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中国在文化贸易上面临的机遇和挑战一、十六大以来文化贸易取得了巨大成就，为新一轮发展奠定了坚实基础新时期的中国文化贸易克服了历史起点较低、人们的贸易观念存在分歧、社会保障体系不够健全、文化体制改革难度较大等困难，不断开拓，成效显著。
1.大力推进文化体制改革，完善文化产业政策体系2.文化产业高速发展，为新的跨越夯实了物质基础（1）文化产业增加值达到较高水平，文化产业成为我国新的经济增长点我国文化产业增加值逐年大幅度攀升（见图一）。
北京、上海、广东、湖南、云南等省市的文化产业增加值占GDP的比重已突破5%，成为区域经济的战略性支柱产业，成为产业经济的新增长点。
（2）文化产业持续高速增长，增速明显高于GDP与部分新兴产业的增长速度近年文化产业平均增长速度高达17%以上，比同期GDP增速高出10个百分点左右，不仅高于传统产业的增长速度，而且还高于同为朝阳产业的电子信息等产业的发展速度（见表一）。
（3）文化产业有力促进了就业增长和税收增加2001年我国从事文化及相关产业的人员总数为145万多人，到2008年这一数字已变为1200万人（不完全统计）。
文化产业也促进了税收增长，仅2005年我国文化产业贡献的利税就已达500多亿元（1998年为7.9亿元）。
（4）中国文化产品和服务贸易快速增长，国际文化市场份额显著提高，中国文化软实力明显提升二、站在新的历史起点上，文化产业发展面临着新的机遇国际国内形势的深刻变化，为文化产业的进一步发展提出了新的要求，创造了新的条件：1.在应对国际金融危机的背景下，文化产业地位明显提升，文化产业社会投资增加2.国家“十二五”规划编制工作全面展开，国家对文化产业的财税支持力度有望进一步增强我国经济持续高速稳定增长，2008 年全国GDP 已突破30 万亿元，居世界第三位，2009年仍保持了较高增长。
国家财政收入也在稳步提升，2008年已逾6.1万亿元。
3.国内文化消费水平提升，国内生活性文化消费市场还有巨大空间2008年我国人均GDP达到3266.8美元，城镇居民和农村居民恩格尔系数分别降至37.9%和43.7%，国民文化消费增长势头喜人（见图三）。
我国文化贸易(màoyì)现状及贸易逆差杨吉华文化(wénhuà)贸易是国际贸易的重要组成部分。
根据联合国教科文组织提供的资料，全球的文化贸易总额从1980年的953亿美元猛增到1998年的3879亿美元。
但是，这些贸易绝大部分是在少数发达国家之间进行的。
1990年，日本、美国、德国和英国的文化贸易出口，占全球当年文化贸易出口额的55.4％，而文化贸易的进口额也高度集中在美国、德国、英国和法国，占全球当年文化贸易进口额的47％。
长期以来，我国的文化贸易处于逆差局面，而且在未来若干年内，这种贸易逆差还有拉大的趋势。
（一）我国文化(wénhuà)贸易概况2005年我国全年进出口总额14221亿美元，其中，出口7620亿美元，进口6601亿美元，贸易顺差1019亿美元，稳居世界贸易第三的位置。
随着中国成为国际贸易大国，中国的对外文化贸易也有了较大幅度的增长(zēngzhǎng)。
但从总体上看，文化贸易仍远远落后于国家对外贸易的总体增幅，并且存在巨大的逆差，贸易逆差额约为10：1。
我国文化贸易的国别对象主要是美国、欧洲、日本、韩国等发达国家。
（二）我国文化贸易的行业(hángyè)分布（1）图书进出口。
世界图书出口第一大国是美国，每年出口近20亿美元图书，德国和日本各有6－8亿美元出口额，而中国图书行业一年的出口额只有6000万美元左右。
多年来，我国图书进出口贸易比例存在10：1的逆差，与欧美的逆差达到100：1以上。
2004年，我国从美国引进图书版权4068种，输出14种，进出比为290：l。
从英国引进2030种，输出16种；从日本引进694种，输出22种，从人口只有316万的新加坡引进版权达156种，而输出仅30种。
版权贸易费用同样存在严重不对称，引进版权费用往往数倍高于输出费用。
仅《哈利•波特》一书，就从中国赚走上千万元版权费。
《从文化贸易看我国文化产业的发展》篇一一、引言随着全球化进程的加速，文化贸易作为国家文化软实力的重要体现，正日益成为推动我国文化产业发展的重要动力。
本文将从文化贸易的视角，深入探讨我国文化产业的发展现状、挑战与机遇，旨在为进一步推动我国文化产业的发展提供参考与建议。
二、我国文化产业的现状近年来，我国文化产业快速发展，涵盖了影视、出版、动漫、游戏、音乐等多个领域。
在文化贸易方面，我国已成为全球最大的电影市场、第二大音乐市场和重要的出版市场。
同时，我国文化产品在国际市场上的影响力逐渐增强，如中国的电影、动漫、音乐等文化产品在全球范围内受到越来越多人的喜爱。
三、文化贸易对文化产业发展的影响文化贸易的发展对推动我国文化产业的发展具有积极的影响。
首先，文化贸易为文化产业提供了广阔的市场空间，使得我国文化产品能够更好地融入国际市场。
其次，文化贸易有助于提高我国文化产业的国际竞争力，通过引进国外先进的文化技术和经验，推动我国文化产业的技术创新和产业升级。
此外，文化贸易还有助于传播中华优秀传统文化，提升我国文化的国际影响力。
四、我国文化产业发展的挑战与机遇在文化贸易的推动下，我国文化产业面临着诸多挑战与机遇。
一方面，随着全球化进程的加速，国际市场竞争日益激烈，我国文化产业需要不断提升自身实力，以应对来自国际市场的竞争压力。
另一方面，随着科技的发展，文化产业融合了更多的高新技术，如人工智能、虚拟现实等，为我国文化产业带来了更多的发展机遇。
此外，随着我国经济实力的不断提升和文化软实力的不断增强，我国文化产业的国际影响力将进一步提升。
五、推动我国文化产业发展的建议为进一步推动我国文化产业的发展，提出以下建议：1. 加大政策支持力度：政府应加大对文化产业的政策支持力度，制定更加优惠的税收政策、财政扶持政策等，为文化产业的发展提供良好的政策环境。
2. 提升产业创新能力：鼓励企业加大研发投入，引进国外先进的文化技术和经验，推动文化产业的技术创新和产业升级。
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中韩文化产业贸易发展比较分析韩国一直将“文化立国”作为重要国策，经过长期发展，已成为世界文化贸易的佼佼者。
近年来，我国文化贸易发展卓有成效，但与韩国相比仍有差距。
不论从历史背景还是文化底蕴来说，中国与韩国都具有一定的相似性。
因此，本文主要通过对比中韩文化贸易发展的现状、国际竞争力，探究中国文化贸易竞争力不足的原因，从而提出针对性对策建议以促进我国文化贸易发展。
一、中韩文化贸易发展现状比较分析（一）中韩文化贸易总量规模比较近年来，中国文化贸易发展势头良好。
2017年，我国文化贸易进出口总额1265.1亿美元，同比增长10.8%。
尽管文化贸易总额有所增长，但我国仍未摆脱贸易逆差的问题。
中国主要出口文化产品有三类：图书、报纸、期刊；音像制品、电子出版物；版权类产品。
三类产品中，音像制品、电子出版物的贸易逆差额最大，达到25703万美元。
确立“文化立国”发展战略后，韩国从多方面推进文化贸易。
2016年，韩国文化贸易出口规模扩增至62亿美元。
2017年，韩国文化产业出口同比增长11.1%，出版、广电、游戏等产业出口都实现不同程度增长。
（二）中韩文化贸易产业结构比较1．中韩影视产业贸易比较分析一路飘红是中国电影市场近几年的关键词。
2017年全国总票房中，国产影片票房占比53.8%，占据了票房过亿电影的半壁江山。
但在电视节目方面，2014年至2016年电视节目均处于贸易逆差状态。
韩国影视产业可谓是韩国文化贸易的“顶梁柱”。
韩国电影和韩剧更是风靡亚洲，在海外具有巨大的影响力。
2015年韩国电影票房收入17153亿韩元，本土电影基本与国外电影“平分秋色”。
韩剧是“韩流”的代表，韩国主要的电视公司以及中小型电视公司都倡导精品化、国际化的韩剧制作路线。
[1]2．中韩音像产业贸易比较较2015相比，2016年中国音像制品、电子出版物与数字出版物共出口数量下降1.96%，金额增长26.85%；进口音像制品、电子出版物与数字出版物数量下降6.98%，金额增长6.82%，贸易逆差额达22633.72万美元，巨大的逆差阻碍了中国音像贸易的发展。
决策思考文化服务贸易主要是指与知识产权有关的文化产品和文化服务的贸易活动，包括电影音像、文艺演出、广播电视、广告宣传、新闻出版、娱乐性体育等服务领域。
文化服务贸易是国际贸易的重要组成部分，一国的文化服务贸易的快速发展可以带动该国综合国力跨越式发展。
近年来，中国的文化服务贸易理论与实践均得到较大提升。
一、中国文化服务贸易发展的现状（一）起步较晚但具有后发优势长期以来，货物贸易在我国的对外贸易中处于绝对优势地位，服务贸易处于弱势地位，文化服务贸易作为服务贸易的一种也处于弱势地位。
随着我国加入WTO ，我国的文化服务贸易才得到较大发展，其后发优势不断显现。
从图1可以看出，虽然我国起步较晚，但文化服务贸易额一直在不断攀升，2008年的进出口总额仅有673百万美元，而2018年达到了4607百万美元，增长了近5.85倍，尤其是2014年之后经历了跨越式的发展，这主要是由于2014年文艺工作座谈会的召开，开启了文化建设的新局面。
其中，文化服务贸易的进口增长迅速，出口增速相对较慢。
总体上来看，虽然我国文化服务贸易仍在发展完善阶段缺乏竞争力，但是发展迅速，从无到有已初步拥有了文化服务产业的基本框架，文化服务贸易在文化贸易里所占的比例逐渐增加，2018年的文化服务业的总收入已达到34454亿元，较上一年增长了15.4%，实现了从以文化产品贸易为主导转向了以文化服务贸易为主导，大力带动了国内经济。
（二）文化服务进出口额增长迅速由商务部所发表的2018年数据来看，我国文化服务出口额为72.9亿美元，同比上一年增长了18.2%。
其中，属于文化服务出口核心的著作权等研发成果使用费、文化和娱乐服务、视听及相关产品许可费三项服务出口总额达18.7亿美元，同比增长21.4%，这体现出我国已意识到该领域的薄弱且正在大力扶持这一分类的发展。
我国文化产品和服务进出口额为478.4亿美元，同比增长11.2%。
其中，文化产品进出口332.4亿美元，同比增长6.5%，文化服务出口146.0亿美元，同比增长23.5%。
中国文化贸易结构和贸易竞争力分析摘要：基于文化产品和服务进出口数据，对中国文化贸易结构、国际市场占有率、贸易竞争力指数、显示性比较优势指数的分析表明，尽管中国是文化产品出口第一大国，但文化贸易结构不合理，文化产业总体国际竞争力较弱且发展不平衡；中国文化贸易的竞争优势主要体现在手工艺品、设计、视觉艺术品和新媒体这些外围的文化产品中，具有核心内容的影视媒介、音乐媒介、出版物及版权、文化休闲娱乐服务等文化出口比重低、竞争力弱。
关键词：文化产品贸易；文化服务贸易；贸易结构；贸易竞争力文化产业被誉为21 世纪的“朝阳工业”，成为各国竞相发展的战略性产业和提升国家“软实力”的重要路径。
近年来，全球文化市场规模以两倍于全球gdp增长率的速度迅速成长，文化产业和文化贸易在整体经济中的地位迅速提升，并超过传统产业。
对于拥有五千年灿烂文明的中国来说，传统文化产品的出口仍存在严重不足，在世界主流文化市场上，中国的强势文化产品和文化服务稀少，中华文化正面临着被边缘化的威胁。
因此，有必要对中国文化贸易结构和贸易竞争力的状况进行深入地分析,以期找到促进文化贸易持续健康发展的对策。
一、文化贸易概念的界定、分类和数据说明文化产业就是生产文化产品和提供文化服务的行业，作为新经济的产业类型，国际上也没有一致的定义和分类［1］，英国、澳大利亚、台湾等地称之为创意产业，美国称之为版权产业，欧盟称之为内容产业。
尽管不同国家和国际组织对于文化产业的分类与内容有不同的界定，但是始终都没有脱离开文化产品和文化服务生产的范畴。
“文化产品贸易”属于货物贸易范畴,“文化服务贸易”属于服务贸易范畴。
为了便于统计和国别比较，本文采用联合国贸发会、联合国开发署、联合国教科文组织、世界知识产权组织和国际贸易中心五家机构共同编写的《2008创意经济报告》中对文化产业内容的界定。
文化产品主要包括：手工艺品（地毯、纪念品、纸制品、柳编制品、抽纱制品等）、影视媒介、设计（建筑模型、时尚设计产品、玻璃制品、室内设计、珠宝、玩具）、音乐媒介（录音带、cd）、新媒体（数字媒介、游戏产品）、出版物（书籍、报刊等）、视觉艺术品（古董、绘画、摄影、雕刻等）。
文化服务主要包括：版权转让和许可服务、广告和市场调查服务、视听服务、建筑工程和技术服务、研究开发服务、文化休闲娱乐服务等。
本研究的数据来源于联合国贸发会发布的1996-2006年世界各国文化产品和服务贸易数据库，这是该组织首次发布的关于文化产品和服务贸易国别统计数据。
关于文化服务进出口的数据统计中，多数国家的视听服务与文化休闲娱乐服务的数据是一样的，本文只选取文化娱乐休闲服务；从严格意义上来讲，建筑工程和技术服务、研究开发服务属于创意产业而不属于文化产业，而且多数国家的这两类数据缺失，故在本研究中舍去。
本文研究的文化服务贸易只包括版权转让和许可、广告和市场调查、文化休闲娱乐等文化服务；中国文化产品和服务贸易的数据只是中国大陆数据，香港、澳门和台湾地区的数据单列。
二、中国文化贸易规模和结构（一）中国文化贸易的规模表1比较了1997-2006年中国文化贸易进出口额、贸易差额的总体情况，数据显示中国文化贸易发展迅速，文化产品贸易额由1997年的252.8亿美元上升到2006年的741.1亿美元，10年间增长了2倍且为持续顺差，并一直为文化产品出口第一大国，在我国文化贸易总额中占绝对比重。
相比于文化产品贸易，中国文化服务贸易规模不大、增长迅速，贸易额由1997年的11.31亿美元上升到2005年的75.6亿美元，9年间增长了5倍多，在总量逐步扩大的同时，文化服务贸易却出现了持续的贸易逆差，且逆差的规模逐年扩大，已成为中国服务贸易总体逆差的重要组成部分。
（二）中国文化产品和服务的出口结构为了进一步分析我国文化贸易结构，本文将文化产品和服务分为“核心”和“相关”的文化产品和服务。
“核心文化产品和服务”更多地产生自一些传统文化产业，既具有有形产品的贸易，又有文化内容版权的贸易，因此，核心文化产品和服务主要包括影视媒介、音乐媒介、出版物、版权和文化娱乐休闲服务。
而“相关文化产品和服务”更多地与创意产业相关，包括手工艺品、视觉艺术品、新媒体、广告服务、建筑设计服务、研发服务等。
表2 所列为中国文化产品（服务）各门类出口额占当年文化产品（服务）出口总额的比重，从文化产品出口结构方面分析，设计是中国最主要的出口文化产品，平均占当年文化产品总出口的75%以上、其次是手工艺品、视觉艺术品和新媒体产品，这些主要为附加值低的劳动密集型产品，这是我国对外文化贸易的强项，发挥了我国制造成本低廉的优势。
而核心的文化产品如影视媒介、音乐媒介、出版物所占比重很小，三部门所占比重不到2%。
在文化服务出口结构中，广告和市场调查占75%以上的比重，而核心文化服务如版权和文化休闲娱乐服务的比重很小，两者所占比重约为26%，而且持续为逆差。
说明中国文化产品出口结构不尽合理，知识技术密集型的核心文化产品和服务所占比重太小。
虽然中国文化产品贸易持续为顺差，但核心文化产品和服务的贸易持续为贸易逆差。
2005年文化休闲娱乐服务出口收入1.34亿美元，进口1.54亿美元；版权出口1.57亿美元、引进53.21亿美元；影视和音乐媒介出口1.35亿美元，进口10.53亿美元；图书报刊等出版物出口11.44亿美元，进口4.88亿美元，核心文化产品和服务总体贸易逆差为54.44亿美元。
（三）中国文化贸易的地理结构中国文化产品出口地主要是发达国家（见表3），前十大贸易伙伴国占了中国文化产品出口总额的75%以上，其中1/3流向美国，流向香港、日本的分别占15%和8%左右，流向英、意、法、德、荷等欧洲6国的占近16%。
而中国文化产品的进口主要来源于日本、美国、香港、韩国、新加坡、德国、台湾、意大利、法国、丹麦，这十大贸易伙伴占了中国文化产品进口总额的70%以上。
具体到相关文化产品的出口贸易地理结构与总体文化产品类似，主要集中在美、日、欧和香港等发达国家和地区，而核心文化产品和服务的十大输出地则集中在香港、美国、英国、印度、日本、德国、澳大利亚、台湾、马来西亚、新加坡和泰国等国家和地区。
在出版物、版权输出方面，港澳台地区尤其是台湾地区依然是出版物和版权的主要输出地，并开始往欧美及日韩等国家输出版权，呈现出多元化的趋势。
演艺服务出口地区包括美国、日本、俄罗斯、韩国、加拿大、欧洲、东南亚、南美少数国家以及我国的港澳台地区，但主要市场还是在美国、日本和西欧等地区，这些地方文化市场需求量大，回报率较高，如运作得好，市场份额拓展得较快。
我国文化产品和服务的出口区域集中在少数发达国家和地区，贸易范围狭小，不利于中华文化的传播。
三、中国文化贸易国际竞争力分析本文采用国际市场占有率、贸易竞争力指数和显示性比较优势指数等工具来从不同的角度衡量中国文化产品和服务的比较优势和国际竞争力，并将文化贸易结构发展的不平衡性更加清晰地体现出来。
（一）国际市场占有率国际市场占有率指标是一国出口总额占世界出口总额的比例，反映一国出口的整体竞争力。
统计显示从1996年以来，我国文化产品出口额居于世界第一位，我国文化产品和服务国际市场占有率逐年提高（见表4），主要源于手工艺品、设计、新媒体、视觉艺术品、广告和市场调查等相关文化产品和服务的市场占有率较高，而核心文化产品和服务的市场占有率却很低，并有逐年下降的趋势。
从核心文化产品和服务国际市场占有率的国际比较来看（见表5），我国与文化贸易强国的差距很大，如美国版权贸易市场占有率为46.4%，而中国只有0.1%，加拿大影视媒介的市场占有率为47.9%，而中国接近于0。
虽然《2008创意产业报告》中认为中国是文化产品出口大国，实际上中国是文化产业外围的相关文化产品出口大国，核心文化产业的竞争力不足，核心文化产品和服务国际市场占有率很低。
而只有核心文化产品和服务的生产和对外贸易才真正具有成本递减优势、环境保护优势、边际收益递增优势，最能体现一国文化的竞争力。
（二）贸易竞争力指数格鲁贝尔和劳埃德［2］提出的产业内贸易指数是某一产业净出口与该产业进出口总额的比例，描述产业内贸易水平的产业内贸易指数也经常被用来衡量一国贸易竞争力水平［3］，因此又被称为贸易竞争力指数。
贸易竞争力指数取值介于±1之间，该指数取值接近于0时，说明竞争优势接近平均水平；该指数取值大于0时，说明竞争优势较大，而且越接近于1，该行业竞争力越强；反之，行业竞争力越小。
我国文化产品的贸易竞争力逐年提高，竞争力指数由1997年的0.78提高到2006年的0.89，而我国文化服务的贸易竞争力不断下降，竞争力指数也由1997年的-0.46降为2005年的-0.65，主要源于版权贸易的竞争力指数非常低，约为-0.94，文化休闲娱乐的竞争力指数也为负数，反映了我国文化服务贸易的国际竞争力水平相当低下。
表6为文化产业各部门竞争力变化情况，我国极具竞争力的文化产品主要是手工艺品、设计、视觉艺术品和新媒体，而且新媒体、出版物、文化休闲娱乐服务的贸易竞争力逐渐增强。
我国核心文化产品和服务如音乐媒介、影视媒介及版权贸易的竞争力非常弱，而且这种极弱竞争力的趋势逐渐扩大，文化贸易的相对劣势过于集中于核心文化产品和服务部门，对我国文化贸易的稳定发展会产生非常不利的影响。
（三）显示性比较优势指数显示性比较优势指数［4］是指一个国家某种商品的出口值占该国所有出口商品总值的份额与世界该类商品的出口值占世界所有商品出口总值的份额的比例。
这个指数反映了一个国家某一产业的出口与世界平均出口水平比较来看的相对优势，剔除了国家总量波动和世界总量波动的影响，较好地反映了该产业的相对优势。
一般而言，显示性比较优势指数小于1，说明该产业在国际市场上不具有比较优势，外贸竞争力相对较弱；该指数大于1，说明该产业在国际市场上具有比较优势，取值越大比较优势越大；指数接近1，表示无所谓相对优势或劣势。
表7表明我国影视媒介、版权和文化休闲娱乐服务等核心文化产品和服务贸易的显示性比较优势指数接近于0，贸易竞争力非常弱，与2005年世界服务出口前10名的其他国家和地区相比（表8），除了出版物的显示性比较优势指数略高于日本外，中国核心文化显示性比较优势指数均低于上述国家和地区，表明我国核心文化贸易处于较大的劣势地位，核心文化贸易规模的继续扩大后劲不足。
四、结论及启示本文从贸易规模、贸易结构和贸易竞争力方面分析了中国的对外文化贸易情况，研究结果表明：我国文化产品和服务贸易规模逐年扩大，但是我国文化出口的结构问题十分突出，以文化内容、文化服务为主的影视媒介、音乐媒介、出版物及版权、文化休闲娱乐服务等知识技术密集型的核心文化产品和服务所占比重太小，国际竞争力非常弱。
