只有这个机会才能催化公益营销的效应产生四两拨千斤的效果尽管在汶川地震中捐赠超过1个亿或者和王老吉一样多的企业为数不少譬如央视赈灾晚会当天王老吉旁边的日照钢铁也捐了1个亿但是很明显几天之后几乎没几个人记住了这家日照钢铁公司但王老吉却成了中国人民特别是中国网民心目中的品牌英雄
网络营销之事件营销
网络营销概述
证书
对企业影响
❖ 质量管理三步曲
❖ 第一步：提出质量理念：有缺陷的产品就是 废品
❖ 管理理念渗透到每一员工的心里，在将理念 外化为制度，构造成机制
❖ 深刻的内省与反思 “产品质量零缺陷”的理念得到了广泛的
认同，让更消费者认可海尔冰箱。
临安禁开“天体”浴场
投入50万元人 民币，把两个 天然大池塘变 成裸体主义者 的天堂。
❖ 超常规的履行了一家企业的社会责任，但王老吉同 时也收获了社会给予的丰厚回馈——王老吉第二天 开始全国市场的全线飘红点燃了一波巨大的营销旋 风。原本一直在北方市场徘徊不前的状态一朝之间 风云变幻，开始为北方所尝试接受。还有那些原本 王老吉进入不了的渠道也成功地借助这次公益营销 得以入驻，所有这些都是王老吉此番义捐的现实收 益；而那些改编的广告语“要捐就捐一个亿，要喝 就喝王老吉”、“今年过节不收礼，收礼只收王老 吉”，还有几亿中国网友的相互传播，可以说是王 老吉的品牌潜在收益了。
❖ 这位负责人给记者分析，如果裸泳办成了，景区卖了新鲜， 卖了特色，裸泳作为景区的一个亮点吸引游客，办下去也不 错；如果办不成，那么虽然明的投资似乎白弄了，但是这样 的争议新闻一出，多少让这个并不出名的景点大大地亮了一 回相，这可能是50万买不回来的。
王老吉 一亿元捐款背后的那些争议
❖ 公益营销背后确实隐藏 了很多机会。但这么多的 机会里有大有小，有难有 易，投身公益营销回报大 不大，不在于出的钱多不 多，而在于是不是能够抓 住最关键的核心机会。只 有这个机会，才能催化公 益营销的效应，产生“四 两拨千斤”的效果
