上编电视节目包装
第一章电视包装的内涵与分类
第一节电视包装的内涵
电视包装的定义：
对电视频道、栏目、节目的外在形式要素进行规范和强化，凸显频道、栏目、节目的个性特征，增强可识别性，塑造品牌形象，提升传播效果。
电视包装的功能：
电视包装的功能即营销功能。对产品的营销，对品牌的营销
打造富有特色的品牌形象。
电视包装的意义：
1、电视包装是电视产业化生产的重要环节，是品牌化战略的具体体现
2、电视包装增强了电视产品的识别功能，使电视产品在市场营销活动中处于有利的地位
“注意力经济”。新经济学家MichaelH.Goldhaber1997年发表《注意力购买者》一文，提出“注意力”经济这一概念。诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙认为：随着互联网的发展，人们每天所要面对的信息越来越趋于饱和，但人们的注意力并没有得到同比增长。相对于无限发展的信息，人们的注意力是有限的。电视媒体通过吸引观众，将其有限的注意力售卖给广告商，广告商继而从商品交易中评估这部分观众在现实中消费能力，再把部分从市场中得来的利润作为回报让渡给电视媒体。从中，电视媒体获得可持续发展的资金支持。因此，观众的注意力可谓是一种无形的财富。因此，在争夺观众注意力的过程中，电视媒体在精心做好产品内容生产的同时，还应依据市场需求、受众心理等对传播内容的后期加工、产品的销售方式策略、传播平台的设计理念有一套完整的营销方案。只有这样，才能在电视频道、栏目、节目“群雄逐鹿”的时代，以自身独特、鲜明的个性特征，吸引受众的关注。
第二节电视包装的分类
一、以包装对象来分：
1、节目包装
2、栏目包装
3、频道包装：以频道为营销对象，通过频道宣传片，频道ID、频道音乐等来传达频道的基本定位、价值诉求，频道主持人的形象气质、演播室的设计风格也是频道包装的组成部分。
二、以包装手段来分：
1形象宣传片
2收视宣传片
形象宣传片也被称为品牌宣传片，是为了传达定位理念、彰显气质风格、塑造品牌形象而制作的短片
1、根据宣传主体的不同可分为：
（1）电视台形象宣传片：是电视台理念、宗旨、特色的体现，目的是在各台之间的激烈竞争中，将自身的与众不同、独特之处传达给观众，引发观众的心理共鸣。
（2）频道形象宣传片：是频道意识的外在包装形式，旨在向观众传达频道的定位及特色，强化观众对频道的认同感。
（3）栏目形象宣传片：旨在深化观众对栏目的印象、提高栏目的知名度。
2、根据宣传内容的不同可分为：
（1）主持人形象宣传片：专门为塑造、推广主持人形象而制作的宣传片。
（2）公益类形象宣传片：对公益事业的关注是媒体社会责任感的展现，同时也代表着一个媒体的文化品位
（3）感知类形象宣传片：关注观众对媒体的体验和感受，通过宣传片拉近与观众的距离。
从电视整体包装的角度，可以将电视观众分为三类：
忠实观众（长期重复收看某频道、某栏目的观众）、
游离观众（手拿遥控器频繁换台的频道漫游者）、
非观众（因为各种原因几乎不看电视的人群）。
针对这三类观众，频道的营销策略可定为：
首先，吸引游离观众和非观众；
其次，留住忠实观众和正在收看本频道的游离观众；
再次，鼓励忠实观众继续反复收看；
最后，向各类观众发出关注本频道、继续收看的邀请。
在本频道播出的形象宣传片可以对忠实观众产生影响，而对于游离观众和非观众，本频道之外所进行的形象宣传较为有效。
收视宣传片也被称为标题宣传片、特指宣传片，以发布具体的收视信息为目的，向观众传播节目的播出时间、播出频道、精彩内容、最佳看点等。
1、根据一条收视宣传片中所推介的节目多少，可分为单节目宣传片和组合节目宣传片。
（1）单节目宣传片：单就某期节目进行宣传，告知观众本栏目下期或近期即将播出的节目内容。
（2）组合节目宣传片：将多个节目组合在一起进行收视宣传，或是将播出时间、内容相似的节目板块式介绍给观众，或是将连续播出的几档节目放在一起做推广宣传。
2、根据收视宣传片所推介的节目日期不同，可以分为每日标题和特定日期两种。（1）每日标题收视宣传片是当天的垂直预告，以“今天”、“今晚”、“接下来”作为宣传片的时间标志，提醒观众即将播出的是什么节目。
（2）特定日期收视宣传片是对未来某天、某时将播出的节目所进行的中期预告，多用于推介优先级别较高的节目，如大型电视直播等。
除这两种之外，还有一种比特点日期收视宣传间隔时间更长的收视宣传片，如“某节目近期播出”，由于播出时间相隔较远，一般不强调节目播出的具体时间，但随着播出时间的临近，要与特定日期收视宣传片配合使用，才能取得预期的宣传效果。
第二章电视包装的理念与规则
第一节电视包装的理念CIS
1理念识别（MIS）明确企业的经营理念、企业的文化精神；
2行为识别（BIS）通过沟通系统对外传达，形成自我的识别体系；
3视觉识别（VIS）借助设计系统形成统一的、富有个性的视觉形象，作用于消费者的感官及心理，使其对企业产生强烈的认同感。
将上述理念运用于电视包装，可将电视包装的理念阐释为：
1、通过理念识别，将自身定位、经营理念、经营策略、价值取向清晰地对外传达。
2、通过电视媒体的经营及播出行为形成自我独有的识别体系、凝塑频道或栏目的品牌形象。
3、契合本频道、栏目的理念识别、行为识别系统，巧妙运用电视的视觉识别要素，以独具个性的视觉形象、内蕴深远的精神气质打动观众，使频道、栏目着力打造的品牌形象获得观众认同。
第二节电视包装的要求
一、电视包装的基本原理
单一卖点理论、品牌形象理论、定位理论、整合营销传播理论
1单一卖点理论。包装要找准频道、栏目独有的特性，将其进行放大。
2品牌形象理论。一个产品具有其品牌形象，消费者购买产品追求的是实质利益加心理利益，因此，包装应注重通过品牌形象的塑造、推广，满足观众心理、情感的需求。
3定位理论。通过包装，使电视频道、栏目在观众心中占据一席之地、为此，要运用定位理论，集中力量推介某个特定的目标，向观众宣传自我在同类产品市场中的独有位置以及本频道、栏目的品牌理念。
4整合营销传播理论。整合营销传播（IMC)是企业在经营活动中，以由内而外的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主题所展开的传播战略。从CI到IMC，标志着电视包装内涵从形象识别系统的塑造，上升到整个电视频道、电视媒体商业经营理念的高度，成为电视媒体对外营销的平台。
二、电视包装的具体要求
1统一。电视频道、栏目、节目的包装要实现统一。
2规范。设计规范、执行规范、管理规范。
3稳定。包装的调整要本着渐变原则，保持形象的稳定性。
4特色。找准自身比较优势，凸显独特气质风格。
5品质。（1）善于利用最新的电视技术手段，强化包装的视觉感受。
（2）要有准确的对象感，使包装的内容、形式都具有较强的针对性。
（3）要注意细节和节奏，尽可能激发观众的情感，力求给观众留下
深刻印象。
三电视包装的操作规则
单一卖点策略、以情动人策略、整体营销策略、稳中渐变，做好维护管理1单一买点原则：在营销时，突出强调本产品中最突出的某一特性
2以情动人原则：不仅要站在消费者的立场上说话，而且还要说的“贴心”，能够触动消费者的心弦，让其感到这一产品与其精神气质、心里诉求恰好相符，或者使用这一产品，能够满足其表达某一情感、观念的需要。
3整合营销原则：电视包装的整合营销策略可分为横向整合和纵向整合两个层面4稳中渐变原则：电视包装一经确定，其核心理念、主要识别体系要尽量保持稳定，因为根据消费者行为学，营销传播的信息只有经过相当频次的重复，才能渗透进受众的有意接收层面，得到受众对信息的有效解读。
第三章电视包装的元素与技巧
第一节电视包装的基本元素
色彩、声音、字体、画面风格、视觉资产、运动方式、代言、演播室设计一、频道标识：包括图标和字标两种。中央电视台的频道标识CCTV采用的是字标，其它电视台的频道标识以图标为主。频道标识设计的基本要求是简约、易识别；在此基础上，可着力于频道理念的演绎；电视台各频道的标识最好要保持一致，同时，频道标识不宜经常更换，否则会给观众的识别带来困难。
二、色彩：包括简单色彩体系和复杂色彩体系。简单色彩体系，以一种或两种颜色作为主色调，配以其它辅助色，这是电视频道整体包装中较为常用的配置法。色彩要协调一致，不仅台标，而且在栏目片头、片尾、台标演绎、字幕条等都有统一体现。复杂色彩体系，又叫多色彩体系，多色彩相交融，反映出丰富、多变的频道定位。
三、声音：包括主题音乐、人声和效果声。主题音乐应与频道风格相一致，并且要力求有特色；人声一方面是强调频道识别，同时还担负宣传频道广告语的任务；效果声与主题音乐相比旋律简短，有时只是一种音效。
四、字体：频道整体包装中统一使用的字体。字体中蕴含着许多文化的因素，不同的字体传达给观众不同的附属信息。字体的统一包括文字造型（字体、字号）、色彩、出现时间等。字体如果没有统一的规定，不仅影响频道统一形象风格的形成，还会给观众接收信息带来不便。
五、画面风格：即由色彩、构图、光影、手法共同构成的画框的风格，是电视屏幕所传达的一种视觉状态。
六、视觉资产：即被某电视频道率先使用，并垄断性独占的视觉资源。这种资源经频道重复使用后成为频道品牌不可分割的一部分。
七、运动方式：画面内运用与画面外运动。前者指电视屏幕所形成的画框内部所呈现的物体的运用；后者指因电视画面剪辑所产成的运用。
八、代言：为频道、节目的盈利性或公益性目标而进行信息传播服务的人（物），包括主持人、人格化了的吉祥物、观众等。
九、演播室设计。
第二节电视包装的技巧策略
电视包装的技巧策略体现在如何恰到好处、巧妙地整合电视包装诸元素，制作片头、片花、片尾、形象宣传片、收视宣传片等，将频道的整体包装理念予以贯彻实施。
一、各部分的包装技巧
（一）片头的包装
片头画面：选择最能体现栏目、节目精神气质、内容定位的画面；
片头音乐：要与栏目、节目的主体风格、定位相匹配，并且，音乐要有鲜明的节奏感和韵律。
片头解说：解说词既要简单易记由于耐人寻味，同时，还要考虑配音者的音质。片头文字：文字字体、造型、表现形式的设计都直接关系到片头的效果。（二）片花的包装
以标示、广告、题板作为片花。片花用于转场、调节节奏、烘托气氛。
片花画面：选择具有代表性的符号、情节片断或精彩镜头。
片花长度、频次：根据电视节目内容长度的不同，片花的长度和播放频次也要相应不同，过长过短、过密过疏，都会破坏整体的节奏和结构。
（三）片尾的包装
节目内容的自然结尾、节目内容的回顾结尾、节目预告式结尾、组合式结尾等。
（四）宣传片包装
形象宣传片；收视宣传片
（五）标识的包装
频道标识；栏目标识
三电视包装的基本制作流程
1确定目标（对频道、栏目的传播理念和营销策略进行分析，结合对目标受众和竞争对手的分析，确定包装的基本目标）
2确定风格（确定包装的基本风格和操作方案，并对整体包装的最终结果作出预期）
3设计分镜头（绘制故事版，协调音乐与视频）
4确定最终制作方案
5实际制作（拍摄、音乐制作、特技制作）
6合成（输出样片）
7修改（根据意见、建议进行修改，之后，最终完成）
8包装使用手册（做好后期管理、维护）
第四章电视包装的现存问题与发展趋势
第一节电视包装的现存问题
一、电视包装的现状与不足
（一）现状
1、中央电视台：CCTV-1面向全国观众进行频道包装，以“传承文明，开拓创新”的形象宣传片，突出央视一套厚重、大气的内在气质。中央台各专业频道的包装，体现了向目标受众传递特定功能的要求，如CCTV-11戏曲频道的包装则是运用中国戏曲艺术元素，营造出一种意蕴绵长的中国传统文化意境，展现出戏曲频道的频道理念和属性。新闻频道在开播指出“第一时间、第一现场、第一需要”的形象宣传片，由大量快节奏的时事新闻画面剪辑而成。后来，又增加了频道主持人的宣传片，强化了频道的人格化传播。
2、省级卫视台：省级卫视处于中央台和城市台的夹缝之间，覆盖率和影响力比不过中央台，灵活性和亲和力逊色于城市台。因此，一些省级卫视开始以相对集中的专业概念去争取全国观众，如湖南卫视的娱乐概念、浙江卫视的文化概念、北京卫视的新闻概念等。在包装上，需要将频道的核心概念清晰地传递给观众。如广西卫视的包装是用山、水、海作为典型标识，以非常民族化的道具来体现广西的人文地理特色。
3、省级地面台与城市台：针对本土人群，因此包装要最大程度地体现当地的特色。
4、地县级电视台：大多还尚未将频道包装纳入整个频道的运作体系中。（二）问题
1电视媒体对包装还缺少科学的认识，包装的专业化程度有待提升
2电视包装目标不明确，包装元素运用不当
3电视包装编排体系不科学，包装关键部件缺失
4电视包装缺乏科学的评价标准，投入产出比不合理
5电视包装专业人士较为缺乏
（三）原因
1、我国电视包装的历史较短。
2、电视包装理念存在局限性。
3、电视包装硬件环境待完善。
（四）对策
1、强化电视包装的整体营销理念，实现电视台各频道间包装协调统一。
2、完善电视包装的软、硬件建设，形成动态跟踪、整体评价体系
3、统筹设计在播包装和离播包装，利用跨媒体营销来塑造媒介形象。（五）趋势
1电视包装中讲更多的注入文化元素，以人文内涵实现营销目的
2电视包装将更趋于个性化，并强调营销目标的单纯化
3电视台、频道包装的策划制作、管理维护统一归口，由具体部门负责
4适应新媒体技术非迅猛发展和媒介融合的态势，拓展电视包装思维
下编电视节目编排
第五章电视编排的内涵与分类
第一节电视编排的内涵
电视节目编排，是指按观众收视规律和频道（节目）定位的要求，把各类型的节目按照时间顺序进行系统的排列和组合，并形成排期表。
功能：
1电视节目编排是对电视节目本身进行内容和形式处理的终端，是一个将节目要素变为节目成品的过程；
2科学的频道编排可以实现在栏目间的顺畅过渡，避免观众中途流失，控制观众流；
3富有特色的播出流程可以增强频道的可识别度。
4电视节目编排是一个将播出时段进行评估和售卖的过程，方便广告的投放决定编排的因素
1市场因素
2观众因素
3时段因素
4节目因素：节目类型、内容质量、时间长度
5媒体因素：节目制作能力、节目存量与购买、财务预算、利润目标
第二节电视编排的分类
一、栏目内的编排：
1、由单一节目所构成的栏目：
2、若干单个节目构成的栏目：
（1）新闻杂志类栏目，如《东方时空》
（2）新闻资讯类栏目，如《新闻联播》、《经济信息联播》
（3）集纳式文艺栏目，如《曲艺杂谈》
二、频道内的编排
1板块式：在整块的时间里连续安排相类似的一系列节目，旨在将观众从一个节目带到下一个节目，也被称为“垂直性”节目编排。
2整点式：在整点播出，方便观众收视。多运用于新闻类栏目的播出。
3全盘式：把特定节目安排在每天的同一时间播出，也被称为“横带式”或“水平式”编排。
4棋盘式：与“全盘式”相反，在每天的同一时段安排不同的节目。
5吊床式：将收视率相对较低或不易预测的节目安排在两档收视率较高的节目之间播出，上一个强档节目的观众可能会因为对下一个强档节目的收视期待，在两档节目的间隙仍然“驻留”在这个频道，从而使中间这档节目获得较高的收视率。6帐篷式：与“吊床式”编排原理类似，即在两档收视率不高的节目中，插入一档收视率非常高的节目，以期使前一档节目结尾处有一个较高的收视率，后一档节目有一个收视率较高的开头。这种编排的效果取决于中间这档节目的受欢迎程度。
三、频道整体编排
1吊床式
2帐篷式
3错位式
4对抗式
5垂直式
6板块式
7机动式
8封锁式
9目标集聚式
10无缝隙式
第六章电视编排的策略与技巧
第一节电视编排的基本策略
1系统性原则
2稳定性原则
3创新性原则
4时效性原则
第二节栏目内编排的技巧
一、资讯类栏目的编排
即将若干内容、体裁不同的单篇报道，编辑成完整播出单元的一个操作过程。它不是资讯内容的简单堆砌或罗列，而是一种创造性的劳动。
借助于提要内容、稿件顺序、组合方式、特技手段实现特定的编排意图。（一）串联方式：提要、导语、编前语、编后话等。
（二）稿件顺序：运用峰谷技巧，合理安排稿件顺序，使节目的兴奋点高低错落，能够始终吸引观众收视。
（三）组合方式：
1、将内容互不联系、新闻价值大体相当的稿件按一定顺序排成一组，节奏快、信息量大，有增加观众见闻和感受的效果。
2、将内容相对或具有可比性的稿件对比式地组合在一起，可以增强反差的刺激性，内在形成和传达观点。
3、围绕一条主线，按递进的方式组织内容，形成若干紧密承接的层次。
4、把同一主题等具有相同属性或特点的多角度、多侧面、多层次的稿件组合在一起，拓展所传播信息的广度与厚度。
（四）特技手段：运用电脑动画、字幕、图表、音响以及多种特点手段，使各条资讯之间的衔接更加顺畅自如，栏目整体效果更加完美。
二、杂志类栏目的编排
三、集纳式栏目的编排
第七章国内外电视编排之比较
第一节国外电视节目编排的特色
一、日本的电视编排
1、节目编排每三个月定期调整，节目编排调整工序缜密科学
2、编排部门居于核心地位，拥有相当大的工作职权
编排与节目之间的主次关系十分明确，编排部门决定具体节目的策划、制作，保留、取消，甚至各色人选的确定都要服从整体编排的需要。
编排部门的另外一项重要工作就是要处理与节目制作编排有关的周边业务。主要包括观众应对、调查、考查、资料整理保存、着作权处理、预算、演播室管理、节目宣传等工作。这些后续业务正是节目编排工作赖以实现的基础。
二、美国的电视编排
1、把节目安排在最合适的时间，以便最大可能地争取目标观众。把一些效果注定不会太好的节目安排在不引人注目的时段，使损失最小化。
2、在一个较大的时段里，以强势节目为开端，形成先入为主的心理效应。然后，接着安排强势相当的类似节目，使本频道观众逐渐增多。
在不同的节目之间，安排一些过渡性节目，以减少观众的流失。如果两个相邻的节目反差较大，会破坏已形成的收视格局，加入一个过渡性的节目，兼具前、后两个节目的特点和吸引力，有助于顺利实现节目的交换。
3、插入式编排。把一个新节目或需要宣传的节目，安排在两个成功的节目之间。由于观众出于惯性看了前面的节目就接着往下看，或期待看后面的节目而使这个插入的、稍差一点的节目受益。
4、支柱式编排。在晚上9点才正式开始安排一个有吸引力的节目，以图把之前的空档观众全都吸引过来。这种编排方式的依据是认为晚9点以前主要还是小孩看电视的时段，成年人真正看电视往往是从9点开始。
5、普通节目系列化。即把原先一集的节目分成两个或三个部分的系列节目，以便造成多个悬念。这往往能比一集一个情节赢得更高的收视。与此相类似的是延长式编排，即延长受观众欢迎的节目的长度，相应缩短收视率欠佳的节目的长度，来增加频道的整体收视。
第二节我国电视编排的现状
一、电视编排在节目制播中尚居从属地位。
二、电视编排尚未形成科学的的严密体系。
三、电视编排的品牌塑造功能尚未得到有效开发。
对策
1改革电视台内的机构设置和传统的编排习惯
2将观众的收视习惯，收视需求和消费特征一起考虑，将节目安排与广告插放一起考虑
3充分利用编排，实现其塑造品牌的功能
第八章我国电视编排的新趋向
第一节电视编排理念的新突破
2005年，重庆卫视推出了“黄金月中国节”的节目营销概念，是第一个实践“编播季”这一新型编排理念的卫视频道。
一、“编播季”的概念和原因
按季播出是源自美国的颇为流行的电视编排方式。这里的“季”并非是自然规律中的春夏秋冬季节，而是指电视播出机构按照观众的收视作息和收视习
惯以及收视波动而划分的电视播映季节。在美国，每年9月中旬至次年4月下旬这段时间是无线电视网所划定的一个黄金播出季节，即所说的“季”。
二、按“季”播出的优点
1、有助于观众约会意识的形成。
2、有助于及时调整节目生产策略
3、有助于吸引广告的投放
三、我国编播季现存问题
1、尚未形成“规模效益”，收视市场没有形成按“季”收看的习惯，观众对“编播季”还没有自觉的期待心理，对频道的忠诚度也偏低。
2、尚未形成行业操作规范。
3、我国的“编播季”与广告招商也不存在必然的联系，没有实现真正的按季招商。
四编播季的发展策略
1把握各季观众个不同收视特点，培养收视期待、凝聚忠实观众
2为各季提炼一个主题，简明产品概念便于观众识记和广告招商
3实现由单纯按季编排到真正按季生产
4将编播季与频道发展战略相结合，制定科学的规划
一电视编排的定义： 电视编排：是指按照观众的收视规律和频道（栏目、节目）定位的要求，把各类型的栏目、节目按照时间顺序进行系统的排列和组合，并形成排期表。 电视编排的功能： ①电视编排是对电视节目进行内容和形式处理的终端，是将节目要素变为节目成品的过程 ②合理的频道编排可以实现栏目之间的顺畅过渡，有效地控制观众流，避免观众中途流失 ③频道编排方式是构成频道形象的元素之一，富有特色的播出流程可以增强频道的可识别度 ④电视节目编排时一个将播出时段进行评估和售卖的过程，方便广告主投放广告 决定编排的因素：市场竞争、目标受众、播出时段 二、电视编排的分类: ㈠栏目内的编排 ㈡频道内的编排 ①板块式：在整块的时间里连续安排相类似的一系列节目，形成垂直的板块 ②全盘式：把特定栏目安排在每天的同一时间播出，培养“约会”意识。如《新闻联播》 ③棋盘式：在每天的同一时段安排不同的栏目 ④吊床式：将收视率较低或不易预测的节目安排在两档收视率较高的节目之间播出 ⑤帐篷式：在两档收视率不高的节目中，插入一档收视率非常高的节目 ⑥整点式：在整点播出，方便观众收视，多用于新闻栏目 ㈢电台内的编排： 三、电视编排的基本策略： 系统性原则、稳定性原则、创新性原则、时效性原则 四、电视编排的常用技巧： 119页 ①“吊床”式编排： ②“帐篷”式编排： ③错位式编排： ④对抗式编排： ⑤垂直式编排： ⑥板块式编排： ⑦机动式编排： ⑧封锁式编排： ⑨目标积聚式编排： ⑩无缝隙编排： 五、日本的电视编排： 日本电视台一个显著的特点是：以编排为主脑来决定节目的生产、引进和播出。先制定某 一阶段的编排计划后，才会组织节目制作。 日本电视媒体内部一般都会设置专门的“编排局”，相当于我国电视台的总编室 根据编排部门和节目制作部门不同的隶属关系划分，“制作和编排合一型”与“编制分离型”日本电视台节目编排的特点： ①目编排每三个月定期调整，节目编排调整工序缜密科学 以3个月为一个周期，4月和10月调整较大 ②排部门还担负着电视台整体营销战略定制和实施的重要职能 六、美国电视台的编排手法： ①势抢滩，先入为主 ②卒保车，减小损失
广播电视节目概述 1.广播电视节目 （1）广播电视节目定义 广播电台、电视台所有播出内容的基本主持形式和播出形式他是一个按时间段划分、按线性传播的方式安排和表现内容、依时间顺序播送内容的多层次系统。 （2）广播电视节目的三个层次：一套节目、一个节目、一次节目。 ①一套节目：即一个台每天以同一呼号或在同一频率、频道中播出的全部节目，它们是按时间顺序排列的节目群，形成节目的顺时链。 ②一个节目：在特定时间段、连续播出的具体内容整体，这个节目既是顺时链的一环，自身又可由每天在同一时间段播出的多次节目组成自成一体的历时链，属于整个节目系统的基本层，又称作栏目。 ③一次节目：在当天某一特定时间播出的具体内容的整体，它是节目历时链的具体环节，属于整个栏目的基础层次。而作为节目系统的基础层次的一次节目，本身也是完整的微观系统，往往包含着一系列下属概念，如报道形式、样式、体裁等。 这三个层次以统辖——隶属的关系，构成了一个台的有机节目系统。 如果一个台有几套节目，那么在同一时间内就有几个节目在播出，这些节目之间又形成了共时链的关系。整个系统形成了梯级构建。 （3）广播电视节目分类 ①内容性之分：新闻性节目、教育性节目、文艺性节目、服务性节目。 ②内容构成、组合形式分：综合节目、专题节目、杂志性节目。 ③播出方式分：直播节目、录播节目。 ④按播出时间分：定期节目、特别节目、插播节目。 ⑤播出次数、内容关系分：首播节目、重播节目、滚动节目。 2.广播电视的传播特点 （1）广播的传播特点： ①传播迅速，信息量大 ②听众广泛，覆盖面广 ③声情并茂，参与性强 ④转瞬即逝，不易保存 ⑤线性传播的选择性差
√品牌的定义 ●狭义的品牌概念一般是指和商业相关的产品或事物通过在消费者心目中留下整体印象而构成的标记。 ●更广阔的意义上，我们可以把任何一个事物长期投映在对象心中形成固定的影像印记称为品牌。 √品牌因何而存在呢? 1.品牌存在的心理根源——消费者的消费不安全感 2.品牌存在的社会环境——产品同质化现象日趋严重 √产品VS品牌 1.产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西 2.品牌不是有形的产品，它是意识形态，消费者在消费产品品类的使用价值的同时也在消费产品品牌提供给的文化价值 3.品牌的力量——品牌创造价值 √什么是电视品牌与电视频道品牌 所谓电视品牌是指受众在消费电视台或电视频道提供的节目时，电视台、电视频道或者电视节目留在消费者内心的整体印象构成的印记。它包括电视台的品牌、电视频道的品牌和电视栏目或节目的晶牌。 √电视频道品牌的特征 （一）是对电视台品牌的支撑，是对节目或栏目品牌的整合 （二）是受众通过消费节目产品而获得 （三）是存在于消费者内心世界的价值判断 √围绕品牌塑造的核心概念 1．品牌理念 2．品牌知名度 品牌的知名度就是有多少人知道这个品牌。 3．品牌认知度 品牌认知度，是消费者从各种渠道获得品牌相关信息后对品牌所产生的了解程度。 4．品牌美誉度 品牌美誉度，是消费者因为接受到某些正面信息或者从节目或服务过程中获得体验满足之后，所产生的对品牌的满意、欣赏和热爱的程度。 5．品牌忠诚度 品牌忠诚度正是消费者对于某种品牌的习惯消费程度，亦即忠诚程度。培养品牌忠诚度是所有品牌包装工作的中心任务。 “首因效应理论” √电视频道营销理念 1．整合营销：资源整合、充分挖潜 2．互动营销：参与与对话 互动营销是指信息的双向平等流通并随刺激带来反应而产生的动态营销管理方式。 狭义定义中，互动营销最成功的地方并不是看重目标对象的参与，而是传播手段的价格低廉；与之相区别的广义定义中，互动营销最看重的就是目标对象的参与、反应和平等的沟通、对话。《超级女声》获得了巨大的成功，其使用的营销手段包罗万象，而最核心的就是互动营销。它的互动营销恰恰是围绕媒介二次销售的两个消费对象来展开的。 3.事件营销：
收稿日期:2007 10 31 作者简介:杨开富(1964-),男,重庆人,重庆工商大学副教授,主要从事影视动画艺术教学与应用研究。 电视栏目包装中标志的设计与运用 杨开富 (重庆工商大学,重庆400067) 摘要:电视栏目包装是一个新的领域,但运用的确是旧的知识体系,其中最重要的就是标志设计与运用。标志应具有排他性、不具有时效性等特性,同样体现在电视栏目包装中;但又要注意电视栏目包装有在播、离播状态的特殊性。电视栏目包装中标志的运用在在播状态是最重要的,包含在栏目的落版、导引、转场以及冠名等不同的组件中,动态出现的频率非常高。不具有时效性是电视栏目包装中标志设计最重要之点。 关键词:电视栏目包装;标志设计;在播;离播 中图分类号:J524.1 文献标识码:B 文章编号:1001-3563(2008)02-0151-03 D esign and Hand le of Logo i n t he Packagi ng of TV Subject Y ANG K ai fu (Chongq i ng T echno l ogy and Busi ness U n i ve rsity ,Chongqi ng 400067,China) A bstract :T he packag i ng of TV subject is a new fie l d ,but t he know ledge system is o ld ;t he desi gn and hand l e o f l ogo i s the fore m ost .In t he packag i ng o fTV sub j ect ,logo shoul d be prov i ded w it h ex clus i ve character ,no ti m e li m i ta ti on etc .W e must no ti ce that the packag i ng o f TV sub j ect has broadcasti ng and non broadcasti ng.In t he packag ing o f TV sub j ect ,the desi gn and handle of l ogo is t he fore m ost i n broadcasti ng ; it consists i n d if feren tm odu l e ,name ly for m a tti ng ,directi ng ,transiti on ,and fa m i ng etc ..The frequency o f dynam ic appearance i s very h i gh .N o ti m e li m ita ti on character i s the fore m ost i n the packag i ng of TV s ubjects 'l ogo des i gn . K ey w o rds :TV sub ject packag i ng ;logo design ;broadcasti ng ;non broadcasti ng 电视栏目标志是用来表达影视企业形象,传达企业品牌的精神或体征。尺寸大小以不影响辨识度为宜,图形元素要求简图1 M TV 音乐频道标志 F ig .1Logo o fM TV m usi c channe l 单、清楚。彩色还是灰阶以不影响辨识度为宜,不以色彩取胜[1]。如图1是M TV 音乐频道的标志,它多以黑白方式出现,具有很强的视觉冲击力。 电视栏目标志还要考虑在离播的环节和报 纸的广告环节,标志的广告呈现出来是什么样的。力求方便应用于各种媒体 视频、网络、平面。为电视栏目设计的标志与其它用途的标志考虑得不一样,通常考虑的是在播、离播、网络。希望达到不具时效性,白看不腻[2] ,不过时,当然,这是一 个理想的状态。 标志最主要的一个诉求就是要有排他性,一定要跟别人不一样[3]。全国乃至全世界,那么多的影视频道,频道下面又有 很多栏目,虽然我们不能每个都认识,但从标志能分辨出是不同的频道和栏目,这就是各个频道标志排他性的作用。 下面以 快乐中国湖南卫视 栏目为案例,剖析栏目标志的设计与运用。 1 栏目标志设计要为树立品牌概念服务 首先是梳理 快乐中国 与湖南卫视标志之间的关系。刚 开始不太知道做什么,所以搞了一些挺时尚挺音乐的一 些方图2 快乐中国湖南卫视 标准组合[4] F i g.2Standard compag es of de lectab le Chi na &H unan TV 式,然后贴一个标,这个事情就完成了,见图2。到了2005年底改版的时候,经过思考、总结,提出了一整套的新的理念,最终形成大家看到的折叠条。 快乐中国 几个 字是摆在湖南卫视的上面还是下面,经过了反复的思考;现在 151 杨开富 电视栏目包装中标志的设计与运用
曝光：湖南卫视2010 年电视节目编排方案 10 余年来，湖南卫视以“娱乐”为形，以“快乐”为神，终于铸就了罕有的“收视神兵”。2010 年的芒果周间黄金档，将会有更优质的节目资源：《百科全说》、《以一敌百》、《快乐英雄会》、《挑战麦克风》、《芒果训练营》精彩纷呈；将有更优化的编排：广告时长缩短、“ 1+1.5 ”黄金档结构；将有更优秀的制作执行：推行全时段竞争的湖南卫视将在周末《快乐大本营》、《天天向上》，全周金鹰剧场等项目优势稳固后，以更大力度抬升周间黄金档的竞争力。明年的湖南卫视值得我们所有人的期待！ 一，2010 年湖南卫视的整体节目资源包括： 《金鹰节》、《成人礼》、《七夕情歌会》、《快乐盛典》、《跨年演唱会》等大型晚会；《快乐大本营》、《天天向上》、《舞动奇迹》、《名声大震》、《勇往直前》等金牌栏目；《芒果训练营》、《百科全说》等创新季播节目；《一起又看流星雨》、《丑女无敌大结局季》、《新还珠格格》等王牌自制剧；《灿烂的遗产》、《命中注定我爱你》、《恶作剧之吻》等顶尖引进剧以及无与伦比的《快乐男声》等大型选秀活动。 二，湖南卫视2010 年全新的节目编排 周一至五12 ：30 午间创新节目带 周一至四 18:20 《天天有礼》 24:00 零点栏目带：《时尚男人》、《时尚女人》、《汽车冲动》、《快乐旅游》、《快乐电影》、《零点锋云》、《天下女人》等 周一至四 19 ：35 《8090 》或《百科全书》
20 ：30 周一《背后的故事》 周二《快乐英雄会》或《智勇大冲关》 周三《一呼百应》 周四《节节高声》 周末三天 周五19：35 《天天向上》 周六17：30 《快乐起舞》19 ：35 《快乐大本营》 周日17 ：30 《小鬼当家》19：35 《勇往直前》或《芒果训练营新还珠格格》《名声大震》《舞动奇迹》三，6 大板块，快乐加码 1，稀缺资源，绝对价值：《快乐大本营》、《天天向上》、《金鹰独播剧场》 《快乐大本营》，快乐王牌风头继续飚升 播出时间：周六晚间19 ：35 2009 年，湖南卫视的王牌栏目《快乐大本营》的快乐旋风越刮越烈，连续刷新的收视纪录让我们惊叹，这个有着10 年历史的品牌继续保持着他的强劲势头，何炅、谢娜、李维嘉、吴昕和杜海涛组成的“快乐家族”当之无愧的成为中国第一大快乐主持群。《快乐大本营》以其清新、青春、快乐、贴近生活的游戏风格在中国电视娱乐版图迅速卡位，其带动的明星效应和倡导的快乐理念至今生命力不减，并为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。经历了09 年一系列大事件的考验，无论从收视还是影响上来看，《快乐大本营》都显示了其王牌节目的地位，成为湖南卫视的收视常青树。 《天天向上》，力拥狂澜，迅速登陆最佳档位
电视栏目包装 一、电视台包装调研分析报告 1、本台背景： 丘北电视台成立于1960年，丘北县以盛产辣椒和境内有“普者黑”山 水田园风光而闻名。丘北辣椒又名“丘北小椒”,中外驰名，产品远销国 内20多个省市及东南亚、韩日及欧美地区，1999年被国家命名为“中 国辣椒之乡”。以喀斯特峰群、洞群、湖群为特点的普者黑，是云南省 境内度假休闲基地之一、国家AAA级旅游区、国家重点风景名胜区。丘 北县还是云南省林业重点县、生猪基地县、牛羊基地县、英美优质烟叶 基地县。 特色产业－丘北辣椒，又名“丘北小椒”，盛产于树皮、天星、双龙营、日者等乡(镇)，具有个小、皮厚、肉多、色艳、含油量高、辣而香，味 道纯正的特点，富含蛋白质、糖类、脂肪类、维生素、无机盐和水六种 营养素。丘北辣椒系列产品有：呼辣圈、胖大嫂、红椒娘、邱辣王、世 霸辣、辣得爽、一吃福等，远销日本、美国、新加坡、马来西亚、泰国 等国家和地区，是本县的名优特产。2007年，全县辣椒种植20万亩， 产值超3亿元，成为本县独具特色的一大支柱产业。 2007年末，全县总人口45．9万人。境内居住着汉、壮、苗、彝、瑶、白、回等七种民族，少数民族人口共28．7万人，占总人口的62.52％。 文化资源境内有黑箐龙村的大龙山洞旧石器时代古人类活动遗址，新石器时代作品一狮子山崖画，春秋末战国初(公元前475年)的古代乐 器一草皮铜鼓，未发掘的元梁王堆，明朝白蛮(白族)的火葬罐群；建于
清朝时期的文庙、金塔(文笔塔)、象鼻岭水利工程；有内涵丰富的滇戏， 独具特色的丘北花灯《放羊调》、《小小扁担》等，民族传统曲艺《天 体歌》(瑶族)、《三胡说唱》(彝族撒尼人)、《唱芦笙》(苗族)等，以 及多姿多彩的舞蹈《霸王鞭舞》、《脚恋舞》等民间文艺。是供专家学 者科学考察和文学文艺工作者搜奇采风的重要地区。 2、受众群体： 丘北县各族人民、及来自各地的游客等 3、群体特征： 政府、军人、教师、农民、工人、商人、金融机构、企业、游客等各族人民 4、包装方向： 三维为主二维为负，以景区美丽的生活和各地人民的精彩生活相结合、丘北特色产业等作为包装方向 二、素材整理： 1、背景素材（上级部门的vi） 2、栏目分析: 丘北农业技术栏目、丘北新闻栏目、建筑工业栏目、普者黑景区栏目、丘北生活栏目、丘北电影栏目和综合娱乐栏目 三、设计开发制作内容规划： 1、logo和标版的设计（logo的设计理念和标准色RGB） 本台标志是根据，当地的特厂辣椒，还有旅游景点和荷花相结合，这样 可以极大限度向游客，和各族人民、商人等推广当地的特长，以这样的标志可以更大的扩广本地的知名度，使得中国“辣椒之乡”这个词根深蒂固，得到广大人民的认可。在当地每年五六月份都要举办荷花节，在当地很有名声，也是经典之一，而辣椒则是当地的特产，所以以荷花和辣椒相结合设计了LOGO,颜色则是以辣椒的基本色和荷花的颜色搭配，使用了红、黄、录相搭配，从而也有了鲜明的对比。 2、本台的总宣传片、总片头 3、分栏目片头模板 4、定版画面
关于电视节目、栏目、频道包装的知识 一、电视节目、栏目、频道包装的概念 电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。 电视节目、栏目、频道的包装，可以起到如下的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。 包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。 二、电视包装要素 1、形象标志 无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。
电视包装的营销功能的两个层面：一是对产品的营销；二是对品牌的营销。 电视产品的营销功能：电视产品除电视节目外，还包括由节目组成的电视频道以及全部的电视服务内容。所以，电视产品的定义应涵盖电视播出机构、电视节目制作机构与观众之间的全部领域。 根据包装的目标来给包装分类：1 以引导收视为目标的包装 2 以提升形象为目标的包装 第二章 成功的电视包装,必然是理念识别、行为识别和视觉识别三个子系统的整合营销,三个子系统相互勾连、相互作用，共同为打造媒体的形象识别系统服务。 电视包装从策划、设计到具体实施，是由理念识别、行为识别、视觉识别三个子系统共同作用的结果。 行为识别分为两部分：一是电视内容的播出流程，二是电视媒体的营销活动。 电视媒体的营销活动包括两个层面的内容：一是内部营销，二是对外营销。 1.内部营销,目的在于使员工认同企业的经营理念，激励员工为目标消费者提供优质的产品或服务。 2.对外营销，指电视媒体为支持自己的营销战略而策划、创作和进行的传播。 信息传播的基本模式：信源（编码）→渠道→受众（解码）→反馈（信源） 电视包装的操作规则： 一单一卖点策略：所谓单一卖点，即在营销时，突出强调本产品最为突出的某一特性，这样的好处是可以十分清晰地传达主导信息，便于受众接受、理解和记忆。 二以情动人策略：就是不仅要站在消费者的立场上说话，而且还要说得“贴心”，能够触动消费者的心弦，让其感受这一产品与其精神气质、心理诉求恰好相符，或者使用这一产品，能够满足其表达某一情感、观念的需要。 三整体营销策略：即IMC，IMC把品牌与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力传播的过程。 四稳中渐变做好维护管理：电视包装一经确定，其核心理念、主要识别体系要尽量保持稳定，因为根据消费者行为学，营销传播的信息只有经过相当频次的重复，才能渗透进受众的有意接收层面，穿过受众的感知过滤层，得到受众对信息的有效解读。 根据包装的目标来给包装分类：1 以引导收视为目标的包装 2 以提升形象为目标的包装 电视包装的基本元素：色彩、声音、字体、画面风格、视觉资产、运动方式、代言、演播室设计。 第三章 电视包装的基本元素：色彩、声音、字体、画面风格、视觉资产、运动方式、代言、演播室设计。 色彩 紫色：在可见光谱中，紫色波长最短。紫色给人以高贵、优越、奢华、幽雅的感觉。 在彩色电视技术中，色度学中采用亮度、色调、色饱和度这三个基本参量来表示某一彩色光。色彩的运用既要与整体定位、风格相吻合，也要考虑观众的色彩心理，同时，还要注意与竞争对手的色彩运用区分开来。 简单色彩模式是指以一两种颜色作为主色调，其他一种或几种颜色作为辅助色。 复杂色彩体系，亦即在包装中采用多种色彩，以体现频道定位的包容性。 色彩调和的方式：
电视节目包装设计制作合同 要点 甲方（委托方）委托乙方（受托方）对电视节目进行包装设计制作，甲方向乙方支付费用。注意服务范围仅为节目包装设计制作，不包括再次拍摄。 电视节目包装设计制作合同 甲方（委托方）： 联系地址： 法定代表人： 授权代表： 联系电话： 乙方（受托方）： 联系地址： 法定代表人： 授权代表： 联系电话 甲乙双方就甲方委托乙方承制电视栏目《》包装设计制作事宜，本着诚信、平等、自愿原则，已充分协商达成一致，特签订本协议，以资共同信守。 一、委托项目 1.节目名称：《》（以下简称“节目”） 2.节目类型：常规演播室类节目（高清、周播） 3.目时长：每期钟，共期 4.播出平台：卫视 5.完成片格式：高清数字格式1920 X 1080 甲方提供录制素材及资料委托乙方承制节目《》包装设计制作，乙方负责设计思路，并提供节目包装以及节目录制大屏幕视频制作。 二、制作费及支付方式 1.制作费用： （1）双方约定，节目包装设计制作费为人民币（大写）（￥元）。 （2）本合同约定制作费用不涉及再次拍摄费用，仅为节目包装设计制作。
2.支付方式和时间： 经甲乙双方协商一致，此项目费用一次全部支付，在乙方制作完成并经过甲方审核通过 后个工作日内，甲方支付项目制作费总额。乙方同时向甲方提供增值税专用发票。3.乙方指定收款账户为： 开户行：。 户名：。 账号：。 4.甲方增值税专用发票信息： 开户行：。 户名：。 纳税人识别号：。 账号：。 地址、电话：。 三、双方权利义务 1.制作要求及素材资料的提供 （1）甲方应在约定时间内明确提出具体制作要求，并向乙方提供制作需要的详细素材及有关资料。乙方按照甲方通过并签字的创意文案和要求进行项目的制作，如甲方延期提供，乙方制作日期相应顺延。具体由双方协商确定。甲方向乙方提供各种资料时，意味着甲方拥有该些资料的所有权或使用权，甲方对该些资料的使用合法性及真实性负责，如因使用该些资料产生任何纠纷，由甲方承担全部责任，与乙方无关。 （2）乙方应按甲方提出的制作要求进行策划创意深化。创意方案如被甲方采用，则乙方应明确创意构想并完成制作，经双方确认的创意方案或制作方案，作为乙方制作依据及甲方验收成片的依据。乙方所完成的产品及其衍生品，其全部相关知识产权与相关权利均归甲方所有。 （3）甲方应按时审定乙方创意稿及进行成品验收，在创意稿及部分成品验收单上签字，表示对所认可创意及部分成品片负责或提出修改意见，如甲方在约定的审定时间内未提出异议或修改意见，则视为甲方认可该创意或成品。在确保项目完成时间及不改变创意文案的基础上，甲方可提出合理的修改意见，乙方应在上述基础上尽力配合甲方的修改要求。如甲方提出与原创意文案基本不符的修改要求，乙方将按照新增加项目重新收取费用。 （4）甲方应按期支付制作费。甲方如逾期付款，乙方有权要求甲方除支付全部款项外并承担逾期违约金（按未付款的日千分之一计算）。乙方应按时完成甲方委托项目，如延期，每日按未交付项目相应费用的千分之一支付逾期违约金。 2.验收、修改
广播电视节目制作知识点归纳 第一部分电视镜头的摄制 1、画面的视觉要素 电影、电视中画面的视觉形象，由下述五种基本要素构成： 一、人物 二、环境 三、事件 四、光线 五、色彩 2、镜头画面的安排 镜头画面的安排要注意以下几点： 一、明确画面的主体 二、艺术地处理陪休 三、环境的烘托作用：在环境中，处在主体前面的对象称前景处在主体后面的对象称背景. 前景：大都安排在画面的边缘，它成像大，色调深，在镜头画面上可以起到以下作用： 1.渲染季节气氛和地方色彩 2.加强画面的空间感（拍摄时使用广角可达到此种效果） 3.加强画面的概括力?把要表现事物中最富有特征的部分安置在前景位置上?加强画
面的概括力?如：描写战争的镜头中，背景为横七竖八的尸体，主体是冲锋陷阵的战士，背景是硝烟冲天的战场。这样的安排，把战斗的艰苦和激烈的充分反映出来。 4.给观众以主观地位感?如：用门、窗、栏杆和建筑的一角，飞机翅膀等具有地位特征的景物作为前景，让它们在画面占有较大的位置，可使观众产生一种身临其境的感觉。 5.加强装饰美，产生均衡感。背景：一般安排在主体的背后，背景的选择，要注意三个方面：1.选取富有地方特征，时代特征的景物，以利于交代时间、地点和时代背景。 2.力求简洁，画面不能显得凌乱，以免造成观众注意力分散。 3.力求得与主体形成影调上的对比，使主体具有主体感，加强主体的视觉力度。 四、空白和均衡 空白：影视画面中，除了实体对象之外，还有一些由单一色调背景组成的部分，称之为空白。它形成实体对象之间的空隙。空白可以起到下面作用： 1.突出主体 2.创造意境 3.组织呼应关系 4.留下活动的余地 均衡：在把画面的各个部分组成一个完整的统一体的过程中，还要注意画面的均衡性。但在特殊情况下，也可以有意违反均衡性要求，使画面产生一种动荡感，以达到一定的艺术目的。 3、景别的划分和作用 景别：一般可分为：远景、全景、中景、近景和特写?大特写 一、远景：展示区巨大的空间，介绍环境、展现事物规模和气势，或者，表现大环境下主体的活动情况. 二、全景：用来交代事件发生的环境，主体在该环境中的活动，以及主体和周围的环境的关系。 三、中景：常常以动作，情节取胜,并配合语言，表达人与人之间的感情交流和相互关系.
电视节目策划与包装复习资料 一、填空题 1、1978年1月，中央电视台开播的《新闻联播》象征着权威、主流、导向、综合的“时政新闻群”的出现。 2、2002年1月1日，《南京零距离》在江苏电视台城市频道正式开播——视角低、姿态平、说新闻的“民生新闻潮”。 3.电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音，画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。 4.新闻策划之一特指对于已经发生的新闻事实报道方式的形式、程序、时机、角度等策划。 5.一个由理念主导的节目模式，在具体操作上由多个单元组成，根据节目结构的不同可以称之为板块或环节。 二、选择题 1、在著名的“敖德萨阶梯”段落中，导演通过（ B ）的方法，扩展了时间过程，使实际上不足三分钟的时间，扩展为一个将近七分钟的电影段落，加重了人们的心理感受。 A、长镜头 B、蒙太奇 C、对比编排 D、兴奋曲线 2、下面有关电视栏目说法不正确的是（ D ） A、电视栏目宗旨包括目的和目标 B、电视栏目必须要有一定的宗旨和目的 C、电视栏目定位包括内容与对象对位 D、栏目不需要定时定长 3.仪式性的新闻直播报道与事件性新闻直播报道区别说法不正确的是（ B ） A直播原因同 B、直播投入不同 C、直播流不同 D、直播表达方式不同 4.横向节目编排策略不包括（ C ） A、重拳出击策略 B、锁式策略 C、板块编排策略 D、阻挠策略 5、对电视谈话节目来理解正确的是（ C ） A、从外延来说：电视谈话节目是电视节目的一种形式，但声画结合较弱。 B、从内涵来说：它的传播内容是以“人际口语传播活动”为主，而这种“口语传播活动的即兴的，单向的”。 C、电视谈话节目是指在自发即兴的语境中，以两个以上面对面地双向口语传播为基础，视听语言相结合的大众传播活动。 D、从形式上说：电视谈话节目大多在演播室里，以主持人与嘉宾、观众间接地交谈为模式。 6.电视谈话节目选题初选应遵循原则不包括（D ） A、根据栏目自身定位和收视群体来确定选题。 B、根据选题的性质，寻找独特点。 C、根据选题的可操作性选择话题。 D、突破制作团队的特点来选择话题。 7.在电视节目主持人策划当中的形象定位的运作原则不包括（ D ） A、主持人外在形象与栏目的契合； B、主持人言语表达方式与栏目的契合； C、主持人个性气质与栏目的契合； D、主持人个人生活方式与栏目的契合。 8.电视节目主持人策划的基本原则说法不正确的是（ C ）
《栏目包装设计》课程标准 课程编码：0301792课程类别：专业核心课 适用专业：电视节目制作授课单位：数字媒体学院 学分：5学时：80 编写执笔人及编写日期：朱晓春2014年3月 审定负责人及审定日期： 1．课程定位和课程设计 1.1课程性质与作用 《栏目包装设计》课程是电视节目制作专业的一门专业核心课程，综合应用AfterEffects、Photoshop、3DMax、Illustrator等软件，实现任务式教学。 1.1.1课程性质 《栏目包装设计》课程是一门操作性和实践性很强的课程，它主要通过综合性的实践模拟训练，让学生学习电视栏目包装设计制作的内容。通过本课程使学生充分认识掌握实践技能的重要性，提高学生的实践设计操作能力，使学生能够适应现代社会对栏目包装设计人才的要求，满足就业的需要以及可利用前沿技术进行栏目包装设计。 1.1.2课程作用 本课程主要介绍运用AE这个影视特效合成软件以及3DMAX三维动画制作软件等进行电视栏目包装的知识与技术，使学生通过本课程的学习，不仅可以了解电视台栏目整体包装的制作流程和方法，还能根据需要制作出形式多样、效果丰富的片花、导视及宣传片来。为学生今后能成为栏目包装设计师这个岗位打下良好的基础。此外，还能使学生通过本课程的学习，培养学生正确的设计理念与设计方法，培养学生的实践运用能力及创新精神，提高学生的审美能力，引导学生掌握各类栏目包装设计的同时促进学生设计个性的发展。 本课程相关的先修课及后续课： 《栏目包装设计》这门课程和《影视图像处理》、《影视特效合成》、《三维动画制作》等课程联系密切，如经过PS图像处理过的图像以及使用3DMAX软件制作的三维动画可以导入AE中进行特效合成，并制作出具有创意的片花、导视等。 先修课程：《影视图像处理》、《影视特效合成》 平行课程：《数字视频编辑》、《三维动画制作》 后续课程：《电视节目创作与制作》 1.2课程设计理念 《栏目包装设计》课程设计注重职业核心能力打造，基于工作过程化的课程开发设计，实施“教、学、做”一体化的教学。以职业能力培养为重点，以岗位工作任务为依据，采用企业真实项目与校园电视台虚拟项目，整合序化教学内容。以校个合作为平台，创新教学方法与手段。实现教学与工作、理论与实践深度融合，提高学生的职业能力。
电视节目编排 1本台不同频道的协调配合 2根据观众的收视行为对节目进行合理安排 3合理把握黄金时段和非黄金时段 4编排策略 5编排策略种类 电视节目编排 电视节目编排 电视节目编排是一门综合艺术，又是一门时间分割艺术，是一个电视台宣传思想的综合体现。电视节目编排就是按时间流程有序地安排好各类节目的播出位置，它不是节目顺序的简单编排，也不是对节目的简单拼装和连接。而是根据频道设置要求和本台节目的特点，将各种类型的节目按照时间顺序进行科学系统的排列和组合，最终形成节目播放流程表。一个电视台如果节目编排得合理，不仅会提高节目的收视率，其经济效益和社会效益都将得到提高。
编辑本段本台不同频道的协调配合 一般电视台都有几套节目，每套节目由于设置功能和分工定位不同，既要形成合力突出一个台的整体优势，又要形成频道自己的特点和风格，力求挽住不同的电视观众。对于地方台来说，观众和节目资源本来就有限，如果各套节目编排和播出时间没有太大的差异，各套节目之间就会互相冲击，互相损伤。这就需要我们明确各套节目的定位，形成各自特色，优势互补，资源共享。时间编排上，以同一层次和特征的观众为目标对象的节目，避免安排在相同时段播放。尽量将其前后错开，又上下衔接，使观众在看完一个节目之后，很方便地在本台其他频道找到同样适合自己口味的节目，不至于使观众关注其他台。我台现有两套节目，以前两套节目编排上没什么大的区别，黄金档都在同一时间播电视剧，其它节目安排也都相似。后来台里对节目进行了整合，明确了两套节目的定位，对二套节目进行了改版。如黄金时段由原来播出电视剧改成播电影，这样既满足了乐观收看电视剧的观众，又满足了喜爱电影的这部分的观众，还能带动电影之后其它节目的收视率。一套在播出电视剧之后，在午夜影院中继续播放电影，这样观众从本台的一个频道转到本台的另一个频道收看节目，始终将观众锁定在本台节目上。
电视节目编排技巧与策略 摘要电视节目的编排影响着一个栏目卫视的收视率和其品牌定位。如何在今天这个互联网高速发达、信息透明化的时代中占据一席之地，并继续不断的提高影响力，扩大收视份额，这就需要电视台有一个好的电视节目编排技巧与策略。 关键词电视节目；编排技巧；策略；技巧；品牌；影响力 随着科学技术的不断提高，21世纪以来，电子产业突飞猛进的发展，相继形成了手机、网络等新型媒体的产生，五花八门的视频、新闻也相应而出。新型媒体让观众选择空间增大，从而对我国的电视产业产生了巨大的影响和冲击力。电视台只有不断创造新节目、增加收视率、创收广告效益和吸引住观众，才能在竞争激烈的媒体界中获得一席之地。 1 电视节目编排的策略 1.1 针对不同观众的口味，打造特色品牌栏目 因为年龄、性别、文化、职业的不同，观众喜欢的电视节目也有所不同。这就需要各电视台强化自己的栏目特色，打造出别具一格的卫视频道。就拿少年儿童来说，更青睐于卡通片和富有知识趣味性的节目。比如央视的《大风车》和现才创办的《天生我才》。再如上班族因为生活时间、文化层次的差异，就比较倾向于访谈和相亲类的节目，像《艺术人生》和近期打得火热的江苏卫视一举成名的《非诚勿扰》。而管理人员和政府官员这一块需要的就是严肃一点的新闻和财经类的节目，如《经济半小时》、《新闻三十分》等。可能最大的市场还是普通观众这一块，他们更多的是包括学生和老年人，因为这类人有闲又有钱，心理这一方面也是比较放松的一个状态。能吸引他们的是娱乐休闲、时尚搞笑、体育竞技类的节目。最成功的例子就是湖南卫视创办的《超级女声》，曾掀起一股强烈的平民偶像的风潮。后来东方卫视的《中国达人秀》也取得不错的收视率。一个栏目的重点就是打造品牌，每一电视台都应至少有一王牌栏目，像湖南卫视的《快乐大本营》、江苏卫视的《非诚勿扰》众人皆：晓，有了很好的口碑和观众忠诚度。 1.2 树立主持人形象，赢得观众青睐 一个节目收视的好坏，有一部分也取决于主持人的素养。主持人的形象设计定位，从宏观角度看，是主持人在社会中的公众形象，从微观角度看，是指主持人在节目中的具体形象。所谓形象，并不是指主持人的相貌特征，而是指综合意义的整体形象，是一个主持人在具体节目中的思想感情、言谈举止给观众的整体印象，综艺节目的性质就是幽默，大胆，多是娱乐聊天，目的是开心，一乐，营造轻松的节目效果，这也就需要主持人除了有良好的专业素养和气质之外，更要有亲活力和相当好的应变能力，善于营造与观众融洽的气氛。而严肃类的新闻和访谈节目，内在比较重要，就需主持人肚子里有墨水，说出来的话有分量和权威，能让观众信服。优秀的节目主持人能给节目增光添彩，并使之成为节目的标志，那么这个节目的开办才算是整体上的真正成功。 1.3 合理安排节目播出时间段 不同的人群有不同的作息时间，电视节目不可能满足每个人的需求，但大多数人的生活规律都是朝九晚五，就是上午和下午上班，中午有一个休息点，下午六点下班、放学。电视就可在人们上班上学的这段时间内播放一些电视连续剧，因为一般追连续剧的人都是时间充裕不用上班工作的人。而中午一个小时的休息
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对电视节目的包装流程研究 声音、图像和动画是节目包装的三要素,也是对节目现状研究的重要指标。在节目包装中,如果对这三大要素的把握不够精准,如选用的音效不契合节目调性,与画面吻合度不高,或动画元素繁复堆积,造成画面内容过于满溢,都会使节目与受众心理徒增距离感,而达不到传播目的。创意发想1系统性原则电视节目的包装风格要与频道的视觉识别达成统一,形成视觉上的和谐、匹配感。如辽宁卫视频道基础色调以橙、白、灰为主,台标设计使用橙色元素,寓意辽宁充满力量的活力与激情,是北国一方豪迈的热土。图形选用北斗星,台标的字母标识为“LRTV”,突出时尚又不失稳重的频道气质。在包装音色上,选用低音浑厚、高音清晰,节奏流畅的精华音乐,力争过耳不忘,历久弥新。2创新性原则创新原则多指向形式创新,将声音、画面、创意等电视包装元素赋予新的表现形式、新的创意发散方向及新的播出方式等。在具体工作中,需要把以上步骤以分镜头或文字的形式表现出来,并征求节目部门意见,进行多次修改,每个步骤越是精细准确,之后的执行性就越强,弯路就越少。3可行性原则创意并非天马行空,在创意发想的过程中,应考虑行业现有技术水平及后期执行的操作难易度,避免“纸上谈兵”式的创意构想。每一个伟大的创意,应做到情理之中、意料之外、可执行可呈现。旧元素新组合、夸张、换位、比喻、对比等创意手法可重复交叠使用,最终的成品展现,应不离最初的创意指导。4渐变性原则任何事物都是遵循发展规律逐渐改变,没有一成不变,也不应有急势逆转。包装也是如此。一个频道或栏目,树一个品牌不易,而抹杀一个品牌则很容易,如果在发展过程中抛弃原来的风格而再找回来,则需要付出更大的代价。所以,节目包装必要考虑在统一原则基础上的渐变原则。在使用新的技术手段时,注意不要更换得过于频繁;在推出全新的包装形式之前,可在一段时期内使用新旧交替的方式,给观众接受新包装的缓冲时间。极具特色的包装元素要基本保持不变,只需在元素组合形式、出现方式及次序、节奏上
《影视栏目包装一》课程标准 课程代码适用专业动漫设计与制作 课程学分 4 总学时64 制定人韩睿制定时间2010.05 修订人韩睿修订时间2012.01 合作企业审核部门 1.课程性质与设计思路 1.1课程的性质 本课程为专业必修课程，通过教学使学生能够深入认识影编辑制作的整个制作流程及在此过程中的岗位职责要求，掌握影视制作、设计的制作方法与技巧；掌握影视中各种镜头语言的表达方法；掌握影音编辑软件的编辑方法和技巧。使学生具备应用影音编辑及设计能力的综合素质。 1.2设计思路 本课程以影音编辑岗位职业需求为导向，采用理论讲解与阶段性小项目实践相结合的方式教学，使学生全面、形象、深入的掌握影音编辑技术及设计能力，提高学生的职业能力。在教学中要发挥教师的主导作用，在技术讲解的同时与示范操作精密结合，使复杂步骤更加简单，繁琐命令更加形象，加强启发性教育，使学生的软件操作和二维手绘相结合、灵活应用与影音编辑创作中。 本课程共64课时，学分数为4。 2.课程目标 2.1职业能力目标 ●能够运用影音编辑软件制作和表达镜头语言的能力； ●能够运用影音编辑软件制作表达动画原理的能力； ●能够初步运用After Effects软件制作影视栏目包装的能力。
2.2知识目标 ●第一阶段：熟悉影视画面构成及剧本的创意和写作； ●第二阶段：使用Premiere进行影音效果的合成、编辑与创作能力的建立； ●第三阶段：影视栏目包装软件操作基础、动画制作及设计思维的构建； ●第四阶段：综合运用影音编辑的技术和设计能力展开具有实战性的项目 制作。 2.3素质目标 ●培养学生勤于观察、探究的品格； ●培养学生勇于创新的精神。 ●能够培养创作主动力和自我潜能的发掘精神； ●能够真切体会团队合作精神； 3.课程内容和要求 根据专业课程目标和涵盖的工作任务要求，确定课程内容和要求，课程内容以“工作任务（或项目）”的形式，其排序遵循从简单到复杂（从单项到综合、从封闭到开放）原则。课程内容（或子项目）为典型产品、设计、决策或服务，应围绕工作任务进行设计，为操作实例，内容要具体、具有可操作性。教学要求的描述要具体明确（同上项目标描述）。活动设计需遵循原则：职业活动为导向；素质为基础；能力目标为主线；学生为主体；项目为载体；知识、理论、实践为一体。 序号 学习内容教学要求 参考 课时模块 教学单元/ 项目 能力要求知识要求 1 影视编 辑理论 模块 项目一影 视编辑理论 训练 ●能够了解和影音技术相 关的岗位和需求； ●能够熟悉画面构图基本 理论； ●能够熟悉色彩在影视中 表现和情感； ●能够熟悉镜头组接原理； ●能够编辑撰写影视稿本； ●了解和影音技术相 关的岗位和需求； ●熟悉画面构图基本 理论； ●熟悉色彩在影视中 表现和情感； ●熟悉镜头组接原理； ●熟悉编辑撰写影视 稿本技巧； 8
电视节目的 主要类型 中国电视观念的沿革 电视纪实观念 电视栏目化观念 电视谈话观念 电视直播观念 电视游戏娱乐观念 电视纪实观念 《望长城》 十二集大型电视纪录片《望长城》，被人们称之为“中国纪录片发展的里程碑”。 主持人沿着长城遗址走，长镜头始终跟随着主持人，考察长城修建、变迁，以及长城在中国历史上的作用、长城对人民物质和精神生活的影响、长城与当今自然生态及人口迁徙变化的关系等等。 全片不仅考察了长城本身，更多的还表现了长城遗址沿途人民的生活状态，《望长城》的纪实风格，对以后电视片的影响，一直延续到今天，因此很多人将它当成中国新纪录片的开端。 与传统电视专题节目的比较 从主题先行到主题后行 由摆拍到跟拍 从纪录结果到纪录过程 从抓取情节到抓取细节
电视栏目化观念 《东方时空》栏目开办于1993年5月1日，这个45分钟的杂志型新闻节目播出伊始就产生了广泛影响，改变了中国大陆观众早间不收看电视节目的习惯，被誉为是“开创了中国电视改革的先河”。 经过2000年11月27日的一次大改版，《东方时空》从45分钟扩为150分钟，以演播室为调度中心，用直播方式将新闻、实用资讯、新闻专题等诸多内容有机串联，更加突出信息的时效性和服务性，还推出了《东方时空》所独有的周末版节目，构成浑然一体的大型早间新闻杂志型节目，被兄弟媒体评价为“中国新闻晨报”，中国“新世纪传媒新动向的代言人”和“电子媒体发展的趋势”。 2001年10月，《东方时空》再次改版，将新闻及资讯节目分离出去，在保留原有的《东方之子》、《百姓故事》、《世界》、《纪事》各子栏目的基础上，推出新的子栏目《时空连线》。 2004年9月1日，《东方时空》移师晚间黄金时段，联手央视一套新闻联播、焦点访谈，推出晚间强档新闻版块。面对难得的机遇和空前的挑战，《东方时空》要以新的起点，新的面貌，新的高度打造电视新闻杂志第一高度。 黄金时间的《东方时空》继续坚持其一贯的主流性和新闻性，坚持对新闻事件和人物进行全面、深度、个性化报道，在原有的各个版块基础上，新增《时空看点》、《时空调查》和《媒体观点》三个新元素。整合后的《东方时空》将实现各部分弹性互动，风格更加一致。 《时空连线》——第一时间直击新闻事件，为观众带来快速深入的现场报道。我们的目标是成为CCTV当天国内重大新闻最权威、最及时的专题报道窗口。 《时空看点》——纵评天下事，为您带来当日热点新闻最快的评论和分析。 《东方之子》——浓缩人生精华，探求新闻人物的内心世界，同时努力在中国主流媒体中创造更真实、更开放的谈话空间，力图为当代中国留下一份珍贵的口述的历史。 《百姓故事》——讲述老百姓自己的故事，用镜头记录普通中国人的喜怒哀乐，关注处于社会转型之中的中国人的生存状态，与您共同分享人生。 《时空调查》——聚焦社会热点，关注观众反馈，用数字表达观点，用数字解读国计民生。 《媒体观点》——汇聚百家之言，展示各方观点，全方位解读社会新闻热点，为您提供观点