杂志广告
杂志广告（magazine advertising）刊登在杂志上的广告。
杂志可分为专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。
由于各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。
刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。
杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。
杂志广告的缺点是：影响范围较窄。
因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。
杂志和报纸相同，它也是一种传播媒体，它的形式是以印刷符号传递信息的连续性出版物。
优势
第一：保存周期长
杂志是除了书以外，具有比报纸和其他印刷品更具持久优越的可保存性。
杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，并且往往分多次阅读。
这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来。
保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用，同时，杂志的传阅率也比报纸高，一本好的杂志经常在问事、朋友间相互传阅，也是常有的事情。
所以，杂志广告的信息可以多次接触消费者，消费者快速记忆，因此它是理解度较高的媒体，这是杂志的优势所在。
第二：有明确的读者对象
专业性杂志由于具有固定的读者层面，可以使广告宣传深入某一专业行业。
杂志种类繁多，从出版时间上看，有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊；从内容上看，有政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等。
专业性杂志针对不同的读者对象，安排相应的阅读内容，因而
就能受到不同的读者对象的欢迎。
杂志的专业化倾向也发展得很快，如医学杂志、科普杂志、各种技术杂志等，其发行对象是特定的社会阶层或群体。
杂志的读者虽然广泛，但也是相对固定的。
因此，对特定消费阶层的商品而言，在专业杂志上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理解力，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。
各类杂志根据特定的人口统计参数、生活方式和受众兴趣定位，厂商可以利用相关杂志内容，有效锁定各自的目标受众。
从广告传播上来说，这种特点有利于明确传播对象，广告可以有的放矢。
第三：回报率高
各类研究表明：对于多数产品类别，在媒介组合中增加杂志的预算分配，可以提高营销和广告的投资回报率。
第四：印刷精致、
画册制作中，杂志广告是所有的平面广告中最精美的。
由于杂志的图片质量较高，因而增加了杂志信息传达的感染力，丰富了信息传达的手段，这是报纸媒体所没有的优势。
现在有很多人看杂志，其实就是在看图片，很多人收藏杂志也正是这个原因。
同时，由于杂志应用优良的印刷技术进行印刷，用纸也讲究，一般为高级道林纸，因此，杂志广告具有精良、高级的特色。
精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。
它还具有较好的形象表示手段来表现商品的色彩、质感等。
广告作品往往放在封底或封里，印制精致，一块版面常常只集中刊登一种内容的广告，通过卨质量的、细腻又精美的阁片，可以给消费者很强的视觉冲击力，并留下很深刻的印象。
第五：受众最投入、最专注
90％的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志的。
与其它媒介相比，杂志读者一边浏览一边做其他事情的比率最低。
正因为杂志广告表现力丰富，读者阅读视觉距离短，可以长时间静心地阅读，所以杂志广告，无论其形式和内容上都要仔细推敲，以求艺术性较高，内容较为具体的画面出现，让读者能够被吸引深入到广告之中去。
第六：增强广告影响力
深刻的阅读体验同杂志的强势影响力结合，大大加强了杂志广告的影响力。
第七：增加广告的可信度
与其它媒介相比，受众对杂志广告的信任度更高。
第八：杂志的发行量大，发行面广
许多杂志具有全国性影响，有的甚至有世界性影响，经常在大范围内发行和销售。
运用这一优势，对全国性的商品或服务的广告宣传，杂志广告无疑占有优势。
第九：杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择
杂志广告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中页版，以及内文插页。
以彩色画页为主，印刷和纸张都精美，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价值。
而且，对广告的位置、可机动安排，可以突出广告内容，激发读者的阅读兴趣。
同时，对广告内容的安排，可做多种技巧性变化，如折页、插页、连页、变形等，吸引读者的注意。
第十：杂志广告设计的多样性
杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样．有直接利用封面形象和标题、广告语、目录为杂志自身做广告；有独居一页、跨页、或采用半页做广告；可连续登载；还可附上艺术欣赏性高的插页、明信片、贺年片、年历、甚至小唱片。
当读者接受这份情意，在领略艺术魅力的同时，潜移默化地就接受了广告信息，并通过杂志的相互传阅，像压在台板下、贴在墙上的插页经常被观摩，不断发挥广告的作用。
第十一：品牌关联的感染力强
杂志广告能够让读者开怀一笑或者感动哭泣，能够引人深思，唤起人们的欲望，杂志广告能够引起人们的强烈反应，进而与品牌发生联系。
众所周知，“知己知彼，百战不殆”，要想使产品迅速占领市场，成为消费者的首选，就必须了解消费者的思想与行为，选择相应的杂志进行刊登广告！
局限性
第一：时效性差
广告版面购买前等的时间长，时效性差。
针对时效差的弊端，有两种供选择的解决办法：一是重复出现频繁，在一期杂志中同时出现三次以上；二是系列化，依据系列化广告的方法在相邻的几期杂志中同版面，以同一主题、同一风格出现。
第二：发行量小
除了一些如《读者》那样的杂志外，大多数杂志的发行量还比较小，影响面远不如其他媒介，信息的覆盖面较窄。
杂志媒介上的广告量，虽然已日益增多。
但杂志毕竟属于周期较长的刊物，不能像报纸那样每天发行，所以，杂志媒介的广告总量相对还是较低的。
第三：位置不保证
杂志广告的刊登不能保证定期出现在固定位置，经常会有变动。
第四：传播范围较窄
杂志的信息传播时间间隔较长，而且信息的覆盖而较窄。
另外，杂志有着特定的读者群体，信息总是在一定的受众范围内进行传播，因此，一些日常消费品和面向大众消费者的产品，也不适合在杂志上刊登广告。
版面相关知识
第一：杂志广告的版面大小
画册制作、杂志广告版面的规格是以各杂志的开本为准。
主要有32开、16开、8开等，其中16开的杂志是最常见的。
细心的读者会发现，同样是16开的杂志，大小也是不一样的，例如：《贵州装潢》杂志和《吸引》杂志。
原因是16开的杂志开本，又可分为正度16开
〔260mm*184mm〕和大度16开(285mm*210mm)，除此之外16开也有其他的尺寸，具体根据杂志来看，这就要求设计师在设计广告作品之前，首先要弄清楚杂志的具体版面尺寸（如图1〜图2）。
图1 《贵州装潢》杂志 图2
《吸引》杂志
第二：杂志广告的版面类别
杂志广告，按照刊登广告的版面位置划分，有封面广告、封底广告、封一广告、封二广告、封三广告、内页广告、插页广告、折页广告、封套广告等。
按照具体广告作品面积的大小可分为跨页广告、整版广告、横1/2版、竖1/2版、1/3版、1/4版等（如图3）。
图3 杂志跨页广告第三：杂志广告的版面效果
从广告效果来看，封底的效果最好，接下来封二、封三、封四、版权页在杂志里属于曝光率最卨的页面部分，广告效果好，价位比较髙。
从广告作品的面积来看，当然是面积越大的广告效果越好。
通常情况
下，在同一版面中的杂志广告，上半部分比下半部分效果好，靠近杂志外边缘的广告比靠里面的要好，总体来说右边页面的广告效果要比左边页面的要好。
其次，特种纸和特殊开本的使用，也是提高广告注目度的好办法（如图4）。
图4 时尚杂志版权页广告
第四：影响杂志广告版面选择的因素
a)杂志的定位：在选择杂志媒体时，一定要了解该杂志的目标读者的背景资料，广告媒体计划人员通常根据读者资料与广告策略中的目标对象描述资料进行对比，吻合度高的杂志便是首选。
b)销售旺季与淡季：广告的投放具有季节性，例如，防晒用品的广告通常在春夏季投放，装修广告通常结合装修吐季，春秋季则是装修的高峰期。
选择好广告的投放期，会让广告主的钱用在刀刃上。
