玩具项目规划方案
仅供参考
摘要说明—
玩具即设计或预定供14岁以下儿童玩耍时使用的玩具，也适用于不是专门设计供玩耍、但具有玩耍功能的供14岁以下儿童使用的产品。随着科学技术以及文化产业的不断发展，玩具已不仅仅具备益智、娱乐功能，更是陪伴儿童健康快乐成长的必需品。
该玩具项目计划总投资3313.36万元，其中：固定资产投资2712.84万元，占项目总投资的81.88%；流动资金600.52万元，占项目总投资的18.12%。
达产年营业收入4294.00万元，总成本费用3263.16万元，税金及附加60.36万元，利润总额1030.84万元，利税总额1233.38万元，税后净利润773.13万元，达产年纳税总额460.25万元；达产年投资利润率
31.11%，投资利税率37.22%，投资回报率23.33%，全部投资回收期5.79年，提供就业职位69个。
据公开数据显示，2013年全球玩具市场零售额已达到833.13亿美元。截止到2018年全球玩具市场零售额突破900亿美元，达到930.21亿美，六年间增加了97.08亿美元。
报告内容：项目概述、建设背景、市场分析预测、产品规划、选址规划、土建工程研究、工艺先进性、环境影响说明、安全保护、建设及运营
风险分析、节能概况、项目实施进度、投资方案、经济效益、项目总结、建议等。
规划设计/投资分析/产业运营
玩具项目规划方案目录
第一章项目概述
第二章建设背景
第三章市场分析预测
第四章产品规划
第五章选址规划
第六章土建工程研究
第七章工艺先进性
第八章环境影响说明
第九章安全保护
第十章建设及运营风险分析第十一章节能概况
第十二章项目实施进度
第十三章投资方案
第十四章经济效益
第十五章招标方案
第十六章项目总结、建议
第一章项目概述
一、项目承办单位基本情况
（一）公司名称
xxx公司
（二）公司简介
公司将“以运营服务业带动制造业，以制造业支持运营服务业”经营
模式，树立起双向融合的新格局，全面系统化扩展经营领域。公司为以适
应本土化需求为导向，高度整合全球供应链。公司是一家集研发、生产、
销售为一体的高新技术企业，专注于产品，致力于产品的设计与开发，各
种生产流水线工艺的自动化智能化改造，为客户设计开发各种产品生产线。
公司经过长时间的生产实践，培养和造就了一批管理水平高、综合素
质优秀的职工队伍，操作技能经验丰富，积累了先进的生产项目产品的管
理经验，并拥有一批过硬的产品研制开发和经营人员，因此，项目承办单
位具备较强的新产品开发能力和新技术应用能力，为实施项目提供了有力
的技术支撑和技术人才资源保障。公司自建成投产以来，每年均快速提升
生产规模和经济效益，成为区域经济发展速度较快、综合管理效益较高的
企业之一；项目承办单位技术力量相当雄厚，拥有一批知识丰富、经营管
理经验精湛的专业化员工队伍，为研制、开发、生产项目产品奠定了良好
的基础。
经过多年发展，公司已经形成一个成熟的核心管理团队，团队具有丰
富的从业经验，对于整个行业的发展、企业的定位都有着较深刻的认识，
形成了科学合理的公司发展战略和经营理念，有利于公司在市场竞争中赢
得主动权。公司建立完整的质量控制体系，贯穿于公司采购、研发、生产、仓储、销售等各环节，并制定了《产品开发控制程序》、《产品审核程序》、《产品检测控制程序》、等质量控制制度。
（三）公司经济效益分析
上一年度，xxx科技公司实现营业收入2493.91万元，同比增长17.40%（369.69万元）。其中，主营业业务玩具生产及销售收入为2030.01万元，占营业总收入的81.40%。
根据初步统计测算，公司实现利润总额642.32万元，较去年同期相比
增长77.67万元，增长率13.75%；实现净利润481.74万元，较去年同期相比增长90.00万元，增长率22.97%。
上年度主要经济指标
二、项目概况
（一）项目名称
玩具项目
我国是玩具出口大国，全球约75%的玩具在中国生产，国内玩具市场发展一定程度上受全球玩具行业景气度影响。从全球市场规模来看，受货币贬值、经济不景气等因素影响，玩具产业增速放缓，维持2%-4%的增速；具体来看，北美、西欧等成熟玩具市场饱和度高，增长缓慢，增速低于平均水平；而亚太、东欧等新兴玩具市场在居民收入增加，玩具消费支出增长等因素推动下增长较快，逐渐成为玩具行业增长的主要推动力。
最新出口贸易数据显示玩具出口总额高速增长18.27%，超过同期全国外贸出口增速4.9%。中国玩具（玩具、电子游戏机及其零件、圣诞用品）出口货值2754.49亿人民币，比去年同期增长18.27%，远高于同期全国外贸4.9%的出口增速。其中，传统玩具出口1802.5亿元人民币，同比增长32.2%。相较于2018年的表现，截至2019年10月，玩具行业的出口情况有了较大的改善。
（二）项目选址
xx新兴产业示范区
（三）项目用地规模
项目总用地面积10825.41平方米（折合约16.23亩）。
（四）项目用地控制指标
该工程规划建筑系数73.44%，建筑容积率1.69，建设区域绿化覆盖率7.13%，固定资产投资强度167.15万元/亩。
（五）土建工程指标
项目净用地面积10825.41平方米，建筑物基底占地面积7950.18平方米，总建筑面积18294.94平方米，其中：规划建设主体工程14264.21平方米，项目规划绿化面积1304.07平方米。
（六）设备选型方案
项目计划购置设备共计63台（套），设备购置费1292.42万元。
（七）节能分析
1、项目年用电量898117.91千瓦时，折合110.38吨标准煤。
2、项目年总用水量2064.32立方米，折合0.18吨标准煤。
3、“玩具项目投资建设项目”，年用电量898117.91千瓦时，年总用
水量2064.32立方米，项目年综合总耗能量（当量值）110.56吨标准煤/年。达产年综合节能量43.00吨标准煤/年，项目总节能率23.94%，能源利用效果良好。
（八）环境保护
项目符合xx新兴产业示范区发展规划，符合xx新兴产业示范区产业
结构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实
可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区
域生态环境产生明显的影响。
（九）项目总投资及资金构成
项目预计总投资3313.36万元，其中：固定资产投资2712.84万元，
占项目总投资的81.88%；流动资金600.52万元，占项目总投资的18.12%。
（十）资金筹措
该项目现阶段投资均由企业自筹。
（十一）项目预期经济效益规划目标
预期达产年营业收入4294.00万元，总成本费用3263.16万元，税金
及附加60.36万元，利润总额1030.84万元，利税总额1233.38万元，税
后净利润773.13万元，达产年纳税总额460.25万元；达产年投资利润率31.11%，投资利税率37.22%，投资回报率23.33%，全部投资回收期5.79年，提供就业职位69个。
（十二）进度规划
本期工程项目建设期限规划12个月。
将整个项目分期、分段建设，进行项目分解、工期目标分解，按项目的适应性安排施工，各主体工程的施工期叉开实施。
三、项目评价
1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xx新兴产业示范区及xx新兴产业示范区玩具行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xx新兴产业示范区玩具产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。
2、xxx科技公司为适应国内外市场需求，拟建“玩具项目”，本期工程项目的建设能够有力促进xx新兴产业示范区经济发展，为社会提供就业职位69个，达产年纳税总额460.25万元，可以促进xx新兴产业示范区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。
3、项目达产年投资利润率31.11%，投资利税率37.22%，全部投资回报率23.33%，全部投资回收期5.79年，固定资产投资回收期5.79年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。
4、中共中央、国务院发布《关于深化投融资体制改革的意见》，提出
建立完善企业自主决策、融资渠道畅通，职能转变到位、政府行为规范，
宏观调控有效、法治保障健全的新型投融资体制。改善企业投资管理，充
分激发社会投资动力和活力，完善政府投资体制，发挥好政府投资的引导
和带动作用，创新融资机制，畅通投资项目融资渠道。近年来，国家先后
出台了“非公经济36条”、“民间投资36条”、“鼓励社会投资39条”、“激发民间有效投资活力10条”、《关于深化投融资体制改革的意见》等
一系列政策措施，大力营造一视同仁的市场环境，激发民间投资活力。国
家发改委会同各地方、各部门，认真贯彻落实中央关于促进民间投资发展
的决策部署，取得了明显成效。今年以来，民间投资增速持续保持在8%以上，前7个月达到了8.8%，始终高于整体投资增速，占全部投资的比重达
到62.6%。
综上所述，项目的建设和实施无论是经济效益、社会效益还是环境保护、清洁生产都是积极可行的。
四、主要经济指标
主要经济指标一览表
第二章建设背景
一、玩具项目背景分析
玩具即设计或预定供14岁以下儿童玩耍时使用的玩具，也适用于
不是专门设计供玩耍、但具有玩耍功能的供14岁以下儿童使用的产品。随着科学技术以及文化产业的不断发展，玩具已不仅仅具备益智、娱
乐功能，更是陪伴儿童健康快乐成长的必需品。
我国是全球最主要的玩具生产国和消费国。据Euromonitor统计，2018年中国玩具市场销售额达790.32亿元，增长率6.25%，高于全球
的平均增速，且儿童平均玩具消费额低于欧美发达国家，发展空间仍
然较大。根据Euromonitor调研显示，2019年我国玩具零售规模约
837亿元，同比增加5.93%；预计2020年将进一步保持6%以上的增速，零售规模可达890.54亿元，持续领跑全球市场。
我国是一个玩具生产大国，玩具生产企业数量众多，是全球玩具
生产的主要集中地，也是世界第一大玩具出口国。但相比于发达国家
的玩具企业，我国玩具行业市场集中度低，品牌的知名度也不高，企
业规模小，历史短，这些劣势也侧面反映了我国的玩具行业市场存在
很好的整合机会。
2017年中国规模以上的玩具企业较多，绝大部分都是出口企业。2019年我国玩具实现出口额为313.42亿美元，同比增长21.99%，远
高于同期全国外贸的出口增速。随着国内人力成本的增加，没有核心
竞争力、盈利水平较差的公司将面临较大的经营压力，OEM厂生存空间正在被逐渐的压缩。国内几家规模较大的玩具公司虽然在玩具品牌、
IP设计方面有所突破，但其市场占有率仍然很低。
我国玩具企业具有显著的区域分布特征，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区，这些省市也是我国玩具产业发展比较成熟的
地区。2018年广东省传统玩具出口额为137.11亿美元，同比增长
5.12%，占全国玩具出口54.66%。按出口额统计，排名前五位的省市依次是：广东、浙江、江苏、上海、江西。在产品类型中，广东省的玩
具企业以生产电动和塑料玩具为主；浙江省的玩具企业以生产木制玩
具为主；江苏省的玩具企业以生产毛绒玩具、动物玩偶为主。广东是
我国最大的玩具生产和出口基地，而汕头市作为广东玩具生产企业最
为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，已形成了较
成熟和完整的产业生态，产业集群效应明显。
国内玩具制造企业的销售渠道主要分为经销模式和直销模式，其
中直销模式渠道主要分为自建销售渠道、专业零售店、大卖场、潮品
店和电商平台等。由于玩具产品品类多，渠道多样化，单一玩具企业
难以满足终端客户的多样化需求，因而国内玩具生产企业大多数采用
经销商销售模式，通过经销商逐级批发至分销商或零售终端；少部分
玩具制造企业将其产品直接销售到玩具零售店、商超等终端。
国内电商的高速发展，已改变消费者的购物习惯，目前众多消费
者具备网购习惯，通过电商渠道拓展市场已成为国内玩具企业的重要
选择。另外，随着小程序、短视频以及直播与电商的结合，这些新兴
渠道成为玩具销售的新途径。
二、玩具项目建设必要性分析
据公开数据显示，2013年全球玩具市场零售额已达到833.13亿美元。截止到2018年全球玩具市场零售额突破900亿美元，达到930.21亿美，六年间增加了97.08亿美元。
目前主要的玩具消费地区仍然是欧美国家，欧洲约占全球29%，美国约占30%。受中美贸易战爆发、美国玩具反斗城破产等不利因素影响，去年欧美地区玩具销售不如人意，大多数国家玩具销售出现不同程度
下降，美国玩具市场销售更是陷入了近三年来最差的市况。不过新兴
市场表现较好，非洲大幅增长40%以上，拉丁美洲也超过30%，亚洲基
本持平同比增长0.62%。中国紧跟美国之后，已成为世界第二大玩具消费国，2018年玩具市场行情也较为平淡。
全球前五大玩具消费国为美国、中国、日本、英国和法国，其中，美国和中国玩具零售额占全球的10%以上，其中美国占比25.72%，中
国占比11.59%。
2016年中国玩具市场零售规模为556亿元，同比增长6.4%。截止
到2017年末中国玩具市场零售规模达到646.3亿元，同比增长16.2%。据中玩协数据显示2018年我国玩具市场零售规模达到700亿元。未来，据前瞻网预计到了2022年中国玩具市场零售规模将突破1100亿元，
达到1108亿元。
目前，玩具行业消费群体有扩大的趋势，在诸多的年龄段中，儿
童始终是玩具消费的主力军。一个国家的儿童数量往往是该国玩具消
费的重要基础，而国家生育政策是影响儿童数量的主要因素。
在二胎政策开放后，国内新生儿数量在一定程度上有所回暖，这
一部分市场增量，必然对玩具有着更大的需求量。
婴儿数量的增加为内销的增长提供了基础，而消费意愿的增强为
内销市场的扩大提供了保证。消费意愿受群体消费观念和收入水平影响。新时代的宝妈宝爸和二胎父母都更高的经济实力，可支配收入增
多，而在收入分配方面，这批父母储蓄率降低，超前消费的倾向有所增强。另一方面，物质生活的提升促使这批父母高等教育比例较高，知识的增长使其注重育儿过程中的饮食健康和寓教于乐，并更加关注儿童的娱乐问题，愿意为儿童玩具花费更多的支出。由此可见，未来玩具消费将获得更大的增量弹性。
中国的玩具制造业主要集中在广东、江苏、浙江、山东等地区，每一个玩具产业区域都形成了完整的上下游产业链，配套的模具设计与制造企业、塑料、五金、包材、电子等上游材料供应企业、为玩具企业提供服务的物流企业，都聚集在玩具企业集中的区域。产业集群能降低企业的运营成本，提升产品的竞争力;同时，产业集群区域将定期举行各种形式的玩具展会，吸引大量的经销商，为玩具企业的市场开拓创造有利的条件。
从国外成熟玩具行业的发展经验来看，玩具与动漫、网游行业结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。成本上升导致传统的玩具制造利润空间受压缩，行业寻求新的附加值来源。而玩具与动漫、网游行业相结合，能为玩具注入文化内涵，消费者为其中的文化形象愿意花费更多的支出，玩具产品的附加值明显提升，同时，依赖动漫、网游形象的传播能极大地带动玩具销售。在美国、日本等
发达国家，动漫、网游玩具已经有较大的市场规模，成为这些国家最
主要玩具产品类别之一。
近年来，随着国内玩具行业的发展，玩具与动漫、网游形象结合
已成为行业的重要发展趋势。玩具企业通过多种途径涉足动漫、网游
行业，自行开发动漫、网游形象、寻求已有动漫、网游形象的授权和
收购现成的动漫、网游企业是其中的主要方式。虽然自行开发的最终
效益更好，但实现难度较大，因此，授权和收购成为其中较为常见的
模式。近年来玩具行业上市公司屡有收购动漫、网游企业的举动。
2015年国务院印发的《中国制造2025》是我国实施制造强国战略
第一个十年期行动纲领，强调的一个主攻方向是“智能制造”。当前
社会已进入了由云计算、大数据和物联网组合成“互联网+”的信息技
术新时代，新一代信息技术与制造业深度融合的智能制造，正在引发
影响深远的产业变革，形成新的生产方式、产业形态和经济增长点，
新技术创新成为制造企业发展的基础动力。未来，如何降低企业生产
综合成本，提高企业生产效率，快速响应市场需求实现从研发到量产，将成为企业发展提速的决定性因素。
另一方面，科学技术搭载的实体玩具也催生出智能时代下的市场
商机，AR/VR玩具、无人机、虚拟宠物和智能陪伴型机器人等都已出现
在玩具市场上。高科技在制造上的应用将是玩具制造企业研发创新的重点，也是玩具产品未来的发展趋势。