影视节目包装中的视觉传达设计
作者：曾泽军
来源：《传媒论坛》2020年第07期
摘要：影视节目的成功不仅仅依靠自身的内容与情节，还依靠视觉传达设计所带来的宣传效果、包装效果以及美化效果。在该环节的设计工作中，其设计质量、包装质量以及宣传质量的优劣程度与影视节目的影响程度挂钩，乃至电视台的整体形象。对此，影视节目在宣传设计和包装设计等方面上，既需要突出电视台的主体形象，也需要营造良好的影视节目包装效果，从而在整体上形成较好的宣传与包装设计。
关键词：影视节目;视觉传达;设计
中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 07-00-02
一、引言
包装设计起初主要用于实体商品的外观设计，对商品起到树立标识、美化、保护与宣传的作用，具有艺术性与实用性兼顾的特点。影视节目的包装设计与实体商品具有宏观意义上的相似，即重视外与内两方面的协调。影视节目在设计的立意上需要结合节目本身的形式与含义，以轻度的形式对节目进行艺术包装，从而一定程度上达到良好的宣传效果。
二、视觉传达设计的相关含义
“设计”作为人类自主创造的一种行为方式，在现代设计领域中，其行业内容与种类较多，包括工程设计、园林设计、商品设计、艺术设计以及视觉传达设计等，同时在工业社会与商业社会发展的影响下，“设计”不仅需要保持一定艺术性，还需具有突出主题特征、兼具实用且能够适应商业社会需要的特点。另外，“设计”本身带来的观感体验还应满足大众的审美与心理需求，使自身带有一定社会服务性。从现代角度上看，“设计”本身所具有的服务性、艺术性与实用性主要来源于生活，同时又在原本生活习惯、审美习惯以及行为习惯的基础上进行艺术性加工，对于设计师而言，在进行商品、艺术或者活动策划的设计中，需要重视实际生活的视角，深度挖掘同时还应加强意义的赋予，使“设计”本身能够给予使用者美的感受。视觉传达设计在现代美学以及商业社会的影响中，需要强调构图、色彩以及材料应用等，通过多种内容之间的协调，突出设计的主题，这就要求设计师通过多种调和方式进行艺术上的深加工，从而在一定程度上突出影视节目包装具有的艺术效果。
三、影视节目包装的必然性分析