关键发现
1、淘宝村和淘宝镇实现逆势增长，充分体现数字经济在应对不确定发展过程中的重要性。
●淘宝村覆盖到28个省（自治区、直辖市），数量达到5425个，比上年增加1115个，
总量约占全国行政村总数的1%。
●淘宝镇覆盖到27个省（自治区、直辖市），数量达到1756个，比上年增加638个，总
量约占全国乡镇总数的5.8%。
2、淘宝村和淘宝镇年交易额破万亿，成为农民工返乡创业的沃土。
●淘宝村和淘宝镇网店年交易额超过1万亿元，活跃网店296万个，创造了828万个就业
机会。
3、淘宝村和淘宝镇加快向中西部地区渗透。电子商务脱贫减贫效应进一步显现，淘宝村、淘宝镇在国家级贫困县的覆盖范围进一步扩大。
●在中西部和东北地区，淘宝村由2019年的172个，增加到341个，将近翻了一番；淘
宝镇由223个，增加到393个，增长了76%。
●119个淘宝村分布于10个省的41个国家级贫困县，比2019年增加56个，增长89%，
年交易总额超过48亿元。106个淘宝镇分布在12个省的75个国家级贫困县，年交易总额超过170亿元，镇均1.6亿元。
●49%的贫困县淘宝村在中西部地区，网销产品以农副产品为主。
4、电子商务持续在乡村催生产业集群，多产业融合成为淘宝村发展新特征。
●淘宝村百强县是乡村电子商务产业集群的主要分布空间。百强县覆盖了服装、家具、特
色农产品等52种产品。
●淘宝村产业开始由传统的劳动密集型向技术密集型转型，并形成多个产业集群相互促进
的新格局。
●淘宝村一二三产融合发展特征初现，乡村电子商务与文旅、农旅产业发展进一步融合，
乡村品牌影响力开始显现。
5、淘宝村发展的新趋势已经显现。
●农村电子商务载体重心进一步上移，在中西部和东北地区发展的主要载体将是小城镇以
及县城。
●直播电商催生新淘宝村和淘宝镇。留住人才并让其扎根将成为未来发展最大的挑战。
●淘宝村数据产品应用程度不断加强。靠直觉、凭经验的时代正成为过去，善用数据是网
商升级的关键。
●最美淘宝村是乡村振兴实践的先行者、探路者，但绝对不是独行者。最终所有淘宝村将
“各美其美，美美与共”！
目录
关键发现 (1)
一、淘宝村新发展 (4)
1、淘宝村、淘宝镇数量逆势增长 (4)
2、淘宝村、淘宝镇交易额交叉分布 (9)
二、淘宝村新空间 (12)
1、淘宝村梯度分布格局强化 (12)
2、成渝、中原地区成为淘宝镇增长亮点 (13)
3、北方地区淘宝村、镇发展呈现良好势头 (15)
4、淘宝村百强县空间分布高度集中 (16)
三、淘宝村新亮点 (17)
1、直播新势力 (17)
2、抗疫复工成效显著 (20)
3、农产品加速上行 (22)
四、淘宝村新价值 (25)
1、减贫消贫新突破 (25)
2、电商催生产业集群 (29)
3、多产业融合创造新价值 (31)
五、淘宝村新趋势 (34)
1、农村电子商务载体重心进一步上移 (34)
2、直播电商将开辟淘宝村、镇新产生模式 (34)
3、淘宝村数据产品应用程度不断加强 (35)
4、最美淘宝村引领乡村振兴实践 (36)
附表一：淘宝村百强县名单 (38)
附表二：淘宝直播50强淘宝村名单 (40)
附表三：农产品百强淘宝村名单 (42)
附录一：2020中国淘宝村年度人物名单 (45)
附录二：2020最美淘宝村名单 (46)
附录三：2020淘宝村和淘宝镇名单 (47)
报告作者及致谢 (48)
图表目录
图1 2009年-2020年全国淘宝村数量 (4)
表1 2009年-2020年各省（自治区、直辖市）淘宝村数量变化 (5)
表2 2020年淘宝村数量城市排行榜 (6)
图2 2015年-2020年淘宝村集群数量及所含淘宝村数量占比 (7)
图3 2014年-2020年中国淘宝镇数量 (8)
表3 2020年全国各省（自治区、直辖市）淘宝镇数量 (8)
图4 2020年淘宝村交易规模 (9)
图5 规模过亿淘宝村省际分布 (10)
图6 2020年淘宝镇交易规模 (10)
图7 3亿元以上淘宝镇省级分布 (11)
图8 2014年-2020年全国淘宝村分布变化情况 (13)
图9 2020年淘宝村分布省域分级图 (13)
图10 2020年各省（自治区、直辖市）淘宝镇数量变化 (14)
图11 2016-2020年淘宝镇分布变化情况 (14)
图12 2019、2020年全国淘宝镇分布变化情况 (15)
图13 2019年、2020四大经济分区淘宝镇、村占比情况 (15)
图14 2019年、2020年南北方淘宝镇、村占比情况 (16)
图15 2020年百强县空间分布和核密度图 (16)
图16 2020年百强县省际分布统计 (17)
图17 淘宝直播50强淘宝村省级分布情况 (19)
图18 淘宝直播50强淘宝村销售主要产品 (20)
图19 部分县市疫情期间销售额同比变动情况 (21)
图20 农产品百强淘宝村省级分布情况 (23)
图21 农产品百强淘宝村分布图 (24)
图22 2014-2020年国家级贫困县内淘宝村数量 (26)
图23 国家级贫困县内淘宝村数量 (26)
图24 国家级贫困县淘宝镇所在省份 (27)
图25 国家级贫困县淘宝村所在地区分布 (28)
图26 国家级贫困县淘宝村所在省份 (28)
图27 淘宝村百强县主要产品分布 (30)
图28 地级市拥有淘宝村百强县数量 (31)
图29 下营村的百亩荷塘 (32)
图30 临安区的艺术村落景观 (33)
一、淘宝村新发展
1、淘宝村、淘宝镇数量逆势增长
（1）淘宝村数量突破5000大关
图1 2009年-2020年全国淘宝村数量
数据来源：阿里研究院，2020年9月
淘宝村数量约占全国行政村总数的1%。从淘宝村1的数量变化来看，2014年以前，淘宝村数量增加比较缓慢。2014年以来，随着国家电子商务进农村综合示范项目的实施，和阿里巴巴集团农村战略的推进，淘宝村数量持续增加，屡创新高，近三年每年新增均在1000个以上。淘宝村的覆盖范围也由星星点点发展为遍地开花。2020年全国28个省（自治区、直辖市）共发现5425个淘宝村，比上年增加1115个。
1淘宝村：阿里研究院对“淘宝村”的认定标准主要包括：（1）经营场所：在农村地区，以行政村为单元；（2）销售规模：电子商务年销售额达到1000万元；（3）网商规模：本村活跃网店数量达到100家，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%。鉴于通过电商平台销售农产品，与销售其他产品相比，为农民带来的收益更直接、意义更大，2020年阿里研究院为淘宝村制定了一个新的交易额统计规则，即将农产品交易额视同两倍进行计算。此项调整，增加淘宝村90个。
表1 2009年-2020年各省（自治区、直辖市）淘宝村数量变化
省份/年份200920132014201520162017201820192020浙江 1 6 62 280 506 779 1172 1573 1757 广东 2 54 157 262 411 614 798 1025 江苏 1 3 25 127 201 262 452 615 664 山东 4 13 63 108 243 367 450 598 河北 1 2 25 59 91 146 229 359 500 福建 2 28 71 107 187 233 318 441 河南 1 4 13 34 50 75 135 湖北 1 1 1 4 10 22 40 天津 1 3 5 9 11 14 39 北京 1 1 3 11 11 38 江西 1 3 4 8 12 19 34 安徽 1 6 8 13 27 四川 2 2 3 4 5 6 21 上海21 陕西 1 1 2 16 湖南 3 1 3 4 6 12 广西 1 1 3 10 辽宁 1 4 7 9 11 9
重庆 1 3 3 9
山西 1 1 2 2 2 7
云南 2 1 1 1 1 6
吉林 1 1 3 4 4 4
贵州 1 1 2 4
新疆 1 1 1 3 黑龙江 1 2
宁夏 1 1 1 1
海南 1
甘肃 1
合计 3 20 212 779 1311 2118 3202 4310 5425
数据来源：阿里研究院，2020年9月
从城市层面来看，淘宝村数量最多的三个城市分别为山东省菏泽市、浙江省金华市、温州市。排名前10的城市中，浙江占据6席。排名前20的城市均位于东部沿海省份，共计拥有淘宝村数量达到3865个，约占全国总数的71.2%。
表2 2020年淘宝村数量城市排行榜
省市淘宝村个数排名
山东菏泽市396 1
浙江金华市365 2
浙江温州市329 3
浙江台州市295 4
福建泉州市238 5
浙江杭州市224 6
浙江宁波市202 7
浙江嘉兴市196 8
广东广州市192 9
广东东莞市184 10
江苏苏州市161 11
河北邢台市153 12
江苏徐州市152 13
广东汕头市126 14
广东潮州市122 15
广东揭阳市121 16
江苏宿迁市114 17
广东佛山市110 18
河北石家庄市100 19
福建莆田市85 20
数据来源：阿里研究院，2020年9月
从县市来看，淘宝村裂变式增长、集群化发展趋势依然明显。2020年，全国“淘宝村集群”2达到118个，比2019年增加23个。“大型淘宝村集群”3达到46个，比2019年增加13个。“超大型淘宝村集群”4达到8个，比2019年增加1个。
2淘宝村集群：在同一个县（区、市），淘宝村数量达到或超过10个，称为“淘宝村集群”。
3大型淘宝村集群：在同一个县（区、市），淘宝村数量达到或超过30个，称为“大型淘宝村集群”。
4超大型淘宝村集群：在同一个县（区、市），淘宝村数量达到或超过100个，则称之为“超大型淘宝村集群”。
图2 2015年-2020年淘宝村集群数量及所含淘宝村数量占比
数据来源：阿里研究院，2020年9月
近年来，淘宝村集群所含淘宝村数量占全国总数的比例逐年提高，由2015年的54%提升到2019年的76%。2020年淘宝村集群数量持续增加，所含淘宝村数量占比维持不变。
（2）淘宝镇增势迅猛，中西部和东北地区尤为显著
为了更为准确地测度、反映乡村电子商务发展水平，今年的报告参照国家统计局的城乡划分标准，将淘宝村、淘宝镇5的范围限定于农村地区的行政村和乡镇，即不再将新的居委会纳入淘宝村的范围，不再将街道纳入淘宝镇的范畴。虽然选取范围进一步缩小，但淘宝镇数量依然实现较高的增幅，由2019年的1118个增加到1756个，比上年增加638个，增长57%。
5“淘宝镇”：阿里研究院对“淘宝镇“的认定标准主要包括：（1）一个乡镇或街道的淘宝村大于或等于3个；或者（2）在阿里平台，一个乡镇一年电商销售额超过3000万元、活跃网店超过300个，不局限于是否有淘宝村。
图3 2014年-2020年中国淘宝镇数量
数据来源：阿里研究院，2020年9月
淘宝镇分布广泛，中西部地区淘宝镇数量有新突破。淘宝镇分布于27个省、自治区、直辖市，其中浙江省、江苏省、广东省淘宝镇数量前三的排名较为稳固。四川、广西、贵州、陕西、西藏等西部省区淘宝镇数量呈现快速增长趋势，上海、内蒙古、重庆、西藏、海南等5个省（区、市），实现“淘宝镇”零突破。
表3 2020年全国各省（自治区、直辖市）淘宝镇数量
省区市2020年2019年省区市2020年2019年
浙江省304 240 广西壮族自治区15 9 江苏省248 155 云南省14 9 广东省225 155 天津市13 2 河北省220 149 山西省11 3 福建省153 106 黑龙江省8 5 山东省134 87 内蒙古自治区8 0 河南省94 44 辽宁省8 6 安徽省68 48 吉林省 5 2 江西省54 46 重庆市 3 0 四川省38 14 贵州省 2 1 北京市37 1 陕西省 2 1 湖南省33 20 海南省 1 0 湖北省29 15 西藏自治区 1 0 上海市28 0
数据来源，阿里研究院，2020年9月
2、淘宝村、淘宝镇交易额交叉分布
（1）淘宝村交易规模
淘宝村交易规模比较集中，刚跨过交易额门槛的比重较大。从交易规模来看，淘宝村年交易额多集中在5000万以下，占淘宝村总数的72%。其中年交易额在2000万以下的最多，共计2179个，占40%；2000万-5000万的共计1737个，占32%；5000万-1亿元的共计764个，1亿元以上的共计745个。
图4 2020年淘宝村交易规模
数据来源：阿里研究院，2020年9月
“亿元村”的大量浮现显示出淘宝村的巨大能量。淘宝村交易规模超过1亿元的达745个，占淘宝村总数的13%，主要分布于浙江、广东、江苏、福建、河北、山东、江西、河南、北京、天津、上海、四川、湖北、陕西等14个省（市）。其中，浙江271个，广东234个，江苏103个，位居前三。在中西部地区，江西、河南、四川、湖北、陕西等5省共发现12个“亿元村”。“亿元村”的大量浮现一定程度上反映出淘宝村十年来产业化、集群化的深度，同时反映出电子商务推动乡村发展的绩效。
图5 规模过亿淘宝村省际分布
数据来源：阿里研究院，2020年9月
（2）淘宝镇交易规模
淘宝镇交易规模的分布与淘宝村正好相反，3亿元以上淘宝镇占比最高。1亿元以上的淘宝镇有991个，约占56%；其中3亿元以上有535个，1亿-3亿的456个。1亿元以下的淘宝镇有765个，约占44%；其中5000万-1亿的404个，5000万以下的361个。
图6 2020年淘宝镇交易规模
数据来源：阿里研究院，2020年9月
交易额在3亿元以上的淘宝镇分布在18个省（区、市）。浙江、广东、江
苏位居前三，与亿元淘宝村分布一致。在中西部地区，安徽、河南、江西、黑龙江、重庆、四川、广西、云南等8个省（区、市）共发现29个3亿元以上的淘宝镇。
图7 3亿元以上淘宝镇省级分布
数据来源：阿里研究院，2020年9月
（3）淘宝村和淘宝镇年交易额破万亿，成为农民工返乡创业的沃土
剔除重复部分，淘宝村和淘宝镇网店年交易额超过1万亿元，活跃网店296万个，创造了828万个就业机会，成为实现就地创业就业、就地城镇化的重要载体。
二、淘宝村新空间
1、淘宝村梯度分布格局强化
2020年，共计28个省（自治区、直辖市）出现淘宝村，其中海南、甘肃和上海今年首次发现淘宝村，使淘宝村在省级层面的分布进一步扩大。东部沿海省份仍为淘宝村主要分布的区域，沿海六省（浙江、广东、江苏、山东、河北、福建）共计拥有4985个淘宝村，但占全国总数的比例从去年同期95.4%下降至91.89%，降低3.5个百分点。2020年，中部、西部和东北地区淘宝村数量分别为255、71和15个，中部和西部地区淘宝村数量相较去年增长明显。其中中部的河南省表现尤为抢眼，淘宝村数量达到135个，成为沿海六省之外第一个淘宝村数量“破百”的省份。结合历年空间分布情况可以发现，东部地区集聚裂变特征凸显，以苏北、鲁南与冀中南地区为主体的北部聚集区聚集强度进一步增强。与此同时，东部、中部、西部、东北地区依次递减的空间格局依然稳固。
图8 2014年-2020年全国淘宝村分布变化情况
数据来源：阿里研究院；南京大学空间规划研究中心分析
图9 2020年淘宝村分布省域分级图
数据来源：阿里研究院；南京大学空间规划研究中心分析
2、成渝、中原地区成为淘宝镇增长亮点
2020年，全国共27个省级行政区都出现淘宝镇，重庆、西藏、海南、内蒙
古、上海等省（区、市）实现淘宝镇零突破。与此同时，今年共计有21个淘宝镇消失，分别位于浙江、江苏、河北、山东、河南、福建和湖南7个省。
图10 2020年各省（自治区、直辖市）淘宝镇数量变化
数据来源：阿里研究院；南京大学空间规划研究中心分析
淘宝镇定义的扩展使其空间分布展现出更强的扩张性，不再高度密集分布于东部沿海地区，呈现出数量与分布范围双增长的趋势。相较2019年，在成渝地区和以河南为主的中原地区，淘宝镇集聚程度明显提升。此外，广东省西部、湖南省、湖北省的淘宝镇集聚程度也进一步增强，凸显淘宝镇作为中西部相对欠发达地区电商发展重要载体的特征。
图11 2016-2020年淘宝镇分布变化情况
数据来源：阿里研究院；南京大学空间规划研究中心分析
2019淘宝镇核密度2020淘宝镇核密度
图12 2019、2020年全国淘宝镇分布变化情况
数据来源：阿里研究院；南京大学空间规划研究中心分析
3、北方地区淘宝村、镇发展呈现良好势头
在中部、西部和东北地区，淘宝村、镇的发展方兴未艾。据统计，中西部和东北地区的淘宝村相较2019年从172个增加至341个，占全国的比重从3.99%提升至6.29%；淘宝镇的数量从223个增加至393个，占比从19.95%提升至22.38%，展现出较大发展潜力。依托具有地方特色、民族特色及较强根植性的蓝海产品，新疆、西藏等边疆省区开始有淘宝村、镇涌现。
图13 2019年、2020四大经济分区淘宝镇、村占比情况
数据来源：阿里研究院；南京大学空间规划研究中心分析
2020年北方地区6的淘宝村数量从2019年的1246增长至2020年的1640，占全国淘宝村比重提升了1.32个百分点；北方地区淘宝镇的数量从2019年的360增长至2020年的643，占全国淘宝镇比重相较上年提升了4.42个百分点。北方地区与南方地区7在乡村电子商务方面的差距进一步缩小，呈现出良好的发
6指秦岭-淮河一线以北、内蒙古高原以南、大兴安岭、青藏高原以东的广大地区，包括北京、天津、河北、山西、陕西（不包括商洛市，安康市，汉中市）、河南（不包括南阳市，信阳市）、江苏北部（徐州、连云港，宿迁）、山东、安徽北部（亳州、淮北、宿州，阜阳）、黑龙江、吉林、辽宁。
7主要是秦岭-淮河一线以南的地区，包括江苏中南部、安徽大部、浙江、上海、湖北、湖南、江西、福建、云南大部、贵州、四川东部、重庆、广西、广东、香港、澳门、海南、台湾、甘肃最南端与河南南阳、信阳地区，陕西南部等部分地区。
展态势。
图14 2019年、2020年南北方淘宝镇、村占比情况
数据来源：阿里研究院；南京大学空间规划研究中心分析
4、淘宝村百强县空间分布高度集中
为反映淘宝村和淘宝镇的集聚程度及产业集中度，今年报告创设了淘宝村百强县8名单（附表一）。空间分布上淘宝村百强县高度集中于东部地区，共有97个淘宝村百强县，其余3个百强县位于中部地区。中部地区的淘宝村百强县显现出发展周期短、产品特色明显等特征，一定程度反映出中部地区的后发潜力。
图15 2020年百强县空间分布和核密度图
数据来源：阿里研究院；南京大学空间规划研究中心分析
淘宝村百强县分布于11个省、自治区、直辖市，其中来自浙江的百强县数8根据淘宝村和淘宝镇的数量按一定的比重进行加总，最后进行排序，得到百强县名单。本报告将淘宝镇
分为两组：（1）淘宝村数量达到三个以上且活跃网店超过300家，分为一组，即双达标淘宝镇；（2）淘宝镇电商销售额超过3000万元但淘宝村数量未达到三个，分为一组，即金额达标淘宝镇。本文对淘宝村数量、双达标淘宝镇数量、金额达标淘宝镇数量按相应的权重进行加总计算，最后进行排序，得到淘宝村百强县名单。
量最多，占到29%。广东省、江苏省、山东省、福建省的百强县规模处于第二梯队，占比在12%-16%之间。河南、湖北两个中部省份和天津、北京、上海三大直辖市也涌现出淘宝村百强县。
图16 2020年百强县省际分布统计
数据来源：阿里研究院，2020年9月
三、淘宝村新亮点
1、直播新势力
（1）淘宝直播成为新趋势
过去一年，通过直播方式开展电子商务成为淘宝村的新潮流，越来越多的淘宝村网商加入直播电商的行列。直播电商具有专业性解说、场景式体验、多元化互动等特点，受到广大消费者的喜爱。年初爆发的新冠肺炎疫情导致人们较长时间蜗居在家，看直播成为重要的消遣方式，直播用户呈现爆发式的增长态势。
淘宝村网商与时俱进，紧抓新趋势，形成一股直播新势力。据统计，2020年，共有4755个淘宝村的商家开展了淘宝直播活动，占淘宝村总数的87.6%，直播销售金额近120亿元。共有1750个淘宝镇的商家开展直播活动，占淘宝镇
总数的99.7%，直播销售金额400多亿元。扣除重复部分，2020年淘宝村、淘宝镇通过直播实现销售额425亿元，同比增长82.4%。从淘宝直播销售产品来看，玉石、水晶、绿植等非标品销量大，在当地销售额中占比高。比如云南瑞丽玉石、江苏东海水晶、河南镇平玉石、江苏沭阳绿植等。其中云南瑞丽玉石淘宝直播交易额占线上交易额的55.2%，比去年增长35.4%。
淘宝村直播电商的发展模式可划分为原生态模式和专业化模式两种类型。原生态模式是指淘宝村网商直接以自家的生产场所和生活情景为素材进行“原汁原味”的直播，具有自然、真实、朴素的特点。专业化模式是指淘宝村网商使用特地布置过的场地以及摄像机、打光灯、鼓风机等设备，经过自学或培训以后，进行具有较强计划性和技巧性的直播。采用原生态模式的网商多为自产自销，采用专业化模式的网商则可能是自产自销，也可能是专业代销，开展直播电商的场所有自家开辟的工作室、电商产业园区或直播基地。
直播电商在淘宝村的兴起具有重要的积极意义，主要表现在形成直播产业链、促进抗疫复工、推动返乡创业就业、促进农民增产增收、促进淘宝村升级等方面。例如，黑龙江省五常市七一村不少村民做起了直播，向粉丝介绍五常大米，呈现整个包装过程，大米销售量剧增，在促进农民增产增收的同时，还带动村里筹划建立村民入股的稻米加工厂，进一步完善产业链。
【典型案例：湖北省十堰市下营村】
湖北省十堰市郧西县涧池乡下营村，被称为鄂西北山区第一个“淘宝村”。2014年，该村被定为重点贫困村，339户村民中有贫困户179户617人，贫困发生率超过40%。在脱贫攻坚战中，该村挖掘当地绿松石资源，大力发展电商扶贫，取得卓越成就。目前，全村有139户近700人从事电商，开设网店500余
家。2019年，全村销售额突破2亿元。在下营村的电商扶贫中心，展销着全县多种多样的农特产品，设有8间直播室，村民可在此直播推销产品。今年春节前，村民蒋春莉和丈夫黄海一直在十堰市武当广场做直播销售。受疫情影响，春节过后，夫妻俩没有回去，而是留在家直播带货。如今，蒋春莉和丈夫黄海在电商扶贫中心成立了一个直播团队，每天销售金额近10万元。50多岁的村民蒋立军，只有小学文化，平时不爱说话，去年也开始了网络直播，每天对着镜头，用他独特的网络语言，一举成了“网红大叔”，年销售收入100多万元。村民庹涛起初尝试直播卖土鸡，在鸡圈里边捉边直播，效果出乎意料。尝到甜头后，他开始直播销售郧西土特产，包括茶叶、天麻、鸡蛋、粉条，跟随季节变化，有什么卖什么，年销售额二三百万元。
（2）淘宝直播50强淘宝村
根据淘宝村中淘宝直播引导成交额情况，本报告汇总形成淘宝直播50强淘宝村榜单（附表二）。
从地域分布来看，淘宝直播50强淘宝村全部集中在东部沿海地区，浙江、广东、江苏依然位居前三，并与直播电商城市排名基本一致。充分说明东部沿海地区作为互联网经济高度活跃的地区，无论城市还是乡村，直播电商发展均走在时代发展的前沿。
淘宝村电商产业集群分析 淘宝村电商产业集群分析 农村电子商务应用水平整体相对低下的现实下，沙集镇等 批农村电子商务产业集群的成功案例，给农村电子商务产业发展提出了新的实践范例。此文将以沙集为例解构淘宝村的形成和演变。 在目前农村电子商务应用水平整体相对低下的现实下，沙集镇等一批农村电子商务产业集群的成功案例，给农村电子商务产业发展提出了新的实践范例。此文将以沙集为例解构淘 宝村的形成和演变。代购起家孙寒从原单位辞职之后，与其他三个年轻人在淘宝开设网店，最初他们尝试着卖一些小的家居饰品，因为单价低，物流成本高，并没有赚到钱。后来几个伙伴看到网上有“宜家代购”受到启发，开始模仿生产，很快亲戚朋友，左邻右舍都知道了他们网上赚钱的路子，并在全村迅速扩张。东风村的家具最大的特点的价格便宜，且质量不错，符合网络销售“性价比高”的特征，沙集的家具网 络销售开始逐步盈利。随着越来越多的东风村村民看到网络卖出东西，并且可以赚钱，一些胆大的村民开始模仿开设 淘宝网店，从2006 年的第一家“种子网店”到2007 年的10 来家，2008 年的百余家，到2009 年底突破了1000 家，2010 年网店数量已经超过2000 家，从事网络销售业务的达到400 余户。至今东风村的村民绝大部分已经围绕这几千家网店开展工作。网店开起来了，卖什么样的家具是值得思考的问题。东风村用最简单的方式进行了探索：他们从“宜家代购” 的家具中发现了商机，宜家的家具特点是简单实用，易于拆装，这一点既是宜家家具的竞争力所在，也是
东风村人看到的网络销售难点的突破。一方面，这些性价比高的家具实用面大，消费群体众多，另一方面，这些形态各异的家具经过宜家的标准化组装以后便于运输，这也解决了物流配送中运输与包装的重要问题，使得东风村出去的家具因为物流配送损坏形成的纠纷大大降低。有了规模化的网店、准确的产品定位，东风村的家具进入了规模化生产和网络销售的时代，并迅速蔓延至全沙集镇。网店规模从2006 年东风村的第个农民网商，到2010 年左右的全沙集镇600 户网商和1000 多家网店，由于农村农户间的“熟人社会”因素，农村的口碑传播、亲情传播非常快，网店开设的互帮互带被快速复制产品也从架类（书架、花架、鞋架）、柜类（衣柜、电视柜、茶几）到书桌、床，涵盖了日用家居的全部。由于这种“中国式宜家”的思路，产品品种齐全、拆装方便，且性价比高，因此在全国范围内的销售持续火爆，带动整个家具产业链从无
淘宝村研究报告 【篇一：“农村淘宝”发展战略浅析】 阿里巴巴“农村淘宝”发展战略浅析 单位：内蒙古师范大学作者：常红 摘要近些年国家越来越重视电子商务的发展，阿里巴巴也在不断扩 展其业务量，与此同时，农村对电商的需求也在不断的增加，在这 样的背景下，该文以目前我国电商、“农村淘宝”等为研究对象对目 前我国电商发展现状、“农村淘宝”发展情况及其发展的优劣势进行 相关分析，对其发展过程中存在的不足之处提出了相对应的建议， 从而得出了发展“农村淘宝”的必要性与合理性及未来的“农村淘宝” 将会有更大的发展空间的结论。 关键字：“农村淘宝” 电子商务阿里巴巴物流 一．“农村淘宝”发展的基本条件电子商务是推动中国经济发展的基 本单元，农村经济则是拉动中国经济增长的全新引擎，二者的融合，呈现出新的生机。人们的生产、生活、思维等方式正发生着一个综 合性的变化，而新的城市化进程也正在发生，县域经济不但在国家 微观经济和宏观经济基础之上占有重要地位，而且是国家宏观经济 发展的基石，同时在解决区域性的“三农”、城镇化、产业结构调整 和社会管理等问题中也发挥着越来越重要的作用。 二．阿里巴巴及“农村淘宝”发展历程 “阿里”为了更好地服务于农民，创新农业，让农村变得更加美好， 计划在3—5年内投资了100亿元，建立了1000个县级服务中心和 10万个村级别的服务站，同时阿里巴巴将通过与各地政府合作的方法，以电子商务为基础，搭建县村两级服务网络，充分发挥电子商 务的优势，实现“网货下乡和农产品进城的双向流通功能。 至此农村淘宝已经上线，阿里正式把目光盯向了6亿农村网购人群，亮出“农村淘宝”门面，其前端版面布局与天猫、淘宝类似。而明显 不一样的是，农村淘宝的第一品类是“农资用品,农耕工具”，紧接着 的是“大家电,生活电器”。显然，这些都是根据农村网购人群的习惯 而专门定制的。 三．“农村淘宝”发展的相关优势分析 1．人口红利的优势 随着城镇化进程，“农村淘宝”渐渐地普及开来，据阿里巴巴关于 《农村电子商务消费报告》的调查数据显示：“农村淘宝”的普及率
淘宝村新突破中国淘宝村研究报告（2016） 阿里研究院、阿里新乡村研究中心 联合发布
一、淘宝村新突破 (5) 1、淘宝村数量创新高 (5) 2、淘宝村发展年度特征 (5) （1）集群带动效应强劲 (5) （2）网商经营规模化 (6) （3）地方特色产品增多 (6) （4）多方合力推动成果初显 (7) 二、数据解读淘宝村 (8) 1、地理分布:广泛分布在18个省市区 (8) 2、网店数量：广州、金华和台州最多 (11) 3、产品构成：服装、家具和鞋蝉联前三位 (11) 三、淘宝村升级发展 (13) 1、产品创新 (13) 2、网商企业化 (14) 3、电商服务体系化 (14) 4、发展模式多元化 (16) 四、淘宝村经济社会价值 (18) 1、孵化大批草根创业 (18) 2、规模化创造就业机会 (18) 3、电商消贫致富 (19) 五、未来展望 (22) 1、重要发展方向：产业升级、数据化和生态化 (22) 2、消费升级将为淘宝村拓展市场空间 (22) 3、淘宝村创新网络将成为部分地区经济新引擎 (23) 4、淘宝村经验可为其他发展中国家提供借鉴 (24) 报告作者 (25) 致谢 (25) 附录一：2016年淘宝村名单 (26) 附录二：2016年淘宝镇名单 (56)
关键发现 ●从萌芽到2016年，淘宝村走过约十年，实现新突破：全国淘宝村突 破1000个、淘宝镇突破100个。 ●截至2016年8月底，在全国共发现1311个淘宝村，广泛分布在18 个省市区。其中，浙江、广东和江苏的淘宝村数量位居全国前三位。各省市区淘宝村数量如下： ●截至2016年8月底，在全国共发现135个淘宝镇，其中，浙江、 广东和江苏淘宝镇数量位居全国前三位。各省淘宝镇数量如下： ●截至2016年8月底，在中西部和东北地区分别发现25个、5个淘 宝村，其中，在安徽首次发现淘宝村，即泾县丁家桥镇李元村。在四川、辽宁各发现1个淘宝镇，即郫县安靖镇、海城市中小镇，分别是中西部、东北地区首个淘宝镇。
“淘宝村”现象下的农村电子商务发展前景分析 随着信息时代的迅速发展，电子商务在国民的生活中越来越频繁。而对于电子商务的迅速发展给农村的经济提供了有效的发展空间。使得农村往另外一种模式发展――淘宝村。几乎每个人都会接触到淘宝这个领域。现在的农村也是越来越重视淘宝，好多农村里的农民都不再是过着以前的那些面朝黄土背朝天的生活了，而是摒弃以前的传统观念，走上了电子商务的道路，学会了做淘宝，在淘宝上销售自己产品，收入可观。充分的利用自己的产品质量的优势以及产品的生产优势，投身于淘宝的事业当中。 一、农村电子商务的发展前景 （一）中国电子商务的发展概况 中国的电子商务发展比较晚，在1995年开始发展，这一年中国的互联网也开始迅速的发展，人们在步入网络时代的同时促进了电子商务的发展。马云创办的“中国黄页”率先的将互联网应用于商务，把互联网中的电子商务的门槛降低了，同时建立了人与人之间的信任体系、配送体系和支付体系，奠定了我国电子商务发展的基础。经过几十年的不断地发展，电子商务不断地普及和深入到人们的生活当中，产生了促进中国经济发展的效益，也将人们的消费行为和习惯带来了
巨大的改变。给民众带来了许许多多的就业机会，带动了中国经济的发展，促使了新的商业文明的发展。现在的发展形势是挡不住电子商务的发展的。经过互联网的交易我国的经济进一步扩大，而电子商务的发展也不是十全十美的，其在运行的过程中也存在相应的缺憾。但是对于中国的经济发展，我们需要有足够的信心去改变，给中国的经济带来新的容貌。 （二）农村电子商务发展前景 目前，中国的电子商务市场迅猛发展，前景可观。但是从电子商务进入中国以来，其主要的发展市场是在城市地区。毕竟长期以来，农村的通讯不够宽阔，农民的视野也不够广阔，其对于电子商务的发展是具有风险的。而对于农村电子商务的发展，农民的消费需求是需要得到相应的满足，同时也可以在互联网的连接下接通农村市场的发展，让农村与市场的发展联系起来，提高农村的农业产品生产率，同时增加农民的日常收益，也促进了农村经济的发展。 （三）农村电子商务的发展意义 对于农村的电子商务的发展，其对于通讯不够广泛和畅通的农村来说，加快了互联网的发展。现在互联网已经逐渐步入农村，大多数的村民都给自家装上了宽带，用上了电脑用上了智能手机，对于外界
淘宝村实践经验与启示 摘要：淘宝村发展涌现出浙江临安、江苏沭阳、山东曹县三个电商发展模式,其中作为省级贫困县的曹县,其发展经验更值得关注。通过分析曹县电商发展情况,总结曹县发展经验有农村能人带动、政府积极推进、产品结合区域优势,进而提出淘宝村发展启示：发挥政府推进作用,营造可持续的电商发展环境;引进人才和就地培训相结合,培育电商经营主体;结合产业基础,提升产品竞争力。 关键词：淘宝村;曹县;农村电商 淘宝村是指活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上,且电子商务年交易额达到1000万元以上的村庄。从2009年的3个,发展到2019年的4310个,中国淘宝村经历了快速增长的十年。淘宝村的发展具有巨大的经济社会价值：增加农民收入,带动返乡就业创业,推动农村脱贫致富,促进乡村振兴等。
1曹县电子商务发展概述 山东曹县是省级贫困县,长期受地理区位、交通设施、人口数量与素质、人才与劳动力流失、工业化基础等不利条件的限制,在过去相当长的时间里社会经济发展水平相对落后。目前,据阿里研究院报告显示,2018年,曹县淘宝村数量达到113个,电子商务销售额达到了158亿元,电商企业3850家,网店5万余家,电商带动20万人创业就业,其中5万返乡创业人员,成为全国第二个“超大型淘宝村集群”、全国最大的演出服产业集群[1]。曹县农村电商发展大致可分为三个阶段：第一个阶段,电商带头人“以点带面”形成示范效应。2008—2010年,曹县的一些农民利用互联网销售影楼服饰,纷至沓来的订单让村民纷纷效仿,电商创业氛围快速兴起。第二个阶段,政府推进“快速发展”。2013年,大集镇人民政府发现这一现象并予以高度重视,出台相关政策,让从事电商的农户受到了极大的鼓舞。之后,大集电商在曹县推广,并进一步影响菏泽市其他区县。2015年,菏泽市人民政府出台了电子商务发展三年行动计划,倡导通过发展电商实现“科学赶超,后来居上”。第三个阶段,“生态化、集群化”发展。随着电商创业人群日益扩大,电商销售规模的增长和经营能力的提高,曹县电子商务生态环境日趋成熟,客服、摄影、美工、运营、仓储、包装、物流等电商服务公司应运而生;在市场的推动下,从单一家庭手
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/fb3782823.html, 河北省淘宝村淘宝镇发展现状及价值分析 作者：郑伟旭周燕张楠赵竟丽 来源：《中国集体经济》2017年第11期 摘要：2016年第四届中国淘宝村高峰论坛上，全国共发现1311个淘宝村、135个淘宝镇，全国淘宝村规模再上新台阶。淘宝村和淘宝镇是对淘宝的完善和补充，是中国特有的经济发展方式。淘宝村的研究是一个常态化、社会化的系统研究，对农村经济转型升级、农民创业就业，社会和谐稳定，经济快速发展都有重要意义。文章通过对河北省淘宝村和淘宝镇的调研，进行了实证分析和问卷调查，就淘宝村和淘宝镇的发展现状及问题作出相应分析，并提出解决对策。 关键词：淘宝镇；淘宝村；白沟；电子商务 一、淘宝村和淘宝镇的含义 淘宝村是指网商数量超过当地农村家庭户数10%，且电子商务交易规模达到1000万元以上，以淘宝为主要交易平台，形成相对完整的具有协同发展的农村电子商务集群现象。淘宝镇是在淘宝村的基础上，形成的规模较大、交易额较高、得到当地政府或企业公司支持，配有工业园区、产业园区、物流园区等的综合电子商务集群现象。阿里研究院指出，3个或3个以上淘宝村的城镇即为淘宝镇。 二、白沟淘宝村和淘宝镇的发展模式及特点 白沟淘宝村在发展过程中形成了两种模式，第一种是规模较小、人员较少、自产自销的小作坊式的经营模式。这种模式往往会限制白沟农村网商的规模化发展，各家顾各家的经营方式，更容易形成竞争，造成资源利用低，环境污染高等问题。第二种模式即网商将自己的网店搬到城区，工厂留在农村，形成了有规模的“前城后村”的发展模式。在我们调研的过程中，我们发现白沟城区与农村之间交错纵横，淘宝村的发展基于对基础设施、数据信息、人才供应的需求，70%的经营者趋向城区发展。 白沟淘宝镇是白沟淘宝村的在线升级，是淘宝村有规模的聚集在一起，形成的高效率，有组织、有规划、有管理的网商集群。白沟淘宝镇最大的特点就是组织规划性高，依托政府和企业的投资管理、组织规划，使白沟淘宝镇形成了工业园区发达，物流园区便利的网商集群。 三、淘宝村淘宝镇发展过程中存在的问题 （一）人才发展是突出问题 淘宝村的经营发展需要人才支持，现阶段，淘宝村发展过程中最为突出就是人才问题。人才引进难，人才留住难，受白沟基础设施建设和地处京津冀经济圈核心区的影响，专业人才不
淘宝村的商业模式——基于对浙江省北 山村案例的分析 随着互联网的快速发展，淘宝村作为以村为聚集单位、以淘宝为主要交易平台、以淘宝电商生态系统作为依托的网络商业群形式正在快速扩张。但是，随着淘宝村数量快速增加，淘宝村的问题也不断出现，如产品单一、同类恶性竞争、缺少专业人才、第三方门槛经营成本较高等。这都是淘宝村商业模式不成熟导致的问题。因此，研究淘宝村的特点、商业模式，以提高淘宝村的竞争力，显得尤为重要。 一、淘宝村的集群化特点 淘宝村最大的特点是集群化。淘宝村集群是指由10个或以上的淘宝村连片发展构成的，在网商、服务商、政府、协会等密切联系、相互作用下，交易额达到或超过1亿元的集群。而相邻淘宝村的规模达到30个，被称为大型淘宝村集群。 淘宝村呈现集群化的关键因素有三点： （一）熟人社会属性 淘宝村的致富效应是结合了相邻村社之间的紧密人际关系，加快了淘宝村周边的复制速度。 （二）相似的产业基础 在一些传统产业基础雄厚的乡镇，传统产业加速与互联网联合，身处其中的村民顺其自然地也加入了这样的时代变化中，从而推动了淘宝村的形成。 （三）合理的政府引导 在淘宝村形成、扩散的过程中，一些地方政府的因势利导，主动引导电商产业在本地的聚集与扩张，在客观上推动了淘宝村集群的诞生。 二、淘宝村商业模式的理论研究 许多学者对商业模式的相关理论进行了研究。 周辉、李慧（2011）提出，商业模式的兴起得益于互联网的兴起，并得出商业模式是一套由市场定位、客户价值、业务系统、盈利模式、持续发展机制五个部分有机结合构成的系统体系。 朱武祥、魏炜（2012）提出，商业模式是“利益相关者的交易结构”。并且指出完整的商业模式包括定位、业务系统、盈利模式、关键资源能力、集群价值、现金流6个层面。
阿里巴巴“农村淘宝”发展战略浅析 单位：内蒙古师范大学作者：常红 摘要 近些年国家越来越重视电子商务的发展，阿里巴巴也在不断扩展其业务量，与此同时，农村对电商的需求也在不断的增加，在这样的背景下，该文以目前我国电商、“农村淘宝”等为研究对象对目前我国电商发展现状、“农村淘宝”发展情况及其发展的优劣势进行相关分析，对其发展过程中存在的不足之处提出了相对应的建议，从而得出了发展“农村淘宝”的必要性与合理性及未来的“农村淘宝”将会有更大的发展空间的结论。 关键字：“农村淘宝”电子商务阿里巴巴物流 一．“农村淘宝”发展的基本条件 电子商务是推动中国经济发展的基本单元，农村经济则是拉动中国经济增长的全新引擎，二者的融合，呈现出新的生机。人们的生产、生活、思维等方式正发生着一个综合性的变化，而新的城市化进程也正在发生，县域经济不但在国家微观经济和宏观经济基础之上占有重要地位，而且是国家宏观经济发展的基石，同时在解决区域性的“三农”、城镇化、产业结构调整和社会管理等问题中也发挥着越来越重要的作用。 二．阿里巴巴及“农村淘宝”发展历程 “阿里”为了更好地服务于农民，创新农业，让农村变得更加美好，计划在3—5年内投资了100亿元，建立了1000个县级服务中心和10万个村级别的服务站，同时阿里巴巴将通过与各地政府合作的方法，以电子商务为基础，搭建县村两级服务网络，充分发挥电子商务的优势，实现“网货下乡"和"农产品进城"的双向流通功能。 至此农村淘宝已经上线，阿里正式把目光盯向了6亿农村网购人群，亮出“农村淘宝”门面，其前端版面布局与天猫、淘宝类似。而明显不一样的是，农村淘宝的第一品类是“农资用品,农耕工具”，紧接着的是“大家电,生活电器”。显然，这些都是根据农村网购人群的习惯而专门定制的。 三．“农村淘宝”发展的相关优势分析 1．人口红利的优势
2015浙江淘宝村研究报告 作为“互联网+农村”的典型产物，淘宝村对于中国农村经济转型升级、农民创业和就业、社会和谐稳定发展都具有重要的意义。当前，中国淘宝村呈正现“井喷”式的发展态势，其影响的广度、深度都大大超过以往。据统计，截止到2014年年底，中国共有10个省市出现了淘宝村，总数量达212个。 浙江是一块电子商务的热土，这里不仅孕育了阿里巴巴、淘宝网这样的电子商务平台企业，更孕育了万千草根电子商务创业者。在淘宝村领域，浙江也处于全国领先的位置。2014年，浙江共发现62个淘宝村，是全国淘宝村数量最多的省份，领先于广东、福建、河北、山东等地。 浙江的淘宝村为何能够取得如此迅猛的发展？和其他省份相比，浙江淘宝村有什么不同的特征？在“大众创业、万众创新”的大潮中，淘宝村在推动浙江经济发展的过程中能够发挥什么样的作用？近期，浙江省商务厅电子商务处与阿里研究院合作编写了本部报告，希望对以上问题进行尝试性的回答。 一、数据解读浙江淘宝村 根据阿里研究院的定义，“淘宝村”是大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。
浙江淘宝村发展规模全国领先 截止到2014年年底，浙江已发现淘宝村62个，居全国首位，占全国淘宝村总数29.2%，排在其后的是广东54个、福建28个、河北25个、江苏25个。 从地理分布来看，浙江省62个淘宝村分布在杭州、湖州、嘉兴、金华、丽水、宁波、绍兴、台州、温州等9个地级市，除了衢州、舟山之外，浙江所有地级市均已发现淘宝村。其中，台州和嘉兴的淘宝村数量最多，均为13个。 在淘宝镇方面，浙江也处于领跑地位。基于已发现淘宝村的分布情况，截至2014年12月全国共发现19个淘宝镇，其中，浙江6个、广东5个，福建、江苏、山东、河北各2个。(注：一个镇、乡或街道出现的淘宝村大于或等于3个，即为“淘宝镇”)
农村淘宝项目调研报告 一、推行农村淘宝的主要做法 （一）项目筹备阶段。（20XX年6月初） 一是成立领导小组和执行小组：领导小组由县委副书记、县长梁永勤任组长，县委常委、组织部部长刘峰和县政府副县长常利华任副组长，宣传部、商务局、团县委、财政局等相关职能部门为成员单位，负责整个农村淘宝项目建设的领导和协调工作。执行小组负责具体与阿里巴巴对接各项工作（县级服务中心的装修、宣传、培训以及村级淘宝站选址、装修、开业等），由团县委牵头，抽调宣传部、经济开发区、商务局、人社局、财政局各一名同志专职从事此项工作。二是召开项目启动大会。向领导小组人员、乡镇分管负责同志汇报临泉农村淘宝项目概况，介绍全县电子商务发展情况，全面推动实施项目落地。 （二）具体实施阶段。（20XX年6月—7月） 在领导小组的领导和协调下，由领导小组办公室联系阿里巴巴具体实施。一是县级服务中心建设。选址定在经开区一处1500平米标准厂房，包含物流中心和办公区、临泉特色馆展示区等。二是村级服务站点建设。由各乡镇按照农村淘宝项目工作方案要求，上报拟建服务点的村以及拟合伙人员、拟建设地点。首批建立30个村级点，优先考虑美好乡村、党群服务中心、农村连锁商店等。后续建设依据方案分批次完成。三是电商氛围营造及村级淘宝合伙人招募宣传。宣传部牵头农村淘宝宣传工作，通过电视台、报纸、网站、LED屏（包
括商户、超市、公交车、出租车）、横幅、刷墙等形式广泛宣传村级淘宝项目、发布招募信息。由阿里巴巴集团人员通过面试、笔试进行筛选，经培训后，确定首批30个农村淘宝合伙人。四是协议签订。 由领导小组办公室负责合同的修改、商讨，并签订项目合同。 （三）开业阶段。 7月初，县级服务中心以及村级服务站点正式开业，邀请省市 相关领导以及阿里巴巴集团领导等共同出席开业典礼。 （四）项目深化阶段。 一是依托“临泉特色地方馆”：在线下线上建立“临泉特色地 方馆”，推动临 泉具有产业化和规模化的农产品和工艺品销售以及品牌打造。 二是打造电商孵化基地和产业基地。三是构建农村社会1+3+N的生态服务体系。通过农村淘宝、淘宝大学、菜鸟物流、特色中国地方官、金服、阿里健康、阿里旅行、阿里贷款等构建农村社会1+3+N的生态服务体系。推动农村金融服务，配套农村支付、账户、理财解决方案，农村信用消费和融资解决方案等，实现农村生活真正电商化。四是解决农村物流配送问题。农村淘宝在临泉和村的县级服务中心服务站整合了阿里巴巴集团物流，致力构建覆盖农村的服务网络。农村买家购买商品后，订单收货地址实际上有两个，一个是县级服务中心，商品通过传统的配送体系统一送到这里。这个中心相当于一个小型中转站，商品在这里汇集后，由农村淘宝的合作物流企业将快件送至第二个收货地址，即村级服务站。此后，村民可以选择到服务站取件，也可以
2020年中国数字消费者调查报告 根据世界管理咨询公司麦肯锡最新发布的2020年中国数字消费者调查报告，报告指出了五大趋势，其中指出，线下实体零售店向“展示厅”的转型，因为现在消费者一般都是在线下实体店实行比较，但最终选择在线上购买。 麦肯锡公司今年的调查覆盖了农村地区，调查显示，即使互联网在三四线城市和农村普及率较低，但这些地区的绝大部分消费者和城市消费者一样都是活跃的网购用户，而且他们更享受网购。 麦肯锡本次调研访谈了超过6000名中国互联网用户，覆盖了中国一至四线城市以及广大农村地区共计约6.3亿的用户，对其数字和意愿实行了深入的调查和挖掘。 本次调研主要针对6种数字行为实行分析，一是通讯和移动;二是社交网络，像微信，像新浪微博都有覆盖;三是游戏;四是在线视频;五是叫电子商务，六是O2O。 这份名为《中国数字消费者调查报告：对选择和变化日益强烈的渴望》强调了以下五个趋势： 第一，社交商务表现强劲增长趋势。中国是世界最热爱社交的国家之一。我们看到我们每天花在社交媒体上的时间，花在社交媒体的时间是78分钟，美国是67分钟。我们依赖亲友推荐的人数占比差不多有50%，美国差不多40%，而且这两个趋势现在来看，是在更迅猛的发展当中。到明年可能要把“之一”去掉，中国是世界最热爱社交的一个国家。 图1：消费者在使用社交网络后花在不同活动上的时间变化调查 社交媒体我们看到从单纯的沟通功能逐渐演变出CRM和购物的功能。社交网络在中国市场在慢慢持续的快速演变的过程当中。调查显
示，社交网络大大促动了消费者使用网络购物，网络购物的时间在大 幅增加，观看网络视频，浏览新闻也都是出现大幅度的增加。 另外，2020年，数千商户将中国流行的直销模式移植到移动平台上，通过建立半私密的50-100人组成的微信群，向朋友和朋友的朋友 销售从有机蔬菜到最新时装等各类商品。 2020年，这个趋势仍将继续，更多商家能够借助中国庞大的社交 用户人口打造数码版的直销网络，依赖口碑和推荐，销售更多的商品(如化妆品、医疗保健和保险产品)。 第二，线下实体零售店向“展示厅”的转型。麦肯锡的调查显示，当前有16%的消费电子产品是通过线上售出的，而5年前这个比例只有1%。实体店的展示效应(即购物者在店里浏览商品但通过其他渠道包括 线上渠道购买)对30%的消费者来说尤为明显，他们会在店内浏览并同 时用手机实行研究，而他们中只有16%最终选择在门店购买此产品。 图2：消费者购物渠道调查 麦肯锡世界资深董事刘家明指出，门店将来不单纯是交易的一个 渠道，更多是展示的功能。 第三，消费者对线上线下融合(O2O)已经非常普及并将持续发展。71%的中国数字消费者已经在使用O2O服务，其中97%的消费者表示他 们在未来6个月内仍会继续使用O2O服务甚至增加使用频次。而在还 没使用过O2O服务的消费者中，近三分之一的消费者表示他们愿意在 未来6个月内实行尝试。 图3：2020年中国消费者对O2O的预期调查 2020年，中国消费者对O2O的预期也变得更清晰：针对货物和商品，72%的消费者希望O2O能够提供网购商品线下退货，56%的人希望 能够线上下单、线下取货。
淘宝村改变了中国农村 本报记者尹晓宇 12月26日第 13 版）
淘宝网上的“倪老腌”辣椒酱，一瓶400克售价48元还供不应求；日销800份土面、1万多斤番薯干；冷鲜宅配土鸡12小时内极速送达…… 这些都是淘宝村里农业触网后发生的新鲜事儿，2014年，淘宝村呈现井喷的发展态势。阿里研究院最新发布的《中国淘宝村研究报告》显示，2013年淘宝村的数量才有20个，但到了2014年12月，淘宝村数量已增至211个，分布在福建、广东、河北等10个省市。其中，浙江、广东、福建、河北、江苏5省的淘宝村数量占比已经超过全国的90%。此外，中西部首次出现了淘宝村，如四川、河南、湖北。值得一提的是，全国还涌现了19个淘宝镇。 以淘宝村为代表的农村电子商务正在深刻改变中国农村的面貌。
淘宝扶贫 增强农村竞争力 根据阿里研究院的标准，淘宝村的认定要满足三个条件：经营场所在农村地区，以行政村为单元；电子商务年交易额达到1000万元以上；本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。 一根网线、一台电脑，就可以做全球生意的“电商扶贫”模式已经在经济落后地区发挥出脱贫的功效，而淘宝村正是“电商扶贫”的样本，尤其是这种模式正在把身处大山无人知的优质资源转化为经济竞争的优势。 每年秋天是浙江省临安白牛村村民最忙碌的时候。山核桃的丰收也会给农民带来失望，因为销路和价格是一对难解的问题。电商刚兴起的时候，村里的年轻人开了淘宝店，如今白牛村形成了以坚果炒货为特色的淘宝村，产品不但遍销全国还行销海外。有的淘宝大户一年就能卖掉60多万斤山核桃。 浙江缙云的北山村原本是一个贫穷的小山村，如今依靠在淘宝做户外用品产业变身成为远近闻名的富裕村。村民吕林有从小因病致全身肌肉萎缩，日常生活只能靠母亲和兄弟接济，做上淘宝店的生意后，不仅能够养活自己，还承担起了赡养母亲的责任。 淘宝扶贫模式在中西部将会发挥出更加明显的“造血”作用。浙江大学中国农村发展研究院副院长郭红东认为，中西部地区生态环境保存完好，拥有着发达地区所稀缺的好空气和好生态，然而这些生态资源在传统的模式下是难以转换成经济效益的，现在有了电商平台就完全有可能成为现实。 淘宝村的发展形成产业集群，还促进了农村基础设施等方面的完善。 浙江省义乌市的青岩刘是首批淘宝村之一，有着“中国网店第一村”的地位。今年11月19日，中央政治局常委、国务院总理李克强还夜访青岩刘，视察电商发展情况。 青岩刘并不是想象中的村落，而是由200多幢5层楼房组成，这是2005年旧村改造后村民们的所得，人均超过200平方米，户主一般住顶层，剩下的进行出租。每座楼房里都能找到淘宝店，有的一座楼里就有四五家。 记者一路打听，来到总理去过的“小灰灰潮童童装”淘宝店，一间30多平方米的屋子，从外面就能听到阿里旺旺的声音，“店小二”小沈正在跟顾客聊一件红色斗篷的尺寸。电脑、打快递单的机器、货物、箱子，屋里堆得满满当当。这家店开了5个月，每天能卖出100单，每天的营业额接近1万元，遇上做活动，销量会急剧上升，比如“双12”当天，则卖出了900单。 依托全球最大的小商品集散地义乌国际商贸城，青岩刘形成了以小商品为特色的线上产业集群。这里聚集了来自全国的1.5万多名从事网络销售及相关产业的工作人员，2800多家注册网店每天卖出超过3000件各类商品，年成交额超过20亿元。
临泉县农村淘宝项目调研报告 一、推行农村淘宝的主要做法 （一）项目筹备阶段。（2015年6月初） 一是成立领导小组和执行小组：领导小组由县委副书记、县长梁永勤任组长，县委常委、组织部部长刘峰和县政府副县长常利华任副组长，宣传部、商务局、团县委、财政局等相关职能部门为成员单位，负责整个农村淘宝项目建设的领导和协调工作。执行小组负责具体与阿里巴巴对接各项工作（县级服务中心的装修、宣传、培训以及村级淘宝站选址、装修、开业等），由团县委牵头，抽调宣传部、经济开发区、商务局、人社局、财政局各一名同志专职从事此项工作。二是召开项目启动大会。向领导小组人员、乡镇分管负责同志汇报临泉农村淘宝项目概况，介绍全县电子商务发展情况，全面推动实施项目落地。 （二）具体实施阶段。（2015年6月—7月） 在领导小组的领导和协调下，由领导小组办公室联系阿里巴巴具体实施。一是县级服务中心建设。选址定在经开区一处1500平米标准厂房，包含物流中心和办公区、临泉特色馆展示区等。二是村级服务站点建设。由各乡镇按照农村淘宝项目工作方案要求，上报拟建服务点的村以及拟合伙人员、拟建设地点。首批建立30个村级点，优先考虑美好乡村、党群服务中心、农村连锁商店等。后续建设依据方案分批次完成。三是电商氛围营造及村级淘宝合伙人招募宣传。宣传部牵头农村淘宝宣传工作，通过电视台、报纸、网站、LED屏（包括商户、超市、公交车、出租车）、横幅、刷墙等形式广泛宣传村级淘宝项目、发布招募信息。由阿里巴巴集团人员通过面试、笔试进行筛选，经培训后，确定首批30个农村淘宝合伙人。四是协议签订。由领导小组办公室负责合同的修改、商讨，并签订项目合同。 （三）开业阶段。 7月初，县级服务中心以及村级服务站点正式开业，邀请省市相关领导以及阿里巴巴集团领导等共同出席开业典礼。 （四）项目深化阶段。 一是依托“临泉特色地方馆”：在线下线上建立“临泉特色地方馆”，推动临
关于淘宝的调研报告 随着互联网的高速发展和日益普及,淘宝迅速成为中国公民不可忽视的一种消费方式和生活方式,下面学习啦小编给大家分享几篇关于淘宝的调研报告，一起看一下吧! 关于淘宝的调研报告篇1 一、淘宝经济中的“**现象” 截至20**年底，全市共有淘宝注册网店约20000户，直接吸收就业人口5万人，零售总额近10亿元，在淘宝网开设店铺已成为我市中小微经营者网络创业的主流选择。**区**镇**村、**县**镇**村位列全国“淘宝村”前20名，初步形成全省淘宝村在**、**淘宝村在**的发展格局。 启示一：良好产业基础是前提。**村拥有30余年的花木种植销售史，集体所有的3000余亩土地全部用于花木种植，自2008年村民**网络销售花木及种子起，陆续涌现了一大批网络经营大户，截至20**年底全镇从事网络销售花木的超过2000户，带动直接就业人口万余人，网络销售总额约3.5亿元，同比增长82%。**村在从事再生资源回收的传统产业中开辟板材家具加工及网络销售的新产业类型。 启示二：基层组织推动是支撑。**村的第一个网店，是村支书的儿子**带头开办的，当年即实现销售收入18万元。**村支两委积极发挥引导作用，并与科研机构、大中专院校联合对创业村民开展计算机操作、网络应用、市场销售等专
业课程培训，加强对广大群众尤其是青年创业者的网络技能培训与创业引导。同为淘宝村的**村支两委也做了大量的引领和培训工作。 启示三：县域政策扶持是保障。**县出台《“网上创业”工程行动计划》，在村镇规划、工厂用地、土地承包等方面给予较大支持，减免部分收费。**区团委在**村设立创业发展基金，惠及31户网络创业经营者。相关职能部门开展帮扶活动。 二、淘宝经济中的“**难题” (一)网商规模总量较小，活跃度低。全市活跃网商约5000户，仅占25%;两大淘宝村近3000户网商中活跃经营户仅500户左右，部分网商年交易额几乎为零;很多店铺商品长期不出新，网页宣传画面不更新。 (二)商品加工比较粗放，附加值低。仅有少部分网商有实体加工，但设计普通、档次较低，产品附加值空间很小;有的产品质量不过硬，**县花木网络销售因产品质量问题遭遇投诉较多，种子销售曾被强令退出“天猫商城”;产品质量不合格、消费欺诈等违法行为仍时有发生，仅20**年就处理103起。 (三)产业链条尚不完整，集聚度低。缺乏相应的配套产业，淘宝经济发展存在较大不稳定性与外部依赖性。**村板材家具产业多依赖****市场或**县**村购买产品原料，无驻
文| 魏延安（共青团陕西省委农工部部长） 2009年以来，随着农产品电商的兴起，电商逐渐向农村覆盖，出现了一个新的经济现象——淘宝村。根据阿里研究院的定义，“淘宝村”现象是指聚集在某个村落的网商，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。其认定标准包括以下3条：第一，交易场所、经营场所在农村地区，以行政村为单元；第二，在交易规模方面，电子商务年交易额达到1000万元；第三，在网商规模方面，本村注册网店数量达到50家，或者注册网店数量达到当地家庭户数的10%。 从2009年开始，短短5年时间，淘宝村经历了萌芽、生长、大规模复制等几个阶段。2014年，淘宝村迎来了空前快速发展期，基于各地申报、媒体报道、实地调研、数据分析等信息，阿里研究院在全国共发现211个淘宝村。从最初的3个淘宝村，到2013年进入统计视野的20个，再到2014年的200多个，淘宝村已然“破茧成蝶”，成为影响中国农村经济发展的一股不可忽视的新兴力量。 目前发现的211个淘宝村分布在福建、广东、河北等10个省市。其中，浙江62个、广东54个、福建28个、河北25个、江苏24个，这五个省已发现的淘宝村数量在全国占比超过90%。同时，中西部首次出现了淘宝村的身影，来自四川郫县的2个淘宝村、来自河南和湖北的各1个淘宝村，进入了淘宝村大名单。
值得注意的是，在淘宝村的基础上，全国涌现了19个淘宝镇，其中，浙江6个、广东5个，福建、江苏、山东、河北各2个，表明产业要素正随着淘宝村的壮大在更大范围聚集。阿里研究院认为：一个镇、乡或街道出现的淘宝村大于或等于3个，即为“淘宝镇”，这是在淘宝村的基础上发展起来的一种更高层次的农村电子商务生态现象。 淘宝村的出现，标志着农村信息化结出了硕果，也意味着互联网之风，在农村吹开了新的花朵。那么已经出现的这些淘宝村，都是什么样？是如何率先绽放在农村电商的荒漠上的？ 首先，看淘宝村是做什么的？可以肯定的是，淘宝村虽是农村，却普遍做着非农的买卖。服装、家具和鞋是淘宝村最主流的商品。服装是淘宝村网店销售额最高的品类，第二是家具，第三是鞋。第四到第十依次是：箱包皮具、汽车用品、手机、床上用品、玩具、服饰配件和生活电器。如果说还与农字有点关系的，也就杭州市临安市白牛村、马啸村、新都村、玉屏村，他们卖山核桃等坚果炒货，但已经可以纳入食品工业的范畴了，类似的还有江苏省宿迁市沭阳县解桥村（以糕点为主）；还有山东省滨州市博兴县的湾头村、安柴村、顾家村、院庄村，他们是做草柳编制品与手织粗布的，属于农村手工业范畴，类似的还有浙江省金华市东阳市防军村（木雕）；再就是江苏省宿迁市沭阳县堰下村、周圈村，他们做的是花卉，算是纯正的农业了。
2016-2022年中国农村电商行业市场深度调研分析报告 https://www.doczj.com/doc/fb3782823.html,
什么是行业研究报告 行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。 企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 行业研究报告的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务 行业研究是进行资源整合的前提和基础。 对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。 行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。 行业研究的主要任务： 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据
2016-2022年中国农村电商行业市场深度调研及投资 前景分析报告 【出版日期】2016年 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【报告编号】R430411 【报告链接】https://www.doczj.com/doc/fb3782823.html,/research/201607/430411.html 报告目录： 目前，我国农产品流通体系不仅在实现正常的产品流通上尚有问题，而且功能也不完善，更不能起到有效引导和组织生产的作用。电子商务的发展无疑为解决农业发展中农产品的流通问题提供了广阔的空间，利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程，形成由信息流、资金流、物流、商流组成的并以信息流为核心全新的流通流程，推动中国农村的新发展。 中国淘宝村的数量由2009年的3个，增加到2012年的14个，截止到2014年中国淘宝村数量增长为211个，到2015年更是出现了爆发式的增长，同比增长率为268%，淘宝村数量达到780个。预计未来淘宝村数量将会以年均20%以上的增速增长，预计到2021年淘宝村的数量将达到2475个。 2012-2015年淘宝村数量（单位：个）
白牛村列入浙江省四大?淘宝村? 8月上旬，阿里研究中心发布的中国?淘宝村?现状调研报告指出：截止到2012年，淘宝网（含天猫）上正常经营的注册地在农村（含县）的网店数为163.26万个，其中在村、镇一级的淘宝网店总数已经达到59.57万个，从这近60万家网店分布来看，国内已形成了14个大型的?淘宝村?，其中浙江省内有义乌的青岩刘村、缙云县北山村、临安市白牛村、松阳县大东坝镇四大?淘宝村?。仅这14个村子的淘宝店总数就超过1万家，年销售总额超过50亿元。 白牛村依托周边地区丰富的农特产品资源，抓住城乡融合发展、电子商务普及的重大机遇，在?绿色家园、富丽山村?建设中，注重新型业态培育，大力培育农村电子商务。?网上白牛村?以经营坚果类的炒货为主，一部分是临安本土特产，如山核桃、笋干、茶叶等，占整个网上销售的60%以上；另一部分是松子、碧根果等在临安龙岗镇进行加工的炒货，约占35%左右。通过农村电子商务发展，有效促进农村经济发展转型升级，带动了农业增效、农民增收。 自2005年起，白牛村逐渐开始有人从事网上销售。看到网上销售这个新事物足不出户就能为店主带来客观的收入，还解决了部分村民的就业问题，村两委班子开始慢慢重视电子商务发展。村委会成立由村委会主任担任组长的白牛村电子商务领导小组，市农办、市农业局结合农村实用人才、农民素质培训等一系列的项目，进村组织农民电子商务技能培训，村领导小组还牵头促进网商与物流公司、包装工作进行统一合作，提升服务质量。在这些先行者的带动下，全村在各个电子商务平台经营的网店已超过的50家，2012年网上销售额突破1亿元。
中国?淘宝村?昌化白牛村 ——e家白牛，就是这么?牛? 昌化镇是全国重点镇、首批省级中心镇、杭州城乡区域统筹区市协作重点镇、临安市域副中心城市。东连杭州，西界黄山，南通千岛湖，距临55公里，地处浙皖?两湖一山?大旅游格局的中枢，是中国坚果炒货城、清凉峰省级旅游度假集散中心所在地。先后获得全国环境优美乡镇、浙江省东海明珠乡镇、省教育强镇、省卫生城镇、省群众体育先进乡镇、杭州市十大新型中心镇、杭州市十大美丽家园、中国钟表配件之乡、杭州文创小镇等荣誉，2013年成为国家智慧城市试点创建单位，2014年被列为国家中心镇发展示范试点单位。 白牛村，是原昌化白牛乡政府所在村，是杭州市中心村、临安市精品村创建村，也是全国14个?淘宝村?之一。它坐落于昌化镇西面，地域面积12.4平方公里，位于02省道边上，距昌化城镇4公里，交通十分便利。因唐黄蘖禅师驱赶白牛的传说得名，是古唐昌地区第二大渡口所在地。目前白牛村农户总数为551户，总人口1543人。自2007起至今八年的时间内，白牛村电子商务取得了一个又一个辉煌。 创业带动就业 白牛村的电子商务发展，起步于2007年，至今全村已有67户农户家里在做网店。当时也是由面朝黄土背朝天的普通村民首先想到电商这条路，可以说是农民自发草根创业，通过自学取得了一定的成效，从而形成了一定的规模。现如今全
对农村淘宝的现状调查 您好，我们是 池州学院的学生， 感谢您在百忙之中 参与我们的调查问 卷！农村淘宝业务 是阿里巴巴集团三 大战略项目之一。 其服务站点具有话 费充值、代销农 货、网络代购、快 递收发等职能。本 次调查问卷主要目 的是进行农村淘宝 的现状调查，问卷 将采用匿名形式保 障您的信息，请认 真填写。 在此致以真诚 的感谢！ q1、您的年龄在以 下哪个阶段？ [单 选题] [必答题] ○ 18岁以下 ○ 19~25岁 ○ 26~45岁 ○ 46~60岁 ○ 60以上 q2、您现在的学历 是？ [单选题] [必答 题] ○初中以下 ○高中
○大学本科及专科○硕士研究生 ○博士研究生 ○其他 q3、您目前的常居住地是？ [单选题] [必答题] ○农村 ○乡镇 ○市区 ○外地 q4、您附近周围地区是否有农村淘宝服务站？ [单选题] [必答题] ○有 ○没有 ○不清楚 q5、您从事的农业种植是？ [多选题] [必答题] □瓜果□粮食 □苗木□蔬菜 □渔业□畜牧 □其他 q6、您家庭的主要收入组成部分是？[多选题] [必答题] □家庭个体经营□在家务农 □在外打工□固定收入 □其他
q7、平常农产品的收入占您家庭的总收入？ [单选题] [必答题] ○ 0% ○ 5%~20% ○ 25%~35% ○ 36%~50% ○ 50%以上 ○不清楚 q8、您希望自家农产品通过农村淘宝出售吗？ [多选题] [必答题] □非常愿意 □一般 □不愿意 □不知道 q9、对于剩余的农产品（农作物）以往几年您是怎么处理的？ [多选题] [必答题] □当特产送人 □闲置在家 □没有剩多少，种植很少 □说不准 q10、您日常消费品（生活用品、农用器具）最主要购买渠道是？ [单选题] [必答题] ○实体店铺 ○市集 ○网上购物