2018-2022年中国体育赛事产业发展
预测及投资机会分析报告
▄核心内容提要
产业链（Industry Chain）
狭义产业链是指从原材料一直到终端产品制造的各生产部门的完整链条，主要面向具体生产制造环节；
广义产业链则是在面向生产的狭义产业链基础上尽可能地向上下游拓展延
伸。产业链向上游延伸一般使得产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓展则进入到市场拓展环节。产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。
市场规模（Market Size）
市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。我们对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。
消费结构（consumption structure）
消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。
市场份额（Market shares）
市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。
市场集中度（Market Concentration Rate）
市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。
行业竞争结构
行业竞争结构是指行业内企业的数量和规模的分布。理论上，可以分为完全竞争、寡头垄断、双头垄断、完全垄断四种，从市场集中程度、进入和退出障碍、产品差异和信息完全程度方面有不同的特征。
影响行业竞争结构的基本要素有：行业内部竞争力量、顾客议价能力、供货厂商议价能力、[潜在竞争对手]的威胁与替代产品的压力。这五种因素作用的时间、方向和强度往往并不一致，不同时期各有侧重。如某个企业所在的行业自我保护能力很强，进入行业的障碍很大，新的竞争者不易进入，难以构成威胁，然而价廉物美的替代品的出现却直接威胁到行业内现有企业的生存。
▄报告信息
第一章中国体育赛事产业相关概述
第一节、体育赛事的概念
一、体育赛事的起源与发展
二、体育赛事的定义
第二节、体育赛事的分类与特征
一、体育赛事的分类
二、体育赛事特征分析
三、体育赛事收入结构
第二章2015-2017年中国体育赛事产业发展环境分析第一节、经济环境
一、国际经济运行现状
二、中国经济运行现状
三、中国经济发展趋势
第二节、政策环境
一、政策与体育产业政策
二、各阶段体育产业政策
三、体育赛事产业政策动态
四、地方体育产业政策出台
第三节、消费环境
一、居民收入水平
二、居民消费支出
三、居民文化消费水平
四、消费与产业的相关性
第四节、社会环境
一、人口环境分析
二、体育与亚健康
三、文化环境分析
四、中国城镇化进程
第三章2015-2017年中国体育赛事产业发展综述第一节、体育赛事对社会发展效益的影响探析
一、对地区经济发展的影响
二、对城市文化建设的影响
三、对城市品牌营销的作用
四、对体育事业的提升作用
第二节、2015-2017年中国体育赛事产业整体状况
一、中外体育赛事组织形式分析
二、我国体育赛事市场发展现状
三、大型体育赛事举办权的变化
四、我国体育竞赛备受世界瞩目
五、国内本土体育赛事发展迅猛
六、国际体育赛事在中国的发展
第三节、中国体育赛事产业发展存在问题
一、赛事的经营权问题
二、赛事转播权问题
三、体育竞赛业问题
四、赛事市场化运作问题
第四节、中国体育赛事产业发展促进策略
一、制度层面策略
二、组织层面策略
三、产业层面策略
第四章2015-2017年中国体育赛事市场运作分析
第一节、2015-2017年国内外重要体育赛事动态
一、2014年重要体育赛事
二、2015年重要体育赛事
三、2016年重要体育赛事
四、2017年重要体育赛事
第二节、中国大型体育赛事运作分析
一、赛事媒介传播相关利益主体
二、大型体育赛事生态环境分析
三、大型体育赛事风险管理剖析
第三节、中国职业体育赛事运作分析
一、职业体育赛事产品分析
二、职业体育赛事服务传递实质
三、职业体育赛事服务制造的要素
四、职业体育赛事服务传递的渠道
五、职业体育赛事服务存在的问题
六、职业体育赛事服务创新对策
第四节、中国体育竞赛业SWOT分析
一、行业发展优势（Strengths）
二、行业发展劣势（Weaknesses）
三、行业发展机遇（Opportunities）
四、行业面临挑战（Threats）
第五节、中国体育赛事风险管理与运作效益评估
一、体育赛事中的风险
二、体育赛事风险管理
三、体育赛事运作效益
第五章2015-2017年中国体育赛事版权市场发展分析第一节、体育赛事版权的相关概念
一、体育赛事版权的定义
二、体育赛事版权的分类
三、体育赛事版权的特点
第二节、2015-2017年中国体育赛事版权市场发展综述
一、中国体育赛事版权行业现状
二、中国体育赛事转播权市场规模
三、体育赛事转播市场发展影响因素
第三节、2015-2017年中国体育赛事转播知识产权保护分析
一、体育赛事转播画面的概念
二、体育赛事转播产业发展现状
三、国际体育赛事转播的保护模式
四、我国体育赛事转播保护现状及困境
五、我国体育赛事转播保护的思路
六、我国体育赛事转播保护的建议
第四节、2015-2017年中国体育赛事版权市场热点事件
一、2015年热点事件动态
二、2016年热点事件动态
三、2017年热点事件动态
第五节、国内外典型企业体育赛事版权市场发展分析
一、乐视体育
二、万达体育
三、腾讯体育
四、阿里体育
五、ESPN
第六节、国际体育赛事版权市场经验借鉴
一、加强对体育转播权的保护
二、提高转播质量的不变之法
三、实现体育转播媒介多样化
第七节、中国体育赛事版权产业发展趋势
一、内容趋势
二、竞争趋势
三、价值趋势
第六章2015-2017年中国体育赛事产业发展模式分析
第一节、中国体育赛事运营模式
一、职业赛事运营
二、大众赛事运营
三、综合性赛事运营
第二节、中国体育赛事经营模式
一、协会+俱乐部
二、公司+俱乐部
第三节、中国体育赛事管理模式
一、政府主导型
二、商业组织型
三、生产企业型
四、混合型
第七章2015-2017年中国体育赛事市场营销特点及典型案例分析第一节、体育赛事营销相关概述
一、体育赛事营销的含义
二、体育赛事营销的特征
三、体育赛事营销的内容
四、体育赛事营销的类别
第二节、国外体育赛事营销主要特点
一、关注整体形象开发
二、关心细节营销
第三节、中国体育赛事营销分析
一、埋伏营销分析
二、微博营销分析
三、营销推广思路
四、门票定价策略
第四节、中国体育赛事营销的5P原则分析
一、产品（Product）
二、价格（Price）
三、促销（Promoting）
四、地点（Place）
五、人们（People）
第五节、中国体育赛事产品营销存在的问题
一、专业化营销问题
二、赛事质量问题
三、国内联赛与球迷互动问题
第六节、中国体育赛事品牌营销改革思路
一、转变营销观念
二、提供优质服务
三、提供全方位品牌支持
第七节、中国典型体育赛事营销推广案例分析
一、北京奥运会营销推广案例
二、21届意大利超级杯营销案例分析
三、CBA职业联赛推广案例分析
四、中国杯世界花样滑冰大奖赛推广案例
第八章2015-2017年中国体育场馆运营现状分析第一节、中国体育场馆政策分析
一、政策发展及特点
二、政策数量分析
三、政策发展思考
第二节、中国体育场馆盈利模式分析
一、体育场馆的经营管理现状
二、各种经营模式下的盈利模式
三、体育场馆的盈利需理清各种关系
四、改进体育场馆盈利模式的建议
第三节、中国大型体育场馆运营分析
一、对城市的影响
二、融资模式
三、存在问题
四、经营困境
五、建设思路
六、管理策略
七、运营案例
第四节、中国公共体育场馆运营管理状况
一、运营管理模式
二、管理体制改革
三、经营内容介绍
四、运营绩效评价
五、主要问题分析
第五节、中国高校体育场馆运营分析
一、国外高校体育场馆经营管理综述
二、国内高校体育场馆经营管理现状
三、国内高校体育场馆经营管理模式
第六节、中国体育场馆赛后利用分析
一、体育场馆资源利用状况
二、场馆赛后利用的制约因素
三、体育场馆运营管理分析
第七节、中国体育场馆运营存在的问题及策略分析
一、体育场馆经营问题成因
二、体育场馆管理经验借鉴
三、重点盘活体育场馆资源
四、体育场馆经营策略分析
第八节、地方体育场馆经营改革的举措
一、进行合理的规划建设
二、改变单一的投资结构
三、采取专业化管理模式
第九章2015-2017年中国主流体育赛事市场发展分析第一节、中国足球超级联赛
一、赛事管理体制
二、赛事经营模式
三、赛事经营效益
第二节、中国乒乓球俱乐部超级联赛
一、赛事管理体制
二、赛事经营模式
三、赛事经营效益
第三节、ATP1000上海大师赛
一、赛事管理体制
二、赛事经营模式
三、赛事经营效益
第十章2015-2017年中国体育赛事产业重点企业经营状况分析第一节、智美体育
一、企业发展概况
二、2015年企业经营状况
三、2016年企业经营状况
四、2017年企业经营状况
五、企业发展动态
第二节、雷曼股份
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、未来前景展望
第三节、中体产业
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、未来前景展望
第四节、莱茵体育
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、未来前景展望
第五节、欧迅体育
一、企业发展概况
二、企业经营状况
三、商业模式分析
四、业务运营管理
五、竞争优势分析
六、未来前景展望
第六节、博克森
一、企业发展概况
二、企业经营状况
三、商业模式分析
四、竞争优势分析
五、未来前景展望
第七节、恒大淘宝
一、企业发展概况
二、企业经营状况
三、商业模式分析
四、竞争优势分析
五、未来前景展望
第八节、其他企业
一、乐视体育
二、盈方中国
三、上海久事
四、体奥动力
第十一章中国体育赛事产业投资潜力分析及风险预警第一节、中国体育产业投融资发展状况
一、产业投融资环境
二、产业投融资现状
三、产业投融资机遇
四、产业投融资热点
五、产业投融资方式
六、产业投融资问题
七、产业投融资建议
第二节、中国体育赛事产业投资分析
一、产业投资现状
二、产业投资机会
三、产业投资潜力
第三节、中国体育赛事产业投资风险
一、自然环境风险
二、赛事管理风险
三、社会环境风险
四、赛事赞助风险
第十二章2018-2022年中国体育赛事产业发展前景分析及趋势预测第一节、中国体育产业“十三五”发展规划
一、总体要求
二、主要任务
三、重点行业
四、主要措施
第二节、中国体育赛事产业发展前景分析
一、未来发展前景
二、产业发展方向
三、产业发展趋势
第三节、中国足球中长期发展规划（2016-2050年）
一、发展基础
二、总体思路
三、发展目标
四、主要任务
五、配套政策和保障措施
第四节、2018-2022年中国体育赛事产业发展预测分析
一、发展因素分析
二、市场规模预测
附录：
附录一：中华人民共和国体育法
附录二：国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见
附录三：体育总局关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见
▄公司简介
中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
我们的优势
强大的数据资源：中宏经略依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。经十年构建完成完整的产业经济数据库系统（含30类大行业，1000多类子行业，5000多细分产品），我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调研能力。
行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产
品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。
内容全面、数据直观：报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
有创造力和建设意义的对策建议：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们行业专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
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