室,武汉,430079
【正文语种】中文
【中图分类】G80-05;G841
【相关文献】
1.NBA篮球联赛市场化成功运作对我国CBA篮球联赛市场化运作的启示 [J], 张平;
2.我国CBA与美国NBA联赛市场化的分析研究 [J], 任纪飞
3.我国CBA联赛市场竞赛服务产品价格机制研究 [J], 王郓;刘振英
4.我国CBA联赛市场竞赛服务产品价格机制研究 [J], 王郓;刘振英
5.我国CBA联赛市场发展策略研究 [J], 车通;张云鹏
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

NBA在中国市场的传播策略分析中图分类号：g841 文献标识：a 文章编号：1009-4202（2013）01-000-02摘要 nba最早只在美国市场进行推广，在世界经济一体化的大背景下，从上世纪80年代起开始积极开拓海外市场，在全世界范围内进行推广。

当时的中国刚刚开始改革开放，伴随生活水平的逐步提高，广大群众对于娱乐体育的热情日益高涨，此外篮球这种运动它本身就能够被广泛的接受，这种因素成为nba在中国被大众广泛推广提供了优良的前提条件。

nba在能够在中国被传播和推是因为其存在着巨大的社会效益和经济效益。

nba在中国市场的传播策略，以及所取得的巨大成功，对于cba今后的发展是良好的借鉴。

关键词 nba 篮球运动中国市场传播策略一、nba在中国市场的发展1979年1月1日时，美国同中国正式建立起了大使级的外交关系，随后，中苏关系迅速恶化，美国开始拉拢中国。

从官方的访华到各类民间团体的联谊活动成为当时中美建交的主旋律。

在体育范围内，“乒乓外交”的成功实现不仅为中美关系的缓和走出了重要的一步，也打破了中国长期以来体育在外交上的封闭状态。

1979年，昂塞尔德带领1978年的nba总冠军华盛顿子弹队来到中国，同中国男子篮球队以及八一“火箭”队举行比赛，并大获全胜，是nba 来到中国市场的最早接触。

1993年至2003年，nba在中国市场实现了快速的发展，这主要有以下几个方面的原因：中国媒体对于nba的大幅报道。

伴随改革开放的进一步深入以及市场经济体制的初步发展，自上世纪90年代中期之后，为满足不断增长的篮球爱好者的需要，国内媒体对于当时享誉全世界的nba的报道也不断增加。

不论是体育电视媒体还是一些体育报刊杂志，都将nba的报道置于了头版头条，这就大大的吸引了广大篮球爱好者的关注。

中国媒体在nba上的大幅报道，极大的加速了nba 在国内的传播；这就是nba享誉中国的重要原因。

2002 年 6 月时，在nba选秀大会上，大卫.斯特恩向全球的篮球爱好者宣布，姚明以状元秀的身份被休斯顿火箭队选中，成为王治郅、巴特尔之后第三位正式进军nba的中国篮球运动员。