电影植入式广告论文(5篇)
电影植入式广告论文(5篇)
电影植入式广告论文范文第1篇
【关键词】美国大片植入式广告跨文化传播
自1994年首部分账大片《亡命天际》引进中国开头，美国的惊险与浪漫大片就不断占据着国内影院的最佳票房宝座①。高票房收入不仅为影片投资方赚得盆满钵盈，并且大片中的植入式广告也为广告主赢得了更加广泛的市场。除了经济方面的巨大收益，美国大片也进行着潜移默化的美国文化模式的植入。美国大片以及其中的植入式广告在让中国老百姓心甘情愿地掏钱观看的同时又是怎样进行文化传播的？笔者先对美国大片以及植入式广告的运作模式进行介绍说明，并用消费文化、跨文化传播理论进行分析，在此基础上为中国电影产业的进展提出一些建议。
一、“软实力”营销：美国大片文化的广告植入
大片是好莱坞在20世纪70年月后形成的一种新的商业策略，是在美国批量生产大制片厂时代结束后，由原来注意影片的产量转为注意单部影片的市场利润，市场上绝大多数的市场份额被少数影片占有。而植入式广告与电影的联姻好像是天作之合，二者各取其利。植入式广告的消失得益于媒介技术的不断进步与进展，植入式广告又称为软广告，由于广告被植入到电影的情节、台词或者道具中，对观众产生潜在影响，较难被察觉。这就是采纳的心理学上的“阈下知觉”理论，当植入式广告在电影中播放时，没有超出观众对广告感知的阈限值，公众是很难察觉的。
美国大片在世界各地的风行，已经形成了一种文化，即“美国大片文化”。当然这种文化是大众的消费文化，其最终目的是追赶利益。自《亡命天际》引进入中国开头，美国大片在中国电影市场上制造了不凡的票房收入，如《泰坦尼克号》，《阿凡达》更是取得了4亿元的票房收入，这些大片的引进在中国不仅刺激了国内电影脆弱的神经，同时也使得观看电影成为一种时尚、一种生活主见。据统计，进口大片占据全年票房总额的50％左右，大量的票房却要分账给国外的制片方。②为爱护民族文化，扶持国产电影的进展，我国对电影、书籍等进口实行了不少措施，以此抵挡美国文化的侵蚀，但是在全球化过程中，引进大片并接受其带来的西方文化是不行避开的，尤其是在中国加入WTO之后更是被国际条约所裹挟着进入这场由发达国家制定规章的嬉戏之中。这些大片的引进与播放，一方面刺激了渐趋衰落的中国电影市场，使原来“门可罗雀”的中国电影院开头喧闹起来，同时也带来了新的电影创作理念和市场营销策略；另一方面，作为一种“软实力”的渗入，国外大片、尤其是好莱坞大片在中国电影市场攻城略地的同时，也渐渐培育了国人一种文化观念，转变着人们的认知和生活方式。
二、植入式广告是数字时代广告的生存形态和文化营销的有效手段
最早的电影植入式广告消失在1929年的卡通片《大力水手》中，其后的电影如《阿甘正传》、《E.T》、《变形金刚》、《穿普拉达的恶魔》等中都不乏消失胜利的植入式广告。可以说这些植入式广告不仅取得了商业的胜利，同时在艺术上也与电影融为一体，显示出的电影广告植入的新奇独特的创意，另一方面对于广告商来说，借助电影的高收视或者高票房
也提高了企业或品牌的知名度、联想度、忠诚度与好感度。
美国大片中的的植入式广告是其文化营销的主要手段。许多广告批判人认为广告是生产商企图来为他们的产品营造出足够的消费市场的一种主要武器，为了达到这一目的，广告于是在人们中间制造出一种虚假的需求。而从世界各国广告史来看，广告自诞生以来就与符号意义有着必定的联系，广告就会把一些过于直白的信息加以合并加工，然后再供应给消费者。苏特・杰哈利认为应当把消费看成一种社会文化模式的一部分，从商品中呈现的某些文化成分，让文化得以连续和稳定进展。由此可见电影中的广告不仅是为了促销商品，更是为了传递与营销美国文化。
举例来说，美国闻名导演马克尔・贝在电影《变形金刚》中，胜利地植入了购物网站Ebay。男主角山姆在Ebay上拍卖过祖父的古董眼镜，而汽车人和南霸天也都是通过这条线索找到山姆时，山姆惊讶问：“你们怎么找到我的？”擎天柱用电子混合男低音回答：“Ebay！”从表面上看，这个植入式广告的目的是向观众推销美国最大的C2C购物网站――Ebay网站，但是从其深层次上看，实质上是在传递一种美国的价值观念、生活模式甚至是思索方式、心理象征符号等。
三、美国大片以及植入式广告的跨文化传播
这些美国大片中的植入式广告植入得相当奇妙，广告的效果已经达到了，其跨文化传播的作用不行小觑。在影片中不仅传递着美国商品的广告信息，还传播者着美国的文化理念。
首先是消费文化理念。美国大片及其植入式广告中无一不布满着消费主义文化特征。电影本身的消费，可以说是一种“景象”的消费③。美国大
片采纳高科技制造炫目的绝技效果，电影由叙事向景观转变，更加注意“景象”的塑造，将人物、服装、场景、画面通过拍摄、绝技制造出具有冲击力的视觉奇观。电影已经进展为最能满意消费者感官享受的“景象”文化，能够最有效分散消费者留意力，这是电影植入广告的“先天优势”。其次是植入式广告的精神消费导致对广告产品的实际消费。植入式广告在电影中不仅传递着美国产品或品牌的信息，还传输着美国的消费文化观念。电影中的植入式广告向人们传递的文化讯息是通过一种“仪式”④的方式进行的，电影用整个影片故事、强大的明星阵容、豪华的视觉盛宴，完善地向观众树立着这种“仪式”的范例。人们享受着电影，消费着其中编制的广告符号和影视符号，也消费了符号包含的社会意义。这种精神消费所产生的影响转变着消费者的态度和思想，最终可能转化为消费行为，成为广告商所期望的现实商品的“消费者”。
第三是美国大片文化及其植入式广告通常涉及到文化霸权、文化入侵等软文化传播的论题。电影无疑是横跨传播系统的文化传播，是一种以视听觉为主的符号传播系统，作为符号，它必定会一部分为人们所共享，而且可以快速协调人际间彼此的期望值及行动，因此符号聚合了类型不同与重要性不等的事物、目标及影响范围各异的互动。彼得・卢德思曾在他的《视像的霸权》⑤中提出这样的观点，他认为“公众视像”与“默认性学问”间是相关联的，“默认性学问”是指大家由于心照不宣地知道了解一些学问，因而可以不必点明在任何情景中直接运用，它们被认为是理所当然并且是不言自明的。这就是为什么美国大片简单被人接受的原因，很明显好莱坞总是乐于用明星，这些明星全球共知；好莱坞也热衷于拍热门电影的
续集，这些电影全球票房不菲，大家对这些已经有了“默认性学问”。同样中国的观众长期观看接受也会对美国的文化很了解，最终就成了一种“默认性学问”，对影片中的场景或情节有意识地仿照，比如前面所说的，有的中国的年轻人看了《变形金刚》也会上Ebay网购物，在这里就实现了植入式广告的效果。
四、美国大片以及植入式广告对国产电影跨文化传播的启示
中国电影自1905年诞生以来，经受了从无声到有声，从黑白到彩色，从模拟到数字，从传统到现代的技术变革进程⑥。从题材和内容的角度，可以将中国电影分为三个阶段：抗日救亡深刻揭示旧社会黑暗和本质；反映改革实践、针砭社会时弊以及大革命历史题材影片；新民俗片、贺岁片、武侠片等等新样式电影。近几年来，中国有30多部影片在40多个国际电影节上获奖，如以张艺谋、陈凯歌为代表的第五代导演，其作品《黄土地》、《红高粱》等胜利地将中国电影推向了国际电影舞台。此外中国的电影植入式广告也得到了较快的进展，如《天下无贼》、《疯狂的赛车》、《非诚勿扰》等等商业片，这类电影的植入式广告收入可谓不菲，如《非诚勿扰》其植入式广告收入就高达2500万元左右，创下了中国电影史上单部电影广告植入纪录。其中植入的广告包括了海南航空公司、威士忌酒、招商银行信用卡、摩托罗拉手机⑦等等，然而许多人对片中植入大量的广告褒贬不一，其广告效果也就可想而知了。
那么中国的电影以及植入式广告应当怎样进行跨文传播呢？许多学者对在全球化背景下，中国电影的跨文化传播问题进行了探讨，其中的确有许多好的建议可供中国电影的跨文化进展供应借鉴，比如邵培仁教授认为
利用跨文化传播的“双重编码”策略，使国际化与本土化相契合；二是利用传播中的“把关人”与“涵化分析”，让西方人进入东方情境⑧。笔者认为植入式广告可以结合这两点，发挥自身的优点，达到跨文化传播的作用。商品及其流通的国际化，商品及品牌已经完全符号化。所以中国电影的植入式广告可以借此传递中国人的生活消费观、人生价值观等等。对于中国的植入式广告跨文化传播而言，首先要契合影片的目标受众，假如针对的是外国观众，那么植入式广告应当认真分析该电影的的受众，然后选择适当的产品和品牌信息，植入电影中，向外传递自己的文化价值观念。
微电影广告异同影视剧植入广告论文 一、创作立足点的异同 传统广告之所以惹人生厌的一个主要原因在于它过于直白地表达营销的目的，更让人难以接受的是许多广告是以一种毫无艺术性的方式，赤裸裸地来推销其产品与理念。而影视剧植入广告与微电影广告都是借助于影视的拍摄技法和表现手段来展现，将产品信息、品牌理念与影视剧这个大众喜爱的娱乐形式结合起来，使观众在观赏精彩剧情之时，来接受广告信息。这种隐蔽的展现方式在很大程度上消解了观众的抵触情绪，更易于企业产品的推销和品牌理念的传播。二者的差异在于：影视剧植入广告是将产品信息与品牌理念隐性地融入到剧情之中，而微电影广告则是围绕着准备宣传的产品与理念而创作电影剧情。因此，影视剧植入广告就其本体而言是影视剧，而微电影广告的本体是广告，二者的创作立足点存在着明显的差异。这种差异的存在使其成为两种不同的广告形式。优秀的影视剧植入广告能将广告信息策略性地融入影视剧剧情之中，使受众在观赏精彩剧情时，不知不觉地接受广告信息。同时，由于它与影视剧的不可分离性，使其具有强制性接收、到达率高的优势。这一优势在电影植入广告中尤其明显。如果植入的广告信息又能与剧情巧妙融合的话，既不会引起受众反感，又能产生相当大的影响力。而微电影广告很多时候是需要受众自己主动观看，这在一定程度上就丧失了一部分主动性不强的受众，而这部分受众也有可能是产品的潜在用户。因
此，就受众数量而言，其到达率远没有植入广告高。但微电影广告由于其立足于广告本身，电影中的剧情、场景、人物，甚至是对白、音乐都是围绕着广告目标精心构思的。因此，相比影视剧植入广告，它的产品信息与品牌理念与剧情具有更高的契合度，使产品信息成为了电影中的主角，能够更全面地展现产品的性能，更深入地阐释品牌理念，也更能够与消费者进行深度沟通。这一点是植入广告难以做到的。可见，立足点的差异使影视剧植入广告具有广度优势，而微电影广告具有深度优势。无论是宣传广度还是深度都是广告发挥其功能不可或缺的重要因素。 二、创作目标的异同 影视剧植入广告与微电影广告都是借助于影视剧这一媒介来传达产品信息的，二者的创作目标有一个共同点，即：产品信息及品牌理念必须与影视剧剧情相契合。就影视剧植入广告而言，只有在植入的过程中使产品信息与剧情恰当地融合才有可能将受众的排异反应降到最低，产生正面的宣传效果，最终才有可能达到营销目的。而对微电影广告来说，虽然整部电影都是围绕着所要宣传的产品及理念来创作的，但是如果二者契合度不够，不但不能创作出优秀的微电影作品，而且很难达到应有的广告效果。因此，只有二者完美地结合，才能算是成功的微电影广告作品。然而，二者的创作目标虽具有一致性，但其实现途径却存在着诸多不同。影视剧植入广告是将所要宣传的产品信息植入到已经创作好的影视剧本或影视作品之中。因此，植入哪些信息、选择何
植入式广告论文：浅析影视植入式广告效果摘要：伴随市场经济的发展和社会环境的变化，传统广告的效果已大不如前，而影视植入式广告有效避免了传统广告的一些弱点，以较低的成本、较好的传播效果吸引了很多广告主的注意。本文对影视植入式广告的效果进行简单分析，探究影响影视植入式广告效果的因素，并对如何提高影视植入式广告的传播效果提供一些合理的建议。 关键词：植入式广告；影响因素；传播效果 影视植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号,甚至服务内容策略性融入影视作品的内容中, 通过故事内容、场景的再现，让观众留下对商品的品牌印象，继而达到营销的目的[1]。 一、内容因素 影视节目内容因素包括其制作质量、吸引力、制片公司、电视台、栏目的知名度等。 植入式广告效果很大程度上取决于影视节目的质量，高质量的影视节目保证了植入式广告目标受众和潜在消费者 的数量，有利于提高广告信息的有效到达率，保证了较好的植入效果。 二、产品品牌因素 企业的知名度和信誉会影响观众对旗下产品品牌的评
价，植入式广告根本作用是强化消费者对品牌的理解和认知，因此，对于有较高知名度，处于市场成熟期的产品品牌，植入效果更好。 三、受众因素 受众因素包括观众对影视节目的关注程度、对植入式广告的态度及对品牌的熟悉度等。 在信息接收渠道日益多元化的社会里，受众的警觉度也变得更高，倘若影视剧在剧情设计上深得人心，广告产品选择与剧情契合度更高，那么受众在观影过程中，也会对影视剧中植入的产品态度更好。同时，受众需要在很短时间内准确识别出品牌信息，因此，影视剧中植入的产品越是受众熟悉的，那么受众对产品的记忆度也会越好。 四、环境因素 环境因素包括媒体的报道、影视节目的宣传和植入企业有关促销活动等。 从媒体的角度出发，影视剧中被植入的产品被视为重要的媒体广告来源，媒体的报道会为影视植入式广告效果的发挥起到铺垫作用。而影视节目的前期宣传可以提高品牌知名度，植入式广告能强化消费者的关注度，企业的相关促销活动有效强化记忆效果。 当前，我国影视植入术广告发展还不成熟，在具体运作
影视剧中的植入式广告对于的塑造品牌形象 摘要：随着数字电视的兴起，观看影视剧已经成为大部分中国人最主要的休闲方式之一, 影视剧中的植入式广告也日益成为一种的新营销元素,成为企业尤其是以品牌形象建构为己任的企业的重要战略手段。本文从观众心理的特点入手,结合整合营销传播理论，介绍现阶段影视剧中植入广告的发展情况，巧妙运用植入式广告的投放技巧,在观众和消费者之间树立起良好的品牌形象。 关键词：植入式广告；品牌塑造；品牌符号;品牌形象；受众心理 Ｔelｅｖisionｐrodｕｃt placeｍent fｏｒｔhe pｌ ａy of ｉｍplａｎtabｌｅ ＢｒaｎｄIｍａge Abstｒacｔ:with tｈe rise of digital TV, watｃh mｏvｉｅs aｎd tｅlｅvisｉoｎ has becoｍｅthe most Chｉｎesｅof tｈe mosｔimpoｒｔaｎt ｌeiｓｕrｅ。film and t ｅlevｉｓion dｒama ｏf the pｒｏduｃt plａcemenｔis increasingｌy becoming a ｎew marｋeｔｉng ｅlemｅｎt, a cｏrporａte ｂrand buildiｎg in paｒticuｌar is reｓpoｎsibilｉty ｏf the cｏmpany's key strategｉｃtoｏl. From the psycholｏgｉcａｌchａrａcteristｉcｓof tｈｅaｕdｉence，combiniｎgｉntegｒated ｍarｋeting commｕnicat ｉon theｏrｙ, iｎtrodｕｃed televisionｄｒamａａt this stagｅthe dｅveloｐmeｎｔｏf embedｄｅd adｖertisｉｎg, clever use of prｏｄｕct pｌacemｅnt aｄvertｉｓing deliｖery ｔechniｑｕe, ａs viｅwｅrs ａnd consuｍerｓeｓtablｉsh a gｏod brａndｉmage. Keyｗoｒds：ｐｒｏducｔplaceｍenｔ; bｒａｎｄiｎg; branｄsyｍbol; bｒａnd imagｅ; auｄｉence psychｏlogy
浅谈电影植入式广告 下面是关于的一些电视电影论文范文。欢迎阅读借鉴，希望对你有帮助。 营销大师杰克?特劳特认为：在信息爆炸、注意力成为稀缺资源、传统营销边际效用递减的今天，传统广告在对消费者心智争夺战中的低效率已经是毋庸置疑，“硬营销时代”正在衰落。越来越多的广告主开始青睐一些非传统的营销方式，电影植入式广告正是其中一种。 一、植入式广告的界定 植入式广告也称隐性广告、软广告，是指将产品或者品牌及其具有代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入到影视作品中，通过场景的反复再现，使观众留下对产品或者品牌的印象，继而达到营销的目标。隐性广告具有人性化、隐性化的特点，将广告自然地融入到影片中，被称为“随风潜入夜，润物细无声”的产品营销利器。 二、植入式广告的主要形式 植入式广告作为一种具有巨大挖掘潜力和强传播效果的新的广告形式，是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式。它能够淡化广告味，易于被观众接受，同时也为众多广告主提供了一个崭新的产品和品牌推广的途径。以影视作品为例，植入式广告主要分为以下几种形式。 1、与电影情节完美融合。情节植入，是指品牌、产品作为推动情节的元素贯穿整个情节，在电影中，灵活地将产品的特性和诉求点融入到整个剧情中，与整个故事有机结合在一起，推动情节的发展。例如，在电影《非常勿扰》中，秦奋与友人在北海道“四姐妹”居酒屋要了一瓶威士忌，老板娘呈上的是温莎威士忌，这在影片中有近3秒钟的特写镜头，秦奋特意要求“加冰块不加绿茶”。这句绝妙的台词说明了商品的高端定位，灵活地将产品的特性和诉求点融入到整个情节之中，产品成为情节展开的主线，构成剧情发展的需要[1]。 2、场景植入。场景植入是指品牌视觉符号或商品本身作为影片内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。电影里的汽车、手机、景点、房产、服装、首饰、化妆品等，随着剧情的展开，进入镜头，一部电影，成为品牌的展
电影植入式广告论文(5篇) 电影植入式广告论文(5篇) 电影植入式广告论文范文第1篇 【关键词】美国大片植入式广告跨文化传播 自1994年首部分账大片《亡命天际》引进中国开头，美国的惊险与浪漫大片就不断占据着国内影院的最佳票房宝座①。高票房收入不仅为影片投资方赚得盆满钵盈，并且大片中的植入式广告也为广告主赢得了更加广泛的市场。除了经济方面的巨大收益，美国大片也进行着潜移默化的美国文化模式的植入。美国大片以及其中的植入式广告在让中国老百姓心甘情愿地掏钱观看的同时又是怎样进行文化传播的？笔者先对美国大片以及植入式广告的运作模式进行介绍说明，并用消费文化、跨文化传播理论进行分析，在此基础上为中国电影产业的进展提出一些建议。 一、“软实力”营销：美国大片文化的广告植入 大片是好莱坞在20世纪70年月后形成的一种新的商业策略，是在美国批量生产大制片厂时代结束后，由原来注意影片的产量转为注意单部影片的市场利润，市场上绝大多数的市场份额被少数影片占有。而植入式广告与电影的联姻好像是天作之合，二者各取其利。植入式广告的消失得益于媒介技术的不断进步与进展，植入式广告又称为软广告，由于广告被植入到电影的情节、台词或者道具中，对观众产生潜在影响，较难被察觉。这就是采纳的心理学上的“阈下知觉”理论，当植入式广告在电影中播放时，没有超出观众对广告感知的阈限值，公众是很难察觉的。
美国大片在世界各地的风行，已经形成了一种文化，即“美国大片文化”。当然这种文化是大众的消费文化，其最终目的是追赶利益。自《亡命天际》引进入中国开头，美国大片在中国电影市场上制造了不凡的票房收入，如《泰坦尼克号》，《阿凡达》更是取得了4亿元的票房收入，这些大片的引进在中国不仅刺激了国内电影脆弱的神经，同时也使得观看电影成为一种时尚、一种生活主见。据统计，进口大片占据全年票房总额的50％左右，大量的票房却要分账给国外的制片方。②为爱护民族文化，扶持国产电影的进展，我国对电影、书籍等进口实行了不少措施，以此抵挡美国文化的侵蚀，但是在全球化过程中，引进大片并接受其带来的西方文化是不行避开的，尤其是在中国加入WTO之后更是被国际条约所裹挟着进入这场由发达国家制定规章的嬉戏之中。这些大片的引进与播放，一方面刺激了渐趋衰落的中国电影市场，使原来“门可罗雀”的中国电影院开头喧闹起来，同时也带来了新的电影创作理念和市场营销策略；另一方面，作为一种“软实力”的渗入，国外大片、尤其是好莱坞大片在中国电影市场攻城略地的同时，也渐渐培育了国人一种文化观念，转变着人们的认知和生活方式。 二、植入式广告是数字时代广告的生存形态和文化营销的有效手段 最早的电影植入式广告消失在1929年的卡通片《大力水手》中，其后的电影如《阿甘正传》、《E.T》、《变形金刚》、《穿普拉达的恶魔》等中都不乏消失胜利的植入式广告。可以说这些植入式广告不仅取得了商业的胜利，同时在艺术上也与电影融为一体，显示出的电影广告植入的新奇独特的创意，另一方面对于广告商来说，借助电影的高收视或者高票房
浅析电影植入式广告 浅析电影植入式广告 电影植入式广告指的是在电影中嵌入广告内容的一种营销手段。相比于传统的电视广告或其他营销方式，电影植入式广告充分利用了电影的叙事和艺术性，使广告更具感染力和娱乐性。然而，电影植入式广告也引发了观众与投资者之间的争议。本文将从营销的角度对电影植入式广告进行浅析，探讨其优势和挑战。 首先，电影植入式广告的优势在于其高度吸引力和影响力。电影具有独特的叙事方式和艺术性，能够打动观众的情感和思维。通过巧妙地将广告内容融入电影情节中，观众更容易接受和记住广告信息。例如，一部热门电影中的角色使用某个品牌的产品，观众会在无意中被这个场景所吸引，并对该品牌产生兴趣。另外，电影植入式广告还能增加产品的知名度和美誉度，带动消费者购买欲望。 其次，电影植入式广告能够帮助企业塑造积极形象和品牌价值观。通过选择与电影剧情和主题相关的广告内容，品牌能够借用电影中的故事情节和角色形象来展示自身的价值观和社会责任。这样的广告手法往往能够引起观众的共鸣和认同。例如，一部关于环保主题的电影中植入某个环保品牌的广告，能够让观众意识到该品牌的可持续发展理念，并对该品牌产生认可。 然而，电影植入式广告也面临着一些挑战。首先，观众对于电影植入式广告的接受程度存在差异。有的观众认为这种广告形式是对电影艺术性的侵犯，对广告内容会产生抵触情绪，从而影响电影观赏体验。其次，电影植入式广告可能引发观众
的审美疲劳和消费免疫现象。当观众频繁地在电影中看到产品的植入广告时，他们可能会对这种广告感到厌倦，产生抗拒情绪，甚至会对该品牌产生负面印象。最后，电影植入式广告的投资风险较大。与其他广告形式相比，电影植入式广告需要与电影制作方达成合作，投资者需要承担一定的风险，例如电影票房不佳或电影质量差等。 综上所述，电影植入式广告作为一种新型的营销策略，具有吸引力和影响力，在品牌推广和形象塑造方面具有一定优势。然而，它也面临着观众接受度不一和投资风险较高的挑战。对于企业而言，在选择电影植入式广告时应慎重考虑，确保广告内容与电影情节相符，能够引起观众共鸣，并通过创新的方式来减少广告疲劳和免疫现象。同时，对于观众而言，也应保持审慎的消费态度，理性对待电影植入式广告，不被其过度影响。只有在品牌和观众之间形成良好的平衡，电影植入式广告才能真正发挥其潜力，为企业带来更多商机 综上所述，电影植入式广告作为一种新型的营销策略，具有一定的优势和吸引力，可以有效地进行品牌推广和形象塑造。然而，它也面临着观众接受度不一和投资风险较高的挑战。在选择电影植入式广告时，企业应慎重考虑，确保广告内容与电影情节相符，能够引起观众共鸣。同时，观众也应保持审慎的消费态度，理性对待电影植入式广告，不被其过度影响。只有在品牌和观众之间形成良好的平衡，电影植入式广告才能真正发挥其潜力，为企业带来更多商机
2012届本科毕业论文（设计） 浅析影视剧中植入式广告的 现状、问题及对策 姓名：___________________ 系别：___________________ 专业：___________________ 学号：___________________ 指导教师：___________________ 年月日
目录 第一章：植入式广告的现状........................................................................................................................ V 一、植入式广告发展迅速............................................................................................................................ V 二、植入式广告引发强烈社会反响............................................................................................................ V 三、相关法律法规不完备，监管难度大.................................................................................................... V 第二章：植入式广告产生的条件............................................................................................................... V I 一、传统电视广告的不足........................................................................................................................... V I （一）传统电视广告成本增加........................................................................................................... V I （二）传统电视广告效果难以把握................................................................................................... V I （三）受众的抵触情绪与逆反心理................................................................................................... V I 二、植入式广告的优越性........................................................................................................................... V I （一）隐形宣传润物细无声............................................................................................................... V I （二）经典条件反射形成移情效果................................................................................................... V I （三）有效延长广告的有效期........................................................................................................... V I （四）影视剧投资方与广告主互利双赢 ......................................................................................... VII 第三章：目前植入式广告面临的问题..................................................................................................... VII 一、“隐性”与“显性”的矛盾............................................................................................................... VII 二、植入的广告过多过频，喧宾夺主..................................................................................................... VII 三、广告与现实生活脱节，不具备可信度............................................................................................. VII 四、植入方式过于生硬，与情节脱离..................................................................................................... VII 第四章：植入式广告的发展策略............................................................................................................ VIII 一、植入式广告的植入要点.................................................................................................................... VIII （一）植入隐形自然，与故事情节互相融合 ................................................................................ VIII （二）植入式时必须考虑受众的认知心理和记忆规律 ................................................................ VIII （三）广告植入要从剧本出发为故事情节服务 ............................................................................ VIII 二、植入式广告的规范化发展................................................................................................................... I X （一）依靠市场调节改“植入”为“融入” ................................................................................... I X （二）依靠行业自律规范广告市场................................................................................................... I X （三）加快植入式广告的立法进程................................................................................................... I X 参考文献........................................................................................................................................................ X 致谢............................................................................................................................................................ X
浅析电影植入式广告 电影植入式广告：一种深入人心的营销策略 在当今社会，广告已不再只是简单地向人们展示产品或服务的信息，而是变得更加智慧化和策略化。其中，电影植入式广告便是一种备受瞩目的形式。本文将详细阐述电影植入式广告的概念、特点、作用及应用实践，带领大家深入了解这种广告形式的魅力。 一、电影植入式广告的概念 电影植入式广告，顾名思义，是指将广告元素巧妙地融入电影情节中，使观众在观看电影的过程中自然地接收到广告信息。它突破了传统广告的限制，借助电影的娱乐性和故事性，让观众乐于接受，从而达到更好的宣传效果。 二、电影植入式广告的特点 1、融入剧情：电影植入式广告的最大特点就是其“悄无声息”的融入。这种广告形式并不会打断观众的观影体验，而是以一种更加自然、巧妙的方式将广告信息传递给观众。 2、精准定位：电影植入式广告通常会针对目标观众进行精准定位，
从而确保广告效果的最大化。通过对电影受众群体的深入分析，广告商能够选择与影片内容相契合的广告，以便更准确地传达品牌信息。 3、提高票房收益：由于电影植入式广告是在电影制作过程中融入的，因此它能够为电影制作方带来额外的收益。这些收益可以帮助电影制作方降低成本，提高影片质量，从而吸引更多观众。 三、电影植入式广告的作用 1、提高电影收益：通过在电影中植入广告，制作方可以获得更多的资金支持，从而降低影片制作成本，提高影片质量，最终实现票房收益的最大化。 2、培养观众品牌忠诚度：电影植入式广告通过将品牌与电影情节相结合，使观众在观影过程中对品牌产生好感。这种潜移默化的影响有助于培养观众对品牌的忠诚度，为品牌的长期发展奠定基础。 3、增加品牌知名度：通过与知名电影的合作，品牌可以借势提高自身的知名度。电影的广泛受众群体和深远影响力能够帮助品牌扩大知名度，提升市场竞争力。 四、电影植入式广告的应用实践
电影植入广告的发展策略研究 电影植入广告的发展策略研究 引言 随着电影产业的发展和多元化，广告成为影片制作的重要经济来源，其中一项常用的手段就是电影植入广告。本文将探讨电影植入广告的发展策略，并分析其对电影产业和观众的影响。 一、电影植入广告的定义和形式 电影植入广告是指在电影中以自然融入情节中的方式，将品牌、产品、服务等进行展示和宣传的一种广告营销手段。植入广告的形式多种多样，可以是产品角色的使用、品牌物品的展示以及片中对品牌的提及等。 二、电影植入广告的优势和挑战 1. 优势： （1）强大的影响力：电影作为传媒娱乐形式之一，具有无与伦比的观众吸引力和传播效果。植入广告能够充分利用电影的影响力，让观众在电影中接触到品牌或产品。 （2）自然融入情节：相比于传统广告，植入广告更能够自然地融于电影情节中，避免了观众对广告的抵触心理，提高了广告传递的效果。 2. 挑战： （1）过度植入：如果植入广告过于显眼或频繁，观众可能会对其产生反感，甚至影响电影的观赏体验。因此，制作方需要考虑平衡广告与电影情节的关系。 （2）品牌形象保护：电影植入广告需要与电影剧情相匹配，但可能会引发一些意想不到的情节冲突，对品牌的形象产
生负面影响。制作方需要仔细考量植入广告对电影整体的影响。 三、电影植入广告的发展趋势 1. 深度合作：品牌和电影制作方之间的合作将越来越紧密，不再仅仅是简单的广告投放，而是全面深入的合作。品牌与电影制作方可以在制作早期就进行合作，共同打造有创意、影响力和生成力的作品。 2. 创意植入：创意植入是将品牌或产品自然融入电影情 节中，并与剧情发展相契合的植入方式。创意植入不仅能满足品牌的推广需求，还能融入故事中，使观众更容易接受。 3. 互动传播：通过电影中的植入广告，观众可以与品牌 进行互动，例如通过扫描二维码获取更多信息、参与营销活动等。这种互动传播方式能够提高广告的参与度和观众留存率。 四、电影植入广告的影响分析 1. 对电影产业的影响： （1）提供资金支持：电影植入广告带来的资金支持可以 帮助电影制作方更好地完成电影制作和宣传，提高电影制作的质量。 （2）推动合作机会：植入广告通过与品牌合作，促进了 电影产业内的多方合作，并丰富了电影内容。 2. 对观众的影响： （1）品牌影响力：植入广告可以增强观众对品牌的认知 和印象，提高品牌的影响力和销售。 （2）观众体验：适度和巧妙的植入广告能够丰富电影内容，提升观众的观影体验。 结论 电影植入广告作为一种营销手段，有其独特的优势和挑战。通过深度合作、创意植入和互动传播等发展策略，可以有效地
电影广告研究生毕业论文 作为大众文化的电影已经有了100多年的历史,在现代营销的催化下,电影中的广告元素的利用成为目前的一种新的媒介。下面是店铺为大家整理的电影广告研究生毕业论文，供大家参考。 电影广告研究生毕业论文篇一 摘要：本文对微电影广告作了概述，分析了麦肯光明的微电影广告案例，探讨了微电影广告的品牌营销新模式。要用故事赢得关注，用主题创造价值;不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟;借助新媒体之力，联合电视媒体之优势;赢得经济效益，实现社会效益。 关键词：微电影广告;营销模式;品牌塑造;商业价值 在“互联网+”的大潮流下，媒介融合日益成为社会发展的新趋势，凭借互联网播放平台发展起来的微电影广告也成为了品牌进行宣传的新方式。品牌不仅能够通过微电影广告充分地介绍自家的产品，还能够与受众产生情感共鸣，增加受众对品牌的好感度。 一、微电影广告概述 微电影，是电影的浓缩版产物。微电影广告作为微电影与广告结合的产物，也是电影艺术与品牌传播在互联网平台下的又一次创新之作。微电影广告的时长一般在30秒到300秒之间，与电影相类似，有完整的故事情节，并且会将品牌诉求与企业精神完美的融入故事情节中，使广告在赢得受众关注的同时增加了更多故事性和艺术性。相较于传统植入广告的生硬，微电影广告的制作更加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也更加自然生动，因而更受品牌的青睐。一直以来，广告的营销模式一直是以传统的植入式广告为主，早从国外的知名电影《罗马假日》，再到国内冯小刚制作的《非诚勿扰》，植入式广告则是将广告的商业性发挥到了极致。但由于媒介的大肆宣传，国内的植入式广告泛滥，观众对电影的期待与评价大打折扣，对植入式广告也产生了抵触心理。为寻求好的广告效果，品牌探寻逆向思维方式，开创了广告植入电影的新模式，将电影的拍摄技巧与娱乐的广告创意相结合，让消费者主动关注并参与其中，达到良好的说服效果。
浅谈微电影广告传播论文 随着科学技术的进步，互联网以日新月异的姿态不断发展壮大。随之而来的是传统大众媒体逐渐式微，人们对讯息的接收大都依赖互联网通过新媒体实现。下面是店铺为大家整理的浅谈微电影广告传播论文，供大家参考。 浅谈微电影广告传播论文篇一 【摘要】微电影随着新媒体技术的发展应运而生。它可以分为两类：一是由民间草根阶层创造的供娱乐、消遣的微电影;二是广告商为宣传产品投入制作的广告。微电影广告改变了传统的广告植入电影的模式，在电影中植入广告，形成了自己的特色，赢得了人们的喜爱。本文以曾风靡网络的由“六神”拍摄的“花露水的前世今生”为例，分析微电影广告营销的优势所在。 【关键词】电影微电影广告营销 一、微电影的概念 当今时代进入“微时代”，微博、微话题、微信等发展迅速，微电影也随着新媒体技术的发展应运而生，何谓微电影呢?它是微型电影，是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片。①可见微电影本质上还是电影，具有情节与故事性，是小型的电影。本文以曾风靡网络的由六神花露水拍摄的“花露水的前世今生”为例，分析微电影广告营销的优势所在。 二、微电影的分类 笔者认为微电影可以大致分为两类，一类是由民间草根阶层拍摄的供娱乐、消遣或者回忆之用，比如每年毕业季网络上传播很广的毕业生制作的属于自己青春回忆的视频，还有拍摄自己在母校的点点滴滴，师生情、朋友情，以及校园的每个角落，一草一木的视频，在人人、QQ空间和微博上得到广泛传播;另一类是广告商投入制作的宣传
论电影植入式广告的优劣 摘要文章对植入式广告进行了分析，并对其传播运作模式与其发展的瓶颈和不足做一个简单的介绍，以期为中国电影植入式发展提供些许有益的“养分”。 关键词电影；植入式广告 一、植入式广告的定义 据相关资料表明，美国等电影产品比较发达的国家，票房一般只占电影全部收入的1/3，其余则来自电影开发，即最大限度地发掘电影放映以外的附加值。而植入式广告的运用就是后电影开发的一种重要方式。植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。植入式广告不仅运用于电影、电视，植入式广告还可以“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。跌宕起伏、精彩连连的剧情总会让消费者对产品的记忆更加深刻，无意识的就记住产品(服务)。而观看的人也有可能因此而喜欢上电影里的某样东西，比如女主角用的手机很漂亮，就会自觉的去搜索有关产品的信息，等到要购买的时候首先就会去考虑这个产品。 二、电影植入式广告的优势 赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。 （1）属于软性广告，渗入在电影当中，与观众关注的剧情融为一体。在《非诚勿扰》中，葛优与友人在日本北海道走进一家居酒屋，两人坐定后问老板娘要了一瓶威士忌共同商讨投资计划，随后即出现了该品牌威士忌的名称以及画面，葛优还特意要求老板娘“加冰块不加绿茶”，这与《007》中邦德点斯密诺伏特加时的场面几乎一样。这样就很自然地引起了观众的无意注意，无意注意是事先没有预定目的，也不需任何努力的注意，它是一种定向反射。（2）在故事情节当中出现，甚至不会让观众感觉到在做广告，比硬性广告更易于深入人心。比如在2006年新上映的法国电影《快速极限》中，男主角的坐驾——奥迪轿车，在故事情节中发挥着很大的作用，通过多方场景展示了该车的速度、安全、防爆、豪华等性能，间接提升了“奥迪”的品牌价值。整部电影主题是车，因此植入奥迪便不显广告的强硬，易于深入人心。（3）植入式广告的受众数量庞大。有报道称,只有上映2万场，上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告，这也说明植入式广告的受众数量极为可观。以《手机》这样的叫座影片为例，其受众包括影院观众、VCD观众、电影频道观众，再加上相关新闻报道的受众，品牌与受众的接触率是极为可观的，其千人成本可以控制在一个合理的水平，甚至会低于某些大众传媒。（4）除了接触数量之外，植入式广告更大的优势在于其“接触质量”，也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源——高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。正如业内人士指出的那样，“电视频道掌握在观众手中，而当他坐进黑漆漆的电影院时,就不能不接受你的广告”，这反映出植入式广告本质上是一种强制性广告。 三、电影植入式广告的缺陷
植入式广告 起源与发展历程 企业营销-论文网 论文摘要：植入式广告作为传媒和营销界的新宠，虽然进入国内时间不长，但它的历史却源远流长。本文分国外和国内两个路径，追溯了植入式广告的起源，重点就植入式广告的发展历程进行了梳理和总结。 论文关键词：企业营销,植入式广告,起源,发展历程 植入式广告又称植入式营销，是新时期伴随着传统显性广告的优势和效果衰减后迅速兴起和发展起来的一种新型广告形式。特别是近些年来，随着冯小刚一系列影片和央视春晚的大量使用，植入式广告为大众所渐渐认知和熟悉，为广告主和媒介所日益重视和青睐，同时在学术界、业界和社会层面也引起了广泛的热议，褒者有之，贬者亦有之。虽说，植入式广告在国内大多数人眼里还是一个崭新的事物，但它的历史事实上却源远流长，近代真正意义上的商业化植入式广告至今算起来也有80年的发展历史。 1最早的植入式广告 国外最早的植入式广告可以追溯到19世纪法国文学家巴尔扎克的作品《人间喜剧》。巴尔扎克有一位做裁缝的朋友叫布依松，他为巴尔扎克做过很多衣服，却从不收钱。巴尔扎克为感谢这位朋友，就把他的真实姓名、住址写进了《人间喜剧》。书中，社会名流、达官显贵都是布依松裁缝店的顾客，他们对布依松的技艺甚为赞赏。许多读者读了巴尔扎克的《人间喜剧》以后，慕名来到布依松的裁缝店，店里生意因此十分红火。如果说， 这是巴尔扎克出于友谊免费为朋友帮忙，而不算真正意义上的商业性广告的话，那么1873年科幻家凡尔纳在《环游地球80天》中，把主人公乘坐的交通工具有意安排成某真实海运
公司的轮船，可以说是名副其实的商业性植入式广告了。 植入式广告虽然是舶来品，上世纪九十年代才进入国内，但在我国春秋战国时期就曾有过植入式广告的影子。据《战国策燕二》记载：“人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：‘臣有骏马欲卖之，比三旦立于市，人莫与言，愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。’伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍”。本来无人问津的一匹马，伯乐来到现场，未发一言，只是围着马看了一圈，走的时候回头看了一眼，马的价格就上涨了10倍。这不就是典型的实际场景式的植入式广告吗？卖马人（广告主）在卖马遇到困难的情况下，充满智慧地把举国皆知的相马界的权威伯乐先生请到现场，并巧妙地暗藏玄机地安排伯乐“还而视之，去而顾之”，既没有请他发表讲话，也没有请他倾力推销，从而避免了买马人（消费者）对专家明星代言的反感和抵触以及对卖马人和伯乐相互串通、弄虚作假的怀疑，于悄没声息间做了一次非常成功的营销，取得了非常理想的效果。伯乐卖马的故事堪称是世界上最早的植入式广告。 2植入式广告的发展历程 2.1国外植入式广告的发展历程 ——诞生（上世纪20年代） 植入式广告的历史虽然源远流长，但最早真正意义上进行商业化运作的植入式广告，目前有据可查的，并且一致公认的是1929年的美国卡通片《大力水手》。这部影片由一家生产罐头菠菜的企业赞助拍摄，作为回报，其生产的菠菜被植入到影片中，成为大力水手波比钟爱的食物。“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。”，这是影片中的一句经典台词。现实中，由于大力水手的卡通形象深受人们喜爱，以致在社会上引发了“菠菜效应”，上世纪30年代美国的菠菜销量增加了33％，菜农们开始疯狂种植菠菜。1937年，菜农们还特意在自称“世界菠菜之都”的水晶城树立了一座雕像，以纪念大力水手。到1938年，大力水手更是取代米老鼠成为了美国最受欢迎的人物形象。 ——成长（上世纪20年代—80年代） 植入式广告在此期间处于自由式成长，虽然一些好莱坞电影和电视节目开始运用产品置入的手法，但往往是自发的、随机的，而且是低成本的甚至是免费的。另外，这一潜在的营销方式在当时并没有引起专业人士的重视。上世纪30年代，宝洁公司以“必须将公司的相关产品植入对白当中”为条件赞助播出广播剧，“肥皂剧”因此而得名。1932年，美国喜剧片《马鬃》中有这样一个情节，女主角塞尔玛托德从独木舟上坠入河中，她朝船上的格劳乔马
毕业论文文献综述 市场营销 电影作品中植入式广告的研究 （一）国内外研究现状 现如今，传统广告已经越来越受到人们的排斥和反感，随之而来的是传统广告越来越难打动人们的心灵，消费者对产品的购买欲望也急剧下降。所以近两年，植入式广告的出现给广告商带来了新的商机。 1、国外现状 刘虎在论文《蓬勃发展的影视植入式广告》中提到，在美国，从第二次世界大战发展至今，植入式营销相关业务已经发展成为一个细分出来的行业，有专业的营销咨询公司为客户度身定做各种营销方案，各大广告传播集团更是纷纷建立专业的子公司提供这项服务。在美国，广告公司通常会在电影制片厂设立办事部门，由专家阅读剧本寻找可以用来做植入营销的机会。厂商也非常重视植入式营销，专门负责联络电影隐性广告的公司“拍摄它”。在这些机构推波助澜之下，影视中到处可见营销的痕迹。据统计，目前的美国电影中，平均有30到40分钟会提供给植入式广告，换句话说，普通一部电影有三分之一的长度含有广告。随着近年来好莱坞大投资、大制作风潮兴起，投资方为了压缩制作成本，降低运作风险，更是不遗余力将植入式广告大肆引入影片。 2、国内现状 中国的传统电视广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓，中国广告市场进入低速增长期，传统广告的发展开始显现出瓶颈，影视广告新的营销时代已经来临。 植入式营销在我国的应用日渐成熟，在《浅议植入式营销在我国的应用》中，何迪提出，预计其规模将很快达到3100万美元，2010年1月1日《广播电视广告播出管理办法》正式施行，插播广告时间受到严格限制，这将导致更多的显性广告向植入式营销转变，市场空间仍会不断扩张。但由于植入手法过于低级，植入式营销仍面临着许多难题。 李从选在论文《植入式营销，未来营销的主流》中写到，植入式营销不仅运用于电影、电视，而且被“植入”报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。它能够
河南理工大学·建筑与艺术设计专业 植入式广告 结课论文 指导老师 崔源 姓名：陈娟 专业：广告1202 学号：311217050201 学院：建筑与艺术设计学院
植入式广告学习感悟 人说，一入佛门深似海，其实这句话同样适用于学习。 在未学习广告学这门学科的时候，我也曾是个“门外汉”，对之了解甚微，经过两年的学习以后才渐趋了解一些关于广告的知识和技能。广告是个新兴行业，发展迅速，国内对之权威的研究成果和著作比较有限，很多东西了解起来，资料缺乏，且良莠不齐，校图书馆也鲜有与广告专业相关的书籍。而植入式广告更是一个新发展起来的新型广告形式，没有现成的立论和研究成果，因此老师在讲课的时候只能自己根据需要来编写课件，注重通过每个学生自己在影视广告中的所得和收获轮流在全班同学面前讲解，互相交流，并且让我们分组排演小品，亲身参与植入式广告的制作与置入，这反而是那种理论讲解所不能媲美的。 在每个同学影视广告案例自我讲解中，我受益匪浅。首先，我们要从海量的影视作品中找出自己认为置入比较好和比较失败的作品。其实在这个过程中，我们已经在学着自己赏析和从专业角度来分析植入广告了，这是理论知识所不能给予我们的。然后我们要进行PPT制作，自己组织语言，以自己的角度和专业知识来分析并且传达给每位同学，这个过程既增长和巩固了我们的专业知识，同时也锻炼了我们与人沟通交流的能力和在众人面前展现自我的胆魄和勇气，这有未尝不是我们专业知识与个人能力的一次综合训练呢？ 如果说，影视植入式广告讲析是对个人能力和综合素质的锻炼，
那么，植入式广告小品的制作和排演就是对我们团队合作能力的锻炼。排演小品首先要编写剧本，虽然我们学习有广告文案课程，但靠我们自己完整的写出一篇有合理故事情节和主题思想并且在我们表达能 力范围之内的小品，难度还是很大的，因此我们大多数小组选择了对已有小品进行改编，在原有故事脉络和情节上融入我们自己的特色和思想，并将其以自己的方式呈现出来。在表演上，则更突出团队合作精神和集思广益的训练，同时也锻炼个人表现力和在众人面前从容以对，表现自如的勇气和能力。 在植入式广告的理论知识方面，“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，这种方式比硬性推销效果更好且更为观众接受。植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景，这既包括广告投放环境的因素，又包括品牌管理的需要。具体而言，可以从以下几方面考察： 1、媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。以国内电视媒介的情况为例，电视频道，电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一，收入主要来自于广告，各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长，广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降，形成了广告拥堵的局面，因此广告主急需找到新的优质传播渠道。 2、与媒介环境复杂相适应的是，受众在广告轰炸下，显示出愈 来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营